小成本 大丰收_小成本电影的媒介经济学.ppt

票房 收入
总收入
票房收入
票房是商业电影永远的话题，从产生到现在，无论经济 和科技如何进步和发展，票房收入都是电影盈利的主要方式之 一。虽然现在票房收入已经不再是商业电影盈利的唯一来源， 但仍在电影收入中占据了至关重要的地位。小成本电影也是如 此。
版权收入
一、音响版权 小成本电影中的插曲、主题曲、片尾曲等如果受欢迎，在音响版权方面也能
定义
小成本电影是指成本在200---1000万之间的电影。小成本电影不 需要在演员、场面、服装、效果等方面有额外支出，所需资金仅限维持 正常制作、发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本电影无法公 映，正因为传播渠道的特殊化，造成小成本电影受主流意识形态影响较 少，更大程度地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而言，有的 为了满足特定人群的观影需求、有的为了表达人生体验、有的试图探索 出新的电影表达方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。
喜剧元素应用
在小成本电影中，喜剧元 素的运用是很多影片成功 的关键。首先，情节设置 狂欢化，比如《十全九美》 《熊猫大侠》等。这些影 片不需要缜密的构思，它 们讲述的只是一个好玩的 故事，故事中又穿插很多 经典搞笑的对白，以无厘 头和搞笑为主。
自由的创作空间
观影群体基本上可以分为两大 类：一类是真正意义上的影迷 ，而另一类是电影消费者。两 种观影群体都为小成本电影的 发展提供了自由创作的空间。 当“大片”呈现给人们的只是 视觉上的盛宴的时候，小成本 电影则摄取寻常百姓家的点点 滴滴，讲述人们身边的故事， 这正是契合了高品位观影群体 对于内涵的要求。
三、海外版权 许多小成电影在国内无法通过审批，便只能转战国外，获得海外版权收益。
广告收入
广告收入也是电影盈利的重要形式之一。现在广告收入成为了国产 商业电影除票房收入外最重要的盈利方式之一。
根据广告在电影中的形式不同，大致可以将电影广告分为四种类型。 分别是电影搭片广告、贴片广告、隐形广告和搭载广告。 以上几种广告都 是国产商业电影中常见形式，由它们构成了国产商业电影的广告盈利方式， 成为国产商业电影盈利方式中重要的一种。
媒介的生产规模受到媒介产品市场需求规模的制约。 媒介生产厂商在选择企业生产规模时，既要分析当前的市场需求规模和市 场需求成长率又要分析受众对媒介产品的偏好程度、媒介的市场份额。根据市 场总的发展趋势和媒介产品的需求规模，选择相应的媒介生产规模 。 按照上述理论分析，小成本电影就处在了市场需求的最末端。中国中小成 本影片面对市场的检验时首先表现出了题材和类型上的先天不足，也就是说， 题材和类型根本吸引不了观众。而这样的一个特点，明显没有办法取得票房的 保证，投资商都是想要取得利益最大化的商人，没有人愿意拿钱打水漂，这就 直接影响了此类电影的融资问题。不知名的导演、冷门的题材使投资商望而却 步。
小成本 大丰收
议小成本电影之生存现状
内容提纲
• 小成本电影简介与定义 • 小成本电影现状 • 小成本电影遇到的问题 • 小成本电影发展建议
简介
近年来，随着《天狗》、《梦想照进现实》、《疯狂的石 头》《失恋33天》等低成本电影连续上映，小成本电影进入了大众 的视野。在2009年的上海电影节上，三部国产小投入影片几乎成为 记者们除了明星以外谈论最多的话题。从1998年开始，低成本、小 制作成为电影圈最经常提到的字眼。300万元至500万元的电影投资 被认为是一个“死亡数字”，而200万元至300万元则被认为可以一 试。电影市场上涌现了越来越多的小成本电影。
但是，在小成本电影中，因为其本身知名度底、宣传力度小等特点， 其广告效应并不理想，所以并不受广告商青睐，极少有广告商将广告投给 小成本电影，所以，小成本电影中极少出现广告，其广告收入是很少甚至 是没有的。
核心问题：资金不足
小成本电影，顾名思义，当然争取不到大量的投资，而这其中的原因， 可以用媒介产品的市场需求规模来解释。
本土化的融合
小成本电影的投资注定了导 演不能拿“大片”的标准随 心所欲地选择拍摄题材，尤 其是在极端低成本的条件下 ，只能从当下的生活中摄取 题材，关注小人物的命运。 小成本电影更多地将故事年 代放在当下，放在一个很小 的本土文化语境中，关注现 实生活和普通民众的生存状 态。盈利模式源自广告 收入版权 收入
得到一笔收入。
二、电视放映版权 央视电影频道每年都会收购不少电影的电视播映权，这虽然不是一个慈善举
动，但的确能帮助很多小影片。有着泸州李小龙之称的电影人陈天星说，他之前 的电影《英雄无界》就是靠被央视电影频道购买版权才收回成本。电影频道会根 据电影的思想性、观赏性、艺术性来选购，无形中也帮助了不少电影新人渡过难 关。
问题一：资金不足限制拍摄投入
小成本电影的基金问题注定了它不能问和一般大片相比，没有多余的经 费投入到场景、演员、服装、特效等的制作，从而导致画面单一、换面颜色 质感不佳等问题。
80后导演杨庆的电影《夜店》就 是很好的例子，影片总投资250万元。 整部影片的场景就在一个不足300平米 的小超市中拍摄，道具、服装等都极其 简单，更没有后期特效。主演8人，演 员总数18人，无论从宣传海报画面还 是电影画面的实际效果，颜色和质感都 较欠缺美感。
《疯狂的石头》
该电影的成本才三百来万，除 了拍摄的资金，基本上就没剩 什么钱宣传了，但是它另找噱 头，打出刘德华投资的名片， 引发观众的好奇心，达到起宣 传的效果。可以说，刘德华的 名气是该电影的隐性成本。
特点
讲故事为主
故事讲述合理与否、精 彩与否很大程度影响着 电影的票房。小成本电 影的故事大都普通平凡， 贴近普通老百姓自己的 生活。
成本类型
从机会成本这方面看，小成本电影的显性成本，即资金比较少 ，而其隐性成本的比率较大。因为小成本电影的投资资金较少，用 的资源大多是生产方自己拥有的，比如演员多是导演自己圈子里面 的人，拍摄场地有的是找商家赞助，有的是租的，宣传方面的投资 较少，一般都是凭借出品人或导演的名气。而且，在拍摄中，由于 资金有限，所以其沉没成本的控制非常严格，比如场地费要尽可能 的节省。由于小成本电影的成本比较小，所以它的长期成本中，导 演尽可能的控制其可变因素，注意拍摄的每一个细节，防止意外的 发生，尽量用简单的布置来完成内容的表达。