视频贴片广告教学PPT
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影视广告设计
第三章视频贴片广告
视频贴片广告的形式和特征 视频贴片广告的创作 视频贴片广告的投放
第1节视频贴片广告的形式和特征
一、视频贴片广告是当今网络视频业的主要盈利点 视频贴片广告的兴起起源于网络用户对于视频资源的庞 大需求，而2012年开始执行的“限广令”又为电视节目的广 告插播戴上了“紧箍咒”，于是许多广告主开始将一部分电 视广告投资转移于视频网站。 视频贴片广告的兴起标志着传统电视广告进一步向网络 转移，也为盈利模式模糊的网络视频业带来了转机。
4.除此之外，视频贴片广告还有一些创新性形式 （1）超长TVC （2）花絮炒作 （3）疯狂贴片 （4）“视链”广告
第2节 视频贴片广告的创作
一、广告与内容的正相关 （1）审美趣味的相关性 （2）故事情节的相关性 （3）影片风格的相关性 （4）人物、事物的相关性 二、娱乐性强、适合网络用户的要求 1.幽默、搞笑 2.夸张、另类 3.设置悬念 4.名人代言与粉丝营销
三、15S原则，信息量纯粹
四、注重互动参与效率 目前视频贴片广告的互动形式主要有： （1）允许用户跳过广告 （2）点击-链接“模式” （3）玩小游戏 （4）在线设置 （5）暂停调研
第三节 视频贴片广告的投放
一、从广告主的角度来着，形成了以热播影视剧为中心的电 视贴片 1.定量指标 2.定性指标 二、从视频媒体的角度来看，形成了自制内容与购买版权内 容相结合的投放平台模式 （1）“连横”术 （2）“合纵”术
二、视频贴片广告的主要形式 视频贴片广告，即把广告内容打包到网络视频内容中，利 用网民观看视频内容的缓冲时间播放广告，如企业品牌广告、 影视类节目预告、片花等。 1.从广告出现的位置来划分，视频贴片广告可以分为： （1）插播广告 （2）覆盖广告 （3）邀请广告 （4）伴随广告
2.从广告的表现形式，视频贴片广告尅分为： （1）交互广告 （2）传统影视广告 （3）Flash广告 3.从贴片的时间切入点，视频贴片广告可以分为 （1）前置贴片 （2）后置贴片 （3）节目中暂停广告
三、视频贴片广告的效果评估逐步正规
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第三章视频贴片广告
视频贴片广告的形式和特征 视频贴片广告的创作 视频贴片广告的投放
第1节视频贴片广告的形式和特征
一、视频贴片广告是当今网络视频业的主要盈利点 视频贴片广告的兴起起源于网络用户对于视频资源的庞 大需求，而2012年开始执行的“限广令”又为电视节目的广 告插播戴上了“紧箍咒”，于是许多广告主开始将一部分电 视广告投资转移于视频网站。 视频贴片广告的兴起标志着传统电视广告进一步向网络 转移，也为盈利模式模糊的网络视频业带来了转机。
4.除此之外，视频贴片广告还有一些创新性形式 （1）超长TVC （2）花絮炒作 （3）疯狂贴片 （4）“视链”广告
第2节 视频贴片广告的创作
一、广告与内容的正相关 （1）审美趣味的相关性 （2）故事情节的相关性 （3）影片风格的相关性 （4）人物、事物的相关性 二、娱乐性强、适合网络用户的要求 1.幽默、搞笑 2.夸张、另类 3.设置悬念 4.名人代言与粉丝营销
三、15S原则，信息量纯粹
四、注重互动参与效率 目前视频贴片广告的互动形式主要有： （1）允许用户跳过广告 （2）点击-链接“模式” （3）玩小游戏 （4）在线设置 （5）暂停调研
第三节 视频贴片广告的投放
一、从广告主的角度来着，形成了以热播影视剧为中心的电 视贴片 1.定量指标 2.定性指标 二、从视频媒体的角度来看，形成了自制内容与购买版权内 容相结合的投放平台模式 （1）“连横”术 （2）“合纵”术
二、视频贴片广告的主要形式 视频贴片广告，即把广告内容打包到网络视频内容中，利 用网民观看视频内容的缓冲时间播放广告，如企业品牌广告、 影视类节目预告、片花等。 1.从广告出现的位置来划分，视频贴片广告可以分为： （1）插播广告 （2）覆盖广告 （3）邀请广告 （4）伴随广告
2.从广告的表现形式，视频贴片广告尅分为： （1）交互广告 （2）传统影视广告 （3）Flash广告 3.从贴片的时间切入点，视频贴片广告可以分为 （1）前置贴片 （2）后置贴片 （3）节目中暂停广告
三、视频贴片广告的效果评估逐步正规
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