手机行业分析报告

手机行业分析报告

目录

第一章行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商（列出品牌） (2)

第二章 HYPERLINK \l "_Toc517603485" 主要技术术语、简写和解释错误!未定义书签。第三章国际技术走向、发展前景分析 .................... 错误!未定义书签。

第四章行业集中度、竞争态势...................................... 错误!未定义书签。

第五章相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），简介. 2

第六章行业典型营销模式介绍（围绕4P） ........... 错误!未定义书签。

第七章行业主要厂商分析（C）（介绍3-4家厂商） ............................ 错误!未定义书签。

第一章

行业规模：

三星手机：全球第二大手机生产商韩国三星电子周二预计，2013年全球手机市场规模增长9%，全球手机市场规模约为12亿只。

三星电子移动通信部副主管YoungchoChi表示，预计第二季度全球手机市场销量环比将增加4%—5%。2008年三星电子的销售目标是2亿只，较2007年销售的1.61亿只增加25%。三星第一季度售出手机4630万只，与去年第四季度的销售纪录持平，手机的单位利润率从第四季度的11%提高至16%。

手机制造商索尼爱立信昨日表示，预计全球手机行业今年第二季度和下半年将面临强劲需求。该公司的全球营销主管JamesMarshall表示，公司仍保持对今年全球手机市场10%的增长预测。

小米手机：2013年小米手机的销量目标是1500万。这个数字的表层含义是小米手机2013年销售规模将翻倍。

但从深层次来讲它将引发小米发展由量变到质变的阶段性变化，具体而言，随着小米市场规模的扩大，未来小米在营销策略、产品策略和市场策略上都会有大的变化。

苹果手机：苹果公司昨日发布2013财年第四财季业绩。报告显示，苹果公司第四财季营收为374.72亿美元，比去年同期的359.66亿美元增长4%；净利润为75.12亿美元，比去年同期的82.23亿美元下滑9%。统计显示：目前全球手机市场占有率，三星第一苹果第二，中国华为居第三。

平均利润水平

三星手机：韩国三星电子今日公布了2013年第一季度财务报告。财报显示，2013Q1（1、2、3三个月）共实现营收52.87万亿韩元（约合476亿美元），同比增长16.7%。实现净利润7.15万亿韩元（约合64亿美元），同比大涨41.6%。

之前根据彭博调查的36名分析师平均预测，三星电子2013年第一季度净利润应为6.73万亿韩元，此次财报再一次超出了分析师的预测，三星电子已经连续六个季度实现利润增长。此外，据市场分析师预计，三星电子在第一季度可能售出了6800万到7000万部智能手机，去年第四季度公司智能手机销量为6300万部。但三星并未公布具体的销量数字。

在三星电子所有部门中，三星移动业务部第一季度的利润同比大涨56%，达到创纪录的6.51

亿韩元，几乎占公司该季度全部利润的四分之三，其次是半导体芯片部门，此外数据显示三星还占有全球27%左右的电视机市场份额。

三星3月底已经开始在全球范围内部署GALAXYS4智能手机的发布和预售，预计会带来新一轮的销售膨胀。此次财报显然不含S4的销售成绩，接下来的一个季度，三星电子可能还会保持迅猛增长的态势。而在4月24日发布的苹果2013Q2（1、2、3三个月）财务报告显示，苹果公司第二季度全球总营收436亿美元，营收额不如三星的476亿美元，净利润95亿美元，环比2013Q1的131亿美元大降37.9%，而且还是十年来的首次下滑。

小米手机：小米手机成本的主要构成包括元器件采购成本；海关税、海关代征增值税、进口代理费等、汇率成本；代工厂加工成本、包装材料费用；生产损耗；供应商研发费、模具等一次性成本摊销；售后服务费用；销售费用（仓储物流费、收款费用及保险等）；高通专利费；增值税、教育附加税、城建附加税及印花税；软硬件研发成本分摊；公司成本、人工费用分摊。

不过雷军表示，由于与供应商签署了保密协议，他无法回答更多的成本细节。但他表示，仅17%的增值税（290元）；海关税、附加税和印花税等，及高通的专利费，合计就已经达到400元。

根据小米公司官方公布的数据显示，自2011年10月16日小米手机首次对外正式发售，截至目前，小米手机销量已经超过300万台，全年销售量有望超过500万台，整体销售额将超过100亿元。

苹果手机利润：国外媒体的报道，市场调研公司Asymco的移动行业分析师霍拉斯·德迪欧（HoraceDediu）日前发布报告称，在过去6年间，全球智能手机行业近88%的利润被苹果和三星两家企业攫取。

德迪欧公布的数据显示，在过去6年中，全球智能手机行业一共创造了约2150亿美元的利润，其中约1891.1亿美元被苹果和三星和收入囊中，约占88%%，其中苹果一共获得1330亿美元的利润，约占62%，而三星一共获得561.1亿美元的利润，约占26%。余下的260亿美元的利润被诺基亚、黑莓、HTC和LG瓜分。

德迪欧指出，在过去6年中，诺基亚一共获得205亿美元的利润，成为智能手机市场第三大盈利厂商；HTC占据2.8%的利润份额，排在第四名；黑莓和LG分别排在五、六名。此外，索尼的移动业务收支平衡，获利为0%；而摩托罗拉在这段时间则处于亏损状态。

HTC手机：HTC在2013年第4季度并没有扭转颓势，第四季度利润达到2004年以来的最低

水平-净收入只有新台币10亿元（折合3450万美元）。

不过，HTC第四季度财务状况略好于分析师平均预期，但是，仍然比第三季度的1.33亿美元净收入低了差不多9900万美元，同时去年同期下降3.22亿美元。

尽管HTC已经发布5英寸1080pDNADroidAndroid智能手机、8X和8SWindowsPhone手机，但是，这三款产品因为发布时间不长，还无法对HTC财报有正面影响，还是无法扭转HTC 第四季度在财报上的颓势。