TwitterFT中文：2019中国品牌出海影响力报告

凯度×Google中国出海品牌另辟新径，持续赢得世界认可（附报告下载）

凯度×Google中国出海品牌另辟新径，持续赢得世界认可（附报告下载）凯度携手Google谷歌发布《2022 凯度BrandZ™中国全球化品牌50强》榜单及报告。

报告显示，去年中国品牌的海外品牌力继续增长；中国品牌仍有潜力在全球市场扩大市场份额并提升品牌价值。

尽管全球不确定性持续，凯度BrandZ™中国全球化品牌50强的总体品牌力在去年仍然增长了6%（注1），这项指标衡量的是品牌拉动市场份额增长的能力。

中国品牌迈出国门、走向全球的雄心始终没有改变，它们正在证明自己有能力打造出受海外消费者欢迎的强大而有韧性的全球化品牌。

这是出自凯度携手谷歌第六年发布的《凯度BrandZ™中国全球化品牌》研究报告中的发现，报告涵盖了11个海外市场上消费者对中国品牌的认知和评价。

随着越来越多的中国品牌追求全球化商业战略，许多品牌的产品和服务达到世界一流水平，有些功能和设计居于全球领先地位。

报告显示，在疫情的影响下，消费者希望更慎重地把钱花在刀刃上，他们也更乐于选择那些与自身生活调性相适应的品牌，并从中获得治愈、兴奋和满足。

因此，在通胀压力面前，品牌最重要的工作就是打造有意义的差异化，也就是打造品牌的“价值感”。

按照凯度BrandZ™的模型分析，在过去的两年中，“有意义的差异化”给品牌带来的价值不断增加，约占品牌力的86%。

与此同时，品牌的“突出性”仅占品牌力的14%。

“突出性”指的是消费者产生关键需求时，品牌会作为首选目标自然而然地浮现于消费者脑海中。

部分中国新生代品牌正专注于展现更卓越的品牌功能性价值和情感价值，彰显品牌独特的差异化。

对中国品牌来说，这样的策略可以帮助他们建设品牌，扩大他们给消费者带来的价值。

今年新上榜的人体工学家具品牌FlexiSpot（第49位）和真我手机（realme，第50位）善于向消费者展示其独特的品牌价值。

FlexiSpot推出了一系列符合人体工程学的办公家具。

借助巧妙的产品设计，如久坐提醒器和配有办公桌板的健身自行车，FlexiSpot充分挖掘了消费者在家工作时的需求：人们不仅会追求更高的产品功能，也会追求更健康生活方式的情感满足。

2019中国奢华品报告

2019中国奢华品报告作者：罗德公关来源：《国际公关》 2019年第1期全球最大的独立公关公司之一罗德公关与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心分别于上海、北京、香港联合发布《2019中国奢华品报告》,第八次对外公布中国内地及香港地区奢侈品市场的重要指标,从消费者行为及偏好中发掘行业发展趋势。

此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的1385名消费者,覆盖全国超过130个城市及地区;其中1075名来自内地城市,310名来自中国香港特别行政区。

内地受访者平均家庭年收入为人民币1,400,930元,香港地区为975,286港币。

罗德亚洲高级副总裁、中国区奢侈品业务总经理高明表示:“今年是《中国奢华品报告》发布十周年。

从2009年第一版报告至今,我们密切关注中国奢侈品市场的变化, 但十年来不变的是中国消费者的重要性和奢侈品市场向上增长的趋势。

2018年,我们明显地注意到数字化渠道对整个行业的传播与市场的改变、更年轻一代购买力的惊人潜力、不同细分市场领先品牌的更迭。

在这个巨变的时代下,品牌很难依赖单一战略,需要及时抓住多重机会,方能抓住变化的中国奢侈品消费者。

”消费信心依旧乐观注重提升生活品质尽管面临2018年宏观经济环境与中美贸易冲突的冲击,2019年中国内地与香港消费者对未来的消费信心均表示乐观。

46%的中国内地消费者和32%的香港消费者表示,未来一年将增加在奢侈品购买上的开销。

超过5成的中国内地消费者会增加在电子用品,美容产品及化妆品和服装的消费,香港消费者则超过4成会增加在电子产品的消费。

在过去十二个月,中国内地消费者的奢侈品年均花费将近二十四万元,香港则为十七万六千港币。

中国内地46岁以上的消费者对前景最为乐观,香港则是21岁至25岁的Z世代展现出了最强信心。

关于购买奢侈品的原因,香港消费者看重提升生活品质,而中国内地消费者则将表现个人品味与提升生活品质并重。

相比之前的中国奢华品报告结果,中国内地消费者从以往外向型的“展示社会地位,表现个人品味”,更多地转变为看重对自己的“提升生活品质”,再次体现了中国内地消费者消费观念的不断成熟。

2019年BrandZ中国出海品牌50强报告

WPP凯度：2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告2019年BrandZ中国出海品牌50强报告！全球最大的广告传播集团WPP与凯度今日在北京发布《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》。

报告显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。

报告还披露，中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快，这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。

报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强，向成为国际品牌迈进。

日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温，对于计划进军这些地区的中国品牌而言，这也是巨大商机。

但与此同时，这项研究也提醒中国品牌需要付出更多努力，才能确保在竞争日益激烈的国际市场中蓬勃发展。

当今国际市场不仅机会众多，竞争激烈程度也前所未见。

过去三年，中国品牌在国际市场上的知名度有所下降，只有辨识度高、可见度高的品牌才能强势胜出。

WPP的David Roth对此表示：“中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多的考虑全面打造品牌形象。

塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。

国际社会高度关注中国及其在全球经济中扮演的角色，这份报告及其中的洞察，将展现中国出海最积极的品牌，以及他们在海外市场取得成功的秘诀。

”今年的榜单在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个市场对品牌的品牌力进行排名，这些品牌来自于中国品牌在海外较为活跃的12个类别，分别是消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油与天然气、银行及内容型 App。

品牌力是BrandZ™品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。

品牌力由三个要素构成：有意义（Meaningful，以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求）、差异化（Different，与竞争对手区别开来，并引领潮流）和突出性（Salient，在购买时迅速浮现在消费者脑海中）。

2021中国DTC企业出海发展报告

发行价大涨73.46% 2014 • 「小红书出境购物攻略」更名为「小红书购物笔记」，转型
社区
2016 • 抖音上线 2017 • TikTok上线
……
剃须刀品牌Dollar Shave Club，创始人Michael Dubin亲自出镜拍摄宣传视频，Youtube上观看人次超2500万次；独立站上线仅6个月，营收就达到 700万美元。
-9-
新驱动力：跨境投资热潮放大!"#风口效应
嗅觉敏锐的资本早已嗅到独立站的商机，以美国为例，2012年至今共有约400家DTC品牌累计获得超过30亿美元的融资。过去一年，中国跨境电商企业获投、上市捷报频传，一波又一波的资本进场，推高了独立站整体生态的发展势头。
类型
独立站企业
独立站相关服务商
跨境卖家/服务商澳鹏网络全速在线 SHEIN 安克创新杰美特斯达领科万拓科创致欧科技
服务套餐300元/月；不收取交易佣金
海外独立站服务商发展较早，体量、资金、经验与背书都具有先发优势。但对于大量初涉跨境电商的中国企业而言，不断迭代的本土服务商也有着独特的价值：
1
免佣服务：一些本土服务商不收取交易佣金，并免费开放主题模板和应用插件。
使用门槛更低：提供专为中国卖家设计的网站管理
墨镜品牌William Patinter，通过一段4分钟的短视频广告引爆网络，获得了超7000万次播放量，成功提升了品牌认知度。
时尚品牌REVOLVE开启 Influencer营销，借助时尚博主在社交平台上分享日常穿搭为品牌独立站引流。Outdoor Voices则以#doingthings#标签鼓励用户在INS上穿着OV服装分享生活。
服务商名称 GMV（美元）商户数

CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书

CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书第一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容）。

基于CBNData消费大数据，以有货电商平台用户为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞悉中国潮系青年消费观及国潮生态的发展现状，以此洞见中国潮流文化的下一股浪潮。

近年来，随着说唱、街舞等综艺节目热势的持续高涨，头部流量明星对潮流装束的高频演绎，潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。

与此同时，国潮品牌也在近年来崛起，屡屡走上国际舞台；球鞋文化更是进一步盛行，爆款球鞋事件屡见不鲜；越来越多国际潮流文化活动来到中国，以上总总都证明中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，方便快捷的电商平台更是成为中国潮流消费者紧随“国际潮”的一大重要阵地。

CBNData《报告》显示：1）近一年间，线上综合电商潮流市场的消费规模增速，是线上综合电商整体市场的两倍；2）消费者人数的快速提升，成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推动力；3）90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成；4）一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上；5）一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌；三四线城市潮流消费者则对知名品牌一往情深；6）近一年间，潮鞋品类的消费规模领衔，增速拔得头筹，可见潮鞋仍位于时尚高位；7）近三年间，国潮品牌消费规模占比逐年增长，品牌好感度也持续转好；8）2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名TOP3：李宁、回力、C2H4；9）相比整体潮流市场，球鞋市场中00后人数占比相对更高，增速是整体的4倍；10）女性玩家在球鞋市场中的消费规模稳步提升，人均消费增长高于男性。

基于此，CBNData《报告》将就“国潮”与“球鞋”两大潮流风向标展开现状分析，并结合场景对潮流消费的未来进行展望。

出海品牌推广策划书3篇

出海品牌推广策划书3篇篇一出海品牌推广策划书一、背景随着全球化的发展，越来越多的中国品牌开始走向国际市场。

然而，要在海外市场获得成功，品牌推广是至关重要的一环。

本策划书旨在为出海品牌提供一个全面的品牌推广策略，帮助品牌在海外市场获得成功。

二、目标受众本策划书的目标受众为有意向开拓海外市场的中国品牌。

三、品牌推广策略1. 品牌定位：在海外市场，品牌定位是非常重要的。

品牌需要明确自己的定位，包括目标市场、目标客户、品牌形象等。

3. 品牌传播：品牌传播是品牌推广的重要手段。

品牌需要选择适合自己的传播渠道，包括社交媒体、广告、公关活动等。

4. 本地化：海外市场的文化、习惯、法律法规等与中国市场有很大的不同。

品牌需要进行本地化，以适应海外市场的需求。

5. 合作伙伴：寻找当地的合作伙伴可以帮助品牌更快地进入海外市场，并获得当地市场的认可。

四、推广计划1. 社交媒体推广：利用海外社交媒体平台，如 Facebook、Twitter、Instagram 等，建立品牌账号，发布品牌信息、产品信息、活动信息等，吸引海外用户关注。

2. 搜索引擎优化：通过优化品牌官网和产品页面，提高品牌在海外搜索引擎上的排名，增加品牌曝光率。

3. 内容营销：制作有价值的内容，如文章、视频、图片等，通过海外知名媒体、博客、论坛等渠道进行传播，吸引海外用户关注。

4. 广告投放：在海外知名媒体、网站、社交媒体等平台投放广告，提高品牌曝光率。

5. 参加展会：参加海外知名展会，展示品牌产品和技术，与海外客户、合作伙伴进行交流，提高品牌知名度。

五、预算分配品牌推广预算主要包括社交媒体推广、搜索引擎优化、内容营销、广告投放、参加展会等方面的费用。

具体预算分配如下：1. 社交媒体推广：[X]元2. 搜索引擎优化：[X]元3. 内容营销：[X]元4. 广告投放：[X]元5. 参加展会：[X]元六、效果评估品牌推广效果评估主要包括品牌曝光率、品牌知名度、网站流量、社交媒体粉丝数、销售额等方面的指标。

中国游戏出海提升国际传播效能的策略研究

中国游戏出海提升国际传播效能的策略研究目录一、内容综述 (2)1.1 研究背景与意义 (2)1.2 国内外研究现状 (4)1.3 研究内容与方法 (5)二、中国游戏出海的现状与挑战 (5)2.1 中国游戏出海的发展历程 (7)2.2 中国游戏在海外的市场规模与用户基础 (8)2.3 中国游戏出海面临的挑战与问题 (9)三、提升国际传播效能的策略研究 (10)3.1 品牌建设与推广 (12)3.1.1 品牌定位与形象塑造 (13)3.1.2 品牌传播渠道与策略 (14)3.2 内容创新与本地化 (16)3.2.1 游戏内容与文化融合 (17)3.2.2 本地化运营与市场推广 (18)3.3 渠道拓展与合作共赢 (20)3.3.1 社交媒体营销与互动 (21)3.3.2 合作伙伴关系建立与维护 (22)3.4 技术创新与体验优化 (24)3.4.1 游戏引擎技术与美术风格创新 (25)3.4.2 用户体验优化与界面设计 (26)四、案例分析 (27)4.1 腾讯游戏出海案例分析 (29)4.2 完美世界出海案例分析 (30)4.3 三七互娱出海案例分析 (31)五、结论与建议 (33)5.1 研究结论总结 (34)5.2 对中国游戏出海的建议与展望 (35)一、内容综述随着全球化的不断推进，中国游戏产业在国际市场上的竞争力逐渐增强，越来越多的中国游戏开始走向世界。

在国际传播过程中，中国游戏面临着诸多挑战，如文化差异、市场准入、政策法规等方面的限制。

本文旨在通过对中国游戏出海提升国际传播效能的策略研究，为中国游戏产业的发展提供有益的参考和借鉴。

本文将分析当前中国游戏出海面临的主要问题和挑战，包括文化差异、市场准入、政策法规等方面的影响。

针对这些问题，本文提出了一系列针对性的策略和建议，以期为中国游戏产业的国际化发展提供有力的支持。

本文将从产品创新、市场营销、合作伙伴关系等多个方面探讨中国游戏出海的成功经验和典型案例。

中国啤酒品牌如何借势“出海”？

中国啤酒品牌如何借势“出海”？文吴勇毅跨境电商成为下一步战略焦点。

海关总署统计数据显示，2022年全国酒类及饮料累计进口金额减少、累计出口金额增加，2022年酒类及饮料全年累计进口金额约402亿元，同比减少6.3%，累计出口金额约215.3亿元，同比增长25.1%。

其中啤酒进口方面，2022年累计进口量及金额亦均下滑，啤酒累计进口量为48.206万千升，同比下滑8.1%，累计进口金额约43.4亿元，同比下滑5.3%；啤酒累计出口量则为47.957万千升，同比增长13.1%，累计出口金额约21.9亿元，同比增长21.3%。

海关总署最新统计数据显示，2023年1-3月，中国累计出口啤酒13.065万千升，同比增长14.5%；金额为6.2518亿元人民币，同比增长30.2%，比去年全年再上一层楼。

这些统计数据表明，越来越多的啤酒品牌正通过线上线下走出国门，这也从一个侧面反映了中国啤酒品质的提升。

高品质国产啤酒崛起，掀起新一波出口高潮中国进口啤酒市场在2012年迎来爆发式增长后，连续多年大肆增长，2014年~2018年，进口啤酒数量增幅分别为85.4%、59.4%、20.1%、10.8%、14.7%。

2019年出现拐点，中国啤酒进口量为73.20万千升，同比下降10.9%，结束了连续10年的高速增长，首次出现下降，2020年中国啤酒进口量为58.423万千升，同比下降20.2%，2021年中国啤酒进口量为52.473万千升，同比下降10.2%，2022年进口量48.206万千升，同比下滑8.1%。

与此形成鲜明对比的是中国啤酒出口数量逐年增长。

2022年，中国累计出口啤酒量47.957万千升，同比增长13.1%，累计出口啤酒金额约21.9亿元，同比增长21.3%。

进口啤酒好态势发生逆转，其主要原因是进口啤酒技术壁垒不高，目前很多国内啤酒企业已经掌握了进口啤酒的生产技术与脾性，国产啤酒酿造质量大幅度提升，成为进口啤酒大幅下降、国产啤酒出口大增的重要原因。

跨境电商C2M商业模式研究

跨境电商C2M商业模式研究作者：薛昀淳向永胜来源：《商场现代化》2022年第07期摘要：C2M商业模式是一种基于互联网的新型电子商务商业模式，通过互联网技术直接将消费者和供应商、设计师联系起来，剔除了中间所有的环节，极大程度降低了成本，为消费者提供优质平价、性价比高、专属个性化产品。

本文选择SHEIN为研究案例，探讨当前基于数字化的跨境电商C2M商业模式的发展现状，SHEIN以敏捷供应链支撑C2M、数字化赋能全链路管理的商业模式解决了服装行业库存的痛点，不仅为国内传统制造企业提供了一条电商化转型的可行性路径，也对跨境电商平台商业模式的创新有一定的引导作用。

关键词：C2M;商业模式;跨境电商南京希音电子商务有限公司（简称希音，SHEIN）是一家快时尚跨境电商网站，主打快时尚性价比女装产品，站内设立社区提供经验分享、交友、购物等服务。

SHEIN集生产、研发、销售于一体，确保了产品供应的稳定性和整合的可控性，并具备数据收集、分析与整合、智能计算等一系列信息技术。

2013年-2020年，SHEIN连续八年实现营收超过100%增长，是独立站运作模式的代表。

一、基于数字化供应链的跨境电商C2M商业模式研究1.数字化供应链内涵数字化供应链（Digital Supply Chain）是全球化、智能化、柔性化生产的基础，通过平台实现B2B或C2M的批量生产或是单件定制。

数字化供应链是基于物联网、大数据与人工智能等关键技术，构建的以客户为中心，以需求为驱动的，动态、可持续发展的网状供应链体系。

2.C2M模式C2M（Customer-to-Manufactory）意为从客户到制造，其核心内容是“定制化生产”，用户提出自己的需求，制造商根据用户的需求制造产品，最大程度地满足消费者的需求并且让利于消费者，去掉所有的品牌商、代理商和商场中间环节，将产品以极低价格销售给消费者。

3.跨境电商跨境电商是指依靠互联网，在不同国家之间建立商品的销售渠道，跨境电商分为两种模式：进口跨境电商和出口跨境电商。

2023中国动漫出海前瞻调研报告

2023中国动漫出海前瞻调研报告1出海背景：概念界定；相关定义；出海动因；发展历程-国际获奖情况、动画电影出海、动画剧集出海、漫画出海。

内容导览1行业现状：动漫行业宏观数据概览；OneSight-BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单；中国动画TikTok 话题声量TOP50；广大大-爆款视频&漫画平台2022营销观察。

2典型企业：奥飞娱乐《超级飞侠》；分子互动《万圣街》；快看漫画KK Comics ；TEAMJOY 《罗小黑战记》《白蛇：缘起》。

3策略总结：中国动漫出海SWOT 分析；中国动漫出海策略总结-内容层面、发行层面、运营层面。

42出海背景分析01行业现状分析02典型企业案例03出海策略总结043出海本报告涉及内容主要为中国大陆的动漫作品及相关公司，港澳台地区资料暂缺失。

动漫动画与漫画的合称，本报告对此两种作品形式均有涉及。

中国企业进入国际市场的形象表达，包括全球化、国际化、本地化等经济发展形式，本报告主要呈现中国动漫作品及相关公司在国际市场的发展历程、现状及趋势。

概念界定4相关定义全球化是一个经济发展过程，是生产要素在全世界范围内的自由流动和合理配置，它是企业尤其是跨国企业在全球范围内追求利润最大化而推动的市场机制在全球的扩展战略。

01 企业战略：全球化国际化作为一种企业扩张生产经营的过程，是企业积极参与国际分工，进入国际市场，将其经营活动的具体内容与经营范畴拓展，从一国范畴到多国范畴，最后转变成为在全球市场竞争的跨国公司的过程。

02 发展过程：国际化本地化指企业在国际化的设计下将产品本身及宣传、推广等环节按目标地区的语言和文化重新组织，以适应某个特定地区的目标用户的过程。

出海动漫作品的本地化则主要包括作品相关语音文字的翻译和因地制宜的发行、运营策略等。

03 经营策略：本地化5出海动因2014年，国务院下发文件《关于加快发展对外文化贸易的意见》（国发〔2014〕13号），推出“文化出海”政策；2022年，商务部等27部门又联合发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（商服贸发〔2022〕102号），鼓励内容产业积极开展对外文化贸易，打造国际化内容平台。

中国品牌出海：道阻且长

中国品牌出海：道阻且长作者：花瓣儿来源：《创业邦》2019年第06期中国人喜欢出国买买买，所到之处掀起一股购物狂潮，各国大牌纷纷看中中国市场，早早入场的赚得金银满钵，没入场的跃跃欲试。

中国经济腾飞，慢慢从“Made in China”的世界廉价工厂变成了制造和科创大国。

中国的企业也把眼光投向了海外，一大批本土品牌高举风帆，开启了出海的征程。

2019年3月29日，全球最大的广告传播集团WPP与凯度（Kantar）发布了《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》。

中国品牌在海外增长最快的地区是日本、法国、西班牙，表现优异集中在电商、游戏、手机等行业。

一、0到1的“开拓者”阶段：企业普遍面临的挑战是“怎么开始”。

这时要确定入场时机和资源分配方式，赚到第一桶金。

二、1到10的“挑战者”阶段：企业需要解决“怎么迅速复制成功模式”，高效迅速地海外扩张，收割更多市场红利，甚至挑战当地本土的巨头。

三、10到100的“领先者”阶段：企业已经在多个市场甚至全球具有相当的影响力，业务重心需要逐渐转移到突破和创新方面。

只有这样，品牌才能保持活力，打破生命周期，基业长青。

本篇文章主要探访服装行业中运动品牌的出海状况。

国内服饰行业竞争日趋激烈，第一批大规模出海的是运动品牌。

中国体育市场像个围城，国外的企业想杀进来，国内的企业想走出去。

根据欧瑞国际报告，2017年中国体育用品销售增长12%，至2120亿元。

耐克与阿迪达斯两大体育巨头已占据超过1/3的市场份额。

按照目前的增长势头，国产品牌的市场份额很可能会被进一步压缩。

对于几乎都有过代工经历的本土运动品牌而言，国际化不仅仅可以拓展市场提升收入，也能实现品牌跃升，助力国内市场。

李宁的国际化起始于2001年，在西班牙开了一家品牌店，當时的李宁已经是中国第一运动品牌。

此后几年，李宁的国际化基本是“造船”出海模式，即在国外建立分公司，设立专卖店或授权经销商店，赞助一些国外的体育俱乐部和运动员。

2019年垂直海淘App研究报告

洋码头用户Top3兴趣标签
潮流时尚美食旅行
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洋码头用户画像
使用安卓系统的洋码头用户中有1/4使用的是华为，使用三星和小米的用户均占1/5左右
数据来源： iAPP *仅含安卓
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洋码头用户画像
接近7成的洋码头用户分布在一线和二线城市，接近4成的洋码头用户分布在华东地区，用户量最多的省份和城市分别是江苏和上海
洋码头近4个月新增用户数量变化趋势
全球折扣扫货季期间
洋码头过去四个月日均新增用户量
数据来源： iAPP
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洋码头5月13日—8月12日30天用户流失率变化
洋码头在全率为50.68%，意味着洋码头的新增用户中有超过一半的用户会在一个月内卸载洋码头
8月日均活跃用户*
151,062 人
Nov.
Dec.
Jan.
Feb.
Mar.
Apr.
May.
Jun.
Jul.
Aug.
2019
2019
数据来源： iAPP；取数节点：周 *仅含安卓端
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网易考拉市场概况及用户画像
网易考拉用户中7成为女性，超过6成用户年龄分布在20-29岁之间，最感兴趣的话题依次是潮流时尚，美食和旅行
移动端，说明移动电商已经成功培养了一批基数庞大并且消费能力强劲的移动网购用户；垂直海淘app
和综合商城app用户收入能力预测指数接近，海淘应用渗透率为1.63%，移动海淘app 移动网购用户对垂直海淘app的认可度有待提高
综合商城渗透率
移动海淘app渗透率
1.63%
66.79% 的用户
同时安装了综合商城类app
品会也纷纷涉足海淘，海淘垂直app独角兽小红书也诞生于这一年

出海品牌活动策划书3篇

出海品牌活动策划书3篇篇一出海品牌活动策划书一、活动主题“超越想象，连接世界”二、活动背景随着全球化的加速和互联网的普及，越来越多的中国品牌开始走向海外市场。

然而，要在海外市场立足并取得成功，需要品牌具备强大的影响力和认知度。

因此，我们计划举办一次出海品牌活动，旨在提升品牌知名度和影响力，加强与海外消费者的互动和沟通。

三、活动目标1. 提升品牌知名度和影响力，加强品牌在海外市场的认知度。

2. 与海外消费者建立更紧密的联系，了解他们的需求和反馈。

3. 展示公司的产品和技术实力，为海外市场拓展提供支持。

四、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]五、活动内容1. 主题演讲：邀请公司高层或行业专家进行主题演讲，分享公司的发展历程、产品和技术创新、市场拓展战略等内容。

2. 产品展示：设置产品展示区，展示公司的最新产品和技术，让海外消费者近距离了解公司的实力和创新能力。

3. 技术交流：安排技术交流环节，与海外消费者进行技术交流和互动，了解他们的需求和反馈，为公司的产品和技术创新提供支持。

4. 文化展示：展示中国文化，包括书法、绘画、音乐、舞蹈等，让海外消费者更好地了解中国文化，增强品牌的亲和力和认同感。

5. 合作伙伴签约仪式：举行合作伙伴签约仪式，宣布与海外知名企业或机构建立合作关系，为公司的海外市场拓展提供支持。

六、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行宣传，发布活动预告、亮点和精彩瞬间，吸引更多的关注和参与。

2. 电子邮件宣传：向公司的海外客户和合作伙伴发送电子邮件宣传活动，提醒他们关注活动并邀请他们参加。

3. 合作伙伴宣传：与海外知名企业或机构合作，进行联合宣传，扩大活动的影响力和覆盖面。

七、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用等，预计总预算为[X]万元。

八、活动效果评估1. 通过社交媒体平台和电子邮件收集参与者的反馈和意见，了解他们对活动的满意度和建议。

“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告-克劳锐出品-33正式版

多个品牌和团队处于推出虚拟形象认知建设初期，缺乏长期运营的经验
克劳锐指数研究院
品牌主导下制造热点话题
虚拟人博主开启品牌合作
平台于9月末开启#潮流数字时代专题活动，站内20多位虚拟人博主将完成GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首发上身合作等。
专题浏览量：233.1w+
……
STEP 02 建立人设+打造故事，长期营销提升“存在感”
K Land主理人机甲数据官流行应援官 ……
STEP 03 以产品作为用户互动激励，引流到线下
肯德基产品优惠券 IP体验店/电竞体验店冰激凌机器人互动体验
……
克劳锐指数研究院
KI上校营销运营分析：形象更新+游戏IP合作+电竞直播
克劳锐指数研究院
l 日常PLOG分享&展览打卡如环球影城，米奇艺术展，安藤忠雄艺术展、 UCCA沙丘美术馆、Nabi展览、NOSOCIAL数字艺术展、与王者荣耀职业选手梦泪互动…… l 明星网红“零距离”合照陈伟霆、周扬青……
l 品牌代言&新品合作10家+
阿里巴巴、安慕希、BOSE、施华洛世奇、realme 真我手机、纪梵希七夕新品上身、FILAFUSHION品牌上身、SANDRO品牌上身……
克劳锐指数研究院
虚拟代言人未来趋势洞察
虚拟代言人对真人替代性不断增强技术快速发展驱动品牌虚拟代言人能力升级
品牌营销与虚拟代言人深度结合
克劳锐指数研究院
产品讲解
情景演示
视频互动
新品代言
欧莱雅虚拟形象“M姐”,在 2020年进博会上进行产品讲解
2021年在迪拜举行全球首个虚拟人时装走秀

2019社交营销最新报告

2019社交营销报告致趣百川获客研究院出品致趣百川移动端v.s. 电脑端致趣百川44%的青少年表示即便在睡觉时也不静音或关机16%31%31%42%56%28%34%31%26%17%55%34%37%31%26%和朋友出行访问家庭写作业和他人共餐睡觉全部/大部分时间偶尔从不/很少青少年静音/关机时间调查致趣百川在13~17岁的青少年中，拥有智能手机的人从41%增长到89%拥有平板电脑等电子设备的人从67%增长到95%0.670.950.410.890.140.4920122018智能设备智能手机平板电脑13-17岁青少年拥有电子设备情况致趣百川在2018年上半年，英国在台式电脑上的平均停留时间是10.88秒，比移动端长33.8%。

台式电脑57%移动端43%台式电脑移动端用户平均停留时间致趣百川用户在电脑端的平均时长以6.7%的速度在下降6.7%4.3%3h14min用户在移动端的平均时长在以4.3%的速度在增加2019年，用户每天在手机上花费3h14min ，占整个数字内容消费的48%。

致趣百川社交媒体用户特征致趣百川24岁及以下14%25-30岁22%31-35岁36-40岁18%41岁及以上21%男54%女46％2018中国PC 浏览器用户性别分布2018中国PC 浏览器用户年龄分布致趣百川20岁及以下的人群中，31.5%不喜欢在社交媒体上分享而在41岁以上的人群中，仅有18.2%不喜欢分享11.1%5.6%4.9%3.2%20.4%18.8%14.8%15.0%51.3%57.0%59.5%56.7%17.3%18.6%20.9%25.1%20岁及以下21-30岁31-40岁41岁及以上看到好的资讯内容，你是否有分享给其他人或分享到社交网络的习惯我从不分享我分享频率很少我分享频率一般我分享频率很高致趣百川三四五线城市人睡更早，但是晚上12点左右睡觉的人中，他们比一线城市只少10%1.8%4.5%9.9%16.9%30.8%34.6%43.7%33.3%13.8%10.7%一线城市二线城市晚上9点及以前晚上10点左右晚上11点左右晚上12点左右凌晨1点及以后用户通常晚上睡觉时间致趣百川81%的女性青少年每天使用社交媒体，而男性只有66%53%的女性每天都会在社交媒体上发帖，而男孩中这一比例为43%43%25%35%45%女性青少年男性青少年高收入青年中等收入青年53%43%少女男孩社交媒体使用情况每天发帖人数比例致趣百川社交媒体用户量与活跃度致趣百川中国社交媒体用户占比71%，远超世界平均水平（45%）中国的社交媒体用户每年增加量95,325,000(近1个亿)，增速10%中国社交媒体用户71％世界平均水平45%（Source ：We Are Social & Hootsuite 《Digital 2019: Digital Year Book 》)95,325,000致趣百川过去一个月有98%的人都在使用社交媒体83%的人在社交媒体上非常活跃、98%83%致趣百川近四分之三(73%)的青少年每天都要看社交媒体，其中16%几乎一直使用，27%每小时用几次，30%每天用几次16%27%30%8%19%随时隔段时间一天几次一周几次不使用使用社交媒体的频率致趣百川每天使用社交媒体的青少年从34%增加到了70%但是，不使用社交媒体的青少年占比也从17%增长到19%34%70%31%8%3%17%19%20122018超过一次一次一周几次或更少一日一次不使用社交媒体13-17岁青少年使用社交媒体的频率致趣百川即时通讯类APP的用户活跃度最高，每月活跃用户总数接近50亿50亿 2.3%中国用户活跃度排名第一的仍然是微信，并以每季度2.3%的速度增长致趣百川80%用户使用微信办公，40%用户加入百人群为了企业内部沟通。

浅析近年来中国企业出海成功案例

浅析近年来中国企业出海成功案例中国企业出海一直是一个各界讨论的热点，学术界也对中国企业出海进行了既广泛而又深刻的研究，并提供了很多的经验与指导。

以往中国企业的投资主要是通过海外并购、工程包揽和新建工厂，所以大部分都是第二产业的企业出海。

随着互联网在中国的普及，中国在互联网方面取得了长足的进步。

其中字节跳动旗下产品Tik Tok一经问世就席卷了全球，而这种成就是以往中国互联网公司所没有做到的。

本文将从Tik Tok的运营模式、营销策略等方面进行解析字节跳动是如何成功出海的。

标签：TikTok;中国企业出海;影响引言：早在TikTok出现之前，在全球流行的社交平台就有Facebook、YouTube、Instagram等，可以说美国垄断了全世界的社交平台。

而中国的国内社交平台做的很好，比如说QQ、微信，其中微信也尝试过出海，但是效果不是很好，根本无法挑战Facebook等美国社交平台的地位。

然而这种局面，随着抖音海外版Tik Tok的出现而被打破。

一、TikTok在全球的影响TikTok是中国北京字节跳动科技有限公司旗下的一款产品，于2017年上线。

上线之后迅速受到各国人民喜爱。

曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼等地App Store或Google Play总榜的首位，很快就成为了Facebook的强劲对手。

TikTok出海无疑是成功的，由于其玩法比较奇特，所以在短时间内迅速崛起，而字节跳动也成为继华为之后又一个成功出海的中国企业。

尽管2020年出现了病毒爆发，但疫情对字节跳动基本上没产生任何大的负面影响，反而使它在全球的地位更进一步了。

二、TikTok是如何实现成功出海（一）不同以往的社交平台模式TikTok被称为是互联网世界中一个令人开心的地方，因为它主打的是一个短视频，加上不同的滤镜、贴纸以及音乐片段，在不同时期推出不同有趣的梗，以不同的主题所展示出来，所涉及的范围和年龄段都很广阔。

中国出海品牌：50张亮丽名片

中国出海品牌：50张亮丽名片作者：王素来源：《进出口经理人》2019年第05期近年来，海外消费者对“中国制造”的印象发生了重大转变，全球最大广告集团WPP集团联合谷歌发布的《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》（以下简称“报告”）推出了新一年度的中国品牌名片。

对于有意进军国际或业已打入海外市场正在考虑下一步举措的中国品牌来说，这50张亮丽的名片意味着先锋和榜样的力量。

正如WPP集团高管David Roth在报告中所指，以基础设施建设为契机促成的贸易版图扩大和实现人工智能造就的虚拟互联网络“双剑合璧”，为中国品牌解锁广阔无垠的海外市场提供了发展新机遇。

作为品牌界的权威榜单，此次华为荣登榜首，联想和阿里巴巴紧随其后。

靠短视频产品Tik Tok（“抖音”国际版）出海的字节跳动也首次以内容型APP的身份荣登 50 强。

同时，基于互联网的移动游戏和电子商务占据了榜单的半壁江山。

2019年榜单的品牌力上升幅度比以往更加显著，从一个侧面反映出市场的搏杀越发激烈（见表）。

观察一：中国出海品牌千帆竞技，强者愈强2019 年，中国出海品牌的品牌力增长高达15%，而上一年度这一数字是5%。

除了速度更快，上榜的品类也更加多元化。

观察二：多元化品类的中国品牌成功出海2019年榜单涵盖12个产品类别，反映中国出海品牌涉猎商业领域之广。

其中，字节跳动公司旗下内容短视频App Tik Tok出海表现惊艳，首次入围并一跃排在了第5位。

从50强品牌力分布来看，消费电子和移动游戏占据了半壁江山，家用电器和电子商务对品牌力的贡献紧随其后。

不仅电子商务和移动游戏等基于互联网的中国出海品牌表现不俗，传统产品和服务品类如消费电子、航空和银行等也不甘示弱，其中以华为、联想和小米为代表的消费电子占据榜单品牌力的34%。

这些“成熟型”品牌在2019年榜单品牌力占比有所上升，达到62%，2018年和2017年的占比分别为61%和57%。

Havas-2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版(英文)-2019.5-34页

Smart buying
The reviewing consumer
Direct switch behavior
Brand dis-attachment acceleration
THEY WANT MEANINGFUL BENEFITS THAT IMPROVE THEIR DAILY QUALITY OF LIFE NOW,
EXPENSIVE BUYS TO BE POSTPONED
Sales development 2018-2017
Cars
-14%
37% Buy more products
Furniture
-11.6%
28% Buy more premium products
Mobile
-13%
Source: Netease – Quality of life in China / Counterpoint / Mintel – Furniture and household retail 2018 / Mintel - China Automobile Market
More
functional
AUT
Higher
Meaningfulness
IND IDN
ARG
NLD DEU
EST
CHN
MYS
MEX
RUS BRA
ITA CHL
PRT
LTU ESP
PER USA
SGP
TWN JPN POL
KOR
CAN
GBR
BEL
LVA
SWE
FRA
DNK
Lower
Meaningfulness
Improve Chinese lives now: go beyond the product/ functional benefits