关于大学生美发状况的调查报告

河北经贸大学学生美发状况

调查报告

专业：广告

班级：11级广告1班

学号：201105111173

姓名：刘佳

目录

一、调研背景 (3)

二、调研意义 (3)

三、调研目的 (3)

四、调研方式与方法 (3)

五、调研结果分析 (4)

六、结论与建议 (10)

七、附录 (12)

一、调研背景

随着社会的飞速发展，社会经济水平的不断提升，人们的生活质量随之改善，消费观念也发生了极大的变化。美发这一行业在这样的社会经济环境下异军突起，越来越多的人通过美发来实现自己对美的追求。同时，大学生作为一批新成长起来的自主消费者，一方面有了初步支配自己的部分资金的能力，另一方面，又有着比大多数成年人更强烈的爱美之心，因此，大学生这一特殊消费群体，逐渐受到美发店经营者的高度重视。

二、调研意义

充分了解河北经贸大学北校区学生了美发状况，为学校附近的商家提出合理化的建议，给大学生消费者提供一个更好的消费环境。

三、调研目的

要求详细了解河北经贸大学学生的美发需求，为学校周边的XX理发店在经贸市场的拓展方案提供科学合理准确的依据。

（一）全面了解河北经贸大学北校区学生的美发状况（比如：一般选择什么样的发型，美发的频率，美发效果满意度等等）；

（二）了解河北经贸大学北校区学生在美发方面的消费情况；

（三）了解影响河北经贸大学北校区学生选择美发店的因素；

四、调研方式与方法

（一）调查样本的选择及其构成

因为美发活动在日常生活中的普遍性，所以河北经贸大学北校区所有的在校大学生都应是我们的调查对象。但为了调查活动的可行性，以便准确、快速地得出调查结果，我小组决定采用多段随机抽样的调查方式，进入宿舍访问并以问卷作为辅助形式的调查方法，在河北经贸大学北校区的全体学生中抽取100人作为本次调查的抽样样本，以此来推断样本总体——河北经贸大学北校区全体学生的美发需求。

本次调查共抽取100个样本，为调查提供依据，采取以下抽样方法：

首先采用随机抽样的方法，对学校的24栋楼进行抽样，抽取其中四栋，分别是6，9，13，15栋。平均每栋楼抽取25人来做调查。

其次，每栋宿舍楼五层，每层48个宿舍，编号分别为1~48，每层用等距随

机抽样的方法，抽出5个宿舍，分别为5，15，25，35，45，每个宿舍抽取1人，用随机抽样的方法在抽取的宿舍中，抽取2号床位的同学作调查对象。

这样就在一栋宿舍楼抽出了25个同学，用同样的方法在另外三栋宿舍楼分别抽出25人，共100人。

（二）问卷设计及具体内容

我小组成员针对调查目的和内容设计调查问卷。

问卷具体内容见附录。

（三）调研方法及过程

本次调研重点采用的是抽样调查，通过深入宿舍发放调查问卷的方式，对目前整个学校在校学生的理发情况进行调查，从而对整个在校学生的理发市场以及普遍需求进行整理和分析。

在问卷当中，主要对消费需求量，消费结构，消费动机，进行了问题的设置，在发放问卷的过程中，主要使用问卷访问法，选择晚上9点以后同学们大都已回到宿舍的时间到宿舍内部进行问卷发放。其次，还使用了直接访问法，在发放问卷的同时对那些发型发色比较特殊的同学进行询问，以辅助我们调查问卷的问题整理和总结。

五、调研结果分析

从本次的调查中可以看出，潮流对大学生的影响已经形成一定的趋势。同学们对于理发行为显得非常的积极。大多数同学表示，理发已经或多或少成为他们日常生活中不可缺少的一部分。本次调研活动中共发放问卷100份。根据整理资料数据分析得出如下结论：

（一）调查的学生人数和男女比例

1020304050607080男生女生

人数

本次调查主要针对河北经贸大学北校区学生，其中男生25人，女生75人，男女比例按照河北经贸大学北校区整体男女比例1:3设定。 （二）理发的时间间隔

河北经贸大学学生美发时间间隔图

5%

17%

11%

44%

23%

3周1个月2个月3个月不定期

调查数据显示大多数同学（除特殊场合外）会选择不定期进行理发行为的

占44%，选择2个月和1个月的人数相当，分别占有23%和17%，3周和3个月的相对少一点。所以理发店在顾客消费时要提供优质的服务，使其再次上门消费。同时，也可以适当的推出一些活动来刺激消费。 （三）美发时可接受的费用

5101520253035404520元以下

20-50元

50—100元100-200元200-400元400元以上

不确定

人数

在被收回的问卷中，有41名同学认为校园周边的价格定位应在20元以下。同时随着价格的增长，可以接受价格的人数越来越少，说明学校周边的大多数理发店在定位上要考虑大学生的消费能力，根据大学生的消费习惯和消费心理来调整价格，以满足大学生的消费需求。 （四）去美发店消费的时间

河北经贸大学学生美发时间分布图

4%

13%

13%

4%

66%

工作日

休息日放假前开学期间不确定

由上图可见，66%的同学仍然不确定自己的美发时间，说明大多数同学并没有习惯性的理发习惯，而大都是根据自身的需求来确定美发时间的，所以说，商家的一系列促销或者其他的刺激消费的行为都有可能导致同学们美发时间的改变。除此之外，并列在第二位的美发时间分别为休息日和放假前，可见，商家若是把一些激励消费的行为做在这个时间，将会获得更大的利益。 （五）通过何种途径获得关于理发店的信息

102030405060现场广告

朋友介绍

宣传单

报纸广告

其他

人数

人数

由上图可知，同学们获得关于理发店的信息的途径大多是经过朋友介绍，所以，理发店的口碑很重要，在留住老顾客的同时更意味着可以迎来更多的新顾客，这就意味着理发店在保证自身价格与质量的硬性条件下，还要注重提高自身的服务质量。

（六）选择美发店的原因

5

10

15

20

25

30

35

距离近

环境好

效果好

服务好

价格合理

男生

女生