读者分析概论

• Retina includes rods (94%), which are sensitive to light and cones (6%) that capture colors. Cones are concentrated in the centre of the retina - the fovea（视网
膜）
• Eyes move all the time (even during sleep) • Several different movement types, such as
– – – – Pursuit Tremor Rotation Drift
• But the most interesting types are
– Usable only for lab studies
• Tracking one visible feature of the eyeball, e.g.:
– limbus (bondary of sclera and iris) – pupil
• Based on contact lenses with
– mirror planes + reflecting IR-light – coil + magnetic field
• Very accurate • Very uncomfortable for users who are not used to wear lenses
• 读者分析与挖掘 • Reader Analysis and Mining
• 传统阅读难以获得各类可信有效数据
• 出版科学发展历程不长，学科研究方法存 在缺陷
• 研究人员停留于泛泛而谈，缺乏深入研究 动力和思路
Introduction to Eye Tracking
Tampere University Computer Human Interaction Group
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[deg]
Foveal Parafoveal
Peripheral
• The perception of a complex scene involves a complicated pattern of fixations, where the eye is held (fairly) still, and saccades, where the eye moves to foveate a new part of the scene • The main issue is “Where to look next?” Answer may be that perception is influenced with
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第一章 读者学研究现状 第一节 读者学定义 第二节 与读者学相关的核心理论 第三节 国内外读者学研究概况 3.1国外主要研究情况 3.2国内主要研究情况 第四节 现阶段读者学研究的缺陷及发展趋 势
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第一节 概念 1.1 阅读方式概述 1.2 阅读方式与图书形制、出版技术的关系 第二节 传统阅读方式概要 2.1传统阅读方式的定义 2.2传统阅读方式的分类 2.2.1按照载体来分 2.2.2按照形式来分 2.2.3按照内容来分
• Peripheral vision has 15-50% of the acuity of the fovea and it is also less colour-sensitive
• In real life the regions are asymmetric • E.g., in reading so-called Perceptual span (size of the effective vision), is 34 letter spaces to the left of fixation and 14-15 letter spaces to the right • 1O of visual angle is roughly equivalent to 3-4 letter spaces
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第四节 学习理论 4.1社会学习理论与大众传播 4.2社会中的观察理论与媒体暴力 4.3社会中的观察理论与非法出版物
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第一节 与读者互动的主要概念 第二节 读者互动案例详析 2.1 出版集团同读者的互动 2.2 作者个人网站与读者的互动 2.3 各书店与读者的互动 2.4 读者俱乐部模式的互动 2.5 图书官方网站的读者互动情况 2.6 协同出版与读者互动 第三节 读者互动对出版活动的启示
• Cornea is a transparent structure that covers the iris and pupil; a part of the focusing system of an eye. （角膜） • Pupil is the adjustable opening at the center of the iris that allows varying amounts of light to enter the eye.（瞳孔） • Lens helps to focus light on the retina. （晶状体）
– Cognition, e.g. “meaningful” and parts previewed with parafoveal vision – Visual cues; highly visually attractive areas attracted by peripheral vision
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Productor（生产者） Content（内容） Media（媒介） Reader（读者） Others（其他人）
• 书趣：一个普 通读者的自白
作者：（美）法迪曼 杨传纬 译 出 版 社： 上海人民出版社
• 以：读者学、读者分析为例在当当搜索， 无相关返回结果 • 在G中搜索：读者学 教材 未有相关返回结 果 • 在CNKI的《中国学术文献网络出版总库》搜 索“读者学”共174条记录
• “Jumps” which connect fixations • Very rapid -- duration is typically only 40-120 ms • Very fast (up to 600 o/s) and therefore the vision system is suppressed during the movement • Ballistic; the end point of saccade cannot be changed during the movement • Saccades are used to move the fixation point
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第三节 数字传播时代的阅读方式 3.1数字传播时代阅读方式概述 3.2数字传播时代阅读方式分类 3.3 数字传播时代阅读方式的特点
第四节 传统阅读方式与网络阅读方式的比较 4.1两种阅读方式的现状 4.2国内外对两种阅读方式的讨论 4.3我们的观点
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– Fixation – Saccade（眼睛飞快扫射）
• Eye is a (relatively) still and “fixated” to the certain point. E.g. reading a single word. • All the information from the scene is (mainly) acquired during fixation. • Duration varies from 120-1000 ms, typically 200-600 ms. • Typical fixation frequency is < 3 Hz • Interspersed with saccades...
• Rough taxonomy
– Electronic methods – Mechanical methods – Video-based methods
• Single point • Two point
• The most used method is to place skin electrodes around the eyes and measure the potential differences in eye • Wide range -- poor accuracy • Better for relative than absolute eye movements • Mainly used in neurological diagnosis
– If larger than 30 degree movement is required, head moves along with eyes
• Vision field is divided in to three regions
– Fovea provides the sharpest vision（视网膜中间凹） – Parafovea previews foveal information – Peripheral vision reacts to flashing objects and sudden movements
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第一节 读者消费行为概述 第二节 影响读者消费行为的因素 2.1 宣传促销的影响 2.2 价格因素的影响 2.3 读者自身收入的影响 2.4 文化、地区差异形成的影响 第三节 互联网时代下消费行为的新方向 第四节 图书营销建议
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第一节 有关读者心理学的主要概念阐释 1.1 心理学的定义 1.2 社会心理学的定义 1.3 读者心理学的定义
Antti Aaltonen 17.1.2000
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Physiology of Eye (1) Eye Movements (3) Vision (2) Visual Perception (1) Terms (1) Eye Tracking Methods (6) Video-based Eye Tracking Systems (2)
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第一节 概念 第二节 读者群体现象分类 2.1受意见领袖作用影响形成的读者群 2.1社会热点问题带来的读者群 2.3图书等出版物的作者的粉丝团 2.4网络社区下的读者群 2.5不同系统中的固定群体
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第三节 有什么因素导致了读者群体的形成 3.1 社会环境 3.2 出版社因素 3.3 作者因素 3.4 读者个人因素 第四节 不同读者群出现的结果 4.1 生产环节 4.2 销售环节 4.3 市场不断细分 4.4 有关产业链 4.5 读者和作者之间互动加强
第五节 各国有关阅读、阅读方式研究简介 4.1 中国 4.2 美国 4.3 英国 4.4 韩国 4.5 挪威
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第一节 阅读内容概述 第二节 读者阅读内容的变化以及影响因素 2.1 今年来阅读内容的变化 2.2 相关影响因素 第三节 读者阅读偏好与出版导向 3.1 不同类型读者的阅读偏好 3.2 不同阅读偏好对出版的指导意义
第二节 图书设计和内容与读者心理 2.1 图书设计和内容与读者心理概述 2.2 边缘和中枢的两种反应情况下的图书等设 计、策划、宣传相对应的心理情况
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第三节 从众心理 3.1 从众的定义 3.2读者从众心理对出版业可能造成的影响 3.3如何抵制从众的社会压力
第四节 逆反心理 4.1什么是受众的逆反心理 4.2逆反心理的形成原因 4.3如何防止逆反心理