印刷产业发展现状及趋势分析

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市场准入］印刷产业友展现状及趋势分祈

随着网络多媒体对纸质媒体的冲击，我国印刷产业面临着结构调整和转型升级的压力。本文总结了2010—2017年国内印刷产业发展的现状及问题，分析了印刷产业发展演变规律及趋势，提出促进印刷产业转型升级的战略。

文/朱倩

印刷产业是一个典型的都市产业，是重要的文化表现与传播手段，能够为一个城市乃至地区的文化精神和软性竞争力带来巨大影响。印刷产业包括创意设计、印刷包装、出版广告等多种文化服务，是一个综合性的产业体系，对于经济增长有着重要贡献。因此，大力发展印刷产业对一个国家和地区的社会、经济、文化具有重大战略意义。就印刷品产量而言，我国已经成为世界瞩目的印刷大国；但就印刷行业的结构质量而言，我国印刷产业与发达国家还存在明显差距。尤其是随着互联网多媒体产业的发展，纸质媒体的市场增长逐渐降低甚至停滞，相应降低了印刷产业的发展速度，印刷行业的结构性问题逐渐暴露。因此，笔者希望通过总结国内印刷产业的发展现状，分析印刷产业发展的规律与趋势，提出发展现代印刷产业的战略，以促进印刷产业的转型升级。

—、国内印刷产业的发展现状

1.印刷产业的基本情况

根据国家新闻出版广电总局2010—2017年的数据统计，我国印刷复制企业的数量、营业收入、利润总额和从业人数的相关数据见表1。从表中可以看出，2010—2017年我国印刷复制企业数量相对稳定，年均增长率仅为0.87%,且2017年下降幅度较高，说明印刷产

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表1我国印刷产业的基本情况

年份

印刷复制企业营业收入利润总额从业人数数量（家）增长率（亿元）增长率（亿元）增长率（万人）增长率20108484 3.60%7918.122.60%578.424.70%61.28-2.95% 20118309-2.06%9305.3517.52%614.6 6.26%57.62-5.97% 20128714 4.87%10360.4911.34%721.8117.44%55.09-4.39% 20138963 2.86%11094.927.09%775.787.48%51.68-6.19% 20149079 1.29%11740.16 5.82%814.66 5.01%48.85-5.48% 20158910-1.86%12245.52 4.30%871.977.03%48.29亠1.15% 201689360.29%12711.59 3.81%882.7 1.23%47.83-0.95% 20178753-2.05%13156.49 3.50%850.03-3.70%45.17-5.56%

业的集中度在增加。2010—2017年我国印刷复制企业营业收入、利润总额的增长率下滑较大，营业收入从2010年的22.60%增长率下降到2017年的3.50%增长率，利润总额到2017年首次出现负增长，说明印刷产业的发展在互联网多媒体时代遭遇瓶颈。2010-2017年我国印刷复制企业从业人数逐年下降，年均增长率为-4.08%,从业人数的下降间接表明了行业景气度较差。

2.印刷产业的发展问题

从发展现状来看，我国印刷产业与发达国家相比还存在较大差距，主要表现在三个方面：一是人均印刷消费较低，二是企业规模较小，三是技术创新能力不足。

（1）人均印刷消费较低

虽然我国印刷产业总产值的绝对值较高,但是人均印刷消费依然处于较低水平。2017年我国人均印刷品消费仅为49美元，而美国517美元，日本达到680美元，我国人均印刷品消费仅占发达国家的10%左右，与世界平均水平存在着较大差距。

（2）企业规模较小

虽然我国印刷产业的集中度在增加，但是企业总体规模依然较小，市场竞争激烈且混乱。《2017年中国印刷包装企业100强》显示，2017年深圳裕同年销售收入达到55.06亿元位列第一，与国际印刷龙头纳利相比不足其销售额的10%；印刷企业百强总销售收入1039亿元、总产值247亿元，百强企业总产值占全国出版印刷物总产值的比例仅为2%。

（3）技术创新能力不足

我国印刷产业的技术创新能力相比发达国家差距较大，自动化印刷设备、新型印刷材料以及智能印刷生产管理系统的原创基本都来源于美国、日本、德国等发达国家。尤其是自动化印刷设备和新型印刷材料方面，

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国内印刷产业的技术发展还处于模仿阶段，真正有自主知识产权的企业较少。近几年国内在智能印刷软件上的开发相对较快，已经有较多的成套产品得到应用，与国外的差距在逐渐缩短。

二'国内印刷产业的发展趋势及战略

1.先进制造业与现代服务业的深度融合

现代印刷产业的新技术、新工艺、新材料不断推陈出新，先进制造业与现代服务业的深度融合是印刷产业的发展趋势之一。国内印刷产业应该从传统制造业向先进制造业转型，加大数字印刷技术、高精度扫描及数字摄影技术、计算机制版技术、直接成像技术、JDF集成印刷技术等的开发与应用。为了提高印刷产业的经济效益，依靠纯粹的印刷生产难以为继,需要将先进制造业与现代服务业一体化，打通创意设计、研发、生产、发行、物流等供应链环节，实现印前、印中和印后的全产业链服务,增加服务附加值。

2.智能网络技术的广泛应用

随着网络信息技术在印刷产业中的广泛应用，智能化是印刷产业的发展趋势之一。智能网络技术不仅改变了印刷产业的生产方式，也改变了印刷产业的管理模式。通过物联网技术、大数据分析、自动控制系统，可以实现印前、印中和印后的业务流程的分解重组、自动分发、自动检测，极大地减少了人员数量和人工操作，提高了运行效率和质量。企业管理也要适应新形势，传统的企业管理体系应该向精------------------------------［市场准入］

益化生产、模块化管理、供应链管理等先进的管理理念转型。

3.创意设计的价值凸显

将创意设计融入到印刷产业链也是未来发展趋势之一。传统印刷产业位于剪刀差的末端，在印刷产业营业收入和利润总额逐渐下滑的形势下，只有向剪刀差的上游延伸才能扩大企业盈利空间，因此印刷产业未来有必要结合创意设计提高产业链价值。创意设计是产业链最前端的活动，创意设计产生品牌价值，品牌价值则增加制造业附加值。创意设计同时也是文化、审美、技术、实用功能相结合的活动，具有难以模仿与超越的文化内涵，可以作为企业的核心竞争力。因此未来印刷行业的发展之路，除了会通过兼并重组形成特大型印刷集团以外，还会产生一些中小型创意设计类印刷企业。

三'结语

印刷产业是一个制造业与服务业相结合的产业，在网络多媒体的冲击下国内印刷产业的整体经济效益逐年下滑，亟需产业结构转型发展。本文通过对国内印刷产业的现状及问题进行总结，提出了印刷产业未来的趋势是全产业链服务、智能化和创意设计，因此国内印刷企业需要将先进制造业与现代服务业深度结合，扩大智能网络技术的广泛应用，向产业链上游的创意设计融合。

（作者单位：国家知识产权局专利局专利审查协作广东中心）责任编辑毕彩婷电子邮箱yinshuazhiliang@

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