2019年印刷行业市场发展趋势

2010年印刷行业市场发展趋势印刷工业面临的竞争和压力越来越大。

2010年的时候，数字印刷将从现在占整个印刷市场的4%份额增加到14%，其中喷墨技术将占到一半；预计到2010年的时候，印刷品的整体增长趋势将在3%～4%之间。

过去的几年，世界经济经历了一段艰难的低靡期，现在开始逐渐复苏，一些观察家认为这种周期性的经济萧条每隔10年会发生一回，而2004年将成为经济回暖的重要转折点。

在美国，国家经济GDP指数与印刷销售之间的关系是非常密切的，而在欧洲，这一关系并不十分明朗，但已经逐渐引起了行业的关注。

其他媒体形式以及其他印刷方式正在对传统商业印刷领域造成越来越深远的影响。

整个印刷供应链上各个环节对浪费的抵制，表明未来不太可能一下子恢复到前些年印刷品（纸品需求）较高的增长速率，即使大众的消费需求增高了，对印刷品的需求也不会达到那样的程度。

印刷出版工业所面临的竞争和压力越来越大；广泛的生产能力过剩造成工价不断降低；互联网使用于商务以及竞标体制的不断普及，进一步恶化了价格的下跌；东欧国家技术实力有了一定的增长；?印度和增长强劲的中国正逐渐成为印前和生产的加工服务的主要供应商。

这些因素造成的分结果是产量在不断的增加，而利润却在逐渐下降。

因此对于供应链上所涉及到的各个环节而言，减少成本是当务之急，为此让更多企业都将注意力放在了优化工艺和提高设备自动化程度方面。

这个时候提出JDF连接正是时候，也得到了业内的广泛欢迎。

尽管过去四年的经济环境，除了商业表格和文具印刷以外，印刷行业的各个市场分支都有了不同程度的增长。

在某些方面推动印刷发展的因素有：电子媒体的出现使印刷品的需求有所下降；印刷生产向非生产环境的转变导致了单张纸产量的增长；印刷的数量与广告消费联系非常紧密（广告消费对GDP的影响也比较大），目前在欧洲广告消费的年增长率进仅为3%，低于10年前5%的年增长率。

随着数字媒体的强劲增长，印刷正慢慢丢失其在广告消费上的份额，但在未来几年，仍将继续维持现在这样的增长速度。

尽管在过去的四年，资本投资的力度不是很大，但印刷领域的技术进步一刻也没有停止。

CTP已被广泛地接受和安装，并与自动化工作流程一起对印前乃至整个印刷工艺都带来了巨大的影响。

如今，有越来越多的高度自动化的印刷机被安装，逐渐缩短了印刷作业的长度。

数字印刷系统也有了很大的进步，据最近由Pira公司所做的调查预计，到2010年的时候，数字印刷将从现在占整个市场的4%份额增加到14%，其中喷墨技术将占到一半。

报业也许大家都感受到了报业市场在走下坡路，在世界的一些区域，如在美国，就是如此。

但在欧洲的报社推出了一些新概念的印刷品（也开发了其他一些收入形式），因此基本的销售还是可以维持的。

在欧洲，对报纸的总需求量比前几年略有增长，预计到2008年，都会保持持续增长的势头。

杂志杂志是印刷领域最成功的一个印刷产品，消费品杂志的增长势头一直都比较旺盛。

电子商务杂志成为互联网最重要的用户，尤其对于那些广告分类和读者服务类杂志，预期将成为纸媒体需求的主体。

但在大分的东欧国家，电子商务还很落后，增长潜力比较巨大。

广告商务类杂志是与目标客户沟通联系的一种有效方式，因此在广告上面的收入持续攀升，而且有望持续相当长的一段时间。

杂志出版存在的一个主要问题是在供应链上造成的浪费，这是一个环境问题，对于出版社来说也是一个成本问题。

推动增长的一个主要力量是定单的增长，这与不同的国家情况有关。

书刊这一分支的情况会比较复杂，因为书刊出版的目的差别很大，产品数量也不同，从一本到几百到几千。

通常书刊销售的速度比较慢，因此现在有越来越多的出版社开始考虑利用数字印刷进行生产。

目前只有很少比例的书是用数字印刷方式进行生产的，大约只有2%，但随着网络出版的流行，将对书刊出版的供应链造成一定的影响。

考虑到未来的书刊出版，应该想到读者的时间与其他休闲方式之间的竞争和矛盾。

促销印刷品目前推动促销印刷品的主要动力来自直邮市场，消费在逐渐增长，以5%-10%的速度，在某些国家增长的速度还要快一些。

直邮是印刷产品领域增长最强劲的一分，在欧洲这一数值大约为4%，2001年的时候，增长速度还仅有3%，这在经济不景气的大环境下，还是相当不错的。

直邮始终都被看做是成功产品，如果是定制的内容就更加如此。

随着技术的不断进步，大众越来越乐于采用多种媒体的形式来获得信息，因此目录和网站都将得到行业的支持，每种面向不同的购买群体促使整体的销售额在增长。

同样直邮产品的应用，再加上电子邮件和定制的网页共同使销售业绩达到了一个新的高度。

因此，推广促销型印刷品在多种形式的推广战役中扮演了极为重要的角色。

使推广型印刷品下降的一个力量是互联网，尤其是可以从网上直接下载PDF的手册和一些宣传品；下载后只要打印出来即可。

美国印刷业现状和发展趋势(NPES国际印刷商务网2006-12-13) NPES总裁拉尔夫•佩尼应邀出席了12月8日举办的第九届国际印刷信息交流大会并发表题为《美国印刷行业现状与趋势》的演讲。

以下为演讲全文。

早上好！非常高兴今天能和你们见面。

在这里，我谨代表NPES （全美印刷、出版和纸品加工技术供应商协会），对PEIAC的邀请，表示衷心的感谢！尽管在这里我是第一次跟你们交流，第一次和你们见面，但是我们的协会之间已经进行了长期的成功合作。

中美合作印刷出版及纸品加工技术培训中心，也就是上海美沪，在中国设立已将近十年，还有近几年在培训中心启动的电子商务项目，这些都是我们通力合作的最好例证。

我们经常听到说“国界在商业中是如何变的越来越不重要”，以及“我们必须在全球市场上如何取得繁荣和发展”。

在我们行业，已经验证了这些说法的真实性。

我们必须努力真正在全球市场范围内取得发展，这就需要新的知识和新的技能，以及强大的合作关系网来面对这些挑战。

我想简单谈谈目前美国印刷市场，以及这些趋势对世界其他地方可能带来的启发。

首先让我们纵览世界范围内的印刷市场。

印刷在整个世界范围内是一个很大、很有朝气的产业。

印刷行业市场信息及调研机构，也就是我们所说的PRIMIR，它隶属于NPES，在最近发布了一项关于全球印刷市场的最新研究报告，其中包含了许多有趣的信息。

据PRIMIR 估计，2005年全球印刷产业大约为5,860亿美圆，2006年预计增长6%左右。

其中，北美地区占整个世界市场的三分之一强，达到1,980亿美圆。

2005年美国印刷市场估计达到1,770亿，占整个世界印刷产业的30%。

美国在印刷产业上也保持着继续增长的势头，2005年到2006年估计有2.8%的增长率。

2001-2006年每年也大致以这个速度增长。

总的来说，全球印刷产业还是朝着健康的趋势发展。

有些国家印刷产业的发展相对于其他国家而言非常迅猛，而中国就是其中的领头羊，预计在2006年中国将和过去的五年一样保持每年15%的增长速度。

中国的印刷产业总收入预计在2006年达到410亿美圆，成为紧随美国和日本之后的第三大市场，领先于德国和英国。

从地区来看，西欧是世界第二大印刷市场，2006年总收入达到1,750亿美圆，亚洲以1,660亿美圆位居其后。

所以说印刷在许多重要的地区都是朝着健康稳定的方向发展的。

这是好事情。

然而我们的行业也正面临着挑战。

例如，尽管在过去的三年里，广告开销增长迅速，但是印刷所占总预算的份额在减少。

2000年在整个广告支出中印刷所占比例为55% ，但是在2004年减少到48%。

在许多地区，报纸和杂志的发行量开始减少，或者停滞不前。

而网络广告如今占领了全球广告业近10%的份额。

我想告诉大家PRIMIR 研究报告中提到的全球印刷产业发展的另外两个趋势，因为这将显示出我们行业是如何应对这些压力的，还能从中发现可能存在的最佳商机。

事实上，数码印刷和宽幅输出（当然，这也是一种数字化工艺）是全球各地发展最快的印刷工艺。

在北美地区，2006年数码印刷预计将比2005年增长19%，而宽幅输出也比去年增长近12%。

在亚洲，2005-2006年数码印刷的增长估计接近13%，宽幅输出的增长也超过11%。

就过去五年的复合年均增长率（CAGR）而言，数码印刷增长超过23%，而宽幅输出增长大约在19%。

第二个重要的发现，我个人认为是包装对于印刷产业健康发展所呈现出的日益增长的重要性。

包装作为印刷产业中最大的一个独立部分，估计销售量达到1,730亿美圆，加上标签生产部分，包装市场的总销售量达到2000亿美圆。

进一步关注美国市场的时候，我们发现这些趋势是非常明显的。

首先，大家都知道，这个行业在工厂数量和从业人员数量上已经缩减了一段时间了，虽然在过去三年中印刷收入增加，这一趋势也依然在继续。

尽管印刷总收入恢复到了经济走向低迷前的2000年的水平，但是这些大部分收入集中在少数的印刷商身上，由比以前少很多的雇员所创造。

据我们估计，美国现在大约有40,000家印刷厂，2000年有近48,000家。

固定从业人员总数仅仅超过100万。

一些业内专家认为从业人员可能不再减少。

这样看来，通过削减劳动力，美国印刷行业已经达到了所能创造的最大效益。

也就是说，已经没有多余的劳动力再去裁减。

每位员工的生产能力已经显著提高。

今后提高生产性收益将必须通过改善设备和系统来完成。

几年以来，我们已经看到印刷商在高产能系统上所进行的大量投资。

多色印刷机就是一个例子，比如10色、12色或更多颜色的双面印刷机。

这些印刷机能在一次走纸过程中完成活件，只需干燥一次，而且节省了堆放半成品的空间。

我们也发现，印刷商在选择印刷机色组配置时，希望减少或避免活件更换时的油墨清洗操作。

这些意味着更换产品时，准备操作更少、准备时间更短、产品完成的时间也更迅速。

数码和宽幅印刷所体现出来的世界趋势在美国也非常明显。

数码印刷在标签制作上取得了显著收益。

根据NAPL(美国印刷领导者协会)资料显示，数码印刷在2004－2008年间将增长近20％，而宽幅数码印刷将增长31.5％。

然而，有点令人吃惊的是，对美国印刷商而言，上面这些惊人的数据还不算是最大的收入增长。

增长的最大部分属于一个宽泛的类别，叫作“辅助服务”。

这些是非印刷服务。

印刷商开始提供辅助服务，使自己对客户更加具有价值，其中邮递服务就是一个最好的例子。

通过印刷商提供的邮递服务，大部分印刷品被分发出去。

而在过去，印刷商完成产品后，只能放在自己的工厂里，等邮递公司前来领取，造成了延误。

客户要求避免这种延误，于是印刷商便担任起邮递员的角色。

封装服务是另外一个例子。

为客户生产直邮宣传材料的印刷商，开始承担起封装服务，同时还进行邮递列表维护、数据库管理、创意设计服务，以及各种各样的其他服务。

2005年，这些辅助服务总计占印刷商总收入的8％，也就是126亿美元。

到2010年，将增加到234亿美元，占总收入的13％。