标志设计基础

什么是（标志）logo ？ 什么是（标志）
• 说到标志及企业形象时，很多人都有各 说到标志及企业形象时， 自一套的解释。 自一套的解释。那什么是 logo 呢，其 一词的简称， 实该词是 logotype 一词的简称，在以 前指的是一家公司的签名或符号。 前指的是一家公司的签名或符号。该词 起源于希腊语logos 意思是“文字” 起源于希腊语logos ，意思是“文字” 。
你要考虑的就是如何让标志发挥作用， 看一下以下的一些指引对你的设计是否 有帮助？
• 它必须简单 过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以 在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗 子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆 环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大 杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设 计一个视觉效果更强烈的标志。
2 、创作一个图象元素
• 创作（或寻找）一个简单的图像元素（当然，该 图像元素必须与你公司的产品或服务有关），在 我们这个例子中，是一家热带鱼的商店，所以我 们选择了一个热带鱼的图像元素。这个元素并不 需要过于复杂的细节，重要的是它的整体轮廓。
• 3 、结合
• 将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域 。留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域 并不一样，但这并没有影响到我们对这个字母的 识别。
• …… 名字也可以很大！
• 如果标志主要应用于户外，如卡车身或建筑上， 名称最好要大。这个时候，公司名称支配着整个 标志，字体的设计成为了关键的设计元素。
如何设计字母标志
• 利用公司的首字母与图象元素结合创造一个漂亮、具冲击力的标 志。 • 在中世纪，手工艺人已经在他们的产品中打上一个自己特有的印 记来表示对自己产品质量的保证。后来就演变成为我们今天的商 标。 • 早期的商标装饰性很强，通常都是采用一些很繁琐及华丽的线条 来勾勒字母，与现在的标志相比，虽然两者的目的一样，但在外 观上已经有了很大的发展。现代的商标较少使用这些复杂繁琐的 样式，通常都只是采用某些对象的轮廓图，而且公司名称的字体 一般都显得简单。 • 这些字母标志仍然是商标中一种最主要的标志形式——它显得富 有格调、冲击力强，而且容易制作。
让我们来开始设计标志！ 让我们来开始设计标志！
让我们看看如何利 用一些简单的符号变成 一个漂亮的标志。
• 一些印刷符号字体为设计一个现代标志 提供了非常丰富的元素，很多这种符号 字体原本就已经很漂亮，节省了设计这 些基本元素的时间或精力。但它们最大 的好处是帮助你在设计标志时提供一些 图案给你研究。你可以通过CorelDRAW软 件的组成路径、打散、重新排列、扭曲 、旋转或缩放、改变颜色及其它的手段 来使它们变得漂亮实用。
四个基本步骤（ 软件的魅力） 四个基本步骤（CorelDRAW 软件的魅力）
• 选择一个元素 加上一个背景
•
利用切割、复制等工具进行调整
最后加上文字
1、您希望标志看起来象是什么？ 您希望标志看起来象是什么？
• 抽象表达 符号字体非常适合创造一些抽象的 标志。不象一些绘画式的标志（绘画传 达的是真实的对象）或象征式标志（如 我们用地球来象征人类），抽象标志是 通过暗示及间接来传达的，在意义显得 较为模糊。
————为你的标志建立一个 艺术舞台
• 一个简单的背景就象让你的图案有一个表演的 舞台。很多符号字体本身就已经很漂亮，但如 果使用了一个背景，效果可能会加倍。我们使 用背景是因为：
• • • • • 希望标志看起来更有力量 进一步美化标志 使原来不平滑的边缘变得平滑 强化色彩表达 创造活力的感觉
• 使用简单的背景图形，理想的背景是： 圆形（或椭圆），正方形（或菱形）及 六边形。这些图形既简单又对称，容易 使观看的视线集中。 • 表现稍欠佳但也可以尝试的图形是：竖 直摆放的椭圆，长方形，三角形及多边 形（大于六边），这些图形呈现一种发 散的能量感。
让我们来看一下如何设计一个行 之有效的字母标志
• 在设计之前……
• 当然，字母是字母标志的基础元素，不同的字母 形状及比例会决定整个标志其余的部分。首先， 我们首先要学会观察，一般来说，我们将字母放 置在一个开放的背景区域中，然后再来思考其它 的设计元素如何与它配合。
1 、先打出公司名称
• 选择好一种字体，然后将字体创建轮廓，使其线 条变成路径，对内部一些原本留空的区域去掉。
• 表达具体的东西
很多漂亮的标志都是根据具体的对象来 设计的。比如，一名印刷工人可能会觉得印 刷流程是一件挺有趣的工作，但对于消费者 来说，我们会觉得它过于嘈杂，到处是油墨 。所以这名印刷工人就会希望他的标志能够 以一种间接的方式来传达其印刷机的质量。
印刷行业抽象标志
2 、使用一个背景来美化标志，或 增强力量、对比等
• 改变一个或多个小元素
• 很多符号元素一般都是呈对称结构的，我们可以 考虑对这些结构重新分配，如下图，从同一个基 本结构中，我们可以产生三种不同的结构，而且 出来的效果都不错：
• 使用其中一部分元素
• 我们可以将一些元素去掉：有时局部的元素比整体显得更 有趣，特别是置入一个背景效果更好。为了出奇不意，试 一下这种办法。 • 简单地将图案一半切掉，就产生一种日出的图案感。
1 、如何画这些元素？
• 从真实物品开始
• 如果你所设计的客户本身的产品是某种具体的产 品，如果有很多种产品，我们可以将其中一些产 品拿来尝试一下。每一个都会传达不同的意义。 如果客户提供的是某种服务（如旅馆），那我们 可以在它所身处的某个环境中寻找，如仙人掌（ 热带地区的旅馆），或茶壶。 • 如果一个写实的图像无法准确表达，那就尝试象 征性的图案
• 避免标志极宽或极高 一些特殊的形状很难在一些载体中配合 （如名片、广告宣传等等），看起来往往让 人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该 是 3 ：2 。与普通的电视屏幕比例差不多 （ 1：1 的比例也不错）。
• 标志与名称配合 如果名称是标志的一部分，必须使 两者能够完美配合，可以变换各种位置 来进行观察。 下图左标志中，通过延长 白线来使标志与文字形成一个整体，右 标志中，通过颜色的重复使用使标志形 成一个整体。
• 文字放在哪里？很遗憾，这仍然没有一 个“绝对”标准，因为不同的图案有不 同的视觉效果，尝试在图案的每个边缘 放置公司名称，左边、右边、角位或其 它位置，仔细观察。
• 要多宽？ 公司名称最好与标志名称的宽度相适 应，如果名称过短，就将它拉大字母间距。在标 志中，一般来说，大写字母比小写字母更恰当。
• 正负空间调换
• 这些符号放在深色的背景下都具有良好的视 觉效果。但里面的元素是白色时，背景成了 视觉的支配元素，有时可以使标志变得更生 动。 • 观察上述三个，最左及最右所呈现出来的视 觉相差是非常大的
• 观察以下两图，左边的图没有背景，我 们可以感觉到好象有光线从中间向四周 散发。如果我们把它变成白色，然后再 加一个红色背景，这个时候，出来的效 果完全不一样，背景对元素产生较大的 抑制。
• 它必须能准确传达业务特征
这听起来好象老生常谈，但有时当我们 在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，很 容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一 家航空公司来说，右边的标志更能准确传达 公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但 不能准确传达航空公司的业务特征。
• 它必须具有鲜明特色 不要满足于平凡。你的设计是独一无 二的，有着独特的特色，所以在设计标 志时必须深思熟虑。
• 对某一个细微元素进行剪切，产生另一种更精细而有趣的 感觉。
• 将分割元素重新组合
• 有时一个元素不够用，复制其中一部分或整个元 素，然后通过层叠或放置，同样可以产生一些耳 目一新的图象出来。也可以从多个现成的符号元 素中各取一部分，组合成一个新的元素。4 、加源自公司名称• 名字可以很小……
• 你的公司名称是标志的一部分，对于很多办公用 品及印刷材料，你的标志在一臂距离时必须能够 清晰阅读。而一个尺寸较小、平实简朴的公司名 称会显得更专业沉稳。
• 如果要设计一个抽象型标志，记住几点
1. 标志所属公司的产品或服务比较难以用言语 表达的。 2. 你更希望传达的是一些如力量、良好关系、 想象等这些概念。 3. 公司的产品或服务非常多元化 。
• 让我们用一朵花的抽象变形来看一个抽象设计 的例子
将抽象花瓣元素旋转组成一组，传达了团队合 作等含义。严谨的排列顺序也象征着结构稳定，而 一朵花的整体形象则暗示着公司的成长。 重叠的对象围绕中心点组成的图案，暗示着发 展、深思熟虑的行动或者团结。这种联锁的图形也 传达了关系及团队力量等含义。
• 在图片设计的语境 中来说，文字符号 通常用来指公司的 名称。如果标志没 有文字，我们称其 为“象征图案”， 但用来沟通的象征 图案（如交通标志 或指示牌）实际上 是一种“象形符号 ”。
• 如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字 母标、文字标，或者称为字母组合标志，通常 这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表 现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及 文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合 标志”。上述任何一种标志形式如果经过注册 或受法律保护，称之为“商标”。
• 圆形是一种非常有力量的设计元素 圆形很容易产生一个视觉焦点，它 平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨 人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密 伙伴：椭圆形。
• 避免使用一些新潮字体 除非你的公司经营就是一些潮流服 饰之类的业务，否则，你所选选择的字 体必须能够经得起时间的考验。通常来 说，低调的字体反而是最佳的选择，因 为它们更能经受时代的变迁。
• 尺寸调整及重新组合
• 当对一些元素偏离中心或旋转处理时，可以使标 志产生一种紧张感，显得更具动态及活力。不同 的位置可以传达稳定、运动等特征。哪一种更好 ？就需要你用艺术的眼光来观察了。但无论选择 哪一种，它必须醒目！
• 哪一种阳光的设计最好？里面元素的变 化及位置影响到标志所传达的信息。你 会选择哪一个？
标志设计基础
指导老师: 指导老师: 张明学 哲学博士