文化创意产品设计旅游纪念品设计研究为例培训讲学

文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例

理论研究·设事

文化创意产品设计

旅游纪念品设计研究为例

王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205)

摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺

术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调

的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。

关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色

“文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生

活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭

强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计

文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对

经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化

创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创

造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其

具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企

业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻

找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革

创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧

重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背

景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设

计的发展趋势所在。

中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文

房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设

计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活

用品。

文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差

别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品；

礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实

用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品

可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比

如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪

念个人一段

感情等。如由主办国政府组织或委托有关部门举办的国际性博览活动，最初以艺术品和传统工艺品的展示为主，现在

逐渐扩展为科学技术、文化特色等的成活的展览。在活动期间有

一

些具有各自民族特色的纪念品。纪念品在人际间的交往中，可

以起到增进感情、加深印象的作用：用于单位与单位之间的商务

交流或者外事交流中，同样可以展现友好的公共礼仪礼节。当人们到一个外地去旅游的时候，一定想给他们的朋友、家人和孩子带回一些纪念品。但现阶段中国大众化的纪念品没有太多的特点，一部分而且质量也不高，可能是一些筷子、一个图章、丝巾或印有熊猫的T恤衬等。

二、关于旅游纪念品的功能分类

纪念品按照使用功能分类列举如下，有些特点功能是兼备的。

1．装饰性。领带、围巾、民间艺术品、生肖、中国雨伞、中

国结、京剧脸谱、传统纺织品、印章、海报、珠宝、著名建筑的模型、著名商标、台历、水晶工艺品等。

2．实用性。茶壶、毛笔、筷子、文化用品、厨房竹制用品、

指南针、镜子、U盘，笔、钱包、香水、打火机、等。

3．娱乐性。cD (中国民乐)还有小朋友或者情侣喜欢的礼品

类型，如：迪斯尼礼品和卡通礼品。风筝、七巧板、智力玩具、

字谜、棋盘游戏、灯笼、木偶、剪纸艺术。

4．教育性。乐器、教育书籍。

5．保健的。香皂、香水、健康球、木梳、玉石枕头、茶、中

药茶、人参。

6．食用性。月饼、蘑菇、芝麻糖。

7．文化的创意传承设计。这是很重要的一个特点。邮票、钱

币、明信片、艺术品和书法、算盘、佛珠、香炉等文化性质的纪

念品一般会有相应的收藏价值，会结合年代和事件的而富有内涵的礼品，例如北京奥运官方发行的礼品。

三、旅游纪念品的文化创意承载特征

社会在不断的变迁，历史的文化思想适用于当时的社会时

期，不一定适合当今的价值观念，时代都在衍生新的文化思潮，因此，我们应该吸取传统化的精髓，消化并传承，在加上现代生活的体验，融入现代当今社会的人类的情感，创造出新的文化。正如我国著名设计师靳埭强所说“中国文化是活的文化，不断包容不同时空的新观念，继往开来地代代更新。中国文化最有价值的，就是它具有生生不息的生命力!”哪些传统文化元素可以与我们当代人的新的人文情感以及现代生活用品相结合?既有传统

文化元素又融入当代的人文精神，及其比重关系的把握度，体现了产品的文化元素的特征所在。对于传统文化的认识与再设计，不应只是复原当时的感受，要融合找

到当代的思想方式，真实的

思想、渴望和期望。

产品的附加值可以提升产品的价值，相同类似功能的商品其

价额相差百倍，如品牌手表、项链、皮包与钢笔：还有可以行销百年经久不衰的绘画作品、收藏品、音乐、建筑等；这里强调的是通过提升意识形态等价值元素的方式使商品理念迎合消费者认同的心理价值需求。意识价值元素又包括：创意、知识、美感、情感、价值、商品理念等方面。在创意产品设计的过程中，设计更加注重提升产品的人文价值情感心理关怀，关注人的生活环境和生活方式，将精神的情感和人文上升到更为重要的层面。让产品形式、功能、语意等与文化情感的完美结合从而唤起消费者的