中国服装行业发展现状及发展趋势分析-陈春晖

中国服装行业发展现状及发展趋势分析
汇报人：陈春晖 专业：纺织工程 学号：2140192
目录
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服装行业背景
服装行业发展现状
服装行业发展壁垒 未来发展趋势分析
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服装行业背景
服装行业组成
男装
女装
童装
服装行业
按消费者 进行细分
家纺行业的重要组成部分
服Байду номын сангаас行业属性
进入壁垒低
竞争性行业
劳动密集型产业
服装厂商 雅戈尔集团有限公司 红豆集团有限公司 波司登股份有限公司 杉杉投资控股有限公司 新郎希努尔集团股份有限公司 海澜集团有限公司 庄吉集团有限公司 森马集团有限公司 市场份额（%） 20.45% 13.83% 10.91% 9.25% 7.72% 6.52% 4.76% 3.75%
品牌服装市场份额
3
女性将是服装消费主力军
4
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消费者更加重视体验消费
品牌消费渐成趋势
市场细分力度进一步加大 服装市场细分是市场发展的必然方向
援疆 团！ 援疆 团！
产品品种多，更新快
低投资成本
我国服装行业
附加值高低不一
短回报周期
信息化程度低
中小型企业多 对外依存度高
服装行业发展过程
第一阶段
产业形成期（1949~1978）
第二阶段
产业升级期（ 1978~2000）平均年递增速度达14%
第三阶段
第四阶段
2000-2015年， 产业转型期；调整企业组
2015年以后，全新发展阶段
中国服装网购市场规模
数据来源：《2011-2015年中国服装行业市场分析报告》
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服装行业发展壁垒
发展壁垒
Ⅰ
品牌服装 市场集中度不高
Ⅲ
Ⅱ
缺乏自主设计 、创新不足
服装企业 缺乏核心竞争力
1、品牌服装市场集中度不高
2014年统计出的各类服装品牌8强市场占有率表中可以看出： 我国品牌服装的市场集中度不足70%，还是比较低的集中度。
品牌形象认知度低
走自己的设计之路，开启创新之旅
4
服装行业未来发展趋势
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时尚走进大众生活
更加注重质量、品位、时尚和个性
服装定制将受到青睐
人们独立性、选择性、多变性和差异性 的增强，对服装的需求也趋于个性化 数据显示，超过半数的中国城市女性认 为服装消费额应占其开支的较大比重 很多消费者开始追求购买的整个过程带 来享受感和满足感 品牌文化逐渐受到重视，品牌营销更加 成熟，品牌专卖店、越来越多
服装零售额与GDP增速比较
数据来源：《2011-2015年中国服装行业市场分析报告》
2010年网购市场规模1620亿元，到2013年中国服装网络购物市场交易 规模已经超过4000亿元，至2015年整个服装内销市场的扩容速度大约在 15%左右，远远超过出口市场，未来服装网购市场前景广阔。
亿元
5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年
织结构和产品结构，进而调整产业结构
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服装行业发展现状
2007-2010年服装行业一直保持较好的增长速度，2010年以后国际品牌 的加速进入，加剧了行业的竞争，2013年以来同比增长出现下降势头。
我国服装产量及其增长率
数据来源：《2011-2015年中国服装行业市场分析报告》
国家统计局显示：2004年至2015年，我国限额以上服装零售总额从 1,020亿元增加至7,022亿元，增长率均值为26.58%，比同期GDP增长率 均值高约16个百分点。这反应了，随着城市化的发展和人均可支配收入 的提高，我国服装行业销售额相应快速增长。
2、缺乏核心竞争力
我国许多服装企业的产品在质量、加工技术等方面已达 到国际先进水平，但在产品定位、技术管理、品牌文化等 方面与国外品牌的差距很大，企业缺乏核心竞争力。
产品定位 技术管理 品牌文化
提升核心 竞争力
3、自主设计、创新不足
品牌定位不明确 设计理念跟不上 设计风格老化
品牌市场占有率低
没法形成品牌效应