传统媒介与新媒介的融合

传统媒介与新媒介的融合

当今社会“微博”已然成为最热门的搜索关键词。今天，你织“围脖”了吗？可以理解为个人时代生活的一种时尚表达。在相当短的时间内，微博已经从影响个人生活延伸到推动信息传播，甚至社会变革的层面。

微博，140个字的革命。微博，即微型博客，是基于有线和无线互联网终端发布精短信息供其他网友共享的及时信息网络，信息长度限于140字以内。微博可以随时随地发布，其核心是社交功能，通过“关注”和“转发”可以与关注人群实现有效互动，并达到信息的快速传播，微博人群的叠加效应十分明显。由于微博具有方便简洁，门槛较低，因而更容易吸引用户并维持热度。微博在2007年进入中国，2009年8月随着新浪微博进入公测开始快速崛起，2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已经突破1.2亿。微博的影响力正在推动着一场前所未有的的互联网信息传播变革。

微博具有以下特性。集群性，微博用户在关注感兴趣的人群，发布原创信息以及转发信息的过程中，可以扩大个人的社交范围，形成人际沟通的集散节点，微博用户会感觉自己处于一个不断扩大的关注圈的中心，从而对微博的兴趣大增，交互方式可以一点对多点，也可以点对点。即时性，对于传统媒介来说，只有直播才能实现信息传播的即时性，而对于随时随地可以发布信息来说，即时性的特点也是随时随地、不受限制的，微博用户将自己的所见、所闻、所感通过手机、互联网、客户端等手段第一时间发布出去，内容和媒体形式的便捷力能更大限度的保证微博用户页面上信息的即时性。草根性，微博用户不论身份有何差别，人人都能发言，都可以参与到新闻、信息的传播活动中，微博使每个个体都能成为新闻的产生者、传播者，昔日传统媒介所独占的渠道不再成为信息传播的唯一，与此同时，微博碎片化的发布方式也让往日里受意见领袖影响而选择沉默的大多数有了表达自己意见的机会。

共享性，共享是互联网的精髓之一，作为开放信息平台的微博，用户在个人网页上发布的所有信息都可以随时阅览，用户彼此之间的互动内容页很方便看到。但同时它也具有一些弊端。比如，垃圾信息漫天飞，微博140字的表达容量，造就了其方便快捷的特性，但同时，140字究竟能体现多少新闻价值，是否字字珠玑句句箴言？微博强调草根表达的特点使这一问题的答案并不乐观，相反，一个微博用户一天可以多次更新，微博网站上频繁刷新的微博条数相当庞大，这其中，灵光妙语只是闪现，更多的是个人情感、情绪的无谓倾吐，传播的信息毫无价值可言。信息真假难辨，很多的门户网站、企业、社会机构正式看中微博的这一特性，试图通过微博来聚拢人气，与用户互动，而一些不法分子也隐匿其中，发布虚假的中奖信息，诈骗信息，大量的企业微博、机构微博、名人微博，其身份的真实性也有待甄别。谣言传播的温床，与传统媒介不同的是，在微博上发布的信息并非经过求证的，也不排除个别人通过微博恶意传播虚假信息和言论，以制造舆论焦点的目的。2010年2月6日，微博上突然传出“金庸在香港尖沙咀圣母玛利亚医院去世”的消息，引来无数网友的震惊和猜测，一时间，不明真相的网友迅速评论、转发，时间的轰动性和传播效果不可谓不大，但在短短20分钟后，就有人出来辟谣，正式这一信息是谣言。

在媒介的融合时代，微博的海量信息可以成为传统媒介的新信源，同时也加强了媒体与受众的联系，扩大了传统媒体在网络世界中的影响力。传统媒介急着可以将微博作为发布信息的第一渠道，以吸引注意力，再通过传统媒体平台发布事件的进展，进行深入解读，评论事件影响。这应当是微博时代对一个全能急着的素质要求，而传统媒体在内容深度领域的权威性，也将成为市场竞争中的先天优势。除此之外，传统媒体与新媒体在互动模式、商业模式等方面可开发的空间还很大，在未来的发展中，传统媒体产业与新媒体融合创新的商业模式将不断涌现，并将在信息传播技术不断变革的推动下实现协同发展。

传播学大事马歇尔·麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态

的标志，每一种新媒介的产生和运用，宣告我们进入了一个新的时代”。微博开启的媒介新时代已然来临，虽然起步时间不长，但正处于开速发展期，其对信息传播方式的革新对媒介领域产生了重要而深远的影响，而多种媒体形式融合发展的意愿将更加广阔。

彭飘

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2014.5.12