网络营销期末考试试卷A卷答案
《网络营销与策划》试卷A卷-参考答案-新格式
共6页，第1页共6页，第2页班级：_______________ 姓名：_______________ 学号：______________----------------------封-----------------------线------------------------外------------------------不------------------------准------------------答-----------------题网络营销与策划（A 卷，闭卷）时间：120 分钟共40分）1、以下对网络营销的理解，错误的是（ D ）。
A 、网络营销离不开现代化技术B 、网络营销的实质是顾客需求管理C 、网络营销是现代企业整体营销的一部份D 、网络营销就是网上销售2、借助于网络营销工具，企业可以实现（ C ）的发布、传递。
A 、人才招聘B 、企业文化C 、营销信息D 、品牌内涵 3、网络营销渠道包括订货系统、结算系统和（ C ）。
A 、金融系统B 、网络系统C 、配送系统D 、运输系统4、以下不属于网上商品价格特点的是（ B ）。
A 、价格水平趋于一致性B 、智能化C 、弹性化D 、非垄断化5、企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务属于（ C ）。
A 、电视直销B 、面对面营销C 、网上直销D 、网上间接销售6、在采用低价策略时要注意（ A ）。
A 、不适宜销售那些企业难以降价的商品B 、针对所有客户报价一致C 、产品是性价比D 、产品受欢迎程度7、网络市场调研的研究内容中，不包括（ B ）。
A 、市场需求研究B 、管理流程研究C 、营销因素研究D 、流程研究8、在网络市场调研的程序中，下列哪一个选项不是其主要程序( C )。
A 、确定调研目标B 、制订调研方案C 、确定抽样方案D 、撰写调研报告9、联署计划营销也称网站联盟，是一种按（ B ）付费的网站推广方式。
A 、时间B 、效果C 、 数量D 、广告形式 10、阿里妈妈平台是网店营销中进行（ C ）时用到的营销工具。
网络营销(A卷)及参考答案
《网络营销》试卷（A卷）一、单选题（每小题1分，共10分）1、网络营销客体是指（）A、开展网络营销活动的个人B、开展网络营销活动的组织C、开展网络营销活动的标的物D、开展网络营销活动的媒体2、网络营销是电子商务的:（）A、高级阶段B、资源C、经营模式D、基础3、网络营销最基本的应用方式是（）A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售4网络营销又可以称为：（）A、网上营销和离线营销B、网上营销和在线营销C、网下营销和在线营销D、在线营销和离线营销5、中国互联网络信息中心的英文缩写是（）A、CNNICB、WANC、CSTENTD、CLAN6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）A、网上市场细分B、网上市场分工C、网上市场定位D、网上市场选择7、电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）A、软件产品B、实体产品C、信息产品D、在线服务产品8、将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（）A、网上长渠道B、网上短渠道C、网上宽渠道D、网上窄渠道9、4P′S组合是指：（）A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告10、网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（）A、企业、顾客B、企业、企业C、顾客、企业D、顾客、顾客二、判断题（方框里对的画√，错的画╳。
每小题1分，共10分）1、利用Internet进行市场营销调研的最大优势是及时、快捷。
（）2、随着网络技术的诞生、发展和成熟，绝大多数用户是通过新浪、搜狐等门户网站来获知新网站消息的。
（）3、网络营销可以实现全程营销的互动性。
（）4、企业的一切营销活动都是以销售商品为中心的。
（）5、在线问卷法是属于间接的市场调研。
（）6、网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。
《网络营销》期末考试复习(1)
《网络营销》期末考试复习（1）1. 下面不属于网络营销职能的是 [单选题] *网站推广网络品牌资源合作(正确答案)销售促进2. 下面不属于网络营销基础职能的是( ). [单选题] *A.网上调研B.网络品牌C.客户关系D.客户服务(正确答案)3. 企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的（）. [单选题] *A.网络名片(正确答案)B.招牌C.代言人D.办公室4. 下面属于分类目录搜索引擎的有 [单选题] *A.雅虎B.新浪C.网易D.Hao123(正确答案)5. Meta标签一般包含( ) [单选题] *A. HeadB.JavascriptC.TileD.D. Description(正确答案)6. 网络市场是（） *A．以互联网为媒介，以离散的、无中心的、多元网状的立体结构和运作模式为特征。
(正确答案)B．以现代信息技术为支撑。
(正确答案)C．信息瞬间形成，即时传播，实时互动(正确答案)D．以高度共享的人机界面构成的交易组织形式(正确答案)7. 从市场运作机制看，网络市场具有哪些基本特征？（） *A．无店铺、无存货的经营方式(正确答案)B．无时间、空间的限制(正确答案)C．成本低廉的竞争策略(正确答案)D．精简化的营销环节(正确答案)8. 以下对网络营销概念的理解正确的有（） *A.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分(正确答案)B.网络营销是建立在互联网基础之上的(正确答案)C.网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动(正确答案)D.网络营销就是电子商务9. 常见的网络营销形式有( ). *A.报刊营销B. E-mail营销(正确答案)C.微信营销(正确答案)D.电视营销10. 网络消费者的购买动机基本上可以分为（）两大类。
* A．理智动机B．需求动机(正确答案)C．心理动机(正确答案)D．行为动机11. 下面不属于无站点网络营销方法的是（）. *A.微信营销(正确答案)B.微博营销(正确答案)C.论坛营销(正确答案)D.搜索引擎营销(正确答案)12. 网络消费者购买行为的心理动机主要体现在（） * A．需求动机B．理智动机(正确答案)C．感情动机(正确答案)D．惠顾动机(正确答案)13. 以下属于网络营销特点的有（） *A.多媒体性(正确答案)B.经济性C.高效性(正确答案)D.交互性(正确答案)14. 网络营销的产生与发展的背景主要有（） *A．计算机网络技术的发展(正确答案)B．消费者价值观念的改变(正确答案)C．激烈的市场竞争(正确答案)D．传统营销的发展15. 按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销的基本方式分为（） *A.无站点网络营销(正确答案)B.整合营销C.基于企业站点的网络营销(正确答案)D.个性化营销16. 职能是指（）所应有的作用 *A．人(正确答案)B．事物(正确答案)C．企业D．机构(正确答案)17. 信息发布是指将一定的信息传递给哪些目标人群？（） *A．顾客、潜在顾客(正确答案)B．媒体(正确答案)C．合作伙伴(正确答案)D．竞争者(正确答案)18. 网上销售渠道建设包括（） *A．网上传销B．自建网站(正确答案)C．在综合电子商务平台上的网上商店(正确答案)D．与其他电子商务网站不同形式的合作(正确答案)19. 对企业而言，网络营销的优势主要体现在（） *A．有利于企业扩大市场范围，提高市场占有率B．有利于企业与顾客的良好沟通(正确答案)C．有利于企业提高产品促销的多媒体效果D．有利于企业取得成本优势(正确答案)E．有利于帮助企业实现全过程的营销目标(正确答案)20. 以下属于网络营销人员应具备的职业素养的是（） *A.遵纪守法(正确答案)B.爱岗敬业(正确答案)C.责任意识(正确答案)D.诚实守信(正确答案)21. 网络媒介具有（）、无版面约束、内容详尽形象、双向交流、反馈迅速等特点。
网络营销与策划A卷及答案
《网络营销与策划》A卷及答案一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、下列哪项不是网络调研的特点（）A、及时性B、共享性C、易于存储D、主观性答案：D2、某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的A、金融公众B、内部公众C、政府公众D、媒介公众答案：B3、企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于（）A、网上宽渠道B、网上窄渠道C、网上长渠道D、网上直接渠道答案：B4、网络营销最基本的应用方式是（）。
A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售答案：B5、对定制的产品和服务进行大规模生产，满足客户个性需求的生产方式称为（）A、网上促销B、大规模设计C、网络营销D、大规模定制答案：D6、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）。
A、网络营销平台B、网络营销手段C、网络营销方式D、网络营销环境答案：D7、某企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴策略属于A、数量折扣B、季节折扣C、功能折扣D、现金折扣答案：A8、数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于A、购买者的讨价还价能力B、潜在进入者的威胁C、替代产品的威胁D、供应商的讨价还价能力答案：B9、企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于（）A、向前一体化B、向后一体化C、水平一体化D、集中一体化答案：A10、以下（）因素很难构成网络营销企业的竞争优势。
A、产品优势B、配送优势C、服务优势D、价格优势答案：D11、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。
A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B、网络营销不可能冲击传统营销方式C、网络营销最终将和传统营销相结合D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式答案：C12、当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场，这种新业务发展战略属于A、市场渗透战略B、市场开发战略C、产品开发战略D、多角化成长战略答案：B13、每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名度。
《网络营销》期末考试试卷A卷答案
《网络营销》期末考试试卷A卷答案2010-2011学年度第二学期 09 级《网络营销》期末考试试卷（ A 卷）一、单选题（每空 2 分，共 40 分） 1．企业可借助互联网将别同的营销活动举行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C ）特点。
A 、互动性B 、整合性C 、跨时空性D 、成长性 2．网络营销与传统营销相比，以下讲法错误的是（ A ）C 、决策速度别同D 、促销力度别同 B 、大多数网民别希翼在网上购物D 、上网购物的人大多数是高收入者 4．迅速、灵敏地收集市场进展各方面的最新动态是网络商务信息的（ A ）A 、及时性B 、准确性C 、适度性D 、经济5.下列调查咨询卷中的咨询题最恰当的是（ D )A 、这种酱油非常润口吧？B 、最近两个月你从这家电器商店购买了啥家电产品？C 、请冋你每天看杂志的平均时刻为（）小时（）分？D 、你的教育程度：（1）别识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息能够方便地下载到本地计算机上治理，在原有各个网站上也有信息存储系统，能够到原有信息源中再次查找，讲明的是网络商务信息的（ C ）A 、加工筛选难度高B 、准确性高C 、便于存储D 、时效性强7．E-mail 之因此可以成为一种流行的营销工具，要紧是因为 E-mail （C ）A 、宣传面广B 、具有简单性C 、便宜D 、具有独立性8．下列哪个是 E-mail 营销的缺点（ B ）A 、满脚用户个性化需求B 、垃圾邮件咨询题C 、保密性相对好D 、促进顾客关系9. 下列（B ）别属于企业创建网站的途径。
A 、自建B 、购买商品网站C 、托付开辟商建站D 、使用开辟网站10. 网站在（D ）之后进入正常运行期。
A 、网站实现B 、网页调试C 、网页维护D 、网页公布 A 、目标别同 B 、销售方式别同 3．以下叙述中正确的是（ A ） A 、大多数网民希翼在网上购物 C 、大多数网民如今在网上购物11. ( A )是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
网络营销试卷(含答案)
网络营销试卷(含答案)网络营销试卷(含答案)一、选择题1.网络营销的定义是什么？A.通过网络进行销售和推广的活动B.通过网络广告进行推广的活动C.通过网络平台进行市场营销的活动D.通过网络直播进行产品展示和推广的活动答案：C2.网络营销的优势主要包括哪些方面？A.涵盖范围广，覆盖面广B.成本低廉，市场反应迅速C.方便快捷，受众数量大D.可以实时互动，营销效果可追踪答案：A、B、C、D3.在进行网络营销活动前，必须制定的重要一步是什么？A.目标设定和策略规划B.受众分析和市场研究C.平台选择和广告制作D.资金投入和团队培训答案：A4.下面哪项不是网络营销的主要手段？A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.电视广告营销D.营销答案：C二、填空题1.网络营销的目标是通过 __________ 在网络上进行营销活动，提高品牌知名度和销售业绩。
答案：互联网2.在进行网络营销活动时，需要根据目标受众的特征进行__________，以便更好地制定营销策略。
答案：受众分析3.__________ 是网络营销中非常重要的一员，通过宣传和推广来提高产品在市场中的占有率。
答案：品牌4.搜索引擎优化的目的是通过提高网站在搜索引擎中的__________，使其在相关搜索中排名较高。
答案：排名三、问答题1.请简要介绍一下网络营销的步骤。
答案：网络营销的步骤包括目标设定和策略规划、受众分析和市场研究、平台选择和广告制作、执行和监测以及优化调整。
目标设定和策略规划是制定网络营销活动的目标和计划；受众分析和市场研究是了解目标受众的特征和需求；平台选择和广告制作是选择适合的网络平台进行宣传和制作有效的广告；执行和监测是执行网络营销活动并实时监测效果；优化调整是根据监测数据对网络营销活动进行调整和优化。
2.网络营销的重要性是什么？答案：网络营销的重要性主要体现在以下几个方面：首先，网络营销可以覆盖范围广且受众数量大，可以快速传播和影响更多的潜在客户。
网络营销试卷试题考试A
《网络营销实务》期末试卷（A 卷）考核方式：机试 满分：100分 考试限时：100分钟专业班级： 姓名： 学号：一、单选题：（每小题2分，共20分）1. 搜索引擎营销也不是没有规律的，它也有自己的一个流程，那么关于搜索引擎的过程排序正确的是？（ ）a.搜索关键字b.看到搜索结果c.点击链接d.浏览企业网站e.实现转化A 、abcdeB 、abdceC 、cdeabD 、bacde2.网络营销是指借助于（ ）来实现营销目标的一种营销方式。
A 、移动、电脑和数字媒体技术B 、网络、通信和数字媒体技术C 、移动、通信和数字媒体技术D 、网络、电脑和数字媒体技术3.下面哪些属于免费的网络营销方式？（ ）A 、网络游戏植入营销B 、新闻营销C 、QQ 漂流瓶D、搜索引擎营销4.网络营销的核心工作是（）A、品牌建设B、网站推广C、渠道建立D、顾客服务5.对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络营销能起到哪些作用呢？（）A、品牌建设，网站推广，建立信任，促进销售，渠道建立B、品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研C、信息发布，促进销售，侧重营销，顾客服务，网上调研D、网站推广，信息发布，促进销售，战略服务，顾客服务6.论坛屌丝一点的理解就是发帖回帖讨论的平台。
那么你知道全球最有影响力的中文论坛是哪个论坛吗？（）A、网易论坛B、新浪论坛C、天涯论坛D、C实习论坛7.一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
（）A、英语周末培训班B、疯狂英语口语C、英语六级强化班D、经纪人资格证学习班8.4P′S组合是指( )A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9.微博营销以（）作为营销平台，每一个（）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播（），树立良好的企业形象和产品形象。
网络营销期末考试和答案
网络营销期末考试和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪一项不是网络营销的特点？A. 交互性B. 个性化C. 地域性D. 可度量性答案：C3. 网络营销的4P理论中，不包括以下哪一项？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 渠道（Place）D. 促销（Promotion）答案：C4. 以下哪种方式不属于电子邮件营销？A. 许可式邮件营销B. 垃圾邮件C. 个性化邮件营销D. 触发式邮件营销答案：B5. 社交媒体营销中，以下哪一项不是其主要特点？A. 互动性B. 传播速度快C. 目标受众明确D. 单向传播答案：D6. 网络营销中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 博客文章B. 视频制作C. 论坛发帖D. 直接邮件答案：D7. 以下哪个指标不是网站流量分析的常用指标？A. PV（页面浏览量）B. UV（独立访客数）C. 跳出率D. 转化率答案：D8. 在网络营销中，以下哪种方式不属于搜索引擎营销？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 搜索引擎广告（SEM）C. 社交媒体营销D. 内容营销答案：C9. 以下哪种方式不是网络广告的常见形式？A. 横幅广告B. 视频广告C. 电子邮件广告D. 博客文章答案：D10. 以下哪种方式不属于网络公关？A. 网络新闻发布B. 网络口碑营销C. 网络危机处理D. 网络销售答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 网络营销的主要职能包括以下哪些？A. 品牌推广B. 产品销售C. 客户服务D. 市场调研答案：ABCD2. 以下哪些因素会影响网络营销的效果？A. 网站内容的质量B. 网站的设计C. 网络广告的投放D. 竞争对手的策略答案：ABCD3. 以下哪些属于社交媒体营销的平台？A. FacebookB. TwitterC. LinkedInD. Instagram答案：ABCD4. 以下哪些是搜索引擎优化（SEO）的常用方法？A. 关键词优化B. 网站结构优化C. 外部链接建设D. 社交媒体营销答案：ABC5. 以下哪些属于网络广告的计费方式？A. 按点击付费（PPC）B. 按展示付费（CPM）C. 按行动付费（CPA）D. 按订阅付费（PPS）答案：ABC三、判断题（每题2分，共10分）1. 网络营销就是在网上销售产品。
网络营销考试试题和答案
网络营销考试试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪个不是网络营销的特点？（）。
A. 跨时空性B. 交互性C. 个性化D. 单向传播答案：D3. 网络营销的4P理论中，不包括以下哪一项？（）。
A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销答案：D4. 以下哪个不是网络营销的常用工具？（）。
A. 电子邮件B. 社交媒体C. 传统广告D. 搜索引擎优化答案：C5. 网络营销中，SEO的主要目的是（）。
A. 提高网站流量B. 提高品牌知名度C. 提高转化率D. 以上都是答案：D6. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？（）。
A. 覆盖面广B. 互动性强C. 成本高昂D. 传播速度快答案：C7. 网络营销中的“内容为王”指的是（）。
A. 内容的原创性B. 内容的丰富性C. 内容的传播性D. 以上都是答案：D8. 以下哪个不是网络营销的数据分析工具？（）。
A. Google AnalyticsB. 百度统计C. 微信指数D. 传统问卷调查答案：D9. 网络营销中的“病毒式营销”主要依靠的是（）。
A. 广告投放B. 用户口碑C. 媒体推广D. 邮件营销答案：B10. 以下哪个不是网络营销的策略？（）。
A. 搜索引擎营销B. 电子邮件营销C. 传统电视广告D. 社交媒体营销答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 网络营销的渠道包括（）。
A. 官方网站B. 社交媒体平台C. 电子邮件D. 传统报纸杂志答案：A, B, C12. 网络营销中，以下哪些因素会影响用户体验？（）。
A. 网站加载速度B. 网站导航结构C. 网站内容质量D. 网站广告数量答案：A, B, C, D13. 网络营销中，以下哪些是提高转化率的方法？（）。
A. 优化网站设计B. 提供优惠券C. 增加广告投放D. 改善客户服务答案：A, B, D14. 网络营销中，以下哪些是内容营销的常见形式？（）A. 博客文章B. 视频内容C. 电子书D. 传统广告答案：A, B, C15. 网络营销中，以下哪些是提高品牌知名度的策略？（）A. 社交媒体互动B. 搜索引擎优化C. 口碑营销D. 传统广告投放答案：A, B, C, D16. 网络营销只需要关注线上渠道，不需要考虑线下渠道。
《网络营销》期末考试试卷A卷答案
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷)一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B）A、满足用户个性化需求B、垃圾邮件问题C、保密性相对好D、促进顾客关系9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10．网站在（D）之后进入正常运行期。
A、网站实现B、网页调试C、网页维护D、网页发布11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字13．基于搜索引擎的网站推广方式不包括（B）A、网站登录B、网络广告C、竞价排名D、网站优化14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
《网络营销》期末考试A卷及答案
——密——————封考生答题不得越过此线一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题后的括号内。
每小题1分，共15分)1、在网络时代，网络营销策略由4P' s营销策略向4c' s营销策略转变。
4c's营销策略除了指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）A.产品价格B.加强沟通C.沟通渠道D.定时沟通2、适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品3、4P′S组合是指（）A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告4、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是（）A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好5、网络营销定价的特点是全球性,低价位和（）A.顾客主导B.企业主导C.商品主导D.政论主导6、将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是（）A.“一对多”营销B.“一对一”营销C.“多对一”营销D.“多对多”营销7、网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和（）A.电子现款类B.电子电话类C.电子支票类D.电子现金卡类8、企业提供网上售前服务的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信息；另一种是通过网上（）A．消费者口碑提供商品信息B．虚拟市场提供商品信息C．数据库服务提供信息D．查询和询问服务获取信息9、邮件列表是（）A．一对多的邮件营销形式B．一对一的邮件营销形式C．多媒体邮件营销形式D．多对多的邮件营销形式10、在网站内容的合理定位中，首要任务是（）A．为顾客提供服务——密——————封考生答题不得越过此线B．取得更大利润C．以产品为中心设计网页D．提高服务质量11、网络市场的特点是（）A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场12、下列各项中，属于网络营销主要手段的是（）A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.W eb 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.W eb 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务13、网络营销促销的四种形式是（）A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系14、网络营销的低成本优势除没有商品库存压力、很低的营销成本和极低的结算成本外，主要还有（）A.没有商品运输成本B.没有店面管理成本C.没有店面租金成本D.没有店面结算成本15、企业自建聊天室和论坛，其作用不包括（）A．与访问者沟通B．方便在线购物C．建立网络广告空间D．方便进行在线调查二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案序号分别填在题干的括号内。
网络营销综合测试题AB卷期末考试卷3套及答案
《网络营销》模拟试卷（A）＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝一、名词解释：（3分×5＝15分）1、网站的FAQ：2、黑帽SEO：3、网络商务信息：4、网站诊断：5、网络市场细分：二、单项选择题（2分×5＝10分）1、网络营销产生的观念基础是（）。
A、消费者价值观的变革B、互联网的兴起C、商业竞争的日益激烈化D、电子商务的发展2、细分市场的评估不考虑以下哪个因素（）。
A、细分市场的规模和增长程度B、细分市场的结构吸引力C、竞争对手的情况D、企业的目标和资源3、利用市场消费的空白来进行网络市场定位的策略是指（）市场定位策略。
A、属性定位B、比附定位C、利益定位D、市场空档定位4、网站推广的第一步是指（）。
A、进行网络市场调研B、起个好的域名C、进行网站推广D、开发网上新产品5、利用人工来整理和分类网站资料的搜索引擎是（）。
A、主动式B、被动式C、直接式D、间接式三、多项选择题（2分×5＝10分）1、下列属于网络营销优势的有（）A、全球性B、低成本C、个性化D、交互性E、安全性2、网站的性能与下列哪些要素有关，这些要素会直接影响网站的营销功能（）A、后台数据库B、操作系统C、服务器D、WEB服务器E、带宽和路由器3、从营销的角度来看，几乎所有的广告包括网络广告在内，它们主要实行（）战略，而企业的网站促销主要实行（）战略。
A、拿B、推C、挤D、压E、拉4、在电子商务环境下，网络消费者的消费观念发生了很大的变化，这种变化主要表现在（）A、消费主动性的增强B、个性消费的回归C、追求购物的乐趣D、追求购物的方便性E、以价格不再敏感5、一般而言市场调查的步骤均包括以下几个方面（）A、明确问题和调查目标B、制定调查计划C、收集信息D、分析信息E、提交报告四、问答题（5分×6＝30分）1、简述Email营销的效果评价指标。
《网络营销课程》A卷试题以及标准答案与评分细则期中期末练习实训
《⽹络营销课程》A卷试题以及标准答案与评分细则期中期末练习实训2020～2021学年第⼀学期试卷班级：学号：姓名：⼀、单项选择题（本题共10⼩题，每⼩题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满⾜（）A、需求B、需要C、欲望D、市场2．电商中“珠三⾓包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、组合定价策略C、差别定价策略D、地区定价策略3．下列不属于社会化媒体的是（）A、⼴州⽇报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛4．SWOT分析法是中“W”指的是( )A、优势B、劣势C、机会D、挑战5．适⽤于低值易耗的快速消费品（⾹烟、饮料、⾷品、洗化品等）的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）A、差别定价B、折扣定价C、地区定价D、⼼理定价7. 天猫双11的⼗周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导⼈通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）A、⼴告B、销售促进C、公共关系D、⼈员推销8．苹果⼿机新产品上市，采⽤的是哪种策略( )A、撇脂策略B、渗透策略C、⾼价策略D、低价策略9.产品⽣命周期不包括（）A、萌芽期B、导⼊期C、成长期D、成熟期10. “⽆须安装、触⼿可及、⽤完即⾛”的微信产品是（）A、公众号B、微信群C、⼩程序D、朋友圈⼆、多项选择题（本题共5⼩题，每⼩题2分，共10分）1．⽹络营销三板斧包括（）A、微信公众号营销B、⾃媒体营销C、社会化媒体营销D、第三⽅平台营销2．⽤户增长的AARRR模型，包括了⽤户增长的下列哪些阶段( )A、获取B、激活C、留存D、变现3．任何⼀个企业所⾯对的现实市场都是由三个相互制约、缺⼀不可要素结合构成的，这三个要素分别是( )A、⼈⼝B、购买⼒C、购买欲望D、⽣产能⼒4．新媒体包括( )A、互联⽹媒体B、移动互联⽹媒体C、报纸媒体D、电视媒体5．问卷调查的问题顺序,应该是（）A、先易后难B、先封闭后开放C、先必填后选填D、先选填后必填三、简答题（本题共4⼩题，每⼩题5分，共20得分分）1．说出五种以上，企业社会化媒体营销的⽅式⽅法2．从模式、⽤户、营销⽅式三⾓度，总结天猫和淘宝两电商平台的区别3．什么是营销的4P和4C4．产品⽣命周期包括哪四个阶段？根据下图所⽰，说出便利店、超市、百货各处于⽣命周期的哪个阶段？四、案例分析题（本题共2⼩题，每⼩题15分，共30分）1．电⼦商务学院准备建⽴⼀个专业⽹站。
《网络营销》期末考试试卷含答案
《网络营销》期末考试一、单选题（共15题，30分）1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。
（2.0）A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体正确答案： B2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。
（2.0）A、主动性B、超前性C、交叉性D、差异性正确答案： A3、网络营销的特点不包括( )。
（2.0）A、即时性B、时效性C、整合性D、个性化正确答案： A4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。
（2.0）A、搜索器B、索引器C、检索器D、用户接口正确答案： D5、以下属于全文搜索引擎的是( )?（2.0）A、搜狐目录B、网易C、百度D、 Vivisimo正确答案： C6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?（2.0）A、浏览速度最快B、页面级别最多C、最符合用户搜索需求D、页面设计最漂亮正确答案： C7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?（2.0）A、为你的网站建立良好的树形网站结构B、为你的网站创建一个网站地图C、你的网站没有任何一个导入链接D、为网站创建良好的链接结构正确答案： C8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?（2.0）A、深度优先B、高度优先C、最佳优先D、宽度优先正确答案： B9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。
下面那个选项不是算法之一?( )（2.0）A、网站最受欢迎度B、网站质量C、网站是否盈利D、网站相关度正确答案： C10、一个网页要有排名,必须先被搜索引擎?( )（2.0）A、检测页面没有flashB、收录C、认为是原创文章D、检测该页面有大量的反链正确答案： B11、下列选项中,不属于SEM优点的是( )?（2.0）A、效果立竿见影B、成本可控C、效果难以被替代D、内容灵活多变正确答案： C12、微博营销具有见效快、门槛低、传播方式( )等的特点。
《网络营销》试卷A答案
2019—2020学年第一学期期末考试试卷答案（A卷）
一、填空题(每空2分，共30分)
1、交换、现实顾客
2、跨时空、多媒体、成长性
3、某个特定的营销决策、收集整理市场营销信息
4、网站栏目结构、网站内容、提升网站访问量、产品推广
5、信息发布
6、广告主以付费的方式运用网络媒体劝说公众
认真处理顾客投诉，充分保证企业信誉。
5、答：要点--制订Email营销计划；
决定是否利用外部列表，并选择服务商；
针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容；
根据计划向潜在用户发送电子邮件信息；
对Email营销活动的效果进行分析总结。
四、案例分析(30分)
答：要点（1）病毒营销概念、成本优势
（2）提供有价值的产品或服务；提供无须努力的向他人传递信息的方式；信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；利用公共的积极性和行为；利用现有的通信网络；利用别人的资源进行信息传播
（3）在进行策略设计时，要对可利用的外部营销资源进行有效评估；
遵循一定的步骤与规则，不能奢望病毒式营销是万能的，也要核算执行方式与执行成本；
尽力做出更好的创意，放大信息传播的效果。
7、付费多少、付费高的
二、不定项选择题(2分/每小题,共10分)
1、ABC2、ABCD3、ABC4、BC5、ABCD
三、简答题(6分/每小题,共30分)
1、答：要点-以现代营销理论为基础，利用网络技术，最大限度满足顾客需求，开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
2、答：要点-存申请、空间申请、网站网页制作、域名空间绑定及网页上传、网站备案
4、答：要点--以顾客为上帝，充分尊重顾客；
对顾客的问题要积极、速度要快，取得他的信任；
《网络营销与推广》试卷A及答案
《网络营销与推广》期末考试试卷A一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、网络营销的本质是（）A、电子商务B、营销C、盈利D、降低成本2、以下关于网络市场调研的说法，不正确的是（）A、网络市场调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播等活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务B、网络市场调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者深度体验产品与服务C、网络市场调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，支付的费用远超实地调研D、网络市场调研受网上受众特征的限制，其调查结果一般只反映网民中对特定问题有兴趣的人群的意见，它所能代表的群体可能是有限的3、根据网络消费者的消费习惯和自身特征的不同对网络消费者进行分类时，习惯于购买便宜商品，喜欢讨价还价的网络消费者属于（）A、冲浪型B、议价型C、简单性D、接触型4、（）可以将文字、声音、画面结合之后供用户主动检索，重复观看。
A、杂志广告B、网络广告C、电视广告D、报纸广告5、下列哪项不是电子邮件营销的特点（）A、覆盖范围广B、操作简单效率高C、成本低D、用户接受度高6、短视频制作过程中最难的是（）A、撰写剧本B、创意C、拍摄D、剪辑7、直播中的核心运营指标主要是（）A、直播次数B、直播时长C、直播时间D、直播销售额8、下列哪项是大数据营销的优点（）A、受众不准确B、成本较难控制C、效果精准D、性价比低9、腾讯公司通过腾讯公益对公众形成良好的印象属于（）A、网络广告B、网络站点推广C、网上销售促进D、网络公共关系10、网络营销策划目标主要通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力，该网络营销策划属于（）。
A、混合型B、品牌型C、提升型D、服务型二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、网络直接调研的方法主要包括（）A、在线问卷调研法B、网络讨论法C、网络观察法D、搜索引擎检索法2、能够影响网络消费者购买行为的因素有（）A、网购商品的价格B、购物的便捷性C、商品的时尚性与新颖性D、购物的安全可靠性3、网络广告的发布渠道包括（）A、企业主页B、博客、微博、微信等自媒体平台C、搜索引擎网站或门户网站D、专类销售网4、短视频营销的类型有（）A、网红短视频营销B、场景体验短视频营销C、情感共鸣短视频营销D、草根恶搞型短视频营销5、网络促销形式主要有（）A、网络广告B、网络站点推广C、网上销售促进D、网络公共关系三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、网络营销依赖于互联网开展，因此可以孤立存在。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷)
一、单选题（每空2分，共40分）
1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性
B、整合性
C、跨时空性
D、成长性
2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）
A、目标不同
B、销售方式不同
C、决策速度不同
D、促销力度不同
3．以下叙述中正确的是（A）
A、大多数网民希望在网上购物
B、大多数网民不希望在网上购物
C、大多数网民现在在网上购物
D、上网购物的人大多数是高收入者
4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）
A、及时性
B、准确性
C、适度性
D、经济性
5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）
A、这种酱油很润口吧
B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品
C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分
D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上
6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）
A、加工筛选难度高
B、准确性高
C、便于存储
D、时效性强
7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）
A、宣传面广
B、具有简单性
C、廉价
D、具有独立性
8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B）
A、满足用户个性化需求
B、垃圾邮件问题
C、保密性相对好
D、促进顾客关系
9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建
B、购买商品网站
C、委托开发商建站
D、使用开发网站
10．网站在（D）之后进入正常运行期。
A、网站实现
B、网页调试
C、网页维护
D、网页发布
11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划
B、网站的建设
C、注册域名
D、服务器托管
12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）
A、经常投放广告
B、及时更新
C、提高访问速度
D、准确选择并放置关键字13．基于搜索引擎的网站推广方式不包括（B）
A、网站登录
B、网络广告
C、竞价排名
D、网站优化
14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）
A、有形产品
B、无形产品
C、硬件产品
D、在线服务
15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B）
A、生鲜食品
B、保健食品
C、膨化食品
D、调味品
16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
A、中间商
B、供应商
C、批发商
D、零售商
17．（D）不属于经济性风险。
A、市场风险
B、效益风险
C、政府风险
D、计算机病毒引起的风险18．（D）不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。
A、网站自身的评价
B、消费者评价
C、同行评价
D、网站技术水平评价19．开展网络营销的企业，（C）
A、只有网络直接分销渠道
B、只有网络间接分销渠道
C、最佳方案是双道型营销渠道
D、不需要营销渠道
20．下列（A）是网络广告。
A、横幅广告
B、路牌广告
C、灯箱广告
D、公交车身广告
二、多选题（多选少选或错选均无分，每题2分，共20分）
1．以下（ABCD）是网络营销的特点。
A、全球化
B、个性化工厂
C、交互性
D、电子化
2．网络商务信息按价格水平可分为（ABCD）。
A、免费商务信息
B、低价收费商务信息
C、标准收费商务信息
D、优质优价商务信息
3．收集网络商务信息的基本要求有（ABD）。
A、及时性
B、准确性
C、适量性
D、经济性
4．（CD）等可以用于收集直接网络商务信息。
A、搜索引擎
B、网络社区
C、专题讨论
D、在线问卷调查
5．下述（ACD）选项不是常用的发布更新消息的方法。
A、在主页上逐条列出最新的内容
B、打电话告诉用户网站更新的消息
C、做一个“最近更新”网页，并提供链接
D、定期向用户地址发送网站最近更新的消息
6．常见的邮件列表形式有（ABCD）。
A、会员通讯
B、电子刊物
C、新产品通知/促销/优惠信息
D、新闻邮件7．关于网站推广，正确的说法是（ABD）
A、必须通过网络手段进行
B、最终必须落实到企业的产品和服务中
C、应该以网络广告为主要途径
D、提高网站质量是最好的推广方式
8．网站推广应该坚持（ABCD）策略。
A、网上和网下推广相结合
B、主动与被动推动相结合
C、利用多种网络资源和技术手段
D、在不同的阶段采用不同的方法
9．产品具有以下（BCD）特点时更易于采取网络销售。
A、价格高
B、个性化
C、数字化
D、标准化
10．网上售后服务应该包括网上产品的（AB）。
A、支持服务
B、技术服务
C、增值服务
D、开发服务
三、判断题（判断正误，并在括号内填“√”或“X”）（每题1分，共10分）
1．如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。
（X ）2．商务信息的收集与发布需要利用不同的工具。
（X ）3．网络商务信息一般不采用电子邮件方式发布。
（X）
4. 网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台”（√ ）
5. 在策划与设计网络平台之初，企业管理人员首先要做的工作就是需求调研，
即通过调研来了解自己和竞争对手。
（√ ）
6. 在网络营销渠道中，中间商是多余的。
（X ）
7. 网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。
（√ ）
8. 个性化网上销售的操作简单，费用较低。
（X ）
9. 网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。
（√ ）
10.建立互换链接时，链接的网站越多越好。
（X ）
四、简答题（共20分）
1．网络营销有哪些主要功能（7分）
答：1、信息搜索；2、信息发布；3、网上调研；4、开拓销售渠道；
5、建立网络品牌；
6、推广企业网站；
7、管理顾客关系。
2. 网络营销产品的特点有哪些（6分）
答：1、产品性质：信息产品、专业服务；2、产品质量：通过网络可以试用的产品；
3、产品包装：易于配送；
4、产品价格：低价；
5、产品品牌：品牌明确醒目；
6、产品式样：个性化产品，年轻化产品。
3．网络广告有哪些类型（7分）
答：1、横幅广告；2、飞行广告；3、插入式广告；4、赞助式广告；5、文字链接广告；
6、富媒体广告；
7、全屏广告；
8、浮层类广告；
9、电子邮件广告；10、文字链接广告等。
五、策划设计题（共10分）
李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。
有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年
左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出
一套网站推广方案。
请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。
答：1、充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广：将网站推广融入公司的整个宣传工作中和日常工作中。
2、利用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量：在Google、百度、网易、搜狐等知名网站专业综合搜索引擎中注册；
参与知名网站专业搜索引擎的竞价排名；对网站进行必要的优化；借助于各种类型的网上论坛和相关资源，进行信息传播和病毒式推广。