好想你广告策划文案(完善)

好想你广告策划文案(完善)

伴您到永远

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“好想你”枣片策划文案

一、前言

好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品种类最多，销售网络覆盖最全的企业，其前身源自1997年成立的河南省新郑奥星实业有限公司。2008年9月，深圳市创新投资集团、郑州百瑞创新资本、北京秉原创投与河南省新郑奥星实业有限公司展开全面合作，2009年8月18日好想你枣业股份有限公司由河南省新郑奥星实业有限公司整体变更而来。

企业理念：赢者就是变者，变者就是胜者，持之以恒。

企业使命：红枣健康全人类

核心价值观：真情、感恩行为标准：良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引领健康理念

努力方向：发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。产业链：红枣加工、销售、红枣种植、种苗培育、特色旅游等，目前公司正涉足木本粮行业，大力开发前景更广阔的木本粮产品。

发展情况：近年来，公司先后获得中国驰名商标等十几个奖项，公司将坚持品牌经营之路，努力以品质、创新、服务打造好想你核心竞争力，实现销售收入持续高速增长，品牌影响不断增长，消费者口碑不断增长。使“好想你”产品走入更多人的家庭，使“好想你”带给更多人健康和真情。

好想你枣片简介：

1.发展历史：1991年，世界上第一片枣片—好想你枣片诞生，采用烟盒口腔糖的包装，奇特精美。具有双吃两用的特点。好想你枣片健康、营养、时尚，口味甘甜，补血养颜，老少皆一，可口环保，速溶变枣汁，可以是早茶兼夜宵。

2.营养：好想你枣片从枣本身挖掘了市场潜力，枣具有丰富的营养。枣能够提高人体免疫力，并且可以抑制癌细胞；新鲜的枣含有丰富的维生素E，是体内多余的胆固醇转化成为胆汁酸，胆固醇少了，结石的概率也就少了；枣中富

含钙和铁，它们对防治骨质疏松、贫血有重要的作用；枣对病后体虚的人也有良好的滋补作用；枣还可以抗过敏，除腥臭怪味，宁神益智健脑、增强食欲的功效。“早晚一片好想你，健康营养伴随你”。

3.选材：好想你枣片选用超特级新郑金丝枣

4.加工及包装：运用先进工艺和科学配方生产，采用高压打浆，真空浓缩，微机控制摊片，外包糯米纸，内似口香糖，外似香烟盒，包装新颖，食用方便。

5.口味：好想你针对不同的消费者和市场，研制了各种口味的枣片：

水果类：南梅味、草莓味、柑橘味

药草类：阿胶味、西洋参味、薄荷味、野酸味

其他类：维钙味、花生味、混合味

口味纯正，甘甜可口，一片枣片营养价值抵三颗红枣。女士早晚各吃一片阿胶枣片，即可达到古人所讲的“早晚三颗大红枣，活到六十不显老”的境界。

二、广告目的

1、促进指名购买或促使专卖店老板主动推荐

2、强化商品特性

3、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

好想你枣片目标受众

妇女、儿童、注重个人品味和生活质量的人群。

妇女：特殊的生理结构，易肾虚、气血不足。在补血、营养健康方面，枣是女士的首选。

女性青年消费者数量庞大，是大多数购买行为的主体，购买商品挑

剔，选择性强，注重商品的外观和感性特征，注重商品的实用性和

具体利益，注重商品的便利性和生活的创造性，有较强的自我意识

和自尊心

基于妇女在社会生活中扮演的角色，她们与独特的消费心理，多为

感性消费，而好想你枣片在外观和内容上都具吸引力，能够较好的

说服消费者消费。“枣”与“早”同音，在中国传统中有“早生贵

子”的寓意，所以新婚时都得吃枣，图吉利，添喜气、福气、贵气。

而作为母亲，味孩子的健康，会给孩子买枣。作为子女，孝敬父母，

枣也是必不可少的。

儿童：作为年龄小的受众，不会自己去购买，但是在饮食习惯上，一般偏好甜食。好想你枣片不同于一般的甜食，首先是包装在视觉上有冲击力，也很有吸引力，好想你枣片口味较多，营养价值高，非常容易的吸引儿童的注意力，且可以开拓很大的市场。

注重个人品味和生活质量的人群：

素质较高、收入较高的城市精英、白领多为这类人群的代表。不仅

在物质上有比较多的要求，在精神内涵上也有较大的研究，好想你

枣作为层次较高的商品，有一定的文化内涵，它不单纯是枣，更是

高品位、高质量生活的象征。

好想你市场细分及定位

儿童市场：

对社会生活的认知能力比较弱，多是感性认识的低阶段，对商品的认

识是无意注意，好奇心比较强，爱模仿。

女性：

15-22岁：个性张扬，年轻、有活力，追求青春时尚，敢于尝试新事物，

无固定的消费习惯；

23-32岁：追求气质优雅，消费上逐渐形成了自己的习惯，比较追求生

活品质，消费趋于成熟；

33-45岁：消费上趋于保守，追求身份，属于理性消费；

46-60：消费更加成熟，理性，家庭观念比较浓厚；

60-：比较注重健康长寿、保健商品，不易受广告的影响；

好想你终端分析：

好想你有5家全资子公司和2家非控股子公司。遍及全国278个城市1300家红枣专卖店，好想你枣片运用专卖店模式加工产品，卖到高达3.8亿之多。

这种专卖店(自建终端)模式对于企业来说，在市场开发的前期其进度相对比较缓慢的，但市场相对比较稳定，区域市场的成活率也比较高。

其实，以专卖店模式运作，不是适合所有的企业和产品的，因为企业、市场、产品、消费者的消费和购买习惯等因素不同，其运作的手段也不相同。好想你专卖店是其销售的主要渠道。但是，据调查，好像你在全国的专卖店并不具有统一的标识，在一些二线城市的好想你专卖店，其规模比较小，地方不是特别的引人注意，这在很大程度的没有将好想你品牌打出去。如果有统一的终端系统，产品的宣传及销售在很大程度上会提升。

三、广告期间

2011年6月——2011年6月

四、广告区域

全国各地区（以城市为主）

五、广告对象

所有居民用户

六、分析市场

（一）开发新市场

随着消费水平的提高，人们普遍愿意购买绿色健康、营养丰富的食品。

（二）巩固旧市场

七、两个广告策略

好想你枣片在口味上十分的丰富，针对受众的特征，抓住重要的消费契机，将在特定的季节、节日推出不同的宣传广告。在广告形式上，有平面广告、广播广告、电视广告的类型，投放在不同的媒体上。