乔治·路易斯经典广告文案评析
乔治路易斯的经典广告案例
乔治路易斯的经典广告案例乔治路易斯是一位著名的广告创意大师，他的经典广告案例充分展示了他在广告领域的创新思维和卓越表现力。
以下是对乔治路易斯经典广告案例的分析，涵盖了创新性策略、富有表现力的设计、引人入胜的文案、精确的目标受众定位、有效的传播渠道选择、良好的品牌合作、强烈的视觉冲击力、情感共鸣和简洁明了的信息传达等方面。
1. 创新性策略乔治路易斯的广告策略充满创新，他善于从不同的角度挖掘产品或服务的价值，激发消费者的兴趣。
例如，在为Toys R Us创作的广告中，他巧妙地将玩具与卡通形象结合，打造出引人入胜的场景，成功吸引了儿童的注意力。
2. 富有表现力的设计乔治路易斯的设计独具匠心，他擅长运用大胆的色彩、有趣的形状和引人注目的视觉效果来吸引受众的眼球。
例如，在为IBM创作的广告中，他运用简洁的图形和现代的字体，成功地传达了IBM的技术创新和领先地位。
3. 引人入胜的文案乔治路易斯的文案既引人入胜又富有说服力，他善于运用幽默、悬念和感人的手法来吸引受众的关注。
例如，在为Disney World创作的广告中，他运用引人入胜的故事情节和充满诱惑力的语言，激发了人们对于Disney World的向往和好奇心。
4. 精确的目标受众定位乔治路易斯对于目标受众有着精确的定位，他善于了解受众的需求和心理，以此为基础进行有针对性的广告创作。
例如，在为Nike创作的广告中，他将目标受众定位为年轻、时尚的运动爱好者，通过运动明星和激励性的口号成功地激发了他们的购买欲望。
5. 有效的传播渠道选择乔治路易斯善于选择高效的传播渠道，他明白如何将广告信息传递给目标受众。
例如，在为Coca-Cola 创作的广告中，他选择了电视、网络和户外广告等多种渠道，以覆盖更广泛的受众群体。
6. 良好的品牌合作乔治路易斯明白品牌合作对于提升广告效果的重要性，他善于寻找与品牌形象相符的合作对象，共同打造出更具影响力的广告。
例如，在为Apple创作的广告中，他选择了与艺术家和音乐家合作，通过他们对音乐和创造的热情来传达Apple产品的创新性和高品质。
浅论“非主流”的乔治·路易斯
浅论“非主流”的乔治·路易斯【内容摘要】乔治·路易斯，这位广告界的“疯子”，是一位天才广告大师，他对艺术的酷爱影响了他的“广告是艺术”的主张，在他有限的25年的创意生涯中，他创造了无限的且无价的广告财富，他对于广告界的贡献与影响，是极为巨大和深远的。
【关键词】乔治·路易斯广告艺术创意天才疯狂前言如果将大卫·奥格威比喻为儒雅睿智的绅士，将威廉·伯恩巴克称之为机智诙谐的智者，那么乔治·路易斯则是个不折不扣的狂野叛逆的广告怪才，他的形象早已深深地烙在广告里程碑上，且被冠以“麦迪逊大道的疯子”的令人啼笑皆非的“美名”。
谈及乔治·路易斯，我们会自然而然的想到“疯子”与“天才”。
是的，这位广告界神秘的传奇人物，凭借他独一无二的魅力与威力在广告界叱咤风云了数年之久，且经久不衰。
他以其骄人的成就向世人证明了他的天赋与才情，令一代又一代的广告人心悦诚服和望洋兴叹。
一、生平简历1931年，乔治·路易斯诞生在一个勤劳的希腊移民家庭，家中五人，父亲哈拉立·波斯，母亲瓦西莱克，姐姐哈利克里娅和帕拉斯凯维，身为花卉商的儿子，乔治·路易斯从五岁起便跟随父亲，他的少年时代是在为父亲送花、打篮球和追求艺术中度过的。
他凭借自身的绘画能力进入了声誉很高的艺术学院接受艺术教育。
毕业后，乔治·路易斯并没有接受父母为他的安排——继承自家的花店，而是选择进入普拉特学院进一步学习，但这仅仅维持了一年，第二年，他便退学，原因是他的一位教授发现学院的教育根本满足不了天分极高的他。
于是乔治·路易斯便开始了他的广告职业生涯，他去见了一间新式设计工作室的主人丽芭·索切丝，并因自身出色的学校作品而被录用。
在那儿，乔治·路易斯学到了职业信条，但那儿的工作因朝鲜战争而被迫中断，他参加了朝鲜战争，其间也为自己的叛逆付出了代价——因忤逆上级而被关押。
广告的艺术乔治路易斯读书笔记
广告的艺术在于颠覆由于媒介的特点,报纸广告注定由文字和图片排版进行静态呈现,因而文案和画面及其组合尤为重要。
某一商品的广告传达并不仅仅局限在商品本身,而是用传达理念的方式唤醒受众内心,而这种理念极具大众传播学、社会心理学方面的煽动性。
这才是真正“看不见的宣传”。
纽约要求人们去用自己的领悟力和才智生存,广告人更是如此。
在无酵饼广告中,一张篇幅很大的无酵饼细节图占据主要版面,左下角是文案“in the best Passover tradition”其中并没有“matao”这个词,但受众仍然可以从文案和图片中明确、直接、迅速地接收到广告主题的刺激。
我联想到之前我为椰树椰汁写的文案——“树上长出的天然牛奶”,似乎有异曲同工之妙。
除此之外,我反复思考了乔治路易斯跳楼并大喊“你做你的无酵饼,我做我的广告”这一举动,我认为乔治路易斯在面对甲方的压力下,用偏执的方式为自己做了一回广告,他在推销自己的广告的同时也在推销他自己。
水荒广告:纯粹的文字排版,大号字体“不管缺不缺水,我们都会把水管对准下一帮在我们的‘星期天节日会’上捣乱的贵妇”,小号字体为文案正文进行阐述。
这句文案我认为突出了“水”和“贵妇”。
作为生活必需品的水,短缺情况下受众心理是焦躁、无奈、不安等消极情绪占据主要地位,但这句广告文案用戏谑、游戏的方式进行娱乐化呈现,帮助受众转换情绪。
同时,为什么是把水管对准“贵妇”?我认为,女性有着特殊的广告卖点,广告中感性诉求更易打动女性,相比之下,如果改成把水管对准“绅士们”,其广告效果的颠覆性就会大打折扣。
餐厅广告并没有聚焦于传统广告定位的“食物、气氛”,用娱乐的方式利用水荒,达到了另辟蹊径的效果。
“在纽约长大对我意味着什么”:首先我对广告文案进行分析,开头设置的问题在正文一开头就用反问的方式回答,“自由”把受众的思维引入广告文案的轨道。
接下来列举了国际服装女工联合会的一系列福利、VI、MI并在最后回到“自由”。
lv的广告语
lv的广告语where will life take you? 生命将引领你去向何方?what is a journey? 何为旅行?a journey is not a trip. 旅行不是一次出行，it’s not a vacation. 也不只是一次假期。
it’s a process. a discovery. 旅行是一次过程，一次发现。
it’s a process of self-discovery. 一次自我发现的过程。
a journey brings us face to face with ourselves. 真正的旅行让我们直面自我。
a journey shows us not only the world. 旅行，不仅让我看到了世界，but how we fit in it. 更让我们看到自己在其中的位置。
does the person create the journey 还是旅行造就了我们?the journey is life itself. 生命本身就是一场旅行。
where will life take you. 生命将引领你走向何方?where will life take you? 生命将引领你去向何方?by louis vuitton 路易威登what is a journey? 何为旅行?a journey is not a trip. 旅行不是一次出行，it’s not a vacation. 也不只是一次假期。
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it’s a process of self-discovery. 一次自我发现的过程。
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乔治路易斯大创意,读书笔记
《乔治•路易斯大创意》读书笔记在许多个阳光沐浴的午后，捧着一本书，静下心来，细细品味。
一本《乔治•路易斯大创意》，看完后让我受益匪浅。
在这本书中，乔治用自己几十年的传奇职业生涯作为依据，向我们阐明了什么是真正的大创意。
他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。
书中举了许多广告创意故事，使得整本书读起来饶有趣味，且在读完故事的同时给人以深刻的启迪。
乔治在这本书中，以一个广告人的视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的故事，讲述了美国社会中发生过的许多重大的社会事件。
《乔治•路易斯大创意》这本书可以说是内容丰富，包罗万象，谈论到商业的、社会的、文化的、还有政治、经济、娱乐等等，且乔治运用的语言风格千变万化，还穿插了大量的俚语和行话。
关于乔治•路易斯这个人，文中在“乔治•路易斯的三个关键词”里提及到，“乔治•路易斯被大多数人称做“麦迪逊大道上穿灰西装的疯子”，和害羞胆小、貌不惊人的克劳德霍普金斯相比，他大胆奔放、生气勃勃；和循规蹈矩、重视规则的大卫奥格威相比，他离经叛道、无视权威；和其他广告界芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告和比赛的怪人罢了。
但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变幻，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界！他在广告界掀起了一阵创意风暴，这不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。
”乔治•路易斯就像他自己宣称的那样，是大众传播领域的天才，广告界中的另类！他还说，广告是一种有毒气体，它能使人流泪，使人神经错乱，使人神魂颠倒。
这便是乔治的风格，似乎天生就是为了“颠覆”而来的。
可想而知，乔治是一个多么传奇风云的人物了！文中的第一章“一个关于广告的定义”中，乔治提到了他去参加一个脱口秀节目，在这个节目中，广告行业的两个重量级人物对一个同伴的发言都非常的赞同，但乔治却有和他们不一样的观点，他这样说道：“我想我和他们不是同行吧！”乔治这种无视权威，勇敢提出和别人不一样的看法，坚持自己的观点，这是一种多么可贵多么崇高的品质啊！“当我听到这两大广告巨头的发言后，我像泄了气的皮球坐在我的椅子上，眼睛失望地骨碌碌转着。
乔治路易斯的广告大创意
XXXXXXXXXX 乔治·路易斯的广告大创意姓名XXX学号XXX年级XXX成绩内容摘要：乔治·路易斯是美国广告业的神人，他在麦迪逊大道的巨大影响就如同巴菲特在华尔街大道的巨大影响一样，但巴菲特兜售的是他的股票，而路易斯兜售的是他的创意。
本论文主要讲了乔治·路易斯的成名和他的的广告创意成就，并分析了一下广告创意在广告中发挥的效应。
关键词：乔治·路易斯广告创意广告成就广告活动创意效用正文：乔治·路易斯(George Lois),出生于希腊的一个移民家庭,是美籍希腊裔人,一个花匠的儿子.他很出名,因为他在广告事业中创造了他的神奇人生.看看他那些惊悚的外号吧:“广告界的莽夫”、“麦迪逊大道上的疯子”、“麦迪逊大道的叛逆者”、“最狂妄而又最勤奋的天才”……你就会明白，他如果不出名，那还有谁会出名。
爱因斯坦说过：“天才是1%的灵感加上99%的汗水”，中国也有句古话说：“才能来自勤奋”。
但乔治·路易斯却说：“广告来源于直觉，来源于本能，更为重要的是，来源于天赋，广告是一门艺术”。
我只能说，他果然是另类天才。
的确，他能成为麦迪逊大道上的疯子，的确是和他的早期人生的传奇分不开的。
他在上大学二年级时，有一次老师要求大家以长方形为基准做设计。
他坐在那里，面前放着那张白纸，一个半小时一动不动，最后老师生气了，她上前来抢他的空白试卷，他赶紧伸手制止她，在纸上签了他的名字说：“这就是我设计的长方形”。
不过最后他还是没及格，但他那是展现出来的关于创意的深刻理解已经为他后面的成功埋下了伏笔。
当然，出名的道路可不是一帆风顺的。
事业早期他曾用试图跳楼的方法说服了一个面包商采纳了他的广告，再后来，在他事业蒸蒸日上，而他也小有名气时，他为曼哈顿世界金融中心做的广告大创意在得到众多人的认同后居然被Boss否定了，他决定故伎重演，但他却惊奇的发现这个世界金融中心居然没有任何一扇窗户。
广告文案第二章
游戏2：简单思考法 简单发想，简单、直接，它有点类似于组 词，但没有那么多的条条框框。
游戏3：意向拓展法 类似于“脑地图”，但限制条件略为严格 以色彩为例，开始脑子里面跳出来的肯定都是些 常规物品，比如“蜡笔”、“彩虹”、“色卡”、 “气球”等。如果你在这里停住，那么出来的创 意变现就会很普通，跟别人重复的几率非常高。 只要你能跨越这一层面继续下去，越到后来，想 的越深，就能渐渐超脱“人云亦云”的境界，显 现出你的个人风格。
脑地图绘制步骤 a、首先将有关产品或品牌，或者将要在广告中突出的特 点，暂称为“Q（发想原点）”或者“问题Q”，画在一张 纸的中央。 b、随后，放松自己的心情，让脑子开始漫游，用笔记下 你脑子里想到的任何跟“Q”有关的东西。一边可以问自己 一些简单的问题，比如“它是什么、它在哪里、谁在用它、 为什么要用它、它的形状、颜色、功能、结果、同义词、 有关系的图像、相反的东西……” c、组词、造句、影响、画面，任何内容都可以写，不要 阻碍思维的发散，不要轻易停下来，不要在一个问题上逗 留太久，一直到才思枯竭为止，你就得到了一张密密麻麻 的脑地图。 d、你将看到，以“Q”为起点延伸出的多条思维路线，你 可以从这些路线中，挑出一个特点的“站点”（元素）， 将它与“起点Q”相结合，看能否形成一个有新意的思维组 合，不行就再来；你还可以把不同路线上的任意两个点， 甚至多个点连接起来，看看有什么惊喜。
创意的发想绝不是胡思乱想。要想变得老 练，就要掌握其中的窍门和规律。所谓的 资深广告人，无非就是拥有了一下两大拳 头产品：第一、创意思维（Idea想法）；第 二、创意表现（Skill技巧）。
游戏1：脑地图 这个游戏起源于英国“记忆之父”托尼· 巴赞 （Tony Buzan)所发明的“脑地图”（Mind Map), 又称“心智图”。它倡导图像化的思维方式，将 你的思考轨迹清楚、有效地图解出来。 它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻 辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、 想象、颜色、空间、整体等各种因素全部调动起 来，把一长串枯燥的信息，变成颜色的、容易记 忆的、有高度组织性的图文。它可用于生活的各 个层面，绘制起来简单有趣，而且一个人就可以 完成。
广告文案书籍推荐
广告文案书籍推荐篇一：广告类书籍推荐PART 1 广告专业书籍《大创意》作者 :乔治路易斯评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。
《如何激发大创意》作者：Jack Foster评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。
《一个广告人的自白》作者 : 大卫·奥格威评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，《定位》作者 :里斯·特劳特评语 : 广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。
另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。
《我的广告生涯&科学的广告》作者 :霍普金斯评语 :广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。
《广告的艺术》作者：乔治路易斯《Neil French》作者 : Neil French评语 : Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。
《小强广告100招》作者 : 林永强评语 : 作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。
《文案发烧》作者 : （美）苏立文评语 : 20位ONE SHOW得主的文案心得。
《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》作者 : 英国D&AD协会评语 : 文案必读的数目《增加19倍銷售的廣告創意法》作者 : John Caples 评语 : 通过案例说问题《广告传奇与创意妙招》作者 : 詹姆士.韦伯.扬评语 : 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。
《鸡蛋里挑骨头》作者 : 黄文博评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。
作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等著作，也可拜读。
《奥美的数字营销观点》评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。
著名广告人乔治·路易斯(George Lois)经典广告文案
这是一个很简单的陈述句，它的诉求也是很简单的，但由于是与政府对着干，那 就不简单了。然而有这么一大群不是希腊人的名人以十分真诚的口气说出这样的 话来，再不简单的又变简单了。“我要回家，去希腊。”这句话饱含了一种游子 思乡的情感和踏上归途的激动，让它一次又一次地在你耳边回响，你一定也会考 虑：“我也该回家了吧。”是去希腊吗？非希腊血统的美国人都向往去希腊旅行 ，一点也不在乎恐怖分子，是因为西方文明的摇篮希腊对他们有一种深层的，情 感上的吸引力。那么对东方人来讲，我想也许该这么说：“我要回家，去中国。 ”
定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。
我的工作是使一百万看起来像一千万。
……
你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。就像大放厥 词的政治顽童李敖一样，乔治·路易斯在大卫·奥格威广告制式大行其道的年代 里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术 而非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来 的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又 痒的呢？让我们先来看一个案例。
反其道而行之的广告定位，独辟蹊径的文案创作以及敢与形势作对的工作风格， 塑造了这么一个著名的广告疯子的形象。乔治·路易斯是这么说的：“我的确是 想让自己和那些广告巨子能明显地区别开来，因为我有我的执着和个性，而且已 显然发挥得淋漓尽致——也就是做个麦迪逊大道上的坏孩子，最顽皮的淘气鬼， 以及广告界的莽夫。”他也正用一个又一个经典的广告文案来证实他的宣言。
乔治在这一系列的文案创作中弄尽了风情，只是一两句话就把玩世不恭的伏特加 、一往情深的红番茄和醋意横生的橘子描绘得活灵活现，你甚至可以想象得到在 这些无生命的躯体上流露出的表情来。这种想象的效果要比那些赤裸裸的画面又 高明了许多，这就是乔治在用性表现的广告中的另类宣言。
乔治.戈里宾的一则广告文案
乔治.戈里宾的一则广告文案作者：佚名美国著名广告大师乔治.戈里宾曾创作了这么一则广告:我的朋友乔.霍姆斯,他现在是一匹马了.乔常常说,他死后愿意变成一匹马.有一天,乔果然死了.5月初我看到一匹拉牛奶的马,看起来很像乔.我悄悄地凑上去对他而语:“你是乔吗?”他说:“是的,但现在我很快乐!”我问：“为什么呢？”他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次，原来我还是人的时候，我衬衫的领子经常收缩，简直是在谋杀我。
事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死亡的原因！”“天哪，乔”我惊讶失声，“你为什么不把衬衫的事早点告诉我？那我就会告诉你关于箭牌衬衫Arrow Shirt的事。
它们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。
”乔无力地说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不收缩的，我正穿着一件，它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所有的‘迷淘戈’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到高潮。
乔说：“真棒，我的老板正需要一件这种衬衫，让我来告诉他‘戈登标’的事，也许他会多给我一袋燕麦，天哪，我真爱吃燕麦！”这是一则情感型的广告文案。
这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐等情绪和道德感、群体感、美感等情感为诉求方式；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、美丽的景色协调为诉求重点，来诱发消费者的感情，在情感或情绪的影响支配下，采取购买行为。
情感型广告文案主要包括描述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。
乔治.葛里宾创作的那则广告文案就是故事体与谐趣体的广告文案。
这则广告极具趣味性，令人回味无穷，这是建立在其富有个性而新颖的创意及精雕细刻的文字表现手法之上的。
作为一则故事性的谐趣体广告文案，其能否吸引消费者的关键首先在于创意。
这则文案从开头“他现在是一匹马了”就引出一个悬念，引起读者探究原因的兴趣，接着“有一天，乔果然死了。
”又一个更大的悬念，进一步激发读者阅读的兴趣。
好的故事型文案,都应具备的四个特点
好的故事型文案，都应具备的四个特点好的故事文案，才能拉近受众与品牌的距离。
在这篇文章里，我试着从自己的角度分析一下故事型文案能够起作用的原因，并归纳了这类文案的特点。
关于广告学的争论历来有之，以霍普金斯与大卫·奥格威为首的科学派和以波恩巴克与乔治·路易斯为首的艺术派早在几十年前就已经吵得沸沸扬扬，但艺术派和科学派在某一个观点的看法上却出奇的一致，他们都强调要在文案中讲一个故事。
故事型文案到底有何魅力呢？这类文案又有怎样的特点呢？一起来看看。
一、有强烈的代入感故事之所以能够充分调动起读者的情绪，很大的一个原因就是其具有很强的代入感。
我们在看小说和电影的时候总会在不经意间将自己想象为故事的主人公，他们的行为会牢牢地牵动着读者的情绪，时而为他们高兴，时而为他们的不幸遭遇而落泪。
我小的时候就特别迷恋《西游记》，做梦都想把自己变为孙悟空，找一条光滑的木棍做金箍棒，模仿孙悟空的动作。
这种强烈的代入感一直到上学后老师告诉我们孙悟空是虚构的人物时才消失，为此还难过了好几天。
耐克和阿迪达斯两大巨头每年都会想方设法地签一批NBA大牌球星，并为他们奉上数以亿计的大合同，但回报也很明显，乔丹和科比系列的篮球鞋都曾迅速为他们打开国际市场，让公司赚的盆满钵满。
球星代言为什么会如此火爆呢？同样是由于代入感，球迷在穿着偶像鞋子的时候就会产生一种心理暗示：我可以像乔丹和科比一样投中那些绝杀球，带领球队获胜。
知名编剧和小说作家都深知逆袭类的故事总是会受到大众的青睐，作为受众的我们也非常乐意看到英雄归来的戏码。
而且这一策略也不断地被应用于商业社会中，很多的品牌故事、软文都在塑造逆袭的情节，并且屡试不爽。
这是由于读者在读到这样情节的故事后，会情不自禁地将自己代入角色中，跟着故事里的人物一起逆袭，就好像自己也经历了一次，从而会在心里产生一定的快感。
比如被大众所津津乐道的乔布斯重回苹果的故事。
1997年苹果公司市值一路下滑，之前被排挤出自己亲手所创公司的乔布斯迎来回归，这一次他又创造了神话，而且创造了前所未有的辉煌，苹果公司市值一度超过埃克森·美孚石油公司，成为全球市值最大的公司。
乔治路易斯的成就及其广告作品评析
乔治路易斯的成就及其广告作品评析学生：边璐学号：11124801在信息爆炸的时代，人们一前所未有的热情投入到对各式各样事物的研究里。
研究，进而掌握本事物规律以便成全自己和后人方便的道路是大多人的目标。
但是他不一样，他在麦迪逊大道叫嚣着，不安分地对抱着科学态度的广告人鄙视着。
语言生气勃勃、离经叛道，作品奇特眩目、出人意料。
他像坏孩子一样让麦迪逊大道不得安宁，还像码头工人一样讲粗话。
他就是乔治路易斯。
他轻蔑规则，无视权威，反对定位，反对以规律性的语言去约束广告人的创意。
“定位的道理很简单，就像上厕所前一定要把拉链拉开一样。
”他如此的讥讽着把广告视为科学的广告人，甚至大声咆哮着：“广告要成科学，我就能做女人了。
”他的成就无需多言，自然是他那多姿多彩，引人入胜的广告画面和广告语，那都是麦迪逊大道不朽的经典，而他则是最狂妄而又最勤奋的天才。
他挣脱了束缚，把广告的创意发挥到淋漓尽致。
1985年秋天，作为希腊裔美国人，他受希腊国家旅游观光组织委托，临危受命，接下了一个几乎不可能的广告任务，——通过广告消除美国人对希腊旅游的恐惧。
评析这个广告时，不得不首先注意这个广告的背景。
当时人们受到了恐怖主义的威胁，就连一向开放的美国政府都告诫国民不要到希腊旅游。
这对以旅游为主要外汇收入的希腊是个致命的打击，对乔治路易斯也是难得的挑战。
他的创意一向大胆，把非希腊裔美国人的都算在广告影响的范畴之内。
这样不仅扩大了广告的宣传范围，也用他的广告说服这更多的人去希腊。
他用希腊得天独厚的历史文化优势告诉人们，无论他们的祖先在意大利还是挪威或是其他什么地方，他们国家的人文传统和价值观都可以追溯到希腊——那个地中海文明的发源地。
从而引起他们对希腊的热爱，进而为希腊赢取最大的旅游支持。
广告语：“I want to go home……to Greece”用他的话说，那是一种神秘的拉动力。
的确，他在这支广告中注入的是情感的力量。
引发的是人们最原始的对祖先的热爱，对寻根的向往，就像谁都想要和自己的亲生父母见面一样，是人发自内心的本能。
广告大师
作品
他为箭牌衬衫、旅行者保险公司、美林证券公司、哈蒙德和弦风琴等创作的广告，被公认为世界广告史上的经典之作。他也因此成为最早获得纽约文案俱乐部所颁发的“杰出撰稿人”荣誉称号的5位广告人之一。
罗瑟瑞夫斯
广告界公认的大师，广告科学派的忠实卫道士，也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一（其他4位是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威）。瑞夫斯曾任达彼思广告公司的董事长，并提出了著名的“USP理论”，即“独特销售主题”，这一理论，对广告界产生了经久不衰的影响
1.在美术指导的帮助下，创作一幅能吸引读者去读文案标题的图画；
2.创作文案标题，使它能吸引读者去读正文第一句话；
3.创作正文第一句话，使它能吸引读者读正文第二句话；
4.继续这样的步骤，直到你确信文案能吸引读者读完最后一个字为止；
5.确信整个画面和文字都能激起消费者的购买欲
（3）销售主题的普遍性。这项主题，必须很强烈，足以影响上百万的社会大众，它是必须能够推动销售，必须能够影响消费者的购买决策，促使新顾客来购买商品。
作品
M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”
高露洁；棕榄牌香皂使皮肤更为娇嫩。
乔治·路易斯
路易斯认为广告归根到底是一门艺术（而非科学），它来源于直觉，来源于本能，更为重要的是，来源于天赋；广告没有法则，它所需要的是灵活的思考。路易斯说广告“是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学”
一、何为“USP理论”（独特销售主题）
每一种商品都应该拥有自己的独特性，并通过足量的重复，把这种独特性传递给受众。瑞夫斯的USP理论的核心就是发现商品独一无二的好处和效用，并有效地转化成广告传播的独特利益承诺、独特购买理由，进而诱导消费者，影响消费者的购买决策，从而实现商品的销售。USP理论的运用，可以使广告活动发挥得更有效，是使成千上万的广告策划成功的一个秘诀。
广告创意理论--USP
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USP创始人
消费者只会记住广告中 的一件事情 ——或是一个 强烈的主张，或是一个突 出的概念。”
成功的广告之所以能 够打动千百万人，就在 于它像 凸透镜 一样把所 有的部分聚合成一个 焦 点，一个 话题 ，从而使 这一广告不仅发光，而 且发热。
罗瑟·瑞夫斯(1901 - 1984)，前达彼思全球集 团总裁
麦迪逊大道成就了美国现代广 告史上一些泰斗级人物,诸如：科 学派的鼻祖霍普金斯,USP理论的创 始人罗素·瑞夫斯,品牌形象理论的 倡导者大卫·奥格威,艺术派的旗帜 W·伯恩巴克,智威汤逊广告公司的 创意柱石J·韦伯·扬等等,都曾经在 麦迪逊大道历练过。
麦迪逊大道向全世界传播广告 智慧。现代广告史上划时代的理论、 创意模式,如：
USP(独特的销售主张)理论, BI(品牌形象)理论, Positioning(定位)理论, BC(品牌性格)理论, ROI创意模式等等,
都源自麦迪逊大道。
5
课程路线图
一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、共鸣论 五、ROI理论
6
广告大师介绍
? 广告业科学派的旗手 ? 他的广告针对平民消费者，他的
少时。如高压锅广告在 1995年各电视媒体中品牌很
少，所以苏泊尔压力锅的广告格外醒目。
4、在传播中能够抢滩“登陆”，抢先占领并 守住某一卖点，使其成为品牌的标识和“专 利”。如“去头屑”这一特点，被海飞丝抢先占有， 使“去头屑”在受众心中成为海飞丝的专有特征 。
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USP策略的运用
5、USP 最好与其它广告策略相结合，如 品牌形象策略、定位策略等。 6、要从消费者的角度而非广告主的角 度提出USP。如安尔乐纸尿裤
苹果广告1984赏析
苹果广告1984赏析在今天微软和IBM标准PC独霸天下的IT行业里苹果要在这你挣我强的激烈竞争行业里争得一席之地不能不说它过去的历史给它带来了许多预想不到的市场效果的。
在1976年4月1日苹果公司正式成立后它的业绩上升成绩和创新思维是没有断绝过的。
然而仅仅的小范围内的销售是不能满足乔布斯称霸IT行业的野心的也不符合他追求完美的个性的。
1984年的1月24日是计算机发展史上的一个重要里程碑那一天苹果电脑发布了全新的Macintosh。
这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑与当时采用DOS命令行纯文本用户界面的IBM PC形成了鲜明的对照。
Macintosh的出现引发了一场个人计算机世界的革命。
为了使这场革命更能够引起各阶层的人民的关注苹果在1984年为Mac量身定做了一项非常具有“苹果”特色的广告。
苹果电脑公司最擅长利用文化造势进行产品传播在遥远的1984年苹果公司曾经漂亮的文化了一把。
这个创举不得不说是令人惊叹和瞩目的也是最让人难于忘怀的。
1984年苹果公司利用美国橄榄球超级碗大赛的广告时间推出了后来称为历史经典的60秒广告。
这则广告中介绍的产品–Macintosh电脑奠定了苹果公司在计算机界的历史地位。
这则广告描述的场景大概如下在一个漆黑、阴森的大厅中坐着无数的光头男人他们观看着前方一个巨大的电视屏幕。
电视屏幕上一个貌似“大哥”的人正在声嘶力竭的讲话。
此时一个身材健美、手握铁锤的女子冲进大厅她按照扔铁饼/链球的方式把铁锤掷向屏幕。
电视屏幕应声而碎大哥的影像烟消云散随后字幕升起On January 24th Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like 1984。
这则广告不仅将苹果的Mac打出了更为响亮的名声而且同时那个玩世不恭的姑娘从此将嬉皮精神四处播散造就了今天生活在城市边沿的两种人之一的嬉皮士。
乔治·路易斯
作 品 展 示
乔治· 路易斯为《Esquire》（《时尚先生》）杂志从 1962年到1972年所设计的九十二个封面节选。
拳击手 Sonny Liston被 设计成第 一个黑皮 肤圣诞老 人
Andy Warhol溺死在巨大的Campbell番茄汤罐头里。
尼克松的脸。
为大众 甲壳虫 做的 “Thin k Small”
从这里可以看到路易斯深厚的文案功底，只是简简单的一两句话就把玩 世不恭的伏特加、一往情深的红番茄和醋意横生的橘子描绘得活灵活现 ，你甚至可以想象得到在这些无生命的躯体上流露出的表情是什么样子 的。这种表达效果比赤裸裸的画面高明了不知多少倍，这也正是该广告 的绝妙之处。 连续几个礼拜，在系列广告里分别出现过柠檬、莱姆、洋葱、橄榄以及 所有能在酒吧上看到的东西和伏特加进行一番具有“挑逗性地”对话。 对话里到处充斥着性暗示，还有三级笑话，但是这个广告又不同于简单 庸俗的“性广告”。正因为广告的主角不是那些性感的美女或有风度的 绅士而只是一瓶伏特加酒，因此虽然广告文案极富挑逗性却不显庸俗， 相反不断的性暗示恰到好处，使消费者易于接受，所以渥夫史密特很快 就被归为极具“性趣”的伏特加酒，大受美国民众的欢迎。特别是美国 青少年，经常在舞会或酒会上向异性抛出广告中出现过的那些挑逗的话 ，以得到异性青睐。
主 要 观 点
现代派 “功能优先于形式”(form follows function)和“少即是多”( less is more)。 一、想要有新的解决方法，就得向惯例 、传统与趋势说“不”。 二、面对既定的模式，如果思考已经僵 化，就得先把人性找回来。 三、竞争者都在酒会上强势炫耀“产品 ”时，就祭出我们的“人性”吧！ 四、有创意地运用媒体，增加广告威力 。
主 要 业 绩
乔治路易斯
乔治·路易斯(George Lois)人文学院广告092班崔丹霞09409060209乔治·路易斯:美籍希腊裔广告人，最叛逆另类的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及创意名人堂（THE CREATIVE HALL OF FAME）的会员，身兼LOIS／GGK广告公司董事长及创意总监。
乔治·路易斯主要广告经历：钻石般发光的天分。
“从布朗区的日子到现在成为广告界的叛逆者，从小我就有做广告的倾向。
小路易斯有太多的东西需要抗争: 首先是他的种族，精巧的鹰勾鼻子，时不时在句子中加上“Yo”这样的口头禅，都是被街头小孩取笑的内容。
后来他成为了“广告界的莽夫”、“麦迪逊大道上的疯子”、“麦迪逊大道的叛逆者”，与路易斯童年的这段经历是分不开的，从那时起他就在反抗。
路易斯迷恋上绘画，就是凭借这些日常作品，他进入了声望很高的音乐和艺术高等学校。
提起那段时间，他说:“我始终认为我是那个学校最有天才的学生。
”他接受了最好的艺术教育，开始接触到绘画设计、广告和现代派。
透过街头痞子似的外表，他如钻石般发光的天分仍然得到导师赏识。
“路易斯悬崖”“广告是有毒的气体，绝对能攻击你，让你的肺炸裂开来。
”路易斯在布拉特(Pratt)学院学习商业艺术课程，离开学校后曾经到几家小广告公司工作，中间还当了两年的兵，参加过朝鲜战争。
1959年，路易斯来到DDB广告公司。
在那里，艺术指导的地位很高，他像回到了家一样自在，创作出许多放荡不羁的文案和富有冲击力的作品，其间最被人广为传颂的是为大众甲壳虫做的“Think Small”和为沃尔夫·史密特(Wolfschmidt)伏特加酒做的案例。
强烈的个人主义和叛逆性格使得路易斯最终离开了DDB。
离开DDB后，路易斯组建了3个自己的广告公司(Papert, Koenig & Lois 、Lois Holland Callaway、Lois Pitts Gershon)。
路易威登广告语
路易威登广告语一、引言路易威登（Louis Vuitton）作为世界著名的奢侈品牌，其广告语一直以来都备受关注。
广告语作为品牌传播的重要组成部分，承载着品牌的理念、文化和产品特点，能够快速传递品牌形象和价值观。
路易威登的广告语更是深入人心，成为了时尚界的经典之一。
本文将就路易威登广告语进行全面、详细、完整的探讨，揭示其背后的品牌哲学和传播策略。
二、路易威登广告语的特点2.1 具有感染力路易威登广告语通常具有强烈的感染力，能够直击人心，引发共鸣。
比如经典的广告语”Travel in Style”，直接表达了路易威登的旅行奢侈品牌定位和追求舒适梦想的理念。
这样简洁明了的广告语，能够快速吸引消费者的注意，让人产生购买欲望。
2.2 强调品牌独特性路易威登广告语还常常强调品牌的独特性和与众不同之处。
比如”Stand out from the crowd”，这句广告语通过强调与众不同的概念，突显了路易威登产品的独特之处，让消费者认识到选择路易威登就是选择与众不同的生活方式。
2.3 融入文化和艺术作为奢侈品牌，路易威登广告语还常常融入了文化和艺术的元素，用以彰显品牌的高雅与卓越。
比如”Art of Travel”，这句广告语将旅行与艺术结合起来，表达了路易威登品牌对于旅行的独特见解，向人们展示了一种不同寻常的旅行艺术。
三、路易威登广告语的成功案例分析3.1 “Journey Is Just Beginning”：旅行即将开始这句广告语以简洁明了的方式表达了路易威登对于旅行的理解。
它传递了以下几个方面的信息： 1. 旅行是一种新的开始，代表了新的生活阶段和未知的冒险。
2. 路易威登作为奢侈旅行商品品牌，能够为消费者提供一种全新的旅行体验。
3. 路易威登的产品能够满足消费者对于品质和舒适的追求。
3.2 “Timeless Elegance”：永恒的优雅这句广告语突出了路易威登产品的永恒和优雅的特点。
它传达了以下几个信息： 1. 路易威登的产品经得起时间的考验，无论时光如何变迁，都能保持优雅。
乔治·路易斯
乔治·路易斯麦迪逊大道上穿着西装的疯子——————乔治·路易斯【摘要】他语言生机勃勃、离经叛道、他的作品奇特炫目、出人意料，他像坏孩子使麦迪逊大道不得安宁，然而他却在很长时间主导广告界的风云变化……【关键词】离经叛道极简主义狂妄前言他说广告是一种有毒气体，它能使人流泪，使人神经错乱，使人神魂颠倒，而他本身似乎就是为了这种颠覆性而来的……一、乔治·路易斯的生平简介给你一个18*24厘米的画纸，并以此为主题设计，你会怎么设计？有一位学生经过长时间的思考，只在画纸的左下方写上了自己的名字，这个常不按常理出牌，以戏剧化形式来展现自己创意的就是-----乔治.路易斯。
（1、）乔治.路易斯，生于1931年，是一名广告大师，并常被人们冠以“麦迪逊大道上穿着西装的疯子”之称，他才华横溢，却又离经叛道。
（2、）乔治.路易斯是美籍希腊裔广告人，最叛逆另类的艺术指导，是美国广告首席创意指导，是艺术指导名人堂及创意名人堂的会员，身兼LOIS、GGK广告公司董事长及创意总监。
其代表作有《广告的艺术》、《蔚蓝诡计》（又称《广告大创意》），其中《广告的艺术》一书，被誉为大众传播学的圣经。
路易斯曾被《广告时代》评为广告界十大新闻人物之一，1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意堂，成为名人堂中最年轻的一个，1997年，路易斯被AIGA授予终身成就奖。
“广告要成为科学，我就能做女人了”这是路易斯离经叛道，无视权威的表现，当时广告业地市场研究风气甚浓，科学调查正在取代直觉灵感，他大胆奔放，生机勃勃，路易斯还有一个特点就是不参加任何广告奖比赛，他像一个坏孩子让麦迪逊大道不得安宁。
二、乔治·路易斯的主要生平故事1、路易斯小时候经常被街头小孩取笑，比如说，他的种族，他的鹰钩鼻子，他的口头禅，不过路易斯也说了他的成功与儿时的经历是分不开的，“广告的莽夫”，“麦迪逊大道上的疯子”、“麦迪逊大道的叛逆者”，其实他从小就在反抗，比如刚开始，我举的例子，就是路易斯的一个有趣的儿时经历。
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“广告疯子的宣言”----->乔治·路易斯经典广告文案评析 .......
广告疯子的宣言 --乔治·路易斯经典广告文案评析
到目前为止，世界上再也没有比乔治·路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。
广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。
广告是不讲民主的。
假如广告是一门科学，那我就是个女人。
定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。
我的工作是使一百万看起来像一千万。
……
你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。
就像大放厥词的政治顽童李敖一样，乔治·路易斯在大卫·奥格威广告制式大行其道的年代里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术而非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。
那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又痒的呢？让我们先来看一个案例。
亲爱的约翰：
经过这么多年，还有这么多美好的收藏，
我们之间是否真的完了吗？
你既不大电话也不写信给我，
但我仍然爱你。
宝琳上
这则广告的标题是"宝琳·崔姬给约翰·飞捷的一封信"，读起来完全是一封充满幽怨与眷恋的情书，但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人都会知道，信中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。
这位曾在五六十年代是世界上最伟大的女装设计师宝琳·崔姬由于在八八年得罪了当时最有影响力的刊物《妇女时装》的总裁约翰·飞捷，使自己丧失了才华展示的空间，一时间在服装界销声匿迹。
但她不愿在人为的因素中埋没自己，所以就有了乔治这则个人形象广告的大手笔。
女性为了博取高认同度，往往还是得使出女性的招数，就算女强人也不外如此。
乔治就是看中这一点，反现实地把有着火暴性子的宝琳定位为广告大道上的圣女
贞德，借用二战期间流行与美国的著名的"给约翰的信"的体例，柔情蜜意地写下这则广告文案。
信的内容不长，却是针针见血地刺到了要害，就算不知内情的人读它时也会感到一阵阵的心灵震撼。
所以就艺术而言，这则文案已经可以超脱了广告目的的本身，一旦放到广告的情境中去，那它的威力之大是难以言表的，中国人笑里藏刀的艺术在这里得到淋漓尽致的展现。
第一句话暗示了过去合作的成就，第二句话反问了冷酷的现实，第三句话痛斥了对方的残忍，第四句话标榜了自己的形象，短短的四句就把所要表达的内容都提出来了，而且提得那么轻巧自然。
可是只要了解了广告的目的，那么这里面的刀锋又是显而易见的。
难怪宝琳会毫无顾忌地将它四处发表，而且还直嚷着："我要向全世界证明，我还活着，而且会反击。
"
有这么疯狂的广告人就有这么疯狂的客户，乔治与宝琳的确是美国广告史上的一对黄金搭档。
同样的，这封"情书"不仅成为宝琳重出江湖的宣言，也成了乔治一心反传统的宣言。
这样的宣言书还很多，在性文化大举进驻美国广告的时候，乔治却以轻松幽默的性游戏在那片纯感官享受的领域中独辟蹊径，创造了一些不落俗套的经典，例如下面这个渥夫史密特伏特加酒的平面系列广告。
第一个星期的广告上，一瓶直立的伏特加对着一颗甜美的红番茄说："嗨，你这个正点的红番茄，若我们两个加在一起可以调成血腥玛利。
我可是和别的家伙不同喔！"番茄说："我喜欢你，渥夫史密特，你的确有品味。
"
第二个星期的是一个平放的伏特加瓶子对着一颗成熟的橘子说："我可是个有品味的人，我要发掘你的'内在美'，使你名满天下。
还不快滚过来亲我一下。
" 橘子回答："那上个星期我看到跟你在一起的那个骚货，她又是谁？"
接下来的几个星期分别上场的有柠檬、洋葱、橄榄等能在酒吧里看到的东西，它们都和渥夫史密特在说着性暗示的双关语，使得渥夫史密特很快就归为有"性趣"的伏特加酒，在美国备受欢迎。
正因为广告主角不是那些性感的美女或绅士，广告文案也只是些暗示性的三级笑话，所以广告极富挑逗性却不显庸俗。
而且这些三级笑话并不只是诱人的噱头，它们在讯息传达上同样是非常成功的，就以第一张广告为例，它至少告诉了我们三个信息：渥夫史密特伏特加是有品味的；你若买了它就等于是个有品味的人；而且只有它才最适合调酒。
乔治在这一系列的文案创作中弄尽了风情，只是一两句话就把玩世不恭的伏特加、一往情深的红番茄和醋意横生的橘子描绘得活灵活现，你甚至可以想象得到在这些无生命的躯体上流露出的表情来。
这种想象的效果要比那些赤裸裸的画面又高明了许多，这就是乔治在用性表现的广告中的另类宣言。
对于一些严肃的课题，乔治同样能够处理得轰轰烈烈，请看他为希腊国家观光组织所制订的广告策划。
这则广告实际上是危机公关的一个组成部分，当时的情况是中东地区劫机事件非常猖獗，美国国务院提出警告，劝美国人不要搭乘雅典国际航空公司的班机，不要到欧洲旅游，希腊因此成了牺牲品。
作为希腊后裔的乔治·路易斯毅然挑起拯救希腊旅游的重任，开始他的广告公关活动。
要知道改变公众对政府警告的态度是相当困难的，但乔治却是出其不意地请到了三十八为美国各界名人免费出场充当代言人，其中许多是百万酬劳都请不到的大腕。
他的公关手段我们暂且不论，我们来看看他接下来做的一系列电视、报纸广告。
广告中名人逐个登场，他们都说相同的一句话：
I'm going home ，to Greece ．
这是一个很简单的陈述句，它的诉求也是很简单的，但由于是与政府对着干，那就不简单了。
然而有这么一大群不是希腊人的名人以十分真诚的口气说出这样的话来，再不简单的又变简单了。
"我要回家，去希腊。
"这句话饱含了一种游子思乡的情感和踏上归途的激动，让它一次又一次地在你耳边回响，你一定也会考虑："我也该回家了吧。
"是去希腊吗？非希腊血统的美国人都向往去希腊旅行，一点也不在乎恐怖分子，是因为西方文明的摇篮希腊对他们有一种深层的，情感上的吸引力。
那么对东方人来讲，我想也许该这么说："我要回家，去中国。
"
反其道而行之的广告定位，独辟蹊径的文案创作以及敢与形势作对的工作风格，塑造了这么一个著名的广告疯子的形象。
乔治·路易斯是这么说的："我的确是想让自己和那些广告巨子能明显地区别开来，因为我有我的执着和个性，而且已显然发挥得淋漓尽致--也就是做个麦迪逊大道上的坏孩子，最顽皮的淘气鬼，以及广告界的莽夫。
"他也正用一个又一个经典的广告文案来证实他的宣言。