经典广告文案写作分析
广告文案写作详析案例
广告文案写作详析案例一、引言广告是企业推销产品和服务的重要手段之一，而广告文案作为广告的核心部分，起着直接影响消费者购买决策的作用。
本文将以几个案例为例，详细分析广告文案写作的要点和技巧，帮助读者更好地掌握广告文案写作的方法。
二、案例一：某服装品牌广告1. 广告目标该服装品牌的广告目标是提升品牌知名度和销售量。
通过广告宣传，希望引起消费者对该品牌的关注，并激发他们购买产品的欲望。
2. 广告定位该品牌的广告定位是时尚、高品质和年轻化。
通过展示时尚的服装款式和青春活力的形象，吸引目标受众的兴趣，并引导他们认同该品牌。
3. 广告文案分析该广告采用了令人眼前一亮的标题：“敢生活，就敢穿”。
这个标题巧妙地结合了品牌形象和目标受众的心理需求，通过“敢生活”表达品牌的时尚和大胆的态度，与年轻消费者群体的个性特点相契合。
接着，在正文部分，该广告通过描述品牌的优质面料、精湛工艺和独特设计，让目标受众对产品的品质产生认同感。
同时，广告还采用了呼应目标受众心理的情感化语言，比如“穿上我们的服装，你将焕发自信，散发魅力”，进一步激发消费者的购买欲望。
三、案例二：某电子产品广告1. 广告目标该电子产品的广告目标是提升产品销售量和品牌认知度。
通过广告宣传，希望让目标受众了解产品的功能和优势，并促使其购买。
2. 广告定位该产品的广告定位是科技、智能和高性能。
通过强调产品的智能化特点和先进的科技应用，塑造品牌形象和产品的高端形象。
3. 广告文案分析该广告的标题采用了简洁有力的表达方式：“智慧改变生活”。
这个标题恰到好处地概括了产品的核心卖点，传达了产品能够带来的改变和提升。
在正文部分，广告首先介绍了产品的主要功能和技术优势，比如“智能语音识别”和“强大的处理器”，使目标受众对产品的功能产生兴趣和好奇心。
接着，广告通过描述产品的用户体验和应用场景，比如“智能家居控制”和“高清画质”，增强了消费者对产品的认同感和购买欲望。
四、案例三：某健康食品广告1. 广告目标该健康食品的广告目标是推广品牌形象和增加销售量。
广告文案的写作技巧
广告文案的写作技巧一、了解你的受众在撰写广告文案之前，请正确地了解你正在目标的受众。
根据他们的性别、年龄、职业和兴趣爱好等来编写相关的文案书写，可以让你的广告更加精准和贴近读者的心理。
二、对产品或服务进行正确的描述准确地描述产品或服务的特点和优势是写作广告文案的重要环节。
这样可以让你的受众更了解产品或服务的好处，并促使他们去采取相应的行动。
三、使用简明扼要的语言请确保广告文案的语言表达简洁明了，让读者一目了然，避免使用过多的生僻词汇和长句子。
简单明了的语言有助于传达信息，让读者了解产品或服务的特点和优势。
四、找点有趣或情感上的点有趣和情感两个方面是广告文案中最被忽略的两个方面。
通过添加一些幽默或讽刺元素，可以引起读者的兴趣，提高他们的阅读率。
通过用情感话语互动，可以激发读者的情感共鸣，并形成积极的品牌形象。
五、使用诱人的标题标题越诱人，读者的关注度就越高。
所以请使用短小诱人的标题，让读者知道你的广告文案内容。
请确保您的标题与广告文案的内容相关。
六、使用有图像或视频图像和视频可以增强文案的冲击力，还可以更好地展示产品或服务的特点和优势。
他们可以引起读者的注意，并显示您的广告文案与众不同。
七、追求可读性请待文本排版好之后，通过眼睛将文本读出来，看看该文本是否容易阅读。
调整文案长度，字体大小和排版，以确保您的文案清晰易读。
八、以正能量为出发点展开大量描述积极正能量是广告文案中最受欢迎的元素之一。
通过使用积极的语言和鼓舞人心的气氛，可以激励读者采取行动。
九、想好读者们面对的问题在撰写广告文案之前，请想好你的读者可能会遇到哪些问题，并通过你的广告文案对问题予以解答。
这种做法能够增强读者与品牌之间的互动，同时让读者更加信任你所推荐的产品或服务。
十、利用眼下时事或热门话题加强互动将眼下时事或热门话题与你的广告文案相结合，可以吸引更多的阅读量。
这种需求能够提高品牌的曝光率并增加品牌公信力。
总结以上是10条关于广告文案的写作技巧，这些技巧可以让你编写具有吸引力、更加精准的广告文案，而且可以让你有效地与受众交流，从而推广自己的品牌、产品和服务。
广告文案写作范文3篇
广告文案写作范文第一篇：汽车广告文案如今，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
汽车不仅仅是一种交通工具，更是人们追求豪华、舒适、安全的象征。
因此，在汽车广告中，设计精美、表现力强的文案至关重要，能够为汽车品牌带来更多的关注和认可。
作为一款新型SUV，我们的汽车以时尚、运动、自由的品牌形象走在前列。
我们的文案设计也紧随时代潮流，突出了SUV车型的优越性，旨在引导消费者追求更舒适、更安全、更符合当下年轻人的生活方式的购买决策。
我们的设计师除了在造型上下足功夫，也在汽车功能、技术上精益求精，如高清晰度的后视镜可以随时监控后方安全，六座设计为用户提供更宽敞的车内空间，GPS定位和实时路况监测让驾驶更安全和便捷。
而对于搭载发动机，我们选择性价比更高的动力系统，保证了低油耗，高舒适性和高品质的行动体验。
总之，我们的汽车以领先的性能、时尚的造型和灵活的操作特性吸引了人们的目光，我们邀请广大的消费者来共同感受我们所谓的自由与激情！第二篇：美妆广告文案在如今的美妆市场中，产品同质化严重，品牌认知度不断提升，如何写出一篇具有时尚感、个性感的广告文案是非常关键的。
对于一个化妆品品牌来说，广告文案是品牌形象的重要组成部分。
我们的品牌以自然、健康、百分之百天然的口号占领了市场，我们的广告同样以“自然”为出发点。
虽然大多数品牌都在走高级化、粉色系的路线，我们却从众不同，选择了自然粉系，以自然的颜色、充满质感的亚光质感，诠释“轻施一个盈盈彩妆，尽显生命之美”的品牌理念。
我们的广告文案也紧跟时尚前沿，以少女奶茶的可爱形象为打造，描绘了我们产品的彩妆可爱、清新、自然。
我们在文案中也强调了产品的品质和效果，强调了产品的自然、舒适、不会造成过度依赖等优点，让消费者对我们品牌的产品而感到安心和满意。
总的来说，我们的广告文案受到了许多消费者的热烈追捧，得到了广大消费者的认可！而我们也会以更好的品质和更高的热情，为广大消费者提供更加优质的产品和服务！第三篇：食品广告文案在食品广告中，时尚、新颖的设计和文案可以起到很好的宣传效果。
招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析
招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析在当今竞争激烈的人才市场中，招聘广告不仅仅是一则简单的信息发布，更是企业吸引潜在人才的重要手段。
一个有创意、吸引人的招聘广告能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引到合适的人才关注。
而优秀的文案写作技巧则是让招聘广告发挥最大效果的关键。
接下来，我们将深入探讨一些招聘广告创意案例，并剖析其中的文案写作技巧。
一、招聘广告创意案例分析案例一：谷歌的创意招聘广告谷歌一直以创新和独特的企业文化而闻名，其招聘广告也不例外。
曾经，谷歌在地铁站投放了一则招聘广告，广告上只有一个简单的数学谜题和一个网址。
这个谜题需要求职者运用逻辑和数学知识来解答，只有解答正确并输入网址，才能进入谷歌的招聘页面。
这则广告的创意之处在于：1、激发了求职者的好奇心和挑战欲，让他们觉得能够解决这个谜题就有机会进入谷歌这样的顶尖公司工作。
2、巧妙地筛选了具有一定逻辑思维和数学能力的人才，符合谷歌对技术人才的要求。
案例二：Airbnb 的情感化招聘广告Airbnb 的一则招聘广告以“世界是你的家，我们是你的团队”为主题，通过展示世界各地美丽的房源和温馨的场景，传达出公司能够为员工提供丰富的体验和广阔的发展空间。
这则广告的成功之处在于：1、强调了公司的核心业务和独特价值，让求职者能够感受到在Airbnb 工作可以接触到全球各地的文化和风景。
2、营造了一种温暖、包容和充满活力的工作氛围，吸引那些渴望有丰富工作体验的人才。
案例三：可口可乐的趣味性招聘广告可口可乐曾推出过一个“神秘配方守护者”的招聘广告。
广告中描述了这个神秘职位的职责，包括保护可口可乐的配方机密、参与新品研发等，还设置了一系列有趣的挑战和任务，让求职者感觉像是在参与一场刺激的冒险。
这则广告的亮点在于：1、利用了可口可乐品牌的神秘感和知名度，吸引了众多求职者的关注。
2、将工作描述得充满趣味性和挑战性，激发了求职者的兴趣和热情。
二、招聘广告文案写作技巧（一）明确目标受众在撰写招聘广告之前，首先要明确目标受众是谁。
简析广告文案写作的五要素
简析广告文案写作的五要素作者：张静来源：《今日中国教研》2013年第04期【摘要】广告的效果很大程度上取决于广告文案的功力，广告文案有着鲜明的特点，其创作亦有一定的规律可循。
优秀的文案应具备真实、独创、情感、简洁、优美等要素，本文从这五个要素入手，分析了广告文案的写作要求及特点。
【关键词】真实独创情感优美简洁广告是商品经济的产物，是市场促销的一种有力手段，广告文案是广告的点晴之笔，成功的文案能在瞬间拔动消费者的心弦，使消费者对广告所宣传的商品产生亲和力和购买欲。
广告文案有着鲜明的特点，其写作亦有一定的规律可循。
一、真实广告真实性首先应强调内容的真实，广告文案是为产品而作并服务于产品的文字，要让消费者观文而知产品，也就是与推销的产品或提供的服务相一致，不可歪曲和夸大事实，误导消费者，而是要同消费者“摆事实，讲道理”，并最终应从真善美的角度感染受众。
这是广告的生命和本质，是广告的灵魂，任何广告如果背离了真实性的准则，就失去了存在的意义。
奥格威所创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案笔调平实，列举了大量事实，用事实说话，让人看后不得不信服。
国内的一则文案：“国家A级名牌…顺华‟抽油烟机，总比别的牌子贵一点，工厂努力降低成本，但无法做到，因为只有把油烟抽干净才是最重要的。
”这种坦白说实话的方式反而能一下子打动消费者的心，重要的是短短几行文字，消除了消费者在价格上的比较心理，乃其成功之处。
事实证明，以科学理性的态度和方式从事广告创意，追求产品功能特征的科学性传达以及准确的市场针对性，对一些新产品的市场导入是十分有效的。
上海广告公司代言的西安杨森“吗丁啉”药品广告就是一个很好的例子。
上海广告公司首先对市场进行了调查，对产品的性质与一般市场要求进行了分析，认为药品是特殊商品，不能鼓励人们多消费，而是要告诉人们对症下药，少花钱，治好病。
根据市场调查，采取贴近生活的方式，以电视广告为核心，配合其他媒体广告将服了吗丁啉“确实好多了”这一快速见效功能的单一信息传达给受众。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧1. 确定目标受众：广告文案首先要明确目标受众群体，从而有针对性地编写文案，确保内容吸引力更大。
2. 引发情感共鸣：好的广告文案会触动受众的情感需求，让他们产生共鸣感，从而更容易吸引受众的注意力。
3. 突出产品特色：在广告文案中，需要明确突出产品或服务的特色和优势，吸引受众选择这款产品或服务。
4. 使用有力的动词：利用具有感染力和表现力的动词，使广告文案更有说服力和吸引力。
5. 结构清晰：广告文案需要有清晰的结构，包括引出、阐述问题、呈现解决方案和呼吁行动等环节。
6. 用具体的案例：通过实际案例或故事，可以更生动地展示产品或服务的价值和效果，增加文案的吸引力。
7. 语言简练生动：采用简洁生动的语言风格，让受众更容易理解和接受广告内容。
8. 强调独特性：突出产品或服务的独特性和与众不同之处，吸引受众的兴趣和好奇心。
9. 切入时事热点：将当前的时事热点融入广告文案中，增加话题性和关注度。
10. 采用情感营销：情感化的广告文案更容易打动受众，激发他们的购买欲望。
11. 采用数字证据：通过具体的数据和统计数字来支持产品或服务的优势，增加文案的可信度。
12. 引用名人推荐：引用名人或专家的推荐和评价，借助第三方的权威性来增加产品或服务的吸引力。
13. 强调用户体验：突出产品或服务的用户体验，让受众更容易产生共鸣和认同。
14. 创造紧迫感：在广告文案中加入紧迫性的语言和呼吁行动，促使受众立即采取行动。
15. 突出品牌形象：广告文案中要突出品牌的形象和价值观，加强品牌影响力和识别度。
16. 针对性定位：依据不同受众的需求和特点，进行定向的文案定位，提高广告效果。
17. 利用视觉辅助：结合图片、图表等视觉元素，使广告文案更生动，增加吸引力。
18. 关注用户心理：了解受众的心理需求和行为特点，编写广告文案更有针对性和感染力。
19. 利用幽默感：在广告文案中运用适当的幽默，增加趣味性和影响力。
20. 语言符合受众：根据不同受众的语言习惯和口味，采用符合他们口味的表达方式。
广告文案写作原理与技巧
广告文案写作原理与技巧
一、广告文案写作原理
1. 清晰明了：广告文案应该简洁明了，直接传达产品或服务的核心信息，避免使用复杂或晦涩的词汇。
2. 重点突出：广告文案要突出产品或服务的核心卖点，强调其与竞争对手的差异，吸引消费者的注意力。
3. 营造情感：广告文案可以运用情感化的手法，引发消费者的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和记忆点。
4. 简明扼要：广告文案要简洁明了，避免冗长的句子和无关的细节，以便消费者能够迅速理解和接受。
5. 引起行动：广告文案应该能够引起消费者的购买欲望和行动，采用积极的呼吁语言和行动口号。
二、广告文案写作技巧
1. 突出卖点：在广告文案中突出产品或服务的卖点，并与目标消费者的需求对应，突出其独特性和竞争优势。
2. 制造故事：运用故事化的手法，通过一个令人印象深刻的故事来吸引消费者的关注，并激发他们的情感共鸣。
3. 使用幽默：在广告文案中使用适度的幽默元素，使广告更具趣味性和记忆点，吸引消费者的关注和记忆。
4. 利用形象：选择适当的形象或符号，以视觉化的方式加强广告的传达效果，提高消费者对广告的接受和记忆度。
5. 引用权威：在广告文案中引用权威的观点、数据或推荐，增加广告的可信度和说服力，提高消费者的购买意愿。
通过以上的原理和技巧，广告文案可以更好地吸引消费者的关注，传达产品或服务的核心信息，激发购买欲望并引起行动。
同时，恰当的运用情感化、幽默、故事化等手法，能够增加广告的吸引力和记忆点，提高广告的效果和市场影响力。
优秀广告及文案分析
优秀广告及文案分析在广告中，文案是非常关键的部分，它可以吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
下面我将分析两个优秀广告及其文案，希望能给你一些启发。
第一则广告是一家面包店的广告，文案如下："一口咬下，回味无穷。
我们的面包，经过精心制作，每一块都有着独特的口感和香气。
无论您是早餐时间想享受一款营养丰富的面包，还是下午茶时想尝试一个诱人的甜点，我们都能满足您的需求。
来我们的面包店，品味纯正的面包文化，让您的味蕾感受一场美食之旅。
"这则广告以精心制作的面包为卖点，通过突出面包的口感和香气，吸引受众的好奇心和食欲。
同时，它提供了多种消费场景，早餐和下午茶，满足了不同人群的需求。
最后，广告还强调了面包店的文化和品味，为消费者提供了一场美食之旅的承诺。
第二则广告是一款手机的广告，文案如下："突破界限，领略未来。
我们的手机，将科技与艺术完美结合，为您带来前所未有的体验。
超高清屏幕，逼真色彩；强大处理器，流畅运行；智能相机，让你捕捉最美的瞬间。
与我们的手机相伴，您将体验到无限创造的力量。
拥抱科技的脉动，开启您的未来之旅。
"这则广告以突破界限和未来体验为卖点，强调手机的高科技特性。
通过对屏幕、处理器和相机等功能的描述，广告营造出了科技与艺术结合的高端形象。
同时，它也通过语言上的张力和积极的表达，激发了受众的兴奋感和开拓精神，使他们愿意尝试并拥抱这款手机。
通过以上两个例子的分析，可以看出优秀广告及文案的一些共同特征。
首先，优秀的广告文案需要突出产品或服务的卖点，吸引受众的兴趣。
其次，广告文案应该能够为受众提供明确的好处和利益，使他们产生购买或尝试的冲动。
最后，优秀的广告文案需要巧妙运用语言和表达方式，创造情感共鸣和积极的情绪体验。
希望以上分析能够对你的广告文案创作有所帮助。
记住，创意和吸引力是吸引受众的关键，不断尝试和改进是提高广告效果的重要手段。
文案类广告分析怎么写
文案类广告分析怎么写本文将以广告文案类的分析为主题，分析其写作要点和技巧。
在撰写广告文案的分析时，应该从以下几个方面进行考虑：1. 目标受众分析：了解广告文案的受众群体是至关重要的。
分析目标受众的特点、需求和心理状态，以便能够更好地撰写符合他们兴趣的广告文案。
例如，年轻人可能更喜欢活泼、时尚的文案，而中年人则更倾向于实用、稳重的文案。
2. 品牌定位分析：品牌定位是广告文案的核心要素之一，也是考虑广告文案风格和语言的重要依据。
通过分析品牌的定位和形象，可以确定广告文案的主题、调性和表达方式。
例如，高端品牌可以采用提炼、优雅的文案表达，而互联网品牌则可以采用轻松、幽默的语言。
3. 产品或服务特点分析：广告文案应该突出产品或服务的特点和优势，吸引受众的注意力。
在分析产品或服务特点时，应关注其独特性、创新性、功能性等重要要素，并通过情感色彩、故事性的文案表达方式，使受众产生共鸣和愿意购买的欲望。
4. 文案结构分析：分析广告文案的结构是为了确定文案的逻辑顺序和层次，使文案能够流畅地传达信息。
通过分析文案的开头、中间和结尾部分，确定每个部分的重点、文案的节奏和悬念，以吸引读者的注意力和保持其阅读的兴趣。
5. 语言和文笔分析：分析广告文案的语言和文笔是为了确定文案的语言风格、表达方式和调性。
通过分析广告文案的字词选择、句子结构和修辞手法，确定文案应该采用的语言风格，使文案更贴合品牌形象和受众群体的需求。
以上是关于如何撰写广告文案分析的一些建议。
在实际写作时，可以结合具体案例进行分析，并根据受众的需求和品牌定位来创造更好的广告文案。
通过深入分析和研究，撰写出有针对性、有吸引力的广告文案，从而有效地传递广告信息。
如何撰写吸引人的广告宣传文案
如何撰写吸引人的广告宣传文案广告宣传文案是企业推广产品或服务的重要工具，一篇吸引人的广告宣传文案能够提高广告的曝光度、吸引潜在客户的注意力，并转化为实际购买行为。
本文将从几个方面为大家介绍如何撰写吸引人的广告宣传文案。
一、明确目标受众在撰写广告宣传文案之前，首先要明确目标受众。
不同的产品和服务面向的人群不同，因此在选择文字和语调时要有针对性。
例如，针对年轻群体的产品，可以使用年轻人常用的俚语和流行词汇，使广告更贴近目标受众。
对于高端消费品，可以使用正统、优雅的语言和品牌形象来吸引潜在消费者。
二、突出产品或服务的特点和优势广告宣传文案的主要任务是引导消费者了解产品或服务的特点和优势。
因此，在文案中要突出产品或服务的独特卖点，明确产品或服务可以解决哪些需求，为消费者带来什么样的好处。
通过突出独特的特点和优势，使广告宣传文案在众多竞争对手中脱颖而出。
三、使用有吸引力的标题标题是吸引读者注意的第一要素，因此，撰写广告宣传文案时要使用具有吸引力的标题。
标题要简洁明了，突出产品或服务的核心卖点，同时要能引起读者的好奇心和兴趣。
可以结合一些刺激的语言或情感化的表达方式，使标题更加吸引人。
四、采用生动有趣的叙述方式在写作广告宣传文案时，采用生动有趣的叙述方式可以吸引读者的注意力，并产生共鸣。
可以运用轻松幽默的语言，讲述产品或服务的故事，通过文案中的情节或引人入胜的情景来展示产品或服务的价值。
例如，可以通过一个小故事或案例来演绎产品的易用性和实用性，激发读者的购买欲望。
五、加入客户见证和口碑客户见证和口碑对于产品或服务的推广效果非常重要。
在广告宣传文案中，可以适当地加入一些客户见证和口碑，以证明产品或服务的可靠性和优势。
这些客户见证可以是真实的用户评价，也可以是专家或权威媒体对产品或服务的推荐和肯定。
通过客户见证和口碑的加入，可以提高广告宣传文案的可信度和说服力。
六、强调购买的紧迫感在撰写广告宣传文案时，可以利用一些策略来强调购买的紧迫感，促使消费者立即行动。
经典广告文案赏析（精选5篇）
经典广告文案赏析（精选5篇）第一篇：经典广告文案赏析经典广告文案赏析好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克： just do it 耐克通过just do it 以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧1. 引起注意：好的广告文案需要通过吸引人的方式吸引读者的注意。
有吸引力的标题、引语或开头可以在瞬间吸引读者的眼球。
2. 突出产品优势：广告文案应当清晰地表达产品或服务的优势和特点，突出它们与竞争对手的差异化。
3. 了解目标受众：在写广告文案时要明确目标受众是谁，了解他们的需求、兴趣和行为，以便定位文案内容。
4. 简洁明了：好的广告文案应当言简意赅，用简练的语言表达清晰的观点和信息，避免冗长和复杂的句子。
5. 使用故事或情感：故事性的广告文案可以引起读者的情感共鸣，让他们与产品产生情感上的联系。
6. 利用统计数据和事实：在广告文案中引用可信的统计数据和客观事实，可以提高读者对产品或服务的信任感。
7. 切中要害：广告文案要直击目标受众的痛点或需求，让他们感到你的产品或服务就是他们所需要的。
8. 调动读者行动：好的广告文案可以引导读者以某种方式做出反应，例如访问网站、购买产品或了解更多信息。
9. 与目标市场保持一致：广告文案的语言、风格和调性应当与所选的目标市场相吻合，以确保文案的有效传达。
10. 引用客户见证：在广告文案中引用客户的满意见证和评论，可以增加读者对产品的信任感。
11. 引人思考：好的广告文案可以引发读者的思考，让他们对产品或服务产生兴趣并主动了解更多信息。
12. 创意表达：创意的广告文案可以吸引读者的眼球，增加他们对产品或服务的关注度。
13. 确保真实性和可信度：广告文案中的内容应当真实可靠，避免夸大或虚假宣传，以免对品牌形象造成负面影响。
14. 强调解决问题：好的广告文案应当突出产品或服务解决问题的能力，让读者明白它们的实际价值。
15. 利用幽默：适度的幽默可以让广告文案更加生动有趣，吸引读者的关注。
16. 使用明快的语言：广告文案应当使用明朗、积极的语言，让读者感到愉悦和积极。
17. 重视排版和格式：好的广告文案应当有清晰的排版和格式，便于阅读和理解。
18. 勇于突破刻板印象：创新性的广告文案能够打破传统的刻板印象，赢得读者的目光。
广告文案的写作
广告文案的写作广告文案的写作是让人想购买产品或者服务的艺术。
一个好的广告文案应该让消费者感到被理解，被关注，被需要。
以下是广告文案的写作技巧：1.明确目的在写广告文案之前，必须明确广告的目的。
是要提高品牌知名度？是要促进销售？是要推广新产品？根据不同的目的制定不同的广告文案。
2.研究目标受众好的广告需要了解受众的需求和兴趣，然后才能编写诱人入胜的文案。
通过市场调研，了解受众的年龄、性别、教育程度、职业和兴趣爱好等信息。
3.强调优势广告文案应该突出产品或服务的优势和特点，与竞争对手区分开来。
这样可以吸引消费者的注意力，让他们认为你的产品或服务比其他产品更好。
4.使用有趣的语言使用有趣的语言可以吸引受众的注意力，让广告更加生动有趣。
可以使用幽默的语言、打趣的语言、或引用流行文化的元素来吸引受众。
5.制造紧迫感通过使用限时优惠和促销活动，可以制造紧迫感和购买欲望。
人们总是想要抓住机会，抓住优惠和特价。
6.突出品牌特征品牌之所以得到用户的信赖和支持，是因为它们代表着特定的价值观、理念和风格。
广告文案应该突出品牌的独特特征，让用户很容易地将产品与品牌联系起来。
7.重点在题目中一个吸引人的标题能够让人们产生兴趣。
因此，广告文案的标题应该建立在一个制作人的问题上。
这将促使人们停下手头的事物，看看文章。
8.使用故事故事是引人入胜的，许多人都很喜欢听故事。
通过将广告文案变成小故事，我们可以让消费者记住您的品牌或产品。
而且如果故事涉及到用户的生活经验，就更能打动他们。
9.创新营销思路营销思路要持续地进行创新。
例如，改革广告的展示形式，更好地利用影视、游戏等新型媒介，这些都可以让用户对广告产生新鲜感。
10.测试文案效果在投放广告之前，一定要测试广告效果。
可以采用A/B测试的方法，测试不同广告主题、不同文字内容和不同图片的效果。
根据测试结果来选择最优方案，从而提高广告的转化率。
综上所述，写好广告文案需要明确目的、研究目标受众、强调优势、使用有趣的语言、制造紧迫感、突出品牌特征、重点在标题中、使用故事、创新营销思路和测试文案效果等技巧。
文案写作技巧：如何撰写吸引人的广告文案
文案写作技巧：如何撰写吸引人的广告文案摘要广告文案是营销活动中至关重要的一部分，它需要能够吸引目标受众的注意力，并让他们产生购买欲望。
本文将介绍几个有效的文案写作技巧，帮助你撰写出令人印象深刻的广告文案。
引言在激烈的市场竞争中，撰写吸引人的广告文案对于推销产品或服务至关重要。
一个好的广告文案可以有效地传达产品或服务的优点，并激发受众购买的动机。
下面是一些实用的技巧来帮助你提升广告文案写作能力。
1. 确定目标受众了解目标受众是成功撰写吸引人广告文案的第一步。
通过研究和分析目标受众，你可以深入了解他们的需求、兴趣和行为习惯。
基于这些信息，你可以选择合适的语言风格和内容结构来与他们建立联系，并有效地传达产品或服务所代表的价值。
2. 强调产品/服务优点在撰写广告文案时，要确保突出产品或服务的独特优势和价值。
明确指出你的产品或服务能够解决目标受众的问题或满足他们的需求，强调与竞争对手相比的差异化特点。
使用简洁、生动的语言来表达这些优点，并通过具体的例子来证明其有效性。
3. 创造引人注目的标题一个引人注目的标题是吸引受众阅读广告文案重要的第一步。
一个好的标题应该具有新奇性、激起好奇心或制造紧迫感，同时简明扼要地概括广告文案的主题。
使用积极、生动和令人难以忽视的词语来吸引受众注意，让他们想进一步了解。
4. 使用情感驱动力情感是影响消费者购买决策的重要因素之一。
在撰写广告文案时，利用情感驱动力能够更有效地打动受众并引起共鸣。
通过运用故事、幽默、渴望等情感元素，激发受众内心深处隐藏着的欲望和情感反应。
5. 添加社会信任与威望社会信任和威望是消费者做出购买决策时的重要考量因素。
在广告文案中加入客户评价、专业认证、合作伙伴或客户名单等，有助于建立品牌信誉和增加产品或服务的可信度。
这些证明可以让潜在客户对你的产品或服务产生更强烈的信心感。
6. 调整语言风格与格式有效地使用简洁明了的语言、简短有力的句子和段落，能够让广告文案更易读和易理解。
02 广告文案写作的特点及创作原则
作业点评
瓶瓶有独味，杯杯心不同。
——安徽坝口子酒
山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。 ——安徽坝口子酒 安微坝口子，会说故事的酒。 安微坝口子，爸爸的味道。 友情:够交情就喝够年头的坝口子酒， 亲情:过日子，还得咱这口子;口子酒。 幽香溢出，暖人心房 ――安徽坝口子 -------友情 -------亲情
【思念篇】
你在的时候你就是一切 你不在的时候一切就是你 她在我们家了。大家都认了她。 虽然她爸妈离异， 一份文员的工作做得好勤力。 知道我今天到， 她特意在家。
不同的姿势，同一种心情。 我们自己的房子就在上面， 她昨天跟我说， 住什么样的房子是视野的高低， 在什么样的房子里牵挂谁是我的高 低。 呵—你要不要那么纯情啊小琼？
万科棠樾报纸广告 广州美术学院教授胡川妮说，“棠樾这四幅，看到这么多次评 审的房地产，我觉得这是质量最高的作品。它是以海归回到家的一 段故事展开陈述他跟家中小狗的关系。他离开家之后，他的狗长大 了；他回到家后，跟他在一起，他父亲还没出现，然后他讲到他跟 父亲的关系，接着他讲到他的妻子是一个文员，但是不断等着他回 来。” 胡川妮说，“我看它的文案，包括它画面的处理，我感觉它是 用一种拍电影的方式来做平面。一些国际品牌用这个手法，用得非 常棒。但是从整体上来讲，它做得很完整、非常漂亮。” 睿狮广告传播中国首席创意长陈耀福说，这个作品整个来说的 是用建筑来赞美生命，写他爸爸、妈妈、自己。
2、文本特点
（1）具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 （2）运用并借助各种表现手法达成广告目的 叙事如：雅虎跪族篇（生活因找到而快乐） /v_show/id_XMTc0NTc5ODgzMg==.html 抒情如：金色港湾，我回来了（房产广告） （3）传达信息更注重对受众的说服和劝诱
广告文案写作语言运用的三种基本类型
广告文案写作语言运用的三种基本类型
1. 描述性语言: 这种类型的广告文案运用了直接、明确的语言，用于描述产品或服
务的特点和功能。
它通常采用简洁明了的词语和短句，以吸引读者的注意力并传达核心信息。
“这款食品加入了新鲜食材，口感醇厚，充满了自然的香气。
”
2. 情感激发语言: 这种类型的广告文案通过运用渲染情感的语言来触动读者的感情，并激发他们对产品或服务的兴趣和需求。
它常常采用形容词和修饰语来描述产品所带来的
心理或情感效果。
“这款香水让你沉浸在花海般的甜蜜中，散发出令人陶醉的迷人香气，
让每个人都无法抗拒。
”
3. 调侃幽默语言: 这种类型的广告文案利用调侃和幽默的语言风格吸引读者的注意力，并通过幽默的方式传达产品或服务的信息。
它常常使用俏皮话、双关语或有趣的对比
来增加吸引力和记忆性。
“这款旅行箱轻如鸿毛，能容纳更多衣物，就算你想带上厨房水槽，也绝对可以！”
这些基本类型的广告文案语言运用各有特色，可以根据目标受众和产品特点选择适合
的方式来编写广告文案，以达到最佳的营销效果。
广告文案写作系列广告文案
广告文案写作之十二：系列广告文案此主题相关图片如下：*表现特色与写作特征系列广告文案的表现特色一、系列广告文案的表现特色一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。
系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。
为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。
1．刊播的连续性。
系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。
系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。
在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。
这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势，对受众产生强烈的震撼。
可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。
2．信息的全面性多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求；而表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。
在系列广告作品中，广告文案所表现的信息内容之间，一般呈现以下的关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。
→欣赏广告作品（中心百货企业形象篇）中心百货春装上市篇此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案（2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖）Lining Well Is the Best Revenge美好的生活就是最温柔的报复你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。
广告文案的写作特点概述
广告文案的写作特点概述广告文案是一种宣传推广产品、服务或品牌的文本形式，旨在通过引人注目的文字和言辞吸引潜在消费者的注意力，并促使他们采取行动。
广告文案的写作特点可以大致概括如下：1. 简洁明了：广告文案通常要在有限的篇幅内传递尽可能多的信息，因此以简洁明了为基本原则。
通过简明扼要的文字表达，准确传达产品或服务的核心特点，让消费者一目了然。
2. 引人入胜：为了吸引目标受众的注意力和兴趣，广告文案常常采用各种引人入胜的手法，如巧妙的标题、幽默的双关语、戏剧性的叙述等，以增加与受众的情感共鸣并激发购买欲望。
3. 情感表达：广告文案常常利用情感营销的手法，通过情感化的表达方式触动消费者的情感。
借助适当的情感词汇和情景描写，广告文案能够创造出情绪化的氛围，使受众能够更加深刻地理解产品和服务，并产生共鸣。
4. 突出优势：广告文案的写作特点之一是要突出产品或服务的优势和特点，让受众明确了解产品的独特卖点，从而吸引他们选择购买。
通过重点强调目标受众在购买该产品或服务后所能获得的好处和价值，广告文案能够有效增加消费者的购买意愿。
5. 呼吁行动：广告文案通常会以一种有趣、具有互动性的方式来告知消费者采取行动。
通过直接而明确的呼吁，如优惠促销、限时折扣等，以鼓励消费者尽快购买或采取其他形式的行动。
总而言之，广告文案在各个方面充分利用了文字、情感、逻辑和营销技巧，通过简洁明了、引人入胜、情感表达、突出优势和呼吁行动等手法，使其能够更好地传递信息、吸引目标受众、激发购买欲望并推动消费者采取行动。
广告文案，作为一种营销工具和创意表达形式，不仅仅是一段文字，它具有多种写作特点和技巧，旨在吸引受众的注意力、激发购买欲望，并促使他们采取行动。
在这篇文章中，我们将进一步探讨广告文案的写作特点，并为您提供一些相关的实例。
首先，广告文案的简洁明了是其最基本的特点之一。
由于广告文案需要在有限的篇幅内传递尽可能多的信息，因此以简单、明了的表达方式为基本原则。
广告文案写作体会与收获
作为一名广告文案写作专业人士，我深知文案对于广告宣传至关重要，它是传递商家与消费者之间信息的桥梁，写作质量的高低直接决定着广告效果的好坏。
多年的写作实践让我对广告文案写作有了深刻的理解和认识，并收获了许多成长经历。
首先，我深深地认识到了广告文案的本质是与消费者建立联系。
文案的目标是通过媒体与受众建立联系，传达商家的信息与实际需求，影响消费者行为，驱动消费。
因此，在写作广告文案的过程中，必须首先从消费者的角度出发，深入了解受众的需求和期望，明确目标受众所在的群体，对于其心理和心理反应有一定的认识才能写出具有说服力、创意性的广告文案。
其次，一个优秀的广告文案应当是简洁明了，异常引人注目的。
作为广告文案，其宣传的内容要简明易懂，说出消费者最关心的信息，同时唤起消费者的兴趣，使其对广告产生浓厚的兴趣和好感。
再有，广告文案需要有独特的创意，吸引消费者的眼球，让他们能够记住品牌和产品，并在某些程度上反复去感受和推荐。
此外，要想写好广告文案，语言表达能力和出色的写作技巧是非常重要的。
广告文案需要简洁清晰，但同样需要有韵律感、节奏感和吸引力。
行文平淡乏味，很难引起消费者的兴趣。
因此，广告文案的语言表述要富有感染力，少用生僻繁琐的词汇，尽量使用口语化，流利的语言结构。
写作广告文案一定不能忽略的是商家售后服务等方面，这些都是品牌和产品长期稳定的售后服务保障系统，商家需要通过广告文案来提高消费者的信任，增加与消费者的交流，提高品牌的知名度与好评度。
仅有好的广告文案，离成功还有距离，这需要商家在多方面实现。
在不断的写作过程中，不断反思、总结苦思项目中真正的创意和特点，这对于自我提高以及日后写作都有很大的帮助。
体会到广告文案写作需要不断的学习与实践，了解现在的流行，学习创作其他优秀的案例，提高代码规范化程度等。
收获一份优秀的广告文案，需要创造性地思考和写作过程，同时，也需要对千变万化的市场环境、受众需求和压力进行不断的调适和迭代。
金融机构宣传片优秀文案赏析
金融机构宣传片优秀文案赏析
金融机构宣传片旨在向受众展示该机构的核心价值和优势，引
起受众的兴趣和信任。
以下是一些优秀金融机构宣传片的文案赏析，以供参考：
1. 强调专业能力
优秀的金融机构宣传片应记叙机构的专业实力和经验。
例如，
文案可以强调机构的专业团队、领先的技术和全面的金融服务，以
表达机构在市场中的竞争优势。
2. 强化信任与责任
金融机构宣传片应注重塑造机构的信誉和责任感。
文案可以突
出机构的诚信、透明度和为客户创造价值的承诺。
这有助于建立机
构与潜在客户之间的信任关系。
3. 引发情感共鸣
优秀的宣传片文案应该具有感染力，能够引发观众的情感共鸣。
通过讲述真实的故事、展示成功案例或用真实的视觉图像，文案可
以激发观众的兴趣和情感反应。
4. 清晰简洁的语言
金融机构宣传片的文案应该使用简洁明了的语言。
避免使用过于专业化的金融术语，确保文案容易理解，同时符合观众的口味。
5. 强调技术创新
金融机构宣传片可以通过文案来突出机构的技术创新能力。
例如，强调机构在数字化金融领域的领先地位，或者介绍新型金融产品和服务，以引起受众的兴趣。
这些优秀金融机构宣传片的文案赏析可以作为创作宣传片文案的参考，帮助金融机构更好地传达自身的核心价值和吸引潜在客户的注意力。
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给 它 们 一 片 干 净 的 空 间 歌 唱 莫 等 它 们 消 失 在 我 们 耳 畔
如 果 有 一 天 ， 你 聆 听 的 只 剩 下 这 样 的 音 符 ，
因 为 那 也 是 我 们 赖 以 生 存 的 资 源 。
国 际 牌 呼 吁 ： 请 留 给 它 们 干 净 的 空 间 生 长 ，
也 许 有 一 天 要 听 鸟 鸣 声 ， 也 许 只 能 从 音 响 中 去 寻 找 了
不同观点，不同文案作品风格： 大卫· 奥格威写作的广告文案多为详尽的、理性 的长文案，结构较完整严密。 威廉· 伯恩巴克不拘泥于文案结构的完整和严谨， 显出了灵活和多样性。 在国际广告史上，他们都以其出色的文案写作 成为著名广告文案大师。
一、广告标题
1．概念 读标题的人平均为读正文的人的5倍‛(大 卫· 奥格威)一测验报告表明，80％的读者 都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。 广告标题是整个广告作品的题目，是广告文 案中的重要部分。它在广告作品的整个版面 和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。
台湾东南春别墅
中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受最江 南风味的生活。 一条清邃的小径，垂柳依依， 唐式山水地形，中国古典大门转出一地江南风 味，轻托着淡淡的小峦。 我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西 子湖苏杭…… 都在脑海浮现。
左岸－桂纶镁
奥林巴斯
4、写作要求
你 会 沉 浸 在 优 美 快 乐 的 歌 声 中 ， 如 临 现 场 ，
想 听 清 脆 的 鸟 鸣 声 你 可 以 从 国 际 牌 随 声 听 中 一 听 究 竟 ，
……
给 它 们 一 方 清 澈 的 水 域 生 存 莫 等 它 们 消 失 在 我 们 的 视 线
如 果 有 一 天 ， 水 的 世 界 不 再 有 鱼 类 生 存 ，
二、广告正文
1、概念 广告正文是广告文案 的主体部分，是广告 标题的延续，是对标 题的进一步解释和延 伸的要求。
2、构成 开端：迅速生动地点明标题，承上启下 主体：阐述商品的特点与消费者的利益 （1）提供商品的优势特点 （2）表明消费者的利益 找准两者的结合点，适当重复某些要点。 结尾：鼓舞行动
工商时报－竞争力篇
阿迪达斯－当时就是这样
阿迪达斯梦想篇
三、随文
1、概念 是跟随在ຫໍສະໝຸດ 告文案最后面的附加说明，是广告文案 中不可缺少的一部分，用来传递产品和企业的附加 信息。 是广告诉求最后的推动。
2、内容 购买商品或获得服务的方法 权威机构证明标志 用于接受诉求对象反应的热线电话 网址 直接反应表格 特别说明 品牌（企业）名称与标志
【统一左岸咖啡-默剧篇】
下午5点钟 是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外一位默剧表演者 正在表演上楼梯和下楼梯 整个环境里 只有他和我不必开口说话 --他不说话是为了讨生活 我不说话是享受 不必和人沟通的兴奋 我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴
左岸咖啡馆—下雨篇
我喜欢雨天 雨天没有人 整个巴黎都是我的 这是五月的下雨天 我在左岸咖啡馆
因 为 那 也 是 我 们 赖 以 生 存 的 资 源 。
国 际 牌 呼 吁 ： 请 留 给 它 们 无 污 染 的 水 域 生 长 ，
也 许 有 一 天 要 看 见 鱼 儿 要 从 电 视 中 去 寻 找 了
鱼 儿 纷 纷 翻 起 了 白 肚
青目 苔前 不鱼 生类 ，赖 水以 草生 难存 长的 ，水 域 ， 。 遭 受 工 业 废 水 、 垃 圾 严 重 污 染 ，
3、表述类型 说明型 记叙型 描写型 抒情型 对话型 故事型
一朵左旋维他命C”护肤品
25岁以后，选择左旋的3大缘由 缘由一，25岁以后，肌肤28天的新陈代谢开始减 缓，出现皱纹、色斑、干燥、灰暗等症状。 缘由二，左旋维他命c能够激活新陈代谢，促进自 身胶原蛋白合成，使弹力素重新发挥作用，抚平皱 纹。发挥强大的保湿、美白、抗衰老的三重功效。 缘由三，左旋维他命C显著的功效、极具针对性的 定位、争理的价位和良好的品牌，是25岁以上女 性必备的抗衰老精品。 。
广播－宝岛眼镜.mp3
安踏永不止步篇（我们是冠军）
二、结构
平面广告的文案，通常包括标题、正文、 广告口号、附文等四大部分。 不同媒体，其广告文案结构可能有所不同。
平面广告文案一般结构最完整。 电视广告文案相对灵活。 阿迪达斯蜗牛篇
三、修辞技巧
比喻：象妈妈的手一样柔软（儿童鞋） 双关：阿里山瓜子，一磕就开心。 对偶：六神有主，一家无忧。 排比：形成气势和魄力。 引用和仿拟：车到山前必有路，有路必有丰 田车。 顶针：万家乐，乐万家。
我的朋友乔· 霍姆斯，他现在是一匹马了。
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的 马，看起来很像乔。 我悄悄地凑上去对他耳语： ‚你是乔吗；‛ 他说：‚是的，可是现在我很快乐！‛ 我说：‚为什么呢；‛ 他说：‚我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以 来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。 事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。‛ ‚天哪，乔，‛我惊讶失声。
2、类型
直接标题
直接表现广告主旨、信息，使人一目了然。 ‚白猫洗衣粉，洗衫好干净‛、‚钻石男表卓然超 群‛ 。
间接标题
间接委婉 ‚听清风如林‛
复合标题：直接标题和间接标题混合运用
引题十正题十副 正题十副题 ‚睡莲牌席梦思，给您带来金色的梦‛ 引题十正题
3、常见的广告标题表现形式
突出创意 突出价值 突出事实 突出个性 突出简洁
【左岸咖啡馆-打烊篇】
等到角落里的那个客人回家之后 咖啡馆里就只剩下我一个人了 咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权—— 可以挑选自己喜欢的音乐 同时，侍者会再端上一杯咖啡 表示他并不急着打烊 我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打发时光
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告 诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收 缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。‛ 乔无力地说：‚唉！深灰色棉布是最会收缩的了！‛ 我回答说：‚可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌 衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩 处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独 有的‘迷陶戛’特适领！‛‚‘戈登标’每件只卖 两美元！‛我说的达到了高潮。乔说：‚真棒，我 的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他 ‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天 哪，我真爱吃燕麦呀！‛
鸟 儿 无 枝 可 依 ， 快 乐 的 歌 声 越 来 越 少 了
目 前 鸟 类 赖 以 生 存 的 森 林 、 水 域 已 经 逐 渐 被 。 砍 伐 、 污 染
但 我 们 也 忧 心 的 看 到 ，
也 希 望 您 能 亲 自 去 体 会 、 关 怀 这 群 枝 头 乐 ；
国 际 牌 以 高 传 真 的 音 效 带 您 倾 听 大 自 然 的 天 籁 之 音 ，
……
我给 们它 的们 身一 旁片 丰 腴 的 土 地 生 长 莫 等 它 们 消 失 在
如 果 有 一 天 ， 地 球 只 剩 下 这 样 的 植 物
，国 因际 为牌 那呼 是吁 我： 们请 赖留 以给 生它 存们 的无 资污 源染 。的 土 地 生 长
也 许 不 出 几 年 ， 地 球 将 只 适 合 仙 人 掌 生 存 ，
祈使式
赞美式
否定式
4、写作要求
承诺有力，体现主题 简洁明快，一目了然
伊利纯牛奶广告文案案例
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这 种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全 乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯 牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
排但 的因 国想 放是 事为 际喝 的， 。， 牌新 废以 凭 果鲜 水目 着 榨的 及前 现 汁苹 化植 代 机果 学物 便 中、 药赖 利 轻柳 品以 的 松橙 的生 家 取、 污存 电 得番 染的 技 ，茄 来土 术 汁 看地 ， ， ，， 这 你 遭 是 可 工 简 以 业 单 从
解题式
是 ＠ 16 3 名 牌 就 .net
新闻式
问答式
为什么撒哈拉 大赛车前三名 都有同样的坚 持……?
承诺式
KMB通天巴士载你到 世界每个角落 A31，A41，A41P， A43 每日多班直达机 场
悬念式
故事式
标题：谁 来电，让 我心头一 震
对话式 采用对话的形式来表现广告信息，其最大特点 是具有场景感、现实感和生活感。似乎是人们在毫 不经意地谈天说地，相互寒喧，但事实上传达了广 告信息。 假设式
于是，我不惜‚全情全力，志在进取‛（别克凯 越），‚敢为天下先‛（凯迪拉克），努力为公司 ‚打造商务新概念‛（红旗明仕商务版），‚雷霆 动力，纵情千里‛（千里马），两年后，公司便 ‚一切由我掌控‛（奇瑞东方之子）。
长大后的我‚简单，聪明‛（斯科达），‚同POLO 一样古怪精灵‛（POLO）。 上学时，由于‚我行我素，秀我本色‛（奇瑞QQ）， 导致班里的同学在我面前无一敢抬起头来，于是， ‚常规由我定‛（东风雪铁龙赛纳），我说大，他们 不敢说小，我说小，他们就说‚小即是好‛（德国大 众）. 尽管如此，期末班里的‚和谐灵动，君子风范和谐生 活新成员‛（福美来）奖状还是颁给了我。
但 我 们 也 忧 心 的 看 到 ，
也 希 望 您 能 亲 自 去 体 会 、 关 怀 这 群 水 中 游 龙 ；
国 际 牌 以 高 传 真 的 影 象 ， 请 您 上 天 下 海 ， 优 游 自 如 ，
你 会 沉 迷 于 迷 离 的 色 彩 、 运 动 的 身 影 ， 如 临 现 场 ；