电竞产业发展趋势研究报告

电竞产业发展趋势研究报告

一、研究背景

电子竞技（ElectronicSports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似，2003年11月18日，国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2011年，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。电子竞技和足球、羽毛球、篮球、滑雪等项目一样，也是一项运动。据一些媒体报道，电子竞技选手有着不菲的收入。从2006年电子竞技大师赛（WEM）的冠军奖金2万美元，到2012年世界电子竞技大赛（WCG）的最高3万美元冠军奖金，再到2012年《DOTA2》国际邀请赛（TI2）的冠军奖金100万美元，再到现在TI4的500万美元冠军奖金。随着行业的不断规范、主流媒体的关注、商业化、规范化的趋势已愈发明显，特别是传出“电竞申奥”的消息后更是引起轩然大波，不管是炒作还是确有此事，都说明了电子竞技已经有了一定的影响力。

可以发现，电子竞技与传统体育在这两年有了越来越多的相似之处，以前它可能只是电玩游戏+娱乐消遣，现在它更像是体育+娱乐，变成了一项似乎能赚大钱的竞技运动。这个行业在中国已经发展了将近有15年，但真正的有资本进入是最近5年的事——5年前王思聪进来，在那之前，可能更多人都以为电竞还是小部分富二代的游戏。那之后开始，TMT 的知名投资机构开始进入，而到了去年，体育行业的投资者也开始看过来。吸引资本流入和电竞行业值得研究还有一个原因是从业人员的扩大，之前这个圈子比较小，大家互相之间都认识。目前活跃的这批人，有不少都是曾经最早的电竞选手或媒体出身，接下来会有更多的人参与进来。

电子竞技作为一个新兴的竞技体育项目，它已经发展成为了一个具有现代竞技体育精神的一种人与人之间的电子游戏竞技运动，我们不能再简单地将电子游戏与玩物丧志划等号了。

1997年，亚洲金融危机爆发，其危害波及全世界。亚洲“四小龙”之一的韩国在这起危机中损失惨重。受困于资金紧张，为了节省成本，韩国的一些电视台叫停了许多娱乐性节目，转而播放成本低廉的《星际争霸》游戏对决直播。这一无奈之举如同阿甘口中藏在盒子里的巧克力，后面的发展令人意想不到。这种偶然的历史机遇成就了令人惊叹的韩国电竞。截至2004年，电竞产业在韩国的年产值约为40亿美元，其相关产业链的价值甚至超过了韩国的汽车行业。

世纪之交，局域网技术不断发展，电子竞技开始从地区进行扩张式发展。更大型的电子竞技比赛开始在欧美各国举办。包括瑞典、美国，电子竞技以一种惊人的速度受到大众的认可并为之疯狂。而今，电子竞技在世界已经创造了无与伦比的产业化奇迹。截至2015年，

电子竞技比赛创造的最高总奖金额度达到了1029万美元。这一奖金数额超过了除了四大满贯之外的所有网球赛事。

中国是互联网大国，拥有全世界数量最多的网民，自然也有相当一部分电子竞技爱好者。电子竞技被批准成为正式体育项目后，有关部门一直在努力推动其发展。国家体育总局体育信息中心副主任李桂华在出席首届国家级电子竞技嘉年华启动仪式上表示：“国家体育总局与各地方体育局以及各级政府部门共同努力，创办了一系列国内和国际赛事，为我国电子竞技运动的普及与发展提供基础保障。”

二、行业趋势

最初的电子竞技项目包括三角洲特种部队、红色警戒、星际争霸、魔兽争霸以及反恐精英。这些早期游戏都曾经以单机游戏的形式存在，并在局域网技术发达后成为电子竞技最早的一批游戏项目。在全球，电子游戏用户数量已经突破两亿，其中80%都有在线观看比赛的习惯，以目前最火爆的即时战略类MOBA游戏《英雄联盟（LOL）》为例：2014年，《英雄联盟》全球最高同时在线人数突破750万，全球日活跃高达2700万，月活跃达到6700万，注册用户突破1亿。除了人气，这项运动也有着非常可观的经济产值，据普华永道会计师事务所最新研究报告显示，今年电竞产业整体将会实现近5亿美元的营收。

近几年，在市面上流行的电子竞技类游戏有英雄联盟、DOTA和D10等，这些都深受年轻玩家的欢迎。与此同时，这项运动有着更长远的目标，他们的组织者希望借助更大的平台推广。

2015年有记录的世界电竞比赛达到4291个，比赛总奖金之和超过6400万美元；《英雄联盟》S5总决赛最高同时观众人数达到1400万，决赛独立观众3600万，这个数据比起NBA 总决赛也毫不逊色。国内电子竞技也在迅速发展：2015年的中国整体电竞用户数量就达到了9800万人，2016年预计电竞用户数量将超过1.3亿，产值超过千亿。所衍生的移动电竞、VR电竞也成为了业界热点，未来电竞发展更是不可限量。

根据艾瑞咨询统计，2014年全球约有2.05亿电竞游戏用户，中国用户规模约为0.73亿人，占35.61%，排名世界第一。2014年中国电子竞技整体市场规模达到226.3亿元，其中电竞游戏用户付费216.3亿元，电竞赛事的收入近1.3亿元，俱乐部、直播平台等衍生收入达8.7亿元。预计2014至2018年我国电竞游戏用户规模（传统PC端电竞）年均增速达28.5%，行业发展潜力巨大。在此背景下，电竞产业迎来快速增长期，全球电竞用户2017年有望达到3亿人，中国将达1亿用户；中国电竞赛事和赛事衍生产业预期2018年将达到100亿市场规模。

电竞行业的爆发，催生相关产业链的同步发展。电竞产业链核心部分包括内容授权、内容生产、内容制作、内容传播，除上述核心部分外，移动电竞游戏、电竞红人电商、电竞综艺节目、电竞馆，以及当下热门的在线直播也与电竞行业有着紧密联系。上述电竞产业链的全面爆发，归根结底在于粉丝经济得到有效释放。当下围绕电竞粉丝多元化生态正在形成，从大的格局来说，腾讯、阿里巨头相继进入电竞领域，除投资直播平台，同时也在移动电竞、

电竞影视泛娱乐、电竞赛事等方面进行战略布局，意图在这片蓝海领域跑马圈地。