字体设计的意义

的发挥，进而创造风格．对文字内容的曲解和不准确
的表现，会使创意字体的审美价值大打折扣．
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独创性
创意字体设计以创新为目标，独具风格的字
体会给人留下深刻的印象，有助于字体传播功能的展
现。
时尚性
字体的创意应与时俱进，跟随时代，追踪流
行，以达成创意字体的最高目标。
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创意字体的构思
不论是外文字体还是中文字体，都有各自的
如汉字的撇、撩、点、横：拉丁文字的转角、横竖比
例、斜度及装饰角。宋体宇、黑体字、波多尼体、黑
尔维卡体等等，不同的字体各有规律。创意字体时，
可以从笔画着手，改变笔画的统一规律，创造出新的
符合文字内涵的笔画风格。
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结构
文字笔画的穿插，横画竖画的比例，笔画与
空白的分布，形成文字的结构，不同字体也有各自的
程。
传说古人用结绳的方法记事，形状各异的绳结
演变为象形符号。这些象形符号与原始洞穴中的岩画、
绘画一起发展出一套符号体系，也就是最初的象形文
字，从那时起到现在已有六千年的历史了。但真正作
为记录语言的工具，只能以殷商时期出土的甲骨文为
最早。在手书汉字的发展过程中，形成了多种书体：
甲骨文、金文(大篆) 、小篆 、隶书 、楷书(真书) 、 精品课件
具趣味性、协调性、整体性和流行性。种类繁多的现
代印刷字体，为设计工作者提供了方便，极大地丰富
了我们的生活。可以想像，在未来，更多更新的字体
样式还会源源不断地被创造出来。
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创意字体
所谓字体，其含义有两方面内容：一是凭借计算机软件，
或直尺、圆规等其他工具描绘的较为整齐、精密的字体，即常见
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创意字体的分类
作为传媒重要载体的创意文字，它的涉及面十分广泛，
从不同角度分析，都可以划分出许多类型。
从广义的角度，可划分为表意字体和表音字母。
上。
从狭义的角度，可将关注点放在汉字和拉丁文字的设计
从字体设计的角度，可划分为平面型和立体型。尽管创
意字体风格多样、变化万千，但从宏观上看，仅以平面效果和立
字体设计
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文字的起源
文字的创造和产生，是人类文明的起点。
在人类社会中，文字的起源有一个共同的特征：先有语言，
有文字，文字是记录语言的符号。
原始人利用口头语言进行交流，为了便于流传，记录语言
和语言所表达的意义，便产生了文字。人类用声音表达语言，文
字用形象表达声音。
在古代的原始绘画当中，人类的祖先，创造了各种形象
书写规范。如汉字要先上后下、先左后右、先主笔后
副笔：拉丁文有大写和小写之分；文字的排列还有行
间距的要求。创意时，可以有意识打破这些规范，对
文字的部分结构进行夸张和变形，如放大、缩小、位
移、变形、改变文字原有的重心、改变文字笔画的书
写顺序和连接关系，使构图更紧凑，字形更别致，创
造出另人刮目的新形式。
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代汉字，成为原始文字中仅存的一种使用至今的表意文字。
汉字是世界上最古老的文字之一，它的形体从开始的象
形逐渐演变到象征，从象征演变到抽象，由开始的单纯变得繁杂，
又由复杂发展到简化，经历了漫长的岁月，不断地锤炼、精简、
综合，才一步步形成了我们现在使用的汉字样式。xie
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文字的演变
在我国，汉字的发展经历了曲曲折折的变化历
接在一起，同时辅以局部笔画的夸张，使字体更加生
动有趣．
这种创意字体从改变笔画形态和字形结构人
手，打破方块字的制约，将字体重新组合成活泼美观、
字形连贯统一的新形象。在设计上，思路往往比较大
胆，获得的视觉效果也很直接。设计时，应选择可连
接部位或可共用的笔画，根据文字内容和特点进行构
思字体笔画可长可短，字形可大可小，使之产生均衡
的基础上发展而来的．在宋代，民间流传着一种与楷书笔形相近
的扁洪武体，多用于官府的衙牌、灯笼、告示及祠堂里的神主牌，
刻字工匠在这种字体的基础上创造出横细竖粗较为工整的字体，
一直流传至今。为与新宋区别，被后人称作“老宋”。宋体字的
特点是“横细竖粗”，比例为1：4；横画收笔处及横竖转角处有
钝角。流传着“横细竖粗撒如刀，点如水滴撩如帚”的顺口
书写规律。创意字体在进行字体变化时，可从以下角
度进行构思：
字型、笔画、结构．
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字型
文字虽有基本造型，但在设计字体时，还是可以先从打
破字体形状的角度来入手。
时，
汉字是方块宇，以方方正正为特色，在书写标准美术字
我们还以方格来规范它们的大小，以求均匀、整齐、规律、好 看．
在对文字进行变化时，我们首先应当考虑的就是打破文字的外形
规矩，以求变化。
方形可以拉长、压扁、倾斜：或依多边形、椭圆形、异
形以及物体的形状，将文字适合在形状中，以字形的变化刺激创
意构思。当然，这些变化首先要符合文字的词义。在此基础上，
可以继续延展上述形状变化概念：朦胧不确定的形、动态变幻的
形等等，可不拘一格。
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笔画
文字由笔画构成，文字的笔画乜各有规律。
字体比比皆是。
在网页设计中、在工业造型设计中、在环境设计中，文
字的使用都是不可缺少的，创意文字更是不会被忽略的。甚至孩
子们办的黑板报、手抄报上，都可看到稚气的、被装饰变化了的
字体。
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创意字体的设计原则
字体设计的概念，有着丰富的内涵。文字的
风格化创造，要符合美学法则的规范，也要符合辨识
的需要。作为具有信息传播载体功能的文字，在进行
5500年前两河流域苏美尔人创造的楔形文字；5000年
前尼罗河流域古埃及人创造的象形文字；3300年前中
国殷商时期出土的甲骨文字。经过了长久的时间磨砺，
这些古老的文字，最终形成了我们今天所能看到的三
种文字类型：拼音文字；象形文字：音形结合文字。
例如英文是典型的拼音文字，而中文则是象形文字的
演绎，日文混合着表音和表形的因素．
创意字体的变化是在标准字体的基础上进行
的，因此，创意字体变化的基本方法也有矩可循。最
常见、应用最多、最基础的字体设计方式有以下几种
标志字体
现代信息社会追求效率，讲究时效，标志字
体的设计以高度简约化的形象表达含义，以点概面，
以一当十，内涵丰富，具有较为强烈的视觉形象。恰
当地适应了传媒受众追求快节奏，求新、求快，求美
常见、使用最多的字体之一。
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黑体字
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黑体字
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印刷字体的种类
随着计算机的迅速普及，以及社会需求的增
长，字体的风格也在发生着变化。在宋体字和黑体字
的基础上，产生了一系列风格多样、变化多端的印刷
字体，如文鼎字库、汉鼎字库、长城字库、昆仑字库
等这些计算机字库中的字体，不但具有可读性，还兼
体变化两种类型，就可以概括它们。
从字体使用功能的角度，可分为标准字体的设计和创意
字体的设计。标准字体较多应用于内文的编排，以方便阅读为原
则；创意字体多应用于大标题、广告语、警示句等等，突出、醒
目、有风格、有吸引力，使人过目不忘。
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创意字体的变化方法
种类繁多的创意字体，给现代生活带来许多
乐趣。
装饰性
美是不可抗拒的。字体设计在易读性的前提下，
要追求的就是字体的美感。文字整体外形的审美包括
间架结构的均衡，分章布白，知白守黑，文字笔画的
处理要有装饰美感，以吸引受众的注意力。
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准确性
字体在进行创意变化时，要针对文字的内容
进行恰如其分的表现．创意的形式一定要符合文字的
内涵，在准确反映字义、词义的前提下，进行想像力
不仅会注意文字内在的意，文字在视觉上所表现的形
式也会被关注。因为它左右着人们的阅读心理。作为
视觉传递的基本手段之一的创意字体，在新世纪信息
化的时代，更加具有重要的意义。
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创意字体的应用
现今，创意字体的设计像所有艺术设计一样，与人类的生活和 社会活动紧密地联系在一起。伴随着现代网络资讯的发展以及人类 文明的演进，站在视觉化与艺术化的视角，创意字体的应用天地更 加广阔。创意字体在视觉传达设计中已成为必不可少的因素，尤其 在广告设计中，创意字体占据着重要的位置．现代生活中广告铺天 盖地，报纸、杂志广告；路牌广告；灯箱广告；霓虹灯广告；POP 广告；企业、产品宣传册；车体广告；动态的、声画并茂的电视广 告、网页中的广告，无一不展现着创意字体的魅力。如果没有了些 变化丰富的创意字体，这些广告怎能迅速及时地突出主题、强化主 题呢?
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用．
在平面设计中，创意字体起着传达思想、传播文化的作
在各类标志设计中，不乏使用“字体标志化”的手
法．以高度
简练的、具有图形意嘛的创意字体作为标志，既有创造性，又强 化了品牌认知，在宣传企业或机构形象时，有着很好的效果。
在包装设计中，大大小小的包装盒、手提袋上突出的品
名是创意字体的领地；在书籍装帧设计中，从封面到内版，创意
与对称、对比与统一、充满律动美感的字体．
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辅助背景字体
这类字体的设计更加注重于对字体笔画以外
的背景部分进行修饰，如在文字周围或背后添加线条、
色块、形象、纹理或图案，以形成一种符合文字内容
2．以具体的形象取代字体的某个或某些笔画；
3．用形象取代所有笔画，即用形象组成字体；
4．把文字设计成内容要表达的形象或与内容有关联的
形象。
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笔画连接字体
这类创意字体的特征是笔画与笔画有机连
接．在变化时，往往根据这些字体笔画的位置、形态、
走向等特点，打破原有的文字结构，使笔画巧妙地连
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文字的发展
随着历史的变迁，两河流域的楔形文字和埃及的象形文
字都已逐渐消亡。这其中，埃及象形文字的部分表音字母经腓尼 基人传人古希腊，发展为现在的字母文字体系：拉丁文字。拉丁 文字属于表音文字．世界上一切拼音字母，都是在楔形文字和埃 及象形文字的混合中演变而来的。
同样起源于象形文字的中国甲骨文字，则逐渐演变为现
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Hale Waihona Puke 印刷字体最早的印刷字体产生于唐宋时期．
公元十一世纪中叶，宋朝人毕升发明了活字
印刷，随后出现了印刷活字的写技与制字技术。印刷
术的发明，有力地推动了印刷字体的发展。在当时，
印刷刻字所用的雕刻刀对汉字形体产生了深刻的影响，
产生了一种横细竖粗、阅读醒目的印刷字体——宋体
字
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宋体字
宋体分为老宋和新宋两种。老宋体是从北宋刻书字体
结构，再创样式．创意字体是变化了的文字，这种变化更增添了
文字的魅力。
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文字作为现代社会信息交流的重要载体，它
通过特殊的、具有独特意味的“形”来传达信息。在
接触文字的时候，人们首先对它的“形”进行理解，
进而转化为对“音”和“意”的挖掘，最后达成交流
与沟通。人们在阅读、浏览文字、获取所需的信息时，
溜．新宋产生于近代，横竖画之比为1：2，转角较小，比起老宋
来清秀挺拔，多用千编排正文，是现今最常用的字体。
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宋体字
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宋体字
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黑体字
黑体字的历史并不长，它的特点是笔画粗细
基本相等方头方尾、端庄平整。黑体字浑厚稳健，端
庄大方，无任何装饰，却比任何字体都醒目、有力，
其结构严谨，笔画单纯，书写方便，是现代生活中最
创意设计时，要遵循以下一些原则:
易读性 、装饰性 、准确性 、独创性 、时尚
性
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易读性
容易阅读是字体变化的基本前提，再优秀的
构思，再好的设计，如果破坏了文字传达的功能性，
就失去了字体设计的意义。因此，在设计字体时，要
注意文字笔画的粗细，字距、行距，笔画结构的分布，
文字整体效果的明晰度。
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的心理。大多是作为标志精品进课件行使用的。
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装饰字体
以装饰手法为主的创意字体，大多具有形象性
和象征性。这类字体按照文字的基本结构，用适当的
形象对文字进行艺术加工，用形象组合字体的笔画、
乃至结构，使文字的含义通过形象得到表达。
通常的表现手法有4种：
1．在字体某个部位的笔画上添加有代表性的形象；
的符号，这些洞穴中的涂鸦之作，奠定了原始文字的基础。我国
原始时期、新石器时代出土的陶器、石器、玉器上就已经出现了
几何形、符号等文字的雏形。从最初的以图形为主的象形文字，
发展到利用抽象的符号记录事件和思想，文字的起源经历了漫长
的岁月。
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至今所能看到的世界上最古老的文字有三种，
的美术字或印刷字体，它们都是在楷书的基础上进行美化加工而
成的：另外一种是使用毛笔、钢笔、麦克笔、竹笔、纸笔等工具
随手直接书写的、较为生动活泼的字体，即我们通常理解的手书
体。
创意字体是在标准的美术字——宋体、黑体字的基础上
进行装饰、变化的字体．创意字体在一定程度上摆脱了原宇形和
笔画的束缚，依据文字内容，充分运用想像力，艺术地重新组织