李子柒团队运营总结ppt
自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例 市场营销专业
目录摘要(中文) (Ⅰ)Abstract(外文) (Ⅱ)1. 引言 (1)1.1选题背景 (1)1.2选题意义 (1)1.3研究现状 (1)2. 自媒体营销 (2)2.1发展历程 (2)2.2特性模式 (2)3. 李子柒自媒体网络营销策略现状分析 (2)3.1内容策略分析 (2)3.2利益策略分析 (4)3.3社交策略分析 (4)3.4 IP策略分析 (6)4. 不足和建议 (7)5. 研究结论 (8)6. 总结 (9)参考文献 (10)自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例摘要近年来，我国社交网络平台迅猛发展，自媒体网络传播更加广泛，自媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台的内容营销。
通过资讯发布和视频推广等手段增加流量继而使流量变现是目前大多数自媒体的商业模式，李子柒作为美食短视频自媒体更是其中的典型代表。
本文通过把4P、4I理论同李子柒品牌的发展相结合，从内容、利益、社交、IP等方面分析她的营销策略和成功经验，主要是团队注重视频内容和形式的创新，提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良运作团队运营,进行多平台传播,使得她迅速走红并引领发展。
从而给其他自媒体品牌的网络营销提供借鉴，对现代营销模式有所发展。
关键词：网络整合营销李子柒自媒体1.引言1.1选题背景伴随着电子技术、互联网技术和移动终端的迅猛发展，先前曾经以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统的媒体行业，正面临着以网络媒体、微博、微信以及其他网络平台为代表的新媒体、自媒体行业的越来越多的冲击。
而近年来互联网新媒体不断发展，自媒体行业竞争十分激烈，媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台上的营销，运用正确的网络营销策略对品牌的推广和发展有事半功倍的效果。
李子柒是中国大陆美食自媒体短视频创作者，作为美食类自媒体的代表火遍全网，从众多“网红”中脱颖而出。
其团队注重视频内容和形式的创新，提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良团队的运营,进行多平台联动式传播,使得她迅速走红。
基于扎根理论的李子柒自媒体社群营销
汇报人： 2023-12-30
目录
• 李子柒自媒体社群营销概述 • 扎根理论在李子柒自媒体社群
营销中的应用 • 李子柒自媒体社群营销的案例
分析 • 基于扎根理论的李子柒自媒体
社群营销的未来展望
01
李子柒自媒体社群营销概述
社群营销的定义与特点
定义
社群营销是一种基于社交媒体平 台的营销方式，通过建立社群、 维护社群关系、传播品牌价值等 方式实现营销目标。
互动形式更加多样
随着技术的发展，李子柒自媒体 社群将采用更多样化的互动形式 ，如直播、短视频、问答等，增 强用户参与感和粘性。
基于扎根理论的李子柒自媒体社群营销的创新方向
跨界合作
线上线下融合
通过线下活动、实体店铺等方式，将线上社群的互 动延伸到线下，增强用户体验和参与感。
李子柒可以与其他领域的品牌或IP进行合作 ，共同推出创新产品或活动，扩大品牌影响 力和市场份额。
通过扎根理论分析，可以总结出李子柒自媒体社群营销的独特策略和技巧，为相关 企业和个人提供实际操作指导。
扎根理论有助于揭示自媒体社群营销的内在机制和发展趋势，为未来的研究提供新 的思路和方法。
03
李子柒自媒体社群营销的案例 分析
李子柒自媒体社群营销的成功案例
成功案例一
通过短视频平台展示传统手艺，吸引大量粉丝关注和互动。
发布优质内容
发布有价值、有趣、有吸引力的内容，吸引用户的关注和互动，提高 品牌知名度和美誉度。
维护社群关系
通过与用户的互动和交流，维护社群关系，增强用户的归属感和忠诚 度，提高用户黏性。
02
扎根理论在李子柒自媒体社群 营销中的应用
扎根理论的基本概念与原理
李子柒获2019年度文化传播人物 课件(共43张PPT)
李子柒凭借自己的努力，探索出了一个短视频的全新 领域。看她的视频会让你感到如同穿越一般，好像是古代 一个充满才情的美丽女子来到了现代互联网世界一样。她 的视频也让观众们“梦回桃源”。
但与此同时，无数质疑也纷至沓来：做秀，假，有 替身，不是真正的中国农村生活，有团队在运营……
也有许多人说，她不过是运气好，赶上了这个大家 吃肉吃腻了，就想吃几口小青菜的时代。发几个装模作 样的视频，却抵得上别人几十年的努力。
甚至有人在微博上大言不惭地说：李子柒就是靠团 队炒作，换我我也行。
直面磨难，才能赢得漂亮
出生于1990年的李子柒，６岁时父母便离婚了，父亲早逝，继 母待她很不好。很难想象，一个六岁的孩子，还没有灶台高，就 要生火做饭。当她做不好时，会被继母拽着头发往水沟里按。
爷爷奶奶看她过得太苦，实在不忍心，便把她从继母手中接 过来抚养。她便与爷爷奶奶相依为命。生活在绵阳农村，李子柒 打小就和爷爷一起做木工，陪奶奶一起做饭，庄稼成熟时，便下 地干活。
也有很多人质疑，视频中如诗一般的乡村生活并不是真正的 现实，它只是满足了小资青年的田园幻想。
对此，李子柒表示，她从现实生活知识和古代技艺中汲取养 分，只是想拍出自己的生活，或者说，拍出自己想要的生活。
她坦言，原来在城里 打工只是为了生存，而现 在才是真正的生活。
罗曼·罗兰曾说： “世上只有一种英雄主义， 那就是在认清生活的真相 之后依然热爱生活。”
浏览李子柒微博的主页，不难发现这位拥有两 千万粉丝的大v与众不同之处。在她更新频率不算 高的视频中，能够看到黄豆如何变成酱油、纯手 工造纸等等传统文化遗产，也能读到蕴藏于田园 生活背后的脉脉温情，这些满足了现代都市人对 于田园牧歌的向往，也打开了西方世界欣赏中国 文化的一个窗口。由此而言，李子柒的走红不难 理解。但能不能把这种走红视作文化输出，以及 中国需不需要这样的输出，在网上言人人殊。有 人认为李子柒的视频不真实，拔高了现实生活； 也有人认为乡土社会代表不了中国全貌，会带来 误解；还有人质疑其包装炒作的成分，担当不起 “文化输出”的重任。
“李子柒”品牌营销方法案例研究
“李子柒”品牌营销方法案例研究李子柒（本名：李佳佳），1990年出生于四川省绵阳市，中国内地美食短视频创作者。
2015年，李子柒开始拍摄短视频；11月，发布短视频《兰州牛肉面》。
2017年，正式组建团队；6月16日，获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖。
2018年，她的原创短视频在海外运营3个月后获得YouTube银牌奖。
2019年8月，李子柒为成都非遗推广大使，获得超级红人节最具人气博主奖、年度最具商业价值红人奖；12月14日，获得中国新闻周刊“年度文化传播人物奖”。
2020年1月1日，入选中国妇女报“2019十大女性人物”；5月19日，中华人民共和国农业农村部官网发布消息，李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使；8月，李子柒当选第十三届全国青联委员。
摘要截止2021年1月23日，新浪微博“李子柒”微博拥有粉丝2730万，高峰时曾拥有粉丝5000万。
最近一条发于2021年1月9日的微博动态观看次数4390万次；获赞47.2万；转发15.4万；评论8.1万。
作为一种现象级的网红，李子柒不同于其他如昙花一现的“网红”，从2015年第一条视频发布到现在，她已经红了近5年。
2016年，随着资本的介入，使得李子柒品牌的打造更加专业,影响力更大。
李子柒品牌营销的成功可以从以下几个方面来总结——关键词文化营销方法研究1.文化营销迎合主流，抓住短视频的风口，引起关注；伴随着2012年十八大的召开，“文化自信”的提出，“中国风”开始盛行，一批怀旧题材、国风系列的产品走俏。
自媒体开始在城市最有活力的年轻人中流行，并迅速波及其他年龄段以及农村。
以抖音、火山小视频为代表的一系列短视频自媒体APP从一开始的人际交往类APP被商业迅速发掘出更大价值，一大波直播带货的“网红”开始涌现。
但大部分视频制作不够精良、品牌化程度很低。
李子柒最初拍摄短视频的目的也较单纯、直接——就是为了促进自己的淘宝店铺销售额。
但很快，他的一系列短视频被资本顶上，并赋予他更大的价值。
网络传播中的文化攻略——以网红品牌李子柒为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.2“李子柒”已经成为当下最火的古风美食视频主播，自2016年出道至今，她的视频作品一直保持超高的点击量，并引发许多话题。
而她在视频中展现出的美丽、优雅、勤劳且智慧的中国女性形象也风靡海外，成为互联网平台上最受关注的中国网红品牌之一，并被作为中国当代文化输出的典型案例，获得官方媒体的高度评价。
在当前的自媒体时代，每一个成功的网红品牌背后都有其必然成功的理由，“李子柒”从创建到获得“现象级”的成功不过短短3年时间。
“李子柒”品牌在文化传播与品牌塑造上的思路与方法值得仔细探究。
一、李子柒品牌成长历程“李子柒”品牌是当代互联网的一个奇迹，从个人独立创作到组建自己的团队，再到成为全网粉丝百万的“网红”，进而成为一个具有国际影响力的个人品牌，这一切只用了短短3年的时间。
回顾“李子柒”品牌的成长历程，主要可分为三个时期：个人创作期、团队磨合期、个人品牌树立期。
(一)个人创作期:粉丝与资本的“原始积累”2016年3月25日，李子柒在美拍上发布了第一条古风美食短视频。
凭借清秀的面容、新颖的题材及独特的视频风格，该视频立即获得美食圈青睐，迅速成为美拍官方首页的热门推荐。
此后，李子柒发布的新视频屡次在“美拍短视频热榜”中排名前4，播放量和综合活跃度甚至曾超过2016年第一网红papi 酱。
在这一年，“李子柒”品牌收获了初始粉丝并获得良好口碑。
同年4月，李子柒开始进军微博等主流平台，持续推送新的古风美食视频，其影响力得到迅速提升。
仅在微博这一平台上，其单个视频基本保持着百万的播放量。
2016年8月，微念科技MCN 公司决定与李子柒签约。
在微念科技的策划与运营下，李子柒获得了新的成长动力，其视频在各个平台上的播放量、点赞量、转载量、话题量都得到迅速增加，粉丝的层级不断扩大。
至此，“李子柒”实现了一个网红品牌所必需的“粉丝”与“资本”两方面的“原始积累”。
然而，在李子柒知名度提高的同时，网络上质疑的声音也随之而来。
李子柒获度文化传播人物 教研课件-PPT精美课件
爷爷奶奶看她过得太苦，实在不忍心，便把她从继母手中接 过来抚养。她便与爷爷奶奶相依为命。生活在绵阳农村，李子柒 打小就和爷爷一起做木工，陪奶奶一起做饭，庄稼成熟时，便下 地干活。
为了给年迈的奶奶做一床蚕丝被过冬，她从养蚕开 始，展现了手工蚕丝被制作全过程。
这个穿着粗布汉服干农活的姑娘，执着于回归万物本 质，用中国传统技艺展现美食、器物从无到有的制作过 程。
春耕夏种秋收冬藏，利用应季蔬菜水果烹调美食， 烹茶煮酒……虽然她在视频中不怎么说话，但整个安安 静静的过程就足以圈粉千万。
获2019年 度文化传 播人物
近日，一个叫“李子柒”的姑娘，爆红海内 外网络。
央视热评：“没有热爱就成不了李子柒， 没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了 李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很 多作品没有翻译却依旧火遍全球。没有一 个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲 好了中国故事。”
很多人都想问，李子柒是谁？她为什么这么火？ 李子柒，一个能在稻田里插秧，竹林里挖笋，荷塘里采莲，森 林里纵马扬鞭的美食全视频博主。 她的微博有2000多万粉丝，比她粉丝多的，是马云、雷军这种 级别的大佬。B站粉丝220万，抖音粉丝2249万，发在公众号上的文 章，篇篇10W+。 而她的Youtube粉丝有735万，与美国影响力最大的媒体CNN不相 上下。其中每一个视频播放量，几乎都在500万以上。她的粉丝来 自全国各地，尽管外网播放的视频中没有配英文字幕，但这并不影 响粉丝们对她的喜爱。 这就是李子柒，一个不但在中国出名，也在国外硬实力圈粉的 姑娘。
李子柒现象作文命题及素材 ppt(共38张PPT)
二、新闻点击：李子柒获2019年度文化传播人物
2019年12月14日，由中国新闻周刊主办的2019“年度影响力 人物”荣誉盛典在北京举行，李子柒获2019年度文化传播人物。
获选理由：她是一位现实中的造梦者，也是一位让梦想成真的
普通人。在乡野山涧之间，在春风秋凉的轮替之中，她把中国人传 统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属 感，也让世界理解了一种生活着的中国文化。她用一餐一饭让四季 流转与时节更叠重新具备美学意义，她让人看到“劳作”所带给人 的生机。
子柒。外国人看懂了李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很多作 品没有翻译却依旧火遍全球。没有一个字夸中国好，但她讲好了中 国文化，讲好了中国故事。”
三、素材来源：李子柒是谁？她为什么这么火？
1. 最新网红
李子柒，一个能在稻田里插秧，竹林里挖 笋，荷塘里采莲，森林里纵马扬鞭，在微 博、美拍、B站收获了众多粉丝的90后美 食全视频博主。从李子柒发布的视频作品 中可发现，内容均侧重表现中国传统文化 和美食魅力，如将蚕丝、刺绣、竹艺、木工、造纸等中华民族传统 手工工艺，以及充满古典韵味的特色美食小吃，结合低沉悠扬的传 统曲风，把山居田园的美好生活情境通过网络呈现给世界。2016年， 她开始拍摄短视频，从而正式进入演艺圈；11月，发布短视频《兰 州牛肉面》。2017年，正式组建团队；6月16日，获得超级红人节 十大美食红人奖。2018年，她的原创短视频在海外运营3个月后获 得YouTube银牌奖。2019年8月，获得超级红人节最具人气博主奖、 年度最具商业价值红人奖；12月14日，获得由中国新闻周刊主办的 “年度影响力人物”年度文化传播人物奖。
她的微博有2000多万粉 丝，比她粉丝多的，是马云、 雷军这种级别的大佬。B站 粉丝220万，抖音粉丝2249 万，发在公众号上的文章， 篇篇10W+。
李子柒PPT
在李子柒的电脑里，密密麻麻地躺着两万多条视频素 材。其中，很多是她一次次重拍的镜头。一年里，光是来 回按相机拍摄键的路程，粗略估计也有52万步，260公里。
很多人说，李子柒
的视频不可能是一个 人拍的，肯定有团队。
正如李子柒说的，不 可能，不可能，不可 能的就一定是假的。
为了挣钱，她做过饭店服务员， 但一个月只有300块工资， 为了生活，学了打碟，成为了 一名混迹夜场的DJ。 李子柒坦言：“当时也没有说 喜欢音乐，就是为了活下去， 觉得它工资高。挣到钱就可以 寄给奶奶。”
2012年，李子柒奶奶生了 一次病，她担心以后会后悔， 于是抛掉所有工作回到奶奶身 边。“离的近一点，我也安心 一些”。
李子柒能不能干活，其实她熟练的动作更能说明一切。
看到这里，你还会觉得李子柒假吗？百炼才能成钢，千炼才能成 金。所有人的成功，都是偶然里的必然。
作为一名古风系博主，李子柒展现的更多是仙气飘飘的画面。
然而，在我看来，她并不是什么仙女。从小吃尽 苦头，混迹底层，却依然能不忘初心，通过自己的 努力，从泥土中破茧而出，让生活开出理想的花。 这真不是什么仙女，这是地地道道的强女子，自己 生活里的英雄。就这么一点，就挺让人佩服的。
国字就国最“ 故夸连内近李 事中央火，家 。国视了一有
好新，位女 ，闻而叫， 但都且李人 她忍火子称 讲不爆柒子 好住海的柒 了要外网。 中点。红” 国评 博 文夸 主 化奖 火 ，， 了 讲没 ， 好有 不 了一 仅 中个 在
央视主持人白岩松的夸奖则更加直接，李子柒这 样的网红真的太少了……
哪有人一开始就是十项全能，可是，不懂难道不可以 学吗？
你看到的所有牛逼，只不过是人家日夜练就的成果。 看到李子柒视频的人大概都知道，她和其他博主有一 个显著的区别，她的视频周期极长。 比如姜的一生，拍摄从春末下姜种，到发芽、收获， 历经秋、冬漫长的季节；拍酱油酿造也是从播种黄豆开 始…… 试问，这么长的拍摄周期，又有多少人可以坚持下去 呢？ 李子柒有没有干活，其实她粗糙的双手可以说明一切。
219441516_网红品牌“李子柒”的运营策略与优化建议
一、自媒体网红品牌“李子柒”的相关概述(一)自媒体概念自媒体是一种依靠个人创作并向外发布自身事实和新闻的新兴媒体传播方式。
自媒体通常以微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、博客等网络新媒体为载体进行传播,它的内容主要表现形式是经过策划和后期创作的图文、视频、音频或综合性产物,内容丰富多彩,以此来达到吸引观众注意的目的。
如今,自媒体内容创业如采用直播、短视频进行流量变现成为新的热潮,许多网红品牌也应运而生。
(二)“李子柒”品牌的发展历程1.个人创作阶段:积累人气2015年,李子柒使用美拍A PP发布美食相关的短视频,起初,她更多的是以尝试和娱乐的心态参与当中。
2016年4月李子柒发布了一篇名为《樱桃酒》的作品获得广泛关注,点赞过万。
2016年8月,李子柒签约M CN 机构(网红经纪公司)微念科技有限公司。
李子柒主导视频拍摄、剪辑与创作,而微念负责推广引流。
在微念大量的资金投入与悉心运营下,李子柒更专注于内容创作,获得了新的流量突破。
2.团队合作阶段:提升质量2017年5月,李子柒聘请专业摄影师和助手合作拍摄。
之后,李子柒尝试拍摄“小龙虾”“树莓酱”“染布”主题视频,由于和团队配合度低、风格不一致,这些视频并未得到良好的反响,但并不影响李子柒创作的决心,在和团队成员的磨合探索和认真沟通下,之后拍摄的视频质量上升,完美契合I P理念,重回流量巅峰。
3.品牌树立阶段:流量变现李子柒在与微念成立公司之后,就专注于内容创作,将传统文化与非遗元素贯穿其中,打造趋于成熟体系化的风格调性。
与此同时,微念致力于李子柒I P的孵化和品牌文化的推广,几年内不接任何广告单,并不断进行资金投入,成功为I P积累更多的关注以及庞大的粉丝数量。
截至目前,李子柒抖音粉丝约5000万,B站粉丝数量多达700多万,Y ouTube海外账号粉丝数量更是突破千万,刷新了吉尼斯世界纪录,2018年8月李子柒在天猫平台开设旗舰店,短短几天,销售额直线上升,品牌成功实现商业化。
自媒体运营的盈利模式分析—以美食博主李子柒为例
自媒体运营的盈利模式分析——以美食博主“李子柒”为例摘要：本文主要是对自媒体领域的运营及盈利模式做出分析及研究，首先阐述自媒体领域的兴起及发展，再以美食博主“李子柒”为例对其自媒体之路和其运营盈利模式进行分析，最后阐述对自媒体发展的一些看法和建议。
关键词：李子柒；自媒体；运营；盈利模式；PEST分析引言在这个自媒体兴起的时代，自媒体已经完全介入到大众的日常生活中，不仅内容的深度和传播广度具有赶超传统媒体之势，成为碎片化阅读的重要渠道。
多样化的信息呈现方式和操作形式也吸引了大量用户，使其受到商业资本的广泛关注和青睐。
越来越多的个人和团队想要其尝试进入这个新兴领域，达到盈利的目的。
本文通过对美食博主“李子柒”的自媒体之路和她的运营及盈利模式进行分析，给予想要涉足自媒体行业的群体一些参考意见。
1 理论概述1.1 自媒体概述自媒体一般由个人或团队经营，借助互联网等方式，实时的传播发生在他们身上或者身边的事情。
自媒体信息的传播，发生在数字科技和全球知识体系融合过程中，普通人群可以利用这种传播方式，讲述自己身上或身边的故事。
随着自媒体逐渐进入人们的生活，越来越多的普通人加入了这个行业，通过现代化的科技手段，向喜欢传播者或者关注传播者的人传递信息，而这种信息没有限制规范性。
以自媒体的角度来看，这种媒体传播方式不在停留于传统媒体之上，而是拥有更多的传播途径、受众人群不确定以及可以互动交流等。
自媒体主体可以为个人，也可以为团队，以独立账号为基础，从而进行内容创造，完成最终的媒体传播。
1.2 运营的概述运营是指通过人为宣传，使网站上的产品快速销售或者迅速传播，称为运营。
[1]在运营的整个过程中，需要将运营模式进行规划，组织运营方式，实施运营战略，管控运营结构，只有将与运营息息相关的产品和服务管理好，才能实现真正的运营。
也就是说，公司在生产时会依靠服务系统，需要在整个环节内进行设计、运行、评价和改进工作，从而实现管理效果。
自媒体经济下短视频品牌运营策略分析———以李子柒为例
自媒体经济下短视频品牌运营策略分析———以李子柒为例自媒体经济下短视频品牌运营策略分析——以李子柒为例随着互联网的快速发展，自媒体经济成为一个备受关注的话题。
其中，短视频平台的兴起更是为品牌运营提供了新的机遇。
本文将以中国短视频创作者李子柒为例，分析自媒体经济下短视频品牌运营的策略。
一、借助独特的内容加强品牌印象李子柒作为一个自媒体内容创作者，她的独特内容对于品牌印象的营造起到了重要作用。
她将传统手工技艺和生活方式进行融合，在视频中展现出了真实、朴素而又质朴的形象。
这种独特性和独特的内容创作方式，让她的品牌在众多短视频创作者中脱颖而出。
二、持续保持高品质的制作和创新的内容对于短视频品牌运营来说，持续保持高品质的制作和创新的内容是非常重要的因素。
李子柒的视频不仅在创作方式上与众不同，而且在制作上也非常精细。
她注重细节，将每一个步骤都拍摄得非常完美。
同时，她还不断尝试新的内容类型，保持观众的新鲜感和兴趣。
三、积极与粉丝互动，建立稳定的社群在短视频品牌运营中，与粉丝的互动至关重要。
李子柒充分利用社交媒体平台与粉丝互动，例如通过回复评论、与粉丝在线交流等方式建立起稳定的社群。
这种互动不仅促进了粉丝的忠诚度，还可以获得更多的用户参与和关注。
四、跨界合作拓宽影响力除了自身的努力外，李子柒也充分利用跨界合作来拓宽自己的影响力。
她与众多知名品牌和机构进行合作，例如与中国茶叶品牌合作推出限量版茶叶礼盒等。
这样的合作不仅带来了更多的曝光机会，还增加了品牌的信任度和权威性。
五、积极运用数据分析优化运营策略在自媒体经济下，数据分析对于品牌运营至关重要。
李子柒通过分析视频的观看量、点赞数等数据来了解观众的兴趣和偏好，从而优化自己的内容创作策略。
她可以根据观众对不同类型视频的反应来调整自己的内容，以获得更多的关注和参与。
综上所述，自媒体经济下短视频品牌运营的成功离不开独特的内容、高品质的制作、创新的创作思路、与粉丝的互动、跨界合作以及数据分析等多方面的因素。
美食短视频自媒体的内容与运营策略研究以“李子柒”为例
二、美食短视频自媒体的运营策 略
参考内容
随着互联网的快速发展，美食短视频自媒体已经成为人们获取美食信息、分 享生活点滴的重要平台。本次演示以“李子柒”为例，深入探讨美食短视频自媒 体的内容与运营策略。
李子柒是一位知名的美食短视频自媒体创作者，凭借着独特的制作风格和高 质量的视频内容，她在短短几年内迅速积累了大量的人气。李子柒的视频内容主 要围绕中国传统美食文化展开，通过镜头记录美食的制作过程和李子柒与家人的 日常生活，传递出一种健康、美好的生活方式。
一、美食短视频自媒体的内容策 略
1、精选题材，凸显特色
美食短视频自媒体的题材丰富多样，如何从众多的题材中挑选出具有特色和 吸引力的内容，是成功的关键。李子柒在选择题材时，注重展现中国特色美食和 传统文化，如传统糕点、腌制小菜等，通过展示这些美食的制作过程和口感，让 观众了解到中国传统美食的魅力和文化内涵。
美食短视频自媒体的内容与运 营策略研究以“李子柒”为例
目录
01 一、美食短视频自媒 体的内容策略
03 参考内容
02
二、美食短视频自媒 体的运营策略
随着互联网的普及和信息传播技术的快速发展，自媒体已经成为人们获取信 息、交流观点的重要渠道。其中，美食短视频自媒体因其独特的魅力和广泛的受 众群体，逐渐在自媒体市场中崭露头角。本次演示以“李子柒”为例，探讨美食 短视频自媒体的内容与运营策略。
总之，美食短视频自媒体的内容与运营策略具有重要的实践意义。通过深入 研究李子柒等成功案例，我们可以不断优化自己的创作和运营方式，提高自己的 竞争力。美食短视频自媒体的发展也需要创作者和平台方共同努力，不断推动整 个行业的发展。在未来的发展中，美食短视频自媒体还有很大的空间和潜力，值 得我们继续和研究。
小清新运营年中工作总结汇报PPT模板
业务市场布局
01 此处添加文本内容 此处添加文本内容
02 此处添加文本内容 此处添加文本内容
03 此处添加文本内容 此处添加文本内容
BUSINESS ANNUAL
04 此处添加文本内容
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05 此处添加文本内容
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06 此处添加文本内容
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第三章节
项目营销策略
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工作计划方案
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项目营销策略
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20XXYear of operation summary 以市场为导向·以客户为中心
运营年中工作总结
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直播电商典型案例分析ppt
随着消费者对直播电商的接受度越来越高，市场规模将持续扩 大，预计未来几年将实现快速增长。
多元化业态发展
直播电商将进一步拓展和融合其他业务模式，如社交电商、内 容电商等，形成多元化的业态发展格局。
技术创新推动
人工智能、大数据、物联网等技术的不断创新和应用，将为直 播电商带来更多的发展机遇和效率提升。
05
结论和建议
对直播电商行业的总结
直播电商行业发展迅速
近年来，直播电商行业迅速发展，成为电商行业的重要组成部分。
直播电商的优势
直播电商相比传统电商具有更加直观、互动性更强等优势。
直播电商的未来趋势
未来，直播电商将会朝着更加专业化、精细化、个性化的方向发展。
对直播电商企业的建议
提高产品质量
直播电商企业应该注重提高产品质量，提供优质 的产品和服务。
案例分析的范围和方法
范围
本次分析选取了五个具有代表性的直播电商案例。
方法
采用了文献资料法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法进行综合分析。
02
直播电商的商业模式与类型
直播电商的商业模式
1 2
B2B模式
商家对商家的直播交易，主要服务于产业带和 批发市场。
B2C模式
商家对消费者的直播交易，主要服务于品牌和 零售企业。
直播内容
在直播中，李子柒会亲自制作各 种美食，并在直播中展示产品的 制作过程和成品的味道。同时， 她还会与观众互动，听取观众的 意见和建议，并及时回复评论。
带货效果
通过李子柒的直播带货，销售量 大幅增加，同时品牌知名度和美 誉度也得到了提升。
案例二：京东直播的“总裁价到”
总体情况
京东直播的“总裁价到”是京东直播平台推出的一种直播带电商的未来展望
自媒体经济下短视频品牌运营策略分析———以李子柒为例
自媒体经济下短视频品牌运营策略分析———以李子柒为例冯慧妍（辽宁对外经贸学院，辽宁大连116052）摘要：21世纪信息化的发展不仅全面提升了人们的生活水平，还改善了现有的生活、娱乐、传播、购物方式，尤其是短视频经济的蓬勃发展，让许多品牌商在原有的宣传途径中又增添了新的自媒体方式获取利益。
李子柒便是自媒体运营商中的一员，在时代发展的机遇中，使用自媒体营销已经成为互联网众多营销方式中的一支重要力量，通过“软性”渗透达到推广品牌的目的。
凭借着自媒体的传播效力，使得受众范围逐渐扩大，并形成了一定的认知度。
另外，李子柒在品牌电商运营的过程中融入了中华传统文化，以自身粉丝优势达到了其他品牌无法效仿的优势，使得品牌拥有了更好的文化内涵。
现总结归纳了自媒体运营策略上的成功和不足因素，为实现自媒体运营提供参考帮助。
关键词：自媒体；短视频；李子柒；运营策略中图分类号：G206.2文献标识码：Ａ文章编号：1005-913X （2020）12-0079-03收稿日期：2020-06-06作者简介：冯慧妍(1998-)，女，吉林榆树人，本科学生，研究方向：市场营销。
一、自媒体李子柒品牌运营概述（一）自媒体相关概念“自媒体”概念的出现是在2002年，由美国专栏作家丹·吉尔默提出，将原有的传统媒体定义为“新闻媒体1.0”，而新媒体则是“新闻媒体2.0”，自媒体为“新闻媒体3.0”。
另外，著名的研究学者谢因波曼和克里斯威利斯也在“we media ”的研究报告中提出自己的观点，他们将自媒体定义为传统媒体在面对信息化和融媒体的大时代下所经历的必然趋势，普通大众可以借助传播范围更广、传播方式更灵活的媒介进行宣传和分享。
自媒体的媒介和客户端丰富多样，有微信、微博、抖音、快手、QQ 等短视频社交平台，可以满足用户多元化的需求，此外，通过自媒体进行传播最大的特点便是高效、快速、覆盖面广。
（二）自媒体李子柒品牌的营销现状作为流量为王的自媒体时代，李子柒是短视频美食系列的成功典范，同时也是将美食与传统文化进行结合，从而达到文化输出的开创者。
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
商品。
营销活动
03
通过与其他平台或品牌合作，组织各类营销活动，提高品牌知
名度和销售额。
04
抖音运营的挑战与解决方 案
内容创作的瓶颈与突破
内容同质化
由于抖音平台上的内容丰富，很容易出现内容同质化的情 况。为了突破这一瓶颈，运营者需要不断创新，寻找独特 的创意和表现形式，以吸引用户的注意力。
创意枯竭
算法推荐
抖音采用智能算法推荐， 根据用户兴趣和行为推荐 相关内容
UGC模式
抖音鼓励用户原创内容， 形成良好的UGC生态
02
抖音账号运营策略
账号定位与内容策划
账号定位
明确账号类型、受众群体和品牌 形象，以便精准推送内容。
内容策划
根据受众需求和账号定位，制定 内容主题、风格和发布计划。
创作灵感
关注同行和热门话题，从中获取 创作灵感，提高内容吸引力。
建立风险应对机制
针对可能出现的风险和问题，制定相应的应对措施和预案，以降 低风险对运营的影响。
合理利用平台资源
了解并利用抖音平台提供的各种资源和服务，提高运营效果和效 率。
05
案例分享与经验总结
成功抖音账号案例解析
案例一：李子柒
01
运营策略：精准定位目标受众，持续输出 高质量内容，积极与粉丝互动。
短视频制作技巧
视频剪辑
掌握视频剪辑软件，如Adobe Premiere、Final Cut Pro等，进 行视频剪辑、特效添加和音效处
理。
拍摄技巧
学习拍摄技巧，如构图、景别、角 度、光线等，提高视频质量。
后期制作
熟悉后期制作流程，包括字幕、配 乐、调色等环节，提升视频表现力 。
抖音的推荐算法与优化
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2.27%
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下降
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经营亮点展示
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“123”工程建设有待加强
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项目开发有待加强
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整改措施
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1-10月总费用735000元
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运营亮点分析
跨越发展 硕果累累
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当前主要任务
1
做大
2
做优
3
做强
1.3 主要指标三升三降
六项主要指标三升三降
提升
0.04%
提升
37.64元
提升
4.98万元
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下降
进度列全省第4位
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同比增幅17.43%
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与去年同期比较
40%
30%
85%
65%
35%
完成106.8%
计划230万
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完成240万
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重点业务推进
业务1 63%
业务2 89%
业务3 75%
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重点业务增长强劲
85%
34% 23%
26%
63%
30%
01
02
03
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06
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存在问题分析
当前主要存在问题
业务发展不平衡的问题依然凸显
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四个引领显成效
站点 引领
文化 引领
劳模 引领
技能 引领
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政策环境解读
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3.4 当前业务发展特征
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运营总结汇报PPT
演讲人:
时间:
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CONTENTS
总体销 售情况
运营亮 点分析
存在问 题分析
未来工 作思路
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总体运营情况
业务完成情况 今年1—10月份，公司业务完成情况：
55%
45%
95%
规模保持全省第3位
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各分公司完成进度
105.8% 95.8%
94.9%
84.5%
70.8%
81.2%
成本消耗情况
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传统业务稳步 发展
新兴业务竞进驱动
主营业务持续引领
对标三互助力争先
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