众筹旅游研究综述_王静伟

农村经济与科技2015年第26卷第12期（总第379期）

乡村旅游

在2015年十二届全国人大三次会议上，李克强总理在《政府工作报告》中提出制定“互联网+”行动计划，推动互联网与现代制造业相结合，促进电子商务和互联网金融健康发展。其中“互联网+”这一概念首次进入公众视野，并迅速在各行各业中得到了广泛的应用。在这种背景下，互联网金融依附互联网平台开始蓬勃发展，并对传统的金融业带来了巨大的改变和挑战。而同样作为朝阳产业的旅游业与互联网金融也变得密不可分，游客通过互联网进行行、游、住、食、购、娱的支付，投资者通过互联网金融的新型模式进行旅游融资。正是基于互联网金融和乡村旅游蓬勃发展这两个大背景，众筹作为具有典型互联网金融融资特征的一种新型模式，将释放旅游市场的巨大需求和消费潜力。

1众筹的概念

众筹来源于crowdfunding 一词，《牛津词典》解释为：通过互

联网向众人筹集小额资金为某个项目或企业融资的做法。百度百科解释为：大众筹资或群众筹资，用团购+预订的方式向网友募集项目资金的模式，现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。通过两者的比较，我们可以清楚的了解到众筹作为一种融资手段，是随着互联网技术的发展而逐渐应用起来的，并且具有人数多，资金小的显著特点。

最早的众筹应该追溯到释迦牟尼期间，在没有众筹平台的基础上，释迦牟尼依靠大众的力量完成了佛教的的传播。类似的还有莫扎特通过发起“众筹”完成了维也纳大厅的表演。这属于传统意义上的众筹，即靠大众的力量完成资金的募集以此达到目的，但更多的集中在文学创作、音乐等领域。现在的众筹概念来源于小额信贷(Morduch ，1999)和众包(Poetz and Schreier ，

2012)，但它有自己独特的筹款类别，并随着互联网的促进使得

概念得到进一步发展。Schwienbacher 和Larralde(2010)把众筹定义为本质上是通过互联网以捐赠或行使投票权的形式来换取奖励从而获得资金来源的一种模式。目前仍处于萌芽阶段的众筹是区别于专业的金融机构筹资，它的一个项目或创意面向

一群个体进行融资。Mollick (2012)对给出的众筹定义为:融资者借助于互联网上的众筹融资平台为其项目向广泛的投资者融资，每位投资者通过少量的投资金额从融资者那里获得实物(例如预计产出的产品)或股权回报。

综合以上概念所述，我们研究的众筹为现代意义上的众筹，即依靠互联网平台，面向大众筹集资本并使投资者获得实物或非实物回报的一种融资模式，本质上是一种金融服务。

2国内外研究

目前国内外学者对众筹的研究更多的侧重于实践，理论研

究相对欠缺。其研究主要集中在以下几个方面：①众筹的动机。

Ethan Mollick 特别强调了发起人（筹款人）的动机和资助者（投

资人）的动机。发起人的目的通常是寻求少量的资金，通常在

1000美元以下，启动一个特定的一次性项目，在传统领域和非

传统领域都适用。投资者的目的是看重项目本身的质量而非仅仅是预期收益。Schwienbacher 和Larralde （2010）对网站模式的研究指出众筹网站的支持者即出资人主要的参与动机是获得体验和个人满足，金钱并不是主要动机。王晓洁（2013）认为低门槛创业、预知市场需求、市场营销是对创业者最大的动机。曹小林(2012)认为网上众筹并非一定只能是商业模式，它也能开拓资助者的梦，同时提出众筹的四个维度:拓梦、资助梦想的维度;融资维度;使得消费者消费资金前移，提高了生产和销售效率的维度。这四个维度从而生产出原来也许无法成型的新产品，满足用户更细致化和个性化的需求。②影响众筹成功率的因素研究。Mollic 从目标金额、融资程度、筹资人的社会资本、项目种类、项目信息更新、投资回报、投资人评价、融资期限、项目质量几个方面进行评价，得出目标金额、融资期限与众筹成功成负相关性。Agrawal 等人认为众筹受地域因素影响。单独的众筹行为不受地域限制，但行业众筹会显示地域文化并会产生羊群效应，家人和朋友在众筹早期阶段也会起决定性作用。③众筹法律风险研究。作为具有代表性的美国JOBS 法案从法律上允许了小企业在众筹平台上进行股权融资。在国内，杨东、刘翔

［收稿日期］2015-09-12

［作者简介］王静伟（1991—），女，河南安阳人，硕士研究生，研究方向：乡村旅游。

众筹旅游研究综述

王静伟

（河南师范大学

商学院，河南新乡453007）

［摘

要］旅游业是我国国民经济的支柱产业，是最有发展潜力的行业之一。随着互联网金融的兴起，众筹作为一

种新兴的融资模式已成为整合资源、引领、改造和提升产业链的重要途径。它能够拓宽旅游融资渠道，让广大民众参与到旅游项目的开发中，提高旅游项目的特色化和个性化。在此背景下，介绍了众筹的概念、国内外研究、众筹旅游行业现状，并对众筹旅游发展趋势和研究方向进行了展望。

［关键词］众筹；旅游；互联网金融［中图分类号］F592.3

［文献标识码］A

乡村旅游王静伟：众筹旅游研究综述

教授从互联网金融视角分析了我国股权众筹法律制度的不完善，提出股权众筹面临着触及公开发行证券或非法集资红线的风险，股权众筹平台权利义务模糊和面临合同风险。从法律角度提出对刑法中的非法集资犯罪重新进行审慎的考量。④各众筹领域专业性研究。如农业众筹：程宣梅、陈侃翔、林汉川、刘淑春教授在《以农业众筹带动农村包容性创业》一文中创新性的从农业角度提出农业众筹以农业预售和个性化定制革新传统农业流通方式，突破包容性创业群体的创业经营难题，对于农业可持续发展意义重大。如众筹出版：黄河、刘琳琳(2014，《出版前沿》）认为以内容为前提的群体参与、出版社反向介入、加强规范化运作是出版众筹未来发展的三个核心要素。

2.1众筹旅游研究

通过文献研究发现众筹在旅游领域目前还处于萌芽阶段。旅游众筹属于旅游与互联网金融的新型交叉点，从现有的搜集资料中，北京绿维创景规划院提出旅游众筹化，旅游众筹的本质是通过移动互联网，每一个人都是一个平台，每一个人都可以和开发终端、产品终端、运营终端实现连接，从而将客户导入到投资端、开发端和运营端。并且在做旅游规划时通过众筹参与化，以众筹的手法进行运营。林峰博士在《分权度假和度假地产众筹》引领旅游地产新时代的演讲中提出用众筹的方式做旅游地产开发，并且推出了分权度假与度假地产众筹——

—分权宝度假众筹交换平台模式，使旅游地产酒店化经营，产权分割，时权交换。山东省旅游局下发《2015年全省旅游工作要点》，其中《要点》第3条“推进资源整合”就明确提出“抓住互联网金融快速发展的机遇，鼓励旅游企业利用便捷的消费信贷引导旅游消费。探索投资与消费相结合的众筹酒店、众筹旅游小镇模式。”这是在山东旅游产业的顶层设计上已经明确提出支持鼓励旅游众筹的探索发展。

这里需要注意的是文中研究的众筹旅游与社交网络里的众筹旅游不同。众筹旅游侧重于旅游爱好者在资金缺乏的情况下通过向陌生人或好友募集资金而完成自身的旅游，

即“你掏钱，我旅游”。而本文中的众筹旅游更加侧重

于中小企业或个体经营者，即旅游项目通过互联网平

台面向大众进行筹集资金。二者的性质有本质上的不

同。

2.2众筹在旅游业中的现状分析

目前在众筹平台中习惯性把项目子类分为：生活

用品、文化产品、医疗、设计、软件系统、农业、公益、服

务、其他。旅游一般包含在服务类中。在服务类的高频关键词中，除了巡演就是旅行、酒店，但相对资本、高科技、影视等火热的众筹领域，并没有专业的旅游众筹平台，涉及旅游的众筹项目也很少。以大家投、天使客、众众投、资本汇网站项目比例分配为例（见表1）。大家投网站住宿、旅游占总项目的1%，天使汇网站中占3.1%，众众投占16.3%，资本汇占1.1%。由于旅游行业包含行、游、住、食、购、娱，具有泛产业化的特征，住宿、餐饮、文体娱乐等项目都有可能涉及旅游行业，因此旅游数据有可能会存在偏差。但我们还是不难发现，旅游众筹所占比是整个项目很小的一部分。

文章以垂直网站众筹之家为例，截至2015年8月26日，共搜集到涉及旅游项目44个（以股权回报居多）：①其中社交旅游平台有9个，通过以网络社交为切入点，寻求志同道合的旅行朋友，从而提供定制化旅行服务，盈利模式以收取服务费、分期返佣、产品差价为主，预期筹资额以100～300万元为主，成功的项目有1个；②旅游商旅平台有17个，包含有旅游租车业务，导游服务，智慧旅游在线预订业务，整合线上和线下旅游资源，专注于细分市场或打造整个旅游生态产业链，盈利模式以酒店、景区、航空返佣及广告收益，产品销售利润为主。预期筹资额以200～300万元居多，成功的项目有7个；③景区众筹（含农庄）有5个，通过众筹的形式为景区筹集资金，满足游客休闲体验的需要，盈利以门票收入，休闲体验项目，餐饮为主，筹资额以500～3000万元居多，暂时没有成功的；④酒店众筹占10个，以打造景区周边精品酒店为主或通过改造民宅焕发新的生机，其中餐饮、住宿为主要盈利来源，衍生产品如代订门票，出售纪念品为额外盈利，筹资金额以100～200万元居多，成功的有5个项目；⑤旅行社众筹占2个，春秋国旅和神州国际旅行社通过众筹资金开分店，融资额度为60～160万元，分别众筹成功。

其他网站如追梦网、京东众筹平台上也有关于众筹旅游的项目，如缅甸帆船航海之旅，泰国之旅，美国黄石发现之旅，筹资额以1～10万元居多，相对金额较小，回报以产品回报为主。

透过以上统计分析发现，在线旅游、休闲度假产品成为投资热点。这是因为目前我国旅游业正进入转型期，旅游需求快速增长，消费方式多元化，而现有的在线市场发展潜力巨大，但开发份额较小，因此吸引了大量创业者进行投资开发。但前期所需资金较大，失败率较高。这是因为旅游行业有其自身独特的发展特点。旅游投资周期长，收益慢，未知风险较大不可控，

灵活性较差，资本避而远之。

2.3众筹旅游未来展望

众筹与旅游的结合是时代发展的产物。随着互联网的发展和人们休闲水平意识的不断提高，除了在线众筹旅游成为发展热点之外，未来的众筹旅游发展趋势更多的是朝着资本化、专业化、休闲化、产业化发展，打造旅游休闲产业区会成为主流。未来的众筹旅游将会更多的集中在传统旅游领域，如乡村旅游，工业旅游，古镇旅游等。通过众筹带来充裕的资(下转P155）