媒介基本专业术语
媒介基本专业术语介绍
年龄／职业／性别 将有不同思考方向
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象
多点描述 : • 18-35 岁 • 城市的上班族 • 未婚,与家人同住 • 月收入3,000－3,500 • 心理层面
对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象-城市上班族的一天
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
最近阶段广告投放量低
消费者不太感兴趣的产 品类别
有效频次评估表之参数
低
B. 消费者
7. 容易接受
有效频次
1234
高
5
不容易接受
8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多 较高媒介干扰度
7. 有效频次
这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要 的是客户,品牌代理商及媒介策划者三方的共认
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？ 投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
基本媒体专业术语
媒体术语：一、网络：广告术语：1、CPM(千人成本)，指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每一人平均分担到多少广告成本。
CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，目前国内门户网站的广告多采用此模式。
2、CPC(每点击成本)，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
这样的方法加上点击率限制可以加强恶意点击的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告。
3、 CPA(每行动成本)，此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。
4、 CPL(Cost Per Leads)以搜集潜在客户名单多少来收费。
5、另外还有CPR(Cost Per Response) 每回应成本6、 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本7、 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额8、 PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费、包月方式等方式。
技术术语：LAN 局域网WAN 广域网UTP 非屏蔽的双绞线STP 屏蔽的双绞线ATM 异步传输模式FDDI 光纤分布式数据接口CSMA/CD 载波侦听多路访问方法:oMSAU 多站访问单元ATM 异部传输模式PVC 永久虚拟回路Hub 集线器PSTN 公共交换电话网ISDN 综合业务数字网ADSL 非对称数字用户线路Bridge 网桥Switch 交换机Router 路由器Gateway 网关VPN 虚拟专用网络PRI 主数率接口BRI 基本数率接口MAC 媒体访问控制OSI 开放式系统互连TCP/IP 传输控制协议/网际协议IPX/SPX 网际数据包交换/系列数据包交换FTP 文件传输协议SMTP 简单邮件传输协议TCP 传输协议IP 网际协议AppleTalk 可路由协议组IrDA 红外线数据协议SLIP 串行线路网际协议PPP 点到点协议PPTP 点到点隧道协议L2TP 第二层隧道协议IPsec Internet协议安全NetBEUI NetBIOS增强型用户接口HTTP 超文本传输协议UDP 用户报文协议ARP 地址解析协议ICMP Internet控制报文协议IGMP Internet组管理协议DNS 域名系统WINS Windows Internet名称服务UDP 用户数据报协议CRC 循环冗余码校验DHCP 动态主机配置协议APIPA 自动私有IP地址CIDR 无类域内路由选择URL 统一资源定位符NAT 网络地址翻译器IANA Internet分配数据机构WWW 万维网NCSA 国家计算机安全协会ITSEC 信息技术安全评价标准CSE 通信安全机构OUs 目录林的组织单元PKI 公用密钥基础结构ACE 访问控制条目EFS 加密文件系统S/MIME 安全的多目标邮件扩展TLS 传输层安全PAP 密码认证协议GPO 组策略对象二、电视媒体：▲有关到达率（1）到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介专业术语介绍
:20
4. 到达率
• 到达率(Reach): 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对 象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数 值. • 也称为非重复到达率或净到达率
5. GRP
• • •
•
Gross Rating Points总收视点 有时也称为目标对象收视点(Target Audience Rating Points) 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间 内所有的电视档次收视率的总和 到达率X平均接触频次=总收视点
7. 有效频次
在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表，
我们无法保证他们肯定看到.
2. OTS 以电视为例:
• (Sofres) 日记法 每15分种为一记录单位 可监播到一个人所看的特定节目 • (Peoplemeter) 个人收视记录器法 每1分种为一记录单位 可监播到当节目播出时这个人是否在室内
因此1个OTS的确切含义是:1个让目标对象 看到的可能,它不代表广告一定会被看到
有效频次评估表之参数
低
B. 消费者 7. 容易接受 容易改变态度
有效频次
高
1
2
3
4
5
不容易接受 不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多
8.
9.
容易改变习惯
10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
较高媒介干扰度
7. 有效频次
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介专业术语
媒介专业术语1、媒体和媒介载体Media (媒体)- 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，- 现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点- 也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台Media Vehicles (媒体载体)- 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”，杂志里的“瑞丽”，电视节目里的“劲歌金曲”等目标人群 (Target Universe)- 它是指目标群体的人数- 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等,它是一切调查分析结果的基础,也被称为基数- 它是媒体为品牌人口起的一个名称- 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群Target (目标受众)市场目标 (marketing target)- 确定成为品牌核心消费群的人群- 基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析媒介目标 (media target)- 对广告信息的接受与否能够被测量的人群电视媒体专业术语家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比家庭收视点（Household Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点（People Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比总收视点（GRP）- 计算媒体投放量的一个重要量度单位- 为一定期间内所有投放档次收视率的总和- 具有重叠性到达率（Reach）- 计算媒体投放量的另一个重要单位- 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比- 不具重叠性，或称“净到达率”- 最高只能达到100％接触频次（Frequency）- 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)平均接触频次（Average Frequency）-特定的目标受众平均收看某个广告的频次总收视点、到达率与平均接触频率的关系- 总收视点 = 到达率 X 频次- GRP = Reach X Ave. Frequency收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)：广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率注意：- 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等- 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本 CPM (Cost Per Thousand)广告讯息传递给1,000个目标受众/观众计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000CPM=Spending/GRP/Universal注意：与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.平面媒体术语1、发行量每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字:“零售”：多出现在书报亭/摊位“订阅”：交付一定的费用,媒体定期邮寄“赠阅”：免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所稽核发行量由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量*现时比较权威的第三方机构是: BPA & ABC宣称发行量出版社公布的印刷媒体的发行量阅读人口 Readership阅读人口刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口传阅阅读人口那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者Target Readership 目标对象阅读人口Target Readership 目标对象阅读人口固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数Readership%/Reader rating 阅读率固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
电视媒介的基本术语
电视媒介的基本术语1. 广告片（Advertisement/ Commercial）：广告片是指电视媒介中用于宣传和推销产品、服务或品牌的电视广告制作成的短片。
广告片通常在节目中插播，以吸引观众的注意力。
2. 频道（Channel）：频道是指在电视机或有线电视网络上播放特定内容的电视节目选择或分类。
每个频道通常具有独特的主题或类型，如新闻频道、体育频道、电影频道等。
3. 特写镜头（Close-Up）：特写镜头是指电视节目中放大特定物体、人物的镜头。
特写镜头用于突出细节和情感，以增强观众的体验。
4. 解说词（Voice-Over）：解说词是一种在电视节目中，由解说员用旁白的方式叙述情节或解释画面的文字。
解说词通常用于纪录片、新闻报道等类型的节目中。
5. 插播（Intermission）：插播是指在电视节目中暂停放映当前节目，插播其他内容，如广告、新闻简报、预告片等。
插播可以用于增添节目的间隔或提供其他信息。
6. 彩铃（Ringtone）：彩铃是一种通过手机或电视进行播放的简短的音乐片段，用于提醒用户来电、短信等。
彩铃通常作为广告的一种形式，可以定制为个人喜欢的音乐。
7. 音效（Sound Effect）：音效是指在电视节目中用于模拟或增强特定场景或事件的声音效果。
音效可以通过音频编辑技术增加或修改，以创造更加生动和逼真的视听体验。
8. 画外音（Off-screen）：画外音是指在电视节目中，声音来自画面之外但不显示相关人物或物体的声音。
画外音通常用于描绘或暗示某些情节，如电话铃声、风声等。
9. 画中画（Picture-in-Picture/ PIP）：画中画是指在电视屏幕上同时显示两个不同的视频画面。
其中，一个视频画面被较小地嵌入到另一个画面中，以便观众同时观看两个内容。
10. 主持人（Host/ Presenter）：主持人是指在电视节目中负责引导和推动节目进程的人。
主持人通常负责与嘉宾互动、介绍节目内容和管理观众情绪等任务。
媒介专业术语课件
4、到达率（%）
到达率：
特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观 众人数的百分比。
计算方法：
到达率=收看人数/收视总人数*100%
仅计算收看节目的不同人的数目
到达率
如果100个人中有10位看了广告两 次，到达率依旧是10%
14
5、有效到达率
有效到达率：
在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比(%)
4
1、样本、推及人口
样本：
从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问 或调查的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所 有4岁以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。
推及人口：
所选样本代表的总体量 (我们简称之为“电视人口”)
( 报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)
体，广告影响深远。将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名， 这也是一种常用的企业赞助形式。如 “万宝路体育大世界”等。挂名“特约 播出”，也属于栏目冠名广告。
走马字幕广告
电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品 促销信息。 实物赞助：迅速提高产品关注
实物赞助包括主持人服装提供、化妆品提供、设备提供等等。一
11
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point
,也称为总收视点。）
媒介专用名词汇编
2023-10-28CATALOGUE目录•媒介类型•媒介内容形式•媒介投放方式•媒介行业用语01媒介类型新闻媒体报纸以新闻报道为主的印刷媒体，包括日报、周报、月报等。
期刊定期出版的杂志或杂志型出版物，以新闻报道、专题研究和社会评论为主。
广播通过无线电波或有线网络传输声音和图像的媒体，包括广播电台、电视台等。
电视通过电视信号传输声音和图像的媒体。
社交媒体以短消息和实时更新为主的社交媒体平台，用户可以发布文字、图片和视频等内容，并与其他用户进行互动。
微博集聊天、社交和新闻推送等功能于一体的社交媒体平台，用户可以通过朋友圈分享生活点滴和文章，与其他用户进行交流。
微信以短视频为主的社交媒体平台，用户可以发布短视频并与其他用户进行互动。
抖音以短视频为主的社交媒体平台，用户可以发布短视频并与其他用户进行互动。
快手广告媒体广告牌户外广告的一种形式，通常由大型海报或电子显示屏构成，用于宣传产品或服务。
宣传册由一系列印刷页面组成，用于宣传产品或服务，通常包含图片、文字和数据。
电视广告通过电视媒体传播的广告形式，通常由图像、声音和文字组成，用于宣传产品或服务。
01030202媒介内容形式文字以文字形式呈现的虚构故事或人物，具有叙事性和文学性。
小说散文新闻报道博客文章以文字形式呈现的抒发情感、描写景物、表达哲理的非虚构文章，具有抒情性和艺术性。
以文字形式呈现的报道事实、传递信息的新闻作品，具有真实性和时效性。
以文字形式呈现的个人观点、见解和经历的分享，具有个人化和互动性。
图片照片以图片形式呈现的静态影像，具有纪实性和艺术性。
插图以图片形式呈现的辅助说明文字的插图，具有形象性和直观性。
海报以图片形式呈现的宣传和广告用图，具有视觉冲击力和信息传达力。
漫画以图片形式呈现的幽默诙谐、讽刺批评等寓意性绘画，具有幽默感和讽刺性。
视频电视剧以视频形式呈现的非虚构叙事作品，具有人物形象和情节发展。
网络视频以视频形式呈现的分享个人生活、娱乐搞笑、社会热点等各类内容的短视频，具有即时性和互动性。
媒介专业名词汇编
媒介专用名词汇编阅听者(Audience)-看到或听到广告的人. 如书报杂志之读者, 广告及电视之收听(视)者.阅听者组成(Audience Composition)-人口统计或其他特性的阅听者分析.阅听者显露重复度(Audience Duplication)-不只一次接触单一媒体工具或媒体工具组合之同一广告的个人或家庭总数.阅听者轮廓(Audience Profile)-显露于某媒体之阅听者的特性描述.可供广告的时段(Availability)-可供广告主购买的时段. 俚语为[Avail]阅听者平均收视(听)率(Average Audience Rating)-阅听者收视(听)某节目的平均收视率.平均显露频率(Average Frequency 0f Exposure)-某阅听者显露于一广告的平均次数, 计算期间通常为四周.净平均发行量(Average Net Paid Circulation)-刊物每期之平均销售份数.紧接广告或节目(Back-to-Back)-紧接播映的两个广告或节目.广告版面交换商品(Barter)-广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品.广告看板(Billboard)-户外广告之一种. 或节目前、后播放节目提供者的广告播词, 长度为8至10秒.广告费(Billing)-广告代理商自广告主处获得的广告费用.跨界版面(Bleed)-印刷时印至版面边界无边框.可供购买之时间(Break)-两节目间或一节目各段间可供购买以播放广告的时间.广告收视(听)率(Broadcast Rating)-参阅191[收视(听)率]分类广告(Classified Advertising)-依内容类别安排的小小广告.广告(片)印象(Combination Rate)-显露于一广告播出计划的所有阅听者数, 包括重复显露度. 确认(Confirm)-广告媒体表明某一时段是否仍为空挡.控制性发行量(Controlled Circulation)-免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量.每千人成本(Cost Per Thousand: CPM)-不同媒体或媒体工具广告花费的一种比较性度量.广告活动(Campaign)-为特定产品或服务所从事的广告宣传,通常延续一段时间. 广告定价表(Rate Card)-印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格.跨页广告(Center Spread)-刊物中央单张双页相对的广告.发行量(Circulation)-印刷媒体发行的总份数: 或广告媒体中, 在电台号区内拥有电视或收音机的家庭数; 或户外广告中, 有合理机会看到广告看板的人数.封面广告(Cover Position)-刊于刊物封面的广告. 又分封面—又称第一封面(1st Cover or Outside Front Cover)、封面里—第二封面(2nd Cover or Inside Front Cover)、封底里—第三封面(3rd Cover or Inside Back Cover)、及封底—第四封面(4th Cover or Outside Back Cover)等四种.涵盖范围(Coverage)-显露于一广告活动或媒体的个人数或家庭数(或以百分比表示).累积收视(听)率(Cumulative Rating: 美俚语[cume])-在一周中, 收视(听)同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比.累积到达率(Cumulative Reach)-某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数.时段(Daypart)-电视及广播时段的区隔: 如早上、下午、傍晚、晚间、深夜等.直接广告(Direct Advertising)-完全由广告主控制而不透过一般大众媒体的广告: 如直接信函、免费样品等.固定价格(Fixed Rate)-广告主要求电视或广播媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付的最高价格: 媒体接受后, 即使有其他广告主愿支付最高价钱, 其亦不得更改. 采用分段定价的电台,通常第一段为预定价格; 第二段为登记式价格, 媒体应于预定播出日期前两同知会广告主是否能按时播放; 第三段为直接登记式价格, 立即确定是否能按时播出.赠阅发行物(Free Circulation)-免费赠阅的刊物; 或称[控制性发行量].频率(Frequency)-一个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数; 传达讯息之次数.频率折扣(Frequency Discount)-由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价.边缘时段(Fringe Time)-电视或广播媒体黄金时段前后的时段; 黄金时段之前者为[傍晚时段](Early Fringe), 黄金时段之后者为[夜间时段](Late Fringe).广告价目(Gross Rate)-广告版面及时间之最高可能价格.总收视(听)率评点(Gross Rating Points: GRP)-一广告播出计划在某一期间(通常为四周)内, 所能传达的收视(听)评点总数; 使用一系列媒体工具所产生之累积(非重复)阅听者印象的表示方法. 户外广告中, 指1%市场人口之标准阅听者水平, 此为订定广告价格之依据.暂时中断提供广告(Hiatus)-广告主于广告活动低潮期, 暂停广告, 矣此时期过后, 则继续广告活动,或称[谷底期].冲击力(Impact)-广告或广告活动强制影响其消费者之程度; 版面与时间的购买总量, 与到达率及频率是相关的.期刊广告插页(Insert)-附订单或信函的广告; 或指装订于期刊中的广告别册.托刊单(Insertion Order)-广告代理商开具给媒体, 说明广告的规格, 刊登日期等资料的单子.孤立广告(Island Position)-为编辑内容所围绕的广告; 不与其他广告相邻的广告;在广播中, 则指前后为节目的广告.市场潜力(Market Potential)-产品可能达到的最大市场占有率.市场轮廓(Market Profile)-以人口统计上的方法描述产品或服务的未来顾客.市场占有率(Market Share)-一广牌或品牌在同类产品销售量中占有的比例.净值等(Net)-广告代理商经扣除佣金后, 支付给媒体的实际款额节目套(Package)-广告主所能提供的一整套节目.传阅读者(Pass-Along Readers)-非经由购买或订阅而看到杂志刊物的读者; 参阅205次级阅听者.普及率(Penetration)-拥有电视或收音机之家庭数所占之百分比.黄金时间(Prime Time)-电视之颠峰收视时间, 通常以晚上为多.价格保障(Rate Protection)-广告主与媒体签约期间内, 即使广告费升涨, 广告主仍依原签约价格给付.收视(听)率(Rating)-收视(听)某特定电台、广播纲、或节目的潜在阅听者所占之百分比.到达率(Reach)-媒体所涵盖之阅听者总数; 阅听者的总人数. 参阅251,非重复到达率. 读者数(Readership)-阅读刊物或广告之读者人数或其所占之百分比.回扣(Rebate)-媒体支付给广告主的退款, 即支付款额与签订价格间的差额.内页刊登(Run Of Paper: ROS)-刊登于刊物内页的广告.广告排期表(Schedule)-广告活动中所使用之媒体或广告时间、版面之列表.分刊法(Split Run)-报刊广告中, 将一位广告主的两种或多种不同广告分刊于同期的各版次上, 以测定各广告的效果.节目提供者(Sponsor)-购买一节目或节目片段广告独占权的广告主.插播广告等(Spot)-依地理分区或电台分区购买广告时段插播; 节目中插播. [Spot]可为播映广告的时间或指广告本身.小型报(Tabloid)-约为标准报纸一半大小的小报纸.目标群(Target Group)-广告活动之诉求对象: 拥有类似特性的未来对象.撕页(Tear-sheet)-送给广告主核准或签核的广告单页.悬疑广告(Teaser)-广告活动中, 企图使读者产生好奇心理的广告.裁切后尺寸(Trim Size)-经裁切后之杂志大小.非重复阅听者(Unduplicated Audience)-参阅067, 累积阅听者.媒体工具(Vehicle)-广告媒体之各个工具, 如某杂志或某电台.浪费发行量(Waste Circulation)-不是产品或服务所要广告的未来顾客之刊物读者; 未铺地理区的发行量.。
媒介课程之专用名词汇编
媒介课程之专用名词汇编在媒介课程中，我们会遇到许多专用名词。
以下是一些常见的媒介课程专用名词的汇编：1. 媒介传播：指的是信息通过各种媒介渠道向大众传播的过程，包括广播、电视、报纸、杂志、互联网等。
2. 媒介效果：指的是媒介传播对受众产生的影响，包括认知效果、态度效果、行为效果等。
3. 媒介渠道：指的是信息传播的路径或媒介平台，如电视台、广播台、报社、网站等。
4. 受众：指接收媒介信息的人群或个体，受众可以分为大众受众和特定受众。
5. 媒介拓展：指通过新媒体技术或其他方式拓展媒介传播的范围或形式，如移动互联网、社交媒体等。
6. 媒介研究：指对媒介传播的现象、规律、效果等进行科学研究和分析的学科领域。
7. 媒介素养：指个体或群体对媒介的了解、认知、使用和评价能力，包括媒介批判性思维、媒介素养教育等。
8. 媒介文化：指随着媒介发展而形成的特定文化形态和价值观，如电视文化、网络文化等。
9. 传播理论：指描述和解释媒介传播现象和规律的理论体系，如传播效果理论、传播路径理论等。
10. 媒介伦理：指在媒介传播中应遵循的道德规范和原则，包括言论自由、隐私保护等。
11. 媒介行业：指从事媒介传播活动的组织和机构，例如电视台、广告公司、传媒集团等。
12. 媒介创意：指在媒介传播中创作独特、吸引人的内容、形式或广告等。
以上是媒介课程中常见的一些专用名词的汇编，它们帮助我们更好地了解和分析媒介传播的过程与效果。
通过学习这些名词，我们可以更深入地理解媒介的作用和影响，提升自己在这一领域的专业素养。
媒介课程专用名词的汇编是我们学习媒介传播的基础，它们帮助我们更好地理解媒介传播的本质和机制。
在媒介课程中，我们学习的不仅仅是媒介传播的理论知识，还需要掌握相关的专业术语，并且了解它们在实践中的应用。
下面我将继续介绍媒介课程中常见的一些专用名词。
13. 传媒：传媒即传统媒介，如报纸、杂志、电视、广播等。
它们是传统的信息载体，通过纸张、电波等方式将信息传递给受众。
媒介基本专业术语
代理模式
定义
代理模式是指企业将媒介的运营管理委托给专业的媒介代理公司或广告公司来负责，企业只需要向代理公司提出传播需求和目标，并支付相应的代理费用。
特点
代理模式能够减轻企业的运营压力，同时专业的媒介代理公司或广告公司能够提供更加专业的媒介运营管理服务，帮助企业实现更好的传播效果。但是，代理 模式需要企业支付一定的代理费用，并且需要与代理公司建立良好的合作关系。
调整与改进
根据用户反馈和数据分析的结果，对媒介内容、推广策略等进行调 整和改进，以提高媒介效果和用户满意度。
06
媒介行业法规与伦理
媒介行业法规
新闻出版法
规定了新闻出版业的法 律地位、出版物的种类 、出版物的许可制度、 出版物的审查标准等。
广播电视法
规范了广播电视的播出 机构、节目制作、节目 审查、播出时间、广告 播放等内容。
媒介市场趋势与机遇
1 2
数字化转型
随着互联网技术的发展，媒介市场正经历着数字 化转型，网络媒体成为越来越重要的传播渠道。
移动互联网发展
移动互联网的快速发展为媒介市场提供了新的机 遇，移动端用户成为媒介机构争夺的重要目标。
3
个性化需求
随着受众需求的多样化，满足个性化需求成为媒 介机构的重要任务，也是未来的发展趋势。
媒介组合
指将不同类型、不同受众和市场定位的媒介进行组合，以实现最 佳的广告投放效果和经济效益。
媒介策略
指制定媒介选择和组合的策略，以满足广告主的需求和市场变化 。
03
媒介运营模式
自营模式
定义
自营模式是指企业自行负责媒介的运营管理，包括从市场调研、策划、采编、制作到发行 、销售、效果评估等整个传播链条的所有环节。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
媒介基础术语
媒体策略
媒体策略就是回答如何有效达成媒体目标,及支持点 媒体策略包括 A. 媒体组合策略(media mix) B. 排期策略(scheduling/media pattern) C. 媒体音量安排(media weight allocation) D. 媒体战略(media tactics & guidelines)
媒体策略
设定媒体目标
必须直接与广告/营销目标链接 必须能提供行动方向及指引 可能的话,必须是可以评估的/计量化的 (measurable) 媒体目标要包括几个基本的问题及答案
who: where: when: how much: what to achieve: 目标群 主要/次要市场 季节性 媒体声量 要达成什么
媒体企划是营销中的一环 营销企划 广告企划
创意企划
媒体企划
媒体的定义
任何用来传递讯息给消费者的载具(carrier)或管 道(channel)，进而可以导致态度及行为改变,都 可称为媒体
通路媒体 电视 音乐营销 媒体附加活动 广播 直效信函 报纸 计算机/ 电视游戏 活动 杂志 电影 户外广告牌 影集 CD Rom 交通媒体
时间 1730 1830 1900 1930 2015 2100 2145 2245 CPRP CPM 女性18-35 男性18-35 女性18-35 男性18-35 5,464 7,563 55 76 1,079 1,946 11 19 2,524 3,880 25 39 1,347 2,700 13 27 2,198 3,550 22 36 4,500 5,935 45 59 7,247 8,606 72 86 15,300 18,240 153 182
影院和互联网媒体在目标族群中也有
媒介专业术语介绍(优.选)
我们的广告每接触1000个目标对象所需支付的金额，在计算上是以媒体费用 除以接触的目标对象，再乘以1000
10. CPM
举例-目标总人口 到达率 接触人口
花费 每千人成本
= 2,077,000 (20-45 的女性) = 15% = 2,077,000 x15% = 311,550 = Rmb 18,360
计划考虑
人口层面
城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入4000－6000
心理层面
她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注
购买考虑
长春市场定义： 家庭主妇 20-50岁
1. 目标对象
举例 ---产品: 福特汽车(家庭型)
对象1
再定义
现时中等收入的车主 媒介计划对象
对象2
男人 30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2个以上
新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
7. 有效频次
我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次
--有效频次评估表之参数：品牌
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上 是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.
9. CPRP
Cost Per Rating Point
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上 是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.
第一次看到 广告的增量
30% 20% 3% 3% 5%
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
20
练习
例:
家庭主妇
?
观看CCTV新闻
604,200
总收视点(GRP)
20
练习
例: 家庭主妇
3,021,000
观看CCTV新闻
604,200
总收视点(GRP)
20
4. 到达率
• 到达率(Reach): • 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的
百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值. • 也称为非重复到达率或净到达率
有效频次
12 34 5
3. 简单信息 4. 印象深刻的广告创意 5. 最近阶段广告投放量高 6. 消费者感兴趣的产品
高
新上市产品 / 产品定 位
全新活动
复杂信息 印象较浅的广告创意 最近阶段广告投放量低 消费者不太感兴趣的产 品类别
低
B. 消费者 7. 容易接受
8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
能看2.67次广告的
6. 平均接触频次
• 平均接触频次是一种非常简单的衡量方法 • 我们只在某些情况下用作参考，但目标对象是是不可
能看2.67次广告的
传立亦不认为这是一个好的衡量方法
7. 有效频次
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
–目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记 忆广告讯息的接触频次,又称有效频次
• 如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP? • 5个档次?......160 GRP
GRP和到达率
例
看过广告一次
以上的百分比
Spot 1= 30 Rating
0%
Spot 2= 39 Rating
19%
Spot 3= 32 Rating
29%
Spot 4= 24 Rating
?%
Spot 5= 35 Rating
城市/上班的家庭主妇
主要看电视消磨 时间
7点起床
• 户外广告版 • 公共交通广告
晚饭后整理 家务， 10:30睡觉
利用交通工具(单 车，巴士) 上班
阅读报章，集中
看电视
与家人共餐
工人
在厂房午膳
赶着回家预备晚饭，购物 白天非常忙碌
店头陈列
小镇的家庭主妇
早上6点起床，
主要看电视消磨 时间
预备孩子上学
3. 收视率
• 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占 目标对象总人口的百分比
例: 女性20－45岁
练习
2,077,000
观看19:20的连续剧
415,400
收视率(Rating)
?
例: 女性20－45岁
练习
2,077,000
观看19:20的连续剧
415,400
收视率(Rating)
• Cost Per Rating Point
• 在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所 需支付的金额, 在计算上是以媒体费用除以接触的目 标对象的收视(听)率.
CPRP是作什么用途 ? • 测量电视栏目的经济效益
– 一般常用于电视分析 – 逾低逾好
30%
GRP
= 160
到达率 = 61%
第一次看到 广告的增量
30% 20%
3% 3% 5%
虽然有些人看到超过一次以上的广告， 可是有些人连一次也没有看到!
频次分布
档次 1 2 3 4 5 6
Rating GRP 1 + 2+ 3+ 4+
15 15 20 35 11 46 30 76 8 84 26 110
8. 有效到达率
• 有多种方法设定有效到达率 –A. 根据成本效益原则 –B. 了解广告份额及市场份额的关系 • (i) 自身的过往一些广告活动的经验 • (ii)竞争对手的过往一些广告活动的经验
8. 有效到达率
• 有多种方法设定有效到达率 –A. 根据成本效益原则 –B. 了解广告份额及市场份额的关系 • (i) 自身的过往一些广告活动的经验 • (ii)竞争对手的过往一些广告活动的经验 –C. 根据预算把有效到达率最大量化
2. OTS
• 以电视为例: • (Sofres) 日记法
因此1个OTS的确 切含义是:1个让
• 每15分种为一记录单位
目标对象看到的
• 可监播到一个人所看的特定节目 可能,它不代表广
• (Peoplemeter) 个人收视记录器法 告一定会被看到
• 每1分种为一记录单位
• 可监播到当节目播出时这个人是否在室内
30%
GRP
=?
到达率 = ?
第一次看到 广告的增量
30% 20%
3% 3% ?%
GRP和到达率
例
看过广告一次
以上的百分比
Spot 1= 30 Rating
0%
Spot 2= 39 Rating
19%
Spot 3= 32 Rating
29%
Spot 4= 24 Rating
21%
Spot 5= 35 Rating
有效频次评估表之参数
有效频次
1 2 34
高
5
不容易接受
不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多 较高媒介干扰度
7. 有效频次
这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最 重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认
8.有效到达率
在有效频次以上的,观看我们广告的目标对象百分比(%)
当然，最理想的是有更多的受众可看见我们的广 告，而又在有效频次以上
举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3 次以上
8.有效到达率
100%
到达率随着GRP的增加而增加 但不会到达 100%
75%
1+
50%
2+
25%
3+
0%
0
200 300 400 500
GRP
8. 有效到达率
• 有多种方法设定有效到达率 –A. 根据成本效益原则
%
80 70 60 50 40 30 20 10
1. 饮
2. 饮什么 ?
3. 饮百事可乐
7. 有效频次
• 决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的 讯息，广告的投资带来有限的效果
• 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带 来有限的利润增长
7. 有效频次
• 在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 • 有效频次的需要 :
5+/60%
60% 的目标对象应该看见我们的广告 5次或以上
Maximise 4+
3+/55%
练习
55%的目标对象应该看见我们的广告 3次或以上
5+/60%
40% 的目标对象应该看见我们的广告 5次或以上
Maximise 4+ 在预算范围内，尽量增加看见我们的广告 4次或以上的目标对象
9. CPRP
• 户外广告板 •店头陈列，吊旗
整理家务 ,10:00睡觉
送孩子上学， 到市场购物
集中看电
视
小店的主人
整理家务，预备午
6:00与家人共进
饭
晚饭
下午与小孩玩耍，在店 与丈夫共进午饭
内等待客人，与邻居闲
聊 电视开着，但较忙碌
小孩的一日
1. 目标对象
例: 产品 对象
: 福特汽车(家庭型) : 现时中等收入的车主
15
27
8
34 10 2
51 21 4
56 23 5
64 30 12 4
“The Lolly Game”
6. 平均接触频次
广告“能见机会率”的平均数 ......
一些人会少看，一些人会多看
平均频次 = GRP /到达率
例: GRPs目标收视点 1+ 到达率 平均频次
= 160 = 60% = ? (次数)
上班一族较少看非周末白天的电视 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院 20及34岁的人有不同的生活方式
1. 目标对象
计划考虑 :
– 人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－ 600
– 心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注
购买考虑 : – 亚太市场定义 : 家庭主妇 20-50岁
0 100
沈阳-3+有效到达率 VS GRP People 15-35
浪费
Sch1 Sch2 Sch3 Sch4 Sch5 Sch6 Sch7 Sch8 Sch9 Sch10
200 300 400 500 600 700 800 900 1000 GRPs
Source : Sofres : Aug2 - 29 (sch 1-5) / Sofres : Oct 4 - 31 (sch 6-10)
媒介基本专业术语介绍
这些是什么意思 ?
我们需要买 600GRP它可 以提供60%的 净到达率
平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
为甚么要用媒介术语? 这些媒介术语是什么意思 ?
媒介名词汇编
1. 目标对象(Target Audience) 2. OTS 3. 收视率( Rating) 4. 到达率(Reach) 5. GRP
新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次