2015年某视频APP品牌social传播方案
UC-神马手机搜索引擎Social传播方案
神马要吐槽部分
UC神马搜索Social传播任务解读
• 通过趣味段子、搞笑视频、漫画长图等方式，让网友认识神马手机搜索，树 立移动搜索=神马搜索的品牌引领地位，在社交媒体传播“手机搜索用神马” 的核心诉求基础上，带出“神马要吐槽”的新功能
第一部分：Video
• 左边色调黑白，右边色彩绚丽。
• 结尾问出：年轻人，你爱哪个？
• 长图中植入神马吉祥物、 UC神马logo、网址等 产NEW
OLD
NE
W
OLD
NE W
老年人用笔记本，我们用IPAD 老年 荐的避孕药，可是我现 在儿女成双…..#那些年 的搜索很坑爹#
• 在其中植入“对于这样的搜索结果，神马表示沉思…..”、 “一般搜索引擎干不出这种事儿”等神马神评，及神马吉祥物、 UC神马logo、网址等产品标识。
• 将其中的奇葩回答关键帧截出，做成搞笑长图。
IDEA ·1
Video2:足球场篇
神吐槽学院奖
吐
Video3:教室篇
神马大数据
槽
Video4:咆哮的神马
神马一句话毁掉小清新
告
Video1：街采：那懂你
代
那些年我们追过的广告
IDEA ·4 #那些年我们追过的广告# 图文长微博
应同学们要求，我们输入一些严 肃的关键词：我想和学妹聊天
神马的搜索结果是这样！ ~(@^_^桌！！ (╯‵□′)╯︵┻━┻
测试成功！
ROAD MAP
神
Video1:宿舍楼篇
马 要
信息。 Cut7：Ending尾板。产品信息出现。
Video3 《阶梯教室》篇
Cut1：全景，大学阶梯教室，带有各种表情图片的白板在座位上不规则出现、晃动。 Cut2：镜头切换，特写几个座位，一只只手拿着带有表情图片的白板举起露出桌面。 Cut3：全景，带有表情图片的白板越来越快的出现，最后整个阶梯教室的座位布满白板。 Cut4：全景，拿着白板的学生全部站立露出桌面，然后动作协调一致（如遮脸、左右移动动作）的挥舞白板。 Cut5：镜头聚焦第后一排，学生们从左到右依次反转手里的白板，每个白板上一个字，最后组成一句话“开
企业级social传播方案0512V3.0
故事性案例分享 业绩表现内容
24
贴吧
故事性内容 识及结合热点内容 结合联想大事件内容
谢谢！
25
目标
主线
内容
形式 平台
QQ空间
7
年度传播规划（全年）
Q1 Q2 Q3 Q4
平台
日常项目： 官方微博：8条/月（原发/转发=3：1 YY微博：2条/月 老童微博：3条/月（原发/转发=1：2） 微信：1条/月 QQ空间、兴趣部落、贴吧：配合 互动活动： H5插件、海报、Gif等 微博微信1次/月
产品线：服务器产品+存储产品
修改后文案
改造 你的电脑死过机吗？又如何奔跑在一场大雨中而不淋到一滴雨 ？
这一次，神九与天宫做到了！
长时间密集计算！ 零断电！ 不死机！ 在上万片太空垃圾中找到最佳飞行路径，一切数据分秒不差！
联想助力中国载人航天工程
让人类登上“天宫“！
13
高冷路线具体创意展示
14
高冷路线具体创意展示
15
结论：
•品牌官微，除浪潮、惠 普有内容规划外， DELL和华为内容基本 空缺； •内容专业性强，可读性 和互动性都差 •将内容更佳Social化，
无相关内容
微博链接： /dell#_rnd1431444439750
内容：以周为单位，占比65%以上
微博粉丝数：71.3万 微博链接： /hpchina 微博粉丝数：194.5万 微博链接：
3
目录
1 2 3 4 5
问题 分析 解决 策略
传播 规划
配合 机制
传播 预算
4
如何应对挑战
传播 策略
高冷 亲民
高举高打，塑造联想企业级的行业领袖形象
social策划方案
Social策划方案1. 引言Social媒体平台已经成为了人们信息交流、社交互动的重要工具，不仅对用户的生活产生了巨大的影响，同时也给企业和品牌带来了宝贵的营销机会。
本文将介绍一个基于Social媒体平台的策划方案，旨在帮助企业和品牌更好地利用Social媒体平台进行推广。
2. 目标本策划方案的目标是提升企业/品牌在Social媒体平台上的曝光度和用户参与度，增加品牌知名度，促进销售增长。
3. 目标受众我们的目标受众主要是年轻人群，年龄在18至35岁之间，对Social媒体平台活跃度高。
他们是数字化时代的主要消费力量，对新鲜事物有强烈的好奇心，乐于接受新颖的产品和服务。
4. 策略我们将采取以下策略来实现目标：4.1 品牌定位和形象塑造在Social媒体平台上，品牌定位和形象是吸引用户的重要因素。
我们将深入了解目标受众的兴趣、需求和价值观，并根据这些信息来定位我们的品牌形象。
同时，我们将通过内容的创意和设计，塑造一个与目标受众认同的形象。
4.2 社交媒体账号管理我们将在主流的Social媒体平台上注册和管理品牌的官方账号，包括但不限于微信公众号、微博、Facebook和Instagram等。
我们将不断更新和发布有趣、有价值的内容，同时积极参与用户互动，回复用户留言和评论，增加用户参与度和粉丝数量。
4.3 内容策划和创意推广我们将根据品牌定位和目标受众的兴趣，制定有针对性的内容策略。
我们将结合文字、图片和视频等多媒体形式，创作有趣、引人入胜的内容，吸引用户的注意力，增加转发和分享的概率。
同时，我们将利用Social媒体平台的广告推广功能，将品牌的内容推送给更多用户。
4.4 用户参与活动组织我们将组织一系列有趣、互动性强的用户活动，例如抽奖、线上问答、用户故事分享等，以提高用户参与度。
我们将注重奖品的选择和活动的创新性，吸引更多用户参与，并通过活动引发用户对品牌的讨论和关注。
4.5 社交媒体KPI跟踪和数据分析我们将借助Social媒体平台提供的数据分析工具，对我们的活动效果和用户反馈进行跟踪和分析。
社交媒体营销策略与推广方案
社交媒体营销策略与推广方案第一章社交媒体营销概述 (2)1.1 社交媒体营销的定义 (2)1.2 社交媒体营销的优势 (2)1.3 社交媒体营销的发展趋势 (3)第二章社交媒体平台选择与定位 (3)2.1 社交媒体平台概述 (3)2.2 平台选择的依据 (4)2.3 品牌定位与平台匹配 (4)第三章目标受众分析 (5)3.1 受众需求的挖掘 (5)3.2 受众特征的划分 (5)3.3 受众行为分析 (6)第四章内容营销策略 (6)4.1 内容类型的选择 (6)4.2 内容创意与策划 (7)4.3 内容发布与优化 (7)第五章互动营销策略 (7)5.1 互动形式的设计 (7)5.2 互动活动的策划 (8)5.3 互动效果的评估 (8)第六章社交媒体广告投放 (9)6.1 广告类型与选择 (9)6.2 广告投放策略 (9)6.3 广告效果监测与优化 (10)第七章 KOL与社群营销 (10)7.1 KOL的选择与评估 (10)7.1.1 KOL的分类 (10)7.1.2 KOL选择的依据 (10)7.1.3 KOL评估方法 (10)7.2 社群营销的策划与实施 (11)7.2.1 社群营销策划 (11)7.2.2 社群营销实施 (11)7.3 KOL与社群营销的效果分析 (11)7.3.1 数据分析 (11)7.3.2 舆情监测 (11)7.3.3 效果评估 (11)第八章数据分析与营销效果评估 (12)8.1 数据分析的基本方法 (12)8.2 营销效果的评估指标 (12)8.3 数据驱动的营销优化 (12)第九章跨平台整合营销 (13)9.1 跨平台整合的意义 (13)9.2 跨平台整合策略 (13)9.3 跨平台整合效果评估 (14)第十章品牌危机管理与网络舆情监控 (14)10.1 品牌危机的预防与应对 (14)10.1.1 品牌危机的预防 (14)10.1.2 品牌危机的应对 (15)10.2 网络舆情监控的方法 (15)10.2.1 网络舆情监测 (15)10.2.2 网络舆情预警 (15)10.3 舆情应对策略 (15)10.3.1 舆论引导 (16)10.3.2 危机化解 (16)第十一章社交媒体营销团队建设与管理 (16)11.1 团队结构设计 (16)11.2 团队成员培训与激励 (17)11.3 营销团队的绩效评估 (17)第十二章社交媒体营销案例分析与启示 (17)12.1 成功案例解析 (17)12.1.1 杜蕾斯社交媒体营销案例 (17)12.1.2 耐克社交媒体营销案例 (18)12.2 失败案例反思 (18)12.2.1 三只松鼠社交媒体营销失败案例 (18)12.2.2 某知名奶茶品牌社交媒体营销失败案例 (18)12.3 案例启示与未来展望 (19)第一章社交媒体营销概述互联网技术的飞速发展，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分。
视频网站自制综艺节目社会化传播过程及策略研究以《奇葩说》为例
二、分析过程
此外，《奇葩说》通过互动营销和社交媒体推广，提高了节目的社交影响力。 《奇葩说》在播出过程中设置了观众投票环节，观众可以通过手机客户端为喜欢 的选手投票，这种互动方式增加了观众的参与感和粘性。同时，节目组充分利用、 抖音等社交媒体平台，发布选手花絮、预告片等短视频，引发观众的和讨论。
三、策略建议
内容摘要
，还体现在性别、年龄、职业等方面。这种多元的元素融合，使得每一季的 《奇葩说》都有新的亮点和看点。
内容摘要
其次，我们来看看《奇葩说》的商业价值。这档节目在商业上的成功，可以 说是内容头部的一个典型案例。通过精心打造内容，《奇葩说》率先获得了流量 和粉丝，并以此为基础收获了极大的利益。例如，《奇葩说》的衍生品如抱枕、 T恤等都受到了消费者的热烈欢迎。此外，节目还通过与品牌的合作，实现了广 告收益。
内容摘要
在当今网络高度发达的时代，自制视频节目已成为各大平台争夺用户注意力 的主要战场。其中，《奇葩说》以其独特的话题、幽默的风格和大胆的言论，吸 引了大量年轻观众的。本次演示将以《奇葩说》为例，探讨网络自制视频节目的 营销推广策划方案。
内容摘要
《奇葩说》是一档辩论类综艺节目，以轻松诙谐的方式针对热门话题展开辩 论，其受众主要是90后和00后年轻人群。自上线以来，该节目已积累了大量的忠 实粉丝，同时在、抖音等社交媒体上引发了广泛。
内容摘要
此外，《奇葩说》还对其他综艺节目产生了深远的影响。许多后来的综艺节 目都借鉴了《奇葩说》的模式和元素，将辩论元素融入其中，从而提高了节目的 观赏性和吸引力。这种现象说明了《奇葩说》在一定程度上改变了传统综艺节目 的形态和模式。
内容摘要
总的来说，《奇葩说》是一档富有创新性和影响力的网络综艺节目。通过其 独特的节目形式和创作风格，《奇葩说》不仅吸引了大量观众的和喜爱，还为年 轻人们提供了一个展示自己观点和才华的平台。《奇葩说》也为其他综艺节目提 供了借鉴和启示，推动了综艺节目的发展和创新。《奇葩说》的成功，既归功于 其新颖的节目形式和独特的创作风格，也离不开其商业价值的支持和影响力的传 播。
2015美拍哈哈哈哈拍social传播方案-时趣互动-50P
滑板鞋
购买“摩擦摩 擦”“时尚时尚最时 尚”的关键搜索热词
段子手以歌词创作搞 笑段子
“时尚时尚最时尚” 开始被普通用户大量 使用
媒体报道庞麦郎，挖掘 背后现象
duang
成龙当年的这支广告 家喻户晓，更因其后 来的被打假成为谈资
视频被恶搞，配乐《 我的滑板鞋》
Duang的词和表情开 始流行，成龙发 “duang”微博
就想起上美拍 哈哈哈哈拍目前被用为极致搞笑的代名词，成为2015年最魔性的词汇。 哈哈哈哈拍
打造美拍哈哈哈 HahahahaPai
无
佚名
佚名 佚名
2015年魔性神教
传播形式
曲调
语句
形象
动作
第一波：魔性来袭，强势吸睛
炒热TVC、海报、病毒视频等官方核心内容， 迅速建立“哈哈哈拍”在消费者心中初步认识
容易模仿的舞蹈
滑板鞋： 颠覆审美的歌曲和
创作者
Duang： 词汇解构 恶搞视频
但是，他们在传播路径上，有着惊人的一致
小苹果
优酷首发，首页强推 QQ、网易、酷狗、
360等各大音乐网站 排行榜打榜
A/B站各类恶搞视频
普通用户开始使用 “你是我的小苹果”
当年年会最火歌曲，媒 体报道，上春晚……
#哈哈哈哈拍郑恺#外表遮掩了他本来是个逗比的事 实，代言了美拍之后这种气质被发挥得淋漓尽致，感 觉接受了这种设定之后已经出不去了呢
联合粉丝团，冲击微博话题榜
贴吧同时发帖造势
官方粉丝团微博应援
#哈哈哈哈拍郑恺#当得了小鲜肉，也扛得起跑男任务。不但 美，还能哈哈哈哈拍！展示郑恺搞笑实力的时候到了！
第一波之活用媒介
顺应趋势双微联动
OPPO SOCIAL传播方案)
预热阶段预热阶段——再塑造新苛巨制核心信息：2016年度苛求巨制，39年细心打磨，史上最长塑形男主角——张震再一次震撼回归，给你一个完全不认识的张震，因苛求而进化的张震与王家卫全套豪华班底，共同倾力打造，完全崭新、苛求至极的电影巨制.9月1日，巨制公映！预热阶段PART1预热阶段PART2公关｜聚焦张震·人物专访与《人物》杂志合作，结合“我不是张震”话题发布一篇专访预先炒热话题话题1:美因苛求，只因我不是张震话题2:对美的执着，专注于苛求n与《人物》杂志沟通，邀请张震拍摄杂志封面并发表一篇3页的人物专访“我不是张震”。
在纸媒传播的同时，在《人物》官方微信和微博进行推广。
n在微信和微博大号转载专访文章，引发公众对于张震本人的关注，配合后续宣传。
公关｜聚焦张震·豆瓣小站＃我不是张震＃＃张震的苛求影路＃＃再一次先生＃＃美因苛求＃8月20到8月23日，活动预热阶段搭建“我不是张震”豆瓣小站，预热话题8月23日到8月31日，结合苛求主题讨论豆瓣主页开设专题链接，讨论张震的电影苛求之心8月24日，静默张震再出新作，预告片发布引出与OPPO 合作是因为共同的苛求理念广告正片发布专题内容升级，从聚焦张震转为OPPO 的苛求之心豆瓣小站整体宣传话题规划豆瓣小站在整个宣传期内作为张震话题的重要发布源，需实时更新张震与OPPO 合作的动态从预热期关注张震本身，逐渐过渡到发布期OPPO 美因苛求的理念1234公关｜聚焦张震·定妆照曝光在门户网站娱乐频道曝光张震拍摄现场照片及定妆照传递张震正在拍摄新片讯息，吸引关注Option1:“我不是张震”海报系列预热阶段PART1公关｜聚焦张震·海报《打磨了39年的男主角，9月1日揭晓》，十足文艺范配合媒体制造话题“我不是张震”引发大众对于张震以及此话题的好奇心，增加话题关注度演绎“我不是你们认识的张震，再一次，因苛求而来”的主题第二章·倒计时海报option1第二章·倒计时海报option1预热阶段PART1公关｜聚焦张震·海报ArrayOption2:电影元素倒计时海报系列紧密围绕“苛求”主题，结合张震所出演的电影，进行倒计时海报创作例如：苛求天元的《吴清源》、苛求真实的《一代宗师》等利用电影要素，吸引影迷以及文艺粉丝群体的关注公关｜聚焦张震·海报倒计时海报《打磨了39年的男主角，9月1日揭晓》十足文艺范模仿张震的一路电影表现和每次一种苛求的精神利用电影中的关键元素制作电影主题海报，形成预热话题用围棋摆美因苛求《吴清源》——苛求天元用八极拳打出美因苛求《一代宗师》——苛求真实用龙和虎玩偶做创意《卧虎藏龙》——苛求爱情用北京地铁坐梗《地下铁》——苛求缘分用眉来眼去剑法做梗《天下无双》——苛求自由用借东风作梗《赤壁》——苛求胜利用刀作梗《绣春刀》——苛求情义公关｜预告片·媒体门户在娱乐新天地和娱乐星周刊，以及新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户娱乐频道发布张震TVC预告片，加大宣传力度电视媒体四大门户娱乐频道公关｜发布会造势·新闻盘点在娱乐猛回头上盘点张震一周新闻，回顾“饭局－拍摄新片－预告片发布”事件，保持话题热度。
【3C数码】某综艺-某手机品牌-综艺植入二次营销传播方案
自拍 Come Back
4.14
4.15
4.17
4.22
#某综艺某手机品牌# #某手机品牌极限挑战# 明星自拍大合集 长微博
#某综艺某手机品牌# #某手机品牌极限挑战# 归来海报
【抓拍你的某手机品牌一刻】UGC集合贴 & 抓拍照评奖发奖
某综艺兄弟4首播
预热
直播
加热（二次传播）
传播执行Timeline
#某综艺某手机品牌# 直播大盘点
官微-活动
微博KOL
【如何左手右手一个抓拍动作】【不用自宫就可获得的抓拍宝典】【跑男、调整抓拍表情包】
某手机品牌携跑男4 & 极限挑战2归来海报
#某综艺某手机品牌#某手机品牌携跑男&极限挑战<咔咔咔>归来！
【预热】某手机品牌官微：发布海报
海报目前制作中描述：背景为跑男官方海报，某手机品牌 R9向海报中心拍摄，7位明星如真实影响般从画面中跃出，彰显某手机品牌 R9拍照效果真实犹如近在眼前
<自拍>跑男自拍动作点评& VS动植物极限男人团最爱秀的自拍动作
<某手机品牌拍>直播中的明星、粉丝、工作人员的特色表情、动作、金句、某手机品牌露出，配统一某手机品牌相框
微博KOL：直播跑男抓拍梗
微博KOL：直播跑男拍照梗
#某综艺某手机品牌# 晨欧巴，你是进错场参加模仿秀的吧╮(╯_╰)╭
#某综艺某手机品牌#邓超这个表情是说：“带胶布，门带奶依！2333~~~
第一季的自拍姿势，景区游客直视感·····
“丑疯赛”：表情帝上线 拼了
【预热】微博KOL：某手机品牌跑男明星往期自拍大合集长微博
发布日期：4月14日
(技能鉴定)技能理论考试全媒体运营师题库及精品答案
（技能鉴定）技能理论考试全媒体运营师题库及精品答案一、单选题(60题)1.下列商业模式中，哪种不是基于抖音官方平台的变现方式？A.入驻星图接广告B.开通商品橱窗卖货C.卖课程、学问付费D.直播卖货2.提前给活动造势，提升关注度，可以更好的实现活动目的，一般来说，活动预热需要在活动前多久进行？A.4个月B.2个月C.5个月D.2周—1个月左右3.抖音账号冷启动之后，获得系统推举与进一步推举的关键是什么？A.日播放量超过500B.观众互动量达到10%C.播放完成率达5O%D.发布作品超过5个4.内容运营中的“运营”指的是？A.系统的运营工作B.体系化的运营思路C.完整的运营流程D.间或撰写一两篇阅读量高的文章5.在内容为王” 的营销时代，视频的生存之本是？A.视频内容的质量B.视频的拍摄技术C.视频的价值和意义D.视频拍摄者的名气6.没有关注你的用户，在不回复你的状况下，最多可以给他（她）发几条私信？A.3B.5C.2D.17.下列工具可以进行微信公众号文章排版的是？A.创客贴B.上线了C.稿定D.135编辑器8.以下关于短视频脚本类型说法错误的是？A.拍摄提纲B.文学脚本C.全镜头脚本D.分镜头脚本9.关于内容运营，以下哪个说法是不正确的？A.一个好的社区，“内容生产” 和“内容消费” 必需形成一个闭环”B.内容体系包栝内容生产、内容分发、内容消费C.KOL引入的越多越好D.接受先审后发的方式，可以肯定程度上规避水贴10.用户增长负责人的主要工作是什么？A.写文案B.搞设计C.以数据渠道营销，以市场指导产品，通过技术手段贯彻增长目标D.写代码11.RFM筷型中的R指的是什么？A.自传播B.猎取收入C.提高留存率D.最近一次消费12.下列哪些可以作为短视频数据分析工具？A.卡思B.飞瓜C.抖大大D.以上都是13.微信公众号后台，图片上传大小不能超过多少？A.5兆B.2兆C.1兆D.10兆14.能挂念你搭建用户路径模型的方法不包含？A.收集客户的成交故事B.从众多的成交故事中提炼出共性，串联成用户路径C.记录每个场景下的用户顾虑点D.从网上抄袭其他产品的用户路径15.以下哪一个是魔法数字的实例？A.Facebook发觉10天内添加7个好友可以提高留存B.Linkedin发觉一周内添加5个联系人可以捉商该用户质量C.Twitter发觉关注30个用户可以降低流失率D.以上三者都是16.关于文案的语言钉原则．哪个描述是错误的？A.品牌口号足够聚焦，占据一个字哏儿B.文案要像钉子一样尽利，才简洁被记住C.文案要突出重点，假如面面俱到，用户什么都记不住D.文案要细化到最实际、精准的表述，切忌宽泛和抽象17.短视频社交媒体典型平台中抖音的电商化元素交易环节的演化过程A.共享一一第三方电商品台交易一一闭环交易B.电商品台交易一一共享一一闭环交易C.共享一一私信用户一一闭环交易18.老板要求你在1个月内带来10万新增用户，首先要做的是？A.策划一个爆款活动，通过活动拉新B.上线一个新功能，通过功能拉新C.提高渠道投放预算，通过渠道拉新D.依据渠道新增、活动新增、自然新增拆解目标19.以下哪一个不是说人话文案的原则？A.不强加主观意识B.预期全都原则C.1主1附2操作原则D.口水话直接叙述原则20.以下关于短视频用户运营的三个阶段说法不正确的是？A.失去用户B.猎取种子用户C.将用户引流到私域进行变现D.激活用户21.什么不是用户导向的内容原则？A.共性化B.关联性C.产品卖点D.有价值22.假如你负责一个电商网站，关于新培用户定义，以下货种说法是正确的？A.首次安装的用户B.首次访问的用户C.首次注册的用户D.首次购买23.今日头条鼓舞以下哪种内容？A.话题无关B.内容低质C.标题低质D.乐观向上24.PGC和UGC在内容上的根本区分是？A.PGC是论坛社区，UGC是资讯网站B.PGC的内容更专业，UGC的内容更丰富C.PGC要做好内容管理，UGC要做好人的管理D.PGC是花钱买内容，UGC就是白嫖25.下面哪个指标用来衡量【用户访问深度】A.跳出率B.活跃用户数C.每次会话扫瞄页26.抖音和快手短视频的人群定位有很大不同，最明显的区分为？A.抖音短视频居多，快手长视频居多B.抖音用户基数大于快手C.快手用户活跃度和时长均大于抖音D.抖音记录奇特瞬问，快手主打猎奇27.提高短视频关键指标的技巧中，以下徘种描述不正确？A.在短视频内容中，引导用户进行相关行为B.短视频内容中，可以设置互动问题，引发用户争辩C.提前预备好评论区话题，利用好友进行评论，引发评论区争辩D.想方设法提高点赞量，不用播完内容也可以28.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是？A.古怪心B.认同感C.平安感D.攀比心理29.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户供应服务，以下不属于服务号类型的是？A.招商信用卡B.南方航空C.中国联通D.央视新闻30.假如你现在负责一个电商APP的push, 以下的push策略中错误的是？A.筛选出最近扫瞄过婴儿奶粉的用户，推送防辐射服的商品信息B.筛选出最近有加购物车商品的用户，推送全场通用优待券C.筛选出最近注册的用户，推送特价商品信息D.筛选出最近15天未登录的用户，推送平台大促信息31.UGC社区在起步阶段，我们带要先做？A.大力宜传，查找种子用户B.社区的调性建设C.挖掘产品的卖点D.思考如何留住用户32.KOL是指什么？A.关键意见领袖B.关键词C.草根达人D.运营者33.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和？A.学问付费B.众筹C.会员D.粉丝礼物34.对直播电商理解正确的是？A.厂家是核心B.只有大主播需要宠粉C.需要赢得消费者的信任D.自己赚钱最重要35.“全部的生意都可以用社群再做一遍。
4A营销策划全案-奥美广告-嘀嗒拼车Social推广方案
展现嘀嗒“拼”车的“分享”新概念，
刺激受众人群进行体验， 从而培养用户拼车习惯
用socia化传播语言，
对拼车的社交乐趣进行扩散， 提升用户对嘀嗒拼车的好感度
传播规划
时间节点
6月 第一阶段 7月初 第二阶段 9月8日
传播目的
传播主题
区别其他拼车/打车软件
提升品牌喜好度
嘀嗒拼车，换个拼法
嘀嗒拼车，妙趣同行
旅行迷遇上了旅行迷
巴萨迷遇上了巴萨迷
老同学遇上了老同学
吃货遇上了吃货
途径簋街餐馆 骨子里就有热爱美食的因子
趣你的小饥饿
股票迷遇上了股票迷
迅速证券交易 操盘股市分享如何抄底
趣你的小惊心
剁手党遇上了剁手党
出门就要买买买 嗨聊共享最新打折信息
趣你的小节制
#林肯公园计划#
#妙趣同行之林肯公园计划#
活动形式
B:他们多数集中在以下核心商区工作 国贸 宝华大笪地 五角场 中关村
THANKS
推导过程： 早高峰是全天交通状况最差的时候， 人群拥挤，交通堵塞， 使人心情极其烦躁，
如果有一个人可以相伴而行，
那定会是一个不错的早晨…… 传播平台：微博、微信
#嘀嗒体之同行篇#
与其独自风里雨里 不如有人结伴车里
推导过程： 风雨的天气总会让你始料不及，
OK
与其自己冒雨独行，
不如拼个车与他人同行
传播平台：微博、微信
微信游戏推广——KOL持续传播
KOL推送分享各城市拼图最多，参与人数最多排位图，快来你的城市商圈排 名吧！拼完这个，是不是让你瞬间感觉荣誉感飙升！
新闻哥 微信号：newsbro
17587 10437
6426
app推广策划基础参考文案
app推广策划基础参考文案app推广策划1是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度?目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。
二活动诱导1话题情感引导，照片评选参与感。
比如微博。
#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。
另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫圣诞夜。
2物质奖项设置：即本次活动用户可以获得什么奖项。
建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。
奖品：a与品牌相关，定制个性化。
b考虑精力和寄送成本。
建议尽量选择无需邮寄的：充值卡，京东卡，电影劵微信红包彩票电影种子。
三丶活动形式创意有趣参与成本低。
选择好活动平台后，要根据平台的特点活动的目的策划活动的`形式。
线上活动的形式包括抢楼秒杀有奖转发有奖征集网上评选注册送券等等，细数下来少说也有几十种。
关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
1市场分析从产品的市场差异化竞争情况活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑。
2活动主题活动主题一定要简单，有诱惑力。
解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加?3活动时间即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成。
4活动平台活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。
在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台：自家的App，Wap页面，微信微博等。
优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。
大众平台：如微博Qzone豆瓣贴吧等。
优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。
四活动推广大活动需前期预热前期引导核心目标用户;市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。
自媒体的策划方案
自媒体的策划方案（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、活动方案、合同协议、条据文书、讲话致辞、心得体会、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, activity plans, contract agreements, documents, speeches, experiences, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!自媒体的策划方案自媒体的策划方案通用5篇自媒体是一个相当强调“坚持”的职业，即使账号毫无收益，你也需要继续更文，因为收益是看得见的收获，个人能力的提升是看不见的收获，而看不见的收获则往往是更重要的。
APP产品运营推广方案
APP产品运营推广方案（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如策划方案、演讲致辞、规章制度、应急预案、事迹材料、心得体会、合同协议、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as planning plans, speeches, rules and regulations, emergency plans, deeds materials, insights, contract agreements, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!APP产品运营推广方案APP产品运营推广方案4篇App单有好的想法、好的创意固然重要，但最最重要的是好的执行力和真诚服务客户的理念，软件市场充满巨大潜力，它需要长时间的用心培育，需要优质的服务、良好口碑的不断积累，来推广，下面是本店铺为大家整理的精彩内容，希望大家能够喜欢。
SNS社交平台运营策略与技巧作业指导书
SNS社交平台运营策略与技巧作业指导书第1章 SNS社交平台概述 (4)1.1 SNS社交平台的发展历程 (4)1.2 SNS社交平台的核心功能与价值 (4)1.3 我国主流SNS社交平台简介 (5)第2章社交平台运营策略 (5)2.1 社交平台运营目标设定 (5)2.1.1 提升品牌知名度：通过社交平台扩大品牌影响力，提高品牌在目标用户群体中的知名度。
(5)2.1.2 增加用户粘性：提高用户在社交平台上的活跃度，增加用户对品牌的关注度和互动频率。
(6)2.1.3 提高用户转化率：将社交平台上的关注者转化为实际消费者，实现销售目标。
62.1.4 优化用户画像：通过数据分析，深入了解目标用户群体，为品牌提供更精准的营销策略。
(6)2.1.5 建立良好的品牌形象：通过社交平台传播正面、积极的品牌信息，树立良好的品牌形象。
(6)2.2 社交平台运营策略制定 (6)2.2.1 内容策略：结合品牌定位和目标用户群体，制定有趣、有价值、具有传播性的内容，提高用户关注度。
(6)2.2.2 用户互动策略：鼓励用户参与互动，通过评论、点赞、转发等方式，提高用户活跃度。
(6)2.2.3 营销活动策略：定期举办线上线下活动，提升用户参与度，增加用户转化率。
62.2.4 合作伙伴策略：寻找与品牌定位相符的合作伙伴，共同扩大品牌影响力。
(6)2.2.5 数据分析策略：通过数据分析，了解用户行为和需求，优化运营策略。
(6)2.3 运营策略的调整与优化 (6)2.3.1 定期评估运营效果：通过数据指标，评估运营策略的实际效果，发觉存在的问题。
(6)2.3.2 及时调整运营策略：针对评估结果，对运营策略进行优化调整，以适应不断变化的市场环境。
(6)2.3.3 创新尝试：勇于尝试新的运营方式和方法，挖掘潜在的增长点。
(7)2.3.4 持续优化内容：根据用户反馈和数据分析，优化内容质量和传播方式，提高用户满意度。
UC神马手机搜索引擎Social传播方案
4
创意概念： 开学要吐槽， 就上“神马要吐槽”
创意表现：
将校园的宿舍楼、足球场、教室变为“神马要吐槽”的论坛页面，并集中展示开学季热 门吐槽话题，引发学生群体的兴趣和关注。 通过大量的远景拍摄手法，全景展示宿舍楼、足球场，塑造无比震撼的视觉效果。
通过不同的热门话题露出方式（荧光棒+荧光T恤、多米诺骨牌等），塑造充满创 意趣味的观看感受。
8
Video3
《阶梯教室》篇
Cut1：全景，大学阶梯教室，带有各种表情图片的白板在座位上不规则出现、晃动。 Cut2：镜头切换，特写几个座位，一只只手拿着带有表情图片的白板举起露出桌面。 Cut3：全景，带有表情图片的白板越来越快的出现，最后整个阶梯教室的座位布满白板。 Cut4：全景，拿着白板的学生全部站立露出桌面，然后动作协调一致（如遮脸、左右移动动作）的挥舞白板。 Cut5：镜头聚焦第后一排，学生们从左到右依次反转手里的白板，每个白板上一个字，最后组成一句话“开 学啦！偶们肿么办？” Cut6：镜头向下推移，聚焦倒数第二排，白板从左到右依次被反转，组成一句话“学霸当道，学渣没路啊！” Cut7：全景，其他每排的白板从左到右被反转，依次出现“熊孩子一秒变苦孩子啊！”、“再也不能KTV刷 夜了呀！” 等话题。 Cut8：全景，所有学生拿着白板唰的一下藏在桌子下面，然后又快速的出现，教室正中间两排学生举字，组 成“开学季 要吐槽 就上神马要吐槽”文字信息，其他学生举着不同表情图片的白板。 Cut9：Ending尾板。产品信息出现。
大一娇！大二翘！大三拉警报！大四没人要！毕业才发现工作找不到~~~~~哭逼的我只有继续考研考博~~
工作后才发现:人生最痛苦的事“莫过于十年寒窗苦读的知识和工作没有多大关系”.....突然发现:工作并不好... 人也已变老..老婆还没找....就这样还不得不安慰自己： 我们虽然下课晚，但是我们上课早啊！！！ 我们虽然休息少，但是我们加课多啊！！！ 我们虽然冬天冷，但是我们夏天热啊！！！ 我们虽然放假晚，但是我们开学早啊！！！ 我们虽然活动少，但是我们作业多啊！！！ 找学校，就该选这样的！ 上更多的学，放更少的假！！！！！
利用社会媒体进行品牌营销：社交媒体策略与实施
利用社会媒体进行品牌营销：社交媒体策略与实施社会媒体的迅猛发展使得品牌营销领域发生了巨大的变革。
随着大量用户在社交媒体平台上的活跃，品牌们意识到需要利用这个机会来建立和提升自己的品牌形象。
然而，社交媒体的广阔空间和复杂性也给品牌营销带来了挑战。
因此，制定和实施一套有效的社交媒体策略变得尤为重要。
为什么要利用社交媒体进行品牌营销？每天都有数以亿计的人们在社交媒体上分享和交流信息。
这为品牌传播和推广提供了巨大的机会。
以下是一些重要的理由说明为什么品牌应该利用社交媒体进行营销：1. 提升品牌知名度和曝光率社交媒体平台拥有庞大的用户群体，可以使品牌通过分享有趣或有价值的内容迅速获得广泛的关注和曝光。
通过社交媒体，品牌可以与潜在客户建立联系，扩大品牌知名度。
2. 建立并加强品牌形象社交媒体是品牌塑造形象的理想平台。
通过发布有关品牌的内容以及与客户的互动，品牌可以打造并展示其独特的个性和价值观。
通过与客户建立良好的沟通和互动，品牌可以加强客户对其的忠诚度，并使其形象更加正面和亲近。
3. 提供实时反馈和市场洞察社交媒体可以为品牌提供客观的市场反馈和有价值的市场调查数据。
通过对用户的评论和反馈的分析，品牌可以了解客户对产品或服务的看法和需求，进而调整和改善其营销策略和产品。
4. 推动销售和促进转化社交媒体平台提供了直接转化为销售机会的渠道。
通过有针对性的广告和动态内容，品牌可以促使潜在客户对其产品或服务产生兴趣，并引导他们进行购买行为。
社交媒体策略的重要性在利用社交媒体进行品牌营销时，制定和实施有效的社交媒体策略至关重要。
以下是几个社交媒体策略的重要性和好处：1. 提供清晰的品牌定位和目标一个明确的品牌定位和目标可以帮助品牌在社交媒体上更好地传达自己的价值观和独特性。
一个清晰的定位可以吸引和保持目标受众的关注，并增加他们与品牌之间的亲密感和忠诚度。
2. 确定适合的社交媒体平台和目标受众不同的社交媒体平台各自具有特定的用户群体和特点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2015 Outlook
圈子达人深度合作
微博鞭炮式运营 舆情响应机制
我们今天的议题：
***魔性神教是怎么炼成的？
什么是魔性神教？ 我们来看三个例子
光是看见文字，就不由自主的唱出来了……
听一遍好像就要被精神污染了……
这是一个自带声音的画面……
小苹果，滑板鞋，duang 之前堪称三大魔性神教的热门现象 在内容上看似没有规律可言
成龙当年的这支广告 家喻户晓，更因其后 来的被打假成为谈资
总结它们的传播路径
大规模投放 建立基本认知度
小圈子二次创作 引发圈内恶搞狂潮
成为熟知的梗 引起全体网民跟风
成为社会现象 引起媒体关注与线下 事件
我们的传播策略
大规模投放 建立基本认知度 小圈子二次创作 引发圈内恶搞狂潮 成为熟知的梗 引起全体网民跟风 成为社会现象 引起媒体关注与线 下事件
哈哈哈哈拍 HahahahaPai 无
佚名 佚名 佚名
提到哈哈哈 就想起上*** 打造***哈哈哈 2015年魔性神教
传播形式
曲调
语句
形象
动作
第一波：魔性来袭，强势吸睛
炒热TVC、海报、病毒视频等官方核心内容， 迅速建立“哈哈哈拍”在消费者心中初步认识
借势代言人 活用媒介 病毒视频
第一波之借势代言人
【一段时间】：要在一段紧密的时间内进行大量投放，同时保持推广节奏，让用户尽可能多次反复接触 【任何地方】：覆盖的平台必须广阔，从硬核的粉丝圈子到最广大的普通用户 【任何内容】：要有多层次的内容，从核心的TVC到衍生的周边，形成多维的信息发送
哈哈哈哈拍（***广告曲）
《哈哈哈哈拍》是***宣传曲 ，2015年10月3日发布，其魔性的洗脑风格引发网友关注并引起网 络上哈哈哈哈拍热潮，引起了系列恶搞与翻唱。 哈哈哈哈拍目前被用为极致搞笑的代名词，成为2015年最魔性的词汇。
小苹果： 朗朗上口的旋律与 容易模仿的舞蹈
滑板鞋： 颠覆审美的歌曲和 创作者
Duang： 词汇解构 恶搞视频
但是，他们在传播路径上，有着惊人的一致
小苹果
普通用户开始使用 “你是我的小苹果”
A/B站各类恶搞视频
当年年会最火歌曲，媒 体报道，上春晚……
优酷首发，首页强推 QQ、网易、酷狗、 360等各大音乐网站 排行榜打榜
病毒视频创意2：穿越式哈哈哈哈上***
黑白的画面 皇后拍桌怒吼：贱婢！来人，把她拖出去，赐她三尺白绫！ 底下的妃子苦苦挣扎 一个小宫女拿出手机，用***对准他们 画面转成彩色 后宫众人们开始跳起了街舞
病毒视频创意1：小时代式跑男哈哈哈哈上***
黑白的画面 一群男生在操场上玩跑男游戏。 一个男生注视着操场上的人们，画外音内心OS：你不知道生活在什么时候就改变了方向，你 被失望拖进了深渊，你被挫折践踏的体无完肤，你被最信任的人撕掉了名牌，还好，我有这样 一个武器
拿出手机，用***框对准操场上的人群 画面变成彩色，一群男生换成舞台装开始用《哈利路亚》音调唱起哈哈哈哈，并伴随搞怪夸张 的舞蹈动作 拿下手机，人群又恢复正常，只有一个男生忘记擦掉脸上的妆容 出slogan：哈哈哈哈上***
#哈哈哈哈拍郑恺#郑恺正式成为***哈哈党一员。有人说他 美是美了，但气质不够哈哈哈哈，我表示不服！铠甲们，快 把你们电脑里郑恺的哈哈哈哈拍图都贡献出来！
娱乐八卦KOL发布话题
#哈哈哈哈拍郑恺#要不是***海报，都没发现郑恺这 么魔性的画风，收集了跑男里他的一些表情，大家拿 走不谢。
#哈哈哈哈拍郑恺#外表遮掩了他本来是个逗比的事 实，代言了***之后这种气质被发挥得淋漓尽致，感 觉接受了这种设定之后已经出不去了呢
•
• •
做一个改动，让它不是生硬的广告，而是和视频剧情有完美衔接
一个沉稳的男声：“***提醒，您点击观看的视频由于太过爆笑，可能让您产生 以下症状” 借着开始播放哈哈哈哈拍片段
第一波之病毒视频
病毒视频创意阐述： 我们的传播重点是“魔性人记住哈哈哈哈拍是最重要的，因此，每只病毒视频必须直接体现我 们的哈哈哈哈拍的icon-歌词和舞蹈
奔跑吧兄弟10月9日开播第三季，恰好是郑恺社交媒体声量的黄金期。 如何利用这一点玩好郑恺？ 炒作#郑恺哈哈哈上***#热门话题：在跑男与影视剧中找出郑恺“哈哈哈哈拍”的 标志表情，将郑恺塑造为哈哈哈哈拍“教主”式icon形象
官方发布郑恺海报
联合粉丝团，冲击当日 话题榜
娱乐八卦KOL发布话题
***发布微博，发布郑恺海报，并号召粉丝晒出他的哈哈哈哈拍照片
滑板鞋
“时尚时尚最时尚” 开始被普通用户大量 使用 段子手以歌词创作搞 笑段子
媒体报道庞麦郎，挖掘 背后现象
购买“摩擦摩 擦”“时尚时尚最时 尚”的关键搜索热词
duang
Duang的词和表情开 始流行，成龙发 “duang”微博 视频被恶搞，配乐《 我的滑板鞋》
被各种媒体甚至BBC报 道
内容
官方核心内容 TVC，海报，病毒 视频
恶搞内容
段子梗+表情梗
大V点评+媒体分 析+线下活动
渠道
大众媒体投放
垂直网站，小圈子 聚集地
KOL+论坛
大V合作+媒体+校 园
核心主旨
哈哈哈上***
定义： ***给你最放肆的笑，最任性的乐 想哈哈哈哈的时候，上***观看 有哈哈哈哈的时候，上***分享
我们要在一段时间内， 让消费者在任何地方， 看任何内容都能够接触到“哈哈哈***”
2015年某视频APP品牌social传播方案
目录
哈哈哈哈拍推广
***品牌定位 目标期望与达成率
用户端立体营销
各平台联动
2015 品牌树立
圈子达人深度合作
微博鞭炮式运营 顺应趋势双微联动 舆情响应机制
目录
哈哈哈哈拍推广
***品牌定位
并不是！
用户端立体营销 顺应趋势双微联动
目标期望与达成率 各平台联动
联合粉丝团，冲击微博话题榜
贴吧同时发帖造势
官方粉丝团微博应援
#哈哈哈哈拍郑恺#当得了小鲜肉，也扛得起跑男任务。不但 美，还能哈哈哈哈拍！展示郑恺搞笑实力的时候到了！
第一波之活用媒介
•
在优酷，爱奇艺，乐视等热门视频平台，选择搞笑类频道，购买贴片位置，重 点投放《万万没想到》《屌丝男士》《暴走漫画》等国产热门搞笑剧