博客PPT

2015-5-8
发展方向之三：移动博客推动个人网络社会化
著名传播学者利文森预言，手机将超越互联网，互联网 将成为手机的副手。 网络社会化就是网络真正形成一个社会，而不仅仅是 一种新媒体、新商务或新的交流方式。最大的特征就是个 人成为互联网的主体，除了在现实生活中的自己外，在网 络上也有一个自己的代表，能够体现自己的个性、思想和 各种信息，同时也可以随时与外界沟通交流。概括地讲， 网络社会化的核心就是个人网络化。 由于个人网络化的完成，个人交流沟通成为自主的、系 统的和全民的；企业信息化也就拥有了群众基础，有了鲜 活的源头；知识管理就自然地全员参与，个人与组织知识 形成互动；而在媒体传播方面，人人都可以发表才是天然 的网络传播模式。未来互联网创新活力主要来自个人网络 化的崛起，形成以网络为基础，以个人为中心的共同体。
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与企业网站相比，博客文章的内容题材和发 布方式更为灵活。 与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播 具有更大的自主性。持续更新的特点，它是 博客生命的催化剂。 与供求信息平台的信息发布方式相比，博客 的信息量更大，表现形式灵活。 与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章 显得更正式，可信度更高。
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四、博客在中国的发展历程
博客（blog）是一个新型的个人互联网出版 工具，博客使用者可以很方便地用文字、链接、 影音、图片建立起个性化的网络世界。
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根据中国博客的发展大致经历了四个阶段： ①2002年—2003年为博客的发展萌芽期， 是少数技术狂热者推动的阶段； ②2003年—2005年为接受期，即博客的发 展早期，是爱好者驱动的阶段； ③2005年—2008年是成熟期早期，即大众 化早期阶段，这一阶段为博客发展的最 重要阶段； ④2008年之后则为成熟期晚期，即大众化 晚期阶段。
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发展方向之一：与专业传媒组织互补并存 一是博客新闻成为专业媒体重要信源。目前， 一些博客新闻最终还是要通过传统媒体的报道才能 形成较大的舆论影响力，从受众注意力集中度和信 息覆盖面来看，博客还远逊于专业大众传播机构。 博客网站与专业媒体机构的合作已经开始。 二是博客在同题报道中揭露另一部分真相。 三是博客报道成为专业媒体报道的延续。 有 些博客网站专门将各大专业媒体的报道汇总后制成 链接群，这是对专业媒体报道的再度整合，在主题 延展上自然更进一筹。 四是博客网站成为专业记者稿件的第二出口。
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（一）博客的萌芽阶段
通常被认为是第一个博客，创建于1994年， Justin Hall把它叫做自己的个人主页。“网志”这个概 念直到1997年才被创造出来。用以描述“记录网络日志” 这个过程。 1998年，Jonathan Dube撰写关于Bonnie飓风的博客， 这是传统新闻网站上的第一个博客。 1999年Peter Merholz将“weblog（网志）”缩写为 “blog”，音译 “博客”。 五年后， blog作为他们的 年度代表词。 最初的博客是手动更新的，它们通常与某个主页或存 档相链接，但这种方式效率较低。在博客出现后的几年里， 一些与当时不同的“博客”平台开始出现。LiveJournal 可以说是早期站点里辨识度最高的。 1999年，Evan Williams与Meg Hourihan在Pyra实验 室创办了之后被称为Blogger的平台。 后来博客得以成
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二、博客的特点及分类
（一）特点 从内容上，选题不受限制，只要是个人感兴趣的 人和事，都可以成为博客内容。展示个性的特点， 它是博客精彩的原动力。 从形式上看，博客网站是以个人主页的形式存 在，具有知识性、自主性、共享性等基本特征。 操作简单的特点，它是博客发展的推动力。 从信息发布方面来看，博客与其他工具有一定 相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络 营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。 开放互动的特点，它是博客交流的推广链。
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(二)分类 按功能分 1.基本博客：Blog中最简单的形式。单个的作者对于 特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论。 2.微型博客：目前是全球最受欢迎的博客形式，博客 作者不需要撰写很复杂的文章，而只需要抒写140字 内的心情文字即可（如twitter、新浪微博等）。 以个人和企业来分类又分为以下几类： 按照博客主人的知名度、博客文章受欢迎的程度，可 以将博客分为名人博客、一般博客、热门博客等。 按照博客内容的来源、知识版权，可以将博客分为原 创博客、非商业用途的转载性质的博客以及二者兼而 有之的博客。
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按存在方式分 1、托管博客：无须自己注册域名、租用空间和编制网页， 只要去免费注册申请即可拥有自己的Blog空间，是最“多 快好省”的方式。 2、自建独立网站的Blogger：有自己的域名、空间和页面 风格，需要一定的条件。（例如自己需要会网页制作，需 要懂得网络知识，当然，自己域名的博客更自由，有最大 限度的管理权限。） 3、附属Blogger：将自己的Blog作为某一个网站的一部分( 如一个栏目、一个频道或者一个地址)。这三类之间可以演 变，甚至可以兼得，一人拥有多种博客网站。 4、独立博客：独立博客一般指在采用独立域名和网络主机 的博客，既在空间、域名和内容上相对独立的博客。独立 博客相当于一个独立的网站，而且不属于任何其他网站。
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五、博客的生财方式
博客写手生财之道：
加入广告联盟，卖读者；
互联网增值服务； 移动服务； 版权代理服务；
打字词的主意，卖链接；
外求延伸效益，卖品牌；
提供企业博客等服务。
直接电子商务，卖产品；
做广告或营销，卖体验。
博客商家生财之道
谢谢观赏
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（三）博客普及且主流阶段
2000年到2007年中期，博客成为主流。2005年1月， 有报告指出3200万美国人阅读博客。这一时间段内的 博客数量增长更为可观，2007年末，全球有超过1.52 亿博客。
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（四）博客的成熟及兴起阶段
博客是个人的媒介，讲述的也多是个人的事。 不管有意无意，相对于其他媒介而言，逐日更新 的博客总会比较多的暴露自己，是人们表现自己的一 种方式通过自我揭露，让他人在一定程度上了解自己， 是一个人心里健康的标志。自我揭露有发泄情绪、自 我澄清、获得社会认可、实现社会控制促进关系发展 的作用 ，有利于我们调整自己的心态与行为，发展 与别人的良好交往。博客用户可以发表140个字符以 内的微型文章，也可以转载或收藏其他用户发表的内 容。用户之间还可以相互关注。 总得来说，在和专业媒体互补发展的同时，博客 的互联网天然是和娱乐联系在一起的，博客也不例外。 博客游戏、博客电影、视频博客和音频博客都已经进 入人们的视野。
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三、博客未来发展方向预测
无论是在国外还是国内，博客和博客文化 正以“润物细无声”的方式深刻影响着人们 的生活。博客是个人性和公共性的结合体。 博客精神的核心并不是自娱自乐，也不仅是 个人表达自由，准确地说，博客体现的是一 种利他的共享精神，为他人提供帮助。个人 日记和个人网站主要表现的还是“小我”， 而博客表现的是“大我”。两者也许形式上 很接近，但内在有着本质的差异。作为一种 新的传播方式，博客的未来将会走向何方？
201方面进军
一是从网络技术方面来看，有博客和Wiki的深度结合， 博客和网络书签以及Rss聚合的结合，博客与社区的嵌套 结合形成的SNS（Social Networking Service）新模式等。 二是从内容扩展方面，走出狭隘的超链接等技术的束 缚，走出单纯的写作方式，博客有着施展自身魔力的更大 舞台。BT博客、博采、移动博客、视频博客、播客博客、 图片博客、博客等，使得博客的概念越来越丰满。 三是在与线下的互动方面，博客出版已经有人在实践 了。与写博客的热情相比，博客出版目前还处于孕育阶段。 虽然在日本和国外已经出现了专门的博客出版社，但目前 在中国还只有少数几部博客出版物。
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按用户分 1.个人博客 1）亲朋之间的博客（家庭博客） 2）协作式的博客：与小组博客相似，其主要目的是 通过共同讨论使得参与者在某些方法或问题上达成一 致，通常把协作式的博客定义为允许任何人参与、发 表言论、讨论问题的博客日志。 3）公共社区博客： 2.企业博客 对于这种类型博客的管理类似于通常网站的WEB广告 管理。商业博客分为：CEO博客、企业博客、产品博客、 “领袖”博客、知识库博客等等。以公关和营销传播为 核心的博客应用已经被证明将是商业博客应用的主流。
(二)发展成长阶段
2000年后的几年，是博客的发展阶段。 2001年9月，Movable Type的1.0版发布。 2002年，第一个大型博客搜索引擎Technorati 成立 2003年，第一个大型博客服务Audioblogger推 出。同样在2003年登场的还有AdSense广告平 台——首个为博客内容配广告的广告网络。 2006年年中，博客总数达到5000万（数据来源 于Technorati的博客圈状态报告）。 用“呈 指数状态增长”来形容当时的博客发展并不为 过。政治类博客是早期最常见的博客类型之一。
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尽管很多人认为博客已经盛极而衰，但从市场研究公司 Universal McCann公布的最新数据来看，博客仍然在飞速发 展。在Universal McCann调查的1.7万名有代表性的用户中， 有45%的被调查者创建了自己的博客，这一数据比2007年6月 高出了14个百分点，特别是在亚洲地区，70%以上的中国内 地、中国台湾和韩国用户都创建了博客。而且，被调查者大 多给了博客积极的评价，认为它可以帮助表达自己，帮助企 业与客户交流，以及用作与好友社交的工具。 来自博客搜索Technorati公司的统计显示，目前全球博 客总数量超过一点四亿，而且还在以每秒10个的惊人速度增 加。 博客之所以能实现如此快速、迅猛的发展，除了技术的 因素外，其自身的特性是关键因素。博客有两个关键词，一 个是‘草根’，就是普通人也可以开通博客；另一个是‘自 由’，就是技术条件低。”。
博客
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目录
一、博客发展简史
博客已经成为互联网文化不可分割 的一部分。如今网民几乎都会阅读博客， 无论是传统新闻媒介的“官方”新闻博 客、与自己爱好兴趣相关的话题性博客 或是纯娱乐博客，几乎每一个人都会有 一两个特别钟爱的博客。 但以前并不是这样。与互联网本身 相比，博客的历史并不算长。博客真正 兴起并成为互联网风景的重要组成，是 在最近五到十年。