20项目二新媒体文案写作思维

新媒体文案写作项目2 电商文案写作

新媒体文案写作（活页版）
三、产品标题文案
产品标题可以说是产品的灵魂，再好的产品如果没有标题，电商平台也没办法把它匹配给用户，因为电商平台的搜索目前只识别标题里的关键词。如今是精细化运营的时代，再好产品也需要一个好标题。在电商平台，好标题的一个重要原则是：能够被用户快速找到。
新媒体文案写作（活页版）
案例：洁丽雅洗脸巾产品描述
新媒体文案写作（活页版）
四、产品详情页文案
6．巧用买家反馈间接描述产品优势
消费者通过电商购物，非常重视来自其他买家的反馈。用心的卖家，一定要善于收集正面的买家留言。收集留言最重要的是：挑选的留言，必须能击中买家的核心需求。卖家可以精选几条生动的买家留言，用人们真实的使用感受证明产品好。正面的买家留言既能激发买家购买欲望，又能增强买家对产品的信任感，是少数能“一箭双雕”的文案写作方法，威力强大。
新媒体文案写作（活页版）
项目导读
新媒体文案写作（活页版）
知识准备
一、认识电商文案二、电商产品分析三、产品标题文案四、产品详情页文案五、网推文案作为一种商业文体，主要是基于电商平台，以文字为元素，以吸引消费者为目的而存在的。
写作目的：电商文案最直接的写作目的，就是通过文案吸引消费者的注意力，激发其购买动机，提高产品的销量。
三、产品标题文案
电商标题原则
1．所有的关键词都要保持高度相关性 2．标题要能激发用户兴趣
新媒体文案写作（活页版）
知识准备
一、认识电商文案二、电商产品分析三、产品标题文案四、产品详情页文案五、网推海报文案
新媒体文案写作（活页版）
四、产品详情页文案
产品详情页对于电商来说是产品展示的最重要的页面，是买家进店转化的主要渠道。产品详情页的跳失率是考核产品详情页是否有效的关键指标。产品详情页里既包含产品展示的图片、视频，也包含对产品的详细描述。产品详情页中既要体现出产品属性、产品使用场景等信息，也要体现出能够为买家解决的痛点、诉求等重要信息。

新媒体文案创作思路与技巧

电子商务讲师---黄云峰微信-手机:13548602291
2018
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1、什么是新媒体？
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1、什么是文案？
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1、什么是文案？
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1.1、文案是什么？
是一种表现形式是一种职业称呼
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1.2ห้องสมุดไป่ตู้文案有什么作用
文案的作用
1、让更多的人更快的认知 2、提升品牌的影响力 3、直接带来销售转化
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5.1文案如何吸引注意力？
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5.2如何制造代入感？
1、讲故事褚橙 2、提问题 3、用情怀生活不止眼前的苟且，还有诗和远方 4、造悬念
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5.2如何制造代入感？
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5.2如何制造代入感？
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5.3如何产生信任感？
1、用权威
佳洁士牙膏
2、反权威感冒药
3、用细节手机
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4.2准备工作？
准备工作 1、目标市场分析 2、目标人群分析 3、竞争对手分析 4、文案卖点挖掘
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4.3思维输出方法
思维输出方法
1、树状发散思维农夫山泉
2、表格思考法
蛋糕
3、元素组合法
铅笔
4、金字塔原理
外套
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5、文案写作技巧？
5.1、吸引注意力 5.2、产生代入感 5.3、产生信任 5.4、文案打造
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6、新媒体文案传播
1、传播特点及方法 2、符号化传播 3、社交货币传播 4、附着力持久战 5、传播因素
（播-传）
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6.1、如何传播？
1、构建传播焦点 2、构建传播方式
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新媒体文案策划与写作第2版第6章新媒体平台中的文案写作

6.1.2 微信朋友圈文案写作
6．与受众互动
互动也是利用朋友圈增加粉丝的一种方式，通常可以直接在朋友圈中发表一些互动性比较强的话题，让受众参与讨论。图所示的朋友圈文案就采用了提问的方式与受众互动。
6.1.3 微信公众号文案写作
1．封面图
一般而言，微信公众号文案的封面图主要有以下两种类型。
• 单图文封面图。此类封面图的尺寸较大，一般为900像素×383像素，图片内容较为丰富，文案人员可以在其中添加重要的文字、产品图片或主题等内容。
6.1.4 微信公众号文案排版
对于微信公众号文案而言，排版是不可或缺的一部分。一般情况下，受众除了对内容质量有要求外，也非常看重阅读体验。下面使用135编辑器中的模板快速为一篇微信公众号文案排版，具体步骤如下。
1. 粘贴文档
2. 上传图片
6.1.4 微信公众号文案排版
3. 应用样式
4. “多图上传”对话框
第6章
新媒体平台中的文案写作
新媒体文案策划与写作：（第2版）
微信文案写作
6.1
微博文案写作
6.2
今日头条文案写作
6.3
社群文案写作
6.4
CONTENTS
目录
本节导读
微信是新媒体营销的重要平台，具有受众数量多、黏性强、使用频率高等特点，能够为营销提供更多的可能性，是大多数企业或品牌常用的营销平台之一。在微信营销中，文案的作用不容小觑。
（1）内容要满足受众需求
要想使微信公众号文案吸引受众阅读甚至产生转化效果，文案人员应当从受众需求入手进行内容的策划与定位，从不同角度挑选出合适的选题。
（2）配图要美观、适当
文案人员在为文案配图时需要注意以下事项。 • 图片要清晰 • 图片要相关 • 图片不能打乱内容的连贯性 • 图片尺寸要合适

新媒体文案创作与传播 (2)

第2章新媒体文案的写作技巧 11
2.2.1 借用故事
第2章新媒体文案的写作技巧 12
将新媒体文案的主题通过故事讲述出来，能够加强用户的代入感，使用户更容易产生情感，更容易理解文案想要表达的诉求，从而增强产品的销售量，提高品牌的关注度。借用故事写作新媒体文案，还可以加强用户与产品或品牌之间的联系，深化产品或品牌的特色，使其与竞争对手产生差异，提高品牌价值。
2.2.4 利用情怀
例如，寺库发布的“一场充满青春味道的婚礼”H5文案就为用户展示了曾经的QQ闪动加载页面、聊天文字、表情、好友列表、聊天界面等，用户可以通过为QQ秀人物选择喜欢的婚礼装扮，生成婚纱照海报，查看所有产品总价。寺库的H5文案就利用了用户对QQ的回忆，向用户展示了其平台的功能和服务内容，能够将用户带入曾经使用QQ时的场景，激发用户的怀旧情怀，使其更容易接受营销信息。
与竞争对手进行对比，一般可以从产品材质、使用效果、性价比等方面进行，可以帮助目标用户人群了解产品或服务的优势，帮助用户选择更适合自己的产品或服务，提升企业或品牌在用户心中的好感度。
第2章新媒体文案的写作技巧 10
目录/Contents
2.1 吸引用户注意力 2.2 引起用户共鸣 2.3 说服用户 2.4 课堂实训
1. 实训要求
要求至少使用一种吸引用户注意力的方法写作新媒体文案。
要求将店铺的营销信息准确地传递给用户。
2.4.1 写作店铺开业的新媒体文案
第2章新媒体文案的写作技巧 28
2. 实训步骤
选择合适的写作方法。根据本章所讲知识，结合店铺特点，选择合适的、能够吸引用户注意力的方法。例如，新媒体文案的主题是店铺开业，那么要想吸引用户注意力，就可以为用户提供相应好处，以利益吸引用户；或利用用户的好奇心，使其对店铺产生好奇，从而关注店铺开业的相关事宜。

优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)

优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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《新媒体文案策划与写作》教学大纲

《新媒体文案策划与写作》教学大纲一、课程信息课程名称：新媒体文案策划与写作课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：32计划学分：2先修课程：无选用教材：新媒体文案策划与写作适用专业：电子商务类、新闻传播类、数字媒体类、传播与策划类、工商管理类及新媒体传播类相关专业二、课程简介随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行业领域中形成了巨大的市场需求。

对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广阔，可以拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会；对于互联网企业而言，这种文案营销模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，能为自己带来了更大的营销空间。

纵观现在的职场环境，对新媒体文案人员的需求一直居高不下，跟紧新媒体时代发展的潮流，能更好地适应市场，最大化地实现个人价值。

《新媒体文案策划与写作》课程的教学内容是从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等。

本课程的教学目标是使学生通过本课程的学习掌握新媒体文案写作技巧，提升写作能力及从事新媒体文案工作岗位的竞争力。

本课程主要面向电子商务类、新闻传播类、数字媒体类、传播与策划类、工商管理类相关专业学生，以及新媒体从业人员、电商从业者等社会学员，以实现支能培养和知识更新。

三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。

“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。

关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。

“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。

六、学生学习建议（一）学习方法建议1. 理论配合案例与实战训练进行学习，提高学生的对新媒体文案的写作能力；2. 在条件允许的情况下，可以策划并开展新媒体文案写作活动，监测活动运营情况并进行分析，提高实际动手能力；3. 提高学生的写作能力与新媒体适应能力。

《新媒体文案策划与写作》答案

新媒体文案策划与写作一、引言新媒体时代的到来，为文案策划与写作带来了更多的挑战与机遇。

传统媒体的衰落，数字化媒体的崛起，使得新媒体成为了企业传播的重要方式之一。

因此，掌握新媒体文案策划与写作的技巧和方法，对于企业的品牌建设和影响力提升具有重要意义。

本文将介绍新媒体文案策划与写作的基本原则和技巧，并以实例进行解析。

二、新媒体文案策划与写作的基本原则1. 精确定位目标受众在进行新媒体文案策划与写作时，首先要明确目标受众是谁。

只有了解受众的需求和兴趣，才能制定相应的策略和内容。

通过市场调研和分析，确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，有助于精准定位受众，提供符合受众需求的内容。

2. 编写吸引人的标题在新媒体平台上，众多的信息在同一时间竞争用户的注意力。

因此，编写一个吸引人的标题非常重要。

好的标题应该简洁明了、有趣并具有亮点，能够吸引用户的眼球，让用户愿意点击进去阅读更多。

3. 内容创新与独特性在新媒体时代，内容创新和独特性是吸引用户的关键。

只有提供独一无二的内容，才能够脱颖而出，吸引更多的读者和粉丝。

因此，在进行新媒体文案策划与写作时，要注重创新思维，提供独特的观点和内容。

4. 文字的表达清晰明了在新媒体平台上，用户阅读时间有限，因此，在进行文案策划与写作时，要注意言之有物，言简意赅。

清晰明了的文字表达有助于读者的理解和接受，提升阅读体验。

5. 融入多媒体元素新媒体平台具有多种多样的内容形式，如图片、视频、音频等。

在文案策划与写作过程中，可以适当融入多媒体元素，增加内容的互动性和趣味性。

通过多媒体元素的运用，可以吸引更多的用户参与和分享。

三、新媒体文案策划与写作的技巧和方法1. 故事化叙事故事可以引起读者的共鸣和情感共鸣，让文案更加生动有趣。

通过故事化叙事的方式，能够增加文案的吸引力和传播力。

因此，在进行新媒体文案策划与写作时，可以采用故事化的叙事方式，让读者更加愿意阅读和分享。

2. 引用数据和案例数据和案例的引用可以增强文案的权威性和可信度，与读者建立起信任关系。

新媒体文案策划与写作(第2版)教学教案

新媒体文案策划与写作（微课版第2版）配套教学教案第1章请你在网上搜索查看中国银联发布的这组“奔富图”海报和《一个关于“富”的小小心愿》短视频，然后回答以下问题，将答案填在下方的横线上。

①中国银联发布的这组海报和短视频分别属于什么类型的文案？②海报和短视频中的文案各有什么特点？海报：短视频：③中国银联发布的这组海报和短视频有什么作用？第2章请同学们以6～8人为一组，先为王一搜集和整理与鲜花、七夕节相关的素材，然后使用头脑风暴法，根据搜集的素材完成七夕节宣传文案的创意设计。

各小组可按照以下步骤完成文案创意的设计。

①确定成员数量和具体成员。

成员数量：人具体成员：②搜集素材。

先搜集与七夕节有关的文字素材，如可以在微信公众号或今日头条中搜索品牌发布的七夕节相关的文章，然后搜集结合鲜花与七夕节的文案素材，包括图片、视频等。

搜集素材后，把你觉得印象深刻的句子写在下方横线上。

③整理素材。

把搜集到的素材按照文字、图片、视频、链接等形式分类整理汇总，以便后期使用。

④使用头脑风暴法，根据搜集到的素材开发思维，获取创意。

第3章③请为文案撰写一个有较强吸引力的开头。

④请结合标题和结构，撰写该文案的正文中间内容。

⑤请试着为该文案撰写一个引导行动式结尾，促使受众报名。

第4章拓展延伸课后练习小结1、了解软文的概念、类型及在营销中的作用。

2、熟悉软文的特点，掌握软文的写作要求。

3、掌握软文立意的出发点和写作要点。

思考及练习拓展延伸：1、如何写好软文的内容？2、软文写作应注意避开哪些误区？课后练习：生活垃圾分类工作对促进资源回收、改善人居环境及提升城市品质有着重要的推动作用。

近年来，我国推进生活垃圾分类的步伐不断加快，督查工作日渐精细。

为加强受众对垃圾分类的重视，推动受众树立“绿色、低碳、环保”的理念，养成珍惜资源、节约能源的生活习惯，某品牌推出了一款家用分类垃圾桶。

图所示为部分产品图。

假如你是该品牌的一名文案人员，请按照以下步骤为该产品撰写一篇推广软文。

新媒体文案写作思维

新媒体文案写作思维
1. 一定要有用户思维呀！就像你开个商店，得知道顾客想要啥吧？新媒体文案写作也一样，得想想你的读者喜欢看啥。

比如写美食文案，你不能光说这个东西好吃，得让读者感觉到好吃，那才吸引人嘞！
2. 要有故事思维哦！谁不喜欢听故事呢？把你的文案写成一个精彩的故事，能让读者一下子就沉浸进去。

比如说介绍一款护肤品，就可以讲讲某个女孩因为它变得更自信的故事，这多有意思！
3. 创新思维不可或缺呀！老是那一套，谁会一直感兴趣呢？得时不时来点新花样。

就好比每次出门都穿一样的衣服，多无聊啊，得换个新风格才行！像写旅游文案，别老是那些老套的景点介绍，加点特别的体验或者小众地方，多棒啊！
4. 情感思维很重要嘞！得让读者产生共鸣，人家才会对你的文案有感觉呀。

比如说写关于宠物的文案，把那种对宠物的爱表达出来，读者也会被感动的。

5. 简洁思维得有吧！别啰啰嗦嗦一大堆，重点都找不到。

就好像说话，简洁明了大家才爱听。

写健身文案，直接说重点，别绕弯子。

6. 互动思维也不能少哇！让读者参与进来，他们才会更投入嘛。

比如发起个小话题，让大家一起讨论，多热闹！写时尚文案，可以让读者晒晒自己的穿搭。

7. 热点思维要抓住呀！当下流行啥就写啥，多吸引眼球。

就跟追潮流一样，大家都在关注，你不跟上怎么行？像有个热门电视剧，赶紧写相关的文案蹭蹭热度。

8. 视觉思维也挺关键嘞！文字也得有画面感，让读者在脑子里能想象出来。

写风景文案，得让读者感觉自己就像在那个地方一样。

我的观点就是：掌握这些新媒体文案写作思维，你的文案就能吸引人，就能让人有读下去的欲望！。

《新媒体文案写作》试卷2及答案

《新媒体文案写作》测试卷（二）一、单项选择（每小题 1 分，共 15 分）1、新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。

A、移动互联网媒体B、信息媒体C、电视媒体D、广播媒体2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（）分类的。

A、目的B、篇幅长短C、广告植入方式D、渠道及表现方式3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（）。

A、微信平台B、微博平台C、社群平台D、电商平台4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）。

A、新媒体策划B、新媒体文案编辑C、新媒体销售D、新媒体推广5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。

A、情感策略B、信息策略C、认知策略D、产品策略6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。

A、价值观B、人生观C、世界观D、道德观7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是10、美的空调的“1晚1度电”使用了（），让文案更有说服力。

A、权威B、细节C、数据D、客户自证11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（）。

A、突出中心B、信息完整C、语言灵活，条理清晰D、扩大传播，夸大其词；12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是( )A、发布新闻B、分享经验C、展示技术D、借助话题13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（）。

新媒体文案写作完整全套教学课件pptx

。
行为转化策略设计
01
02
03
04
明确转化目标
根据营销目标，明确用户需要完成的行为转化，如购买、关
注、分享等。
设计转化路径
优化用户体验流程，设计简洁明了的转化路径，降低用户操
作难度。
提供激励措施
通过优惠券、限时折扣等激励手段，引导用户完成行为转化
。
持续跟踪优化
运用数据分析工具，持续跟踪用户行为转化效果，及时调整
解析
优秀文案的共同点在于紧扣目标、深入了解受众、创意独特且执行到位。同时，它们也善于运用各种写作技巧和元素，如修辞手法、视觉设计、情感共鸣等，来增强文案的吸引力和传播力。
03
写作技巧提升
标题撰写技巧
制造悬念法
通过提出问题或留下悬念的方式，吸引读者的注意力，引导他们点击阅读。
数字法
情感共鸣法
到有效执行。
优化措施
针对问题制定相应的优化措施，如改进文案内容、增加互动环节、提高话题性等。
跟踪反馈
定期对优化措施的执行情况进行跟踪和反馈，及时调整方案，确保文案质量持续提升。
THANKS
感谢观看
策略。
05
平台差异化应对策略
不同平台用户特点分析
微博平台
用户年轻化，关注度高，互动性强，适合发布轻松有趣、时
效性强的内容。
微信平台
用户群体广泛，粘性高，适合发布深度、有价值的内容，打造个人品牌。
抖音平台
以短视频为主，用户喜欢直观、生动的内容，适合发布创意、有趣、高颜值的视频。
知乎平台
用户素质高，专业性强，适合发布深度、专业、有见解的内
数据驱动决策

《新媒体文案策划与写作(微课版第2版)》读书笔记模板

新媒体文案策划与写作（微课版第2版）
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01 思维导图
03 目录分析 05 精彩摘录
目录
02 内容摘要 04 读书笔记 06 作者介绍
思维导图
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在信息高速传播的新媒体时代，新媒体文案只有被广泛传播才有意义，那些具有传播价值的新媒体文案，不仅可以以较低的成本给企业和品牌带来高收益，而且可以在短时间内迅速提高企业和品牌的知名度和美誉度。本书从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等内容，以帮助读者系统地掌握各类新媒体文案的写作技巧，提高读者的新媒体文案写作能力。本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校络与新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人员的参考书。
6.1.1认识文案 6.1.2朋友圈文案写作 6.1.3文案写作 6.1.4文案排版
6.2文案写作
6.2.1认识文案 6.2.2文案的写作方法
6.3今日头条文案写作
6.3.1今日头条文案标题的拟定技巧 6.3.2今日头条文案正文的写作要点
6.4社群文案写作
6.4.1认识社群文案 6.4.2社群文案的写作方法
本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广
软文
拓展延伸课后练习
4.1认识软文

简述新媒体营销文案创作思维

简述新媒体营销文案创作思维**文案一：故事型新媒体营销文案创作思维**我有个朋友小明，他想在网上卖自家种的有机水果。

他一开始就像写说明书似的写文案：“我们的水果，纯天然，无农药。

”哎呀，那真是干巴巴的，就像没放盐的菜，根本没人理。

后来他换了个思路。

他开始讲故事，说自己小时候在果园里玩耍，看着爷爷精心照料果树，那果树就像爷爷的孩子一样。

爷爷说，对待果树就得用心，不能用那些乱七八糟的农药，要让果子自然生长，这样结出来的果子才有最纯正的味道。

现在他把爷爷的理念传承下来，把这些充满爱的果子分享给大家。

赏析：这个文案通过讲述小明卖水果从失败到成功转换文案思路的故事，生动形象地展示了故事型文案创作思维的魅力。

把果树比作爷爷的孩子，这一隐喻让读者更能感受到水果背后的用心。

而且以身边朋友的实例入手，特别接地气，容易引起读者的共鸣。

**文案二：情感共鸣型新媒体营销文案创作思维**你有没有过那种感觉？在大城市里打拼，忙得像个陀螺，每天吃着外卖，看着冰冷的高楼大厦，心里空落落的。

有一天，我走进一家小小的手工艺品店。

那里面全是店主自己手工做的小玩意儿，每一个都充满了温度。

就像那些小物件在对我说：“嘿，朋友，停下来，感受一下生活的美好吧。

”我当时就想，要是有更多的人能感受到这种温暖就好了。

所以啊，好的营销文案就得像这样，能触动人心底最柔软的地方，让读者觉得你懂他们的喜怒哀乐。

赏析：这篇文案用第二人称，直接把读者带入到那种在大城市打拼的孤独感中，引起情感共鸣。

把小物件拟人化，说它们好像在和自己对话，这种写法特别生动。

通过描述自己的亲身经历，自然地引出情感共鸣型文案创作思维的重要性。

**文案三：热点结合型新媒体营销文案创作思维**前阵子那部超火的电影《你好，李焕英》大家都看了吧？电影里贾玲对妈妈的那种爱，真是让无数人落泪。

我看到有个商家可聪明了。

他们是卖怀旧零食的，就趁着这个电影的热度，写了一篇文案。

文案里说：“看《你好，李焕英》的时候，是不是特别怀念小时候和妈妈一起的时光？那时候吃的那些小零食，味道至今难忘。