会展分析报告

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可行性分析
21世纪的今天上海正以全力以赴的势态向世界 全方位展示其风采，文化营销正是当前最所需 要的角色和内容。
改革开放的中国举世瞩目。20多年来，中国经 济腾飞，政局稳定，文化繁荣，综合国力显著 增强。
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展会目标
1、提高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识， 并提供可能的解决方案； 2、促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的 城市发展； 3、推广可持续的城市发展理念，成功实践和创新技 术，寻求发展中国家的可持续的城市发 展模式； 4、促进人类社会的交流融合和互相理解、互相尊重。
的第三大展。
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2016第二十二届中国义乌国际小商品博览会
China Yiwu International Commodities Fair
主办单位:
中华人民共和国商务部
开展时间:2016.10.21-25
浙江省人民政府 中国国际贸易促进委员会 中国轻工业联合会
举办地址：浙江省义乌市宗泽
东路59号义乌新国际博览中心
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吉祥物:中国2010年上海世界博览会吉祥物，于2007年12月18日20时
揭晓。吉祥物由巫永坚设计，命名为“海宝（HAIBAO）”，即取“四海 之宝”意，主体为蓝色“人”字造型。
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会展投入
到目前为止，世界上已经有245个国家和国际组织，确认参加上海世博会，这是历届世 博中参加数量最多的。在金融危机的大背景下，各国对于世博会的投入也都有各自的 设计。
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2016中国义乌国际小商品博览会
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展会概况
中国义乌国际小商品博览会（简称“义博会” ）是唯一经国务
院批准的日用消费品类展览会。
“义博会”创办于1995年，其前身是中国义乌小商品博览会， 从2002年开始升格为由国家商务部、浙江省人民政府等联合主 办的国际性展会。到目前为止，已连续成功举办了二十一届，
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宣传推广方式
会徽：2010年上海世博会会徽在2004年11月29日的“中国2010
年上海世博会会徽揭晓仪式”上公布，会徽图案以汉字“世”为 书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了 中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈 愿望
形象大பைடு நூலகம்:中国2010年上海世界博览会有了三位新的形象大使，由他们联袂演出的一首名为《城
上海世博会财政总预算高达3000亿至4000亿元人民币．世博会直接投资为286亿元，其 中包含两部分：第一，场馆基础设施建设和永久性场馆建设，总投资是180亿元。第二， 上海世博会的营运资金是106亿元。剩余均为其它配套建设投资。
除中国外，世界还有47个国家拟自建国家馆，确认建设的有42个，其中日本、法国、 英国、西班牙、澳大利亚等11个国家已经开工建设。尽管外国国家自建馆在世博会后 都会全部拆除，但不少国家对于场馆的投入却毫不吝惜，在已经公布预算的国家中，
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会展评价
中国2010年上海世博会将是一次探讨新世纪人类城市生活的伟大盛会；会将是一曲以“创新”和 “融合”为主旋律的交响乐 创新是世博会亘古不变的灵魂；跨文化的碰撞和融合是世博会一如既往的使命。“以人为本、科 技创新、文化多元、合作共赢、面向未来”——上海世博会将在新的时代背景下继续弘扬“创新” 和“融合”的主旋律，创作一曲人类新世纪的美妙乐章。 世界各国人民的一次伟大聚会 中国2010年上海世博会将是世界各国人民的一次伟大聚会 一方面，上海世博会将努力吸引200个左右的国家和国际组织参展，吸引海内外7000万人次游客前 来参观，从而以最为广泛的参与度载入世博会的史册。另一方面，上海世博会组委会将始终以全 球的视野来筹备和举办上海世博会，举全国之力，集世界智慧，最大限度地争取世界各国政府和 各国人民的参与、理解和支持，从而使上海世博会真正成为“世界人民的大团圆”。 将成为人类文明的一次精彩对话 中国2010年上海世博会将成为人类文明的一次精彩对话 这一世纪性的宣言将汇集各国人民在世博会上的真知灼见，承载人们对全球未来合作与人类未来 发展的深邃思考和广泛共识。
日本投资最高，约9亿元人民币，其他如法国为4亿元人民币，西班牙约2亿元人民币， 澳大利亚为6000万澳元，面对金融危机，不少国家表示不会缩减预算。
英国驻上海馆总领事馆总领事艾琳表示：“我们认为这次参与上海世博会的投资是非 常值得的，这既是基于我们的文化，同时也是基于我们在商业上的考虑，我们一定会 积极建设英国馆。”
市》的歌曲音乐录影带在此间首发。 成龙参加了在此间为当年世博搬迁居民的文艺表世博、在全世界推广世博，动员身边的人参与世博。 姚明在片中向世界说出了上海世博会的主题和愿望：“城市，让生活更美好；世博，让上海更精彩； 你我，让世博更成功！” 在成龙、姚明、郎朗之前，张韶涵、BOBO组合、潘玮柏、英国歌唱家莎 拉·布莱曼、日本乒乓球运动员福原爱，以及谷村新司、小筱顺子等一批海内外名人受聘担任上海世博 会海外推广形象大使。
会展案例分析调查报告
刘杰
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案例一：上海世界博览会
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展会的基本信息
中国2010年上海世界博览会（EXPO 2010），是第41届世界博览会。于2010年5月1日 至10月31日期间，在中国上海市举行。此次世博会也是由中国举办的首届世界博览 会。
主题：城市，让生活更美好！Better City,Better Life 参展类别：综合类 参展方数量：240个国家地区组织 投资成本：约450亿人民币 会场面积:5.28平方公里
每年10月在义乌举行。 以“面向世界、服务全国”为宗旨，对扩大商品出口，提升小
商品制造业，促进区域经济发展发挥了积极的推动作用。“义
博会”办展特色鲜明，国际化水平突出，信息功能强劲，服务
体系完善，安全卫生保障到位，确立了品牌展会的地位。
“义博会”已成为目前国内最具规模、最有影响、最富成效的
日用消费品展会，是国内由商务部举办的继广交会、华交会后
中国商业联合会
支持单位:
国家工商行政管理总局 中华全国工商业联合会 香港贸易发展局 大韩贸易投资振兴公社 承办单位: 浙江省对外贸易经济合作厅 义乌市人民政府
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展览面积：140，000平方米
参展企业：3000家