从凤凰卫视看电视媒体文化品格的坚守

从凤凰卫视看电视媒体文化品格的坚守
对于今天的内地观众，凤凰卫视的影响力不可谓不大，凤凰卫视的传播力不可谓不强，它在全球华人的传媒世界里赢得了重要一席。

2021年，凤凰卫视迎来了二十岁生日。

二十年来，从正式开播时的几百人，到如今已发展成为拥有互联网、周刊、户外电子大屏幕、出版、影视、教育、互联网广播等多元化的全媒体，并涉足互联网金融、文化创意、互联网娱乐游戏等领域的国际传媒集团，凤凰人在后空间时代用属于他们的个性和风骨，为我们缔造了传媒业的传奇。

在“互联网+”时代下的凤凰卫视，一方面加大新媒体融合，一方面仍在电视领域坚守创新。

从早年的《时事直通车》、《凤凰早班车》、《凤凰午间特快》、《凤凰子夜快车》到现在，始终以“新闻立台”的凤凰卫视，拥有一支强大的新闻车队，使其成为华人观众的资讯先锋。

在大事和突发事件面前，凤凰更是以超乎想象的速度冲进第一现场，为观众带来最快最新鲜的资讯大餐。

而在凤凰成功打造的声名显赫的新闻平台之外，更让人值得称道的是，它在媒体理想和商业市场之间所进行的一场场博弈。

坚守文化品格，是凤凰卫视二十年来打造出来的另一个媒体形象。

一、坚持文化信念，融入发展战略
在内地，当许多电视台在黄金时间播放电视剧或是娱乐节目的时候，凤凰卫视却早在2021年起，于这个时间开始了播放纪录片的尝试。

这远远不是一次简单的尝试，有人戏称：“凤凰是在拿黄金时段做一场豪赌！”面对广告和片源的双重压力，作为凤凰老总的刘长乐当时曾说：“这确实是一个很大的冒险，很多人问我，你们没有经过精密的测算，怎么就敢做这样的赌博？其实我们有判断，我们对高收入、高学历、高职务的‘三高人群’和产品的稀有性都有判断，这么大一个国家，纪录片太少了！当时我说，我们只要勇敢地把纪录片栏目拿出来了，不管广告如何，都是一个很大的成功。

”事实证明，中国的文化
市场没有辜负凤凰的期望和判断，这个时段竟得到了非常好的广告回报。

随后的几年当中，中国大陆的纪录片市场开始悄然崛起，央视也开辟了专门的纪录频道，纪录片的发展有了更广阔的空间。

不可否认，凤凰大胆一搏的初衷一定也掺杂着商业的元素，但谁又能说，如果没有一种媒体人的社会担当和文化使命，没有一番执着追求的勇气和魄力，当初的尝试根本就不可能有开始。

二、打造精品栏目，收视口碑共赢
《凤凰大视野》是凤凰卫视推出的一档在晚间播出的反映人类社会的纪实类历史文化精品栏目，自身定位为“关注大时代、大历史、大题材，以恢宏的视野、高广的角度，总览人文万象，纵观大千世界，再现战争风云”。

《凤凰大视野》作为凤凰卫视的主打品牌栏目，以大量珍贵的史料和采访对象的口述，通过纪录片的形式，将众多重大历史事件的真相和历史风云人物的故事呈现在屏幕上，取得了良好的收视效应。

狄更斯说：“这是一个最美好的时代，也是一个最黑暗的时代。

”《冷暖人生》作为一档周播的纪实类栏目，目的宗旨就是“让绝望者重生、让哭泣者欢欣、让徘徊者前行”。

该栏目以独特的视角，关注个体生命，讲述人物命运，找寻人性光辉，汇聚人生力量。

每一期人物的故事都是探讨一个人物的内心世界，去了解他们的精神状态是什么，他们的文化状态是什么，他们的人文思考是什么？希望能够通过所记录下来的人物，来记录这个时代。

博大精深的中华文化，是流淌在全世界华人血脉里无法割断的文化基因，《文化大观园》紧紧抓住这份维系华人精神血脉的线索，用对史学、对美学的种种体验和感受，垒筑缤纷的《文化大观园》，将这份深厚的文化底蕴分享给所有人。

这些展现中华文化辉煌殿堂、保持我们文化尺度的栏目，是凤凰人咬紧牙关在坚持。

这是历史的心灵鸡汤，凤凰人说，他们永远不会摒弃。

这些具有强烈文化品格标签的电视栏目，多年来，以其准确的文化定位和温暖的人文关怀，成为历史和时代的影像记录日志，并因其
具备深远的历史和现实意义，不仅赢得了市场，也赢得了观众的广泛认可。

彰显了媒体责任与使命，让品格与收视共赢！
三、聚合多元资本，演绎电视行动
凤凰另一个大胆的举措是它的电视行动。

“行走着的镜头，行走着的视界”，凤凰人用他们坚持不懈的行走，踏出了属于自己的文化之旅。

《寻找远去的家园》是一次寻找和感受乡土中国的过程，用镜头将那些遗失的村落重新唤回到人们的记忆中。

这次行动历时125天，行程*****公里，并对一些文化区进行了航拍，其间的艰难和辛苦不言而喻。

在一次航拍过程中，凤凰卫视中文台副台长赵群力不幸以身殉职，让后来的“寻找”变得更为悲壮。

可以说，这是用生命绘写的一部乡土文化，它传达了一种独特的审美价值与文化内涵，并因此发出“保护我们的家园、拯救我们的文化村落”这样振聋发聩的呼吁。

这个节目在最初的一段时间里其实并没有广告，但凤凰人依旧坚持着把它做了下来。

最后的实践证明，这个节目的价值远不是金钱能够衡量的，这次电视行动获得了极大的社会反响。

2021年，凤凰卫视中文台推出《龙行天下》节目，旨在通过走访世界各地华人经济活动的历史印记，真实记录华人群体、机构及企业故事，去见证华人为所处国家做出的巨大文化经济贡献，更见证中华民族的智慧如何在中国与世界的交往中发挥积极的作用。

这些电视行动，一方面通过广告为节目制作聚合起多元的资本，另一方面，也因其重要的文化价值吸引了更多广告商的目光，演绎出了崭新的媒体文化形态。

“坚持媒体责任、坚持道德底线”是凤凰卓越的传播理念。

在凤凰，我们嗅到了浓郁的文化气息。

年轻的凤凰台，用短短二十年的时间，在广告、赢利、上市等诸多商业要素的环绕中，积淀下了一份厚重的文化品格，这不得不让人刮目相看。

凤凰生于香港，面向世界，凤凰人知道具有五千年文明史的中华文化将给予凤凰卫视一种强大的文化增长空间，只有以厚重的中华文化为依托，才能使凤凰在全球华人社群中形成强大的媒体号召力，产生文化上的认同感和归属感。

“向
世界发出华人的声音” “拉近全球华人距离”、“中国人走世界、中国人看世界、中国人说世界”等理念，成为凤凰卫视品牌的文化内涵，也是其核心竞争力所在。

凤凰的名字和台标借喻凤和凰的阴阳交融，力求达到东方文化与西方文化的互补，传统文化与现代文明的整合。

凤凰人的兰质蕙心把融合运用得恰到好处。

凤凰于飞，其鸣锵锵。

除了众所关注的日益强大的时事新闻类资讯平台，凤凰的家国情怀让人深深触动，那是对历史和文明的传承与发扬，是对道义和人性的丈量和挖掘。

在娱乐充斥荧屏，追逐利益最大化的当下，凤凰作为一个商业性质的电视媒体，能做到这种坚持和保留难能可贵。

诚然，不可否认，凤凰卫视作为一个商业电视台，在文化品格的坚守背后，是强大的商业力量在支撑，并且在节目的制作和运营中，由于其所在角度的不同，仍旧存在一定的局限性，还有许多地方需进一步提升。

但作为电视媒体，凤凰卫视所散发出来的文化内涵，值得借鉴。

在海风吹过五千年之后，凤凰浴火重生的火焰熨平着许多人心中的皱纹，让更多的华人记住自己那张永远不变的黄色的脸，去寻找灵魂的家园。

今天，娱乐节目凭借自身的特性吸引着大量的观众，如何在纷繁喧闹的媒体竞争中，争得文化的一席之地，并得到观众的喜爱和认可，是电视媒体人值得进一步深入思考的课题。