年轻妈妈洞察
0K- 2021年95后女性洞察报告-Mob研究院-2021.3-26页
不买
Source：Mob研究院调研数据
16
美妆消费：国潮之风席卷而来
抛弃外国大牌，投入国货怀抱，花西子、完美日记等国货品牌凭借高性价比，赢得95后女性 喜爱
2020年618彩妆品牌Top10
国货彩妆用户年龄分布
Top 1 Top 2 Top 3 花西子 完美日记 兰蔻
Top 4
3CE
Top 5
阿玛尼
5.77 5.61
6.43 5.72
6.57 5.81
6.72 6.20
202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102
Source：MobTech，2020.3-2021.2
6
触媒兴趣广泛，随时来一场说走就走的旅行
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美妆消费：精致的猪猪女孩，会呼吸的人民币
95后女生的精致都藏在美妆购物里，37.1%的95后女性年花费超3千用于化妆品消费
95后女性化妆品年度消费金额
18.1%
19.6%
18.2%
20.6%
16.5%
7.0%
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
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产后：带娃，想自己折腾
年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭
85、95后家庭带娃意愿度调研
85后家庭 95后家庭
Source： Mob研究院调研数据
54.0% 50.1%
11.7%13.6%
34.9% 29.1%
孩子妈妈
孩子爸爸
长辈
年轻妈妈服装市场调研报告
年轻妈妈服装市场调研报告年轻妈妈服装市场调研报告一、市场背景随着社会的发展和女性地位的提高，年轻妈妈们对于服装的要求越来越高。
她们不仅要求舒适、实用的服装，还希望能够展现自己的个性和时尚态度。
因此，年轻妈妈服装市场成为了一个潜力巨大的市场，吸引了越来越多企业的关注和投入。
二、市场规模根据调研数据显示，年轻妈妈服装市场的规模呈现出逐年增长的趋势。
预计未来几年内，市场规模将继续扩大。
其中，婴幼儿服装和童装市场是年轻妈妈服装市场的重要组成部分，由于婴幼儿服装的需求量大且更新换代快，因此童装市场有望成为年轻妈妈服装市场中的主要增长点。
三、市场需求年轻妈妈们对服装的需求不仅仅是穿着舒适和实用性的要求，还包括追求时尚和个性化的需求。
她们希望能够穿出自己的个性和时尚态度，因此，年轻妈妈服装市场需要向时尚、个性化发展。
四、市场竞争目前，年轻妈妈服装市场竞争激烈，已经涌现出了一些知名品牌。
这些品牌通过提供具有时尚设计和个性化特点的产品和服务，吸引了众多年轻妈妈的关注。
同时，一些电商平台也开始涉足年轻妈妈服装市场，他们通过线上销售和技术创新等手段，为年轻妈妈提供更便捷、多样化的购物体验。
五、市场发展趋势1. 个性化定制：随着消费者对个性化需求的增长，年轻妈妈服装市场将越来越多地采用个性化定制的方式来满足消费者的需求。
2. 品牌多元化：除了婴幼儿服装市场，年轻妈妈服装市场还将涉足孕妇装、产后塑身装等多个细分市场，为消费者提供更全面的产品和服务。
3. 线上线下融合：随着电商的发展和技术的进步，线上线下融合的销售模式将成为年轻妈妈服装市场的发展趋势。
通过线上线下的互动，可以更好地满足消费者的需求。
六、市场建议1. 提高产品质量：年轻妈妈对产品的质量要求较高，企业应重视产品的质量控制，提高产品的质量水平。
2. 创新设计：时尚和个性化的设计是年轻妈妈选择服装的重要因素，企业应加大研发和设计的力度，提供具有创新设计的产品。
3. 强化品牌营销：品牌的知名度和美誉度对于企业的市场竞争力至关重要，企业应加大品牌营销的力度，提高品牌形象和美誉度。
年轻人洞察一切英文作文
年轻人洞察一切英文作文英文：As a young person, I believe that we have a unique perspective on the world around us. We are constantly exposed to new ideas and technologies, and we have a natural curiosity that drives us to explore and learn.One of the ways in which young people are able to gain insights into the world is through social media. Platforms like Twitter, Instagram, and TikTok allow us to connect with people from all over the world and to see what they are thinking and doing. This can give us a broader perspective on issues that are important to us, such as climate change, social justice, and mental health.Another way in which young people are able to gain insights is through our education. We are taught to think critically and to question the world around us. This allows us to analyze complex issues and to come up with innovativesolutions to problems.Of course, there are also challenges that come with being a young person with insights. One of the biggest challenges is that we are often dismissed or not taken seriously by older generations. This can be frustrating, but it also motivates us to work harder and to prove ourselves.Overall, I believe that young people have a lot to offer in terms of insights and ideas. We are the future of the world, and it is important that our voices are heard and taken seriously.中文：作为一个年轻人，我相信我们对周围世界有着独特的视角。
中青年女性生活方式洞察报告
女性职场洞察
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1.9% 16.9%
51.9%
22.9% 6.4% 整体
不同人群当前工作节奏
3.0% 12.9%
0.6% 19.5%
2.1% 17.9%
51.5%
50.5%
53.4%
24.1%
8.6% 单身女性
24.0%
单数人群画像
单数女性娱乐方式
非常满意 6.3%
非常不满意 2.6%多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能life and work balance
比较满意44.6%
一般 37.6%
空闲时间较多：
整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h的空闲时间， 周末平均空闲时间4.6h
比较满意44.6%
生活满意度：67.4%
当前生活满意度67.4%，高于其他两类人群，对当前生活满意度较高
热恋人群画像
喜欢的娱乐解压方式Top5
看综艺/短视频:51.4%
电影/话剧:34.8%
音乐唱歌:31.3%
购物/逛街:46.6%
烹饪美食:31.6%
23年解压项目花费1435.0元/月均 22年解压项目花费1201.8元/月均
希望脱单，但不将就 享受单身，不想恋爱
女性婚恋观洞察
恋爱女性结婚意愿
恋爱中女性婚恋观：
9.3% 13.1%
51.4%
26.2% 期待结婚生子 没认真想过，顺其自然 没有结婚的意愿 丁克
5成期待结婚生子，9%期待婚姻但考虑丁克
超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待结婚生子，9%期待结 婚但丁克，13.1%女性没有结婚意愿，只想恋爱，“结婚压力 大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。
简述与年轻妈妈家长沟通的侧重点
年轻妈妈家长交流的侧重点在当今社会，年轻妈妈们扮演着重要的角色，她们既是家庭的中流砥柱，又是孩子的第一任教师。
然而，年轻妈妈们面临着各种各样的挑战和困惑，特别是在与孩子的交流交流方面。
家长交流对于孩子的成长发展来说至关重要，而年轻妈妈们在与孩子的交流中需要特别注意一些侧重点。
本文将简述与年轻妈妈家长交流的侧重点。
一、倾听孩子的心声与孩子进行交流交流时，年轻妈妈们需要特别注意倾听孩子的心声。
孩子是需要被尊重和理解的个体，他们有自己的感受和想法。
年轻妈妈们应该倾听孩子的诉说，给予足够的耐心和关注，尊重孩子的选择和意见，这样才能建立起良好的交流基础。
二、表达理解和支持在交流交流过程中，年轻妈妈们需要表达对孩子的理解和支持。
无论是孩子的困惑还是成就，年轻妈妈都应该给予积极的回应，让孩子感受到家长的支持和鼓励。
这样可以增强孩子的自信心，促进良好的家庭氛围。
三、引导积极的交流方式年轻妈妈们需要引导孩子学会使用积极的交流方式。
交流不仅仅是说话，还包括倾听、理解和表达。
年轻妈妈可以通过自己的言行榜样，教导孩子如何善于与人交流，如何处理人际关系，这对孩子的成长发展具有重要意义。
四、建立亲密的关系与孩子建立亲密的关系是年轻妈妈们交流的重点之一。
亲子关系对孩子的成长发展有着深远的影响，而建立亲密的关系需要家长付出时间、精力和爱心。
年轻妈妈们应该尝试与孩子建立亲密的交流关系，让孩子感到自己是被理解和被关爱的。
五、关注孩子的成长需求在与孩子的交流交流中，年轻妈妈们需要特别关注孩子的成长需求。
孩子的成长是一个全方位的过程，家长需要在各个方面给予孩子支持和帮助。
年轻妈妈们可以根据孩子的发展阶段和个性特点，有针对性地开展交流交流，帮助孩子解决成长中遇到的问题。
六、尊重孩子的个性和选择良好的交流需要尊重对方的个性和选择。
与孩子的交流中，年轻妈妈们要理解孩子的个性差异，尊重孩子的选择和决定，给予孩子适当的自主权和尊重，这有助于孩子建立积极的人格和心理健康。
85、95后宝妈人群洞察-Mob研究院-202005
85、95后宝妈人群洞察『85、95后宝妈』人群现状『85、95后宝妈』用户画像『85、95后宝妈』媒介偏好010203『85、95后宝妈』人群现状注：本报告研究对象为25—35岁的85后宝妈人群以及20—25岁的95后宝妈人群带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃『85、95后宝妈』月活规模趋势（万）85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰6643.1 6757.26626.26702.16889.16990.16853.66940.87070.86986.47175.66976.07150.4201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003宝妈们都是“互联网重度患者”85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平『85、95宝妈』互联网日均使用时长（小时）85后宝妈95后宝妈全网4小时201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003下沉市场多为年轻妈妈『85、95后宝妈』城市等级分布一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化5.7%14.6%14.3%22.2%27.0%16.2%2.2%10.3%14.1%25.6%30.4%17.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市85后宝妈95后宝妈年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾『85、95后宝妈』家庭带娃主力50.1%11.7%34.9%1.9% 1.4%54.0%13.6%29.1%0.8% 2.5%孩子妈妈孩子爸爸长辈保姆其他85后家庭95后家庭『85、95后宝妈』用户画像85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%职场妈妈VS 全职妈妈职场妈妈职业偏好Top58.6%8.7%5.4%11.3%85后宝妈95后宝妈我是全职妈妈我是职场妈妈我在家工作（边工作边带娃）其他50.2%24.7%55.3%35.8%248228 179 145 139 教育培训人员政府及事业单位人员制药医疗人员服务业人员金融人员85后宝妈TGI 137 85 84 80 68 媒体人员服务业人员消费制造业人员金融业人员IT 业人员95后宝妈TGI7.9%35.7%55.8%0.6%36.4%45.3%18.1%0.2%高中及以下专科本科硕士及以上85后宝妈95后宝妈学历与收入，85后宝妈更胜一筹早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上85、95后宝妈学历对比85、95后宝妈收入对比6.2%54.0%38.4%1.2%0.2%36.3%37.8%25.0%0.8%0.1%小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K 以上85后宝妈95后宝妈TGI ：132TGI ：43TGI ：167TGI ：36坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事85后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子准备怀孕情感婚姻生男生女猜猜猜谈天说地坐月子美食厨房宝宝名字怎么取母乳喂养圈剁手党集中营巧手DIY笑多了会怀孕娱乐八卦准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈生男生女猜猜猜预产期10月准妈圈预产期29月准妈圈宝宝名字怎么取谈天说地坐月子预产期11月准妈圈坐月子谈天说地生男生女猜猜猜母乳喂养圈宝宝名字怎么取巧手DIY好孕许愿池笑多了会怀孕新生宝宝来报喜剁手党集中营娱乐八卦准备怀孕准备怀孕谈天说地生男生女猜猜猜坐月子宝宝名字怎么取情感婚姻笑多了会怀孕娱乐八卦巧手DIY母乳喂养圈好孕许愿池剁手党集中营准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈预产期10月准妈圈预产期9月准妈圈预产期11月准妈圈生男生女猜猜猜预产期4月准妈圈宝宝名字怎么取坐月子坐月子谈天说地生男生女猜猜猜宝宝名字怎么取新生宝宝来报喜好孕许愿池巧手DIY笑多了会怀孕母乳喂养圈娱乐八卦剁手党集中营准备怀孕备孕阶段怀孕阶段已生育阶段备孕阶段怀孕阶段已生育阶段宝妈们都是早教一族85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者『85、95后宝妈』人群细分『85、95后宝妈』媒介偏好洞察95后宝妈购物App 类型偏好电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商85后宝妈购物App 类型偏好326244147 145 135129 125 124 117母婴电商购物分享微商跨境电商品牌电商导购生鲜电商在线购物团购优惠券218203151136116113111106102跨境电商母婴电商生鲜电商微商购物分享导购品牌电商在线购物团购优惠券（TGI ＞100）（TGI ＞100）95后宝妈母婴电商偏好母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽85后宝妈母婴电商偏好贝贝大V 店蜜芽买手妈妈孩子王乐友活跃渗透率蜜芽买手妈妈贝贝大V 店孩子王活跃渗透率母婴综合电商宝妈购物类型偏好购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头孩子支出占家庭支出比例13.1%47.4%24.7%12.4%2.4%5.3%34.7%38.0%14.7%7.3%20%以下20%—40% 41%—60% 61%—80% 81%—100%85后宝妈95后宝妈27.4%29.3%15.4%14.6%12.0%1.3%31.7%28.0%18.7%10.3%10.0%1.3%食用衣玩学其他85后宝妈95后宝妈花费40%以上：85后宝妈39.5%95后宝妈47.0%获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索『85、95后宝妈』获取母婴信息渠道Top421.9%22.0%19.1%6.7%23.4%20.6%18.6%6.9%母婴综合社区App 自己网上搜索好友的分享母婴大V 推荐85后宝妈95后宝妈95后宝妈母婴社区偏好(TGI)母婴综合社区偏好：宝妈们偏爱妈妈网孕育85、95后宝妈都爱使用妈妈网孕育获取母婴知识85后宝妈母婴社区偏好(TGI)544 537 502478 465371 330231妈妈网孕育宝宝树孕育妈妈帮妈妈社区柚宝宝亲宝宝宝宝知道辣妈帮598 538 478367 343 334 327 311妈妈网孕育宝宝树孕育亲宝宝妈妈社区辣妈帮宝宝知道妈妈帮柚宝宝妈妈网孕育581115 101学前教育教育工具语言类教育546 530401322 287189135学前教育词典翻译语言类教育在线教育非语言类教育综合教育教育工具95后宝妈教育培训偏好教育培训偏好：95后宝妈更注重线上教育TGI>100的教育培训类别，95后宝妈占7类，85后仅占3类；同时她们都爱学前教育85后宝妈教育培训偏好（TGI＞100）（TGI＞100）代表APP沪江小D词典星火英语网易云课堂洋葱数学学而思网校晓黑板代表APP花生儿歌晓黑板英语流利说花生儿歌95后宝妈学前教育偏好学前教育偏好：安全教育从娃娃抓起安全教育类学前教育在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视85后宝妈学前教育偏好（TGI ＞100）（TGI ＞100）531512411409 403 381276 236 228148宝宝巴士习惯班宝宝地震安全花生儿歌宝宝出行安全多多动画屋洪恩识字麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦纳米盒483369327 312218 204 197178 149宝宝地震安全多多动画屋宝宝出行安全儿歌点点启蒙版洪恩识字花生儿歌麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦安全教育安全教育安全教育安全教育为什么不送孩子上辅导班？课外辅导班意愿偏好：85后宝妈更青睐线下辅导班95后宝妈送孩子上辅导班的意愿，较85后宝妈有所降低，她们觉得自己就能教孩子是否要送孩子上课外辅导班？95后宝妈YES58.0%85后宝妈YES64.1%17.4%26.1%39.1%17.4%11.1%44.5%33.3%11.1%价格太贵自己就能教孩子没有必要学其他85后宝妈95后宝妈95后宝妈视频服务偏好Top10视频服务偏好：宝妈们都爱刷短视频超过5成的85后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手85后宝妈视频服务偏好Top1055.5%38.6%36.9%24.8%16.5%16.1%14.6%13.9%6.9%4.9%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频西瓜视频快手极速版火山小视频优酷微视好看视频活跃渗透率56.5%41.3%33.5%27.4%18.5%17.8%14.5%12.2%11.0%9.4%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷快手极速版哔哩哔哩西瓜视频影视大全活跃渗透率短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频vs95后宝妈游戏服务偏好Top10游戏服务偏好：85后迷你世界，95后刺激战场宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是85后、95后宝妈的第一选择85后宝妈游戏服务偏好Top1035.2%19.0%11.6%11.6%7.1%6.7%6.7%5.7%5.4%5.0%迷你世界贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷绝地求生：刺激战场王者荣耀汤姆猫炫跑我的汤姆猫2香肠派对我的世界我的安吉拉20.9%19.2%15.6%11.5%8.0%4.8%4.5%4.4%3.9%2.9%绝地求生：刺激战场王者荣耀迷你世界贪吃蛇大作战香肠派对我的世界汤姆猫跑酷逃跑吧！少年开心消消乐神庙逃亡2活跃渗透率活跃渗透率95后宝妈音乐音频偏好Top10音乐音频偏好：85独爱酷狗音乐，95后雨露均沾在85后爱使用的音乐类App 中，酷狗音乐一枝独秀，而95后宝妈喜欢的App 较分散85后宝妈音乐音频偏好Top1018.6%9.9%5.9%3.3%2.4%1.5%1.3%1.0%0.4%0.4%酷狗音乐全民K 歌QQ 音乐酷我音乐喜马拉雅FM 网易云音乐酷狗铃声咪咕音乐酷狗唱唱唱吧活跃渗透率20.5%19.0%18.6%17.6%2.5%2.3%2.0%1.6%0.6%0.6%网易云音乐QQ 音乐全民K 歌酷狗音乐喜马拉雅FM酷狗铃声酷我音乐咪咕音乐唱吧荔枝FM活跃渗透率报告说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
“三十而已”女性洞察报告
“三十而已”女性洞察报告随着社会经济的发展和人们思想观念的转变，越来越多的年轻女性开始看待自己的生活和未来。
30岁是一个人成年后的第一个十年，这个时期很多人都会面临人生的大调整。
在这个年龄段，女性最为敏感，她们更渴望在职场和家庭中找到属于自己的位置，拥有属于自己的事业和家庭，达到生活的自我实现。
在这个特殊的年龄段，女性们的心声和需求，成为了我们思考的重点。
一、职场理想：越来越独立自主在30岁的女性当中，越来越多的人选择进入职场，获得自己的机遇和发展。
但是，她们的职场期望也在不断发展变化。
随着年龄的增长，她们希望拥有更多自由和独立的空间，选择自己喜欢的工作，不再像20岁的时候那样为生计和工作挤压自己。
同时，她们更加注重家庭和个人生活的平衡，不要让工作影响自己的人际关系和身体健康。
二、恋爱婚姻：不再追求完美在30岁的女性当中，很多人已经开始恋爱和婚姻的道路。
但是随着年龄的增长，她们的恋爱婚姻观也在发生变化。
很多人不再为了追求完美而浪费时间，她们更加注重对方的人品和思想。
同时，她们也希望双方能够互相尊重，平等相待，共同享受生活的美好。
在选择恋爱对象的时候，女性们也更加关注自己的感受和内心需求，不盲目被外界因素所左右。
三、家庭生活：寻求更多平衡在30岁的女性当中，家庭和事业往往是她们生活中最为重要的两个方面。
但是，随着年龄的增长，她们更加注重家庭生活和事业之间的平衡。
她们不再把全部的时间和精力投入到工作中去，而是学会了调整自己，更加关注家庭中的情感交流和体贴关怀。
与此同时，她们也希望家庭中的事务能够被平等分配，不再被视为女性们的专职。
四、人生目标：寻找属于自己的积极梦想在30岁的女性当中，人生目标也逐渐从追求物质和外界成功转向了个人价值和自我实现。
她们开始寻找属于自己的积极梦想，更加注重自己的成长和发展。
同时，她们也更加关注社会的发展和大众利益，希望把自己的价值和能力发挥到最大化。
总结：在30岁的这个关键时期，女性们更加注重自己的内心需求和价值，寻求平衡和自我实现。
95后宝妈消费特征
95后宝妈消费特征
95后宝妈是指1995年后出生的年轻妈妈，她们的消费特征与前辈们有所不同。
首先，她们更加注重品质和安全，对于宝宝的食品、用品等都有着较高的要求。
其次，她们更加重视个性化和定制化，喜欢为宝宝选择独特的服装、玩具等产品。
此外，她们也更加注重亲子互动和教育，愿意花费更多的时间和金钱在宝宝的教育和娱乐上。
在购物渠道方面，95后宝妈更倾向于线上购物，因为线上购物方便快捷，可以随时随地进行购物。
同时，线上购物也有更多的优惠活动和折扣，可以让她们更好地控制消费成本。
不过，她们也会选择线下实体店进行购物，因为实体店可以提供更好的服务和体验。
在品牌选择方面，95后宝妈更注重品牌的口碑和信誉度。
她们会选择那些有良好口碑和信誉度的品牌，以确保产品的质量和安全性。
此外，她们也会关注品牌的社会责任和环保意识，更愿意选择那些具有社会责任感和环保意识的品牌。
95后妈妈育儿观报告
95后妈妈育儿观报告一、95后妈妈的特点。
95后妈妈可是一群特别的存在呢。
她们自己就是在互联网的浪潮里长大的，所以对于新事物那是超级敏感。
这就导致她们在育儿方面也有很多独特的想法。
95后妈妈大多比较有个性，不想遵循那些老一套的育儿方法。
她们觉得自己的孩子就得按照自己的想法来养，要养出一个有个性、有想法的小宝贝。
而且啊，95后妈妈很多都是独生子女，自己从小就被家里宠着。
当妈妈之后呢，她们也希望自己的孩子能在满满的爱里长大，可不想让孩子受一点委屈。
不过这并不意味着她们会溺爱孩子，她们也有自己的底线。
二、育儿理念。
1. 科学育儿至上。
95后妈妈可不像以前的妈妈，全凭经验或者听老人的话。
她们会去看各种育儿书籍，关注很多育儿专家的公众号。
什么宝宝的营养搭配啊，睡眠习惯培养啊，都是按照科学的方法来。
比如说给宝宝添加辅食，那精确到几个月开始添加，先添加什么后添加什么，都有严格的计划。
而且她们会定期带宝宝去做体检，只要医生说的，那就是圣旨。
2. 尊重孩子的个性。
这些年轻妈妈们相信每个孩子都是独一无二的。
她们不会强迫孩子去做不喜欢的事情。
如果宝宝对画画感兴趣，哪怕家里没有一个画画的基因，妈妈也会全力支持，给他买各种各样的画笔和画册。
要是孩子不想学钢琴，妈妈也不会像以前的家长那样硬逼着学，而是会去寻找孩子真正感兴趣的东西。
3. 平等交流。
95后妈妈觉得自己和孩子是平等的。
她们会蹲下来和孩子说话，认真听孩子的想法。
孩子要是有什么小烦恼，妈妈就像个知心姐姐一样，陪着孩子一起解决。
比如孩子在幼儿园被小朋友抢了玩具，妈妈不会直接说“你再抢回来”或者“算了，别计较”，而是会问孩子的感受，然后一起商量该怎么办。
三、育儿中的挑战。
1. 外界的质疑。
很多时候，95后妈妈的育儿方法会遭到老一辈的质疑。
老人们觉得她们太讲究，太娇惯孩子。
像孩子冬天穿得少一点，老人们就会唠叨个不停。
95后妈妈这时候就很无奈，一边是自己坚信的科学育儿，一边是长辈的关心，真的很难平衡。
2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告
关于年轻人的行业洞察报告
关于年轻人的行业洞察报告年轻人是社会中最具活力和创造力的一群人，对于他们所选择的行业和未来的发展趋势，我们需要进行深入的洞察和分析。
本报告将从多个角度探讨年轻人在不同行业中的特点和趋势。
一、IT行业IT行业是年轻人最为热衷的行业之一。
年轻人熟练掌握计算机技术和互联网应用，具备高度的创新和解决问题的能力。
他们在软件开发、网络安全、数据分析等领域有着巨大的潜力。
同时，IT行业的发展速度快，对于年轻人而言是一个广阔的舞台。
二、金融行业随着金融科技的快速发展，年轻人在金融行业中的地位越来越重要。
金融科技的创新让金融服务更加便捷和高效，年轻人在技术和市场洞察力方面具有天然的优势。
他们更加懂得利用大数据和人工智能来提供个性化的金融服务，引领金融行业的变革。
三、文化创意行业年轻人对于文化创意行业充满了热情和创造力。
他们擅长音乐、艺术、设计等领域，追求个性化和自由创作。
年轻人在文化创意行业中能够发挥自己的特长和才华，为社会带来新鲜和有创意的作品。
同时，互联网的普及也为文化创意行业提供了更多的发展机会。
四、新能源行业随着环境保护意识的增强，新能源行业成为年轻人关注的焦点。
年轻人更加注重环保和可持续发展，他们在新能源行业中能够发挥自己的创新能力，推动新能源技术的突破和应用。
年轻人的参与将使新能源行业更加繁荣和可持续发展。
五、医疗健康行业医疗健康行业是一个充满挑战和机遇的领域。
年轻人对于健康和生活质量的关注度不断提高，他们热衷于健身、养生和健康科技的应用。
年轻人在医疗健康行业中能够发挥自己的创新和研发能力，为人类的健康事业做出贡献。
总结起来，年轻人在各个行业中都有自己独特的优势和贡献。
他们具有创新精神、适应能力强和对未来的热情，是推动社会进步和发展的重要力量。
我们应该给予年轻人更多的机会和支持，让他们充分发挥自己的才华和潜力。
年轻人是未来的希望，他们的成长和发展将决定着社会的未来。
让我们共同努力，为年轻人创造更好的发展环境，共同推动社会的进步和繁荣。
简述与年轻妈妈沟通的侧重点
简述与年轻妈妈沟通的侧重点在与年轻妈妈沟通时，我们需要关注一些特定的话题和侧重点，以确保有效的沟通和交流。
以下是与年轻妈妈沟通的几个重点：1. 育儿经验分享：作为年轻妈妈，她可能会面临很多新的挑战和困惑。
与她分享你的育儿经验，让她感到受到支持和理解。
可以讨论一些常见的问题，如哺乳、睡眠、辅食的引入等。
确保你的建议是基于科学依据和经过验证的，以帮助她更好地应对育儿的挑战。
2. 健康和营养：年轻妈妈对自己和孩子的健康非常关注。
与她讨论一些健康和营养方面的问题，例如合理的饮食、适当的运动和健康的生活方式。
提供一些实用的建议，帮助她保持健康的身体和精神状态。
3. 家庭与事业平衡：许多年轻妈妈在事业和家庭之间感到困惑和挣扎。
与她分享一些平衡家庭和事业的经验和建议，帮助她找到解决问题的方法。
可以讨论一些时间管理技巧、工作灵活性和与伴侣的合作等话题，以帮助她更好地平衡自己的角色和责任。
4. 心理健康：年轻妈妈在育儿过程中可能会面临一些压力和情绪问题。
与她讨论一些心理健康方面的问题，例如如何应对焦虑、压力和孤独感。
提供一些支持和建议，鼓励她寻求专业的心理咨询或支持，以保持良好的心理状态。
5. 儿童教育：教育是年轻妈妈非常关注的话题。
与她讨论一些儿童教育的问题，例如早期教育、学习方法和兴趣培养等。
分享一些教育资源和经验，帮助她更好地了解儿童教育的重要性和方法。
6. 社交支持：与年轻妈妈建立良好的社交网络对她来说非常重要。
与她分享一些社交支持的资源和机会，例如亲子活动、母婴群体和社区组织等，帮助她建立和其他妈妈们的联系，获得支持和友谊。
7. 自我护理：年轻妈妈往往会把大部分的精力和时间都放在孩子身上，而忽视了自己的需求和健康。
与她讨论一些自我护理的方法和重要性，鼓励她关注自己的身心健康，寻找平衡和放松的方式。
与年轻妈妈沟通时，我们应该尊重她的观点和选择，并提供支持和鼓励。
通过关注上述的侧重点，我们可以与年轻妈妈建立起信任和理解的关系，帮助她更好地应对育儿的挑战，实现自己和孩子的健康和幸福。
80后人群洞察报告
80后人群洞察报告浅谈80后妈妈营销80后女孩营销策划简述（1）80后女孩：80后本身就是贵族，叛逆，时尚，新潮等耀眼字眼的代名词，80后消费更是让电视广告充斥着激情的火光，昔日的超级女声，快乐男生，加油好男儿，现在的我爱记歌词等，多是为这潮流人群打造的节目，更是让整个市场都娱乐时尚起来了。
80后的女孩子不是天使，也不是公主，我看更像格格，一个个个性突出，挥斥自己的青春宝剑，哪好刺那，只要自己快乐，每一个表情都是对的，大有我的青春我做主的豪情。
其实真的是那样。
她们更热衷时尚，魅力，健康。
国外的品牌会意想不到的淘出来很多名字，中国的强势广告，明星代言，时尚活动成为美好的谈资，都能给她们带来新的消费兴奋点。
80后的消费像是一条河，源源不断，充满生机。
80后妈妈营销更是一个细致的活，企业的营销更要从，时尚主旋律下手，贯穿这条主线的是健康，品质，美丽，个性，差异化营销，最终做到市场的综合统一。
80后正在影响着时尚行业经济的发展，80后妈妈更是起到很大推动作用。
简述（2）80后妈妈：80后的妈妈爱自己，甚至有点不能太理解的自私，但是她们更爱自己的孩子，她们是扮演的角色会像自己玩QQ的时候把自己的宝宝定位成会员，让他享受尊贵的身份和特权，QQ秀会让她拥有炫美个性的服饰，比QQ宠物宝贝更珍贵的呵护，会花重金布置宝宝生活的空间QQ-ZONE她们的舆论造势能力口碑营销，网络传播能力很强，一个好的产品她们会想对待自己家的事一样很快乐的为你忙活着宣传，会让所有可以来的朋友赞扬她的杰作。
这个80后对待网络虚拟世界的钟爱，恰恰更是对现实的积累，80后的生活注定与时尚越来越近，最终会发展到一根筷子，一句话都是那么时尚，那么考究，笔者认为这是进步。
现在我来简要谈谈80后妈妈营销的五步：一产品高端定位，时尚差异化80后的妈妈更爱自己的孩子，会用心呵护他们的方方面面，当然最重要的是健康，她们的消费还不是那么理性，广告和口碑的宣传是其中一个重要的选择方面，其次是产品的知名度和价位，一个知名的品牌，一个高质量的高价位产品是他们选择的基础，其次是宝宝的休闲用品当然是追求个性化，大人防止撞衫，孩子也会这样，她们把孩子的装扮靓度更证明的品味，所以企业要细分产品的造型，颜色，规格，甚至符号，文字等细微的产品，同时限量版的产品也不是不可能推出。
年轻人生活洞察报告
年轻人生活洞察报告各位年轻的小伙伴们！今天咱就来好好唠唠咱这一代年轻人的生活，那可真是像一场五彩斑斓又充满惊喜和挑战的大戏啊！先说说这消费观吧。
咱年轻人那可是敢花钱也会花钱的主儿。
为了一双限量版的球鞋，能在网上熬夜蹲点，抢到了那感觉就像中了彩票似的。
吃饭也不能马虎，什么网红餐厅、特色小吃，那都得去尝尝。
但咱也不是盲目消费，为了自己喜欢的东西，多花点钱咱觉得值。
而且现在各种消费方式也多，网购那是家常便饭，动动手指，心仪的宝贝就到家了。
可有时候也会因为买太多，月底看着空空的钱包，默默感叹：“这钱咋就像长了翅膀似的飞走啦！”再瞧瞧这社交方面。
线上社交那是玩得溜溜转。
微博、抖音、小红书，各种平台咱都能找到乐趣。
在网上分享生活、吐槽烦恼、交流心得，和天南海北的朋友互动。
但线下呢，有时候反而有点“社恐”。
聚会的时候，大家都低头玩手机，好像手机里有个更精彩的世界。
不过要是遇到真正志同道合的朋友，那也能玩得特别嗨，一起打游戏、一起出去旅游，留下一堆美好的回忆。
工作嘛，那也是年轻人生活的重头戏。
现在的工作压力可不小，每天对着电脑，加班成了家常便饭。
但咱也有自己的小目标，想要在工作中证明自己的价值。
有时候会为了一个项目绞尽脑汁，也会因为取得一点成绩而兴奋不已。
也会时不时地想：“什么时候才能实现财务自由，不用这么辛苦地打工啊！”说到感情，那更是有说不完的故事。
谈恋爱的时候，甜蜜的时候能把对方当成全世界，吵架的时候又觉得对方是世界上最讨厌的人。
单身的小伙伴呢，也在期待着那个特别的人出现，每天幻想自己的爱情故事。
不过现在的年轻人对于感情也比较理智，不会为了恋爱而恋爱，更注重两个人是否真的合适。
在生活习惯上，熬夜那是很多人的“通病”。
晚上躺在床上，刷着手机，总觉得时间还早，不知不觉就到了深夜。
第二天早上又起不来，上班、上学都迷迷糊糊的。
健身倒是也有不少人在坚持，毕竟都知道身体是革命的本钱，跑跑步、健健身，既能保持身材，又能让自己精神饱满。
年轻人洞察一切英文作文
年轻人洞察一切英文作文下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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精致妈妈的生活“三重奏”—2021精致妈妈生活及消费趋势洞察
精致宝妈生活——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察精致妈妈的生活 “三重奏”从女性独立运动开始至今，笼统算来百年有余。
百年间，女性定位发生了诸多变化：从丝袜运动到女性西裤运动（宣告女性走去职场）到女性要求与男性同工同酬；进入21世纪第2个十年，随着互联网让世界愈加扁平化，女性角色发生了颠覆性改变。
“大女主”等概念崛起，女性独立甚至已不再是当下重点词，因为女性在某种程度上已不再成为与男性密切依存的对象，因而也不存在“独立”之说。
一个新的趋势开始萌芽并势不可挡，那就是，女性的自我成长。
我们把这一趋势归结为“她力量引领”，也将这些妈妈人群以“精致妈妈”来称谓，以代表一种正在发生以及未来数年（世界变化愈加迅速，3-5年已无法精准预测）的趋势。
本报告，尽管调研范例聚焦一二线城市的妈妈人群，但以小见大，从这一小切口进入，可以洞见的是这一时代：整个女性群体开始内向寻找自我价值的趋势。
她们，深谙舍得之道她们，重颜值也重内在她们，注重生活质感也强调精细化育儿她们，叱咤职场，积极社交，出街必要精致她们，全副武装，活跃在各个圈层她们，有一个共同的称呼——精致妈妈80后64% 为80后高线城市78% 为一、二线高学历81%拥有本科及以上学历高收入55%家庭月收入2W 以上家境殷实65%已有车，50%已有房1亿人口精致妈妈人群精致妈妈人群数量庞大，多为一二线“三高”*女性，她们越来越成为消费的 绝对主力* 注：“三高”，指高线城市、高学历、高收入。
* 注：“* 无论回归职场，还是投身家庭，都是值得尊重的个人选择；精致是种态度，每种妈妈都可以成为精致妈妈数据来源：天猫新品创新中心，根据天猫活跃人群规模及精致妈妈人群占比推算数据来源：天猫新品创新中心，CBNData ×复星 问卷调研；数据说明：请问您的家庭月收入是（请选择税前工资，包含各类奖金补贴等）；请问您目前的职业是【单选】 （N=2000）职场女性为主92% 为职业女性，8%选择投身家庭*精致妈妈的家庭消费支出比例分布精致妈妈生活态度努力活成自己喜欢的样子，给孩子做个好榜样76%注重家庭，追求高品质家庭生活状态，会组织全家出游同时也关注全家人健康保健72%注重生活，不断追求高质量的生活状态，敢于尝试新的生活方式69%注重自我，实现自己的梦想/实现自我价值47%她们具有双重身份，是妈妈也是自己作为妈妈，她们默默为家庭和孩子付出，在家庭消费支出中把家庭和育儿放在首位。
宝妈洞察报告
85后、95后宝妈生活重心偏向ຫໍສະໝຸດ 95后宝妈85后宝妈
60.00%
50.00% 40.00% 30.00% 20.00%
36.30%
31.10%
45.70%
48.10%
18.00%
20.80%
10.00%
0.00%
上班工作为主
自己带宝宝为主
家人带宝宝为主
19
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85后、95后 宝妈洞察报告
前言
研究定义 本报告定义的85后、95后宝妈为年龄在33-37岁及 23-27岁有子女的女性
研究方向 本报告分别从孕期生活、产后生活以及带娃生活三 个阶段深度剖析85后、95后宝妈的现状
研究意义 深度分析85和95后妈妈们从备孕/怀孕到产后恢复至正常步 入宝妈带娃生活，研究两 群人的观念差异及不同的生活状 态
叶酸类、维生素和矿物质是孕期宝妈主要选择的保健品类型。两个年龄层相比较，更多85后选择叶酸类、钙类以及DHA，95后宝妈则会服 用较多维生素&矿物质类、孕妇奶粉产品
85后、95后宝妈孕期选择保健品类型
70.00%
32.60%
85后宝妈 95后宝妈
60.00%
30.20%
50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
0.00%
27% 25.80% 2岁前母乳
38.90% 38.80% 6个月内母乳之后交替奶粉
21.50% 22.60%
6个月内母乳
12.60% 12.80%
3-6月内母乳
17
04
85后、95后宝妈带娃生 活洞察
18
85后宝妈更要强，工作孩子两手抓
相对95后宝妈，85后更多是一名职场妈妈，而较多95后妈妈倾向自己带宝宝。另外，虽然95后升级成为一名宝妈，但她们仍保持自己的爱 好，拥有较多娱乐活动
年轻妈妈的消费特征
年轻妈妈的消费特征
年轻妈妈的消费特征：
年轻妈妈指的是年轻的女性在成为母亲后的消费特征。
这一群体的消费特征受到多种因素的影响，包括年龄、婚姻状况、教育程度、职业、收入水平、文化背景等。
1. 家庭需要
年轻妈妈的家庭需要是她们消费的主要驱动力。
在购买日用品、家居用品、家用电器等方面，她们通常会优先考虑家庭的需求和预算。
此外，她们也会根据孩子的需要进行消费，如购买婴儿用品、玩具、书籍等。
2. 健康和安全
年轻妈妈对孩子的健康和安全非常关注，因此在购买食品、保健品、个人护理用品等方面，她们通常会选择品质可靠、安全健康的产品。
此外，她们也会购买保险、家庭医疗用品等以保障家庭成员的健康和安全。
3. 社交和娱乐
年轻妈妈通常是社交和娱乐活动的重要参与者，她们喜欢和其他妈妈们交流育儿经验、分享购物心得等。
因此，她们也会在社交和娱乐方面进行消费，如购买家庭娱乐设施、组织聚会活动等。
4. 数字化消费
随着互联网和智能手机的普及，年轻妈妈们越来越倾向于进行数字化消费。
她们会使用电子商务平台购买商品、使用社交媒体分享育儿经验，同时也会使用智能手机上的应用程序进行在线支付等。
综上所述，年轻妈妈的消费特征是多元化的，她们会根据家庭需要、健康安全、社交娱乐和数字化消费等方面进行消费决策。
理解年轻妈妈的消费特征对于制定相关产品和服务的市场策略非常重要。
80后妈妈消费心理分析
首先要喜欢，才会考虑产品好不好！只要针对是80后的消费者，都应该特别注重产品 的外包装的吸引人。
二、信息面广
80后妈妈会大量从网络、电视、杂志上了解相关的产品信息，所以应对80后的年轻妈 妈，没有真功夫，很难让她服你！
三、崇尚个性
80后妈妈人群特性
• 80后贵族、独立、时尚、彰显自我，容易 接受新事物； • 多渠道接触事物并验证观点； • 80后母亲都是接受了高等教育，具备物质 和精神的基础，有很强的消费意识；
• 感性多于理性，注重服务和细节，追求完 美和虚容，喜欢攀比； • 80后多为独生子女，缺乏育儿意识。
曾经的特立独行的80后，在成为年轻妈 妈后，也有着自己独有的消费观和价值观。
80后妈妈的消费观
特征一：80后妈妈有着更强的超前消费意识，价格接受的弹性更大。
• 80后的成长环境决定80后的妈妈们消费欲望和观念都是相当超前的。按揭，分期付款 等方式是被80后妈妈们普遍接受的，这一点与70后妈妈们量入为出的理念有很大的不 同。而对于孩子，只要是80后妈妈们觉得重要的产品和服务，经常会毫不犹豫的出手。 所以在消费弹性和爆发力上，80后妈妈对比70后妈妈有着明显的优势。
一般的婴童店，品牌的婴儿外出服一直没有明显的销售起色，销量远不如外贸装，主 要原因是：品牌外出服款式传统，花色单一！更多注重保暖，严重忽视了款式的时尚 性。80后的妈妈，宝宝两岁开始后，在购买服饰时就会考虑款式的时尚问题了！
四、挑剔
店面装修要看得上眼，产品包装要养眼。需要选择余地大，需要被重视，舒服了，才 考虑购物。80后的妈妈是被宠大的，自己还在被宠着，不经意间已当妈妈，所以我们 不能把她们当妈妈，要把她们当小孩
80后妈妈消费调查分析随着中国80后和90后人群步入结婚生子的阶段80后妈妈已成为今后市场快速增长的主要推动力在孩子年龄为0岁的新妈妈人群中80后妈妈的数量正在超过70后妈妈进而成为这一人群的主流
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2000万家庭
数据源：人民网专题《人民视点》第121期“单独二胎放开后的N个影响”
60%
数据源：人民网专题《人民视点》第121期“单独二胎放开后的N个影响”
“独生子女一代 进入婚育适龄期， 政策也开始变化。”
“生，还是不生。 这是问题。
“孩子们需要伙伴”
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12
80后一般洞察
「SMART」
现在25岁~34岁
Personality
自信
独生子女、高等教育、海外留学，他们更加自信
Culture
多元
家庭月收
20% 0~4999元
外来文化、互联网普及，他们从小受多元国际化影响
32% 5000~7999元
最高学历 婚姻状况 中专/技校及以下
Consuming
31%
1966-1976 文化大革命 1957-1965 大跃进、自然灾害 1977-1992 恢复高考、改革开放
1993-2000 市场经济体制确立 2001-2014 全球化
70后-父母经历过3年自然灾害， 「70后-出生~少年」 「70后-少年~青年」 生活简朴、观念传统。 0~6岁 7 7~22 22 岁 80后-父母经历过文 「80后-出生~少年」 化大革命，对子女期 0~12岁 待高。 90后-父母的时代流行 下海，金钱第一主 义，忽视子女教育。
5
新一期的婴儿潮
将推动母婴市场的继续扩大
80•后、90后陆续成家立业
年齢分布
2015年-2022年将迎来第四次婴儿潮
每年新生児人数
2000万
14%
４８％
24%
1800万
1600万
90后
80后 70后 60后
16%
22%
24%
60前
2013年
2015年
2020年
数据来源：2013年《2中国统计年鉴》
中国报告大厅 之 《2015年将进入新一轮婴儿潮》
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6
2胎政策的始动
将加速母婴产品市场的扩大
政策巨大调整
对于社会构成问题竟会有如此反 响的政策转换也是第一次
广泛影响
收到影响的范围广泛， 有千万户独生子女家庭面临选择。
・应对不断扩大和变化的中国母婴市场的需要 ・为客户提供更多更及时相关信息和洞察 ・移植日本电通妈妈研究所的成功经验
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2
妈妈研究所（中国）主要成员
妈妈研究所成员由电通集团中国各公司资深市场企划人员组成
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20
成为妈妈后
更有女人味，更加关爱自己
30%
50.0 45.0 40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 做妈妈以后，更 有女人味了 生孩子前 生孩子后 12.5 44.3 即使忙于照顾孩 子，也会确实保 证自己的时间 17.1 32.6 也把孩子打扮得 很潮 13.0 44.8
感觉更加充实了
感觉更加幸福了
生活充满了希望
完全符合 符合 说不清楚 不符 完全不符
生活变得更加阳光了 0.0• 10.0• 20.0• 30.0• 40.0• 50.0• 60.0• 70.0• 80.0• 90.0• 100.0•
出所：「mama•lab•Research•Dentsu Network•China,2014
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22
和美国妈妈相比
中国妈妈具有更强的自我意识
妈妈自我意识比较
100% 80% 60% 40% 20% 0%
即使宝宝出生了，也 会非常珍惜自己的事 业/职业 95.4%
即使生了宝宝，也要 成为一个很有魅力的 女性 98.5%
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「70后~壮年」 23~30岁 13~20岁 3~7岁
「70后-壮年~中年」 31~44岁 21~34岁 8~24岁
「80后-少年~青年」 「80后-青年~壮年」 「90后-出生~少年」 「90后-少年~青年」
生第二胎的意愿强烈
老年保障及子女心理成长是 多数家庭想要生二胎的要因。
1980年实施独生子女政策， 2011年双独二胎政策开放， 2013年单独二胎案裁决
根据国家卫生计生委， 目前符合单独二胎新政策 的条件家庭约有
根据国家卫生计生委事前调 查，城市家庭中想生二胎的 占有
＞30年
数据源：根据中国国家统计局2013年数据计算
收视高口碑好，打破了《小爸爸》的记录，掀起“辣妈现象”高潮。
娱乐节目爆炸
《妈妈咪呀》、《辣妈学院》、《辣妈星时尚》等以辣妈为 题材的娱乐节目让大众辣妈走进观众的视线。
网站盛行辣妈活动
以《宝宝树》为首的妈妈网站纷纷举办《微博辣妈大赛》等活 动，获得了妈妈的广泛关注和参与。
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9
现今年轻妈妈（80后，90后）具有
独特的价值观和育儿理念
经济 高速成长 网络 社会
独生子女
独立
又依赖长辈
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自我
又寻求群体
超前
又有一定的理性
10
自我意识高、消费意愿强烈 积极利用并分享信息
80后、90后成长的时代背景：独生子女，成长于在经济富足、网络迅速发展的时代
33%
30% 8000~11999元
17% 12000元及以上
53% 44%
已婚
大学专科
*1%拒答
新睿
单身 信用卡、智能手机、微单、IMAX，他们的消费新锐时尚
36%
大学本科及以上
*3%其他(同居、离异、丧偶、拒答)
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3
今天的内容
第1章
第2章 第3章
现今年轻妈妈为何备受关注？
现今年轻妈妈的自我意识 妈妈们的育儿实态 妈妈们的购买行为特征 如何才能真正捕获妈妈们的心
4
第4章
第5章
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第 1章
现今年轻妈妈为何备受关注？
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自认为是辣妈
觉得自己是辣妈 一枚 13.8 29.9
与辣妈有共鸣 13.3 28.2
出所：「mama•lab•Research•Dentsu Network•China,2014
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21
成为妈妈后
生活更加幸福、阳光和充实
36.0•
17.7• 39.5• 72.4• 46.6• 35.1• 36.1•
22.7•
51%
53.0•
67.0•
完全不符
42.5•
41.6•
出所：「mama•lab•Research•Dentsu Network•China,2014
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13
90后一般洞察 「 Individual/Original」
现在24岁以下
Personality
自我
独生子女第二代、家庭重组、经济条件优越，她们更自我
Culture
张扬
家庭月收 最高学历
24 %
0~4999元 5000~7999元 非主流、cosplay、网络化时代、他们习惯张扬
45%
25%
32 % 中专/技校及以下
婚姻状况
Consuming
29% 8000~11999元 14% 12000元及以上
大学专科
84%
13%
单身
感性
已婚
30%
大学本科及以上 *1%拒答
*因为年龄问题，很多90后还没有开始 上高中、专科以及大学
*3%其他(同居、离异、丧偶、拒答)
网购、数字化营销、经济全球化，她们消费很感性
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7
母婴产品市场的竞争空前剧烈
经济高度成长以及长期的独生子女政策导致育儿消费节节攀升， 母婴市场成为中外厂商最为看好的市场之一。
婴儿奶粉
婴儿纸尿裤
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8
妈妈是庞大的母婴市场
最重要的购买决定者
76%的妈妈认为孩子出生以后，在家里的发言权增加了；
14
80后90后的消费观
旺盛的消费欲望，新睿的消费主张
时尚
我喜欢追赶时尚潮流
70后 80后 90后 70后 80后 90后
新品
我往往是最早购买新产品的人
70后 80后 90后
品牌
高端品牌能够提升个人形象
70后 80后 90后
兴趣多样