世界500强品牌宣传手册ppt课件

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富有责任心 未雨绸缪 从世界角度去看问题
环保先锋
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我们所说的负责任是什么意思？它意味着从长 远的观点，花点时间从日常事务中解脱出来， 从整体上看待这个世界。积极制定日程，而不 是仅仅按部就班。不仅仅关注环境，而必须成 为保护环境的先锋。它是融合影响深远的定位 同广阔的视野以及找出正确答案决心的结果。
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我们希望你现在能明白启发伙伴关系的内涵 现在该由你来把它们融入到日常工作当中
自信
灵活
负责任
乐观
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我们用多种方式让我们的品牌活跃起来
从为我们的客户提供创新方案，到利用我们的 品牌标识去沟通我们的品牌特性，使我们的品 牌为人们所熟悉。品牌沟通的关键因素之一是 图像的展示。以下说明如何制作能树立品牌形 象的图像。
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乐观 充满活力 全神贯注
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创新思维，精力充沛，全神贯注，能干---这些 是可保持乐观的本质。这些本质让我们能提出 把价值观和切身利益传递给客户的新方式。其 他人认为无法克服的问题，我们在其形成过程 中找出解决方案。比如说，在不损害地球资源 的同时，提供世界所需的能源。我们的乐观态 度使我们拥有了面对困境的意志与必要的方法。
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树立品牌形象的图像策略
在选择或制作图像时，要考虑这些问题： 我要传递什么信息？ 这些选中的图像能不能清楚地传达这些信息？ 我怎样可最有效地利用这张图像？
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树立品牌形象的图像策略
我们的图像清晰易懂； 我们的能力与信心，
仅仅包括相关的细节， 聚集于主要信息，利
用眼神充分传达这种 精神。
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当NexTech公司设立汽车维修店(Carmanshop)， 也就是他的特许经营维修网络时，我们很快发觉 与他们建立伙伴关系的潜力。在其他竞争对手尚 未回应时，我们已挑战传统方式，取得独家供货 协议。双方在各个层次密切合作，有效地利用这 种伙伴关系。例如，在联合举行的道路安全推广 活动中，我们获得了广泛媒体覆盖率。我们之间 伙伴关系正在逐渐增强----据预测，汽车维修店 网络的年销售额将增长184%。
人注意的组合。 现场拍摄 彩色拍摄
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树立品牌形象的图像策略--活动与风景
正确
空间感使 得焦点明 显集中在 活动部分
错误
活动几乎 被周围事 物所遮没。
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树立品牌形象的图像策略--活动与风景
正确
错误
风景活动
风景很漂
与较大的
亮，但没
范围联系
有告诉我
(注意，在
们什么情
这张图像
况
中，焦点
在于环境，
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树立品牌形象的图像策略--构图
正确
仅仅聚集 于关注的 点位
行动细节
更好的体 现专业性
错误
太多素材
没有明显 聚集于细 节
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树立品牌形象的图像策略--构图
正确
由于有效 地选取了 画面，图 像更能引 人注意。
错误
把背景因 素包括进 去，使得 图像不那 么引人注 意
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树立品牌形象的图像策略--构图
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欧洲
我们已经同国际运输与物流公司P&O签订一个 有创新意义、为期五年的战略协议，为其地面物 流业务提供燃料，及为其海上船队提供燃料、润 滑油和其他服务。我们可把它看作伙伴关系的一 个开始，这种伙伴关系开辟了新道路，让P&O 节省大量成本、提高效率，并让我们开发让双方 获得额外价值的新产品与服务。综合我们各方面 的能力以确保与我们与主要客户之间的长期、共 同受益的关系--这就是乐观，这就是创新思维。
正确
图像的焦 点落在个 人，产品 是作为陪 衬。
错误
图像其他 部分令人 分心，削 弱了个人 的聚焦效 果。
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构图与细节必须能……
用彩色或黑白效果拍摄 确保明显地聚焦于能传达信息的细节 采用尽可能强的角度与观点，以显示物件形式
与功能 聚焦于构图的关键部分 确保拍摄主体的旁边没有会分散注意力的因素
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在法国鼓励绿色行为
从1997年以来，我们在法国进行一个名叫Le Fil Vert 的回收废油计划。根据这个计划，鼓励农民把使用过 的油送返BP经销商。每归还60升已使用过的润滑油， 他们就可领到一本证书，参加一项抽奖活动，奖励是 免费产品(2001年生物可降解BP Bioforst)。让农民回 收用过的润滑油，可减少环境污染--Le Fil Vert是我们 履行作为法国农业市场品牌领导者职责的方式之一。
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这些特征从内部驱动我们的行为。 但是，在日常生活当中，我们该如何 体现这些特征？我们用一种自信、机 敏、负责、乐观的工作态度去奉献和 交流。
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我们称之为启发伙伴
作为启发伙伴，我们必须： 在提出新主意和创意方面处于领先地位 预先考虑需求，而不是等待它们被确认 了解个别需求以及总体情况 具备取得成功的才智及决心 伸缩自如，应对变化，同时，坚持原则，矢志 不移 挑战，激发新思维，帮助人们取得更高成就 具备技能网络，及使之成为必定实现的精神
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领导改变
启发伙伴
在中国进行自发行动 用可重复使用的筷子代替一次性筷子；回收利用废物， 有责任地处理电池；劝阻使用塑料袋；转变使用无铅 汽油的交通工具；用自动铅笔代替木制铅笔；努力建 立无纸办公室；同时回收纸张，在工作区栽种植物-这些只是我们的团队在中国所提出的众多建议中的 一些，现在正在努力实现这些建议。从总体而言，这就 启发伙伴关系的一个范例。
每一天
品牌特征及本质手册
每天启发伙伴
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我们都致力于树立BP品牌
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BP的视野--Vision
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在我们树立品牌形象时，我们为客户和消费 者提供更有说明力原因，让他们选择BP。我们拉 阔了与其他竞争对手之间的距离。与伙伴、供应 商建立起更密切的联系。所有这一切促成了我们 的业务发展。
我们对树立品牌形象责无旁贷。不管是印刷 手册，为客户提供解决方案或者只是接听电话--我 们的日常言行，都是一个机会，使我们的品牌更 有吸引力，更出众，更有影响力。
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领导改变
启发伙伴
最先提出新主意和提议，预见需求，理解具体 细节与总体情况，结合才智与决心，对变化作 出迅速反应，运用新鲜思维，超越传统----如果 你能做到自信、灵活、负责任、乐观，你就能 完成无数了不起的事情。
这一切都是来自作为一个启发伙伴的合作精神。
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在英国引导改革
作为我们承诺去开发性能良好、减轻对环境影 响产品的一部分，最近我们联合伦敦汽车公司 Arriva发起“系统城市”活动。“系统城市” 活动将我们的新Aspira ‘water-in-diesel’， (是一种低排放燃料)与我们环保润滑油 Vanellus C8 Ultima结合起来，使Arriva公司 能够大幅度降低巴士车队的排放量，同时也不 需要改装汽车这活动是作为启发伙伴与其他人 的一个极佳范例，我们也正努力把它推广到伦 敦以外的地区。
正确
强有力的 构图形式 由于有眼 光精湛的 剪辑而进 主体的关 注
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用图像表现活动与风景……
利用光照区域与空间来框定前景，并形成焦点。 (注意，这个焦点也可是指活动或风景本身)
前景与背景形成1:2或2:1的创作比率。 细心剪裁，突出轮廓明显的形状，构成独具特色，引
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我们的所作所为 都必须：
自信
通过明智的行动
机敏
迅速抓住机会
负责
决心找出正确答案
乐观
表现面对困难的意志
做到自信、机敏、负责 和乐观，我们就能使消 费者对我们有正确的了解。
“…暗自欣赏”
“…我会考虑的”
“…让我停下来想想。”
“…真正价值，真正利益”
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唤发伙伴关系
为能让人们正确地理解我们，我们每天都需要 成为启发伙伴，而不是偶尔需要。为了帮助你， 在下列各页，我们会说明什么是启发伙伴关系。
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The End
Let’s do better. Let’s win!
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树立品牌形象的图像策略
选择那些能体现我们活动较大视野的图像，体现我 们与众不同的世界观，让人们为之驻足、思考。
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树立品牌形象的图像策略
人物图像必须…… 与观众进行目光交流 确保拍摄主体是的唯一焦点 确保拍摄主体显得自然 在给人群拍照时，确保他们相互影响，融 入其中，表现自信 在现场还是摄影室拍照 用彩色还是黑白拍摄
而不在于
道路)
通过视觉来影响人的感受，感受到图与人的互动！
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树立品牌形象的图像策略--活动与风景
正确
使用2:1的 比率，形 成了强烈 的构图效 果(注意， 在这张图 像中，焦 点在收割 者，而不 在环境)
错误
构图表现 力很弱， 图像的焦 点不知在 哪里。
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通过我们的图像，通过我们对品牌的认识及所 有其它因素。通过我们的行为----树立起我们 的品牌形象。在这过程中，我们各司其职。启 发伙伴就是你。因此，不管你在世界上的哪个 地方，都要做到，在你每一天的言行当中，体 现自信，灵活，负责任及保持乐观的精神。
在高度竞争的印度市场，我们已经开发并投放了一种 新产品，它能保证将燃油效率提高5.1%，通过经过调 查的消费者取向，我们希望可争取在接下来五年里获 得10%印度市场份额。1993年后进入印度的公司没有 一家能占领超过2%的润滑油市场。提供有保证的性能， 以实现清晰而远大的目标----这就是行动中显示出的自 信。
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树立品牌形象的图像策略--人物图像
正确
拍摄主体 正在进行 交流，吸 引观众注 意
错误
没有进行 目光交流， 不能吸引 观众注意。
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树立品牌形象的图像策略--人物图像
正确
图中人员 很投入， 反过来， 也吸引住 观众。
错误
成员之间 没有相互 交流，看 起来象在 表演，并 不自然。