中国电信三大宽带网网络品牌规划提案

G迅品牌命名推荐理由
• G (ChinaTelecom中缩写C与T的组合 )代表中国电信； • G （带宽的计量符号）给人以宽带的感觉； • G迅 (G发音为即, 有立即到达；迅，迅速，讯息立即
到达，给人以高速上网、高速传送的联想； • 中英文的结合非常现代感、非常时尚，而且易于识
别与记忆，节约推广费用； • G迅互联、G迅接入、G迅传动：直接联想业务，无
• 从传播上谈，名称简单、易记，对目标消费群来说， 容易理解、产生丰富联想易于和网络结合在一起，在 一个主品牌的引导下，三网连接为有机的整体，并且 可以在公关和促销活动中，充分运用G的含义做足文章
• 在初期不容易让普通消费者一下子理解品牌的含义，
容易感觉到与他们的生活关联不大从传播上谈：
• 需要借助各种广告传播手段，迅速占有，否则，树立 起这个品牌的时间会稍微缓慢一点
总网品牌
中国电信宽带网
G迅宽带网
G迅网
-中国电信宽带网
与G相搭配的其它方案 G讯宽带网 G速宽带网 G达宽带网 G动宽带网 G彩宽带网
此方案主要考虑商标注册 问题较容易解决。
‘中国电信宽带网’命名优、劣势
• 基于中国电信强大的品牌知名度下，可以迅速让消费者认 知到中国电信早已进入了宽带市场，具有全程的服务经验 与强大的实力保证消费者未来的各种沟通需求，对中国电 信整体品牌产生信心；
• 1亿多用户，服务面最多、 最广；
• ISP/ICP、政府、企事业网 站接入数量最多，内容最精 彩；
• 330个IP节点，2000多个数 据网节点，数以亿计的用户 端头，覆盖范围最广；
• 多级网络最全面，可直接到用户 端；
• 业务种类最齐全，接入手段最多， 能够满足不同用户的需求；
• 绝对的电信级网络设备，最完备 可靠；
命名原则二
(易)
富于联想的 • 搜狐
保
• 娃娃哈
护
商
没有道理的 • 三枪内衣
标
• 263.net
的 难
具有暗示的 • 长城电脑
• 奔腾芯片
易
• 奔驰汽车
描述说明的 • 王府井百货
• 中国电信 • 首都在线
产品种类名 • 方便面
• 吉普车
(高) 建立品牌的费
用
• 宽带网
总网命名选择方案
• 总网品牌:
中国电信三大宽带网 网络品牌规划提案
2001年3月22日
我们的任务
• 为中国电信宽带互联网、宽带接入网、宽带传输 网命名；
• 为中国电信宽带互联网、宽带接入网、宽带传输 网制定定位广告口号；
• 为中国电信宽带互联网、宽带接入网、宽带传输 网进行电视广告创意。
我们的观点
• 强大的服务能力。这是消费者选择“中 国电信”而不选择“联通”、“网通”、 “吉通”等其他运营商的理由，也就是 “中国电信”的核心价值。
• 具备各种网络示范工程，实施经 验最丰富；
• CTCA最安全、最权威，保证用 户安全；
• 研发能力最强；
• 维护体系最完善；等等。
品牌定位
• 产品是冷冰冰的，而品牌必须是一个活生生的人，
才能和人打交道，才更容易赢得喜爱与偏好、忠诚。
• 如果品牌是一个人的话， 他是“一个40岁左右的男 人，从事于IT行业，成熟、 稳重、经验丰富，更具创 新力，兼具理性思维与丰 富的情感世界，让人感到 可靠而值得信赖。”
那我的个性是什么呢？ 我与其他竞争者有什 么区别吗？
中国电信宽带网
命名策略
• 特别要考虑购买行为习惯：
– 电信服务对于消费者来说是低关心度、高卷入度的产品。 – 电信产品虽然无时无刻都在消费者的身边，但他们的关
心程度如何，有谁象炫耀他开的车怎样怎样那样去炫耀 他选择了哪家电信网络呢？ – 如果说，过去人们选择中国电信是迫不得已，那么，今 天他们在选择IP电话时，他们为什么还要选择中国电信？
品牌与消费者之间的关系
无论是过去、现在、还是 未来，只有我可以针对 “你”的不同需求，为 “你”提供不同的解决方 案，满足你和资讯、娱乐 和沟通的需要。
品牌在消费者的生活 中扮演的角色
他实力雄厚、经 验丰富、胸系未 来，无比可靠， 让“我” 信赖。
品牌联想
• 有实力，No.1； • 宽带； • 高速率； • 安全可靠； • 经验丰富值得信赖； • 创造力； • 未来感； • 现代； • 科技。
• 传播角度上谈，可以让消费者在第一时间内把宽带和中国 电信结合起来，并且在以后电信其他业务的广告中附载上 宽带内容的时候不会很唐突。
• 传播的角度上谈：如果传播上没有一定媒介力度的支持， 无法到达准确快速传递中国电信宽带的概念，则会影响到 中国电信品牌的美誉度.
‘G迅宽带网’命名优、劣势
• 名称用中英混合的方式，表明是一个国际化的企业， 技术层wk.baidu.com较高.
同需求
目标对象希望得到 投资回报的实力保障
命名前提
• 命名的好坏并无一定的法则，纵观市场上名声雀起的品牌，有以 企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有 以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特 殊意义命名；有以目标群意识形态命之。
• 此次给中国电信宽带网品牌命名要达到如下目的：
– 联通、吉通、网通也好，铁通也来了，消费者要选择哪一家替 代中国电信要不要综合考虑他会得到什么？
– 中国电信提供了一个新的品牌，他们会不会考虑呢？
无论怎样的传达方式，同样的目标
“XX”宽带网
目标对象希望得到 丰富、精彩的生活
宽 宽带接
带
入
互
网
联 网
网 宽带 传输
目标对象希望得到 多种解决方案满足不
• 服务能力包括：可提供的服务内容和能 提供的服务质量。
品牌定位的原则
• 必须与竞争者有所区隔； • 必须涵盖目前整体服务； • 必须考虑未来的服务范畴； • 必须符合消费者的需求； • 必须反映品牌的核心价值。
支持点---为什么可以这样说
• 最早将互联网引入中国，从 此改变了中国人的生活；
• 800G国内总带宽，2G国际 出口带宽，高速上网中国第 一；
– 甄别出何种命名方式更适用于以后的传播； – 让名称与网络相贴近，名称容易记忆
命名原则一
好说、好念、顺口； 好记、让人过目不忘； 能被人从众多品牌之中一眼发现； 产品的用途、功能与独特性。一目了然； 易引起人的美好联想； 创意富有特色，不与他人雷同。 含义上有后劲，有进一步深入开发的可能性； 生产与广告一体化，产品与名称系统化； 名字有格调，有品味；