养老院营销策划方案

养老院营销策划方案
【篇一：养老院营销策划案】
养老院营销策划案
电梯直达
1#策划目的：通过本次策划方案，实现敬老院满员，达到盈利的局面。

优势分析：
1. 地理位置优越，交通便利
2. 客户涵盖范围广
3. 硬件设施良好，环境优美
4. 护理手段专业，医疗设施齐备
5. 有良好的网络选宣传基础
6. 灵活的收费标准
劣势分析：
1. 私营性质，资金相对不足
2. 成立时间短，知名度相对不高
3. 营销手段相对单一
营销方案：
1. 名称：老有所用之育儿经验谈
案名分析：老有所用是目的，育儿经验谈是手段，通过集中讨论育儿经验，并付诸实施的方法达到老有所用的目的。

利用育儿的感情线索吸引老人入住。

2. 周期：一个月（实践）
3. 范围：侧重香港，兼顾广州、深圳，影响全国
4. 对象：有一定经济基础，文化基础的不愿默默无闻的独身老人
5. 资源：培蕾幼儿园，政府相关政策
6. 准备：组建活动策划团队，与幼儿园联系，老人进行义务教学的尝试
7. 宣传：
a. 利用原来网络宣传优势进行活动宣传
b. 软文推广，侧重于老年人发挥余热，做出贡献，享受天伦等方面
c. 广告宣传：媒体广告、传单制作、车身广告
d. 手机短信宣传
e. 口口宣传
f. 政府支持
8. 接受报名，对报名人员进行审核
9. 接待工作，根据经验观点的不同对老人进行分组，或者自由分组，组织研讨，得出相应的育儿经验
10. 实践阶段，让老人分组进入幼儿园，于幼儿共同生活，实践其
育儿经验理论。

11. 总结，孩子或者家长老师对老人进行评比，得出最受欢迎，最
亲切等几个奖项，利用孩子自己做的手工工艺品进行奖励。

难点分析：
幼儿园方面的沟通问题
宣传的普及程度，几种宣传方式个人侧重于媒体，尤其是报纸和口
传
不同育儿理念和方式的整合，整合不好的话容易使老人产生挫败感，丧失客户，也容易导致儿童不知所措，造成活动失败
可行性分析：
儿童教育知识理论已经确立，但是单纯的幼儿园生活容易儿童生长
过程中缺少天伦之乐，在道德构建过程中产生地基不稳的局面，使
人生的发展缺乏方向感
老年生活无聊，退休之后无所事事，儿女不在身边，孙子孙女需要
上幼儿园或者上学，无聊的生活使多年的经验没有办法使用。

本次活动对象是有文化基础的老人，这个老年群体有相应的经济实力，对于精神世界的追求尤为突出。

两厢结合的本次活动能够达到互相促进的目的，对于敬老院而言则
是一种新的经营模式的尝试。

首先事前，我们都知道群众效应和广告效应是非常重要的，尤其是
老年人她们非常相信她们周围同龄的熟悉的人说的话，所以我们要
好好的利用这一点。

抓好现有的人让她们帮助你们去作广告，具体
操作如下：
1. 当老人回家或者出去时肯定会碰到熟悉的熟人，当然这个熟人80%是老年人了。

碰到熟人了，熟人之间肯定会拉拉家常之类的。

如果熟人问道“你现在在哪个敬老院啊？”如果你们的老人说出了你
们敬老院的名字，并且告诉他你们敬老院是如何如何好，作为一个
老人，如果还是一个没有子女的老人，她能不心动。

她也会告诉她
身边的老人，就这样一传十十传百，知道你们敬老院的人肯定会越
来越多，你们敬老院的名声也会越来越好，有了好的名声还怕在同
类竞争中没有优势吗。

你们的敬老院里的老人就这样在无形之中帮
你们敬老院做了很好的宣传。

2. 你们可以发放一些小册子，里面是对你们敬老院的详细说明和介绍，一方面可以在社会上发放，另一方面可以给你们的敬老院里的
老人带给她的亲朋好友等等，增加你们敬老院在社会上的知名度和
认可度，毕竟现在社会上的同类敬老院太多了。

3. 更绝的（可以采纳或者不采纳）对你们现有敬老院里的老人实行
提成制，现在住在里面的老人如果可以带一个人进来就给她多少多
少提成，多拉多得，现在社会上都是这样的。

其次是事中，这个事中主要是你们敬老院里的一些活动和生活环境。

我看过你们敬老院的介绍，相信你们敬老院的住宿条件方面和卫生
环境已经做的很好，这方面只要保持就可以了。

那下面要做的就是
老年人的活动方面，老年人都是还怕寂寞的，如果你一天到晚让他
呆在敬老院里面那么他会觉得非常无聊的，总不能老是让人家天天
打牌下象棋吧。

还有那么多的人喜欢唱歌跳舞呢。

你们可以定期举
办一些社会活动，组织“夕阳红”秧歌对或者歌唱队；喜欢下棋和打
牌的呢你也要给她们一个展示自己的舞台，与社会上的老年人进行
一些比赛，我相信这对于老年人来说是非常喜欢的。

总之，要让老
人们感受到晚年的乐趣。

如果进行了这些活动，你们敬老院的社会
影响力就不用再说了，也许等到哪一天有个老人就是因为喜欢扭秧
歌或者下棋而特地选择你们的敬老院呢。

最后是事后，这个事后怎么做呢，主要是体现你们敬老院的人性化了，比如你们敬老院的某个老人生病了，你们是否去医院看望看望呢，看望一下又不要带什么贵重的东西，毕竟她已经给你们敬老院
带来了那么多的利润，但是在其他人眼里这就不一样了，她们会说“你这个敬老院好，有良心。

”如果有老人去世了，你们是否也想过
买一个花圈子类的东西呢，大家都知道喜事和丧失这两件事是来的
人最多的，最广的，来的人多了广了，还不借助这个机会让更多的
人进一步来了解你们敬老院，体会一些你们敬老院的好与人性。

【篇二：养老院营销策划方案】
市场策划
一、市场定位
第一类：有一定经济基础，家境殷实，注重养生的老人。

第二类：喜欢群居生活，向往社会温暖，注重个人品味的老人。

第三类：不愿给子女增添麻烦，向往晚年自由的老人。

二、战略定位与项目规划
战略定位
一是完善养老院管理体制，明确政府和企业对养老院的帮助、扶持与责任；
二是规范养老院的服务标准，提高服务质量；
三是加强养老院从业人员的培训，提高管理和服务水平；
四是创新养生养老院的经营方式，鼓励吸收社会资本投入；
五是加强财务监管，实行成本核算，为政府购买服务提供依据，为企业利润提供保障。

项目规划
1、善抓机遇，强化政府和企业共担主体责任
2、多措并举，解决项目资金难题（采用多种营销模式）
3、加强从业人员的培训，提高管理和服务水平
4、创新经营方式，鼓励吸收社会资本投入；
5、完善管理体制，明确政府和企业投入的责任；
6、规范服务标准，提高服务质量；
三、爱之家养老院商业运营模式
1、合作商户经营上选择当地旅行社、老年大学、保健品、保健器材销售公司、保健院为合作伙伴。

鼓励合作商户员工推荐客户，以红利方式根据推荐客户数量让出适当利润，可以具体为每一个推荐客户每年养老院收益中的百分比。

最好能推荐一个客户，合作商户长期享有红利。

这样，可以刺激合作商户的推荐力度。

2、合作个人经营上重点就是养老院的老人，满意的方式是满足老人的愿望，因为老人不只是病人，老人不只是旅客，让老人成为养老院的红利分享者才是关键。

让老人明白住养老院也能幸福经营人生是运营目的。

鼓励入住老人推荐老人入住，可以具体为每一个推荐客户每年养老院收益中的百分比。

最好能推荐一个客户，合作老人长期享有红利。

3、不定期为老人提供老人兴趣服务把老人兴趣和养老院收益相结合，更重要的是，老人兴趣有相当部分与其职业技能相关，可以在达成老人愿望后共同经营项目。

4、在养老院创办老年人培训中心、在养老院附近开夕阳无限老年人用品店、对外开放老年活动中心.
营销战略（多种营销模式）
一、活动营销
根据地区特色可以与当地的老年协会或老年大学合作举办麻将、书
法赛、个人选秀赛、老年时装展、歌咏赛老年戏曲卡拉ok大赛、厨
艺大赛，一则会非常吸引老年人参加；二则会引起媒体的报道而且
通过举办这些比赛，也可以让未入院的老人也看到入院老人的天伦
之乐的晚年生活。

三则会提高贵养老院在老百姓心中的形象，树立
养老院的品牌。

二、公益营销
组织养老院的护理医疗人员，免费为当地老人测血压、拍背、翻身
或者教他们如何做晨练等。

三、会所营销
利用养老院自身会所区域，聘请专业养生老师及技能老师，向周围
居住的老人传授养生常识
和各种娱乐活动项目等，既提高了养老院的荣誉，同时可以吸引当
地的老人加入养老院，还可以近距离的了解周边老人的生活情况。

四、口碑营销
谁是“口碑领导者”？他们可能是行内的专家，可能是媒体的记者，
也可能是喜欢每天发表新评论的博客。

如何让你行业中的“口碑领导者”爱上你的企业、品牌及产品，就是口碑营销需要做的工作。

大学生社会实践者和青年自愿者慰问养老院，也是养老院进行宣传
的好机会，“心贴心社区服务”，比如大学生帮爷爷奶奶的搞卫生等。

大学生的口碑比一般的推销员更让人信服，大学生敬老宣扬传统美德，没有金钱的味道，纯纯的人性美，以亲和力感动其他人。

五、线上营销
1、添加友情链接
与关于老年人网站建立养老院主站链接或者有一些知名网站建立友
情链接。

现今很多老年人懂上网，可在相关的老年人网站申请链接，让更多的人链接到养老院的网站浏览。

2、发帖子推广
到当地及周边地区的人气网站和论坛做广告。

毕竟老人住敬养老院
的费用是由子女负担，网络信息传递非常快，子女一般会使用搜索
引擎搜索敬养老院的网站。

3、登陆各大搜索引擎
登陆搜索引擎，可以说是网站对外发布的标志，目前在国内运营的
各大搜索引擎，包括google、百度、北大天网、一搜、中搜、搜狗、3721、msn等等。

且由于搜索引擎收录新网站有一定的工作周期，
一般为1周至2月不等，故而此项工作要早动手越好。

这里要特别
强调一点，不要使用那些所谓的自动添加工具。

所以如果爱之家养
老院的网站被哪个搜索引擎给收入，这么说如果哪家子女要在网站
搜索养老院的网站，很容易搜索到爱之家养老院的网站。

2、软文推广
3、写一些软文在天津，北京等周边论坛发帖，以形成针对性推广，配合以前的网络推广形
成攻势。

例如《老人在养老院是幸福快乐的》等。

5、建立网站用户qq群
怎样留住网站用户，怎样发展网站用户，人气很重要！建立相关的
qq群有利于口碑推广于宣传！让你的用户都免费为你推广吧！这样
一来可以保留原有的顾客，二来借用qq群宣传结合原有顾客的口碑
推广来吸引新的顾客。

这样爱之家养老院的老人队伍就慢慢庞大起来。

6、电子邮件推广
电子邮件推广是利用邮件地址列表，将信息通过email发送到对方
邮箱，以期达到宣传推广的目的。

电子邮件是目前使用最广泛的互
联网应用。

它方便快捷，成本低廉，不失为一种有效的联络工具。

电子邮件推销类似传统的直销方式，属于主动信息发布，带有一定
的强制性。

邮件的内容可以是爱之家养老院的老人自由舒心享受与
大自然相融的情趣与快乐的生活写照以及爱之家养老院的特色。

7、博客推广
建议爱之家养老院的网站增加博客的功能！建立会员制！客户能够
在网站建设自己的搏客空间！好处有三！一是培养客户对自己网站
的粘度！能长时间在网站！
二是极大增加baidu,google的访问机率！从而大大提高网站的收录量！‘
三是建立会员制，可以像每位会员征求他们心中的养老院是怎么样的？这样一来可以完善爱之家养老院，促进养老院的老人队伍的壮大。

六、线下营销
要树立爱之家养老院良好的形象，一是刊登经常性广告．以反复传
递重要广告词语；二是
偶尔刊登广告介绍最新信息、新的服务项目等等。

1、电台广播：因为算是广播的主要受众之一，最好能以普及养生知识等手段做宣传。

2、地方电视台：建议找专业的摄影师拍几幅照片，不仅要拍生活环境、娱乐设备、娱乐场所等，还要拍院里的老
人们天伦之乐的生活还有医生们尽职尽责的神情以及有亲和力并整
洁的工作人员。

这样在电视上播放，就可以达到理想的广告效果了。

3、宣传单、海报：可以到人多的地方去发。

例如：购物广场、老年会、老年俱乐部、老年公园、交通路线、商业中心、机场车站等。

4、交通广告：交通广告指设在公交车、火车、轮船、汽车等交通工具上的广告。

这些广告一般列上公司的名称、地址、电话服务项目
以及如何前往。

这类广告可引起顾客的兴趣，其广告效果相当显著。

5、户外广告：交通路线、商业中心、机场车站等行人和车辆较多的地方设了立路边广告牌、标志牌来进行推销。

户外广告的优点：1．信息传播面广； 2．费用较低； 3持续时间长； 4可选择宣传的
地区。

七、项目营销
1、创办老年人培训中心
聘请技术比较高的培训教师，创办各种培训班，面向东丽区或塘沽
附近地区以及本养老院招收。

比如养生常识、保健运动（太极拳、
舞蹈、气功等）培训班、棋牌类技巧培训班、戏曲歌剧培训班、养
花养鸟技巧培训班、书画技法培训班、电脑技巧培训班等等。

2、开夕阳无限老年人用品店
销售老年人流行服饰，老年人保健器材等。

具体的策略如下：
◆一店两铺：
“一店两铺”的新渠道模式，引领老年用品的新方向。

一个实体店和
一个网上店铺同时经营，为经销商最大化扩大市场份额提供了契机。

销售渠道更广，利润空间更大，只要携手福麟，就能多轨赢利。

◆批零兼营：
财富指数将直线上升，新经济增长点。

零售批发两者融为一体，xx
兼容出击。

新的购物方式，新的批发渠道，买卖双方共赢。

充足的
货源、大量的储备、优质的产品、实惠的价格、高效的物流、高的
回头率，关注百姓的健康需求，才是财富价值的源泉。

◆会员制度：
所有开店投资者都可以设立会员制度，通过促销、折扣、积分等等
手段吸引新老顾客加入会员，提升消费顾客的忠诚度，有会员就更
有盈利的保障，还能带动更多人的参与和购买。

◆联合经营：
投资者可以将老年人用品捆绑到爱之家养老院、老年活动中心、健身运动中心、商务会馆、宾馆酒店、养生会馆、洗浴中心、社区服务中心等众多场所，与个人和单位联合经营，为其供货或者分成，何时何地都能作为招牌项目揽客聚财。

◆上门服务：
为行动不便的客户提供上门服务，收取一定费用，在给予消费者更贴心的健康服务的同时，也是提升品牌知名度，并进行人员促销的好时机，一举几得，收入增加。

◆租赁经营：
租赁部分检测仪器，既能给广大的家庭消费者带来便捷的健康检测方式，还可
发掘更多的潜在客户，利润一样不可小觑，长期的宣传效应更是不可估量。

3、老年活动中心
可以为当地的老年人以及本院的老人提供娱乐的场所，一来促进本养老院老年人队伍的壮大，二来可以树立本养老院在百姓心中的形象。

三来本养老院可以从中获利。

八、形象营销
橱窗、宣传单页、社区宣传海报、店员服饰、店铺色彩等都是我们可视的形象代表利用多变的思维模式, 贵公司的形象设计应季应景而变,给予消费者客户以感官刺激。

九、事件营销
针对有些老年人对养老院的传统认识误区，还可以进行征文或者联合媒体进行大讨论。

养老是我们国家未来面临老龄化的主要问题。

我们也可以就此问题进行讨论。

十、电话营销
电话营销已经慢慢的变成一种主流，因为与其他销售方式相比，它更为企业节省资源;至少不会浪费时间、经理、金钱在路上。

㈠帮企业赚钱，获取更多的利润，可以更有效的利用资源
㈡帮企业省钱，降低销售成本，提高销售效率
㈢节省时间，在最短的时间内有效接触到最大范围的目标客户
㈣快速建立人脉，并与客户建立长期的信任关系
㈤收集外部信息，可以更清楚地把握客户的需求，了解行业动态㈥树立良好的公关形象，
㈦塑造公司品牌影响与价值
㈧提高内部沟通管理
㈨快捷的客户服务
十一、合作营销
现在各个领域都在倡导合作，使产业链供应链优化，提倡1+12，资源整合资源共享。

例如：信用卡、移动运营商等纷纷联合不同商业形态的商家做活动，目的是资源共享，同时最大化地发掘客户。

养老院可以和镇的老年大学、保健品、保健器材销售公司联合（如买老年产品的商店、公司推荐客人入住，给予一定提成。

同时，爱之家老院的xxx宣传品可放置对方门店做宣传，对方亦可到敬老院做义诊，强强联手，客户资源共享，有效互动）、与当地医院建立业务关系、为当地的旅行社老年团住宿餐饮接待、与保健院开展养生保健活动（针灸，按摩等）等进行异业联盟合作，还可以与当地居委会或街道办事处举办“老年书法大赛”、“老年棋牌比赛”等活动，有效吸引老年人来敬老院参观、体验。

当然在选择合作伙伴方面需谨慎。

（来源：百度文库——养老院营销策划方案）
【篇三：敬老院营销策划方案】
敬老院营销策划方案
对于经营敬老院的市场分析、目前贵敬老院的优劣势，以及面临的机会和潜在威胁（swot），想必任务主比我更清楚。

因而此处我不再赘述，而是直奔主题，对贵敬老院如何增加入住老人数量、实现盈利，提出自己的建设性意见。

一、突破敬老院发展瓶颈的关键：
显然，目前贵敬老院的发展遇到了瓶颈。

根据任务主的资料，贵敬老院的位置、环境、服务均很不错，收费也比较合理，那么为什么会出现入住率不高，盈利情况不够理想的情况呢？我想无外乎下面几个原因：敬老院缺乏特色、营销方向有误、宣传方式单一、宣传力度不够……
那么，要想突破敬老院发展瓶颈，便必须围绕以下几点做文章：
1、开展特色服务，使贵敬老院形成自己的独特风格
2、制定正确的营销方略，让投入的每一分钱都能发挥自己的作用
3、整合各种宣传手段，并加强宣传力度
二、敬老院的定位与特色服务项目开展：
资料中介绍：贵敬老院位于广东东莞樟木头镇中心，而樟木头镇有小香港之称，非常繁华。

这里交通便利，从香港、深圳、广州过来
都非常方便，而这三个地方的老人数量也非常的多（香港老人的比
例占到了1/6）。

贵敬老院实在是占尽了“地利”，特殊的地理位置令贵敬老院的发展
大有可为。

而我个人认为，目前这样一种“地利”优势，尚未充分发
挥出来，因而有必要在探讨具体的营销操作手段之前，有必要对贵
敬老院进行一番重新定位——
1、对于香港老人——贵敬老院定位：叶落归根的家
对于香港的老人来说，他们中的很大一部分并不是土生土长的香港人，而是因为某种机缘来到了香港。

他们的籍贯是大陆的某个城市，他们出生在大陆，甚至将自己最好的青春年月也留在了大陆，因而
对于大陆这方热土有着深切的情感。

同时，叶落归根是华人根深蒂
固的民族传统，也是所有老年人念念不忘的心愿。

那么，我们为什么不把贵敬老院“塑造”为一个“让港澳侨胞叶落归根
的温馨的家”呢？并在对大陆以外地区的宣传中反复强调这一理念，
从中国传统的乡土观着手，唤起老人们对叶落归根这一宿愿的由衷
期盼，以及老人儿女们的共鸣。

这样，敬老院就不再是单纯的敬老院，它不再如人们思维定式中的那般冷漠、刻板，缺乏生气和没有
阳光，而成了一个温暖的家，一个可以承载异地漂泊者“叶落归根”
之梦的美丽港湾！
同样地，在敬老院的特色服务项目中我们也可对于香港老人适当增
加一些内容（当然，需要收取额外的费用。

因此，这也是一个增加
盈利的好方法）。

比如：◆日常饮食中增设特别的家乡菜
◆将同一籍贯地的老人安排在同一住处
◆住处挂有其籍贯地的风光景物图，或增添与其故乡风土人情有关
的小摆设◆与旅行社联合开展“港澳同胞寻根游”
◆在敬老院居住的香港老人去世后，代其子女在内地购买墓地
广告宣传语：叶落归根，让我们来接您回家！
2、对于广州与深圳的老人——贵敬老院定位：平民疗养院——更
准确一点地说，是既可减轻子女负担，又能颐养天年的平民疗养院。

这里又分两种情况：
一是广州、深圳与东莞本地的老人。

对于这类老人，我们主要是采
取常规营销手段，使他们在敬老院内长期居住。

对于这类老人，可多开展一些娱乐性质的活动，如：棋、牌、麻将、交际舞大赛等。

广告宣传语：忙碌了一辈子，也该静养了。

——***敬老院，专为老人服务的五星疗养院！
二是广州与深圳两地暂住人口的父母——这类老人是在我们敬老院短期居住的主要目标对象。

众所周知，广州、深圳两地到处都是打工者，到处都是整日忙碌，
却买不起房、供不起车的小白领。

他们中也有独生子女，也有父母
丧失生活能力者；他们也有喜怒哀乐，也希望与父母常常团聚，一
家人和和睦睦，共享天伦。

但是，很遗憾，他们没有足够的经济能力，或者一年很难回去几趟，或者把老人接过来也没地方住。

而贵
敬老院条件优越、价格适中，因此完全可以把这部分人列入自己的
目标客户群体之中——如果长期的负担，或许他们中有很多人承受
不起，但让老人来这里疗养一两个月，住的条件比较好、见面又很
方便，相信他们中的很多人会愿意一试。

那么，对于这类短期居住的老人，我们应增设一些怎样的服务项目
呢（可收额外费用）？如下：
◆每周专车送其到子女家团聚一次，并专车接回
◆带其参观游览广州、深圳等地的旅游景点
◆临行时向其赠送广东的特产与其他礼品
广告宣传语：想家的时候，为什么不把父母接来？（针对的是这类老人的子女）——***敬老院，让我们替您奉献一片孝心！
3、特色活动项目：
此外，还应开展一些具有教育意义、公益性质的活动，使老人感到
老有所用、老有所为。

如：与孤儿院孩子的互动、教农民工子女识字、书画赈灾、公益募捐，等等。

三、敬老院营销宣传策略分析：
定位清晰了，营销策略就好做了。

我们分三种情况来谈：
1、对于大陆以外的老人：
目标客户：老人与老人的儿女
营销策略：
a 媒体宣传：
电视广告：在香港中文台、凤凰卫视台等香港知名的频道播出——
不过这个广告费用
可能比较高，而且效果难以预计。

报纸软文：在香港的各大日报上发布软文，若能请名笔就“养老问题”撰写一两篇隐
性宣传文章，效果肯定不错。