苏菲产品营销策划案

苏菲产品营销策划

案

苏

菲

产

品

营

销

策

划

案

前言目录、经费预算：袁晓刚

市场分析：陈波、徐永强

广告策划、计划：周能、李雪梅

封面、产品创意说明：马文林

班级：11国贸D班

12月1日——19日

第一部分前言和目录

前言

据统计，中国现有3.6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，（其中年轻女性占到了40%以上）市场前景广阔，竞争激烈。卫生巾是经期女性的的贴身用品，其作用无可替代。但随着社会的发展，年轻女性对于卫生巾的要求也不但仅局限于其传统功能，更加追求其舒适性，时尚性。为了更好地适应市场发展趋势，在未来市场中占取先机。新产品的研发已经势在必行。为了研发需要，我策划小组对某大学在校大学生进行了不记名问卷调查。（详见附录）

在策划过程中，我们要让更多的消费者以及潜在消费者了解苏菲是尤妮佳公司针对现在女性推出的卫生巾品牌，提供优质的卫生巾、护垫产品，适应现代女性需求的多样化、高端化，把女性从月经烦恼期间解放出来。苏菲为不同场合准备了厚薄不同、材质不同、长短各异的产品，帮助女性保持清洁，相信有了苏菲的产品，即使是烦恼的那几天也与平时同样舒适自在，让越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。且在特定节日男生给女朋友购买卫生巾隐隐成为一种流行。

然而在卫生巾市场愈发成熟的的今天，各大品牌都具有自己独特的优势，如何才能进一步扩展市场？又该采取怎样的营销策略呢？

目录

第一部分前言和目录......................................... 错误!未定义书签。前言 ..................................................................... 错误!未定义书签。第二部分市场分析............................................. 错误!未定义书签。

一、营销环境分析 ....................................... 错误!未定义书签。

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素错误!未定义书

签。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势经济环境分析： ............................................ 错误!未定义书签。

（2）市场的政治、法律背景：..... 错误!未定义书签。

（3）市场的文化背景：................. 错误!未定义书签。

（4）技术环境分析： .................... 错误!未定义书签。

2、企业市场营销环境中微观因素 ....... 错误!未定义书签。

3、营销环境分析总结........................... 错误!未定义书签。

二、消费者分析 ........................................... 错误!未定义书签。

1、消费者总体消费态度： ................... 错误!未定义书签。

2、消费者行为分析：........................... 错误!未定义书签。

三、产品分析 ............................................... 错误!未定义书签。

1、苏菲弹力贴身超薄体贴日用价格.... 错误!未定义书签。

2、苏菲弹力贴身新可爱包超薄体贴夜用丝薄（棉柔

表层）........................................................... 错误!未定义书签。

3、苏菲超熟睡超薄随心翻棉柔夜用... 错误!未定义书签。

4、苏菲动感丝薄卫生巾 ....................... 错误!未定义书签。

5、产品综合分析................................... 错误!未定义书签。

四、竞争对手分析 ....................................... 错误!未定义书签。

1、爽洁速渗，护翼卫生巾 ................... 错误!未定义书签。

2、娇爽面式轻柔丝薄卫生巾 ............... 错误!未定义书签。

3、七度空间少女系列卫生巾——纯棉表层错误!未定义

书签。

4、安尔乐舒适安心卫生巾 ................... 错误!未定义书签。

5、护舒宝瞬洁丝薄卫生巾 ................... 错误!未定义书签。

6、高洁丝纯白体验卫生巾 ................... 错误!未定义书签。第三部分广告策略和广告计划 ......................... 错误!未定义书签。

一、目标策略 ............................................... 错误!未定义书签。

1、广告目标：....................................... 错误!未定义书签。

2、对广告目标的表述： ....................... 错误!未定义书签。

3、宣传方法：....................................... 错误!未定义书签。

（1）校内宣传： ............................ 错误!未定义书签。

（2）校外宣传： ............................ 错误!未定义书签。

二、市场策略 ............................................... 错误!未定义书签。

1、产品定位：....................................... 错误!未定义书签。

2、广告诉求对象：............................... 错误!未定义书签。

诉求对象表述： .............................. 错误!未定义书签。