版式设计发展历程概述ppt
《CB设计常识》课件
一、CB设计的起源与发展1.1 CB设计的起源1.2 CB设计的发展历程1.3 CB设计在现代社会的应用二、CB设计的要素2.1 设计原则2.2 设计元素2.3 设计手法三、CB设计的流程3.1 设计前的准备3.2 设计过程3.3 设计后的评估与修正四、CB设计的技巧与策略4.1 设计技巧4.2 设计策略4.3 设计实例分析五、CB设计的前景与挑战5.1 CB设计的前景5.2 CB设计面临的挑战5.3 应对挑战的策略与建议六、CB设计的基本技巧详解6.1 创意发想：如何进行创新思维训练6.2 图形设计：图形语言在CB设计中的应用6.3 色彩运用：色彩理论及其在CB设计中的实践七、CB设计的视觉传达要素7.1 文字设计：字体选择与排印设计7.2 版式设计：布局与版面构成的原则7.3 符号与标志：识别系统在CB设计中的应用八、CB设计的实战案例分析8.1 品牌设计案例：从品牌定位到视觉表现8.2 包装设计案例：产品包装的设计流程与实践8.3 广告设计案例：广告创意与视觉传达的结合九、CB设计与现代科技9.1 数字设计：数字技术对CB设计的影响9.2 交互设计：用户体验在CB设计中的重要性9.3 绿色设计：可持续性理念在CB设计中的应用十、CB设计的评价与反思10.1 设计评价的标准与方法10.2 设计过程中的反思与调整10.3 设计师的职业素养与成长路径这是《CB设计常识》课件的后五个章节的内容概要。
请您根据实际需求对这些内容进行调整和补充。
希望对您有所帮助。
十一、CB设计在不同的领域的应用11.1 平面设计：广告、海报、书籍等平面媒体的设计应用11.2 产品设计：产品外观与结构的设计原则及实践11.3 环境设计：空间布局与视觉环境的规划十二、CB设计的专业领域拓展12.1 UI/UX设计：用户界面与用户体验的设计理念12.2 网页设计：网页布局、配色及交互设计12.3 动画设计：动态视觉设计的基本原理与技巧十三、CB设计的创新与趋势13.1 设计创新的理念与方法13.2 设计趋势的分析与预测13.3 设计师如何跟上时代的发展十四、CB设计的职业生涯规划14.1 设计师的职业路径与发展前景14.2 设计技能的提升与终身学习14.3 设计师的自我品牌建设与营销十五、CB设计的案例解析与实战演练15.1 成功设计案例的背后故事与启示15.2 设计实战演练：从构思到落地的全过程15.3 设计团队的协作与沟通技巧这是《CB设计常识》课件的最终五个章节的内容概要。
版式设计概述 PPT
版式设计是从什么时候开始？ 它是不是一成不变的？ 它的风格都有哪些呢？
1、中国古代印刷品中 的版式设计
说起版式设计，我们必须要从 印刷说起，因为设计完成后只有付 诸印刷，最终才能与读者见面。
中国早期四大发明中的两项， 即蔡伦发明的造纸术和毕昇发明的 印刷术为平面印刷出版事业的进步 起到了积极的推动作用，同时也为 设计的传播奠定技术基础和物质技 术。
到了19世纪下半叶，摄影也完 成了制版的探索与试验，从此，版 面上的图画不再只有插图，照片以 更精确和更快速的优势，立刻成为 版面设计中不可替代的一部分。
① 未来主义运动
未来主义突出地表现出了对机 械化和工业化的顶礼膜拜，也体现 了对现存社会文化的高度无政府主 义思想，具有相当极端的立场。
未来派观念认为，写作或印刷 版式本身可以成为具体的视觉表达。
赫伯特·拜耶
赫伯特·拜耶的设计作品是从具体野性 思维中抽象出具象的形象，然后用到 平面设计中去，从而体现了“设计是 一种态度”的新思想，这一方面从他 的平面设计上有很大的体现，另外他 “大量采用照片拼贴、抽象摄影技术 来从事设计的先锋之一，他在包豪斯 教学时期拍摄了相当多的抽象照片， 利用细节放大或者特殊角度等等方法， 他从具体野性思维主题中抽象出完全 没有具象的形象，具有非常强烈的现 代感，而他又往往把这些照片用于平 面设计中，造成平面设计的现代感”
版式设计的一个主要项目就是 书籍。中国的书籍装帧由于纸张和 木版印刷技术上的原因造成了内页 中有许多装饰线条。这些线条不仅 分割画面，同时也起着装饰画面的 作用。
2、西方各种艺术流派 的版式设计
现代平面设计与印刷有着不解 之缘。15世纪中期德国人约翰·古登 堡发明了金属活字之后，就迅速摆 脱了中世纪手抄书的落后状况，字 体种类与日俱增，丰富了版面，设 计的方法也层出不穷。这就是西方 现代平面设计最早的萌芽。
版式设计--历史发展由来ppt课件
精品课件
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• 古希腊文字和罗马字体
西方文明起源是建立在古埃
及与古巴比伦文化既有成果地基 础上，然而最早的欧洲文明直接 诞生于古希腊的克里特岛，史称 米诺亚文明。米诺亚文明在腓尼 基文化的影响下，公元前2800年 左右，出现了拼音字母。米诺亚 文明之后，希腊全面走向荣，但 随着罗马人的攻入，这一文明很 快被摧毁。罗马人力图将希腊所 有的文明成果全部搬走。随后， 罗马文明取代希腊文明。罗马人 将希腊文字经过改良后变成接近 今天的拉丁文字母。
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2·1·1 中国远古时期的文字排版方式
我国现存最早的“书籍”形式，首推河南安阳小屯村殷王朝都成遗 址上发现的甲骨文。这个于1899年发现的一寸是距今约3400年前的卜 辞，上面记载着狩猎所得的猎获物和记录帝王大臣之名的内容，分兆辞、 记事刻辞、甲子表和习刻文字等。这种文字以象形形态出现，以可自的 方式书写，其版面自然形成一种特殊的雕刻字体。
金文亦称铭文、钟鼎文，铸于青铜器之上。它受材料因素的制约，显得很有秩序。其排列方式与甲 骨文一样，都是从右手起始，竖排。文字间距不像甲骨文那样随意，有着较为严格的限定。
石刻，字体已经相当成熟，与现今的汉字本质并无多大区别，且笔画规整，字距与行距并无太大的 差距，纵向与横向较为均匀，文字的起始与先前的金文书写习惯一致。但石刻作为传达信息的手段 具有局限性，人们不可能将其随身携带。因此文明的继承需要找到一种方便携带成本又低廉，便于 推广的书写材料。
精品课件
版面 形式
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元《全相平话五种》
清 《 四 库 全 书 简 明 目 录 》 明 《 程 氏 墨 苑 》
精品课件
15
清《耕织图》
插图版面
《书林清话》曰：“吾谓古人 以图书并称，凡有书必有图。”中 国古典书籍的一大特色就是插图， 尤其是明清之后的小说更是如此。
三十年代《申报》商业广告版式设计探析(1927-1937)的开题报告
三十年代《申报》商业广告版式设计探析(1927-1937)的开
题报告
题目：三十年代《申报》商业广告版式设计探析(1927-1937)
研究背景：
广告作为商业营销手段的一种，广泛地应用于各个行业中。
而在广告策划的各个环节中，版式设计的重要性不言而喻。
版面设计好坏直接影响广告的效果，甚至能够成为广告成功的决定性因素之一。
上海《申报》作为当时的一家重要报纸，不仅在新闻报道方面取得了较高的地位和良好的口碑，也在广告版面设计领域有不俗的表现。
本研究旨在探析三十年代《申报》商业广告版式设计的特点和变化。
研究目的：
1. 系统了解三十年代《申报》商业广告版式设计的发展历程。
2. 分析三十年代《申报》商业广告版式设计的特点、模式和变化趋势。
3. 探讨三十年代《申报》商业广告版式设计的影响和意义。
研究方法：
本研究采用文献资料法、实地调查法和专家访谈法。
1. 文献资料法：收集并整理三十年代《申报》广告版面设计相关的文献资料，包括新闻报道、广告案例、设计理论文献等。
2. 实地调查法：实地走访上海旧报亭、博物馆等，收集有关《申报》广告版面的实物等资料。
3. 专家访谈法：邀请有相关经验和研究成果的专家学者进行访谈，深入了解三十年代《申报》商业广告版式设计的历史和背景。
研究意义：
本研究不仅可以对三十年代《申报》商业广告版式设计进行全面而深入的探析，同时可以为今后广告版面设计提供有益的启示和参考，对于广告从业者和广告学研究者都有一定的借鉴和应用价值。
此外，研究还可以推进对上海文化历史的深入研究。
《版式设计》课程标准
《版式设计》课程标准一、课程性质本课程是中等职业学校美术类艺术设计与制作专业必修的一门专业核心课程，是在《构成基础》《图形创意》《艺术设计专业软件应用》等课程基础上，开设的一门理论与实践相结合的专业课程，其任务是让学生掌握版面整体布局和图文编排的基础知识和基本技能，为后续专业方向课程的学习奠定基础。
二、学时与学分72学时，4学分。
三、课程设计思路本课程按照立德树人根本任务要求，突出核心素养、必备品格和关键能力，兼顾中高职课程衔接，高度融合图文编排方法与运用的知识技能学习和职业精神培养。
1.依据《中等职业学校美术类艺术设计与制作专业指导性人才培养方案》中确定的培养目标、综合素质、职业能力，按照知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三个维度，突出图文编排技巧和应用能力的培养，结合本课程的性质和职业教育课程教学的最新理念，确定本课程目标。
2.根据“中等职业学校美术类艺术设计与制作专业‘工作任务与职业能力’分析表”，依据课程目标和视觉传达设计人员、室内装饰设计师、家用纺织品设计师（助理）等岗位需求，围绕版面整体形式设计和图文编排的关键能力，反映文化创意设计行业工作的实际，体现科学性、适用性原则，确定本课程内容。
3.以“版面视觉要素的归纳设计、版面整体布局设计、版面视觉流程和栅格系统设计及图文编排设计”为主线，设置模块和教学单元，将版式设计的基础知识、基本技能和职业素养有机融入，遵循学生认知规律，结合学生的生活经验，序化教学内容。
四、课程目标学生通过学习本课程，掌握版式设计的原理、方法、原则等专业知识与技能，能进行版面整体布局和图文编排设计，养成规范的操作习惯，确立良好的职业道德和职业情感。
1.了解版式设计的发展历程，掌握版式设计原理、流程和形式法则，能对版式设计作品进行赏析。
2.知晓影响版面的视觉要素，能选取适合的视觉要素，对版面进行整体布局和图文编排。
3.了解视觉流程在版式中的重要性，体会版面视觉流程，能运用版面栅格系统进行整体布局。
版式设计概念及演变PPT课件
中国版式设计的历史
Format design .
至唐代以后到中国的书籍、包装、年画和其它一些 主要的印刷品都是运用木版印刷的方法。也正因为纸张 和木版印刷技术的原因，中国的版式设计突显其独特个 性。
（图）中国古代的版式设计：明代宫廷教科书，最早带有彩色插图的书。
西方版式设计的发展与演变
Format design .
西方版面设计的发展与演变 Format design .
（3）新客观主义
代表人物为德国人约翰·契肖德。约 翰·契肖德在构成主义的基础上，使之向前 发展为新客观主义。他强调版面设计的功能， 要求版面独辟蹊径。其设计原则是“彻底脱 离传统”，追求版面不对称，大胆运刚强烈 的明暗对比，摒弃繁杂的装饰纹样，在字体 上采用无饰线体，运刑块面和较粗的线条， 突出主题。
西方版面设计的发展与演变 Format design .
（5）风格派
风格派具有高度的视觉传达特点。主张艺术需要“抽象和简化”。设计追求纯洁性、必然性、规律性和非对称性，反 复运用纵横几何结构，通过以真线、矩形和方块，并把色彩简化成红、黄、蓝以及中性的黑白灰来传达主题。其代表人 物为荷兰蒙特里安。他的作品里运用水平线和垂直线构成，排除曲线，并在分割页面上使用单纯的颜色和单纯的比率， 以求得最强烈醒目的视觉效果。这种运用对称、平衡、直线的构图直接影响到版面设计领域。
莫里期《呼啸平面的故事》扉页
莫里期《诗歌之路》封面设计
威尼斯早期印刷图例
西方版面设计的发展与演变 Format design .
（2）构成主义
又称结构主义，指编排造型的元素出自视觉的基本成分——点、线、面、色彩以及方向等。其代表人物为俄国人李西 斯基，是构成主义创始人。构成主义在点、线、面和色彩处理上运用规律排列、追求秩序美。它以理性的、简洁的几何 形态构成图形。着重于形体美、节奏美和抽象美，开创现代版面构成的先河。
(完整版)课件-《版式设计》
文艺复兴时期版式
24
第一章
4. 工业革命时期的版式设计 一大批具有改革精神的艺术家在原有的维多利亚精致、浪漫、复杂的设计风格
上发展了在平面中讲究编排、强调版面装饰性的工艺美术运动设计风格，版面用各 种几何图形插入并分割，其中文字和曲线花纹结合在一起，形成优美而富有浪漫情 调的图文装饰，对称的结构形成了严谨、朴素、庄严的风格。其优点是设计方法和 设计方案很精美，缺点是过于烦琐。
32
第一章
招贴画的画面不拘一格， 似乎有点过于随意，但仔细分 析会发现其构图合理，生动的 手文字和涂鸦画法能够传达给 读者轻松、生活化的感受。
个性化版式设计
33
第一章
第三节 现代版式设计的特点
二、商业化
随着市场经济的发展，有很多商家认识到版式设计在产品宣传、销售中的 重要作用，愿意为设计埋单，设计服务商家市场需要便成了硬道理。产品广 告的画面以促销为目的，要求在众多同类广告中脱颖而出，吸引浏览者眼球并 快速传递产品优质特性和促进销售的其他积极的信息。
➢ 时尚化原则的运用特别体现在各都市类报纸的副刊上，如时尚生活类、服饰 美容类、饮食健康类、旅游娱乐类等较为轻松休闲的专刊。
➢ 这类专刊在版式设计上大多采用简短的文章块，大量精美、生动的图片，适 度的留白，简洁的版式结构。时尚类杂志的排版风格让读者在图文并茂、清 新悦目、轻松舒适的状态下享受并接受版面所要传达的信息内容。
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➢ 以适量的图片、图表还原信息用图片 讲故事，以图表解说信息，让读者轻 松、形象地获得信息；
➢ 版面以厚题薄文、长题短文、适留白、 色彩清淡等现代设计方式方便读者检 索，给读者提供明快、清新的视觉空 间，读者在轻松的环境下完成阅读。
中国版式设计发展史
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1 商周时期：原始的版式设计 2 春秋战国时期：书籍的版式设计 3 秦汉时期：印刷术与版式设计 4 唐宋时期：印刷技术的繁荣与版式设计的成熟 5 元明清时期：版式设计的多样化与个性化 6 近现代：版式设计的现代化与国际化 7 当代：版式设计的创新与突破
总的来说，中国版式设计的发展历 程是一个不断演变和发展的过程。 从最初的甲骨文和竹简，到现代的 电子书籍和数字媒体设计，中国的 版式设计师们在不断地探索和创新， 创造出具有中国特色的优秀作品
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中国点版击式设添计加发展标史题
中国的版式设计有着悠久的历史， 它深受古代文化和艺术的影响， 并且在不断发展和变化中
下面我们将简要回顾中国版式设 计的发展历程
1
商周时期：原 始的版式设计
商周时点期：击原添始的加版标式设题计
在商周时期，人们开始使用甲骨文和金文来记录信息
x
这些文字被刻在龟壳或金属板上，虽然我们不能称之 为版式设计，但这是版式设计的雏形
这一时期，书籍的版式设计更加规范 化和标准化，字体、行距和页边距都
有了固定的格式
2
3
同时，书籍的排版也开始注重美感和 艺术性，出现了很多精美的版式设计
5
元明清时期：版式设 计的多样化与个性化
元明清时期：点版式击设添计的加多标样化题与个性化
1
元明清时期，中国的版式 设计开始多样化，同时也
出现了个性化的趋势
秦汉时期，中国的印刷术开始出现
人们使用木版雕刻文字，然后涂上墨
x
水进行印刷
这种印刷技术为版式设计的发展提供了基 础
版式设计的历史发展及风格ppt课件
满足文明传承的需要。下面我们分别通过中国对传统书
籍与西方书籍的版式设计了解版式设计的历史与发展。
.
1·2·1 中国古代的书籍及排版方式
我国现存最早的“书籍”形式，首推河南安阳小屯村殷王朝都成遗
址上发现的甲骨文。这个于1899年发现的一寸是距今约3400年前的卜
辞，上面记载着狩猎所得的猎获物和记录帝王大臣之名的内容，分兆辞、 记事刻辞、甲子表和习刻文字等。这种文字以象形形态出现，以可自的 方式书写，其版面自然形成一种特殊的雕刻字体。
产品宣传广告设计
.
1.2 版式设计的历史和发展
•
版式设计和其理论的演变、发展是现代艺术、现代
设计理论发展的一个组成部分，是现代哲学、美学、心
理学、形态学、材料学等社会科学和自然科学研究交融
并汇的成果，是一代代艺术家、设计师大量研究、大量
实践的结晶。
•
版式设计的发展是一个漫长的过程，早期人类交流
和传播信息与想法的口语有限，无法随着社会的发展来
由于罗马字体的成熟，罗马 人的书写方式已完全变成了自左向 右的横式排列。此期间，由于羊皮 纸的大量使用，加上价格十分昂贵， 版面编排的空间相对狭小，字行密 度大、字体小，多为对称式，甚为 庄严。
.
中世纪的版面编排
中世纪的宗教统治极为 黑暗，泯灭了人类的许多创 造性，但中世纪不同于古典 时期。在整个漫长的中世纪， 版面编排也分为数个发展阶 段，每一个时期的变化虽然 缓慢，但也并非铁板一块， 尤其到了中世纪后期其版面 变化开始加快。
从世界范围来看，甲骨文作为世界公认的五大自源文字，它的形成 与发展经历了漫长的演化过程，从而使现行汉字经过了甲骨文、金文、 大篆、小篆、隶书、楷书、老宋等几个阶段。由此可见，今天的汉字是 由甲骨文逐渐演变而来，是现代汉字的祖先，其存在与发展自身有着必 然的内在的逻辑性和科学性。它的生命力，是以自己结构和书写方式的 合理作为存在的基本前提，其特殊的版面形态对中国历代文化乃至整个 汉文化圈，都有着极其深远的影响。
版式设计发展历程
版式设计发展历程
版式设计的发展历程可以追溯到古代的书籍装帧和印刷技术的普及。
在古代，由于印刷设备的限制，书籍的版式设计主要集中在封面和边注的装饰上。
随着印刷术的发展，一些先驱者开始探索不同的版式设计方式，如使用不同大小的字体，调整行间距和段落间距等，以提高可读性和视觉效果。
到了18世纪和19世纪，随着工业革命的兴起，印刷和出版业迅速发展，版式设计也逐渐成为一个独立的艺术领域。
在这个时期，版式设计师开始尝试更复杂的排版方式，如多列排版，引入插图和装饰等。
同时，一些版式设计的原则被提出，例如对齐、层次和重复。
到了20世纪，随着计算机技术的发展，版式设计迎来了一个
重大的转变。
传统的印刷技术被数字化的排版和设计工具所取代，设计师们可以更快速和灵活地实现各种创意。
同时，与此同时，一些新的版式设计理论和方法也出现，如瑞士国际风格和骨架网格系统。
这些理论和方法强调了简洁、清晰和功能性。
进入21世纪，随着互联网和移动设备的普及，版式设计再次
面临了新的挑战和机遇。
网页设计和移动应用的出现，对版式设计提出了更多的要求，例如响应式设计，以适应不同屏幕尺寸和分辨率。
同时，新的数字化设计工具不断涌现，为设计师提供更多创作的可能性。
总而言之，版式设计从古代的装饰性布局演变为现代的功能和
美学并重的设计形式。
随着技术的进步和用户需求的变化，版式设计还将不断发展和演变。
版式设计概述
6
7
版式设计涉及的范围
报纸、 刊物等
书籍、 挂历等
平面 版式设计 设计
广告、 招贴等 唱片 、 网页等
8
广泛应用到设计的各个领域，海报招 贴设计侧重于图形元素的创作，报纸 杂志则侧重文字编排元素，包装设计 则是图形、 用
为什么要学习版式设计？
版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段， 表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能， 更实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必 备的基本功之一。
1
版式设计
姜宇琼 李鑫泽 主编
2
第一章 版式设计概述
目录页
Contents Page
第二章 版式设计的基本要素及构成规律 视觉要素的编排与设计
（点、线、面、空间）
第三章 版式设计的设计原则 （+形式美原理） 第四章 版式设计的网格系统 第五章 版式设计的视觉流程
— *—
3
目录页
Contents Page
第* 章
第*节 节名称
41
赫伯特·拜耶（Herbert Bayer）1921年求学于包豪斯，毕业后留校任教， 曾担任字体设计和印刷设计教师。拜耶的平面设计风格常常是由强烈的 视觉形象，几行斜的印刷字体，点、线、面合理分割画面，水平线、垂 直线、斜线等组成的非对称形式的动态构图形成。他的才能主要表现在 字体设计上。他习惯采用非常简单的字体，创造了无装饰线字体和以小 写字母为中心的新字体系列，并在此基础上发展创造了更简练的“拜耶 体”。他设计的字体成为德国现代平面设计的标志，形成当时字体设计、 平面设计上最为先进的局面（图1-14）。现在，无装饰线字体已经成为 世界字体中最为重要的类型之一。
版式设计发展历程PPT课件
西方早期的版面特征及编排
• 古典时期 • 文艺复兴时期 • 工业革命时期 • 新艺术运动时期
10
中国古典版面形式
•卷轴装
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• 经折装
12
旋风装
13
蝴蝶装
14
包背装
线装书
15
自明代起，中国的文人喜好在书籍的天头地脚间书写心得，加注批语。
版面 形式
16
插图版面
《书林清话》曰：“吾 谓古人以图书并称，凡有书 必有图。”中国古典书籍的 一大特色就是插图，尤其是 明清之后的小说更是如此。
3
石刻笔画规整，纵向与横向较
为均匀，文字的起始与先前的金文 书写习惯一致。但石刻作为传达信 息的手段具有局限性，人们不可能 将其随身携带。
4
帛书,其版面文字的排
列方式沿用简策的书写规 律，所书文字有框线和无 框线两种。 其易于携带、轻便，但它 昂贵，易损坏，难保存， 而未在民间大范围使用。 不过它为后人对书写材料 乃至新型版式的探索。
一、 早期阅读的发展历程
2 1. 中国远古时期的文字及载体
2. 西方早期的文字和载体
1
中国早期书的形式及其版面形态
甲骨文
开创了从右手竖排的汉字特有的书写排版方式，字与字之间的密度约为半个或三分之一
个字的大小，行距为1~2个字距左右。
2
金文亦称铭文、钟鼎文，铸于青铜器之上。其排列方式与甲骨文
一样，都是从右手起始，竖排。文字间距有着较为严格的限定。
清 《 芥 子 园 图 谱 》
17
清
《
四
明 《 程 氏 墨 苑 》
d
库 全 书 简 明 目 录
》
18
西方早期的版面特征及编排
第二讲版式设计概论PPT课件
第二讲 版式设计概论
目录
1、版式设计概述 2、文字的编排与设计 3、图片的排版与设计 4、综合设计与案例 5、版式设计的发展趋势
版式设计
概述
版式设计是平面设计中的重要组成部分，
被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装装潢、 直邮广告(DM)、企业形象(VI)、
网页和多媒体等所有平面、影像领域，
它具有两大功能：
视觉效果和导读效果
A
图片排版的原则
1、图的面积 2、图的数量 3、图的形式 4、图的组合 5、图的位置 6、图的方向
B
图片排版的造型
1、对比 2、均衡 3、对称 4、节奏 5、比例 6、重点
C
图片排版的构成
B
文字群体的四种特征
1、字体(字型) 2、字的大小、变形 3、字距、字母间距 4、行距
C
文字群体的排列方式
1、左右均对齐 2、行首对齐，行尾听其自然 3、中间对图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解， 更可以使版面立体、真实，使本来平淡的事物变成 强有力的诉求性画面，充满了更强烈的创造性。
已成为人们理解时代和认同社会的重要界面之一。
文字
的编排与设计
文字作为设计中突出的主要设计元素，
作为高度符号、色彩的视觉元素， 已越来越多地成为一种有效的 形式语言与有效的表现手段。
A
文字群体的基本要素
1、书眉 2、标题 3、引文 4、中标题、小标题 5、正文 6、注释、图片说明、解说词
1、上下 2、左右 3、中心 4、分割 5、对角 6、远近
解决了形式上的问题后， 还要记住一点：
内容
也就是
图文 并茂
图片
内容与形式的统一
文字
写在最后
中国版式设计的发展历史
中国版式设计的发展历史中国版式设计的起源可以追溯到漢朝（公元前206年至公元220年）的金石文。
在这个时期，版式设计主要应用于雕刻在石头和金属上的文字和图案。
这些雕刻作品以其精美的线条和复杂的纹饰而闻名，被广泛应用于印章、铭文和碑文。
随着时间的推移，版式设计逐渐发展成为一门独立的艺术形式。
在唐朝（618年至907年）、宋朝（960年至1279年）和元朝（1271年至1368年）时期，版式设计得到了进一步发展和成熟。
在这个时期，人们开始探索在纸上进行版式设计，并开始使用木刻版技术。
这项技术使用刻在木板上的文字和图案，然后轻轻涂上墨水并印在纸上。
这种方式使得版式设计的制作过程更加简便和效率，也为版式设计的普及提供了便利。
明朝（1368年至1644年）时期，版式设计进一步发展，广泛应用于书籍和印刷品。
这个时期的版式设计以主题文字和图案的排列和组合为特点，注重平衡和和谐的布局。
许多重要的版式设计家和书法家也在这个时期涌现出来，如著名的文化名人赵孟頫和牛子牛。
清朝（1644年至1912年）时期，传统的版式设计得到了继承和发展。
同时，清朝的版式设计也受到了西方印刷术的影响。
西方的印刷术带来了新的印刷技术和设计理念，从而为中国版式设计带来了新的发展机遇。
在这个时期，中国版式设计开始融合了中西方的设计元素，形成了独特的风格。
到了现代，随着科技的进步和全球化的发展，中国版式设计进入了一个全新的发展阶段。
计算机和数字化技术的引入使得版式设计的制作过程更加方便和快捷。
与此同时，西方的设计理念也逐渐影响到中国的版式设计，从而为版式设计的创新和多样化带来了新的契机。
现代的中国版式设计以其创新性、多样性和独特性而受到国内外设计师的关注和赞赏。
总结起来，中国版式设计经历了漫长的发展历程。
从古代的金石文到现代的数字化设计，每个时期都为版式设计的创新和发展做出了贡献。
中国版式设计以其独特的风格和丰富的文化内涵而闻名于世，并不断推动着该领域的发展和繁荣。
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现状
如今，PPT已经成为世界 上最受欢迎的演示软件之 一，广泛应用于各个领域 。
ppt的基本架构
视图
PPT提供了多种视图模式，如普通视图、大纲视图、幻灯 片母版视图等。用户可以根据需要选择不同的视图模式进 行编辑和排版。
主题与样式
PPT提供了丰富的主题和样式选项，使用户能够快速创建 具有专业外观的演示文稿。用户可以选择不同的主题和样 式，以适应不同的演示需求。
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
版式设计经过九个时期ppt课件
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两河流域文明，在文字的发展方面有 着特定的贡献。人们在泥板上书写一种象 形文字，被称为契形文字。泥板上运用了 一些线条将文字分割，使画面出现一种节 奏上的变化。
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古埃及人运用当地的纸草和石碑作为工具，书写了反映 当时的政治、经济、宗教和文化方面的重要文献，这些文献 图文并茂，运用了许多象形文字和插图。如《死亡之书》插 图文字的组合编排错落有致，在对称中呈现出一种变化。各 种图形插入文字之间，色调上变化细微，有序，和文字形成 对比。古埃及文献有运用直线来分割文字的，但是文献还没 有固定同一的尺寸，大小不一，埃及人还没有掌握运用统一
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丢勒设计的介绍非洲动物的书籍
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和古埃及、古罗马的纸草文献不同欧洲中世纪的书 籍纸张有了同样大小的尺寸，并装订在一起，形成了现 代书籍的基本样式。1400年以后,欧洲各国开始建立自 己的造纸业,纸张被普遍使用。
德国的阿伯里奇·丢勒，是一个金匠的儿子，1498 年他为《启示录》设计的15张木刻插图，为德国木刻艺 术的经典作品。1525年他出版了关于书籍装帧的理论专 著《运用尺度设计艺术的课程》具体讨论了运用几何比 例和图形的方式进行字体和版面的设计问题，他还运用 模数的方式进行字体设计。他对拉丁字体进行了全面和 科学的改革、完善，使字体设计高度地理性化，他是最 早运用数学和几何方法对平面设计及编排设计进行研究 的大师。
Байду номын сангаас
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中国的书籍装帧由于纸张和木版印刷技术上原因造成了书籍的许
多装饰线条，这些线条不仅分割画面，使图形和文字按照其功能组
合，同时也有着装饰画的作用。中国的书籍装帧方法从封面到扉页
，从正文到插图，灵活多变，既保持了书籍的整体性，又容纳了内
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古希腊文字和罗马字体
由于罗马字体的成熟，罗马 人的书写方式已完全变成了自 左向右的横式排列。此期间， 由于羊皮纸的大量使用，加上 价格十分昂贵，版面编排的空 间相对狭小，字行密度大、字 体小，多为对称式，甚为庄严。
二、发展趋势的几个阶段
中国古典版面形式
• 卷轴装 • 旋风装 • 经折装 • 蝴蝶装 • 包背装 • 线装书
西方早期的版面特征及编排
•古典时期 •文艺复兴时期 •工业革命时期 •新艺术运动时期
中国古典版面形式
•卷轴装
• 经折装
旋风装
蝴蝶装
包背装
线装书
自明代起，中国的文人喜好在书籍的天头地脚间书写心得，加注批语。
版面 形式
插图版面
《书林清话》曰：“吾
谓古人以图书并称，凡有书
必有图。”中国古典书籍的
中世纪古典的版面设计
随着资本主义关系在欧洲飞溅制度内已逐渐形成，文化上开始要求 反映新兴资产阶级利益的呼声此起彼伏。它是一次文化思想大解放、大发 展。
文艺复兴时期，人文主义 画框盛行；意大利人设计了第 一本小开本书，便于人们在工 作之余随身携带。
工业革命时期
随着工业革命的发展，极大推动了印刷业的繁荣，也推动 了教育和传媒业的发展。为出版业、版面设计提供了物质上、 技术上以及社会需求的一切准备。
金文亦称铭文、钟鼎文，铸于青铜器之上。其排列方式与甲骨
文一样，都是从右手起始，竖排。文字间距有着较为严格的限定。
石刻笔画规整，纵向与横向较
为均匀，文字的起始与先前的金文 书写习惯一致。但石刻作为传达信 息的手段具有局限性，人们不可能 将其随身携带。
帛书,其版面文字的排
列方式沿用简策的书写规 律，所书文字有框线和无 框线两种。 其易于携带、轻便，但它 昂贵，易损坏，难保存， 而未在民间大范围使用。 不过它为后人对书写材料 乃至新型版式的探索。
阿尔丰斯·穆卡设计的海报具有典雅、统一、装饰性强的特点。
三、相关技术的革新
印刷技术发展简史
第一节 近代各类印刷术
一、凸版（主要是铅活字）印刷术
西方德国人谷登堡（J.Gutenberg）发明铅活字印刷术为标志。谷登 堡1438年至1450年间开始研制金属活字谷登堡的铅活字印刷术是不 同于中国古代印刷术的全新意义上的印刷术。它为出版业朝着工业
简策作为书籍形式用于传播文化，在中国的文
明史上有着极其重要的地位。简策制度也叫简牍 制度，它以竹木为书写基质。
西方早期的文字和载体
古典时期
美索不达米亚地区的苏美尔人最早创造了原始版面 的排版形式。最初，苏美尔人将湿泥做成块状泥版， 后用木片刻画其上形成具有凹槽的文字，这就是所 谓的契之后的小说更是如此。
清 《 芥
子
园
图 谱
》
清
《
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明 《 程 氏 墨 苑 》
库 全 书 简 明 目 录
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西方早期的版面特征及编排
• 古典时期 • 文艺复兴时期 • 工业革命时期 • 新艺术运动时期
中世纪的版面编排
中世纪的宗教统治极 为黑暗，泯灭了人类的 许多创造性，但中世纪 不同于古典时期。在整 个漫长的中世纪，版面 编排也分为数个发展阶 段，每一个时期的变化 虽然缓慢，但也并非铁 板一块，尤其到了中世 纪后期其版面变化开始 加快。
与美索不达米亚文化处在前后期 的古埃及是文字的重要发源地之一。 “神的文字”被广泛使用，反映在 雕塑、石刻中的这一现象屡见不鲜， 尤其运用在纸草书上更是极为普遍。 纸草上常用精美的插图与文字相配 合，使得版面形式甚为丰富，有人 称这一现象是现代平面设计发展的 最早依据，其特点在于利用版面已 有的区域给予综合布局，文字本身 虽是象形形态与插图配合，但并未 显得版面累赘、重复，相反，确是 图、文呼应有序。
由于它制版方便，装版省时，印刷速度快，质量好，使用于各种图
片、书刊和彩色包装材料，从20世纪中叶起，已逐步取代了凸版印 刷，在各种印刷方式中产值最高，使用最广。
数码化和多维空间
电脑已广泛进入设计领域，成 为必要的设计工具，给排版设 计带来了实现创意的无限潜能 和高效率。数码媒体和多范畴 组合的崭新手法，不仅使人与 人之间相互联系的方法发生变 革，而且也直接参与规范我们 现实生活的框架，开创出一条 新颖的丰富多彩的设计领域。 运用电脑表现的影像合成、透 叠、方向旋转、图像的滤镜特 殊技巧等种种处理方式，形成 一个多维空间的版面。这种构 成方式，使版面不再是一个简 单、单一的构成关系，而是构 成了多视点、矛盾性空间层次 的立体化，以此来刺激观者，
版式设计发展历程
一、阅读的发展历程 二、发展趋势的几个阶段 三、相关技术的革新
一、 早期阅读的发展历程
2 1. 中国远古时期的文字及载体
2. 西方早期的文字和载体
中国早期书的形式及其版面形态
甲骨文
开创了从右手竖排的汉字特有的书写排版方式，字与字之间的密度约为半个或三分之一
个字的大小，行距为1~2个字距左右。
在这个时期，英国字体 设计大繁荣，开发的新字体， 对欧洲版面设计起到了巨大 的推动作用。
而维多利亚时代的版面 设计，仅仅是中世纪哥德风 格的深化和延续，没能体现 时代特征和适应工业发展的 需要。
《冬季马戏》海报设计，此构图采用古典对称式及版面 上多种字体的运用，都反映了此时期的版面设计风格。
19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运
动”,标志着现代设计时代的到来。这一运动从开始就
带有强烈的反对工业化生产，主张恢复中世纪手工工 场的生产方式，强调通过复兴中世纪的手工艺的传统，
新
从自然形态中吸取精华，重视向日本装饰风格学习。 工艺美术运动重视中世纪的哥特风格。
艺
术
运
动
时
期
英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动都是为了反对维多利亚 时期繁琐和矫饰风格的艺术。基于这一点，法国“新艺术”运动从一开始 就主张完全放弃任何一种传统设计，强调自然风格的重要性，因此自然主 义倾向是它最主要的形式，同时否认自然界中直线的存在。因此，我们今 天所见到的这一流派的作品，具有曲线和植物纹样的作品大量存在。
化的方向发展奠定了基础，对世界文明的进程产生了巨大影响。由
于动力的采用、卷筒纸轮转铅印机及自动铸排机等的发明使用，近
代印刷术在19世纪至20世纪初的百余年时间里进入了成熟阶段。。 二、其他形式的印刷
平版印刷术 美国的鲁贝尔（W.Rubel）于1904—1905年发明了经过 胶皮布转印到被印物体表面的间接印刷方法，中国称为胶版印刷。