消费群体分析

消费群体分析

消费群体的主要来源有:

一、在校学生（主体)

学生的年龄基本在18到24岁。

江宁大学城共有13所高校：江苏经贸职业技术学院、南京医科大学、南京工程学院、南京交通职业技术学院、南京旅游职业技术学院、江苏海事职业技术学院、中国传媒大学南广学院、中国药科大学、金陵科技学院、南京晓庄学院、东南大学、河海大学、南京航空航天大学。距离江宁大学城商贸中心较近的主要为前十所高校。

附近高校在校学生数量男女比例序列

12000 1:2（32.40%：67.60%） 1

江苏经贸职业

技术学院

南京医科大学10000 2:3（43.18%：56.82%） 2

南京工程学院30000 7:3（73.97%：26.03%） 3

10000 3:7（28.77%：71.23%） 4

南京旅游职业

技术学院

10000 2:1（67.11%：32.89%） 5

南京交通职业

技术学院

12000 7:1（87.50%：12.50%） 6

江苏海事职业

技术学院

12000 3:7（56.81%：43.19%）7

中国传媒大学

南广学院

中国药科大学11000 2:3（42.93%：57.07%）8

南京晓庄学院10000 1:2（33.30%：66.70%）9

金陵科技学院17000 1:1（51.94%：48.06%）10

东南大学11

河海大学12

13

南京航空航天

大学

江宁大学城学生消费时间分析：

江宁大学城学生消费时间呈明显的起伏波动状,存在着规律性的消费高峰和消费低谷。主要表现在以下几点：

1、在一天之中,下午两点到晚上八点是江宁大学城消费集中期,上午和晚上九点后学生消费偏少；

2、在一周之中,江宁大学城学生外出购物的最高峰时间是周六、周日两天,其中周六为一周消费人数最多单日。星期三下午也是一个外出消费的小高峰。周一、周二、周四的学生外出消费人数明显偏少,在一月之中,月初消费也有偏高于月末消费的趋势；

3、而在一年之中,寒假和暑假几乎成了江宁大学城学生消费的空白期。

江宁大学城学生消费特点：

（1）追求时尚，高科技已蔚然成风。大学生群体对于潮流、高科技产品的消费占支出的大多数。日剧，韩剧带动日韩妆容，日韩护肤品的风靡，台湾综艺节目带来了对SHILLS品牌、红酒面膜的关注。美容杂志，明星动向都能成为最新时尚潮流的发源地。大学生群体追求创

意，新奇。大学生群体对社会的消费时尚，感应是灵敏的，追逐时乐意的；

（2）大学生群体的消费趋于理性。不完全统计数据显示46%的学生受访者表示购买产品时更多的是考虑产品的功能与质量,27%的人考虑的是价格,而考虑品牌与价格的只有20%与5%.这说明大学生群体的消费趋向于理性；

（3)祟向品牌更多的是追求高品质。调查显示，大学生群体对许多名牌产品的特点十分清楚,谈论起它们的做法更是头头是道。他们都有浓厚的"品牌意识",然而他们却很少在自己的能力范围之外购买名牌产品。他们"品牌意识"中的品牌并不是固定的某一名牌,而是等同于"高品质"。；

4)消费乐于接受新事物。调查显示，受访者中表示自已勇于接受新事物中的60%。由于时代不断的发展，不断的进步，人也随着不断的发展而进步。所以，大学生群体是走在时代最前沿的新新人类，他们接受新鲜事物的能力非常强，而且敢于尝试，新事物，对生活中非常规事件兴趣怏然，在消费过程具有渴求体验新产品的心理；

5）女大学生消费能力不容小觑。根据上表，附近高校学生人数大约为14万人。女生人数明显多于男生。相对于男生的粗枝大叶，女生的消费习惯更偏向于细水长流。但无论校内还是校外，女生的交际活动都较之以往增多，人际交往消费、自我形象消费成为远超生存消费的主体消费。美丽不再是素面朝天，美丽从头发到指甲，从衣服到配饰，女生的消费愈发成为商家的追逐目标。

二、附近小区

小区有：紫金银座、天景山公寓、城市之光、融侨世家、博学苑、文鼎雅苑、文博苑、宜家国际、龙湖湾、协众雅居、天御溪岸、龙庭水岸、保利·梧桐语、陶苑、翰香苑、华菁水苑、驰望丽都、武夷名仕园、银城一方山、弘景雅墅、加州城、玖玺台、伴山香槟园

而距离江宁大学城商贸中心较近的主要有紫金银座、天景山公寓、城市之光、融侨世家、文鼎雅苑、龙庭水岸

江宁大学城附近居民人数约有20万，

江宁大学城居民外地人居多。有相当一部分是毕业的学生，和在大学城周围商圈做生意的人群。所以江宁大学城的的居民的消费习惯趋向于购买低价格，构面频次高的商品。而价格高的购买频次低的商品更趋向于去市里或者在网上购买。