微电影广告策略研究

微电影广告策略研究

［摘要］微电影广告是近年逐渐兴起的一种新型广告类型。微电影广告借助电影的表现形式，有效传达了产品或品牌信息，兼顾了电影的艺术特点和广告的商业功能，凭借着良好的传播效果在广告业日益受到追捧。本文通过定义、分类以及发展历程等方面对微电影广告做出基本的概述，并且结合传统广告论述微电影广告的特征。最后，本文着重对微电影广告策略及其未来的发展进行分析和探讨。

［关键词］微电影微电影广告策略

The research to the strategy of the shot film

advertisement

Abstract:The shot film advertisement is a new form of advertising which is growing rapidl y now. And the shot advertisement could convey the information of products or brands eff ectively by the means of filming expression method.As the crystallization of the arts and b usiness, the shot film advertisement becomes in hot pursuit for its excellent effect of com munication gradually.The outline of the shot film advertisement will be brought about thro ugh some basic respects,such as definition,classification and history. The characteristics of the shot film advertisement will be discussed comparing with traditional advertisement. The strategy of the shot film advertisement is the main focus and some effective advice w ould be given according to the thorough analyses.

Key words: The shot film The shot film advertisement strategy

目录

引言 (5)

一、微电影广告概述 (5)

（一）微电影广告定义 (6)

（二）微电影广告分类 (6)

（三）微电影广告发展历程 (8)

二、微电影广告特征及与传统广告的区别和联系 (9)

（一）微电影广告的特征 (9)

（二）微电影广告VS传统广告 (11)

三、微电影广告策略分析 (11)

（一）微电影广告的叙事策略 (12)

（二）微电影广告的传播策略 (12)

（三）微电影广告创意策略 (13)

（四）品牌营销策略 (14)

（五）市场化策略 (16)

四、微电影广告未来发展策略 (17)

（一）精制作品：创新形式，内容为王 (17)

（二）善用渠道：跨界合作，广泛传播 (17)

（三）持续推广：上下联合，重在坚持 (18)

结论 (18)

参考文献 (19)

引言

伴随着微电影的迅猛发展，微电影广告也备受追捧，作为微电影与广告二者的合成体,它既有电影的艺术特点，又具备了广告的传播功能，不仅顺应了消费者"碎片化"这一历史潮流,更是打破了传统植入广告在形式与内容方面的诸多限制,将广告产业带入了一个全新的境地,其魅力自是不必多言。微电影广告近些年来成为新媒体时代广告主们的新宠，一大批广受赞誉的佳作纷纷涌现并引发热议。

无可否认，在当前的媒体环境下，微电影广告的未来发展既充满机遇，又难逃挑战，在这种大背景下，对微电影广告策略进行研究实属必要。本文围绕微电影广告，对其在新媒体环境中，媒介融合的大背景下的表现进行分析。研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系，对微电影广告的创意策略、传播策略、营销策略、市场化策略等方面做进一步的全面透视和解读，分析其存在的问题并探讨未来良性发展策略。

具体从微电影广告的营销、创意与传播出发,以经典的微电影广告案例为核心,来研究成功的微电影广告的创意策略以及传播策略,为微电影广告的传播与营销提供借鉴与参考，以期为其创意制作、发布推广、整合传播寻找方向，进而为微电影广告的传播者、投放者、监管者提供建议和对策。

本文将以微电影广告的具体案例为研究对象，以营销学和创意学的相关理论为研究基础，并结合传播学的相关理论来对微电影广告策略进行研究，希望能对未来微电影广告的未来发展提供一定的启发和借鉴。

一、微电影广告概述

随着互联网技术的发展，新媒体技术的突飞猛进，社会化媒体时代的到来，我们已经身处在了一个“微”时代。不管是微博、微信、微小说、微电影，这些所有带着“微”、“小”性质的产品似乎像是在向我们彰显着人们对世界的态度以及对事物的接收程度的转变。时至今日，无可否认，我们已经进入了一个受众

群体日益细化，营销更侧重于内容化的时代。微电影广告的产生，是这个时代的大势所趋。

（一）微电影广告定义

微电影广告是微电影与广告跨界合作的产物，而关于“微电影”这一概念至今只有4年的历史，是具有中国特色的一个概念，目前学界对其研究尚处于起步阶段，因而关于微电影广告这一微电影和广告的结合体，目前不管是学界还是业界都尚无确切定义。学界最早提出的“微

电影广告”概念是指微电影与广告的结合，时长在30分钟以内，运用独特的电影语言，为宣传某个特定的产品或品牌而制作的具有电影情节的广告作品，从本质上讲是以电影为表现手法的广告，具有一定的商业性质。[1]百度百科对微电影广告的定义中称微电影广告位新兴的广告传播形式，出于商业性目的对特定的产品或品牌提供宣传，时长一般在5—30分钟之间，其本质仍然是广告，表现手法为电影[2]。除上述定义外，还有学者通过分类的形式对不同类型的微电影广告进行分别定义，也有学者从微电影的角度出发，在分析微电影定义的基础上尝试对微电影广告进行定义。

尽管学界和业界对微电影广告众说纷纭，尚无统一的定义，但是关于这一概念，已经达成了基本共识，即：其是微电影和广告的合作的产物；本质属性仍是广告；时长大概在30秒—30分之间；具有目的性和商业性。鉴于对资料的梳理和思考，笔者尝试从5W的角度出发，对微电影广告作出如下定义：微电影广告是以网络新媒体或传统媒体为传播载具，将电影的表现手法和叙事方式与广告相结合，以提高广告的艺术价值及受众的参与性，来达到产品或品牌宣传，实现广告主的商业目的。