微电影广告策略研究
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是近年来兴起的一种新型广告形式，它以微电影的形式展现品牌的形象和产品，通过故事情节的设置和情感的表达，吸引受众的注意，实现产品的推广和传播。
本文将从微电影广告的传播特点和效果两个方面进行研究。
微电影广告具有以下几个传播特点。
首先，微电影广告具有故事性。
与传统的平面广告和电视广告相比，微电影广告更注重故事情节的设置，通过讲好一个故事来吸引受众的关注。
故事情节可以搭建起品牌形象的框架，通过情节的展开，受众可以深入了解产品，并对品牌产生共鸣。
其次，微电影广告具有情感性。
微电影广告通常会通过情感的表达来引发受众的情感共鸣，让受众在观看微电影时产生共鸣和情感连接。
这种情感共鸣可以让受众对广告所宣传的产品产生好感，从而提高购买意愿。
再次，微电影广告具有互动性。
微电影广告常常通过增加互动元素，例如途中的小游戏、互动式投票等，让受众参与到广告中来，增加观看的乐趣和参与度。
通过互动，微电影广告可以更好地与受众进行互动，在受众中建立品牌的口碑和影响力。
微电影广告的效果研究表明，微电影广告具有较高的传播效果。
首先，微电影广告能够有效地吸引受众的注意力。
由于微电影广告具有故事性和情感性，能够引发受众的好奇心和情感共鸣，从而吸引受众持续关注。
其次，微电影广告能够提高品牌的认知度和形象塑造。
微电影广告通过故事情节的设置，能够深入受众内心，让受众对品牌产生共鸣。
微电影广告还常常采用多样化的表现形式，如幽默、悬疑、浪漫等，使得品牌形象更加多元，受众易于记忆。
此外，微电影广告能够加强品牌与受众之间的情感连接。
通过情感的表达和情感共鸣，受众更容易对广告所宣传的产品产生信任感和好感，提高品牌的美誉度和忠诚度。
最后，微电影广告能够促进产品销售和转化率的提高。
通过吸引受众的注意，提高品牌的认知度和美誉度，微电影广告能够推动受众对产品的购买意愿和行动，从而提高销售量和转化率。
然而，微电影广告也存在一些挑战和问题。
微电影策划方案
微电影策划方案一、项目简介。
本项目为一部微电影，拟定为10分钟左右的作品。
故事情节紧凑，以短小精悍的方式展现出生活中的真实情感和感人故事。
通过微电影的形式，将生活中的温情、感动和思考传递给观众。
二、故事梗概。
故事主要围绕一个普通人物展开，通过他（她）的一天生活，展现出生活中的小情感、小故事。
比如，他（她）可能是一名普通上班族，或者一个家庭主妇，或者一名学生。
在一天中，他（她）可能经历了一些小插曲，或者与家人、朋友发生了一些小冲突，最终通过一些方式解决问题，找到内心的平静和满足。
整个故事情节简单、真实，贴近生活，让观众在欣赏的同时，也能够感同身受，引发共鸣。
三、拍摄手法。
本微电影将采用现实主义的拍摄手法，力求真实、自然。
拍摄地点将选取在生活中常见的场景，如家庭、学校、街道等。
摄影手法上将会运用一些特殊的镜头语言，以增加观众的观赏乐趣。
四、人物塑造。
本片将选取一些鲜活、具有代表性的人物形象，他们的性格和情感将会是整个故事的核心。
通过对这些人物的细腻刻画，将会让观众更好地理解和产生共鸣。
五、音乐配乐。
音乐在微电影中起着至关重要的作用，它能够增加情感的渲染力，让观众更好地进入故事情节。
本片将会选用一些温馨、动人的音乐作为配乐，以增强观众的情感共鸣。
六、宣传推广。
在微电影制作完成后，将通过各种渠道进行宣传推广，如在各大视频网站发布、参加微电影展映活动等，以吸引更多的观众关注和欣赏。
七、预算安排。
在筹备阶段，将会根据实际情况进行预算安排，包括拍摄设备租赁、场地租用、剧组人员费用等方面的开支。
同时也将寻找一些合作伙伴和赞助商，以降低制作成本。
以上即为本微电影的策划方案，希望通过这部作品，能够传递出更多真挚的情感和感人的故事，让观众在短短的几分钟内，感受到生活的温暖和美好。
“微电影”的作用研究及传播意义
“微电影”的作用研究及传播意义
微电影是指在较短的时间内，以小成本制作的电影作品。
由于其制作
成本低、制作周期短等特点，微电影在传播方式、受众群体以及影响力等
方面都呈现出独特的作用与传播意义。
首先，微电影在传媒领域的作用研究非常重要。
传媒学者可以通过对
微电影的研究，分析和了解电影作为一种传媒方式对于观众的影响与作用。
微电影作为一种新兴的电影形式，具有独特的影响力。
通过研究微电影的
影响因素，可以深入了解传媒对于社会和个体的塑造作用，并从中推导出
更有效的传媒策略和传播方式。
此外，微电影也具有强大的社会公共意义。
通过微电影的制作与传播，社会问题可以得到更为及时的关注和呼吁。
微电影可以通过故事情节和艺
术手法，将人们对于社会问题的关注转化为情感共鸣，更加直观地反映社
会问题的现实状况，引起公众的共鸣和行动。
微电影也同时为一些公益组
织和慈善机构提供了一个传播平台，弘扬社会正能量，推动社会进步。
综上所述，微电影具有多重作用与传播意义。
它不仅提供了一种新的
传媒形式，改变着电影的传播方式和观众的接受方式，同时也弘扬社会正
能量，引起社会问题的关注，并且对电影人才的培养产生积极的影响。
随
着科技的发展和社会的变革，微电影的作用与传播意义还将不断拓展和深化。
新媒体时代的微电影广告营销研究
、
强化营销传 播效 果。 对于企业营销而言 ， 微 电影广告仅仅是营 销方式之一，而若要 强化营销传播效果 ， 则需整合其它传营销
方法，共同服务于品牌推广 。因此 ，在新媒体时代下 ，网络整 显 的优 势 。 合营销是企业营销的有效手段 。 尽管 网络整合营销 的核心是 网 首先 ，更低的制作成本，更高的性价 比。在新媒体时代 ，互 络传播 ， 但 并不是说摒弃传统销售传播渠道 ， 而需充分发挥网 联网传播是效果高而成本低的传播方式， 而依靠这一传播方式的 络传播的中心作用，并配合其他媒体与传播工具，这样 ，给客 微电影广告则降低了制作难度与制作成本， 同时其性价 比 要更高 户及为 以及潜在客户创造 了 良好的网络聚合平 台， 能够给消费 于电视广告。 因为在微 电影广告中受众可参与其 中， 亲身体验与， 者提供权威而统一的品牌与产 品信 息的了解途径 ， 并给企业和 这就为企业营销省去了不少广告费用，强化 了传播效果。其次 ， 消费者交流 、 企业 了解 消费者行 为以及营销传播效果评价提供 更准确 的消费者定位 。在新媒体时代，怎样充分利用广 告费， 了有效渠道 ，强化营销传播效果。如 《 失恋 ３ ３天 》放 映后 ，５ 把握消 费者需求 ， 有针对 性、 有 目的的投放广告是十分重要的。 天票房则突破了 １ ． ６亿，并在双十 一当天超过 四千万 的票房 ， 尽管 电视广告可随 电视节 目融入千家万户，不管男女老 少， 不 登上周票房冠军 。 该影片可获得 如此 成功 ，网络整合营销模式 管职业爱好 ， 都能够变成传播对象，却难以变化 电视节 目已有 是功不可没 的。 譬如微 电影短片预热 ，引发话题：这部 电影 的 的大众传播特点 ，因而 电视广告缺乏针对性， 对 目标 消费者分 制 作方采访 了不 同城 市的年轻人 ，将 其失恋经历影 像合集 为 类传播欠缺 明确性 。 而 网络视频广告有着更为 明确的分类， 甚 《 失恋物语 》的微电影，通过 网络进行传播，以引发 网友情感 至 能借助通过 Ｉ Ｐ地址来 了解消费者位置与性别等信 息。在当 共鸣 ，甚至不少 网友 自拍了微电影 《 失恋物语 》 ，使得 “ 失恋” 前新媒体 时代下 ， 我 国互联 网市场在营销理念上倡导 “ 有 效到 变 为当时的流行话题 。 其 次，利用微博助力：该影片 的官方微 达 ”以及 “ 精确 定位 ” ，设置 了专 门机构对受众年龄 职业、性 博设计 了 “ 失恋博物馆 ” ，让 网友参 与其 中，贡献其故事与照 别 比例等数据进 行 了统计 分析，从而让广 告主 的营销更 为精 片， 然后管理员将这些故事与照片编号标记，引发 网友极大 的 确 。同时，受众可 以借助宣传 ， 亦或利用社交平台上的 “ 转播 ” 关注 与参 与。 第三 、 广 告宣传推广强化 品牌 印象 。 在信息时代 ， 栏 目及 时了解微 电影 内容 ，自选欣赏 。 而广告主则可依照观众 受众 的需求 日益个性化 、 多元化与差异化，因此为 了更好地满 的需求对 消费者品味进行 定位 ，明确广告投放 。 另外 ，更强的 足 受众 需求 ，企业品牌也需多元化 、丰富化 ，尤其 是在微 电影 互动性 强，更及 时的反馈 ，更全面 的服务 。与电视媒体相 比， 营销过程 中，我们更需要重视 品牌 一致 性，保持品牌精神 ， 给 互 联 网 媒 体 具 有 更 强 的 互 动性 ， 为 受众 创 造 了 “ 意见 平 台 ” ， 受众留下深 刻印象 。以 《 一触 即发》的微 电影广告，体现 出凯 他们可 以自由选择微 电影， 并在平 台上 自由表述 自己对广告 的 迪拉克 “ 梦想、开拓 ” 、 “自由”的品牌，使受众产 生共鸣，对 意见与想法 ， 还可 以搜素 自己喜欢 的产 品信息 ， 并和宣传营销 其品牌 留下深刻 印象 。 人者进行沟通， 这就 打破 了电视广 告的单 向传统与受众被动局 总之 ，新媒体 时代给微 电影广告营销带来 发展机遇 的同
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。
【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式“可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。
如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。
他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。
他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。
由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。
微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。
以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。
二、可爱多的媒体营销战略1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台。
与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。
兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。
2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。
所有人都可以登陆报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。
网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”电视音乐秀。
电视战与网络战密切配合，使得可爱多的前期造势铺天盖地。
汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析
紧盯前沿理论透析传播实践DONGNAN CHUANBO丽一瀬汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析何江涛，龚芳敏，廖甫全（吉首大学文学与新闻传播学院湖南吉首416000）摘要：《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告。
在叙事结构上以线性叙事为主轴，按照因果逻辑推进叙事发展，展现了人物之间复杂的结构关系。
在叙事情感上，用独白的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验，通过广告产品如影随形的陪伴，传达了宝马汽车的品牌价值与品牌理念。
在叙事语言上，通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视角选择、卓越的色彩和音乐把控，营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义。
《跟踪》正是通过这种独特的叙事策略，让企业的晶牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化。
关键词：微电影广告《跟踪》叙事结构叙事情感叙事语言随着媒介技术的发展和广告形态的变革，微电影广告作为一种新兴的广告形式已经被企业和受众日益认可和广泛接受。
汽车业是较早利用微电影广告来进行产品形象建构与市场营销的行业。
2010年，由凯迪拉克出品，吴彦祖主演的90秒微电影广告《一触即发》被视为第一部微电影广告。
其后，由雪佛兰科鲁兹冠名，筷子兄弟主演的《老男孩》、一汽马自达冠名的《在线爱》等微电影广告相继问世，产生了良好的营销效果，引起了强烈的社会反响，得到了学界和业界的广泛关注。
历史地看，早在2001年由宝马汽车北美公司出品，王家卫导演的《跟踪》其实是更早的一部微电影广告，后来的众多汽车微电影广告都或多或少受其影响，并能看到它的影子。
本文主要从电影叙事学的角度来分析微电影广告〈跟踪》的叙事策略，以期为汽车微电影广告的创新发展提供一些借鉴和参考。
一、叙事结构：平中见奇微电影的叙事结构是指微电影中人物、事件和情节之间的一种结构方式或结构状态。
克里斯蒂安•麦茨（Christian Metz）在《电影：语言还是言语》中曾倡导用结构主义语言学，“一种脱离说话主体，抛弃语言情境，对研究对象作抽象的、静止的结构分析与形式分析的学术研究模式"来分析电影的叙事结构。
微电影主题策划方案
微电影主题策划方案一、项目背景微电影是指制作工艺和表现手法比较简单，内容相对短小的电影作品。
随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微电影逐渐成为一种受欢迎的娱乐形式。
本文档旨在提供一份微电影主题策划方案，以确保微电影项目的成功。
二、项目目标本项目的目标是制作一部引人入胜、有吸引力的微电影作品，以吸引观众的注意并产生共鸣。
通过微电影的传播，达到以下几个目标：1.提升品牌知名度：通过微电影的内容和故事情节，巧妙地将品牌形象与观众情感连接，增加品牌知名度。
2.增强情感共鸣：通过微电影的故事和人物，引发观众的情感共鸣，使他们更加深入地了解品牌并对其产生信任和喜爱。
3.扩大影响力：通过社交媒体平台、电影节等渠道，将微电影传播给更广泛的观众群体，以帮助品牌扩大其影响力。
三、目标受众本项目的目标受众主要包括以下几类人群：1.年轻人群体：包括大学生、年轻职场人士等，并以他们为传播重点，通过社交媒体平台进行传播；2.品牌目标客户群体：通过微电影内容中的故事情节吸引关注并产生共鸣，为品牌吸引更多潜在客户；3.电影节评委和组织者：通过在相关电影节展示微电影作品，吸引电影节评委和组织者的注意，增加作品的展示机会和奖项机会。
四、主题策划1. 主题选择微电影的主题应该与品牌形象相吻合，并能够引起观众的兴趣。
在选择主题时，需要综合考虑品牌的核心价值观、受众喜好和市场趋势等因素。
2. 剧本创作剧本创作是微电影制作的核心环节，剧本需要有一个引人入胜的故事情节，以及鲜明的人物形象和情感表达。
剧本要能够传达品牌的核心信息，同时给观众留下深刻的印象。
3. 拍摄计划拍摄计划是执行微电影制作的重要步骤，应该详细规划电影的拍摄地点、时间和人员安排等。
同时，还需要确定拍摄风格和表现手法，以确保拍摄过程的高效顺利。
4. 后期制作后期制作包括影片剪辑、音频处理、配乐以及特效等环节。
影片的后期制作应该符合剧本要求和品牌形象，同时保持影片的整体风格和情感表达。
喜力啤酒广告策划案例分析
目录一(喜力啤酒相关分析材料……………………………………………… 二. 喜力啤酒广告策划分析………………………………………………2.1产品个性………………………………………………………………2.2目标市场………………………………………………………………2.3经销系统………………………………………………………………2.4竞争对手………………………………………………………………2.5广告文本………………………………………………………………2.6广告预算与评估………………………………………………………… 三(喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略………………………3.1喜力啤酒SWOT分析………………………………………………3.1.1优势……………………………………………………………………3.1.2劣势……………………………………………………………………3.1.3机遇……………………………………………………………………3.1.4威胁…………………………………………………………………… 3.2喜力啤酒市场营销战略策略………………………………………3.2.1喜力啤酒的STP分析……………………………………………3.2.2喜力啤酒的营销4P策略……………………………………… 四(广告总结……………………………………………………………………4.1搜集广告策划信息的相关认识…………………………………………… 4.2成员在小组中的相关工作…………………………………………………一、喜力啤酒相关分析材料喜力啤酒公司总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。
喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。
微电影研究综述
微电影研究综述【摘要】本文围绕微电影展开研究综述，首先介绍微电影研究的意义、定义和发展历程。
接着探讨微电影在当代文化传媒中的地位，分析微电影的特点和不同类型。
然后讨论微电影在社会传播中的作用以及制作技术的发展。
对微电影的观众群体进行分析，总结微电影研究综述的现状并展望未来发展趋势。
通过全面梳理微电影领域的研究现状，本文旨在为这一新兴媒体形式的进一步发展提供参考和启示。
【关键词】微电影研究、意义、定义、发展历程、当代文化传媒、特点、类型分类、社会传播、制作技术、观众群体、现状、发展趋势、展望。
1. 引言1.1 微电影研究综述的意义微电影作为互联网时代的产物，其制作与传播方式具有高度的民主化和参与性，不受传统制作体制的限制，给普通人提供了展示和表达自己创意的平台。
通过研究微电影，可以更好地了解当下人们对影像文化的需求和创作动机，推动影视文化的多元发展。
微电影短小精悍的特点使其更容易传播和被接受，成为当代社会传播的重要载体。
通过研究微电影在传播过程中的特点及影响，可以深入探讨当代传播媒介的特点和影响机制，为传播学领域的研究提供新的思路和范本。
1.2 微电影的定义微电影的定义是一个相对宽泛的概念，通常指的是以微型短片形式呈现的影像作品。
微电影的长度通常在几分钟至几十分钟之间，相对于传统电影而言，微电影更注重情节的紤精，通常以短小精悍的方式表达故事主题。
微电影可以是独立制作，也可以是作为广告、宣传片等形式存在。
由于其制作成本低廉，便利传播的特点，微电影的形式和内容更加多样化，受到了广泛的关注和热捧。
随着移动互联网的普及和社交媒体的发展，微电影的传播途径也更加多样化，成为当代文化传媒中一种重要的表现形式。
微电影的定义正在不断演化和拓展，其独特的表现形式和内容特点，使其在当代影视产业中具有独特的地位和影响力。
1.3 微电影的发展历程微电影的发展历程是一个不断演进的过程。
早在20世纪90年代，微电影概念开始逐渐兴起。
微电影研究综述
微电影研究综述【摘要】本文综述了微电影研究的意义和发展历程，探讨了微电影在当今社会的应用及其制作技术。
分析了微电影的主题和类型，以及在传播和营销领域的作用。
还探讨了微电影对青年文化的影响。
总结了微电影研究的启示和未来研究方向，强调了微电影研究的意义和价值。
通过本文的解析，可以更深入地了解微电影的发展现状和影响力，为未来微电影研究提供指导和借鉴。
【关键词】微电影研究、综述、意义、定义、发展历程、社会应用、制作技术、主题、类型、传播、营销、青年文化、影响、启示、未来方向、价值、关键词1. 引言1.1 微电影研究综述的意义微电影研究综述的意义在于对微电影这一新兴媒介形式进行深入探讨和分析，从而揭示其在当代社会中的重要性和影响力。
通过研究微电影，可以更好地了解微电影的发展趋势和未来发展方向，为相关行业提供参考和借鉴。
微电影研究还可以为创作者和制作团队提供宝贵的经验和指导，帮助他们更好地创作出优质的微电影作品。
微电影研究综述的意义在于促进微电影产业的健康发展，推动微电影在传播、文化、艺术等领域的进一步发展，从而丰富人们的精神文化生活，提升社会的整体文化素质。
1.2 微电影定义及发展历程随着互联网的普及和数字技术的发展，微电影逐渐走入大众视野。
2000年代初，随着视频分享网站的崛起，微电影在中国也开始兴起，并得到了广泛关注和热议。
微电影不仅可以快速传播，还能够传达丰富的情感和思想，成为当今社会上一种新颖的文化表达方式。
随着社会对微电影的认可和重视，微电影在中国的发展也越来越成熟和多样化。
从最初的单一类型，到如今的各种风格和主题的微电影不断涌现，微电影制作技术也在不断提升和创新。
随着时间的推移，微电影已经成为一种独具特色的影视形式，其在传播、营销、文化传承等方面都有着重要的作用和影响。
2. 正文2.1 微电影在当今社会的应用微电影在当今社会的应用十分广泛，不仅在影视娱乐领域得到普遍关注，还在教育、宣传、营销等领域展现出强大的影响力和应用价值。
互联网微视频传播中的问题与策略探析
2101 引言互联网微视频传播的过程中，为有效解决问题应完善有关的微视频传播模式，探索最佳的传播手段与举措，利用系统化的方式提升互联网微视频传播工作的科学化、合理化程度，促使互联网领域中微视频传播的良性发展。
2 互联网微视频传播问题分析2.1 传播内容存在问题近年来互联网领域中的微视频存在传播内容的问题，一方面，在制作的过程中，故事情节、拍摄角度等缺少一定的专业性，演员也不够专业，后期剪辑处理、声音制作等不合理，很容易导致作品的观赏性降低，不利于微视频在网络中的良好发展。
部分内容中还可能会涉及到暴力信息、错误价值观信息等，内容的质量不足，甚至会在负能量的影响之下出现互联网环境的问题。
出现内容问题的原因，多数都是在利益的驱使下选择大量低成本制作方式，为了吸引人们的注意力设置不良的内容，对微视频的传播会产生不利的危害[1]。
2.2 用户方面的问题互联网中的微视频内容质量较低，甚至还有潜在的负面信息，如果用户不能规范自己的行为随意进行传播，很容易出现传播风险。
部分用户在传播微视频期间，没有形成正确的高质量内容观念意识，所传播的视频内容质量很差，甚至会有价值观方面的偏差与不足，一些用户在对内容进行传播的过程中也没有养成良好的习惯，所传播的内容缺乏科学性与合理性，如果不能规范用户的行为，将会导致互联网中的微视频传播面临诸多不利的影响。
2.3 缺乏完善的监管模式近年来我国互联网微视频传播的相关领域中，尚未制定关于监督方面完善的法律制度与规章制度，难以有效进行不良微视频作品的监督管理，甚至还会引发传播不当的现象。
且在具体的监督管理领域中，没有提出规范性的工作标准与方式方法，微视频内容审核标准与条件非常宽松，缺少上传审核的力度，在监督管理松懈的情况下很难及时了解到劣质微视频内容的实际情况，无法最快速度进行传播的制止[2]。
3 互联网微视频传播问题的应对措施我国的互联网领域中微视频盛行，但是还存在内容质量低、监督有效差等问题，传播方面也会出现不良的现象，为解决此类问题，下文提出几点应对措施，旨在为互联网微视频的良好传播提供帮助。
新媒体时代微电影的特征与发展策略
新媒体时代微电影的特征与发展策略
李锐
【期刊名称】《喜剧世界（中旬刊）》
【年(卷),期】2024()4
【摘要】随着新媒体技术的飞速发展,微电影作为一种新型的艺术表达形式,正处于快速变革与发展的时期。
新媒体为微电影提供了广阔的展示平台和创新空间,促使其在形式内容上不断突破,形成了鲜明的时代特色。
微电影在新媒体时代的蓬勃发展,不仅是技术革新的成果展现,更是文化创新活力的体现。
本文依据微电影产生的时代背景,深入探讨新媒体时代微电影的特征,针对其发展策略进行研究分析。
【总页数】3页(P0153-0155)
【作者】李锐
【作者单位】重庆对外经贸学院
【正文语种】中文
【中图分类】J
【相关文献】
1.论新媒体时代微电影的特征与发展策略
2.新媒体时代下微电影的发展现状与传播策略
3.新媒体时代微电影的流变、特征及策略初探
4.新媒体时代下主旋律微电影的传播策略研究
5.新媒体时代微电影广告传播策略
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
微电影开题报告
微电影开题报告一、选题背景在当今数字化时代，微电影作为一种新兴的视听艺术形式，凭借其短小精悍、主题鲜明、传播便捷等特点，迅速在影视领域占据了一席之地。
它不仅为广大创作者提供了一个展示才华的平台，也满足了观众在快节奏生活中对精彩故事和情感共鸣的需求。
随着社交媒体的兴起和移动设备的普及，微电影的传播渠道更加广泛，影响力日益增强。
越来越多的企业、公益组织等也将微电影作为品牌推广和社会宣传的有效手段。
二、研究目的与意义（一）研究目的本研究旨在深入探讨微电影的创作手法、叙事结构、传播策略等方面，分析其成功案例和发展趋势，为微电影的创作和推广提供有益的参考和借鉴。
（二）研究意义1、理论意义通过对微电影的研究，可以丰富影视学的理论体系，拓展对视听艺术的研究领域，为相关学科的发展提供新的视角和理论支撑。
2、实践意义有助于创作者更好地把握微电影的创作规律，提高创作水平，制作出更具吸引力和影响力的作品。
同时，为相关企业和组织在利用微电影进行宣传推广方面提供科学的指导和策略建议。
三、国内外研究现状（一）国外研究现状在国外，微电影的发展相对较早，已经形成了一定的创作模式和市场规模。
相关研究主要集中在微电影的艺术特点、创作技巧、受众分析等方面。
一些学者关注微电影与传统电影的比较研究，探讨其在叙事方式、视觉语言等方面的创新与突破。
（二）国内研究现状国内对微电影的研究近年来呈现出快速增长的趋势。
研究内容涵盖微电影的发展历程、产业现状、创作风格、营销模式等。
但总体而言，研究还处于初步阶段，缺乏系统性和深度，对一些关键问题的研究尚有待进一步加强。
四、研究内容（一）微电影的创作手法包括剧本创作、镜头运用、剪辑技巧、音乐音效等方面，分析如何通过巧妙的创作手法提升微电影的艺术品质和观赏性。
（二）微电影的叙事结构研究微电影在有限的时间内如何构建精彩的故事，探讨不同叙事结构对作品表现力和观众接受度的影响。
（三）微电影的传播策略分析微电影在社交媒体、视频平台等渠道的传播特点和规律，研究如何制定有效的传播策略，提高作品的曝光度和影响力。
“情感按摩”：微电影广告《啥是佩奇》的叙事策略研究
“情感按摩”：微电影广告《啥是佩奇》的叙事策略研究“情感按摩”：微电影广告《啥是佩奇》的叙事策略研究引言随着社交媒体的兴起，微电影作为一种新兴的广告形式，逐渐走进人们的视野。
微电影广告以小剧情和情感表达为核心，通过紧凑的叙事结构、真实感人的情节与观众产生情感共鸣，从而有效传达品牌信息。
本文以微电影广告《啥是佩奇》为例，探讨其叙事策略对观众情感的引导和影响，以期为微电影广告的创作和传播提供一定的借鉴。
一、微电影广告《啥是佩奇》的背景介绍《啥是佩奇》是知名婴幼儿奶粉品牌XX公司于2021年发布的一部微电影广告。
该广告以真实生活为背景，通过一个小女孩与她的爷爷之间的温馨互动，讲述了佩奇是一个什么样的小猪，以及这个小猪代表的爱的力量。
这个故事旨在引发观众对亲情、陪伴和成长的思考，同时也将品牌的理念和核心价值传递给观众。
二、微电影广告的叙事策略1.选择合适的题材和情感表达方式微电影广告《啥是佩奇》选择了关于亲情与陪伴的主题，这是一个家喻户晓且触动人心的话题。
通过小女孩和爷爷之间的温馨互动，广告成功引发了观众对亲情的共鸣，并激起了他们对故事的兴趣。
另外，广告以朴实真实的方式展现了小女孩的成长过程，表达了爷爷对她的关怀和陪伴。
这种真实的情感表达方式不仅让观众感受到故事的真实性，同时也增加了广告的说服力与可2.运用情节冲突与转折展开故事故事的叙述不仅需要有情感的渲染，也需要有情节的跌宕起伏。
在微电影广告《啥是佩奇》中，故事中出现了小女孩和爷爷因误解而发生冲突的情节。
这一情节的发生增加了故事的张力，引起了观众的好奇心和关注度。
而在故事的高潮部分，通过安排佩奇为小女孩带来一系列惊喜，情节产生了转折，进一步提升了观众的情感体验。
3.运用环境道具和音乐的塑造环境道具和音乐的选择对于微电影广告的情感表达非常重要。
在《啥是佩奇》中，广告通过选择适合的外景地点，舒适的家居环境和充满童真的玩具，营造了一个温馨而有趣的氛围。
同时，优美动听的配乐也为广告增添了情感的色彩，让观众更容易进入故事情境，加深对广告的印象和记忆。
微电影的项目策划书3篇
微电影的项目策划书3篇篇一《微电影项目策划书》一、项目概述1. 项目名称：[微电影名称]2. 项目背景：简要介绍微电影的背景和创作动机。
3. 项目目标：明确微电影的目标，如传达特定信息、引发情感共鸣、展示创意等。
4. 项目时长：预计微电影的时长。
二、故事梗概1. 剧情简介：简要描述微电影的故事情节，包括主要角色和冲突。
2. 主题探讨：阐述微电影想要探讨的主题或核心思想。
三、目标受众1. 定义目标受众：明确微电影的主要受众群体，包括年龄、性别、兴趣等特征。
2. 受众需求分析：了解目标受众的需求和喜好，以便更好地满足他们的期望。
四、制作团队1. 导演：介绍导演的背景和经验。
2. 编剧：提及编剧的相关作品和创作能力。
3. 演员：列出主要演员的名单和他们的表演经验。
4. 摄影团队：包括摄影师、灯光师等。
5. 后期制作团队：涵盖剪辑师、特效师、音效师等。
五、拍摄计划1. 拍摄地点：确定微电影的拍摄地点。
2. 拍摄时间：安排拍摄的具体日期和时间进度。
3. 拍摄设备：列出所需的拍摄设备，如摄像机、镜头、三脚架等。
4. 拍摄场景布置：描述每个场景的布置和道具需求。
六、后期制作计划1. 剪辑：简述剪辑的风格和思路。
2. 特效制作：如有需要，说明特效的设计和制作计划。
3. 音效设计：包括音乐、音效的选择和创作。
4. 调色：确定调色的风格和要求。
七、宣传与推广1. 宣传策略：制定宣传计划，包括社交媒体宣传、线下活动等。
2. 海报设计：设计吸引人的海报用于宣传。
3. 预告片制作：制作精彩的预告片吸引观众。
4. 合作伙伴：寻找合作伙伴，如赞助商、发行渠道等。
八、预算1. 预算明细：列出各项制作费用，包括人员费用、设备租赁、场地租赁、道具购买等。
2. 预算控制：制定预算控制措施，确保项目在预算范围内完成。
九、时间安排1. 项目时间表：制定详细的项目时间表，包括各个阶段的开始和结束时间。
2. 重要里程碑：明确项目的重要里程碑，如拍摄完成、后期制作完成等。
自媒体时代微电影中蒙太奇手法的应用策略研究
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW114自媒体时代微电影中蒙太奇手法的应用策略研究孙华丽（北京神舟航天文化创意传媒有限责任公司，北京 100089）摘 要：自媒体时代，微电影产业发展十分的快速，各种类型的微电影层出不穷，微电影设计中，表现手法的运用十分关键，对于感情的凸显，主题的表达有着重要的作用，蒙太奇手法作为微电影创作中常用的创作手法，能够获得良好的表现效果。
本文主要探索自媒体时代微电影中蒙太奇手法的应用。
关键词：自媒体时代；微电影；蒙太奇手法；应用策略前言现在电影产业已经迎来了蓬勃发展，微电影年产量高达上万部，各种类型的微电影如雨后春笋般涌现，微电影的表现手法更加的灵活，剧情较为短小，但是总能给人以启发，蒙太奇手法在微电影制作中的应用较为广泛，为微电影注入了灵魂。
1 蒙太奇手法和微电影概述1.1 蒙太奇手法概述新媒体时代，各种类型的微电影不断的涌现，趣味性是微电影最为明显的特征，短小的微电影需要在短时间内吸引观众的眼球，才能获得关注和媒体的推送，这种情况下，微电影的创造手法要灵活多样，且微电影要具备较高的艺术性特点[1]。
蒙太奇手法在微电影中的应用从简单到复杂，从单一到逐渐的分化、细化，变得更加的多样化，不同的蒙太奇创作手法所产生的微电影效果不同，也都会产生不同的艺术特征，微电影借助蒙太奇手法，可以将复杂的故事以短小、趣味的形式呈现出来，并展现出故事的主旨。
1.2 微电影的特点剧情短小精悍是微电影的主要特点，微电影是信息泛滥时代下的产物，将各种不同的信息融合在一起，形成趣味性的，耐人寻味的微电影。
从微电影的时长来看，微电影的时长从30秒到300秒不等，因此，在区分微电影和电影时，不能以时长做为评判的唯一标准，在新媒体时代，不同的媒体平台为微电影的播放提供了良好的条件，在这种形势下，观众们可以更加灵活的选择微电影，相比大电影而言，观看微电影更加的节省时间，在空间和时间上的选择也更加的灵活，给观众带来了较大的便利。
“大广赛”赛事历史及参赛策略研究——以视频类作品为例
120海外文摘OVERSEAS DIGEST 海外文摘2021年第24期总第879期No.24,2021Total of 879党的十一届三中全会开始实行改革开放政策，这为我国经济的高速增长提供了良好环境，同时也为我国广告行业的发展提供了大好机遇。
在此背景下，更为专业化的综合型人才为广告公司所期待。
这对高校相关影视专业的教育提出了更高要求。
由教育部高等教育司指导，作为覆盖面较广的全国性高等院校文科赛事的“全国大学生广告艺术大赛”（以下简称大广赛）正是在这样的背景下应运而生。
本文力求系统性地分析西安建筑科技大学艺术学院广播电视编导专业学生参加“大广赛”视频类赛道的历年获奖作品，从而对推进相关专业教育改革、明确参赛策略进行思考。
1“大广赛”的发展历史１．１历史背景近年来，随着互联网技术的发展以及新媒体技术的进步，广告行业迅猛发展，同时也对于培养相关艺术行业从业者的高校提出了巨大挑战。
广播电视编导等传媒方向专业，例如，摄影、广告等专业作为实操性较强的应用型专业，需要更多的实践作为历练。
然而，现如今的高校传媒教育由于设备落后、师资缺乏等问题，导致很多实践课程无法得到落实，使得多数高校的传媒教育多以“理论教学”为主导。
由于缺乏实际市场操作训练，使得大部分学生在高校毕业后无法立即走向实践岗位，学生茫然不知如何将理论知识应用至工作岗位。
另一方面，企业为了追求更为多样的广告表现形式，对相关从业人员的理论和实践水平提出了更高要求。
如何使学生既能用丰富的理论知识武装自己，又能得到有效的实践经历，已经是各大高校、业界、企业等亟需解决的一个问题。
“大广赛”因此应运而生。
作为中国最大的高校广告艺术传播平台，该赛事遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的竞赛宗旨，自2005年开办以来，成功举办了13届共14次赛事，据大赛官网显示，第13届“大广赛”有10家命题单位参与，组委会共收到来自全国29个赛区1679所高校报送的481947组参赛作品，参赛学生高达1292604人次(1)。
商业微电影与电影电视剧植入广告比较研究
商业微电影与电影、电视剧植入广告比较研究-新闻学商业微电影与电影、电视剧植入广告比较研究肖铮【摘要】资本介入的商业微电影在相对大的投资规模，专业的制作实力等因素下已成为当前媒体生态中微电影进展的代表类型，而植入广告那么是商业微电影维持艺术特点和生存进展的握手点。
本文通过比较分析微电影与电影、电视剧的广告植入模式，来为微电影持续进展提出一些可行的建议。
关键词微电影广告植入比较研究一、微电影的进展短片是电影进展史上最初形态之一，许多电影流派如新浪潮、新德国电影运动都是从短片开始。
随着人类社会不断进展，人们的生活方式被不断再构建，接触到媒体的时刻也不断被碎片化。
用微博阅读资讯，用微信进行社交，微电影那么为影像微文创的代表。
微电影的概念并无权威的界定，国内大多把凯迪拉克拍照的《一触即发》作为微电影的开山开山祖师，相关于传统电影，微电影有三个微特点——“微制作周期”、“微时刻题材”、“微商业投资”。
而商业微电影是代表着一种新的理念的文化传播方式，同时也是一种全新的盈利模式。
二、植入广告是商业微电影艺术价值和商业源动的握手点植入式广告是把产品或品牌及其代表性的视觉符号乃至效劳内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。
和其他艺术形式一样，若是没有商业植入广告的介入，在现在资本大浪潮的环境下微电影恐没有进展的市场动力。
相反，若是商业的植入过量，那么会引发第三方，也确实是达到方受众的反感，早早终止阅读或在阅读行为前就开始抗击，如此自然不能达到其商业目的，更别说要受众看过以后热泪盈眶或是鼓掌叫绝了。
毋庸置疑，广告植入的精妙与否是商业微电影成功的核心。
能够说，在资本主控的时期，商业植入已成为影视作品的新的艺术特点。
三、电影、电视剧、商业微电影广告植入的特点电影作为经典的光影艺术，是其后影像艺术的原祖。
在通过了初期实验电影和纯情节片的进展后，好莱坞将电影与商业牢牢地捆绑了起来。
微电影计划书
微电影计划书一、项目简介。
本微电影计划书旨在策划并拍摄一部精彩的微电影作品，通过生动的故事情节和精美的画面展现，传递出积极向上的正能量，引发观众共鸣，提升品牌知名度和影响力。
二、项目背景。
随着移动互联网的迅猛发展，微电影作为一种新兴的影视形式，受到了越来越多年轻人的喜爱。
微电影以其短小精悍、内容丰富、表现形式多样的特点，成为了当下最受欢迎的影视娱乐形式之一。
因此，策划并拍摄一部优秀的微电影作品，对于提升品牌形象和影响力具有重要意义。
三、项目目标。
1. 制作一部精彩的微电影作品，通过优秀的剧情和精美的画面，吸引观众的关注和喜爱。
2. 传递积极向上的正能量，引发观众共鸣，提升品牌知名度和影响力。
3. 探索微电影的拍摄和推广模式，为品牌的影视传播开拓新的思路和渠道。
四、项目内容。
1. 剧本创作，精心策划和创作有深度、有温度、有情感的剧本，注重故事情节的连贯性和观赏性，以引发观众的共鸣和情感共鸣。
2. 拍摄制作，精心选址，精心安排拍摄场景和演员，注重画面的美感和故事情节的表现力，力求打造出一部高质量的微电影作品。
3. 后期剪辑，通过专业的后期剪辑和音效处理，提升影片的整体观赏性和艺术性，使影片更具有感染力和影响力。
4. 推广营销，通过各种渠道和方式，进行影片的宣传推广，吸引更多的观众关注和参与，提升品牌知名度和影响力。
五、项目预算。
1. 剧本创作费用，XXXX元。
2. 拍摄制作费用，XXXX元。
3. 后期剪辑费用，XXXX元。
4. 推广营销费用，XXXX元。
5. 其他杂费，XXXX元。
6. 总预算，XXXX元。
六、项目执行计划。
1. 剧本创作阶段，XXXX年XX月-XXXX年XX月。
2. 拍摄制作阶段，XXXX年XX月-XXXX年XX月。
3. 后期剪辑阶段，XXXX年XX月-XXXX年XX月。
4. 推广营销阶段，XXXX年XX月-XXXX年XX月。
七、项目效果评估。
1. 观看量，通过各种渠道的推广，观看量达到XXXX次以上。
漫威影业旗下《复仇者联盟》系列电影的营销策略研究
漫威影业旗下《复仇者联盟》系列电影的营销策略研究漫威影业旗下《复仇者联盟》系列电影自问世以来，便以其精彩的剧情和精良的制作质量成为全球观众瞩目的焦点。
在这个充满激烈竞争的电影市场，如何有效地营销《复仇者联盟》系列电影成为了一项重要的任务。
本文将从市场分析、目标受众、营销策略和推广手段等方面对《复仇者联盟》系列电影的营销策略进行研究。
一、市场分析在市场分析环节，需要首先了解目标市场的情况。
《复仇者联盟》系列电影的观众群体主要包括漫威粉丝、科幻迷、漫画书迷以及喜爱动作片的影迷。
这些观众群体通常是年轻人和中青年群体，他们对科幻、动作片有着浓厚的兴趣。
由于《复仇者联盟》系列电影在全球范围内具有广泛的影响力，因此观众群体具有跨国界的特点，市场潜力巨大。
二、目标受众随着漫威电影宇宙的不断扩张，影片的主题和剧情也在不断发展，需要通过多种营销手段吸引更多新观众加入到《复仇者联盟》系列电影的观影群体中来。
三、营销策略1. 提前预热在新一部《复仇者联盟》系列电影上映之前，需要提前进行预热。
可以通过发布预告片、海报、剧照等形式，引发观众的期待和热度。
可以在社交媒体上发起话题讨论，邀请影迷们猜测剧情、角色关系等，营造出一种期待和悬念感。
2. 多渠道宣传为了吸引更多的观众，需要在不同的渠道进行宣传推广。
可以在电视、网络、户外等多种媒体上投放广告，提升影片的知名度和曝光度。
在各大社交媒体平台上开展活动、发布资讯、与粉丝互动，增加影片的社会化传播效应。
3. 联合营销与相关品牌、商家进行合作，开展联合营销活动。
比如推出以《复仇者联盟》系列电影为主题的周边产品，或者在影院举办主题展览、派发周边礼品等。
这样的联合营销活动不仅可以为影片带来更多曝光和宣传，同时也可以丰富影迷们的消费选择。
4. 引导口碑营销在影片上映后，通过口碑营销进一步提升影片的票房和口碑。
可以邀请影评人进行专业评价，发布观众的影评和评分，引导观众走进影院观影。
通过提供独家花絮、幕后花边等形式，让影迷感受到与影片的亲密关系，提高他们对影片的认同感。
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微电影广告策略研究［摘要］微电影广告是近年逐渐兴起的一种新型广告类型。
微电影广告借助电影的表现形式，有效传达了产品或品牌信息，兼顾了电影的艺术特点和广告的商业功能，凭借着良好的传播效果在广告业日益受到追捧。
本文通过定义、分类以及发展历程等方面对微电影广告做出基本的概述，并且结合传统广告论述微电影广告的特征。
最后，本文着重对微电影广告策略及其未来的发展进行分析和探讨。
［关键词］微电影微电影广告策略The research to the strategy of the shot filmadvertisementAbstract:The shot film advertisement is a new form of advertising which is growing rapidl y now. And the shot advertisement could convey the information of products or brands eff ectively by the means of filming expression method.As the crystallization of the arts and b usiness, the shot film advertisement becomes in hot pursuit for its excellent effect of com munication gradually.The outline of the shot film advertisement will be brought about thro ugh some basic respects,such as definition,classification and history. The characteristics of the shot film advertisement will be discussed comparing with traditional advertisement. The strategy of the shot film advertisement is the main focus and some effective advice w ould be given according to the thorough analyses.Key words: The shot film The shot film advertisement strategy目录引言 (5)一、微电影广告概述 (5)（一）微电影广告定义 (6)（二）微电影广告分类 (6)（三）微电影广告发展历程 (8)二、微电影广告特征及与传统广告的区别和联系 (9)（一）微电影广告的特征 (9)（二）微电影广告VS传统广告 (11)三、微电影广告策略分析 (11)（一）微电影广告的叙事策略 (12)（二）微电影广告的传播策略 (12)（三）微电影广告创意策略 (13)（四）品牌营销策略 (14)（五）市场化策略 (16)四、微电影广告未来发展策略 (17)（一）精制作品：创新形式，内容为王 (17)（二）善用渠道：跨界合作，广泛传播 (17)（三）持续推广：上下联合，重在坚持 (18)结论 (18)参考文献 (19)引言伴随着微电影的迅猛发展，微电影广告也备受追捧，作为微电影与广告二者的合成体,它既有电影的艺术特点，又具备了广告的传播功能，不仅顺应了消费者"碎片化"这一历史潮流,更是打破了传统植入广告在形式与内容方面的诸多限制,将广告产业带入了一个全新的境地,其魅力自是不必多言。
微电影广告近些年来成为新媒体时代广告主们的新宠，一大批广受赞誉的佳作纷纷涌现并引发热议。
无可否认，在当前的媒体环境下，微电影广告的未来发展既充满机遇，又难逃挑战，在这种大背景下，对微电影广告策略进行研究实属必要。
本文围绕微电影广告，对其在新媒体环境中，媒介融合的大背景下的表现进行分析。
研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系，对微电影广告的创意策略、传播策略、营销策略、市场化策略等方面做进一步的全面透视和解读，分析其存在的问题并探讨未来良性发展策略。
具体从微电影广告的营销、创意与传播出发,以经典的微电影广告案例为核心,来研究成功的微电影广告的创意策略以及传播策略,为微电影广告的传播与营销提供借鉴与参考，以期为其创意制作、发布推广、整合传播寻找方向，进而为微电影广告的传播者、投放者、监管者提供建议和对策。
本文将以微电影广告的具体案例为研究对象，以营销学和创意学的相关理论为研究基础，并结合传播学的相关理论来对微电影广告策略进行研究，希望能对未来微电影广告的未来发展提供一定的启发和借鉴。
一、微电影广告概述随着互联网技术的发展，新媒体技术的突飞猛进，社会化媒体时代的到来，我们已经身处在了一个“微”时代。
不管是微博、微信、微小说、微电影，这些所有带着“微”、“小”性质的产品似乎像是在向我们彰显着人们对世界的态度以及对事物的接收程度的转变。
时至今日，无可否认，我们已经进入了一个受众群体日益细化，营销更侧重于内容化的时代。
微电影广告的产生，是这个时代的大势所趋。
（一）微电影广告定义微电影广告是微电影与广告跨界合作的产物，而关于“微电影”这一概念至今只有4年的历史，是具有中国特色的一个概念，目前学界对其研究尚处于起步阶段，因而关于微电影广告这一微电影和广告的结合体，目前不管是学界还是业界都尚无确切定义。
学界最早提出的“微电影广告”概念是指微电影与广告的结合，时长在30分钟以内，运用独特的电影语言，为宣传某个特定的产品或品牌而制作的具有电影情节的广告作品，从本质上讲是以电影为表现手法的广告，具有一定的商业性质。
[1]百度百科对微电影广告的定义中称微电影广告位新兴的广告传播形式，出于商业性目的对特定的产品或品牌提供宣传，时长一般在5—30分钟之间，其本质仍然是广告，表现手法为电影[2]。
除上述定义外，还有学者通过分类的形式对不同类型的微电影广告进行分别定义，也有学者从微电影的角度出发，在分析微电影定义的基础上尝试对微电影广告进行定义。
尽管学界和业界对微电影广告众说纷纭，尚无统一的定义，但是关于这一概念，已经达成了基本共识，即：其是微电影和广告的合作的产物；本质属性仍是广告；时长大概在30秒—30分之间；具有目的性和商业性。
鉴于对资料的梳理和思考，笔者尝试从5W的角度出发，对微电影广告作出如下定义：微电影广告是以网络新媒体或传统媒体为传播载具，将电影的表现手法和叙事方式与广告相结合，以提高广告的艺术价值及受众的参与性，来达到产品或品牌宣传，实现广告主的商业目的。
（二）微电影广告分类在我国，微电影广告产生于以web3.0为载体的新媒体环境中，虽是只有短短几年的发展，但在国外，采取微电影形式进行广告宣传的行为由来已久，早在2001年北美宝马公司就开始陆续推出品牌定制微电影TheHire系列，仅是几个月的时间，八部广告短片就实现了900多万的浏览量，达到了良好的宣传目的[3]。
在对微电影广告片进行梳理的过程中，不难发现每部微电影广告都有其独特的叙事结构和品牌宣传策略，但是根据广告宣传内容的不同我们可以将其进行一个相对较为笼统的分类，大致有以下三种：1、产品主导型广告，这类广告主要是通过展现产品的优点和特点，达到推销产品的目的，以促成营销。
2010年凯迪拉克推出了号称是首部微电影广告的《一触即发》，该片时长94秒，制作成本及人员阵容堪比好莱坞大片，影片借助演员吴彦祖操纵凯迪拉克时的得心应手并最终化险为夷的故事结尾，将凯迪拉克SLS赛威2.0T SID具有精准控制、强大增压发动机等产品方面的突破呈现的震撼人心，彰显了产品的魅力，可说是一部成功的微电影广告。
类似的案例还有OPPO的手机定制微电影广告“Find Me”，通过电影将产品的功能逐一呈现。
2、品牌形象广告，这类广告主要是通过叙事达到与受众的深层次情感交流，以此提升企业形象，塑造企业责任感及使命感。
在百事集团推出的《把乐带回家》、《把爱带回家》系列广告中，通过演员张国立、罗志祥、古天乐、周迅、张韶涵等人对“回家”的演绎，向大众呈现了一个富有人情味，又和“百事可乐”、“乐事薯片”相关，充满温情的微电影广告，拉近了与消费者之间的情感沟通。
台湾大众银行2011年推出的品牌形象广告《梦骑士》，在掀起励志风潮的同时，将友善、温暖、陪伴的形象传递给受众，传达了“不平凡的平凡大众”的品牌内核，树立起“大众的银行”这一品牌理念。
3、观念广告，这类广告并不直接展示商品或服务，也不宣传企业本身，其广告目标是改变消费者原有的消费观念、树立起新的消费理念和消费方式。
[4]在2014年，支付宝推出了名为《账单日记》的微电影广告，从一个女生的视角讲述2004年至2014年十年间的人生经历和跌宕变化，而支付宝账单则为她记录下了这些成长，借此传递了支付宝，十年知托付的品牌理念。
而早在2011年，支付宝就出品了一支名为《郑棒棒的故事》的微电影广告，这支广告也是用主人公的事迹传递支付宝简单、安全、快速、信任的支付理念。
支付宝的这两支广告的主要思路就是使消费者在感动中被感染，进而认同这种第三方支付的消费方式。
在对微电影广告进行分类的时候，需要说明的一点是，以上三种只是一般意义上的笼统分类，大部分微电影广告并不仅以单一诉求为主导，一般在进行产品宣传的同时，兼有理念传达与品牌形象塑造。
（三）微电影广告发展历程微电影广告作为广告和电影相结合的产物，是在微电影的基础上发展而来的，时至今日，虽只有短短几年的发展，但日益呈现蓬勃的发展态势。
纵观微电影广告发展史，主要分为以下三个阶段：1.萌芽阶段微电影的起源虽无迹可寻，但宝马在2001年所推出的《The Hire》系列短片，以目前关于微电影广告的定义来看，其符合了微电影广告的所有特征和要求，可以说是一部名副其实的微电影广告。
这一系列广告在达到品牌提升目的的同时，还赢得了业界的极大好评，称其创造性地将网络营销与电影营销整合在一起，探索出了新媒介环境下的营销革命[5]。
与国外的一开始就是大手笔、大制作不同，我国的微电影广告最初的灵感萌芽一定程度上来自于草根阶级的网络自制恶搞剧。
2005年，随着电影《无极》的热映所引发的争议，将《无极》进行重新剪辑，配音的20分钟恶搞剧《一个馒头引发的血案》迅速走红网络，这部剧被公认为是微电影的雏形，由于其并无商业资本的介入以及植入性广告，所以并不能归于微电影广告的范畴，但微电影广告由此萌芽。
2.开启阶段2011年可以说是“微电影广告元年”，在这一年，涌现了大量的汽车类微电影广告。