品牌核心价值的三重奏
知名企业企业核心价值观
知名企业企业核心价值观安利的核心价值观是伙伴关系、诚信、个人价值、成就、个人责任和自由企业。
波音的核心价值观:永远做先锋，做完美。
宝洁公司的核心价值观是领导力和所有权。
百事的核心价值观:务实、开放、多元、包容。
戴尔的企业价值观:戴尔通过重视事实和数据，并建立对结果自我负责的信念，团结所有戴尔人。
杜邦的核心价值观:安全、健康和环保、商业道德、尊重他人和人人平等。
飞利浦公司的核心价值观:顾客至上，信守承诺，发挥才能，团结协作。
福特的核心价值观:顾客满意第一，生产大多数人买得起的汽车。
丰田的核心价值观:上下一致，做服务；发展创造，产业报国；追求简约，超越时代；鱼很友好，就像一家人。
本田的核心价值观:客户利益最大化。
惠普的七大核心价值观:我们热情对待客户；我们信任和尊重个人；我们追求卓越的成就和贡献；我们注重速度和灵活性；我们专注于有意义的创新；我们依靠团队精神来实现共同的目标；我们在商业活动中坚持诚实和正直。
汉高的核心价值观:我们开发更多优秀的品牌和技术；我们决心在质量上做到最好；我们努力创新；我们支持变革；我们成功的秘诀在于我们的员工；我们承诺维护投资者的利益；我们致力于可持续发展和企业社会责任；我们开诚布公，积极沟通；我们保持我们的传统，一个开放的家族企业。
惠而浦的核心价值观:以自豪、热情、卓越的表现走进世界的每一个角落，走进每一个家庭。
IBM的核心价值观：诚心负责、创新为要、成就客户。
爱立信的核心价值观：专业进取、尊爱至诚、锲而不舍；柯达的核心价值观：尊重个人、正直不阿、相互信任、信誉至上、精益求精、力求上进、论绩嘉奖。
肯德基的核心价值观:以人为本，顾客满意，沟通合作，奖惩分明，提供机会。
可口可乐的核心价值观:自由、无拘无束、独立掌控自己的命运。
联合利华的核心价值观:以最高的企业行为标准对待员工、消费者、社会和我们生活的世界。
美国CE（通用）公司的核心价值观：以极大的热情全力以赴地推动客户成功；视“六西格玛”质量为生命，确保客户永远是其第一受益者，并用质量去推动增长；坚持完美，绝不容忍官僚作风；无边界工作方式，永远寻找并应用最好的想法而无需在意其来源；重视全球智力资本及其提供者，建立多元化队伍去充分利用它；是变革为可以带来增长的机会，确立一个明确、简单和以客户为核心的目标，并不断更新和完善它的实施；建一个“挑战极限”、振奋、不拘礼节和信任的环境、嘉奖进步、颂扬成果；展示并永远保持对客户有感染力的热情，GE领导才能所要求的四个方面（4-Es）：具有迎接并应对变化速度的个人活力，有能力创造一个氛围以激励他人，面对艰境用于做出果断决定的锋芒，既始终如一执行的能力。
品牌核心价值及品牌定位
. -第二章第一节品牌核心价值与品牌定位品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。
品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特 (差异)利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关心，从而感受到品牌所赋予自己的一种价值感。
二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。
(一)：理性价值。
理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品格业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
(二)：感性价值。
感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，不少强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
尽管品牌关系往往是难以琢磨的，但依旧有 7 种典型的品牌关系可供选择。
(三)：象征性价值。
象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主X 或者或者发泄的方式，品牌成为消费者表达身份地位、品位个性、审美情趣的载体，如可口可乐的“自由、奔放”，百事可乐的“青春的活力与激情”，劳斯来斯的“尊贵”、奔驰的“权势、成功、财富”等。
三、提炼品牌核心价值的意义和思路。
1、开动创造性的大脑，我们就会发现乾坤宽广。
2、其次，不能闭门造车，要通过调查获得启示。
提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会、深度访谈等定性调查。
座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的使用评价、对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会。
四、提炼品牌核心价值的原则。
(一)、实现高度的差异化。
(二)、关注消费者的利益。
(三)、诉求单一。
(四)、要从战略的角度提炼，充分考虑其前瞻性和包容性。
五、用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动(一)、用核心价值去统帅企业的一切营销传播活动(二)、持之以恒的坚持品牌的核心价值那些成功的国际品牌，每一个伟大的品牌暗地里都有一个强烈而鲜明的品牌核心价值，例如，沃而沃的核心价值是“安全”,宝马是“驾乘乐趣”,哈姆雷特是“安抚心灵”,可口可乐是“活力、奔放、激情的感觉和精神状态”，虽然可口可乐每年的宣传主题时有变化,但是品牌核心价值从未改变过。
品牌的价值观
品牌的价值观品牌的价值观是指企业或者产品所秉持的核心信念和价值观念，它代表了品牌的精神和文化。
一个清晰明确的品牌价值观能够匡助企业建立起独特的品牌形象，吸引消费者的关注和忠诚度。
本文将详细介绍品牌的价值观的重要性以及如何建立和传达品牌的价值观。
一、品牌的价值观的重要性品牌的价值观对企业的发展和长期成功至关重要。
以下是品牌价值观的几个重要作用：1. 塑造品牌形象：品牌的价值观可以匡助企业塑造独特的品牌形象，与竞争对手区分开来。
通过传达企业的核心价值观，消费者能够更好地理解品牌的文化和理念，从而建立起对品牌的认同感。
2. 吸引目标消费者：品牌的价值观能够吸引与企业价值观相契合的目标消费者。
当消费者认同品牌的价值观时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或者服务，并成为品牌的忠实顾客。
3. 建立品牌忠诚度：品牌的价值观可以建立起与消费者之间的情感连接，促使消费者对品牌产生忠诚度。
当品牌能够持续传达和践行自己的价值观时，消费者会更加信任和支持该品牌，从而形成品牌忠诚度。
4. 增加企业价值：具有明确价值观的品牌往往能够赢得市场的认可和尊重，进而提升企业的商业价值。
品牌的价值观可以为企业带来更多的商机和合作火伴，从而推动企业的发展和增长。
二、建立品牌的价值观建立品牌的价值观需要以下几个步骤：1. 定义核心价值观：企业需要明确自己的核心价值观，即企业所坚守的基本信念和价值观念。
核心价值观应该与企业的使命和愿景相一致，并能够与目标消费者产生共鸣。
2. 确定品牌个性：品牌个性是品牌的独特之处，它能够匡助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
企业需要确定自己的品牌个性，即品牌所具备的特点和风格，以便更好地传达品牌的价值观。
3. 传达品牌的价值观：企业需要通过各种渠道和媒体传达品牌的价值观。
可以通过品牌宣传活动、广告、社交媒体等方式来传达品牌的核心价值观。
此外，品牌的员工也是传达品牌价值观的重要渠道，企业需要培养员工对品牌价值观的理解和认同。
多元集团品牌核心价值的三种类型
1多元集团品牌核心价值的三种类型多元集团有六类沟通对象，但并非每种沟通对象都是同等重要的，如果面面俱到兼顾到每种沟通对象，那么这个品牌的核心价值一定会非常平庸，极其缺乏个性。
以哪种沟通目标和对象为主，主要取决于品牌不同的战略目标以及相应的核心价值类型：1、资源获取型这类品牌核心价值一般适用于产业非常分散、关联度很低的企业集团，品牌沟通的主要目标是获取优质的投资机会与资源。
所以，主要的沟通对象主要是合资、技术、知识产权、金融机构等合作伙伴。
当然，在中国政府是主要的资源掌控者，因此，政府也是资源获取型集团品牌的沟通对象。
2、营销助推型“营销助推型”的核心价值适用主业相对比较突出或产业之间关联度（技术关联、顾客关联、原料关联、通路关联）相对较高的多元集团，品牌的主要目标是对旗下的主要产品营销形成强大的营销助推力，沟通对象主要是旗下产品的顾客。
当然，也有产业非常分散、关联度低的企业集团的品牌具有强大的“营销助推力”，如GE 和维珍。
GE 的商业智慧、战略远见、数一数二的并购战略、用人之道、持续增长的业绩为公众景仰，案例上了商学院教科书，再加上企业领袖韦尔奇风采迷人，此类集团品牌往往受到举国乃至全球的尊崇，我们称之为“尊崇型集团品牌”，人们对“尊崇型集团品牌”往往会无条件地崇拜。
尊崇型集团品牌能成为强大的背书品牌托起集团麾下的产业与产品品牌。
不少尊崇型集团品牌甚至自己直接上阵成为很多跨度很大行业的产品品牌（即直接以产业或者产品品牌形式出现去吸引顾客）也获得很大的成效，GE 作为集团品牌就直接用作电器、照明、飞机发动机、工程塑料、医疗器械、智能安保的产品品牌。
维珍则更离谱地直接用到可乐、唱片、航空客运、移动通信、避孕套等产品和服务上，因为维珍的品牌核心价值具有广阔的包容性，这样的集团品牌称之为“核心价值高包容性集团品牌”。
维珍的品牌核心价值是“反传统”，品牌识别是“创新精神、服务品质、富有情趣、物超所值”，这些产品被赋予维珍的核心价值后更受消费者的喜欢。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略和品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍集团是一家全球知名的跨国企业，涵盖了航空、铁路、媒体、金融等多个领域。
作为维珍集团的核心品牌，维珍在品牌战略和核心价值的塑造上发挥着重要作用。
本文将从维珍品牌战略和品牌核心价值的角度探讨它们对品牌延伸的影响。
1. 维珍品牌战略维珍品牌战略是指维珍集团为了实现其长期目标而制定的一系列战略决策和行动计划。
维珍的品牌战略主要包括以下几个方面：1.1 多元化发展维珍集团通过多元化发展战略，将业务拓展到航空、铁路、媒体、金融等多个领域。
这种多元化的战略使得维珍能够在不同领域中建立起强大的品牌影响力，提升品牌的知名度和认知度。
1.2 创新和冒险精神维珍品牌战略的核心是创新和冒险精神。
维珍集团始终秉持着创新的理念，不断推陈出新，引领行业发展。
这种创新和冒险精神为维珍赢得了市场竞争中的优势地位，并且为品牌延伸提供了更多的机会。
1.3 强调客户体验维珍品牌战略的另一个重要方面是强调客户体验。
维珍集团注重为客户提供卓越的服务和体验，通过不断改进产品和服务，满足客户的需求和期望。
这种客户导向的战略使得维珍能够建立起良好的品牌声誉和忠诚度。
2. 品牌核心价值品牌核心价值是指品牌所代表的核心价值观和信念。
维珍作为一家国际知名品牌，其核心价值主要体现在以下几个方面：2.1 创新和突破维珍的核心价值之一是创新和突破。
维珍集团不断追求创新，挑战传统，通过不断突破行业的边界，为客户提供独特的产品和服务。
这种创新和突破的核心价值使得维珍在市场上具有差异化的竞争优势。
2.2 冒险和激情维珍的品牌核心价值之一是冒险和激情。
维珍集团始终秉持着冒险精神，勇于挑战困难和风险。
这种冒险和激情的核心价值使得维珍能够在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者和合作伙伴。
2.3 社会责任维珍的品牌核心价值还包括社会责任。
维珍集团注重可持续发展和社会责任，致力于解决环境和社会问题。
品牌三大核心价值
01
品牌的价值体系
品牌价值体系的构成
品牌定位：明确品牌的市场定位和目标客户群体 品牌形象：塑造品牌的视觉、听觉、触觉等感官形象 品牌文化：传达品牌的价值观、理念和使命 品牌传播：通过各种渠道和方式传播品牌信息提高品牌知名度和美誉度
品牌价值体系的评估标准
品牌知名度：品牌在消费 者中的知名度和影响力
传播策略包括广 告、公关、促销、 口碑营销、社交 媒体营销等多种 方式。
传播策略需要根 据品牌定位、目 标受众、市场环 境等因素进行制 定。
传播策略的实施 需要与品牌定位、 品牌形象、品牌 文化等保持一致 以实现品牌价值 的最大化。
传播策略的制定原则
传播渠道：选择合适的传播 渠道如社交媒体、广告、公 关等
提高品牌忠诚度：通过品牌形象 的塑造提高消费者对品牌的忠诚 度和购买意愿
添加标题
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添加标题
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增强品牌影响力：通过品牌形象 的塑造增强品牌在市场中的影响 力和竞争力
促进品牌传播：通过品牌形象的 塑造促进品牌信息的传播和扩散 扩大品牌的影响力
01
品牌的传播策略
传播策略的定义
传播策略是指品 牌通过何种方式、 渠道和手段将品 牌信息传递给目 标受众以实现品 牌知名度、美誉 度和忠诚度的提 升。
目标受众：明确目标受众了 解他们的需求和偏好
内容创意：创造吸引人的内 容如故事、视觉元素等
效果评估：定期评估传播效 果调整策略以优化效果
传播策略的实施方法
确定目标受众： 了解目标受众的 需求和偏好制定 有针对性的传播 策略
选择传播渠道： 根据目标受众的 特点和偏好选择 合适的传播渠道 如社交媒体、广 告、公关活动等
竞争力
增强消费者信 任：通过明确 的经营理念增 强消费者对企 业的信任和忠
最新品牌三大核心价值
快乐、自由、健康生活方式的诉求，并以此
与消费者形成情感上的交流与认同，这是其
成功所在。
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一、何为品牌的核心价值
品牌核心价值是一个品牌的灵魂，它是品 牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰 地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱 动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的 主要力量。
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1990：可口可乐博物馆于美国亚特兰大开幕
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美《商业周刊》于 2008年8月5日公 布本年度全球前一 百名品牌价值最高 的企业，可口可乐 品牌价值估696亿 美元，轻松蝉联全 球价值第一高的企 业品牌。微软、 IBM、奇异及英特 尔分列第二至第五。
品牌研究
寻找品牌的灵魂 —品牌的核心价值
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“即使一把火 把可口可乐的 所有资产烧光， 可口可乐凭着 其商标，就能 重新站起来。”
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361度企业核心价值观
361度企业核心价值观
361度企业的核心价值观包括：
1. 创新：追求创新是361度企业的核心价值观之一。
公司鼓励员工不断尝试新的想法和方法，不断进步和发展。
2. 品质：361度企业注重产品和服务的品质，致力于为顾客提供高品质和可靠的产品和服务。
3. 客户导向：361度企业以客户为中心，关注客户需求，不断改善产品和服务，满足客户的期望和要求。
4. 团队合作：361度企业重视团队合作，鼓励员工之间的协作和沟通，共同实现企业目标。
5. 社会责任：361度企业致力于履行社会责任，关注环保和可持续发展，推动社会发展。
6. 诚信：361度企业秉持诚信原则，建立诚实、公正和可信赖的商业关系，与合作伙伴之间建立长期稳定的合作关系。
7. 激情和执着：361度企业鼓励员工保持激情和执着，追求卓越和成功。
8. 国际化：361度企业致力于打造国际化的品牌形象，推动国际化战略，进一步拓展全球市场。
品牌三大核心价值
2021/6/16
品牌研究
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2021/6/16
品牌研究
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背景
最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题— —红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？ 现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老 吉认知混乱。 现实难题表现二：红罐王老吉无法走出广东、浙 南。 现实难题表现三：推广概念模糊。
2021/6/16
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品牌研究
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品牌研究
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品牌研究消费者的认知和购买行为均表明消费者对红罐王老吉并无治疗要求而是作为一个功能饮料购买购买红罐王老吉的真实动机是用于预防上火如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等真正上火以后可能会采用药物如牛黄解毒片传统凉茶类治品牌研究对竞争对手的看法则发现红罐王老吉的直接竞争对手如菊花茶清凉茶等由于缺乏品牌推广仅仅是低价渗透市场并未占据预防上火的饮料的定位
2021/6/16
品牌研究
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1915：第一代“可口可乐”曲线瓶问世！
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品牌研究
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1990：可口可乐博物馆于美国亚特兰大开幕
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品牌研究
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美《商业周刊》于 2008年8月5日公 布本年度全球前一
百名品牌价值最高
品牌核心价值的三个层次
品牌核心价值的三个层次2011-02-05 15:12:42 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[大][中][小]品牌战略必须为企业带来实实在在的利润，拥有高溢价能力的品牌是品牌战略的重要目标。
但是我国除了海尔、联想、养生堂、喜之郎等极少数品牌具有较高的溢价能力外（同样品质产品定价一般比同类产品高15％以上），多数国内的知名品牌如娃哈哈、长虹、格兰仕、波导等以低价取胜，品牌本身的附加价值较低。
至于溢价能力最高的奢侈品更是外国品牌一统江湖。
其实奢侈品牌的运作并没有我们想象的那样复杂，只要确保产品品质，在品牌核心价值和品牌文化方面做些文章，中国出品的奢侈品牌一定会在未来占有一席之地。
品牌核心价值，亦即品牌精髓，是品牌的主要利益点，是促使顾客认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，是一切品牌营销活动的原点、起点。
品牌核心价值是品牌的灵魂，更是品牌征服消费者心灵的真正武器。
品牌核心价值有三个层次，即品牌的功能型核心价值，情感型核心价值和自我表现型核心价值。
功能型核心价值品牌溢价能力较低，以功能型价值为主的品牌多数是大众品牌，如娃哈哈，企业利润主要靠大量忠诚顾客的持续消费的规模效应所获得；情感型品牌的溢价能力相对较高，如“真诚到永远”海尔电器价格比一般品牌高20％以上，养生堂保健品的价格比同类保健品高30％左右；自我表现型品牌作为奢侈品一般价格是同类大众品牌的数倍甚至数十倍。
企业的品牌战略要获取更多的溢价能力，其品牌的核心价值必须定位在情感型和自我表现型上面。
（1）、品牌的功能型核心价值：即将产品本身的功能特点作为品牌核心价值来定位。
如果产品本身的确有独特的，对顾客而言极为重要的，而竞争对手又尚未传播的特点，功能型品牌核心价值的确比较有价值。
如“高露洁牙膏－防蛀”“舒肤佳香皂－除菌”以及“海信空调－变频专家”“强生婴儿护理用品－温和的”等等都属于功能型品牌核心价值定位。
在产品越来越同质化，高科技层出不穷的今天，功能型核心价值的定位容易被竞争对手所击破。
品牌的精神象征揭开顶级品牌的核心价值观
品牌的精神象征揭开顶级品牌的核心价值观在现代商业竞争激烈的市场中，品牌是企业与消费者之间沟通的桥梁，是企业的核心竞争力之一。
品牌不仅仅是产品或服务的名称或标识，更是一种代表企业核心价值观的精神象征。
揭开顶级品牌的核心价值观，我们可以更好地理解品牌的精神象征及其对消费者的吸引力。
一、顶级品牌的精神象征顶级品牌的精神象征体现在多个方面，包括品牌的历史传承、品质追求、创新能力、对消费者的关怀等。
品牌的历史传承是品牌形象的重要组成部分。
它代表着品牌的积淀和经验，反映了品牌的长久存在和信誉。
品质追求是品牌精神的一个重要体现，顶级品牌始终追求卓越的品质，力争在产品设计、生产流程、材料选择等方面做到最好。
创新能力是顶级品牌的核心竞争力之一，只有不断推陈出新、引领潮流，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。
顶级品牌还注重对消费者的关怀，通过服务体验、个性化需求满足等方式，使消费者感受到品牌的关心和关注。
二、顶级品牌的核心价值观顶级品牌的核心价值观体现了品牌的理念、价值观和使命感。
它不仅驱动品牌的发展，还激励着企业的全体成员，成为企业文化的重要组成部分。
顶级品牌的核心价值观决定了品牌的定位和行为准则，对品牌形象、产品开发和市场推广起到指导作用。
1. 品质至上顶级品牌的核心价值观之一是品质至上。
品质作为顶级品牌的代名词，体现了品牌对产品质量的坚持和追求。
无论是产品设计、生产制造还是售后服务，顶级品牌始终保持对品质的高标准要求，并通过持续的改进和创新提升产品的品质水平。
2. 创新引领创新是顶级品牌的核心竞争力，也是其核心价值观之一。
顶级品牌不满足于现有的产品或服务，而是不断追求创新、引领行业发展潮流。
通过不断推陈出新、突破传统，顶级品牌使自己始终走在市场的前沿，满足消费者对创新的追求。
3. 社会责任顶级品牌的核心价值观还包括对社会责任的承担。
顶级品牌意识到自己在社会中的影响力和责任，积极参与公益事业、环境保护和社会发展。
澳柯玛核心价值观
澳柯玛核心价值观
澳柯玛（AUKOALA）是一家中国儿童家居品牌，其核心价值观包括以下几点：
1. 健康：澳柯玛致力于为儿童提供健康的成长环境，产品材质安全无毒，符合国际标准，并且注重孩子的身体健康。
2. 研发创新：澳柯玛不断投入研发创新，推出具有设计感和创新性的产品，不断满足家长和孩子的多样化需求。
3. 关注细节：澳柯玛注重产品的细节和品质，并且对每一个细节都精益求精，为用户提供优质的产品和服务。
4. 美学设计：澳柯玛关注产品的美学设计，追求简约、时尚、可持续的设计理念，使产品更具吸引力。
5. 国际化视野：澳柯玛以国际化的视野经营品牌，引进国外先进的管理理念和工艺技术，打造高品质的产品。
总的来说，澳柯玛的核心价值观是关注儿童健康，追求研发创新、注重细节和美学设计，以国际化的视野经营品牌。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略对品牌核心价值的影响是品牌延伸的关键因素之一。
品牌核心价值是指品牌所代表的核心理念、价值观和使命，它是品牌的灵魂和根基。
维珍作为一个全球知名的品牌，其品牌核心价值为创新、冒险和乐观。
这些价值观在维珍的各个业务领域中得到了体现，包括航空、铁路、娱乐等。
首先，维珍的品牌延伸战略与其核心价值紧密相连。
品牌延伸是指将品牌的影响力和知名度扩展到新的产品或服务领域。
维珍通过不断推出创新的产品和服务来延伸品牌，如维珍航空、维珍铁路、维珍娱乐等。
这些品牌延伸都与维珍的核心价值密切相关，体现了创新、冒险和乐观的精神。
品牌延伸的成功与维珍品牌核心价值的一致性有着密切的关系。
其次，维珍的品牌核心价值对品牌延伸起到了引领作用。
品牌核心价值是品牌的灵魂和根基，它为品牌延伸提供了方向和准则。
维珍的核心价值为创新、冒险和乐观，这些价值观在品牌延伸过程中起到了引领作用。
维珍航空以创新的航空服务和冒险的品牌形象吸引了大量乘客；维珍铁路以创新的高铁服务和乐观的品牌形象赢得了消费者的信赖；维珍娱乐通过创新的娱乐产品和乐观的品牌形象获得了广泛的市场认可。
品牌核心价值的引领作用使得维珍的品牌延伸更加顺利和成功。
此外，维珍的品牌延伸也对品牌核心价值产生了影响。
品牌延伸是品牌核心价值在不同领域中的具体体现，它通过不断拓展品牌的影响力和知名度来进一步巩固和强化品牌核心价值。
维珍的品牌延伸使得其核心价值得到了更广泛的传播和认可。
例如，维珍航空通过创新的航空服务和冒险的品牌形象进一步加强了维珍的创新和冒险的核心价值；维珍铁路通过创新的高铁服务和乐观的品牌形象进一步加强了维珍的乐观核心价值；维珍娱乐通过创新的娱乐产品和乐观的品牌形象进一步加强了维珍的乐观核心价值。
品牌延伸对品牌核心价值的影响使得维珍的品牌更加具有一致性和稳定性。
综上所述，维珍品牌战略中的品牌核心价值对品牌延伸起到了重要的影响。
知名企业企业核心价值观
企业核心价值观等TCL——价值观：为顾客创造价值为员工创造机会为社会创造效益同仁堂——宗旨：养生济世——信条：修合无人见，存心有天知炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力惠普公司——价值观：信任和尊重个人追求卓越的成就和贡献在经营活动中坚持诚实和正直靠团队精神达到目标鼓励灵活性和创造性——企业哲学：你就是公司奥美公司——七大宗旨：比其他同业更有效地服务于客户逐年提升营收利润维持同业的道德标准维持推崇公司必须秉持兢兢业业、精益求精的精神提供现代化的服务使奥美成为最令人振奋的工作地方赢取社会大众的尊敬松下公司——价值观：产业报国、光明正大、友善一致、奋斗向上、礼节谦让、顺应同化、感激报恩沃尔玛——核心价值观：以最低的价格换取最优良的产品和服务华为公司——核心价值观：以人为本、尊重个性、集体奋斗、视人才为公司最大财富而不迁就人才；在独立自主基础上开放合作和创造性地发展世界领先的核心技术体系，崇尚创新精神和敬业精神；爱祖国、爱人民、爱事业和爱生活，绝不让雷锋吃亏；在顾客、员工与合作者之间结成利益共同体。
海尔集团——核心价值观：创新。
以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标。
联想集团——核心价值观：成就客户—致力于客户的满意与成功创业创新—追求速度和效率，专注于对客户和公司有影响的创新精准求实—基于事实的决策与业务管理诚信正直—建立信任与负责任的人际关系国美——价值观：敢为人先，贡献社会重诺守信，诚信为本以德为本，立德立人任人唯贤，人员本土化树立品牌，注重形象——经营理念：薄利多销，服务当先万科——宗旨：建筑无限生活对客户，意味着了解你的生活，创造一个展现自我的理想空间对投资者，意味着了解你的期望，回报一份令人满意的理想收益对员工，意味着了解你的追求，提供一个成就自我的理想平台对社会，意味着了解时代需要，树立一个现代企业的理想形象——核心价值观：创造健康丰盛的人生客户是我们永远的伙伴人才是万科的资本“阳光照亮的体制”持续的增长和领跑李宁——使命：我们以体育激发人们突破的渴望和力量！致力于专业体育用品的创造让运动改变生活追求更高境界的突破青岛啤酒——核心精神:锐意进取,奉献社会——企业精神:超越自我,追求卓越茅台——核心价值观：以人为本以质求存恪守诚信团结拼搏继承创新——企业精神：爱我茅台为国争光——经营理念：酿造高品位的生活大华——宗旨：全心全力为人居服务——策略满足社会多层次需求、满足人居改善型需求盛大——价值观：沟通创新乐趣顺驰——核心价值观：使命般的激情；信任并尊重每一个人；永不满足的挑战精神；鼓励创新、主动变革；创造奇迹的团队精神；共同发展、分享成功。
品牌核心价值的三重奏品牌
品牌核心价值品牌灵魂精髓，它代表一个品牌最核心、最独一无二要素。
随着市场经济发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出，克敌制胜不二法门！而品牌核心价值正品牌差异化、个性化标志符，它白热化市场竞争为品牌开辟出一个独立生存空间，构筑起竞争对手难以逾越壁垒鸿沟。
当然，功能性价值情感性价值象征性价值基石，情感性价值象征性价值只有坚实可靠功能性价值强力支撑下，才更有说服力感染力。比如劳力士诠释“尊贵、成就、优雅”品牌内涵，但劳力士对产品品质追求几近苛刻，劳力士每个制表工艺环节都严格讲究，除了表身质料选择之外，宝石镶配位置以及做工都经过反复草图设计，深思熟虑后才最终成型。劳力士每块表都进入气压室测试防水性能，然后用每一百年误差两秒原子钟做准确度校准，只要发现稍有不合格，即弃之不用。劳力士精良品质有力支撑了“尊贵、成就、优雅”品牌核心价值。
那么，品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢？
这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。比如使用洗涤、洗发用品，消费者更关注产品使用功效，所以这类品牌大都选择了功能性品牌核心价值，如霸王洗发水“药去屑”、汰渍“领干净、袖无渍”等；使用汽车、手表、服饰、香水、酒等产品，消费者更希望籍此体现自己身份，寻找精神寄托，所以这类品牌大都定位于情感性或象征性品牌核心价值，如宝马“驾驶乐趣”、欧米茄手表“代表成就与完美”、登喜路服饰“贵族、经典”、人头马XO“人头马一开，好事自然来”等；保健品、药品主要体现关怀，强调功效，所以这类品牌核心价值，功能性情感性兼而有之，如静心口服液“买静心，送给妈妈一个心”、三精葡萄糖酸液“聪明妈妈会用‘锌’”、斯达舒“胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊”等等……
品牌核心价值
品牌是企业核心价值的体现。
优秀的企业都是通过自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，使品牌及晶牌产品在消费者心目中形成美好的记忆。
看到海蓝色的海尔标识，人们脑中立即会浮现出“真诚到永远”的质优品牌形象。
品牌是消费者识别商品的分辨器，品牌的图案、文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。
同时，互不相同的品牌各自代表着不同形式、不同质量、不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。
通过品牌，人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。
在首届中国名牌产品评选中，共评出57个全国名牌，其中海尔集团公司囊括了电冰箱、洗衣机、家用空调器、微波炉、彩电等5种家电产品的“中国名牌产品”称号。
海尔的成功在于一以贯之的品牌战略。
一，用优质产品体现品牌价值品牌具有的价值，是企业最宝贵的无形资产。
但品牌的价值从何而来?实际上，品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，产品是由厂商生产的，而品牌却是消费者创造的，是消费者造就了品牌。
在消费者眼里，晶牌不仅仅代表了某种产品，实际上也是他微妙的心理需求的折射。
只有具有消费者所欣赏个性的晶牌，才能为消费者接纳、喜欢并乐意购买，从而体现出其品牌价值。
没有个性的品牌只会被淹没在品牌的汪洋大海之中，这样的晶牌是不会具有多少品牌的附加值的。
由此可见，品牌个性乃是品牌价值的核心，塑造品牌价值就必须彰显出鲜明的品牌个性。
海尔品牌核心价值集中表现在“真诚到永远”的广告词中。
它代表了海尔品牌一切以客户为中心，坚持高质量的产品、全方位服务的一贯形象。
品牌核心价值不是一句空洞的口号，而是为消费者带来的实实在在的利益。
海尔名牌战略的成功在于：一是用优质产品体现核心价值。
真诚就真诚在产品的质优价实。
海尔品牌的鲜明的质量观是从1985年张瑞敏砸冰箱开始形成的。
通过让生产不合格产品的员工亲手砸毁冰箱，张瑞敏告诉大家：有缺陷的产品就是废品。
1988年，海尔获得了中国冰箱行业历史上第一枚质量金牌。
二是用全面的服务巩固核心价值。
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品牌核心价值的三重奏
品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素。
随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门!而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志符，它在白热化的市场竞争中为品牌开辟出一个独立的生存空间，构筑起竞争对手难以逾越的壁垒鸿沟。
纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一个共性，那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。
例如，可口可乐的“乐观向上”、万宝路的“阳刚、豪迈”、诺基亚的“科技以人为本”、雅芳的“女性的知己”、Lee(牛仔裤)的“体贴的、贴身的”、夏士莲的“中药滋养”、茅台的“国酒”、七品狼的“追求成功，勇于挑战”……
品牌核心价值之于品牌如此重要，那么它拥有怎样的内涵呢?
总体而言，品牌核心价值内涵分为三个层面，即功能性价值、情感性价值及象征性价值。
这三个层面价值宛如交相辉映的三重奏，为品牌演奏出悦耳动听的音乐旋律。
一重奏：功能性价值
功能性价值是品牌立足的基石，它主要体现产品的功能性利益或物理属性，如手表的计时准确、防水、钢笔的书写流畅、洗衣粉的去污、香皂的除菌、白酒的顺口、不上头等等。
功能性价值是绝大多数品牌在发展初期的立身之本，没有功能性价值为基础，品牌只能是空中楼阁。
宝洁旗下的洗发水品牌核心价值大都定位在功能性价值层面：
飘柔突出“头发更飘，更柔顺”;
潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”;
沙宣追求“专业头发护理”;
海飞丝表达“头屑去无踪，秀发更出众”;
伊卡璐诉求“草本精华”。
二重奏：情感性价值
情感性价值主要表达品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖、牵挂等等……品牌的情感性价值常常将冷冰冰的产品带到了有血有肉的情感境界，绵绵而来，赋予产品生命和感染力，让消费者拥有一段美好的情感体验。
例如，海尔“真诚到永远”表达了对消费者的一片赤诚之心;
诺基亚“科技以人为本”体现了对人性细致入微的关怀;
戴比尔斯钻石“钻石恒久远，一颗永留传”让人洗却浮躁，为纯真的爱情而感动;
美加净护手霜“就像妈妈的手温柔依旧”;
贵州青酒“喝杯青酒，交个朋友”使浓浓的友情融于醇香的酒中，表达出人们追求真挚友情的一种美好愿望。
……
三重奏：象征性价值
象征性价值主要诠释品牌所蕴涵的人生哲理、价值观、审美品味、身份地位等，人们往往通过使用这样的品牌产品，体验人生追求，张扬自我个性，寻找精神寄托。
例如，奔驰车体现着“权势、财富、成功”;
百事可乐张扬“青春活力和激情”;
麦当劳代表“欢笑”;
香奈尔香水演绎“时尚、浪漫”情怀;
劳力士让消费者体验“尊贵、成就、完美、优雅”的感受;
派牌服饰彰显“自由自在，洒脱轻松”的品质个性;
哈利波特展示“神奇的童年”;
哈雷机车则主张“无拘无束”的个性……
品牌核心价值既可以是功能性价值，也可以是情感性价值或象征性价值，还可以是三者的和谐统一，其实每种模式都不乏成功的案例，“中药滋养”成就了夏士莲，“科技以人为本”成就了诺基亚，“滋润、高贵”成就了力士……
那么，品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢?
这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。
比如使用洗涤、洗发用品，消费者更关注产品的使用功效，所以这类品牌大都选择了功能性品牌核心价值，如霸王洗发水的“中药去屑”、汰渍的“领干净、袖无渍”等;使用汽车、手表、服饰、香水、酒等产品，消费者更希望籍此体现自己的身份，寻找精神寄托，所以这类品牌大都定位于情感性或象征性品牌核心价值，如宝马的“驾驶乐趣”、欧米茄手表的“代表成就与完美”、登喜路服饰的“贵族的、经典的”、人头马XO“人头马一开，好事自然来”等;保健品、药品主要体现关怀，强调功效，所以这类品牌核心价值中，功能性和情感性兼而有之，如静心口服液“买静心，送给妈妈一个心”、三精葡萄糖酸液“聪明的妈妈会用‘锌’”、斯达舒的“胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊”等等……
应该看到的是，在产品日益同质化的今天，产品的物理属性几乎相差无几，通过产品的功能性价值战胜竞争对手的机率越来越小，这就要求品牌更多地依赖
情感性或象征性的品牌核心价值才能与竞争对手形成差异。
而且，随着社会进步，人们生活水平不断提高，消费者选择品牌往往更注重情感精神感受，情感性或象征性的品牌核心价值日益成为消费者认同品牌的驱动力。
比如阿迪达斯早期非常强调品牌的功能性价值，然而随着市场的发展，阿迪达斯的竞争优势越来越弱化，20世纪90年代，阿迪达斯为品牌注入新的个性和情感元素，提炼出“没有什么不可能的(nothing is impossible)”的核心价值，阿迪达斯又重新焕发了生命力。
当然，功能性价值是情感性价值和象征性价值的基石，情感性价值和象征性价值只有在坚实可靠的功能性价值强力支撑下，才更有说服力和感染力。
比如劳力士诠释“尊贵、成就、优雅”的品牌内涵，但劳力士对产品品质的追求几近苛刻，劳力士每个制表工艺环节都严格讲究，除了表身质料的选择之外，宝石的镶配位置以及做工都经过反复的草图设计，深思熟虑后才最终成型。
劳力士的每块表都进入气压室测试防水性能，然后用每一百年误差两秒的原子钟做准确度校准，只要发现稍有不合格的，即弃之不用。
劳力士精良的品质有力支撑了“尊贵、成就、优雅”的品牌核心价值。
提炼品牌核心价值是一个深奥的战略问题，并无放之四海而皆准的准则，企业要想提炼出精准的品牌核心价值，必须做好深入细致的市场调研，了解市场及竞争对手情况，最重要的是洞察消费者的内心。