美国著名广告公司
美国广告史
麦肯· 光明主要客户
可口可乐
上海强生
雀巢
微软
统一食品
联邦快递
高露洁
上海通用汽车－雪佛兰
羽西化妆品
欧莱雅
美宝莲
西门子输配电
美的
黑人牙膏
平安保险
中国电信
瑞士信贷银行
4、灵狮广告公司 灵狮环球的前身是Lintas，原为联合利华的广告部门。以颠 覆性创意闻名欧洲。灵狮2002年收入3.64亿美元，排名全 球第17大广告代理公司。灵狮作为全球知名的4A广告公司， 其突出的特色在于创意和策略的实用性。
广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
二、美国著名广告公司发展概述 1、BBOD天联广告公司
BBDO是全球较大的传播集团奥姆尼康集团的全资子公司，
BBDO环球网络公司是世界排名第二的广告公司，年营业额高 达149亿美元。在广告业内外，其在品牌建设方面的突出成就 和创意获奖一样闻名遐迩。
奥妙洗衣粉; 中华牙膏; 强生婴幼儿系列产品; 娇爽卫生护垫; 奥迪汽车; 多美滋奶粉; 铂金协会;
5、JWT——智威汤逊。 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也 是全球第一家开展国际化作业的广告公司。 智威汤逊的企业理念为“不断自我创新，也不断创造 广告事业”。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志 指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销 指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、 第一个使用电脑策划及媒体购买。
1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。
1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司” 。 公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服
务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，
DDB公司介绍
半价篇
DDB
广告效果
1、广告有力的促进了销售：通过对网站访问状况 统计，得出广告效果良好的结论，网站访问量 提高50％，产品下单量提高40％。 2、有效树立是中国第一大电子商务网站 的品牌形象。 3、在目标消费群心中明确树立了的品牌 定位：电子商务@中国。 4、得到客户的充分肯定。 DDB
DDB
Company Flyer
DDB
Company Brochure
DDB
Company Brochure
DDB
Product Leaflets
DDB
Giveaways
Headband
Raincoat
Polaroid Frame
DDB
Print Ad
DDB
Lucky Draw Coupon
Lucky Draw Box
DDB
Press Materials
Press Room Poster Invitation Card
DDB
Print Ad
DDB
Print Ad
DDB
Print Ad
DDB
Print Ad
DDB
大众(VW)企业形象广告
创意执行
核心主题 : “大众之所以能给您的生活增添艺术的享受，凭 借的是值得您信赖德国技术和品质。” 主题标题:
DDB
恒美广告
我们的创意作品
DDB
恒美广告创意评估标准
恒美评估一个广告的效益，是用以下三项 标准来衡量的： Relevance 相关性 Originality 原创性 Impactful 冲击力 Return 投资 of （的） Investment 回报
DDB
案例研究: 康柏电脑产品形象广告 康柏服务网形象广告 大众汽车企业形象广告
世界五大广告集团
《现代广告》一、世界五大广告集团发展现状无论从广告集团的规模还是从单一广告公司的世界排名来看，五大广告集团都具有举足轻重的地位。
五大广告集团在全球广告市场所占份额1993年是46%，到2003年上升到66%。
就单一广告公司而言，2003年全球十大广告公司中，奥姆尼康集团占3家，法国阳狮和WP P各占2家，日本电通和IP G各有1家。
五大广告集团在全球广告市场上的霸主地位不易撼动。
1. 世界五大广告集团下属全球著名广告公司及相关公司1奥姆尼康 (Omnicom)2WPP集团3IPG (Interpu blic Group)4阳狮(Publcis Group)5电通 (Dentsu)2. 世界五大广告集团全球业务覆盖与收入分布到2004年为止，五大广告集团在全球已经建立了数量庞大的分公司和办事处，除了传统的欧美市场以外，纷纷进入经济高速发展的亚太地区及拉丁美洲，甚至非洲都有他们的办事机构。
五大广告集团在全球范围内开展广告、市场营销、公关、网络、客户关系管理、咨询等业务，在100多个国家设立了独立的子公司和办事机构，以国际化的思维展开本土化的运作。
WPP集团的全球营业收入分布，北美40%，欧洲26%，英国16%，其他18%，显示了集团全球化的发展态势。
从地域上看，WPP分布在104个国家，其中北美占业务总量的45%，欧洲占35%，亚太和拉丁美洲占20%。
WPP已经在中国开设了13家广告合资公司，是中国最大的一家广告集团，在中国的市场占有率大约是10～15%。
奥姆尼康2004年营业收入中，美国52.23亿美元，增长10.6%，欧洲市场20.58亿美元，增长15.0%，英国市场10.85亿美元，增长15.2%，其他市场13.80亿美元，增长18.1%。
奥姆尼康在全球有30个广告和市场营销培训机构，150个战略品牌平台，1500个独立的广告代理公司，企业员工超过了6万人。
美国维亚康姆集团
PC宽带服务将给维亚康姆带来新的经济增长点，这其中包括加入宽带服务申请费、CD和音乐会门票销售等收入，同时PC宽带服务也扩大了维亚康姆与广告合作伙伴的合作机会。
维亚康姆公司经营策略
一、全球化与本土性操作的结合
维亚康姆公司具有强烈的全球市场意识，其产品无论是影视作品还是音像制品，都能畅销全球市场，广泛赢利。公司国外销售收入占到2000年的销售总收入的40％。MTV和尼克罗迪恩是维亚康姆的两个主要武器。MTV作为全球闻名的音乐电视频道，有遍布全球的2.5亿个家庭收视户。MTV为全世界不同宗教信仰的地区提供着相对廉价的节目。尼克罗迪恩是世界儿童电视的领头者，在美国有6800万收视户。它在美国本土以外已经扩张到了70多个国家的9000多万户。
音乐电视（MTV）是全球优秀的音乐电视频道，已覆盖了全世界的95000万用户及几十个国家。1996年维亚康姆宣布进一步着重拓展全球运作的计划。音乐电视还以“极限”运动作为特色，以与新闻集团及迪斯尼的娱乐体育网（ESPN）相竞争。此外，音乐电视全球的频道都在播放几部动画片，并通过独立的广播公司播放。音乐电视采用新的数字技术可以廉价制作出适于全世界不同地区及国家的栏目。它将此种新的数字技术提供给广告商。在亚洲，它早已拥有了三家与众不同的音乐电视频道，其中一家用中国普遍话播放。由于它有近乎垄断的实力，在每年400亿美元的全球音乐贸易中音乐电视已成为一支主要力量。在欧洲它面临着Viva的挑战，Viva是一家由五家最大的音乐公司合办的频道；在亚洲它受到第五频道的挑战，第五频道是一家由新闻集团联合其他几家主要音乐公司合办的。鉴于有线新闻网及娱乐体育网都对竞争做出响应，音乐电视打算通过增开更多的音乐频道，以及进一步量身定做其栏目内容以及适合当地的需要，这样来对付它们的挑战。
大型4A集团介绍
世界五大广告集团一、美国欧姆尼康（Omnicom）1、BBDO（户外）主要客户：雅培中国移动戴姆勒·克莱斯勒联邦快递通用电气多乐士ICI 百事国际饮料百事国际食品上海家化VISA北京：建国门内大街18号恒基中心办公楼2座10层上海：虹桥路1号港汇中心1座42层, CEO:Carol Potter（C）/GM：陈子洁（C）/ ECD:梁伟丰，DECD:林永强2、伊登3、TBWA4、Ketchum Communications5、Sheppard Associates6、Grizzard Communications7、Washington Group二、英国WPP集团（Wire & Plastic Products PLC）1.奥美集团（Ogilvy & Mather）主要客户：摩托罗拉、卡夫、中美史克、SWATCH、联合利华、BP、嘉实多、易趣、杜邦、香港迪士尼乐园、乐华梅兰、中国移动、瑞恩钻饰名店等上海OM奥美：南京西路1038号梅龙镇商厦31楼/ T: / F:北京OM奥美：东城区胜古中路1号光大蓝宝大厦四层广州OM奥美：天河北路中信广场61楼6104 邮编：510613 电话：2、智威汤逊（J. Walter Thompson）主要客户：中国联通伊利联想雀巢卡夫壳牌等旗下天业广告主要客户：光明食品圣象地板棒！约翰比萨连锁餐厅NIIT软件培训连锁机构胜牌润滑油中国银行皇家礼炮百龄坛格兰威特尊美醇德州仪器阿尔卡特壳牌等上海JWT智威汤逊：南京西路1515号嘉里中心32楼/ T: / F:北京JWT智威汤逊朝阳区光华路甲8号和乔大厦428室广州JWT智威汤逊中乔广告有限公司广州分公司天河北路233号中信广场6101A室邮编510613 电话：—183、传立主要客户：联合利华，摩托罗拉，IBM，雅芳，柯达，百事，卡夫，GSK，百胜餐饮，吉列、雀巢、耐克、福特、三星、壳牌、思科、肯德基、BP等。
BBDO广告公司简介：历史+人物+案例+本土化
· 挑战“中国式思维” · 深入调查分析中国市场
杰出人物 理念
本土化
流程 作品
箭牌广告门事件
影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。 品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。
据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置， 但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。 新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用 国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有21190人参加了 本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。 此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。
著作：《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
The Work, The Work, The Work： 做最富创意、最引人注目的传播与沟通!
历史
杰出人物
理念 本土化
亚历克斯· 奥斯本
美国BBDO广告公司创始人，前BBDO公司副经 理。 创造学和创造工程之父、头脑风暴法的发明人。
著作：《创造性想象》
BBDO
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历史 杰出人物
理念
历史
杰出人物
理念 本土化
布鲁斯· 巴顿(Bruce Barton):
广告思想： 主张用精确的语言，把积极的人性因素灌输到产品 和公司中去。 名言： · 一个人有可能倒下，但是永远不会退出。
· 不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁
荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。 著作：《无人知晓之人》
杰出人物理念本土化流程作品1运作流程之四点法bbdo的运作流程认清你的产品突破创作障碍认清你的潜在消费者问题认清你的产品杰出人物理念本土化流程作品另外bbdo认为使用某一新产品的打入市场首先找出以前品牌的问题然后将新品牌以能够解决旧品牌问题的姿态出现这样就能改变消费者的购买习惯而改用新的品牌
全球顶级广告公司及所属公司
全球顶级广告公司及所属公司
1.奥姆尼康（全球规模最大广告集团）
下属主要公司天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体
2. Interpublic（美国第二大广告集团）
下属主要公司：麦肯•光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关3. WPP（英国最大的广告与传播集团）
下属主要公司：奥美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关
4. 阳狮集团（法国最大的广告与传播集团）
下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体
5. 精信环球——最具独立性的广告与传播集团
下属主要公司：精信广告、Grey Direct、GCI、领先媒体、安可公关
6.博报堂——日本最具创意的广告集团
下属主要公司：博报堂广告——是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司。
1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设分公司。
7. 旭通——日本第三大广告与传播集团
下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲。
广告公司的经营内容是什么
广告公司的经营内容是什么我国广告公司虽然在建国后经历了量的高速增长,但是作为广告业的主体单位,质上却普遍存在规模小、营业收入低、竞争力差的问题。
下面让店铺来告诉你广告公司的经营内容，希望能帮到你。
广告公司的经营内容1、广告及相关经营范围设计、制作、发布、代理各类广告，展览展示服务，投资管理咨询，礼仪服务，公关活动策划，电脑图文设计制作，企业形象策划，商务咨询，企业管理咨询，等等。
2、广告公司可兼营的经营范围日用百货、电子产品、床上用品、化妆品，玩具，工艺品，食品等产品的销售;信息技术领域的技术开发、技术服务、技术咨询，等等。
广告公司的产生随着报纸传播业的发展，在欧美出现了早期的广告公司形式。
在美国，沃尔尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是为各家报纸招揽广告，并于1841年在费城开办了一家广告公司。
在许多著述中，视帕默的代理报纸广告的公司为世界上第一家广告公司。
在1845年和1847年，帕默又先后在波士顿和纽约开办了公司。
他不仅是报纸和广告界的中介人，而且常为客户撰写文案，并向报纸抽取25%的佣金(后逐渐减至l 5%)。
乔治·P·罗威尔(George.P.RoWell)在自己的广告代理活动中，从报纸、杂志社大量购进版面，随后以略高的价格转卖给广告主，他的广告活动在当时很受出版商的欢迎。
1888年罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志《印刷者油墨》(printers lnk)。
近似现代意义的广告代理公司，应该首推1869年在美国费城出现的艾耶父子广告(N.W.Ayer&Son)。
当时年仅20岁的青年人F·魏兰德·艾耶(F.wayland Ayer)向他父亲借了250 美元，开办广告公司，由于害怕别人认为他年轻不可信，便打出了他父亲的名义，即艾耶父子广告公司。
起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他设计了一份公开的广告费率，告诉客户自己购买版面的底线和包括自己佣金在内的转变价。
二战后美国广告发展史
二战后美国广告发展史1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。
企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。
在第二次世界大战后，美国的广告在发展演变的过程中，不断的在广告概念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。
该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。
这时广告不仅成了一项令人尊敬的事业，而且第一次被人们看做与生产具有同等重要性的产业。
人们认为广告促进了群众性消费市场的发展，而市场的发展为大规模的生产创造了必要的条件高度商品化是美国社会最大的特点，激烈的商品竞争，是使产品的更替处于瞬息之间。
企业为占有更大的市场、争取更多的消费者，不惜工本的积极运用广告这个行之有效的手段来推销自己的商品，提高市场占有率。
20世纪20年代是美国广告大发展的年代。
一些现代化通讯传播手段应用于广告业，使广告业获得了空前的发展。
美国商业广播电台创始于1920年，1922年电台开播广告业务。
1926年，出现了全国性的广播网以后，广播广告便盛极一时。
1941年美国创建了电视台，二战后，电视业发展迅速。
50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格局。
随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现现代化。
而广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断产生。
1923年，美国最大的广告公司——杨•罗比肯广告公司创办。
该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面的服务。
20世纪最初的20年里，伴随广告业的繁荣，出现了种种欺骗和虚假的广告宣传，引起了公众对广告的指责，这使美国的广告业进入了一个反省的阶段。
世界5大广告集团简介课件
Grey Group（精信环球集团）
• 公司简介：精信环球集团（Grey Global Group）由Larry Valenstein于1917年创建，该公司为宝洁服务的时间超过40年； 目前，精信由私人家族Ed Meyer掌控。由于其适中的规模及与 客户的长期良好关系，精信时常被业界视为可能的收购目标。 2004年, 被WPP集团收购。
DDB Group
• 公司简介：恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立 于美国纽约，是一家4A广告公司。恒美DDB的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有 206 个分公司/办事处。北京新世纪恒美广告有限公司（DDB BJ ）是由 北京新世纪广告有限公司与美国恒信传媒集团（ DDB Worldwide Communications Group Inc. ）2001 年重组成立的合资广告公司，在上 海、广州设有分公司和办事处。
Lowe&Partners 灵狮广告、FCB博达大桥广告 • 旗下其他公司包括：优势麦肯、Initiative媒介以及公关公司万博宣伟
（Weber Shandwick）等。
McCann-Erikson（麦肯环球 广告）
• 公司简介：麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创 立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。
Omnicom（宏盟）集团
• BBDO • DDB Group • TBWA • OMD
Omnicom（宏盟）集团
• 集团简介：Omnicom集团 :奥姆尼康集团，又译宏盟集团。是全球最大的广告传播 集团，总部位于纽约。
• 业务：Omnicom为客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共 关系和其它专业传播咨询服务。
国内广告设计企业(收集篇)
国内广告设计企业（收集篇）精信广告有限公司 (Grey)精信广告于1917年始创于美国纽约，1992年在中国与中信集团属下的国安广告组成合资公司，成立精信广告，分别在北京、上海及广州设有分公司。
精信是美国最大广告公司，全球排名第7位，在90个国家有400个办公室。
精信领导广告同业，多年来不断的更新和突破。
以“常更新，实力跨全球”的理念，已为其遍布全球的客户取得有目共睹的成绩。
1998年精信被评为“全球最创意的广告公司。
”精信广告在中国的发展迅速：很快成为国内强大的4A国际广告公司之一。
她旨在中国建立世界级品牌，以创新精神为自己及客户赢得成功。
2004年,WPP集团并购精信整合行销集团环球.2006年,WPP和中信国安解除合约。
精信广告中国独资。
尚成品牌设计(sioad)深圳尚成策略品牌设计顾问有限公司,成立于2006年。
尚成是深圳地区最有影响力的知名品牌设计公司，专注于品牌形象规划与品牌体系塑造的综合性品牌顾问机构。
尚成秉承“和而不同”的理念，以策略为指导，以设计为核心，以全方位品牌服务为基础，为企业提供定制化、组合式品牌营销解决方案。
尚成的创作团队拥有丰富的品牌设计传播工作经验和国际化视野，善于从品牌核心价值出发，凭借多年根植于企业和市场的实战经验，以视觉塑造品牌差异，以策略强化品牌价值，以创意提升销售实效，用心与客户一起打造最具竞争力的品牌。
捷登品牌设计有限公司捷登品牌整合设计公司于2007年由跨领域CEO携手创立，以“品牌整体精装工程师和品牌整体精装管家”为使命，集合相关领域极客，专注于品牌创建、品牌改造提升和行销传播。
专业团队、及时创新、周到服务，让您的品牌价值全面提升！！捷登品牌服务项目：品牌VI设计、标志设计、企业形象优化设计、品牌画册设计、企业形象画册设计、产品画册设计、专业包装设计、企业网站设计、品牌战略推广、品牌策略营销、环境展示设计等。
多年来，捷登品牌设计秉承此阶段捷登以「品牌整体精装管家」的定位与视角，协助品牌始终锁住目标消费群，始终传达一种声音，辅佐品牌应对一切未知变数，持续赢利。
大型国际广告公司全套部门职位介绍及公司架构
大型国际广告公司全套部门职位介绍及公司架构公司简介大型国际广告公司是一家全球知名的广告公司，成立于 20 世纪 80 年代初期，总部位于美国纽约市。
该公司从事广告策划、创意、制作、媒介购买、公关、市场研究等一系列服务，在全球各地拥有众多分支机构。
公司的客户包括众多知名企业和品牌，如可口可乐、麦当劳、IBM、Tiffany & Co. 等。
公司架构高层管理大型国际广告公司的高层管理团队负责制定公司的整体战略和管理业务。
主要包括董事长、行政总裁和财务总监等职位。
创意部门创意部门是公司最关键的部门之一，负责广告创意和策划。
该部门的职位主要包括创意总监、文案/美术指导、广告策划师等。
制作部门制作部门负责广告的具体制作过程，包括预算、拍摄、后期制作等。
该部门主要职位包括制片人、导演、摄影师、美术指导等。
媒介部门媒介部门负责广告媒体购买、投放和监测。
该部门主要职位包括媒介策略师、媒介购买经理、数据分析员等。
公关部门公关部门负责公司形象和客户关系的管理。
该部门主要职位包括公关经理、事件策划和执行人员等。
市场研究部门市场研究部门为公司提供市场情报和数据分析服务。
该部门主要职位包括市场分析师、调研员、数据科学家等。
财务部门财务部门负责公司的财务管理和预算制定。
该部门主要职位包括财务经理、会计师、财务分析员等。
人力资源部门人力资源部门负责公司的员工招聘、培训、考核和福利管理。
该部门主要职位包括人力资源经理、招聘经理、员工培训师等。
总结以上是大型国际广告公司的全部部门职位介绍和公司架构。
这些职位和部门紧密合作，为客户提供广告和市场营销服务，同时也为公司的发展提供强有力的支持。
DDB恒美广告有限公司
一个好的策略在于它能洞悉真实世界里的人﹑情感﹑信念﹑成见﹑竞争者，以及目标消费者通常在什么情况下购买﹑使用产品，竞争者的广告又如何等等。真正去了解这些，才能发展出好的策略。如果一开始我们就没有确实的了解何时﹑何地﹑如何说以及为什么传播可以造成差异性，即使是世界上最棒的创意，也不会产生效力。 所以百年公司一直认同：策略第一，创意第二。
[编辑]恒美广告公司(DDB)主要客户
德国汉高
百威
可伶可利
百威啤酒
人头马
恒美广告公司(DDB)简介
恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有206 个分公司/办事处。1949年，威廉·伯恩巴克与道尔（N.Doyle）及戴恩（M.Dane）共同创办DDB广告公司（Doyle Dane Bernbach，即恒美广告公司）DDB广告公司是著名的世界十大广告公司之一。全球的营业额是180亿美金。
如果可行, 那再好不过了，我们拥有比以前更好的﹑更有机会胜出的策略(这样做并没有错，创意过程让我们张开眼睛看到了一个精益求精的做法。)。如果不可行，我们就必须下结论, 不管我们有多喜欢这个创意点子，但对目前的情况而言，它并不是一个正确的点子，但也许可以用在其它地方。
所以，直到一个策略已被使用来发展有效的广告创意之前，都是还未完成的。
[编辑]ROI策略要如何产生?
ROI设定了一系列的问题，透过这过程仔细地过滤并弹性地回答这些问题。一般而言，回答ROI里的问题最好的方式是把它当做是一个工作会议的主轴，其中包括业务﹑媒体﹑创意人员及客户。如此可以让参予其事的每一个人贡献出他的专业观点，并凝聚大家的共识。
走进李奥贝纳
不做总统，就做广告人李奥贝纳一、生平简介：李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）；李奥贝纳广告公司的创始人李奥·贝纳于1935年创立的李奥贝纳广告公司，如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅，年营业额在20亿美元上下。
李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工。
李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax 和Nintendo等。
李奥贝纳的形象李奥·贝纳教人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表，有人这么形容他：“他身材短小又斜肩，有着大肚子。
他西服的翻领上总是沾着香烟灰。
他宽大的脸颊看起来非常阴沉，给人印象最深的是他突出的下唇，特别是他讲话时声音粗暴低深的时候。
”独身创业李奥·贝纳出生于1889年，童年是在美国的一座小城度过的。
中学毕业后，李奥·贝纳便离家远去，来到著名的密歇根大学学习新闻学。
毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人，从他们那里学到了许多有益的东西。
为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的大都市芝加哥寻求新的发展天地。
他进入了一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳走上了独自创业的道路，成立了以自己姓名注册的广告公司。
芝加哥广告的领导者念大学时，李奥·贝纳半工半读替一家百货公司写告示牌，毕业之后，他当皮利亚日报的记者，不久，他进入卡迪拉克汽车公司的广告部门，后来又转到印第安那普利斯的一家广告公司。
十年之后，他到艾温·华赛尔当文案主管，并于1935年在芝加哥成立他自己的广告公司。
当代世界六大广告公司
当代世界六大广告公司NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播集团下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，媒介公司OMD创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾广告（TBWA）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务品牌。
2002年集团以75亿美元的总收入居全球业界首位。
1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。
1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。
1920 年， Barton, Durstine 与 Alex O**orn 合并；1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine O**orn 合并成立 Batten, Barton, Durstine & O**orn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联 ) 。
1949 年，名列《广告时代》 20 世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac Dane 共同创建了 Doyle Dane Bern bach (DDB) 。
1982 年 Bernbach 去世后， DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。
1986 年， DDB 与 Needham, Harper & Steers 合并成DDB Needham 。
1986 年， DDB Needham 与 BBDO 合并，建立了Omnicom 集团。
招贴与动态海报设计智慧树知到答案章节测试2023年山东管理学院
第一章测试1.现存最早的印刷招贴是（）。
A:济南刘家功夫针铺B:清末中药店铺广告C:民国月份牌宣传画D:政治宣传画答案:A2.下列哪位设计师被誉为“现代招贴设计之父”？（）。
A:土鲁斯·劳特累克B:朱利斯·谢雷特C:亨利·托马耶夫斯基D:福田繁雄答案:B3.招贴设计从主题上可以分为以下几类：（）。
A:商业招贴B:主题创作（文体活动）招贴C:公益招贴D:动态海报答案:ABC4.招贴设计是一门设计学学科门类，不具备形式美感、视觉美感等美学学科特征。
（）A:对B:错答案:B5.招贴的目的是：（）。
A:引人注意，达到传播目的B:表达艺术家的内心世界C:突出载体D:美化环境答案:A第二章测试1.美国著名创意广告公司BBDO列举了创意的3个特性，分别为：（）。
A:震撼力B:相关性C:原创性D:人文主义答案:ABC2.招贴中的文字按照语言类别划分，可以分为：（）A:图形招贴B:中文招贴C:拉丁文招贴D:中英文相结合的招贴答案:BCD3._______是色彩首要特征，是区别各种不同色彩的最明显的标准。
（）A:色相B:饱和度C:纯度D:明度答案:A4.在色盘上，相邻的颜色为互补色。
（）A:错B:对答案:A5.联想法是根据一定的相关性从一个事物推想到另一事物的思维过程。
（）A:错B:对答案:B第三章测试1.无印良品是体现日本民族文化设计的代表。
（）A:对B:错答案:A2.超写实风格来源于艺术中的超写实主义。
（）A:对B:错答案:A3.孟菲斯风格来源于孟菲斯流派，其形成于_______。
（）A:意大利米兰B:英国伦敦C:俄罗斯莫斯科D:美国达拉斯答案:A4.立体风格包括两种概念，分别为：（）A:以毕加索为代表的，以直线、曲线所构成的轮廓、块面与交错的空间感为主的立体主义风格设计B:扁平风格C:相对于二维平面表达来说的三维或2.5维的立体表达风格D:孟菲斯风格答案:AC5.信息图表在现代设计中的表达起源始于_______。
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“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？” 这是李 奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉” 广告文案中的第一句话。 这则广告充分体现了李奥贝纳的创意哲学—— 寻找“与生俱来的戏剧性”。 这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩 的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一 个词构成的主标题——肉（MEAT），副标题是 “使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。正文 也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的 响？——是那麽好吃，，那麽丰富的B1,那麽合适 的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助 发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋 白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标 准。”口号也很响亮——美国最高级牛排！ 这就是具有划时代意义的杰作。
美国著名广告公司
4A广告公司
4A一词源于美国，The American Association of Advertising Agencies的 缩写，中文为“美国广告协会”。 因名称里有四个单词是以A字母开头， 故简称为4A。 后来世界各地都以此为标准，取其从事 广告业、符合资格、有组织的核心规则， 再把美国的国家称谓改为各自国家或地区 的称谓，形成了地区性的4A广告公司。
10.旭通——日本第三大广告与传播集团： 全球广告业收入排名：第10位 下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲 酒店室内外标识系统是很好的广告机会。
李奥贝纳（leo burnett）
李奥贝纳（leo burnett），美国广告大 师李奥· 贝纳创建的广告公司，现在是全球 最大的广告公司之一。 其著名的案例是帮助万宝路从一个女性 香烟品牌转别为男性香烟品牌，并取得巨 大成功。 2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮 国际收购。
8.博报堂──日本最具创意的广告集团 全球广告业收入排名：第8位 下属主要公司：博报堂广告──是日本排名第2的广告与传播集团，也 是日本历史最久的广告公司。1996年9月与上海广告有限公司合资成 立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设 分公司。 9.旭通──日本第三大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第10位 下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲 9.Cordiant——全球第9大广告 集团： 全球广告业收入排名：第9位 下属主要公司：达比思广告 2003年6月，广告界传出重要消息：全球第3大广告集团WPP在 与第4大广告集团"阳狮"及主要债权人"赛伯乐"(Cerberus)的竞标中 胜出，以4.45亿美元收购陷入财务危机的Cordiant。
现在为很多世界500强公司服务。其著名客户包 括： kellogg's, 1949 宝洁, 1952 飞利浦, 1954 亨氏, 1974 菲亚特, 1978 visa, 1979 麦当劳, 1981 卡夫食品, 1984 贺曼, 1988 摩根士丹利, 1988 diageo, 1988 迪士尼, 1994
4.阳狮集团──法国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第4位
下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、 实力传播、星传媒体
"实力传播 : 在华规模最大的媒体购买公司，是全 球第4大媒体购买公司。 5.电通──日本最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第5位 下属主要公司：电通传媒、电通公关、Beacon Communications
6.哈瓦斯──法国第二大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第6位
下属主要公司：灵智大洋、传媒企划集团、 Arnold Worldwide Partners
精信环球──最具独立性的广告与传播集团 7.全球广告业收入排名：第7位 下属主要公司：精信广告、Grey Direct、GCI、 领先媒体、安可公关 该公司为宝洁服务的时间超过40年。
" 麦肯・光明 : 全球仅次于电通的第二大广告代理公司
" 灵狮 : 源于联合利华广告部的“蓝色”。
3.WPP──英国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第3位 下属主要公司：奥美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威 汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、 尚扬媒介、博雅公关、伟达公关 WPP的广告客户：喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制 药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、AT&T、格 兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦－莫利斯等超 大型跨国公司的知名品牌。 “ 智威汤逊 : 品牌创建为先 ” 奥美整合传播 : 业务众多的“360度品牌管家” 奥美环球（Ogilvy & Mather Worldwide）于1948年由 “现代广告之父”大卫・奥格威（DavidOgilvy）在纽约 始创。 目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、
2010年世界十大广告公司排名
1.奥姆尼康──全球规模最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第1位 下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩 腾媒体 2.Interpublic──美国第二大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第2位
下属主要公司：麦肯・光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、 高诚公关