微信营销的成功案例

微信营销的成功案例

随着微信用户数逐步迈向4亿以及公共平台一炮而红,越来越多的第三方加入微信.许多微信公众账号的运营者开始利用这样的平台做自己的业务.马化腾称:“我们只是搭建了一个规则,不知道用户和合作伙伴会有什么样的创意.有时候我们看到都会觉得吓一跳,没想到还可以这么玩.”

人格化:

把账号做成一个小女孩

“窦窦微信”在南京移动互联网圈中,大家都不陌生.这是南京唯一运营微信账号粉丝数累计超过100万的团队.2012年8月15日,微信公共平台上线,老板窦明亮敏锐地嗅到了其中的价值,他开始把重心从微博营销转到微信营销上来.

基于微信,窦明亮做了三个不同类别的账号,一个是内容号,“微信精选”;第二个是南京本地号,“南京”专门发一些和南京有关的信息;最后一个是个人账号,即“窦窦”.其实最赚钱的要数这个独具匠心的个人账号了,它的操作方式为,设置一个小女孩形象,并把她打造为草根明星,从而基于她每天个人体验的微信状态去做电商,售卖的东西大多是南京特产.目前,“南京”粉丝数为2万,收入较弱且不稳定,而“窦窦”粉丝数为30万,每月固定收入十几万,消息浏览转化率为80%,成交率为60%—70%.

接地气:

帮海底捞在微信上开店

邱祥龙不培养微信大号,也不建立自己的公共账号品牌,而是选择为本地美食商户管理微信账号.

邱祥龙说,微信的崛起以及它特殊的社交属性决定了它能够紧密地和线下结合,具有拥有区域优势,基于lbs定位的“附近的人”功能很容易和本地商家结合.

“简单地说,就是帮助餐饮商户在微信上开店,并对其进行维护.”邱祥龙介绍,美食商家在微信上建立公共账号功能大致类似,基本都是满足客户定位、折扣、活动等,所以有了模版之后,操作上并不困难.

前期,团队是在微信上发布广告或搜索附近的商家并毛遂自荐,一般感兴趣的商家比例在十分之一左右,100个商户,其中有10家会对该服务感兴趣,而10个中会有3—4个会成交.随后,他们又开了淘宝店,兜售这项服务.收费标准为,一个商户一年3700元管理费,如果第二年继续合作,则变为每月100元.

该项目于2014年3月份正式启动.目前,合作商家共有百余家,三锅鼎、海底捞等中档餐厅都与其形成了良好的合作关系.

减负式:

你的手机能装多少app

摩客网的创始人徐寅把中心从网站移到微信上来了.摩客网是为人们提供南京各大传统百货公司折扣信息的网站,在移动互联网大潮的冲击下,徐寅也开始研究移动终端的产品.

起初,他是想做一款独立app来提供信息,在研究了微信之后,他很快推翻了这个想法,而准备好好利用微信这个公共平台.

“微信公共平台对外开放的时候,我就觉得这是一种冲击,亦是一次机会.微信变得越来越像一个大而全的app,这对于一些较为简单的app应用来说,无疑是一个打击.但从另一个角度来说,微信平台降低了开发成本,并且拥有很高的用户黏性.南京百货公司好几十家,如果每家都做一个app,那么在这一件类似的事情上,用户手机中就要装十几个app,很占地方,很少会有用户会这么做,再夸张一点,如果有用户真的全部安装了,你觉得他们的活跃度能有多少？”

“我也

摩客网的微信平台从一开始的发送关键字,系统即时推送,到现在的根据不同季节、节日、品牌而定期推送主题类消息,摩客网越来越偏向电子杂志风格,而其中的内容大多数都和线下实体店相关,阅读性和实用性并存.

本文来自:/sohu/489388.shtml欢迎转载,注明出处！