山西汾酒广告创意脚本文案

山西汾酒广告创意解析

广告采用了中国古文字的象形意，突显出中国酒文化的源远流长，通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文化的场景如：清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究，并通过不同的光效以及虚化背景表现出山西汾酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质。

在设计广告脚本时，设计者以说文一一“汾、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线，通过水的透明质感、生机无限的

绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶。

背景音乐的选择上选用大气的古曲为主，主要选择古琴、琵琶等古典乐器。从音乐的角度烘托出酒文化的厚重感。

山西汾酒广告创意解析

整部广告片讲述了一个SOHI X作族，在忙碌的场景，通过钟表的走动突出时间的流动、头发和胡子的夸张化则表现处工

作的忙碌，在工作完成之际，男孩的女朋友来找他，正当他尴尬不知如何掩饰之际，男孩看到了壁橱里放置的山西汾酒，并忘记了今夕是何夕了，露出一种很自然很放松的表情。本片的点睛之笔也是这点，通过男孩一种精神上的遐想，突出汾酒带来的一种暗示性意义一一彻底放松自我。画面采用虚化淡出到古时的场景，同时也含蓄出酒文化的深远。

广告突破了传统的一味从酒的酿造工艺、古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣传方式，而是从生活小事着手做文章用工作忙碌和拿起酒杯时忘却周遭相对称，体现出饮酒更深层次上的内涵一一一种自我放松，这对于这时代生活在忙碌生活中的人们有很强的视觉冲击。

山西汾酒广告脚本之异想天开篇

镜号景别技巧画面内容子幕效果音效时

间

1中景Flash前提：一个在家办公的SOHI族。第一天时钟摆动的2s

动画钟

一个男人目不转睛的对着电脑屏（移动字幕）声音。

、匕曰近景表（画面

幕，手指不停的敲打着键盘。

右下角）

Ps：阳光从窗边照进来铺满了满室

的阳光。

2中景同上台灯下，男人在绘图桌前看埋头看第三天画面较前一次比较，男时钟摆动的2s

图。

（移动字幕）人的头发、胡子开始慢声音。

、匕曰近景

身旁是一捆捆的图纸。

慢变长。

Ps：窗外已是华灯初上时。

3中景同上男人爬上书架查找资料，周围是一第n天画面较前一次比较，男时钟摆动的2s

些散乱的书，背景为高大的立式书

（移动字幕）

人的头发、胡子开始慢声音。

架。慢变长。

镜景别技巧画面内容字幕效果音效时号间