大众传播媒介的议程设置作用

的主要与次要议题的频数相关。
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如果预测选民有选择的读或看，那么选民与有关其党
派的新闻或评论的相关性应为最高，这将成为选择性认知
的有力证据；如果选民不考虑媒介强调哪个竞选人或党派，
而是理性的关注所有新闻，那么选民与所有媒介内容的相
关性将最高。这就是议程设置功能的证据。关键在于，哪
一边的相关性更高。
2019/12/31
竞选运动期间对不同话题及竞选人的强调程度。
表2(P414)显示了媒介中反映出的各党派对议题的强 调程度。媒介似乎在选民对竞选中的重要议题的判断上产 生了相当大的影响。媒介刊播的主要新闻对重要竞选议题 的强调程度，与选民们对于哪些是重要议题所做的独立判 断的相关性达到+.967，而次要新闻对重要议题所做的独立 判断的相关性达到+.979。
表3大体显示，在竞选运作的早期不能坚决表态的选民 关注所有新闻。就主要新闻而言，选民对重要议题的 判断与反映在所有新闻中的议题之间的相关性高于选 民的判断与反映在有关选民所倾向的竞选者或政党的 新闻中的议题之间的相关性。次要新闻也是同样。
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议程设置效果的基本假设
1972年麦考姆斯和肖在《舆论季刊》上发表论文《大 众传播媒介的议程设置功能》，正式提出了“议程设置假 说”，他们认为，在公众对社会公共事务中重要问题的认 识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对 应的关系，根据这种高度对应的关系，认为大众传播具有 一种形成社会“议事日程”的功能,传播媒介以赋予各种 议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点 和对社会环境的认知。
报道编排的不经意观察。那一天有三条重要新闻：
国际层面，英国郡议会选举中工党出人意料地败给保 守党；
国内层面，一条丑闻在华盛顿浮出水面； 地方层面，一项联邦资助项目的洛杉矶市区主管被解 职，那个项目是全国重点扶贫项目。
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• 毫不为奇，《洛杉矶时报》将地方新闻放在头版头条。
由于其保守的版面设计，其他两条新闻被迫退居次席，在 头版中以单行标题形式出现。如果没有其他两条新闻，这 三条新闻中的任何一条都应该是头版头条。正是这一点引 起了加州大学洛杉矶分校的几个年轻教员的思考：
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美国幽默作家罗杰斯（Will Rogers)喜欢在他的讽刺 性政治评论的开头说这么一句话：“我所知道的事情都是 从报纸上读来的。”这句评论是我们拥有的关于公共事务 的大部分知识与信息的简洁概括。
诚然，每一天都发生着许多的事情，由于现实条件的 制约人们无法亲身参与每一件事情。大多数情况下，我们 只能通过大众传播媒介获取外部世界的信息。媒介的每日 报道提醒我们注意在我们亲身经历之外的更大世界中新近 发生的事件和变化。结果，我们所获得的信息大部分变是 由媒介机构创造的二手“现实”。没人能保证这“现实” 准确地描绘我们的世界。
如果某条新闻被安排到一个不显眼的位置，那么这个 新闻的影响力会不会因此而降低？
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1968年麦考姆斯和肖在美国查佩尔希尔地区总统选 举中对那些犹豫不决的选民进行一次小规模调查，并对这 些选民经常接触的新闻媒介如何编排选举中的重大事件这 一问题进行内容分析，试图选民称之为竞选运动中关键性 议题的问题与他们在竞选运动中通过大众媒介获得的实际 内容相比较。
这些数据显示了媒介对不同竞选话题的强调与选民 对各类竞选话题重要性的判断有紧密联系。
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表3(p415)显示了对这45人所选定的四种媒介进行分析
的结果。倾向于汉弗莱、尼克松或华莱士的调查对象列举
的重要议题的频数，与（a）媒介报道中主要与次要议题
的频数，及（b）四种媒介中各媒介针对每个党派报道中
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1 9 22年李普曼在其出版的《 舆 论学 》中特意选载了
柏拉图的“洞穴人”寓言:
洞穴中的囚犯“只能看到火光射到对面洞壁上显现出来的自己的
身影或彼此的身影……除了自己的身影，他们怎么能够看到其他东西
呢?”这则寓言言简意赅,从认识论 角度揭示了洞墙上的影 子这一现实的反映，是构成“囚犯”大脑中关于真正现实 的图象的基础。
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与此同时，他们又搜集了为这些选民服务的大众媒介
的信息内容，并对此进行内容分析。在查佩尔希尔社区，
几乎所有大众传媒的政治信息均由下列信息源提供：
达勒姆地区《先驱者晨报》及《太阳报》、罗勒地区
《新闻和观察者》和《时代》、纽约《时报》、《时代周 刊》《新闻周刊》以及NBC、CBS晚间新闻。
这些调查对象有关他们视为主要问题的回答，以及9 月12日至10月6日的样本报纸、杂志、新闻节目中的新闻 和社论，被分成15类分被代表中心议题其他类型的竞选运 动新闻。媒介新闻的内容也被划分为“主要”与“次要”
类别，一边观察媒介在对各议题的强调程度上是否有本质 区别。
2019/12/31
• 调查结果： 表1(p412)显示的是本次研究所选定媒介的主要文章在
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• 研究方法 研究者从查佩尔希尔的五个选区的选民名单中随机抽
取调查对象，他们在经济、社会和种族背景方面具有代表 性。由于将研究限定在一定得社区，因此，其他许多变量 如地区差异和各媒介表现的差异均得到了控制。
他们对调查对象提出的问题是：近些天来，你最关心 的是什么，或者说，不管政治家们怎么说，你认为政府应 该集中力量去做的两三件事情是什么？”
他认为大众传播媒介——在他的时代，主要是报纸和 杂志——创造了我们关于世界的图像，并且，由报界提供 的现实图像却常常是不完整的和扭曲的。
“外在世界与我们头脑中关于世界的图象”这一著名 的论断成为了“大众媒介议程设置研究"理论渊源。
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关于议程设置假设的猜想：
• 1967年早期某日对《洛杉矶时报》头版新闻
马克斯维尔·麦考姆斯
大众传播媒介的议程设置作用
作者简介：
马克斯韦尔•麦考姆斯（Maxwell McCombs），美国传 播学者，是美国德克萨斯大学（奥斯汀）新闻学院教授， 是对大众传播媒介的议程设置作用开展定量研究的主帅。
麦考姆斯不仅是议题设置功能理论的先驱人物，而且 也长期在该领域从事研究，其成果丰硕。他独立及合作完 成的相关论著有：《议题设置取向》（1981）、《总统选 举中的媒介议题设置：主题、形象、趣味》（1981）、 《议题设置：媒介解读、公众舆论、政策运作》（1991）、 《新闻对世界图景的影响》（1994）等。）、《议题设置： 媒介