关于男士化妆品的市场调查报告

关于男士化妆品的市场调查报告

关于男士化妆品的市场调查报告

科目：广告策划

姓名：窛雪闻

学号： 100 2

班级：09级产品造型二班

指导老师：王楠楠

关于男士化妆品的市场调查报告

调查目的

经过对选取的样本空间调查分析，了解男士使用化妆品的状况，以及对化妆品产品的认知和评价，调查各品牌化妆品的市场份额及营销状况，找到男士化妆品潜在的市场和营销的盲点。针对性的对产品包装、宣传进行突破和创新，采用适合的销售方式。从而打开新的市场，更好的销售我们的产品。调查对象我们主要对年龄在15到30 之间的在校大学男生进行了问卷调查。首先，年轻人有着敏锐的时尚嗅觉，比较关注化妆品的市场及各种产品信息，是化妆品主要的消费群体。其次，大学生收到更高的教育，对化妆品有着自己的想打和选择，她们的意见和建议具有一定的代表性，能够为我们的调查提供一定帮助，成为我们营销策略的有利依据。男性对自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤。

调查方式

抽样调查，采用问卷调查、口头访问、实地考察等方式。

分析

调查问卷的数据分析，有接近成半的男士使用化妆品的习惯，而对于不使用化妆品的情况，有近76%的受访者表示没有此习惯，13%的男士认为使用化妆品很麻烦，另外由于价格昂贵和使用替代品而不的情况占到3%和8%。

再次调查中，由于受访者大多数是在校大学生，其接触或使用化妆品的机会普遍较多，因此，对于全国市场来说，不适用男士化妆品的比例将远高于35%，足以看到男士化妆品的潜在市场空间还是相当大的。

不适用化妆品的男士普遍认为没有此习惯或者嫌麻烦，而根据笔者的深入调查和实践经历，笔者认为除非是出于特殊时期需要或者个人主观的爱美因素，绝大部分的男士是不会使用化妆品的。作为一种化妆品，男士化妆品除了具有保养皮肤的功能以外，部分受访者还表示，在工作了一天或者睡醒后，用化妆品清爽一番面部，确有提高精神气质的作用。由此可见，男士化妆品的使用定位相对于女性化妆品来讲，有一定的特殊性，而且使用情况具有很强的主观性。除了缺乏女性那种天生爱美的性格特质之外，大部分男士由于工作学业的繁忙，很少花时间打理自己的外表。

因此，对于化妆品企业而言，除了需要稳住原有65%的市场份额之外，还能够积极开拓另外35%的潜在市场。而对于这一部分市场，针对调查的分析，一方面尝试在营销中宣扬这样的一种理念，使用男士化妆品，不但不会麻烦，更可能提高你的工作效

率，使你精神爽奕，增加成功男士的气质。另一方面，尝试从包装或者化妆品的使用方面，营造一种简单使用的男士化妆品形象。总之，将男士化妆品打造成像每天吃饭睡觉这样的习惯用品，将是市场争夺之战的制高点。

男士化妆品市场价格分析

在对于价格方面的调查中，10元到20元，20元到40元，40元到100元的价格范围都占到了接近三成，考虑到受访者绝大部分为在校学生，这中悬着的比例是相当合理的。

在调查之余，还走访部分男生，深入了解。某男表示，由于自己一直都有使用化妆品的习惯，而且一向信赖高品牌，因此数十元的化妆品对她来说，可谓物美价廉。可见，品牌效应影响了价格效应。而来自南方的小李同学认为，尽管自己有化妆品，却只是偶然使用，而且购买价格一般在十多二十元左右，对她来说，花太多的钱完全没有必要。

因此，笔者认为，当前的男士化妆品主要集中抵挡的市场。由于男士化妆品时有别于女性化妆品的特殊性，化妆品企业应当重点推广一款物美价廉的男士化妆品，迎合主流市场。选择一个合理的营销市场，一方面能够使利润得意保持，另一方面能够使接受其的消费者达到最大数量。当然，对于高品牌企业而言，打造一款高档的男士化妆品，以满足成功男士的需要，很有可能取得中高端市场的垄断利润。可是，问题的关键在于，如何让改变人们的认识，将男士化妆品由单纯的洗漱用品，变为皮肤的保养