网站运营策划方案(1)

网站运营方案

方案目录

一．网站运营的工作组成部分

二．网站的运营计划目标

三．网站运营的具体方法策略

四．网站运营的效果评价

五．网站设计开发的标准

网站运营的工作组成部分

网站运营团队职员主要包括：

1、网站负责人：整体运营有较强的协调能力、组织能力、策划能力，还要有一定的网络关系和网络宣传技术，包括SEO，邮件宣传，软文等.;

2、网站策划架构管理：网站的整体构架与内容优化;

3、美工：网站的页面设计与页面的人性化互动沟通;

4、后台程序员：实现后台的程序功能;

5、网站推广员：通过互联网和传统媒体或其他方式推广网站;

6、网站营销员：通过互联网营销或传统方式销售网站服务产品;

7、网站编辑/信息管理：管理网站各个栏目的信息;

8、网站内容撰稿人：提供网站所需的内容;

9、用户服务职员：为用户提供相关服务;

10、服务器维护职员：服务器的安全、网站相关功能提供;

以上人员一定要业务过硬，分工明确，协调合作，精诚团结。

网站的运营计划目标

目标计划

1、访问量目标。

2、注册用户数量。

3、品牌要达到的影响力。

4、网站的排名、PR等等。

计划：以一年为周期计划实施前期目标。

目标：打响网站品牌

任务：提高网站的流量，培养客户的黏性；

目标人群分析：根据企业目标人群的消费行为习惯, 兴趣和爱好等来制订网站推广的策略和方法。

预算投入：要通过合理规划让有限的资金发挥最大的推广效果。

效果监测：做好严格的效果监测，对每一时间段的推广措施做监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。

策略：根据市场分析和调查的结果，确定推广的策略，详细列出将使用的网站推广方法,如搜索引擎登陆、博客营销、邮件营销、QQ群营销、论坛发帖、软文宣传、搜索引擎推广、活动推广、网络广告投放等，对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及具体怎么应用。

预备策略：市场的变化并不会因你的一个计划而改变，除了寻求一套最为合适的营销方案，最好还有一套风险预备方案。避免在关键时刻手忙脚乱和束手无策。

只有清晰的目标引导才能更清晰地制定不同阶段的目标，要时刻要关注市场的变化。

要实施目标，可分为四个阶段：

第一阶段：网站平台完善期间（2-3周）

2周内平台基本建设修改完善阶段，包括网站流程的优化以及页面的美化。

2到3周时间的信息搜集整理，每天50到100条完整信息录入，保证网站初期网站内容的信息量。

目的：保证网站的流畅稳定运转，网站内容的基本完整。

第二阶段：网站试运行期（2-3个月）

本阶段是网站运营初期内容的完善期，网站运营结果更具有真实性，更具有说服力，这个阶段的主要任务是网站的初步推广和网站性能的进一步完善。

目的：形成自己的网站风格，提高网站流量。

第三阶段：网站运营中期（5到6个月）

重点应该放在网站会员商家的拓展和网站用户的转换上，让普通的活动查看用户转化成活动发布用户，及时有效的搜集用户反馈的信息，初步展开一些线上线下商务活动，主要是网络广告，网站合作，联合商家线下推广。

目的：提高用户转化率，培养客户的黏性，提高企业网站会员商家的数量。

第四阶段：网站运营后期（3个月左右）

建立网站品牌价值是这个阶段的主要任务，主要是：对网站数据进行分析统计，提高网络营销市场的开拓，进一步完善网络功能，拓展网络产品。

目的：企业市场开拓，为占领活跃企业市场做准备。

网站运营的具体方法策略

第一阶段：客户洽谈，市场调查、网站策划期

第1步确定网站的定位

为什么要确定网站的定位；如何确定网站定位；如何确定网站的用户群体。

第2步网站内容策划

什么是网站的内容；网站内容策划的重要性；网站内容策划要解决的问题是什么；网站内容构架的搭建；具体产品的规则和流程。

第3步网站设计策划

为什么要研究网站设计；网站设计策划要解决什么问题；确定网站整体风格的关键点；确定网页的表现方式。

第4步网站易用性策划

易用性是什么它有什么重要意义；易用性的关键点。

第5步网站技术策划

网站技术策划的重要性；技术策划主要做什么；程序策划；网站会员管理；数据库结构设计；

网站运行的基础、选择合适的服务器、编程语言及数据库、网站的接入方式、网站安全防范。

第6步建立策划文档

策划实用文档有哪些，确立规范文档的必要性，主要有哪些实用文档，网站菜单结构图，网页文件目录结构，为什么需要网页文件目录结构文档；产品流程文档、产品的规则文档、设计基调文档、网站页面模型图、制作网页模型图。

第7步网站项目实施计划

网站项目的实施计划，任务的分解，资源的匹配，网站的测试和上线，网站测试主要包括哪些方面，网站的上线。

第8步网站的推广策划

为什么要推广网站？如何推广网站？目前网站的主要推广方式有哪些：搜索引擎推广、社区营销式的推广、商业资源合作推广、病毒营销式的推广、线下的推广、其他形式的推广。

第9步网站运营策划

网站运营的重要性，网站运营主要做什么呢？对网站运行的整体情况进行把脉，根据网站整体战略制定阶段性目标，根据网站战略目标和具体运营情况，制定一系列网站的运营措施，网站服务的安全管理，了解了这些那就可以策划出基本的网站策划书了。

第二阶段：网页设计、网站开发

①项目承接洽谈

客户提出网站建设申请

1>客户提出网站建设基本需求

2> 提供相关文本及图片资料：公司简介、产品图片及服务信息,项目描述、网站基本

功能需求、基本设计需求。

②制定方案

制定网站建设方案

1>双方就网站建设内容进行协商，修改、补充以达成共识。

2>制定《网站建设方案》。

3> 双方确定建设方案的具体细节及价格。

③签署协议

签订网站相关协议

1>双方签定《网站建设合同》确定客户支付预付款。

2>客户提供网站相关内容资料。

3> 客户指定专人与网站设计公司保持沟通，利于开发设计

④完成样稿

网站设计确定

1>根据网站建设方案完成网站初稿设计：网站首页图、网站架构图、网站频道首页

风格，网站基本框架等。