Visa卡广告赏析
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威士卡（VISA）广告赏析
Visa International Service Association
B广告081 丁萍
VISA卡历史简介
• VISA是一个信用卡品牌，由位于美国加利福尼亚 州圣弗朗西斯科市的Visa国际组织负责经营和管 理。 VISA卡于1976年开始发行，它的前身是由美 洲银行所发行的Bank Americard。 VISA是全球 最富盛名的支付品牌之一 。
• VISA全球电子支付网络－VISANet－是世界上覆 盖面最广、功能最强和最先进的消费支付处理系 统，不断履行使您的VISA卡通行全球的承诺。
VISA卡片种类
• 1.Visa 卡 ： 全球通行 信心保障 • 2.Visa 金卡 ： 升级金卡 更显不凡 • 3.Visa白金卡 ： 显赫名人 尽享尊贵 • 4.Visa无限卡 ： 无限精彩 喜出望外 • 5.Visa借记卡 ： 借记付款 精明之选 • 6.VisaMini卡 ： 小巧玲珑 举世无双 • 7.Visa智能卡： 智能技术 开拓未来 • 8.VisaWave卡： 感应付款 方便轻松 • 9.VisaMobile ： 随时随地 电话付账 • 10.Visa预付卡 ：现金或支票以外的付账选择
Visa卡平面广告
The End!
• http://v.youku.com/v_show/id_cz00XNDMzND Q1Ng==.html
• 情景提要： 广告片中成龙因为看见姚明为08奥运做的宣传片 “北京2008奥运会，重在参与”，于是展开了一 些列他的参与活动。虽然他屡战屡败，可是他还 是乐此不疲，每参与一项体育活动，都有Visa卡 相伴，为他开辟道路，让他参与之路顺畅无比， 但是结果却事与愿违。最后宣传车上出现另一句 广告语“参与北京奥运其实很容易Visa”，然后 成龙用Visa卡很轻松地买到了入场票，参与到了 奥运会。
• 广告赏析： • 1、拥挤的车队加上嘟嘟车行驶途中的险象环生给
广告牌增加了趣味性，而且开始就设下悬念—— 为什么皮尔斯遇上大塞车就弃坐房车而跳入一辆 机动嘟嘟车？最后才点出是为与女士会面不迟到
• 2、成为废墟的嘟嘟车华丽转身变为童话中的“马 车”也归功于Visa卡的功劳，又再次呼吁了主题 ，传达出它的便利。
一则经典广告语
• Money is not everything, there‘s mastercard & visa. 钞票不是万能的，有时还需要信用卡。
• Mastercard 是“万事达信用卡”的意思（ Mastercard credit card） Visa在这里不是 签证，而是“维萨信用卡”的意思 (Visa credit card)
• 广告赏析： • 1、该片延续了Visa卡广告幽默诙谐的风格，充满
喜剧色彩，让人们在体会广告的过程中也体会到 使用Visa卡的其乐无穷。 • 2、篇末的广告语“刷新梦想”很贴切地表达出 Visa卡刷的不只是卡，是心情、是梦想。 • 3、广告借奥运之势，讲诉求的范围定位在参与奥 运上，这不仅增加了受众的好感更让受众体会到 参与奥运的轻松之旅少不了一张Visa卡，让Visa 的形象更深入人心，尤其这次是08北京奥运，广 大的中国受众对Visa的了解又近了一步，这对其 在中国开辟更广阔的市场也有一定的促进作用。
付诸行动篇
http://v.youku.com/v_show/id_XOTUzNjI4Mjg=.html
• 这是专门为90后准备的广告，还是延续它 一贯的风格，诉求的重点是“不为还钱烦 恼”。这很符合90后的特点——怕麻烦， 最好什么事都由别人为我们做好了，这则 广告抓住这一特点专门推出了这则广告一 下子就吸引了众多90后的眼球，你有没有 被吸引到？要相信，新生代的消费潜力是 巨大的！
方便安全
• 金卡
VISA卡实物图片
• 借记卡
银联、VISA、MASTERCARD
境外结算对比表
名称
提供结算
的国家和 地区
货币结 算费
中国银联
90多个国 家和地区
免费
VISA国际 组织
MASTERC ARD国际 组织
200多个国 家和地区
200多个国 家和地区
消费金 额的 1%-2%
消费金 额的 1%-2%
• 3、整则广告幽默地表现出“Visa在手，尽其在我 ”的品牌魅力。广告语又明确点出只要有VISA就 享有自由，享有主动权，尽显其自在魅力。
总结
• VISA卡的广告基本以幽默诙谐为主，故事 情节风趣幽默，动作场面极富娱乐性 ，常 常引人发笑，给人轻松娱乐之感，这跟它 诉求的主题是紧密相连的。VISA卡想带给 人们的就是便利、简单，让一切复杂的程 序简单化，让Visa卡用户享尽一切它所能带 来的便利！“Visa在手，尽其在我！”
• 3、广告的最后章子怡接到侍者送来的那长 长的账单完全没有被吓倒，拿出Visa金卡射 入餐盘中的画面，让观众焕然大悟其诉求
的主题，加上主人公趾高气昂离开的神情
更是诙谐幽默主演充满喜剧性色彩！从侧 面也反映出Visa给我们带来的不只是便利还 有尊贵，使用Visa是一种身份，一种享受， 正如广告语所说“VISA在手，是是由我” 。
Visa—奥林匹克赞助商
• 自从1988年冬运会开始，Visa就一直作为 奥运会各种收入和与奥运会相关的交易的 电子支付方式。Visa目前与国际奥委会 (IOC)所签订的Visa作为唯一支付卡的合同 将持续到2012年。今天给大家鉴赏的最后 一则就是VISA卡在０８中国奥运会期间推 出的广告。
成龙、姚明篇
• 情景提要： • 章子怡饰演一位用餐者，她在无意间表达出对餐汤过咸的
意见后，被一位怒气冲冲的主厨及一群充满敌意的侍者围 攻。章子怡以喜剧方式的武术对抗一群恶棍的攻击，飞越 天花板，悬晃于吊灯上保护自己，最后突然拿出Visa卡尊 贵的离开。 广告赏析： • 1、这则广告选着章子怡饰演不是没有理由的，她美丽性 感、形象成熟时尚，更具有国际知名度。 • 2、她曾凭借在奥斯卡金像奖得奖电影《卧虎藏龙》一片 中出色的演技而窜红 ，这则广告很大程度上也借用了《卧 虎藏龙》中的武打动作吸引观众眼球，是现在广告制作中 常用的方式。在这个广告中运用更是有妙趣横生之感。
结算流程
汇率标准
当地货币直接结算 中国外汇管理局
人民币
公布的当日汇率
当地货币结算成美 根据全球主要的
元，再结算成人民 汇率市场综合后
币
自定
当地货币结算成美 根据全球主要的
元，再结算成人民 汇率市场综合后
币பைடு நூலகம்
自定
遭遇主厨篇
http://www.tudou.com/programs/view/cOrJpO_7Snw/
詹姆斯邦德——嘟嘟车篇
http://v.youku.com/v_show/id_XNzM2NzI=.html
• 情景提要： • “詹姆斯邦德—嘟嘟车篇”以曼谷为背景，动用了一百名
临时演员及百多部汽车和货车拍摄，还搭了唐人街和市集 的布景。故事讲述赶往会晤章子怡的皮尔斯，遇上大塞车 ，令他心急如焚，于是他弃坐房车而跳入一辆机动嘟嘟车 内，但原来嘟嘟车的司机是个詹姆斯邦德迷，被皮尔斯在 银幕上的英雄角色深深迷住，在不能自控之下，他驾着嘟 嘟车横冲直撞，险象环生，差点遇上车祸！幸好那司机终 于准时将皮尔斯载到约会目的地和章子怡会面，一路上嘟 嘟车碰撞不少广告物及餐厅后，已经惨不忍睹，撞成像一 堆废铁，此时皮尔斯亮出他的Visa卡为这位司机修车，经 维修后，嘟嘟车司机获得一部崭新且更具马力的嘟嘟车。
Visa International Service Association
B广告081 丁萍
VISA卡历史简介
• VISA是一个信用卡品牌，由位于美国加利福尼亚 州圣弗朗西斯科市的Visa国际组织负责经营和管 理。 VISA卡于1976年开始发行，它的前身是由美 洲银行所发行的Bank Americard。 VISA是全球 最富盛名的支付品牌之一 。
• VISA全球电子支付网络－VISANet－是世界上覆 盖面最广、功能最强和最先进的消费支付处理系 统，不断履行使您的VISA卡通行全球的承诺。
VISA卡片种类
• 1.Visa 卡 ： 全球通行 信心保障 • 2.Visa 金卡 ： 升级金卡 更显不凡 • 3.Visa白金卡 ： 显赫名人 尽享尊贵 • 4.Visa无限卡 ： 无限精彩 喜出望外 • 5.Visa借记卡 ： 借记付款 精明之选 • 6.VisaMini卡 ： 小巧玲珑 举世无双 • 7.Visa智能卡： 智能技术 开拓未来 • 8.VisaWave卡： 感应付款 方便轻松 • 9.VisaMobile ： 随时随地 电话付账 • 10.Visa预付卡 ：现金或支票以外的付账选择
Visa卡平面广告
The End!
• http://v.youku.com/v_show/id_cz00XNDMzND Q1Ng==.html
• 情景提要： 广告片中成龙因为看见姚明为08奥运做的宣传片 “北京2008奥运会，重在参与”，于是展开了一 些列他的参与活动。虽然他屡战屡败，可是他还 是乐此不疲，每参与一项体育活动，都有Visa卡 相伴，为他开辟道路，让他参与之路顺畅无比， 但是结果却事与愿违。最后宣传车上出现另一句 广告语“参与北京奥运其实很容易Visa”，然后 成龙用Visa卡很轻松地买到了入场票，参与到了 奥运会。
• 广告赏析： • 1、拥挤的车队加上嘟嘟车行驶途中的险象环生给
广告牌增加了趣味性，而且开始就设下悬念—— 为什么皮尔斯遇上大塞车就弃坐房车而跳入一辆 机动嘟嘟车？最后才点出是为与女士会面不迟到
• 2、成为废墟的嘟嘟车华丽转身变为童话中的“马 车”也归功于Visa卡的功劳，又再次呼吁了主题 ，传达出它的便利。
一则经典广告语
• Money is not everything, there‘s mastercard & visa. 钞票不是万能的，有时还需要信用卡。
• Mastercard 是“万事达信用卡”的意思（ Mastercard credit card） Visa在这里不是 签证，而是“维萨信用卡”的意思 (Visa credit card)
• 广告赏析： • 1、该片延续了Visa卡广告幽默诙谐的风格，充满
喜剧色彩，让人们在体会广告的过程中也体会到 使用Visa卡的其乐无穷。 • 2、篇末的广告语“刷新梦想”很贴切地表达出 Visa卡刷的不只是卡，是心情、是梦想。 • 3、广告借奥运之势，讲诉求的范围定位在参与奥 运上，这不仅增加了受众的好感更让受众体会到 参与奥运的轻松之旅少不了一张Visa卡，让Visa 的形象更深入人心，尤其这次是08北京奥运，广 大的中国受众对Visa的了解又近了一步，这对其 在中国开辟更广阔的市场也有一定的促进作用。
付诸行动篇
http://v.youku.com/v_show/id_XOTUzNjI4Mjg=.html
• 这是专门为90后准备的广告，还是延续它 一贯的风格，诉求的重点是“不为还钱烦 恼”。这很符合90后的特点——怕麻烦， 最好什么事都由别人为我们做好了，这则 广告抓住这一特点专门推出了这则广告一 下子就吸引了众多90后的眼球，你有没有 被吸引到？要相信，新生代的消费潜力是 巨大的！
方便安全
• 金卡
VISA卡实物图片
• 借记卡
银联、VISA、MASTERCARD
境外结算对比表
名称
提供结算
的国家和 地区
货币结 算费
中国银联
90多个国 家和地区
免费
VISA国际 组织
MASTERC ARD国际 组织
200多个国 家和地区
200多个国 家和地区
消费金 额的 1%-2%
消费金 额的 1%-2%
• 3、整则广告幽默地表现出“Visa在手，尽其在我 ”的品牌魅力。广告语又明确点出只要有VISA就 享有自由，享有主动权，尽显其自在魅力。
总结
• VISA卡的广告基本以幽默诙谐为主，故事 情节风趣幽默，动作场面极富娱乐性 ，常 常引人发笑，给人轻松娱乐之感，这跟它 诉求的主题是紧密相连的。VISA卡想带给 人们的就是便利、简单，让一切复杂的程 序简单化，让Visa卡用户享尽一切它所能带 来的便利！“Visa在手，尽其在我！”
• 3、广告的最后章子怡接到侍者送来的那长 长的账单完全没有被吓倒，拿出Visa金卡射 入餐盘中的画面，让观众焕然大悟其诉求
的主题，加上主人公趾高气昂离开的神情
更是诙谐幽默主演充满喜剧性色彩！从侧 面也反映出Visa给我们带来的不只是便利还 有尊贵，使用Visa是一种身份，一种享受， 正如广告语所说“VISA在手，是是由我” 。
Visa—奥林匹克赞助商
• 自从1988年冬运会开始，Visa就一直作为 奥运会各种收入和与奥运会相关的交易的 电子支付方式。Visa目前与国际奥委会 (IOC)所签订的Visa作为唯一支付卡的合同 将持续到2012年。今天给大家鉴赏的最后 一则就是VISA卡在０８中国奥运会期间推 出的广告。
成龙、姚明篇
• 情景提要： • 章子怡饰演一位用餐者，她在无意间表达出对餐汤过咸的
意见后，被一位怒气冲冲的主厨及一群充满敌意的侍者围 攻。章子怡以喜剧方式的武术对抗一群恶棍的攻击，飞越 天花板，悬晃于吊灯上保护自己，最后突然拿出Visa卡尊 贵的离开。 广告赏析： • 1、这则广告选着章子怡饰演不是没有理由的，她美丽性 感、形象成熟时尚，更具有国际知名度。 • 2、她曾凭借在奥斯卡金像奖得奖电影《卧虎藏龙》一片 中出色的演技而窜红 ，这则广告很大程度上也借用了《卧 虎藏龙》中的武打动作吸引观众眼球，是现在广告制作中 常用的方式。在这个广告中运用更是有妙趣横生之感。
结算流程
汇率标准
当地货币直接结算 中国外汇管理局
人民币
公布的当日汇率
当地货币结算成美 根据全球主要的
元，再结算成人民 汇率市场综合后
币
自定
当地货币结算成美 根据全球主要的
元，再结算成人民 汇率市场综合后
币பைடு நூலகம்
自定
遭遇主厨篇
http://www.tudou.com/programs/view/cOrJpO_7Snw/
詹姆斯邦德——嘟嘟车篇
http://v.youku.com/v_show/id_XNzM2NzI=.html
• 情景提要： • “詹姆斯邦德—嘟嘟车篇”以曼谷为背景，动用了一百名
临时演员及百多部汽车和货车拍摄，还搭了唐人街和市集 的布景。故事讲述赶往会晤章子怡的皮尔斯，遇上大塞车 ，令他心急如焚，于是他弃坐房车而跳入一辆机动嘟嘟车 内，但原来嘟嘟车的司机是个詹姆斯邦德迷，被皮尔斯在 银幕上的英雄角色深深迷住，在不能自控之下，他驾着嘟 嘟车横冲直撞，险象环生，差点遇上车祸！幸好那司机终 于准时将皮尔斯载到约会目的地和章子怡会面，一路上嘟 嘟车碰撞不少广告物及餐厅后，已经惨不忍睹，撞成像一 堆废铁，此时皮尔斯亮出他的Visa卡为这位司机修车，经 维修后，嘟嘟车司机获得一部崭新且更具马力的嘟嘟车。