环保活动网络推广方案

并向周围好友分享？
上如家网站，汇报你的减排成果！
任何人可以登录我们的活动网站汇报他们的减排生活！
制成减排表分享给好友，累积减排指数就有机会成为减排先锋享受优惠！
争取所在城市赢得PK成为低碳城市，降低如家房价，享受超值优惠！
第一阶段：低碳享低价
如何构思简单易行的活动规则，让消费者愿意参与并且进行分享？品牌的角色是帮助消费者
集并且编辑成为品牌内容，可以用于以后各个渠道的宣 传资料
早睡
早睡可以节约用电 早睡可以保证身心健康 早睡可以减少碳排放 。。。
碳循环
第二阶段：早睡一小时，低碳享健康
如何把互动活动和如家品牌特点更好地结合起来，并抓住受众眼球，引发二次传播？
线下
如家各地门店设置提示 早睡一小时的贴士牌或 电话提醒，定点提醒住 客入睡
累积减排量最高的网名，成为“减排先锋”， （暂定）赠送高级碳纤维自行车
（10辆）及50名免费入住如家酒店（50名）
★同城协力，争做低碳城市
邀请好友共同参与
以城市为单位，一个月内累积减排最多的城市用户，可享受如家最低住房折
扣3折பைடு நூலகம்惠
减排成绩第二名的城市用户享受5折优惠
第三名享受7折优惠
每个城市100个名额，凭相应的优惠code（全国通用） 预约住房，先订先得
上传你的临睡照片…… (本地上传/摄像头拍摄/手机 应用拍摄) 养成记录早睡日志（一天心得 或低碳妙招）的良好习惯
活动网站：记录你的每日早睡时间
提出“每天早睡一小时”的概念，低碳环保以外更有益健康！
AMY的早睡日记本 登记今日睡觉时间 上传照片 记录早睡日记（一天 心得或低碳妙招）
你昨天早睡了2个小时哟！
2011如家网络推广建议
网迈广告有限公司 2011.4
传播主题：
碳循环
让环保低碳落地可操作和持续
引入“碳循环”新概念，打造如家“国内首家碳循环概念酒店”品牌形象
利用网络互动平台，激励更多的人参与低碳环保，强化受众二次传播
传播规划
第一阶段 第二阶段
低碳享低价
目的：利用群众的力量，围绕城市减排PK，吸引 受众知晓如家碳循环概念
线上
活动网站&APP
用社会化媒体账号登陆， 以用户参与活动第一天的 入眠时间为准，累积每日 早睡时间，上传照片并转 发早睡日记
登记睡觉时间
分享/传播
社会化媒体
发布早睡状态，记录早 睡日记，并附上活动网 址，吸引更多网友参与 早睡时间分享
凭借手机优惠券入住可 以获得如家订制的太阳 能小闹钟； 累积早睡时间最多的用 户可以获得一年如家免 住通行证； 还有其他更多优惠……
视频（网络电视）、休闲娱乐（音乐搜索）。
*数据来源：艾瑞planplus2011年 3月 TGI厘定：25-40岁，全国，全部，职业:销售人员、技术人员、专业人士等 TGI指数：目标人群在该类别网站比例/全体网民在该类别网站比例*100
媒体推荐
搜索引擎类网站，推荐：百度关键字、百度TV
•根据iUserTracker的数据显示，百度牢牢占据搜索引擎类的榜首位置。 •依托百度搜索引擎的优势，利用其精准性的特点，开发多种广告形式，为推广提供多种选择。其中百度关键字 是百度搜索引擎的重点。 •百度TV结合百度搜索引擎的精准性和富媒体广告丰富的表现形式，广告形式多样更有感染力，对于本次的推广 比较有利。
理解减排的好处并且传递品牌所要传递的绿色精神
减排计算器
消费者可以通过减排计算器计算自己在过去一段时间内的减排记录，如：是否用
手帕、是否用自备筷、是否用环保购物袋、是否骑车或步行上班 消费者也可以使用减排计算器制定在将来一段时间内的减排计划，系统会根据用 户选项结果计算某一个消费者之前或将来会完成的减排量
5. 转发成功后，选填真实情况， 争做减排先锋，获得碳纤维自行 车和如家优惠券
4. 将情况表图片保存到本地，还 可以分享给好友，一起帮助所在 城市PK成为低碳城市
6. 点击查看碳循环小知识及减 排先锋城市排名
争做减排先锋，争做低碳城市
★累计减排，成为减排先锋
参与网民转发减排情况并填写手机号，即可获得如家8.8折（暂定）电子优惠券。
用户体验流程
你的姓名：
你的城市：
1. 利用丰富的高冲击力互动广告 形式，吸引网友参与活动
2. 点击进入活动网站，无须登录， 直接填写姓名并选择城市
3. 汇报减排情况和行为，填写低碳 计算器，生成个人低碳减排情况表， 累积减排指数
成为减排先锋，赢 取自行车！
减排先锋城市排行榜
1.上海 2.北京 3.广州 4. 5. …… 1000kg 900kg 800kg
媒介推广建议
媒介传播策略
目标人群行为分析
核心受众：学生
•喜欢探险，容易接受新事物
外围受众：商旅人士
•工作繁忙，经常穿梭全国各地 •有一定的社会责任心，对环保概念容 易接受 •讲究生活品质，注重健康
•喜欢使用网络搜索工具
•乐于在社区类网站结交新朋友 •网络是他们主要的休闲娱乐基地， 喜欢观看视频和收听音乐
可见其用户都是深度参与并乐于传播的 •以往如家也在人人网上做过推广，本次推广活动与以往推广有一定的关联性，比较有推广的用户基础
媒体介绍
人际沟通 8000万
用户的人际关系
内容中转 10,000个
第三方网站
开放平台APP 公众主页 为数众多
名人 / 机构 / 商家
1000个
有实力的开发团队
正在快速形成的 2.0 生态圈，让每一个中国人彼此相连
跨域锁定(网站) 跨浏览器锁定 跨广告形式锁定
可以针对一个campaign的 多媒体投放进行跨媒体统计
兼容各种网络浏览器， 确保UV统计精准
固定广告、漂浮广告、贴片广告及 插件类广告可以同时监测与控制
推荐媒介资源-精准广告
百度TV精准广告
本次将使用关键词、人群标记进行定向
时间定向
地域定向
关键字定向
Amy今天 早睡3小时 “走楼梯 比乘电梯 更环保， 还能减肥 呢！”
星期四 7.6
星期五 7.7
星期六 星期日 7.8 7.9
社会化媒体应用
今天我早睡了3小时。昨天看到一则新闻，要想瘦身要睡饱7.5小时。我要减肥！！！ 你也一起来参与如家#一件低碳小事#吧！记录你的早睡日志，领取如家早睡闹钟，赢 取如家数码相机及住房优惠多重好礼！ @如家酒店集团http://t.cn/hBggE4
媒体介绍
状态 • 状态日更改：260万 • 状态日回复：1200万 相册 • 照片日上传量：650万
发现 分享 扩展 日志 相册
日志 • 日志日更新量：40多万 • 日回复量：200万以上
根据数据显示目标人群使用的媒体类别中搜索 引擎、社区交友、在线视频的覆盖与比例最高。 从预算的角度考虑，新闻资讯类、媒体首页的 点击成本过高。 从投放的精准性出发，电子邮件、IT数码类并 不能满足精准的要求。 考虑到目标人群集中度TGI指数、目标人群网 络行为、预算的分配等综合因素，本次推广匹 配的媒体类型为：搜索引擎、社区交友、在线
媒体介绍
百度TV精准广告
庞大的媒体网络 覆盖4亿网民
百度数据库 最强势的TOP200媒体
多维受众媒体研究 丰富的分类媒体矩阵
基于多维度受众媒体研究，百
度TV建有庞大的媒体资源库， 为广告主搭建了精准视频广告 传播通道
9维定向 超精准有效传播
•第三方数据 •用户行为 •关键字 •宽带接入方式
强大的数据能力 透明真实
营销服务 公司厂商 汽车服务 教育服务 房产服务 网上招聘 论坛 旅行服务
47.02%
39.26% 35.11% 24.64% 23.79% 17.76% 15.57% 9.39% 9.20%
95.44
104.22 108.91 109.73 109.63 111.88 124.56 115.52 117.80
新闻资讯
电子邮箱 IT数码 媒体首页 休闲娱乐 电子商务 金融服务 生活服务
72.93%
68.81% 68.52% 67.55% 65.46% 61.93% 53.79% 49.77%
103.27
103.78 102.83 101.34 101.65 105.06 104.33 103.97
游戏服务
网友参与在线出行低碳活动， 记录碳排放量汇报和新计划，争做减排先锋。 分享并邀请好友为所在城市出力，争做低碳城市
早睡一小时，低碳享健康
目的：号召大众一起每天早睡一小时，宣传环 保健康的概念，并加强二次传播
用户在线上累计每日早睡时间，坚持一个月， 获得单反照相机、如家节能小闹钟、优惠房价、 酒店住宿、旅游、租车、机票等奖励
今天早睡了1.5个小时
获得早睡电子优惠券
吸引/登录
用户线上体验流程
我的早睡日记本
1. 登陆活动网站或直接下载活动APP到手机
2.记录每天睡觉时间，上传照片作为证据， 记录早睡日志 3.首次发布睡眠的时间将成为你的早睡凭证 4.转发至社会化媒体，赢得早睡电子优惠券，凭电子 优惠券入住可以换取实体小闹钟 5.累计早睡时间，可以回顾自己的早睡日志，发布至 社会化媒体向你的好友炫耀成绩 6. 个人累计的早睡时间越多，享受全国如家指定店 面的折扣越优惠
科学系统监测
超过第三方的严苛数据 客观公正的监测结果
近10000家合作媒体
网民完全覆盖
•历史数据
•时间 •地域
•人群标记
•UV锁定
卓越的AD NETWORK
整合的精准网络广告解决方案
媒体介绍
百度TV精准广告
百度TV利用多重技术锁定独立受众
cookies
flash cookies
panel
中国唯一可以实现跨媒体、跨浏览器、跨广告形式锁定UV！
根据历史浏览 行为，洞察他 的浏览兴趣
百度TV：最大程度保证向对的人，在对的时间、对的地方，说对的话
合作方式
百度TV精准广告
丰富的高冲击力互动广告形式
媒体推荐
交友社区类网站，推荐：人人网
•根据iUserTracker的数据显示，人人网在交友社区类排名第二
•人人网的受众主要以白领和学生为主，比较匹配本次的推广。其人均单日浏览页面数，达到22.13页，
UV锁定定向
宽带接入定向
人群标记定向
可以设置在 目标人群的 高峰时间段 投放广告时 间间隔可细 化到半小时 内
地域可以定 位到省份、 城市甚至细 化到直辖市 的城区
完全依据搜索 引擎对每个标 签的搜集，来 有针对性地确 定广告分发的 网页
UV锁定定向： 给对广告感 兴趣的人播 放更深度的 信息
从源头上瞄 准不同人群， 如使用3G接 入的商务人 士，使用校 园网接入的 学生群体等
•通过使用网络搜索工具来查找资料
•依托社区网站来联络朋友，维系感情
•闲暇时，在网络上观看视频收听音乐
媒介传播策略
网络服务 搜索服务 社区交友 在线视频 目标人群 覆盖比例 93.37% 89.62% 76.58% 目标人群 集中度TGI 100.38 100.90 101.43
目标人群网络行为偏向分析
每个人对别人的隐私生活（闺房密照）都抱有好奇心，
每个人都希望被人理解（网络日志表达想法）利用在微
博上发送照片及日记的形式，即满足了别人的好奇心，
21:29
引发二次传播，又督促自己坚持低碳生活。
手机徽章建议
早睡徽章
住房时可凭此领取如家订制的太阳能小闹钟
★鼓励用户在自己的床上签到
街旁网和玩转四方是用户最多的LBS应用，其手机用户大部分为年轻族群。目前 已经有不少用户开始在每晚睡觉前在自己的床上签到。如家鼓励大家每天在十点 完成签到，就能获得早睡徽章。
1.
2.
每日早睡时间是以第一次登记的睡觉时间对应自动统计的
自动帮你生成早睡日记本，可以随时回顾
3.
累积早睡时间最多的用户，可获得一年如家免住通行证
AMY的早睡日记本
星期一 7.3
Amy今天 晚睡2小时 “今天没 开车上班 哦！”
星期二 7.4
Amy今 天早睡 1小时 “今天 忙坏 了！”
星期三 今天
微博话题：#一件低碳小事#
★官方微博发布低碳知识
广泛转播碳循环知识，使大众认知、了解，至广为流传
1.
@
★官方微博分享优秀故事
对于低碳深度用户（乐活族/环保族），他们不仅具有低
2.
3.
★鼓励如家微博的粉丝分享低碳故事
任何微博用户都可以发布有关个人低碳的心得或者故 事，并且@如家酒店集团
碳意识，同时也是实践者，鼓励他们分享低碳小事，收
赠送高级碳纤维自行车及50名免费入住如家酒
店
登记睡觉时间
今天早睡了1.5个小时
5月20日 - 6月19日
6月20日 - 7月20日
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手机 优惠券
促进入住
第一阶段：低碳享低价
如何通过互动活动让更多用户知晓我们的碳循环概念，参与到如家的环保减排先锋活动中，