中国烟草视觉识别系统培训课件(修)
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《中国烟草视觉识别系统》培训课件
《中国烟草视觉识别系统》培训课件????????????????????????魔术：偷走你的心人们亲眼看到未必是真实的但人们往往却更加相信自己亲眼看到的……？？？人们获知外界的信息中，87％靠眼睛获得。
人体活动75％——90％靠眼睛主导。
我们总是通过视觉好奇地探索者未知的世界我们通过视觉信息，感知着世界的美好我们总是通过视觉信息感知着世界的感动我们也总是通过视觉信息传递着幽默当然，我们也总是通过视觉传递着对世界的无奈人们往往把视觉信息作为是评判事物的重要依据:比如：招聘、相亲、影视形象……这组数据告诉我们:视觉在我们的生活中有很大的影响作用。
人们是如何应用视觉的呢？背景：近10年来，俄罗斯一直处于政局不稳、经济混乱的状态，人民生活水平严重下降。
目前俄罗斯有58％的居民达不到最低生活标准，月收入不足42美元。
在国际舞台上，俄罗斯世界强国的地位严重削弱；在国内，俄罗斯又面临民族分裂主义和恐怖主义势力的双重挑战。
在这种形势下，人们希望有一位强有力的政治领导人出现。
普京的出现，满足了人们的愿望。
经过竞选班子的精密心包装，最后出现在人们面前的普京，是一个柔道、滑雪样样精通的运动健将，是一个“缺乏恐惧感”的硬汉。
这一充满活力、意志坚定的形象受到了选民的广泛认可。
菲律宾总统阿罗约反腐形象山寨视觉“擦边球”使用视觉的意义CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统，将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CI包括三个内容：MI(Mind Identity)，Bl(Behavior Identity)，VI(Vision Identity)。
分别译作理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三个部分。
“全心全意为人民服务”。
一个人做一件好事并不难，难的是一辈子做好事而不做坏事，能做到这一点关键是有全心全意为人民服务的理念。
烟草视觉识别系统介绍PPT课件-精品文档
视觉识别系统（VI）的结构
视觉识别系统
基本要素系统
应用系统
标 志
标 准 字
标 准 色
标志、 标准色 的组合
办 公 用 品
外 部 建 筑 环 境
内 部 建 筑 环 境
交 通 工 具
产 品 包 装
公 务 礼 品
陈 列 展 示
印 刷 品
基本要素—标志
标志图形：
标志的设计是中国烟草视 觉识别手册设计的关键核 心。它构成了中国烟草的 第一特征与基本要素，是 中国烟草有别于其他企业 最主要的形象传播载体。
外部建筑环境： 悬挂式门牌，单 位大门入口处悬 挂。
应用系统—外部建筑环境
外部建筑环境： 配送中心大门形 象标识（一）。
应用系统—外部建筑环境
外部建筑环境： 配送中心大门形 象标识（二）。
应用系统—烟叶基础设施
烟叶基础设施： 烟叶工作站（一）
应用系统—烟叶基础设施
烟叶基础设施： 烟叶工作站（二）
企业识别系统介绍
现代企业识别系统，主要是将企业经营理念结 合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作， 把企业经营理念和文化传达给社会，展示产品 特色、突出企业风格、宣传企业文化、塑造企 业形象。它与企业文化是相辅相成的，总体上 讲，企业识别系统更多的从企业外部展示与强 化企业文化理念系统的宣传。
奖状、证书。
应用系统—办公用品
办公用品：
证件。
应用系统—外部建筑环境
外部建筑环外部建筑环境： 楼体。主体建筑 的楼体，必须于 显要位置处悬挂 “中国烟草”标 志，且不得出现 其它字体。
应用系统—外部建筑环境
外部建筑环境： 大门口悬挂式门 牌。
应用系统—外部建筑环境
烟草视觉识别系统介绍
奖状、证书。
应用系统—办公用品
办公用品：
证件。
应用系统—外部建筑环境
外部建筑环境： 大楼外墙形象。
应用系统—外部建筑环境
外部建筑环境： 楼体。主体建筑 的楼体，必须于 显要位置处悬挂 “中国烟草”标 志，且不得出现 其它字体。
应用系统—外部建筑环境
外部建筑环境： 大门口悬挂式门 牌。
应用系统—外部建筑环境
中国烟草视觉识别系统
Visual Identity System
企业识别系统是企业文化的重要内容
企业文化的四个组成部分中，包含企业识别系 统，其归属于制度文化范畴。 企业识别系统全称Corporate Identity System, 简称CIS。其主要由三部分组成，即理念识别 MI（Mind Identity），行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）。
基本要素—标准字
基本要素—标准色
标准色的确立：
标准色彩的设计，是根据 中国烟草总公司的传统色 彩，通过再设计而确立的， 能够更加有效的丰富中烟 的可识别性，也是组成中 国烟草形象识别和传达的 三大组成部分之一。
基本要素—标志的组合
基本要素—标志与理念的组合
应用系统—办公用品
办公用品：
信纸、便笺。
视觉识别系统（VI）的结构
视觉识别系统
基本要素系统
应用系统标 志标 源自 字标 准 色标志、 标准色 的组合
办 公 用 品
外 部 建 筑 环 境
内 部 建 筑 环 境
交 通 工 具
产 品 包 装
公 务 礼 品
陈 列 展 示
印 刷 品
基本要素—标志
中国烟草视觉识别系统培训资料
学习改变命运,知 识创造未来
中国烟草视觉识别系统培训资料
是标志 •□市、县烟草公司基础部分(配送中心)
□标志与中英文字体横式标准组合及制 • 作规范（二）
•□执行要求
○在单独使用时严格按照此字体执行 •○字体：中文/汉鼎大黑 英文Dutch801 Rm BT •○A图形的标准比例39.5a：4a
• B图形的标准比例45a:4a
•□市、县烟草公司基础部分（配送 中心 •□执行要求
） □中文字竖式标准组合及制作规范
○在单独使用时严格按照此字体执行。
是标志 •○字体：中文/汉鼎简大黑 英文Dutch801 Rm BT •○A图形的标准比例52a：5a B图形的标准比例50.7a:7a
•○制作单位：a比例关系以■表示
学习改变命运,知 识创造未来
•○作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规方法，本 • 张特规定在门牌的字体使用时字体以方正小标宋，
Байду номын сангаас
小而定缩放时必须按比例 •○材质：木板喷漆或拉丝不锈钢
• 此字体也仅限在此应用
•○色彩：底版白色或是拉丝不锈钢本色
学习改变命运,知 识创造未来
中国烟草视觉识别系统培训资料
是标志 •□主体建筑物形象的统一
•□错误点
○本张标志组合方式错误：字体的间距不正确、
• 多余的线条加入到标志内
• 造成对企业产生认识上的偏差或混乱，削弱其应用
• 效力。因此，禁止任意改变标准组合的行为
学习改变命运,知 识创造未来
中国烟草视觉识别系统培训资料
•□辅助基础部分
是标志 □标志的禁用范例（二）
•○标志组合在应用过程中，为防止企业形象由于一些 • 不当或错误的组合形式出现，破坏统一的企业形象 • 造成对企业产生认识上的偏差或混乱，削弱其应用
烟草视觉识别系统介绍PPT课件PPT课件学习教案
第十二页，共47页。
基本要素—标志(biāozhì)与理念 的组合
第12页/共47页
第十三页，共47页。
应用(yìngyòng)系统—办公用品
办公用品： 信纸(xìnzhǐ)、 便笺。
第13页/共47页
第十四页，共47页。
应用(yìngyòng)系统—办公用品
办公用品： 信封(xìnfēng)。
第14页/共47页
第十五页，共47页。
应用(yìngyòng)系统—办公用品
办公用品： 文件袋、档案袋。
第15页/共47页
第十六页，共47页。
应用(yìngyòng)系统—办公用品
办公用品： 卷宗(juàn zōng) 。
第16页/共47页
第十七页，共47页。
应用(yìngyòng)系统—办公用品
视觉识别系统VI，是企业识 别系统的组成部分，是企业 向外部传达的全部视觉形象 的总和。
视觉识别系统，包括基本要 素(yào sù)和应用要素(yào sù)， 通过具体符号的视觉传达设 计，直接进第入4页/共人47页 脑，留下对 企业的视觉影象。
第五页，共47页。
视觉(shìjué)识别系统（VI）的意 义
标准色的确立： 标准色彩的设计，是根据 中国烟草总公司的传统色 彩，通过再设计而确立的 ，能够更加有效的丰富中 烟的可识别(shíbié)性，也 是组成中国烟草形象识别 (shíbié)和传达的三大组成 部分之一。
第10页/共47页
第十一页，共47页。
基本要素—标志(biāozhì)的组合
第11页/共47页
第二页，共47页。
企业(qǐyè)识别系统介绍
现代企业识别系统，主要是将企业经营理 念结合现代设计(shèjì)观念与企业管理理论 的整体性运作，把企业经营理念和文化传 达给社会，展示产品特色、突出企业风格、 宣传企业文化、塑造企业形象。它与企业 文化是相辅相成的，总体上讲，企业识别 系统更多的从企业外部展示与强化企业文 化理念系统的宣传。
基本要素—标志(biāozhì)与理念 的组合
第12页/共47页
第十三页，共47页。
应用(yìngyòng)系统—办公用品
办公用品： 信纸(xìnzhǐ)、 便笺。
第13页/共47页
第十四页，共47页。
应用(yìngyòng)系统—办公用品
办公用品： 信封(xìnfēng)。
第14页/共47页
第十五页，共47页。
应用(yìngyòng)系统—办公用品
办公用品： 文件袋、档案袋。
第15页/共47页
第十六页，共47页。
应用(yìngyòng)系统—办公用品
办公用品： 卷宗(juàn zōng) 。
第16页/共47页
第十七页，共47页。
应用(yìngyòng)系统—办公用品
视觉识别系统VI，是企业识 别系统的组成部分，是企业 向外部传达的全部视觉形象 的总和。
视觉识别系统，包括基本要 素(yào sù)和应用要素(yào sù)， 通过具体符号的视觉传达设 计，直接进第入4页/共人47页 脑，留下对 企业的视觉影象。
第五页，共47页。
视觉(shìjué)识别系统（VI）的意 义
标准色的确立： 标准色彩的设计，是根据 中国烟草总公司的传统色 彩，通过再设计而确立的 ，能够更加有效的丰富中 烟的可识别(shíbié)性，也 是组成中国烟草形象识别 (shíbié)和传达的三大组成 部分之一。
第10页/共47页
第十一页，共47页。
基本要素—标志(biāozhì)的组合
第11页/共47页
第二页，共47页。
企业(qǐyè)识别系统介绍
现代企业识别系统，主要是将企业经营理 念结合现代设计(shèjì)观念与企业管理理论 的整体性运作，把企业经营理念和文化传 达给社会，展示产品特色、突出企业风格、 宣传企业文化、塑造企业形象。它与企业 文化是相辅相成的，总体上讲，企业识别 系统更多的从企业外部展示与强化企业文 化理念系统的宣传。
“企业VI视觉识别系统培训”教案讲义
“企业VI视觉识别系统培训”教案讲义一、教学目标1.了解企业VI视觉识别系统的概念和作用；2.理解企业VI视觉识别系统的基本原理和要素；3.掌握企业VI视觉识别系统设计和应用的方法；4.能够运用企业VI视觉识别系统进行品牌传播和营销。
二、教学内容及学时安排1.企业VI视觉识别系统概述（1学时）基本概念和作用，与品牌传播的关系。
2.企业VI视觉识别系统的基本原理和要素（2学时）a.企业VI的基本原理和作用；b.企业VI视觉识别系统的要素和特点。
3.企业VI视觉识别系统设计方法（3学时）a.色彩应用与配色原则；b.字体应用和排版原则；c.标志设计原则与技巧；d.图形元素选择与运用。
4.企业VI视觉识别系统应用案例分析（2学时）国内外知名企业的VI视觉识别系统案例分析和评价。
5.企业VI视觉识别系统的管理与营销应用（2学时）a.VI系统管理的重要性和方法；b.VI系统的营销应用和效果评估。
三、教学方法1.教师讲授：介绍企业VI视觉识别系统的基本知识和原理。
2.案例分析：通过分析企业VI视觉识别系统的应用案例，引导学生理解和掌握设计和应用方法。
3.分组讨论：将学生分组进行讨论和设计实践，培养学生动手设计和创新思维能力。
四、教学资源1.PPT演示：用于教师讲授和案例分析。
2.企业VI视觉识别系统设计软件：供学生进行设计实践。
五、教学评价与考核方式1.课堂参与与表现（20%）：包括课堂积极性、主动提问和小组讨论情况。
2.设计作业（40%）：根据所学内容，完成一份企业VI视觉识别系统设计作业。
3.期末考试（40%）：考查学生对企业VI视觉识别系统的基本原理、要素、设计方法和应用案例的理解和掌握程度。
六、教学大纲1.企业VI视觉识别系统概述a.企业VI视觉识别系统的含义和作用；b.企业VI视觉识别系统与品牌传播的关系。
2.企业VI视觉识别系统的基本原理和要素a.企业VI的基本原理和作用；b.企业VI视觉识别系统的要素和特点。
(2024年)vi视觉识别系统ppt课件
某汽车制造企业vi设计，通过简洁有力的标志和统一的视 觉元素，塑造出品牌的现代感和科技感，同时强调企业的 创新精神和品质追求。
案例二
某家电制造企业vi设计，运用温馨的色彩和富有亲和力的 视觉元素，营造出家的氛围，传递品牌的人性化关怀和贴 心服务。
案例三
某机械制造企业vi设计，采用硬朗的线条和冷色调，突出 品牌的坚实和耐用特性，同时强调企业的专业性和技术实 力。
vi应用系统设计
vi实施与管理
详细阐述了vi应用系统的各个部分，如办公 用品、环境导示、交通工具、广告招牌等 的设计要点和规范。
介绍了vi实施的过程、步骤和注意事项，以 及vi管理的原则和方法。
2024/3/26
23
未来发展趋势预测
数字化与智能化
随着科技的发展，vi视觉识别系统将更加数字化和智能化 ，如利用大数据、人工智能等技术进行精准的用户画像和 个性化设计。
2024/3/26
标准字
标准字是企业名称或品牌名称的专用字体，应具 有易读性、美观性和独特性。标准字设计应注重 字体结构、笔画粗细、间距等细节，确保文字清 晰易辨。
辅助图形
辅助图形是VI设计的补充元素，能够丰富企业形 象识别的表现形式。辅助图形设计应注重图形的 创意性、美观性和实用性，与标志、标准字和标 准色相协调。
通过统一的视觉元素和设 计风格，强化品牌印象， 提升品牌认知度和美誉度 。
2024/3/26
规范品牌传播
确保在各种应用场合下， 品牌形象的统一性和连贯 性，避免形象混乱。
提高沟通效率
简化品牌信息的传递过程 ，使受众能够快速、准确 地理解品牌信息。
4
课件内容概述
01
02
03
04
案例二
某家电制造企业vi设计，运用温馨的色彩和富有亲和力的 视觉元素，营造出家的氛围，传递品牌的人性化关怀和贴 心服务。
案例三
某机械制造企业vi设计，采用硬朗的线条和冷色调，突出 品牌的坚实和耐用特性，同时强调企业的专业性和技术实 力。
vi应用系统设计
vi实施与管理
详细阐述了vi应用系统的各个部分，如办公 用品、环境导示、交通工具、广告招牌等 的设计要点和规范。
介绍了vi实施的过程、步骤和注意事项，以 及vi管理的原则和方法。
2024/3/26
23
未来发展趋势预测
数字化与智能化
随着科技的发展，vi视觉识别系统将更加数字化和智能化 ，如利用大数据、人工智能等技术进行精准的用户画像和 个性化设计。
2024/3/26
标准字
标准字是企业名称或品牌名称的专用字体，应具 有易读性、美观性和独特性。标准字设计应注重 字体结构、笔画粗细、间距等细节，确保文字清 晰易辨。
辅助图形
辅助图形是VI设计的补充元素，能够丰富企业形 象识别的表现形式。辅助图形设计应注重图形的 创意性、美观性和实用性，与标志、标准字和标 准色相协调。
通过统一的视觉元素和设 计风格，强化品牌印象， 提升品牌认知度和美誉度 。
2024/3/26
规范品牌传播
确保在各种应用场合下， 品牌形象的统一性和连贯 性，避免形象混乱。
提高沟通效率
简化品牌信息的传递过程 ，使受众能够快速、准确 地理解品牌信息。
4
课件内容概述
01
02
03
04
烟草视觉识别系统介绍
基本要素—标准字
基本要素—标准色
标准色的确立：
标准色彩的设计，是根据 中国烟草总公司的传统色 彩，通过再设计而确立的， 能够更加有效的丰富中烟 的可识别性，也是组成中 国烟草形象识别和传达的 三大组成部分之一。
基本要素—标志的组合
基本要素—标志与理念的组合
应用系统—办公用品
办公用品：
信纸、便笺。
奖状、证书。
应用系统—办公用品
办公用品：
证件。
应用系统—外部建筑环境
外部建筑环境： 大楼外墙形象。
应用系统—外部建筑环境
外部建筑环境： 楼体。主体建筑 的楼体，必须于 显要位置处悬挂 “中国烟草”标 志，且不得出现 其它字体。
应用系统—外部建筑环境
外部建筑环境： 大门口悬挂式门 牌。
应用系统—外部建筑环境
视觉识别系统（VI）的意义
国家局以文件的形式（国烟办〔2008〕389号），下 发了《国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识 别系统的通知》，省局也下发了《河南省烟草专卖局 转发<国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识 别系统的通知>的通知》（豫烟办〔 2008 〕 125 号）。强调：规范使用中国烟草视觉识别系统，是加 强企业文化建设，提升烟草行业整体形象，建设“严 格规范、富有效率、充满活力”的河南烟草商业的一 项重要工作 ，各单位、各部门要高度重视，进一步加 强领导，采取有效措施，确保中国烟草视觉识别系统 得到规范使用。
应用系统—印刷品
印刷品： 名片二。
应用系统—印刷品
印刷品：
桌牌、岗位牌。
介绍完毕 谢谢大家
应用系统—办公用品
办公用品：
信封。
应用系统—办公用品
办公用品：
烟草视觉识别系统介绍
企业识别系统的重要性
企业识别系统是塑造企业形象的重要手段。 现代企业之所以要塑造企业形象，是因 为企业形象是企业内在精神和外在表现的综合 反映，是判断一个企业成功与否的重要标准。 当今国内外大多成功企业，都有个性突出的企 业识别系统，从而树立了强大的影响力，并有 效提升了企业的竞争实力。
视觉识别系统（VI）
应用系统—印刷品
印刷品： 名片二。
应用系统—印刷品
印刷品：
桌牌、岗位牌。
介绍完毕 谢谢大家
企业识别系统介绍
现代企业识别系统，主要是将企业经营理念结 合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作， 把企业经营理念和文化传达给社会，展示产品 特色、突出企业风格、宣传企业文化、塑造企 业形象。它与企业文化是相辅相成的，总体上 讲，企业识别系统更多的从企业外部展示与强 化企业文化理念系统的宣传。
应用系统—办公用品
办公用品：
信封。
应用系统—办公用品
办公用品：
文件袋、档案袋。
应用系统—办公用品
办公用品：
卷宗。
应用系统—办公用品
办公用品：
文件夹。
应用系统—办公用品
办公用品：
笔记本。
应用系统—办公用品
办公用品：
通讯录。
应用系统—办公用品
办公用品：
奖牌、锦旗。
应用系统—办公用品
办公用品：
基本要素—标准字
基本要素—标准色
标准色的确立：
标准色彩的设计，是根据 中国烟草总公司的传统色 彩，通过再设计而确立的， 能够更加有效的丰富中烟 的可识别性，也是组成中 国烟草形象识别和传达的 三大组成部分之一。
基本要素—标志的组合
基本要素—标志与理念的组合
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国家烟草专卖局文件
国烟办〔2008〕389号
• 四、《中国烟草视觉识别系统》基础应用、规范应用部分所涉及的内容， 均为行业规范标准，各单位主体建筑物、办公经营图像、文字、颜色、比例 等必须按照《中国烟草视觉识别系统》相关标准、要求规范使用，不得随意 更改。
• 五、《中国烟草视觉识别系统》指导应用部分内容和相关要求，供各单位 在实际应用中参考使用。
1、楼体
规范应用部分 — 烟叶基础设施
包括烤房、仓库、水利设施等处的各类指示牌；
规范应用部分 — 烟叶基础设施
1、烤房—— 普通烤房
规格：见右图 颜色：标准色 材料：拉丝不锈钢
规范应用部分 — 烟叶基础设施
1、烤房—— 密集型烤房
规格：见右图 颜色：标准色 材料：拉丝不锈钢
规范应用部分 — 烟叶基础设施
规范应用部分 — 主体建筑
3、室外形象旗帜
规格：四号国旗960×1440mm 颜色：黄色、绿色（标准色） 材料：涤纶丝网印 位置：单位大门口广场。 要求：国旗悬挂高度必须高于企 业旗帜。
旗帜尺寸有其标准，如要采 用其它尺寸，请参考国旗标准。
规范应用部分 — 主体建筑
4、桌旗
规格：一、106x160mm 二、133x200mm （比例为2：3）
基础部分 — 标志
5、侵入最小限定使用区间的示例
基础部分 — 标志
6、标志的最小使用尺寸
标志的最小使用尺寸为12mm，使用 时，最小应用不能小于该尺寸。
基础部分 —标志
7、标志图形的反白标准形态
考虑到在实际环境应用过 程中，为了不影响标志的识别 性（如环境底版色为深色或绿 色），特作此规定。
黑稿及反白稿的应用
* 该组合不使用英文名称。
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
网站头
名片
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑 字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体。
基础部分 —组合篇
2、标志与文字的组合形式
基础部分
—— 辅助篇
基础部分
—— 字体篇
基础部分 — 标准字体
中文：汉鼎简大黑 英文：Dutch801 Rm BT
基础部分 — 标准字体
1、使用标准——凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简
大黑”字体，英文必须用“Dutch801 Rm BT”字体。
信纸头
楼体标志
基础部分 — 标准字体
2、特例——单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体。
基础部分 — 标志
标 志 的 网 格 制 图 法
基础部分 — 标志
标志的网格制图法
基础部分 — 标志
标 志 的 网 格 制 图 法
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
基础部分 — 标志
5、侵入最小限定使用区间的示例
室内导示
Байду номын сангаас
室内导示系统分为三级导向（一级导向标识安置在一楼大堂的醒目位置，如总 平面图， 大堂水牌等；二级导向标识： 指 示各本楼层的功能布局，如各楼层的平面 图；三级导 向标识： 指示所在位置的名 称，如门牌、楼层/电梯号码牌等 ）
规范应用部分 — 其他建筑
1、楼体
位置三
规范应用部分 — 其他建筑
3、建筑物装饰、办公环境导示的需求。
国家烟草专卖局文件
国烟办〔2008〕389号
• 国家烟草专卖局关于 规范使用中国烟草视觉识别系统的通知
• 行业各直属单位，国家局、总公司机关各部门、各单位： • 为进一步推进行业文化建设，充分体现烟草行业“统一领导，垂直管理，
专卖专营”体制的同一性和整体性，树立鲜明的行业形象，规范行业视觉识 别系统向标准化和系统化方向发展，增强行业凝聚力，现将规范使用《中国 烟草视觉识别系统》相关事项通知如下： • 一、《中国烟草视觉识别系统》是烟草行业的重要知识产权，国家烟草专 卖局、中国烟草总公司拥有其全部知识产权，烟草行业各单位必须严格按照 要求使用，未经允许行业外任何单位和个人不得以任何方式使用本系统内容 。 • 二、《中国烟草视觉识别系统》中所涉及的单位名称、姓名、地址、电话 等信息，均为设计示意，行业各单位在实际应用中，要严格注意实际信息的 准确性。 • 三、行业各单位在进行企业形象推广中，必须认真查阅本系统相关适应标 准，依托《中国烟草视觉识别系统》电子文件，严格按照系统规范完成的设 计稿样及要求进行作业。
规格：根据场地大小确定。 颜色：标准色 材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈 钢，底部铝塑板或根据实际装 修情况而定。 位置：办公楼大厅
视办公场地情况，也可直接将接待台后的墙面做成形象墙。
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统—— 形象墙使用示例
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统—— 理念墙
规格：根据场地大小确定。 颜色：标准色 材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈 钢，底部铝塑板或根据实际装 修情况而定。 位置：办公楼大厅
• 八、《国家烟草专卖局办公室关于推广使用烟草行业形象标识的通知》（ 国烟办综〔1999〕75号）同时废止，各单位在视觉识别应用中以《中国烟草 视觉识别系统》规范标准执行。
• 九、《中国烟草视觉识别系统》规范使用由国家烟草专卖局人事劳动司负 责解释。
• 二○○八年六月二十日
一 为什么要做？ 二 要做些什么？ 三 应该怎么做？
规范应用部分 — 主体建筑
1、楼体
主体建筑的楼体，必须于显 要位置处悬挂“中国烟草”标志， 且不得出现其它字体。
关于标志，可以视情况使用 横式、竖式样式。制作时请参考 《中国烟草视觉识别系统》。
规范应用部分 — 主体建筑
2、大门口悬挂式门牌
字体：方正小标宋简体 颜色：黑色 材料：不锈钢拉丝，底版为 拉丝不锈钢本色 位置：单位大门口入口处， 左侧挂专卖局牌子，右侧挂 烟草公司牌子。
中国烟草视觉识别系统培训
滁州市烟草专卖局（公司）
三个方面的内容： 一 为什么要做？ 二 要做些什么？ 三 应该怎么做？
一 为什么要做？ 二 要做些什么？ 三 应该怎么做？
一 为什么要做？
1、国家局[2008]389号文件规定，2010年7月1日前必须 完成国家局规定的相关内容。
2、打造行业品牌、提升企业形象，用视觉符号传达企业 理念、行为准则。
• 六、《中国烟草视觉识别系统》自印发之日起执行。凡新建建筑物、经营 场所、车辆等，必须严格按照本系统规范应用标准执行。
• 七、《中国烟草视觉识别系统》推广应用中，凡涉及需要重新更改作业的 内容，要本着节俭的原则，逐步进行规范。2010年7月1日前，凡涉及本系统 基础应用、规范应用部分视觉识别相关内容，必须严格依照系统标准执行。
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统
界定了分布区的比例， 实际尺寸根据情况定。 位置在办公场所大厅 电梯旁边或主楼梯旁 边的墙上。 材质为铝型材、3M膜、 字体丝网印
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统——层面分布牌
规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底 部、楼层标识部分，必须按比例缩放。 颜色：黄色、绿色、白色（标准色） 材料：铝型材，3M膜，字体丝网印 位置：楼层电梯旁或楼层楼梯旁边墙体上。
色彩：标准色、辅助色 材质：无纺布 字体：标准字体和专用印刷字体 工艺：丝网印刷双面
桌旗二：常规标准尺寸
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统
指企业办公区域内，用于标识不同区域、不同场所、不同职 能的各类指示牌，以指引来访者方便地找到目的地。
导示系统充分体现了一个企业文化建设水平及管理水平，以 及企业的工作作风和精神面貌。
标志的 规范化
基础系统
标准色彩 标准图形
基础部分
行业VI系统应用的最原始依据和准则，保证了行业VI系统在执行 过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。
VI系统的概念
• Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。 • 将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范 化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个 性，塑造企业形象的功能。
规格：视网站大小 确定宽度 要求：图中单位名 称部分，各单位根 据自己的名称更换
规范应用部分 — 企业高层名片
企业高层名片 规格：90×55mm 要求：标准色、标准字体 名片各单位必须统一使用，不得更改
规范应用部分 — 企业普通员工名片
企业普通员工名片 规格：90×55mm 要求：标准色、标准字体 名片各单位必须统一使用，不得更改
基础部分
—— 色彩篇
基础部分 — 色彩
1、标准色彩——是社会大众对企业产生的第一印象。
绿色：标准色A C:100 M:40 Y:80 K:0 黄色：标准色B C:0 M:40 Y:100 K:0 黑色：标准色C C:0 M:0 Y:0 K:100
基础部分 — 色彩
2、色彩的错误使用——严重歪曲企业形象
规范应用部分 — 岗位牌
规格：168×80mm 要求：标准色、标准字体，亚克力丝印 各单位必须统一岗位牌，不得更改
规范应用部分 — 岗位牌
工作证分挂式和别式， 挂式工作证为企业高层 采用，别式工作证为一 般员工采用。
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统—— 房间门牌
考虑到实际情况的问题，在门牌的应用
过程中，形式统一，推荐比例2：1，具
规格：240×120mm
体可视实际情况而定。
颜色：黄色、绿色、白色（标准色）
材料：拉丝不锈钢
规范应用部分 — 主体建筑