中国烟草视觉识别系统培训课件(修)

基础部分 — 标志
5、侵入最小限定使用区间的示例
基础部分 — 标志
6、标志的最小使用尺寸
标志的最小使用尺寸为12mm，使用 时，最小应用不能小于该尺寸。
基础部分 —标志
7、标志图形的反白标准形态
考虑到在实际环境应用过 程中，为了不影响标志的识别 性（如环境底版色为深色或绿 色），特作此规定。
黑稿及反白稿的应用
• 八、《国家烟草专卖局办公室关于推广使用烟草行业形象标识的通知》（ 国烟办综〔1999〕75号）同时废止，各单位在视觉识别应用中以《中国烟草 视觉识别系统》规范标准执行。
• 九、《中国烟草视觉识别系统》规范使用由国家烟草专卖局人事劳动司负 责解释。
• 二○○八年六月二十日
一 为什么要做？ 二 要做些什么？ 三 应该怎么做？
• 觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色； • 未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色；
基础部分
—— 标志篇
基础部分 — 标志
中国烟草的标志图 形，其图形部分和文字 部分是一个整体，使用 时请注意。
基础部分 — 标志（标志的几种组合）
1、标志的几种标准组合方式
使用时，要注意 标志的最小限定使用 区间。
（作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法。该字体仅在此处使用。）
基础部分 — 其它字体
1、其它字体使用示例
字体：方正黑体11号 字体：方正黑体6号 字体：汉鼎大黑13
字体：方正中等线6号
基础部分
——组合篇
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
单位名称可以中文、中 英文组合形式出现。中 文字体必须用汉鼎简大 黑字体，英文字体必须 用Dutch801 Rm BT字 体。
* 该组合不使用英文名称。
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
网站头
名片
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑 字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体。
基础部分 —组合篇
2、标志与文字的组合形式
基础部分
—— 辅助篇
规格：视网站大小 确定宽度 要求：图中单位名 称部分，各单位根 据自己的名称更换
规范应用部分 — 企业高层名片
企业高层名片 规格：90×55mm 要求：标准色、标准字体 名片各单位必须统一使用，不得更改
规范应用部分 — 企业普通员工名片
企业普通员工名片 规格：90×55mm 要求：标准色、标准字体 名片各单位必须统一使用，不得更改
• 六、《中国烟草视觉识别系统》自印发之日起执行。凡新建建筑物、经营 场所、车辆等，必须严格按照本系统规范应用标准执行。
• 七、《中国烟草视觉识别系统》推广应用中，凡涉及需要重新更改作业的 内容，要本着节俭的原则，逐步进行规范。2010年7月1日前，凡涉及本系统 基础应用、规范应用部分视觉识别相关内容，必须严格依照系统标准执行。
规格：根据场地大小确定。 颜色：标准色 材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈 钢，底部铝塑板或根据实际装 修情况而定。 位置：办公楼大厅
视办公场地情况，也可直接将接待台后的墙面做成形象墙。
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统—— 形象墙使用示例
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统—— 理念墙
规格：根据场地大小确定。 颜色：标准色 材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈 钢，底部铝塑板或根据实际装 修情况而定。 位置：办公楼大厅
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统
界定了分布区的比例， 实际尺寸根据情况定。 位置在办公场所大厅 电梯旁边或主楼梯旁 边的墙上。 材质为铝型材、3M膜、 字体丝网印
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统——层面分布牌
规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底 部、楼层标识部分，必须按比例缩放。 颜色：黄色、绿色、白色（标准色） 材料：铝型材，3M膜，字体丝网印 位置：楼层电梯旁或楼层楼梯旁边墙体上。
室内导示
室内导示系统分为三级导向（一级导向标识安置在一楼大堂的醒目位置，如总 平面图， 大堂水牌等；二级导向标识： 指 示各本楼层的功能布局，如各楼层的平面 图；三级导 向标识： 指示所在位置的名 称，如门牌、楼层/电梯号码牌等 ）
规范应用部分 — 其他建筑
1、楼体
位置三
规范应用部分 — 其他建筑
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统—— 房间门牌
考虑到实际情况的问题，在门牌的应用
过程中，形式统一，推荐比例2：1，具
规格：240×120mm
体可视实际情况而定。
颜色：黄色、绿色、白色（标准色）
材料：拉丝不锈钢
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统－房间门牌
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统—— 形象墙
规范应用部分 — 主体建筑
3、室外形象旗帜
规格：四号国旗960×1440mm 颜色：黄色、绿色（标准色） 材料：涤纶丝网印 位置：单位大门口广场。 要求：国旗悬挂高度必须高于企 业旗帜。
旗帜尺寸有其标准，如要采 用其它尺寸，请参考国旗标准。
规范应用部分 — 主体建筑
4、桌旗
规格：一、106x160mm 二、133x200mm （比例为2：3）
规范应用部分 — 岗位牌
规格：168×80mm 要求：标准色、标准字体，亚克力丝印 各单位必须统一岗位牌，不得更改
规范应用部分 — 岗位牌
工作证分挂式和别式， 挂式工作证为企业高层 采用，别式工作证为一 般员工采用。
基础部分
—— 色彩篇
基础部分 — 色彩
1、标准色彩——是社会大众对企业产生的第一印象。
绿色：标准色A C:100 M:40 Y:80 K:0 黄色：标准色B C:0 M:40 Y:100 K:0 黑色：标准色C C:0 M:0 Y:0 K:100
基础部分 — 色彩
2、色彩的错误使用——严重歪曲企业形象
规范应用部分 — 主体建筑
1、楼体
主体建筑的楼体，必须于显 要位置处悬挂“中国烟草”标志， 且不得出现其它字体。
关于标志，可以视情况使用 横式、竖式样式。制作时请参考 《中国烟草视觉识别系统》。
规范应用部分 — 主体建筑
2、大门口悬挂式门牌
字体：方正小标宋简体 颜色：黑色 材料：不锈钢拉丝，底版为 拉丝不锈钢本色 位置：单位大门口入口处， 左侧挂专卖局牌子，右侧挂 烟草公司牌子。
基础部分 — 辅助图形
1、应用示例
X展架
基础部分
—— 禁用篇
基础部分 — 标志的禁用示例
应用过程中注意的几个要点：
色彩
字体
比例
组合
规范应用部分
规范应用部分是基础部分的延展，具体规定了各级单位在导入VI时， 应该做些什么，以及应该遵守的执行规范。
为了在全国范围内突显中国烟草的鲜明特性，使其具有明显区别于 其它行业及其它企业的显著视觉特征，对以下内容作统一规范应用。
二 要做些什么？
《中国烟草视觉识别系统》手册
二 要做些什么？
如何解读《中国烟草视觉识别系统》手册？
如何做？ 基础部分 （图形标准、色彩 标准、字体标准）
哪些必须做？ 哪些根据需要做？
规范应用部分
指导应用部分
规范应用部分
礼品
包装系统
宣传广告
建筑物标识
办公导示系统
环境导示系统
物品应用
标准编排 标准字体
中国烟草视觉识别系统培训
滁州市烟草专卖局（公司）
三个方面的内容： 一 为什么要做？ 二 要做些什么？ 三 应该怎么做？
一 为什么要做？ 二 要做些什么？ 三 应该怎么做？
一 为什么要做？
1、国家局[2008]389号文件规定，2010年7月1日前必须 完成国家局规定的相关内容。
2、打造行业品牌、提升企业形象，用视觉符号传达企业 理念、行为准则。
行业VI的“法规”，要求各单位必须强制严格执行，不得更改。
规范应用部分
—— 环境篇
规范应用部分 — 环境篇
主体建筑 其他建筑 烟叶基础设施
•中国烟草视觉识别系统的最重要承载体。
•社会大众对中国烟草直观印象的主要来源。
规范应用部分 — 主体建筑
是指国家烟草专卖局，各省、地、 市烟草专卖局，各中烟工业公司、各中 烟工业公司卷烟厂的主体建筑物。
1、楼体
规范应用部分 — 烟叶基础设施
包括烤房、仓库、水利设施等处的各类指示牌；
规范应用部分 — 烟叶基础设施
1、烤房—— 普通烤房
规格：见右图 颜色：标准色 材料：拉丝不锈钢
规范应用部分 — 烟叶基础设施
1、烤房—— 密集型烤房
规格：见右图 颜色：标准色 材料：拉丝不锈钢
规范应用部分 — 烟叶基础设施
色彩：标准色、辅助色 材质：无纺布 字体：标准字体和专用印刷字体 工艺：丝网印刷双面
桌旗二：常规标准尺寸
规范应用部分 — 主体建筑
5、导示系统
指企业办公区域内，用于标识不同区域、不同场所、不同职 能的各类指示牌，以指引来访者方便地找到目的地。
导示系统充分体现了一个企业文化建设水平及管理水平，以 及企业的工作作风和精神面貌。
1、烤房—— 烤房工程标识
规范应用部分 — 烟叶基础设施
2、仓库
规格：见右图 颜色：标准色 材料：拉丝不锈钢
规范应用部分 — 烟叶基础设施
3、烟叶基地
规格：见右图 颜色：标准色 材料：拉丝不锈钢
规范应用部分
—— 事务用品篇
规范应用部分 — 事务用品篇
网站 名片 岗位牌 工作证
规范应用部分 — 网站
国家烟草专卖局文件
国烟办〔2008〕389号
• 四、《中国烟草视觉识别系统》基础应用、规范应用部分所涉及的内容， 均为行业规范标准，各单位主体建筑物、办公经营图像、文字、颜色、比例 等必须按照《中国烟草视觉识别系统》相关标准、要求规范使用，不得随意 更改。
• 五、《中国烟草视觉识别系统》指导应用部分内容和相关要求，供各单位 在实际应用中参考使用。
基础部分
—— 字体篇
基础部分 — 标准字体
中文：汉鼎简大黑 英文：Dutch801 Rm BT
基础部分 — 标准字体
1、使用标准——凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简
大黑”字体，英文必须用“Dutch801 Rm BT”字体。
信纸头
楼体标志
基础部分 — 标准字体
2、特例——单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体。
基础部分 — 标志
标 志 的 网 格 制 图 法
基础部分 — 标志
标志的网格制图法
基础Fra Baidu bibliotek分 — 标志
标 志 的 网 格 制 图 法
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
基础部分 — 标志
5、侵入最小限定使用区间的示例
标志的 规范化
基础系统
标准色彩 标准图形
基础部分
行业VI系统应用的最原始依据和准则，保证了行业VI系统在执行 过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。
VI系统的概念
• Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。 • 将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范 化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个 性，塑造企业形象的功能。
基础部分 — 辅助图形
考虑到应用过程中，单靠使 用基本的标志图形，可能比 较单一，因此制定标志的辅 助图形对标志起到强化和丰 富的作用。在使用过程中， 可以根据实际情况来。但在 使用和扩展时换面色彩要遵 循标准色彩的规范；
基础部分 — 辅助图形
1、应用示例
VI手册封面
基础部分 — 辅助图形
1、应用示例 玻璃防撞条
3、建筑物装饰、办公环境导示的需求。
国家烟草专卖局文件
国烟办〔2008〕389号
• 国家烟草专卖局关于 规范使用中国烟草视觉识别系统的通知
• 行业各直属单位，国家局、总公司机关各部门、各单位： • 为进一步推进行业文化建设，充分体现烟草行业“统一领导，垂直管理，
专卖专营”体制的同一性和整体性，树立鲜明的行业形象，规范行业视觉识 别系统向标准化和系统化方向发展，增强行业凝聚力，现将规范使用《中国 烟草视觉识别系统》相关事项通知如下： • 一、《中国烟草视觉识别系统》是烟草行业的重要知识产权，国家烟草专 卖局、中国烟草总公司拥有其全部知识产权，烟草行业各单位必须严格按照 要求使用，未经允许行业外任何单位和个人不得以任何方式使用本系统内容 。 • 二、《中国烟草视觉识别系统》中所涉及的单位名称、姓名、地址、电话 等信息，均为设计示意，行业各单位在实际应用中，要严格注意实际信息的 准确性。 • 三、行业各单位在进行企业形象推广中，必须认真查阅本系统相关适应标 准，依托《中国烟草视觉识别系统》电子文件，严格按照系统规范完成的设 计稿样及要求进行作业。