视觉识别系统的运用

基础部分 — 辅助图形
1、应用示例
玻璃防撞条
基础部分 — 辅助图形
1、应用示例
X展架
基础部分
—— 禁用篇
基ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ部分 — 标志的禁用示例
应用过程中注意的几个要点：
色彩
字体
比例
组合
基本要素—标识篇
一、徽映品牌标识
单一色彩
反白效果
基本要素—标识篇
二、标识方格制图
“徽映”品牌标识是一个图形标识，标 识的图形经过了特殊绘制和造型处理， 不能以任何方式做任何修改或重新绘制。 标识根据所提供的标准电子版本进行复 制。
基础部分 — 其它字体
1、其它字体使用示例
字体：方正黑体11号 字体：方正黑体6号 字体：汉鼎大黑13
字体：方正中等线6号
基础部分
——组合篇
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
单位名称可以中文、中 英文组合形式出现。中 文字体必须用汉鼎简大 黑字体，英文字体必须 用Dutch801 Rm BT字 体。
• 觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色； • 未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色；
基础部分
—— 标志篇
基础部分 — 标志
中国烟草的标志图 形，其图形部分和文字 部分是一个整体，使用 时请注意。
基础部分 — 标志（标志的几种组合）
1、标志的几种标准组合方式
使用时，要注意 标志的最小限定使用 区间。
* 该组合不使用英文名称。
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
网站头
名片
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑 字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体。
基础部分
—— 辅助篇
基础部分 — 辅助图形
考虑到应用过程中，单靠使 用基本的标志图形，可能比 较单一，因此制定标志的辅 助图形对标志起到强化和丰 富的作用。在使用过程中， 可以根据实际情况来。但在 使用和扩展时换面色彩要遵 循标准色彩的规范；
文件、大型活动及零售终端店面。 四、标识主色彩展示
“徽映”的标识主色彩
标识色彩的比重
基本要素—标识篇
五、标识辅色彩展示
特别说明：标识辅色彩仅应用于各种礼
品、活动辅助用品、零售终端辅助用品等。
基本要素—标识篇
六、标识特定色彩效果展示
图01：绿色色彩效果 图02：红色色彩效果 图03：黄色色彩效果 图04：灰色色彩效果 图05：专色（金）色彩效果 图06：专色（银）色彩效果
基础部分
—— 色彩篇
基础部分 — 色彩
1、标准色彩——是社会大众对企业产生的第一印象。
绿色：标准色A C:100 M:40 Y:80 K:0 黄色：标准色B C:0 M:40 Y:100 K:0 黑色：标准色C C:0 M:0 Y:0 K:100
基础部分 — 色彩
2、色彩的错误使用——严重歪曲企业形象
比如：文体活 动、知识竞赛、 志愿服务、公 益活动等
CI
共同价值观：国家利益至上 消费者利益至上
成长文化体系 包括：愿景、使命、精神、
行为信条、服务宗旨、管理理念
成长馨文化体系 包括：愿景、使命、精神、
行为信条、服务宗旨、管理理念、 成长方针等
中国烟草VI系统 安徽烟草徽映标识
两个方面的内容： 一 为什么要做？ 二 要做些什么？
和县烟草专卖局（营销部）
人们亲眼看到未必是真实的 但往往人们更加相信自己亲眼看到的
人在获知外界信息中，87%是靠眼睛 获得。人体活动75%-90%靠眼睛主导。
通过视觉好奇地探索未知的世界 感知着世界的美好
感知着世界的感动
欢笑
无奈与失望
以上，说明视觉在我们生活 中有很大的影响作用
各类文化活动
基本要素—标识篇
三、标识预留空间与最小比例限定
“徽映”标识的高度应不小于8 毫米，如图01所示，以保证最大 限度的可辨识率。对标识周围的 最小隔离区的界定，是为了保证 标识的完整性和最大的冲击力。 这个隔离区内应该没有任何文字、 图形、视像元素、线条或图片
基本要素—标识篇
特别说明：标识主色彩应用于各种正式
基本要素—字体篇
“徽映”品牌中文标准字体为综艺简体变形而成的，中文字 体可以单独使用，也可以和标识组合使用
6、标志的最小使用尺寸
标志的最小使用尺寸为12mm，使用 时，最小应用不能小于该尺寸。
7、标志图形的反白标准形态
考虑到在实际环境应用过 程中，为了不影响标志的识别 性（如环境底版色为深色或绿 色），特作此规定。
基础部分
—— 字体篇
基础部分 — 标准字体
中文：汉鼎简大黑 英文：Dutch801 Rm BT
一 为什么要做？ 二 要做些什么？
一 为什么要做？
1、国家局、省、市局（公司）的关于企业文化建设要求。
2、打造行业品牌、提升企业形象，用视觉符号传达企业 理念、行为准则。
3、建筑物装饰、办公环境导示的需求。
一 为什么要做？ 二 要做些什么？
《中国烟草视觉识别系统》手册
二 要做些什么？
如何解读《中国烟草视觉识别系统》手册？
如何做？ 基础部分 （图形标准、色彩 标准、字体标准）
哪些必须做？ 哪些根据需要做？
规范应用部分
指导应用部分
基础部分
行业VI系统应用的最原始依据和准则，保证了行业VI系统在执行 过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。
VI系统的概念
• Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。 • 将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范 化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个 性，塑造企业形象的功能。
基础部分 — 标志
标 志 的 网 格 制 图 法
基础部分 — 标志
标志的网格制图法
基础部分 — 标志
标 志 的 网 格 制 图 法
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
基础部分 — 标志
5、侵入最小限定使用区间的示例
基础部分 — 标准字体
1、使用标准——凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简
大黑”字体，英文必须用“Dutch801 Rm BT”字体。
信纸头
楼体标志
基础部分 — 标准字体
2、特例——单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体。
（作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法。该字体仅在此处使用。）