【精品】企业视觉识别系统VIS策划PPT课件
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CI原理
三、产品包装的发展趋势
（一）适合于人性化的包装设计 （二）适合于突出文化个性差异的包装设计 （三）适合于环保的绿色包装设计
➢ 1．材料方面。 ➢ 2．宣传方面。 ➢ 3．视觉表达方面。
（四）适合于防伪的包装设计 （五）适合于电子商务销售的商品包装设计
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CI原理 §7.2 广告视觉策划
➢ 1．竞争型包装策略
适用寡头垄断市场，产品不多
➢ 2．需求型包装策略
适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品
➢ 3．美观型包装策略
适用成熟、充分竞争的市场
➢ 4．个性化包装策略
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CI原理
（二）产品包装设计应注意的问题
➢ 1．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统 ➢ 2．应构建良好的包装质量 ➢ 3．包装应有明确的商品性 ➢ 4．包装设计应注意完美的艺术性 ➢ 5．包装设计应有独特风格 ➢ 6．设计时应具备一定的文化内涵
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CI原理
企业选择广告媒体的依据 ➢1）媒体特征 ➢2）目标受众的媒体习惯。 ➢3）广告主题 ➢4）企业自身的情况
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CI原理
二、广告策划采取的策略
（一）广告策划的原则 ➢1．广告信息真实可信 ➢2．主题的鲜明性 ➢3．整体统一性 ➢4．创意的新奇性 ➢5．定位的准确性
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CI原理
广告创意产生的方法
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CI原理 §7.3 其他视觉识别系统策划
一、办公系统——形象展示 与交流的窗口
在企业众多的视觉传达媒体中，办公用品由于 承担着各种业务往来、信函传递、接待会客、资料 汇编等职能，由于使用范围广、传播效率高，作用 的时间比较长久，是企业对外形象宣传的主要途径 之一。它既体现在公务活动上的实用功能，又具有 视觉识别功能，在服务于企业业务往来的同时，也 树立了企业形象。
办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心 理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以 条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的 工作作风，可以树立广大员工的自尊心和自信心， 增强责任感和荣誉感，对员工的精神状态、工作效 率都有着潜在的影响。
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CI原理
办公事务系列策划
➢狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经 过系统的计划运作，通过将信息真实地、正 确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目 的的一种活动。
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CI原理
一、广告分类
（一）广告内容分类 ➢1．产品广告 ➢2．企业广告 ➢3．观念广告 ➢4．公益广告
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CI原理
（二）广告媒介分类
广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接 作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、 广告牌、各种邮寄广告、产品目录等
进 入 夏 天 ，少 不了一 个热字 当头， 电扇空 调陆续 登场， 每逢此 时，总 会想起 那 一 把 蒲 扇 。蒲扇 ，是记 忆中的 农村， 夏季经 常用的 一件物 品。 记 忆 中 的故 乡 ， 每 逢 进 入夏天 ，集市 上最常 见的便 是蒲扇 、凉席 ，不论 男女老 少，个 个手持 一 把 ， 忽 闪 忽闪个 不停， 嘴里叨 叨着“ 怎么这 么热” ，于是 三五成 群，聚 在大树 下 ， 或 站 着 ，或随 即坐在 石头上 ，手持 那把扇 子，边 唠嗑边 乘凉。 孩子们 却在周 围 跑 跑 跳 跳 ，热得 满头大 汗，不 时听到 “强子 ，别跑 了，快 来我给 你扇扇 ”。孩 子 们 才 不 听 这一套 ，跑个 没完， 直到累 气喘吁 吁，这 才一跑 一踮地 围过了 ，这时 母 亲总是 ，好似 生气的 样子， 边扇边 训，“ 你看热 的，跑 什么？ ”此时 这把蒲 扇， 是 那 么 凉 快 ，那么 的温馨 幸福， 有母亲 的味道 ！ 蒲 扇 是 中 国传 统工艺 品，在 我 国 已 有 三 千年多 年的历 史。取 材于棕 榈树， 制作简 单，方 便携带 ，且蒲 扇的表 面 光 滑 ， 因 而，古 人常会 在上面 作画。 古有棕 扇、葵 扇、蒲 扇、蕉 扇诸名 ，实即 今 日 的 蒲 扇 ，江浙 称之为 芭蕉扇 。六七 十年代 ，人们 最常用 的就是 这种， 似圆非 圆 ， 轻 巧 又 便宜的 蒲扇。 蒲 扇 流 传 至今， 我的记 忆中， 它跨越 了半个 世纪， 也 走 过 了 我 们的半 个人生 的轨迹 ，携带 着特有 的念想 ，一年 年，一 天天， 流向长
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CI原理
广告创意的表现原则
（1）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出 来的广告似乎最能发挥推销作用。 （8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直 到它的号召力减退。 （9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。
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CI原理
广告创意的表现形式
➢1.直陈式表现 ➢2.示范性表现 ➢3.实证式表现 ➢4.比较式表现 ➢5.幽默式表现 ➢6.悬念式表现
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CI原理
三、广告策划的流程
（一）广告环境分析 （二）广告市场定位分析 （三）广告计划分析——目标、时间、预算 （四）广告创意分析 （五）广告策略分析——媒体、方式、范围、时机 （六）广告效果分析
长 的 时 间 隧 道，袅
企业视觉识别系统VIS策划
CI原理
第7章 企业视觉识别的应用要素策划
§7.1 产品包装策划 §7.2 广告视觉策划 §7.3 其他视觉识别系统策划
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CI原理 3
CI原理 4
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CI原理
二、产品包装设计策划
（一）产品包装策略
➢ 1．“五阶段”创意法
（1）尽可能地搜集资料（2）信息的咀嚼 （3）信息的消化（4）创意的出现（5）创意的发展
➢ 2．“二旧化一新”法 ➢ 3．头脑风暴法 ➢ 4．垂直—水平思考法
17Leabharlann Baidu
CI原理
（二）广告策划的表现策略
➢ 1．广告策划的整体形象表现 ➢ 2．广告策划的色彩表现 ➢ 3．广告策划的文化差异表现 ➢ 4．广告策划的地域表现 ➢ 5．广告策划的情感诉求表现
CI原理
三、产品包装的发展趋势
（一）适合于人性化的包装设计 （二）适合于突出文化个性差异的包装设计 （三）适合于环保的绿色包装设计
➢ 1．材料方面。 ➢ 2．宣传方面。 ➢ 3．视觉表达方面。
（四）适合于防伪的包装设计 （五）适合于电子商务销售的商品包装设计
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CI原理 §7.2 广告视觉策划
➢ 1．竞争型包装策略
适用寡头垄断市场，产品不多
➢ 2．需求型包装策略
适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品
➢ 3．美观型包装策略
适用成熟、充分竞争的市场
➢ 4．个性化包装策略
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CI原理
（二）产品包装设计应注意的问题
➢ 1．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统 ➢ 2．应构建良好的包装质量 ➢ 3．包装应有明确的商品性 ➢ 4．包装设计应注意完美的艺术性 ➢ 5．包装设计应有独特风格 ➢ 6．设计时应具备一定的文化内涵
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CI原理
企业选择广告媒体的依据 ➢1）媒体特征 ➢2）目标受众的媒体习惯。 ➢3）广告主题 ➢4）企业自身的情况
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CI原理
二、广告策划采取的策略
（一）广告策划的原则 ➢1．广告信息真实可信 ➢2．主题的鲜明性 ➢3．整体统一性 ➢4．创意的新奇性 ➢5．定位的准确性
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CI原理
广告创意产生的方法
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CI原理 §7.3 其他视觉识别系统策划
一、办公系统——形象展示 与交流的窗口
在企业众多的视觉传达媒体中，办公用品由于 承担着各种业务往来、信函传递、接待会客、资料 汇编等职能，由于使用范围广、传播效率高，作用 的时间比较长久，是企业对外形象宣传的主要途径 之一。它既体现在公务活动上的实用功能，又具有 视觉识别功能，在服务于企业业务往来的同时，也 树立了企业形象。
办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心 理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以 条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的 工作作风，可以树立广大员工的自尊心和自信心， 增强责任感和荣誉感，对员工的精神状态、工作效 率都有着潜在的影响。
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CI原理
办公事务系列策划
➢狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经 过系统的计划运作，通过将信息真实地、正 确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目 的的一种活动。
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CI原理
一、广告分类
（一）广告内容分类 ➢1．产品广告 ➢2．企业广告 ➢3．观念广告 ➢4．公益广告
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CI原理
（二）广告媒介分类
广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接 作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、 广告牌、各种邮寄广告、产品目录等
进 入 夏 天 ，少 不了一 个热字 当头， 电扇空 调陆续 登场， 每逢此 时，总 会想起 那 一 把 蒲 扇 。蒲扇 ，是记 忆中的 农村， 夏季经 常用的 一件物 品。 记 忆 中 的故 乡 ， 每 逢 进 入夏天 ，集市 上最常 见的便 是蒲扇 、凉席 ，不论 男女老 少，个 个手持 一 把 ， 忽 闪 忽闪个 不停， 嘴里叨 叨着“ 怎么这 么热” ，于是 三五成 群，聚 在大树 下 ， 或 站 着 ，或随 即坐在 石头上 ，手持 那把扇 子，边 唠嗑边 乘凉。 孩子们 却在周 围 跑 跑 跳 跳 ，热得 满头大 汗，不 时听到 “强子 ，别跑 了，快 来我给 你扇扇 ”。孩 子 们 才 不 听 这一套 ，跑个 没完， 直到累 气喘吁 吁，这 才一跑 一踮地 围过了 ，这时 母 亲总是 ，好似 生气的 样子， 边扇边 训，“ 你看热 的，跑 什么？ ”此时 这把蒲 扇， 是 那 么 凉 快 ，那么 的温馨 幸福， 有母亲 的味道 ！ 蒲 扇 是 中 国传 统工艺 品，在 我 国 已 有 三 千年多 年的历 史。取 材于棕 榈树， 制作简 单，方 便携带 ，且蒲 扇的表 面 光 滑 ， 因 而，古 人常会 在上面 作画。 古有棕 扇、葵 扇、蒲 扇、蕉 扇诸名 ，实即 今 日 的 蒲 扇 ，江浙 称之为 芭蕉扇 。六七 十年代 ，人们 最常用 的就是 这种， 似圆非 圆 ， 轻 巧 又 便宜的 蒲扇。 蒲 扇 流 传 至今， 我的记 忆中， 它跨越 了半个 世纪， 也 走 过 了 我 们的半 个人生 的轨迹 ，携带 着特有 的念想 ，一年 年，一 天天， 流向长
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CI原理
广告创意的表现原则
（1）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出 来的广告似乎最能发挥推销作用。 （8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直 到它的号召力减退。 （9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。
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CI原理
广告创意的表现形式
➢1.直陈式表现 ➢2.示范性表现 ➢3.实证式表现 ➢4.比较式表现 ➢5.幽默式表现 ➢6.悬念式表现
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CI原理
三、广告策划的流程
（一）广告环境分析 （二）广告市场定位分析 （三）广告计划分析——目标、时间、预算 （四）广告创意分析 （五）广告策略分析——媒体、方式、范围、时机 （六）广告效果分析
长 的 时 间 隧 道，袅
企业视觉识别系统VIS策划
CI原理
第7章 企业视觉识别的应用要素策划
§7.1 产品包装策划 §7.2 广告视觉策划 §7.3 其他视觉识别系统策划
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CI原理 4
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CI原理
二、产品包装设计策划
（一）产品包装策略
➢ 1．“五阶段”创意法
（1）尽可能地搜集资料（2）信息的咀嚼 （3）信息的消化（4）创意的出现（5）创意的发展
➢ 2．“二旧化一新”法 ➢ 3．头脑风暴法 ➢ 4．垂直—水平思考法
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CI原理
（二）广告策划的表现策略
➢ 1．广告策划的整体形象表现 ➢ 2．广告策划的色彩表现 ➢ 3．广告策划的文化差异表现 ➢ 4．广告策划的地域表现 ➢ 5．广告策划的情感诉求表现