视觉识别系统的运用ppt课件
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视觉识别系统PPT课件
如果有了 VI…
同理：一个店面，名片，宣传单
企业导入CI的效果
二、关于标表的对象，与机构、品牌、特征等有直接的关 联，而且最具典型、最具特征的形象，直接或通过人们 的联想，表达一定的思想内容。
在创意中可以充分利用行 业特有的形象作为创意原点。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
例如畜牧业通常用动物的形 象作为代表；五金业用齿轮或 工具的形象为代表；房地产用 高楼的形象为代表等。
采用表象手法设计的标志必 须经过艺术化的处理，作为标 志，它必须具有标志的基本特 点，生动活泼、个性突出、简 洁精练。
不同表现手法的标志
2.象征
通过具体的形象，表现与之相似、有关联的、比较抽象的 概念。如用鸽子象征和平、用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、 月象征永恒，用松鹤象征长寿等。
3.寓意
用相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意 的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用 箭头形象示意方向等。
4.模拟手法
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义的 手法。
与其它表现手法相比， 比拟手法比较含蓄隐伏，有时候难 以一目了然，但一旦领会其意，便能给以意味无尽的感觉。
尼）；Millie是一个信息领 袖，在它的指尖上有资料和
数据(来自千禧年) 。
• 贝贝传递的祝福是繁荣。 在中国传统文化艺术中, “鱼” 和 “水” 的图 案是繁荣与收获的象征， 人们用“鲤鱼跳龙门” 寓意事业有成和梦想的 实现
• 晶晶来自广袤的森林， 象征着人与自然的和谐 共存。他的头部纹饰源 自宋瓷上的莲花瓣造型。 晶晶憨厚乐观，充满力 量，代表奥林匹克五环 中黑色的一环
华为视觉识别ppt课件
华为视觉识别
1
华为品牌
• 华为品牌核心价值
• Brand Positioning Providing growth potential
• Brand Attribute Customer-focused, Responsive 快速响应，蓬 Rapid Advancement
品牌定位 带来潜在增长
竖式标志及比例
右侧的第一个图例展示方 形模板中品牌标志的正确比例。
横式标志及比例
品牌标志横式版式下方的 第二个图例展示长方形模板中品 牌标志的正确比例。
请勿自行创造品牌标志， 必须使用附录光盘中的电子文件 模板。
5
横式
限制区域
为更加清晰有效地传播品
牌标志，品牌标志周边必须保
持一个最小尺寸的空白空间，
该空间称为限制区域，该区域
内不得出现任何文字、符号和
其它图形元素。图例“x”“y”
的高度分别对应竖式和横式品
牌标志中HUAWEI字体的高度。 在竖式品牌标志中 ，限制区域
竖式
的宽度和高度为“x”，在横式
品牌标志中，限制区域的宽度
和高度为“0.5y”。当标志尺
寸改变时，限制区域大小随之
改变。
最小比例
在各种印刷中的品牌
品牌特性 以客户为先， 勃向上
2
品牌个性
• Trustworthy • Determined • Dynamic • Progressive
可信赖的 执着的 有活力的 有进取心的
3
标志诠释
•
本次品牌标志的变化，反映了华为的发展与成长，象征华为未来的光
• 明前景。新标志以简洁现代的风格清晰地传递了我们的核心理念：聚
专色版本 标志红: Pantone 185 C/U 标志黑: Pantone 426 C/U
1
华为品牌
• 华为品牌核心价值
• Brand Positioning Providing growth potential
• Brand Attribute Customer-focused, Responsive 快速响应，蓬 Rapid Advancement
品牌定位 带来潜在增长
竖式标志及比例
右侧的第一个图例展示方 形模板中品牌标志的正确比例。
横式标志及比例
品牌标志横式版式下方的 第二个图例展示长方形模板中品 牌标志的正确比例。
请勿自行创造品牌标志， 必须使用附录光盘中的电子文件 模板。
5
横式
限制区域
为更加清晰有效地传播品
牌标志，品牌标志周边必须保
持一个最小尺寸的空白空间，
该空间称为限制区域，该区域
内不得出现任何文字、符号和
其它图形元素。图例“x”“y”
的高度分别对应竖式和横式品
牌标志中HUAWEI字体的高度。 在竖式品牌标志中 ，限制区域
竖式
的宽度和高度为“x”，在横式
品牌标志中，限制区域的宽度
和高度为“0.5y”。当标志尺
寸改变时，限制区域大小随之
改变。
最小比例
在各种印刷中的品牌
品牌特性 以客户为先， 勃向上
2
品牌个性
• Trustworthy • Determined • Dynamic • Progressive
可信赖的 执着的 有活力的 有进取心的
3
标志诠释
•
本次品牌标志的变化，反映了华为的发展与成长，象征华为未来的光
• 明前景。新标志以简洁现代的风格清晰地传递了我们的核心理念：聚
专色版本 标志红: Pantone 185 C/U 标志黑: Pantone 426 C/U
一套相对完整的VI视觉识别系统PPT课件
• 3．拓展关系
• 辅助图形也从某种程度上代表着企业形象，亦是，视觉识别系统中较为灵活和活跃的要素。在应用设计中，辅助 图形可以提高应用设计的延展性与独特性。通过这种拓展，使人们超越已有的视觉元素的局限，对品牌的内在及 外在形象有一种更大空间的理解和领略。
• 辅助图形与标志设计之间的关系在VI运作中并不是完全分开的，往往表现为一种或几种关系同时兼具。在VI设计 及实施过程中需要将标志与辅助图形密切配合，以品牌标志、标准字体、标准色彩为核心，以辅助图形相辅助而 展开完整、系统的视觉识别体系，才能将文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转换为具体符号，塑造出独 特的品牌形象。
一套相对完整的VI视觉 识别系统/ 企业形象视 觉识别系统
2020/1/2
1
基础系统：
2020/1/2
1、企业标志 (1) 企业标志彩色稿及标志创意说明 (2) 标志反白效果图 反白效果就是将黑白颠倒．没有什么具体意思，是VI中应该明确规 定的图，在一些特殊环境下使用的规范。是基本设计系统里的要素。
22
应用系统：
• • 1、办公事务用品设计 • (1) 名片： 高级主管名片 中级主管名片 一般员工名片(宣传品) • (2) 信封： 国内信封 国际信封 航空信封 大信袋 • (3) 信笺： 国内信笺 国际信笺 便笺 (4) 传真纸 (5) 薪资袋 (6) 工作证 (7) 出入证 (8) 工作记
2020/1/2
6
2020/1/2
7
• 2、企业标准字体 • (1) 企业全称中文字体 • (2) 企业简称中文字体 • (3) 企业全称中文字体方格坐标制图 • (4) 企业简称中文字体方格坐标制图
2020/1/28• 3、企业标准色 • (1) 企业标准色(印刷色标)
• 辅助图形也从某种程度上代表着企业形象，亦是，视觉识别系统中较为灵活和活跃的要素。在应用设计中，辅助 图形可以提高应用设计的延展性与独特性。通过这种拓展，使人们超越已有的视觉元素的局限，对品牌的内在及 外在形象有一种更大空间的理解和领略。
• 辅助图形与标志设计之间的关系在VI运作中并不是完全分开的，往往表现为一种或几种关系同时兼具。在VI设计 及实施过程中需要将标志与辅助图形密切配合，以品牌标志、标准字体、标准色彩为核心，以辅助图形相辅助而 展开完整、系统的视觉识别体系，才能将文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转换为具体符号，塑造出独 特的品牌形象。
一套相对完整的VI视觉 识别系统/ 企业形象视 觉识别系统
2020/1/2
1
基础系统：
2020/1/2
1、企业标志 (1) 企业标志彩色稿及标志创意说明 (2) 标志反白效果图 反白效果就是将黑白颠倒．没有什么具体意思，是VI中应该明确规 定的图，在一些特殊环境下使用的规范。是基本设计系统里的要素。
22
应用系统：
• • 1、办公事务用品设计 • (1) 名片： 高级主管名片 中级主管名片 一般员工名片(宣传品) • (2) 信封： 国内信封 国际信封 航空信封 大信袋 • (3) 信笺： 国内信笺 国际信笺 便笺 (4) 传真纸 (5) 薪资袋 (6) 工作证 (7) 出入证 (8) 工作记
2020/1/2
6
2020/1/2
7
• 2、企业标准字体 • (1) 企业全称中文字体 • (2) 企业简称中文字体 • (3) 企业全称中文字体方格坐标制图 • (4) 企业简称中文字体方格坐标制图
2020/1/28• 3、企业标准色 • (1) 企业标准色(印刷色标)
vi系统ppt课件
定期更新
定期对VI系统进行全面更新，使其保持新鲜感和 时代感。
05
案例分析
成功案例一：某知名品牌VI系统设计
总结词
独特性、一致性、创新性
详细描述
该知名品牌的VI系统设计具有高度的独特性和创新性，其标志设计简洁明了，易 于识别。同时，该品牌的VI系统在应用方面也表现出高度的一致性，无论是线上 还是线下的宣传推广，都能保持风格统一，给消费者留下深刻的印象。
如何选择合适的VI系统设计公司
考察设计公司的专业能力
01
选择具有丰富经验和良好口碑的设计公司，确保其具备专业水
准和创新能力。
明确企业需求和目标
02
在选择设计公司前，企业应对自身需求和期望有清晰的认识，
以便找到最符合要求的服务提供商。
对比不同设计方案
03
要求设计公司提供多个设计方案进行比较，从中选择最符合企
为了更好地与消费者建立情感联系，VI系统将更 加注重人性化与情感化的表达，通过设计传递企 业的价值观和情感诉求。
感谢您的观看
THANKS
的日常运营和管理。
失败案例：VI系统设计中的常见问题
总结词
缺乏独特性、缺乏一致性、缺乏实用性
详细描述
一些企业在VI系统设计过程中，由于缺乏独特性和创新性，导致其品牌形象难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。 同时，一些企业的VI系统缺乏一致性，在线上和线下的宣传中风格各异，给消费者带来混乱的印象。此外，一些 企业的VI系统设计过于追求形式，缺乏实用性，给企业的日常运营和管理带来不便。
促进品牌传播
VI系统能够有效地将品牌 信息传递给目标受众，提 高品牌传播效果。
VI系统的应用领域
01
02
视觉识别系统PPT课件
• 10.售后服务 • 客服人员会继续与客户保持联系，及时解决客户的技术问题和相关咨询。
7
企业标志设计作业流程：
• 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状， • 其具体包括如下现状： • 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规
划。 • 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。 • 其四，企业的知名度与美誉度。 • 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风
5
• 标志设计三对比
• 图与地
• 明暗逆转时，图与地的关系就会互相变换。 • 一般印刷物都是白纸印点字，白纸称为地， • 黑字称图。相反的，有时会在黑纸上印上 • 反白字的效果，此时黑底为地，白字则为 • 图，这是黑白转换的现象。
• 平衡
• 走路踢到大石头时，身体会因失去平衡而 • 跌倒，此时很自然地会迅速伸出一只手或脚， • 以便维持身体平衡。根据这种自然原理，如 • 果我们改变一件好的原作品的各部份的位置， • 再与原作品比较分析，就能很容易理解平衡 • 感的构成原理。
• 舍去多余陈旧的图形累赘，只用简洁的品 牌名称字体来传达，是品牌从复杂到单纯 的视觉反映，亦是迈向国际竞争在意识上 的转变，只有让您的品牌无国界感，才能 更好的在世界范围传播。
• 品牌形象计案例： • 飞利浦、宝洁、宏基、联想
20
VIS
视觉识别系统
1
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总体概述
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2
内容ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ录
• 一、视觉基本要素设 计
• 二、视觉应用要素设 计的准备工作
7
企业标志设计作业流程：
• 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状， • 其具体包括如下现状： • 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规
划。 • 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。 • 其四，企业的知名度与美誉度。 • 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风
5
• 标志设计三对比
• 图与地
• 明暗逆转时，图与地的关系就会互相变换。 • 一般印刷物都是白纸印点字，白纸称为地， • 黑字称图。相反的，有时会在黑纸上印上 • 反白字的效果，此时黑底为地，白字则为 • 图，这是黑白转换的现象。
• 平衡
• 走路踢到大石头时，身体会因失去平衡而 • 跌倒，此时很自然地会迅速伸出一只手或脚， • 以便维持身体平衡。根据这种自然原理，如 • 果我们改变一件好的原作品的各部份的位置， • 再与原作品比较分析，就能很容易理解平衡 • 感的构成原理。
• 舍去多余陈旧的图形累赘，只用简洁的品 牌名称字体来传达，是品牌从复杂到单纯 的视觉反映，亦是迈向国际竞争在意识上 的转变，只有让您的品牌无国界感，才能 更好的在世界范围传播。
• 品牌形象计案例： • 飞利浦、宝洁、宏基、联想
20
VIS
视觉识别系统
1
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总体概述
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2
内容ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ录
• 一、视觉基本要素设 计
• 二、视觉应用要素设 计的准备工作
vi资料(介绍)PPT课件
11
标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然 形态，经过提炼、概括和变化，突出与 夸张其本质特征，作为标志图形。这种 形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意 念，以装饰的、抽象的图形或文字符号 来表现的形式。如中国民航的标志图形 就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来 表现的。这种形式往往有更高的艺术格 调和现代感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
15
兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑 身充满了力气，正准备向 对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体 现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽 车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只 剩下一头犟牛。
16
保时捷
5视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲 击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手 法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志， 李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人 辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦 人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显
著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是
一种艺术创造。
标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然 形态，经过提炼、概括和变化，突出与 夸张其本质特征，作为标志图形。这种 形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意 念，以装饰的、抽象的图形或文字符号 来表现的形式。如中国民航的标志图形 就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来 表现的。这种形式往往有更高的艺术格 调和现代感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
15
兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑 身充满了力气，正准备向 对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体 现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽 车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只 剩下一头犟牛。
16
保时捷
5视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲 击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手 法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志， 李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人 辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦 人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显
著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是
一种艺术创造。
(2024年)vi视觉识别系统ppt课件
某汽车制造企业vi设计，通过简洁有力的标志和统一的视 觉元素，塑造出品牌的现代感和科技感，同时强调企业的 创新精神和品质追求。
案例二
某家电制造企业vi设计，运用温馨的色彩和富有亲和力的 视觉元素，营造出家的氛围，传递品牌的人性化关怀和贴 心服务。
案例三
某机械制造企业vi设计，采用硬朗的线条和冷色调，突出 品牌的坚实和耐用特性，同时强调企业的专业性和技术实 力。
vi应用系统设计
vi实施与管理
详细阐述了vi应用系统的各个部分，如办公 用品、环境导示、交通工具、广告招牌等 的设计要点和规范。
介绍了vi实施的过程、步骤和注意事项，以 及vi管理的原则和方法。
2024/3/26
23
未来发展趋势预测
数字化与智能化
随着科技的发展，vi视觉识别系统将更加数字化和智能化 ，如利用大数据、人工智能等技术进行精准的用户画像和 个性化设计。
2024/3/26
标准字
标准字是企业名称或品牌名称的专用字体，应具 有易读性、美观性和独特性。标准字设计应注重 字体结构、笔画粗细、间距等细节，确保文字清 晰易辨。
辅助图形
辅助图形是VI设计的补充元素，能够丰富企业形 象识别的表现形式。辅助图形设计应注重图形的 创意性、美观性和实用性，与标志、标准字和标 准色相协调。
通过统一的视觉元素和设 计风格，强化品牌印象， 提升品牌认知度和美誉度 。
2024/3/26
规范品牌传播
确保在各种应用场合下， 品牌形象的统一性和连贯 性，避免形象混乱。
提高沟通效率
简化品牌信息的传递过程 ，使受众能够快速、准确 地理解品牌信息。
4
课件内容概述
01
02
03
04
案例二
某家电制造企业vi设计，运用温馨的色彩和富有亲和力的 视觉元素，营造出家的氛围，传递品牌的人性化关怀和贴 心服务。
案例三
某机械制造企业vi设计，采用硬朗的线条和冷色调，突出 品牌的坚实和耐用特性，同时强调企业的专业性和技术实 力。
vi应用系统设计
vi实施与管理
详细阐述了vi应用系统的各个部分，如办公 用品、环境导示、交通工具、广告招牌等 的设计要点和规范。
介绍了vi实施的过程、步骤和注意事项，以 及vi管理的原则和方法。
2024/3/26
23
未来发展趋势预测
数字化与智能化
随着科技的发展，vi视觉识别系统将更加数字化和智能化 ，如利用大数据、人工智能等技术进行精准的用户画像和 个性化设计。
2024/3/26
标准字
标准字是企业名称或品牌名称的专用字体，应具 有易读性、美观性和独特性。标准字设计应注重 字体结构、笔画粗细、间距等细节，确保文字清 晰易辨。
辅助图形
辅助图形是VI设计的补充元素，能够丰富企业形 象识别的表现形式。辅助图形设计应注重图形的 创意性、美观性和实用性，与标志、标准字和标 准色相协调。
通过统一的视觉元素和设 计风格，强化品牌印象， 提升品牌认知度和美誉度 。
2024/3/26
规范品牌传播
确保在各种应用场合下， 品牌形象的统一性和连贯 性，避免形象混乱。
提高沟通效率
简化品牌信息的传递过程 ，使受众能够快速、准确 地理解品牌信息。
4
课件内容概述
01
02
03
04
烟草视觉识别系统介绍PPT课件
实用文档
视觉识别系统（VI）的意义
国家局以文件的形式（国烟办〔2008〕389号），下 发了《国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识 别系统的通知》，省局也下发了《河南省烟草专卖局 转发<国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识 别系统的通知>的通知》（豫烟办〔 2008 〕 125 号）。 强调：规范使用中国烟草视觉识别系统，是加强企业 文化建设，提升烟草行业整体形象，建设“严格规范、 富有效率、充满活力”的河南烟草商业的一项重要工 作 ，各单位、各部门要高度重视，进一步加强领导， 采取有效措施，确保中国烟草视觉识别系统得到规范 使用。
中国烟草视觉识别系统
Visual Identity System
实用文档
企业识别系统是企业文化的重要内容
企业文化的四个组成部分中，包含企业识别系 统，其归属于制度文化范畴。
企业识别系统全称Corporate Identity System,简称 CIS。其主要由三部分组成，即理念识别MI （Mind Identity），行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）。
实用文档
企业识别系统的重要性
企业识别系统是塑造企业形象的重要手段。 现代企业之所以要塑造企业形象，是因为
企业形象是企业内在精神和外在表现的综合反 映，是判断一个企业成功与否的重要标准。当 今国内外大多成功企业，都有个性突出的企业 识别系统，从而树立了强大的影响力，并有效 提升了企业的竞争实力。
实用文档
视觉识别系统（VI）
视觉识别系统VI，是企业识别系统的组成部分， 是企业向外部传达的全部视觉形象的总和。
视觉识别系统，包括基本要素和应用要素，通 过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑， 留下对企业的视觉影象。
视觉识别系统（VI）的意义
国家局以文件的形式（国烟办〔2008〕389号），下 发了《国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识 别系统的通知》，省局也下发了《河南省烟草专卖局 转发<国家烟草专卖局关于规范使用中国烟草视觉识 别系统的通知>的通知》（豫烟办〔 2008 〕 125 号）。 强调：规范使用中国烟草视觉识别系统，是加强企业 文化建设，提升烟草行业整体形象，建设“严格规范、 富有效率、充满活力”的河南烟草商业的一项重要工 作 ，各单位、各部门要高度重视，进一步加强领导， 采取有效措施，确保中国烟草视觉识别系统得到规范 使用。
中国烟草视觉识别系统
Visual Identity System
实用文档
企业识别系统是企业文化的重要内容
企业文化的四个组成部分中，包含企业识别系 统，其归属于制度文化范畴。
企业识别系统全称Corporate Identity System,简称 CIS。其主要由三部分组成，即理念识别MI （Mind Identity），行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）。
实用文档
企业识别系统的重要性
企业识别系统是塑造企业形象的重要手段。 现代企业之所以要塑造企业形象，是因为
企业形象是企业内在精神和外在表现的综合反 映，是判断一个企业成功与否的重要标准。当 今国内外大多成功企业，都有个性突出的企业 识别系统，从而树立了强大的影响力，并有效 提升了企业的竞争实力。
实用文档
视觉识别系统（VI）
视觉识别系统VI，是企业识别系统的组成部分， 是企业向外部传达的全部视觉形象的总和。
视觉识别系统，包括基本要素和应用要素，通 过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑， 留下对企业的视觉影象。
Vi—视觉识别系统ppt课件
6
案 例 标志由公司名称英文”improve”的首写字母“I”构成，简单 明了； 2、标志整体是由玫瑰变形而成，用玫瑰寓意女性； 3、玫瑰的形状呈半开、乍放形，体现了产品的目标对象，年青时 尚的女性； 4、标志整体简洁明快，稳重饱满，增加了女性对产品的信任感， 同时即有易记性 也具有直观的冲击力； 5、标志整体用流畅的线条来突显女性的曲线美，同时也寓意公司 产品的特有功能--塑形； 6、标志的整体可以让人想象成女性的胸部也能让想象成女性的臂 部，前面两片叶子则变形为女性的文胸。整体造型体现了产品三 个特性，即丰胸、提臂、塑腰，同时也寓意着公司的产品是女性 内衣。
16
4
各要素的作用
CI就是一支军队。 MI是军心，是军队投入战争的指导思 想，是最不可动手的一部分； VI是军旗，是军队所到之处的形象标 志； 而BI则是军纪，它是军队取得战争胜 利的重要保证。
5
案例欣赏
客户要求： 图案用玫瑰花，要有三片叶子； 公司名是称是：improve 中文名：英普洛芙 公司产品：女性内衣 产品特征：可以为女性塑造一个美丽的形体
色彩概叙 红色代表热情奔放，红红火火；寓着公司的热情服务，与未来的 发展-红红火火
8
案 例 欣 赏
9
案 例 欣 赏
10
案 例 欣 赏
11
案 例 欣 赏
12
案 例 欣 赏
13
案 例 欣 赏
14
案 例 欣 赏
15
VI设计的基本内容
1.标志设计：标志的效果图，标志的标准几 何形，正负形；
2.中英文标准字体； 3.组合应用（完整的LOGO设计）； 4.名片设计； 5.信封设计； 6.信纸设计； 7.海报设计； 8.专卖店场景设计； 9.其他。
案 例 标志由公司名称英文”improve”的首写字母“I”构成，简单 明了； 2、标志整体是由玫瑰变形而成，用玫瑰寓意女性； 3、玫瑰的形状呈半开、乍放形，体现了产品的目标对象，年青时 尚的女性； 4、标志整体简洁明快，稳重饱满，增加了女性对产品的信任感， 同时即有易记性 也具有直观的冲击力； 5、标志整体用流畅的线条来突显女性的曲线美，同时也寓意公司 产品的特有功能--塑形； 6、标志的整体可以让人想象成女性的胸部也能让想象成女性的臂 部，前面两片叶子则变形为女性的文胸。整体造型体现了产品三 个特性，即丰胸、提臂、塑腰，同时也寓意着公司的产品是女性 内衣。
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4
各要素的作用
CI就是一支军队。 MI是军心，是军队投入战争的指导思 想，是最不可动手的一部分； VI是军旗，是军队所到之处的形象标 志； 而BI则是军纪，它是军队取得战争胜 利的重要保证。
5
案例欣赏
客户要求： 图案用玫瑰花，要有三片叶子； 公司名是称是：improve 中文名：英普洛芙 公司产品：女性内衣 产品特征：可以为女性塑造一个美丽的形体
色彩概叙 红色代表热情奔放，红红火火；寓着公司的热情服务，与未来的 发展-红红火火
8
案 例 欣 赏
9
案 例 欣 赏
10
案 例 欣 赏
11
案 例 欣 赏
12
案 例 欣 赏
13
案 例 欣 赏
14
案 例 欣 赏
15
VI设计的基本内容
1.标志设计：标志的效果图，标志的标准几 何形，正负形；
2.中英文标准字体； 3.组合应用（完整的LOGO设计）； 4.名片设计； 5.信封设计； 6.信纸设计； 7.海报设计； 8.专卖店场景设计； 9.其他。
vi资料(介绍)PPT课件
抽象形式：以完全抽象的几何图形、文 字或符号来表现的形式。这种图形往往 具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘 感。如联想集团的标志用方中套圆的几 何图形来象征博大深远的联想空间。也 可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸 大英文名称（或拼音字句称）的字头等。 这种形式往往具有更强烈的现代感和符 号感，易于记忆。
粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成， 给人以个性感和丰富感。
矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给 人以新颖感。
共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有 我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给 人以奇异感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
3
Vi设计的作用
A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明 显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独 立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产
的一个重要组成部分；
B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式
宣传企业；
C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记
7
8
标志---logo
标志的构思手法
1.表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标
志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银 行业以钱币的形象为标志图形等等。
粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成， 给人以个性感和丰富感。
矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给 人以新颖感。
共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有 我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给 人以奇异感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
3
Vi设计的作用
A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明 显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独 立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产
的一个重要组成部分；
B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式
宣传企业；
C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记
7
8
标志---logo
标志的构思手法
1.表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标
志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银 行业以钱币的形象为标志图形等等。
企业视觉识别系统(VIS)手册PPT课件
Logo的不同应用方式 （中英文彩色底）：
（标准版）
（横向窄版）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（正方版）
（头像方版）
（头像圆版）
7
办公系统规范 Office System Guideline
8
Name Card 名片
名片标准范本 尺寸： 90(w)x50mm(h)
微软雅黑 10pt
微软雅黑 9pt 微软雅黑 6pt
微软雅黑 6pt
9
Signature 邮件签名
网页版签名： 利用邮件的名片签字进行设计，最终 版式如下：
客户端签名： 在客户端签名中进行设置，统一按以 下格式进行设计
个人信息 文字设置
公司信息 图片设置
10
Word 文档 标准范本
页边距：上2cm，下2cm，左3.17cm，右3.17cm
11
PPT 演示文稿 标准范本
首页封面
尾页版式
内页版式
12
Excel 表格 标准范本
根据表格大小不同，将LOGO置于右上角
13
THANK YOU! 谢谢观看
14
企业视觉识别系统手册
VIS 手册
1
Introduction 简介
• 为提升和完善公司的品牌形象，泛德声学（FUNDA）导入全新的品牌VI系统。 • 新的VI系统自2015年3月18日起正式启用。
2
LOGO应用
3
泛德声学标准LOGO
泛德声学全新品牌标志设计： 1、主体蓝色英文字FundA组成，代表泛德声学，同时读音上又与泛德相似。 2、英文字母A为一个三角形图案，三角形是最坚固的形状，代表企业的稳重和可靠；中间一个圆点的圆，代表声学是我们的专业领域。 3、深灰色中文字体为一笔一划的黑体，一方面增强辨识度，另一方面代表了泛德严谨的科学态度
（标准版）
（横向窄版）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（正方版）
（头像方版）
（头像圆版）
7
办公系统规范 Office System Guideline
8
Name Card 名片
名片标准范本 尺寸： 90(w)x50mm(h)
微软雅黑 10pt
微软雅黑 9pt 微软雅黑 6pt
微软雅黑 6pt
9
Signature 邮件签名
网页版签名： 利用邮件的名片签字进行设计，最终 版式如下：
客户端签名： 在客户端签名中进行设置，统一按以 下格式进行设计
个人信息 文字设置
公司信息 图片设置
10
Word 文档 标准范本
页边距：上2cm，下2cm，左3.17cm，右3.17cm
11
PPT 演示文稿 标准范本
首页封面
尾页版式
内页版式
12
Excel 表格 标准范本
根据表格大小不同，将LOGO置于右上角
13
THANK YOU! 谢谢观看
14
企业视觉识别系统手册
VIS 手册
1
Introduction 简介
• 为提升和完善公司的品牌形象，泛德声学（FUNDA）导入全新的品牌VI系统。 • 新的VI系统自2015年3月18日起正式启用。
2
LOGO应用
3
泛德声学标准LOGO
泛德声学全新品牌标志设计： 1、主体蓝色英文字FundA组成，代表泛德声学，同时读音上又与泛德相似。 2、英文字母A为一个三角形图案，三角形是最坚固的形状，代表企业的稳重和可靠；中间一个圆点的圆，代表声学是我们的专业领域。 3、深灰色中文字体为一笔一划的黑体，一方面增强辨识度，另一方面代表了泛德严谨的科学态度
企业视觉识别系统(VIS)策划 共33页PPT资料
CI原理
第二篇
企业视觉识别系统（VIS）策划 第五、六、七章
1
CI原理
第7章 企业视觉识别的应用要素策划
§7.1 产品包装策划 §7.2 广告视觉策划 §7.3 其他视觉识别系统策划
2
CI原理
应用要素系统的组成
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、
贺卡、日历等
二、企业产品包装:外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、
12
CI原理
一、广告分类
（一）广告内容分类 1．产品广告 2．企业广告 3．观念广告 4．公益广告
13
CI原理
（二）广告媒介分类
广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接 作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、 广告牌、各种邮寄广告、产品目录等
14
CI原理
企业选择广告媒体的依据 1）媒体特征 2）目标受众的媒体习惯。 3）广告主题 4）企业自身的情况
办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心 理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以 条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的 工作作风，可以树立广大员工的自尊心和自信心， 增强责任感和荣誉感，对员工的精神状态、工作效 率都有着潜在的影响。
22
CI原理
办公事务系列策划
包括名片、信封、信纸、便笺 等事务性用品和发票、预算书、 传票等。
产品吊牌、封口胶带等
三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、
庆典用旗等
四、员工服装服饰
五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其
第二篇
企业视觉识别系统（VIS）策划 第五、六、七章
1
CI原理
第7章 企业视觉识别的应用要素策划
§7.1 产品包装策划 §7.2 广告视觉策划 §7.3 其他视觉识别系统策划
2
CI原理
应用要素系统的组成
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、
贺卡、日历等
二、企业产品包装:外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、
12
CI原理
一、广告分类
（一）广告内容分类 1．产品广告 2．企业广告 3．观念广告 4．公益广告
13
CI原理
（二）广告媒介分类
广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接 作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、 广告牌、各种邮寄广告、产品目录等
14
CI原理
企业选择广告媒体的依据 1）媒体特征 2）目标受众的媒体习惯。 3）广告主题 4）企业自身的情况
办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心 理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以 条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的 工作作风，可以树立广大员工的自尊心和自信心， 增强责任感和荣誉感，对员工的精神状态、工作效 率都有着潜在的影响。
22
CI原理
办公事务系列策划
包括名片、信封、信纸、便笺 等事务性用品和发票、预算书、 传票等。
产品吊牌、封口胶带等
三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、
庆典用旗等
四、员工服装服饰
五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其
VI视觉识别系统的设计与应用PPT
制作图(比例法)
色彩基准(单色)
色彩基准(二色以上)
禁例
•
第三章 事务用品
序品
信纸(中文、英文)信封 (普通、航空)
专用信纸、专用信封(中文、英文)名片(中文、英文、社交
用，业务用)开窗式信封(根据业务需要 通讯录 办公用品等 旗帜
证章 证件 标牌
• 第四章 业务用品 序言 一般设计的原则基准 表格系统的基本构成 各种发票、单据的构成 对外用单据的构成
功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。
编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素
，以简明正确的图例和说明进行统一规范，作为实
际操作、应用时必须尊遵守的准则。
• CI手册的编制形式一般有以下几种：
• (1) 综合编制的方式；将基本 设计系统和应用设计项目合
编在一起，并以活页式装订，以便修正替换或增补，国内外不 少企业采用这种方。
• CI手册的内容： 序论 第一章 基本要素系统 企业领导的题词或前言 关于CI手册的说明 CI设计的目的 CI标志(阴、阳) 标准体(简、繁体，中、英文) 企业标准色(企业色) 辅助标准色(部门色) 指定书体(中、英文)
• 第二章 组合系统
•
基本要素的组合形式
横向组合、纵向组合、特殊组合
制作图(九宫格法)
(2) 基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法；依照基 本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主 要是基于使用的方便。
(3) 应用项目分册编制的方法；按不同种类、不同内容的应 用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。
• VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定 的。一般来说应包括以下几个内容：
VI视觉识别系统的设计与应用PPT
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8
一 为什么要做？ 二 要做些什么？
9
一 为什么要做？
1、国家局、省、市局（公司）的关于企业文化建设要求。 2、打造行业品牌、提升企业形象，用视觉符号传达企业
理念、行为准则。 3、建筑物装饰、办公环境导示的需求。
10
一 为什么要做？ 二 要做些什么？
11
《中国烟草视觉识别系统》手册
12
二 要做些什么？
* 该组合不使用英文名称。
37
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
网站头
名片
38
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑 字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体。
39
基础部分
—— 辅助篇
40
基础部分 — 辅助图形
49
基本要素—标识篇
三、标识预留空间与最小比例限定
“徽映”标识的高度应不小于8 毫米，如图01所示，以保证最大 限度的可辨识率。对标识周围的 最小隔离区的界定，是为了保证 标识的完整性和最大的冲击力。 这个隔离区内应该没有任何文字、 图形、视像元素、线条或图片
50
基本要素—标识篇
特别说明：标识主色彩应用于各种正式
和县烟草专卖局（营销部1 ）
人们亲眼看到未必是真实的 但往往人们更加相信自己亲眼看到的
2
人在获知外界信息中，87%是靠眼睛 获得。人体活动75%-90%靠眼睛主导。
3
通过视觉好奇地探索未知的世界 感知着世界的美好
感知着世界的感动
欢笑
无奈与失望
4
5
以上，说明视觉在我们生活 中有很大的影响作用
（作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法。该字体仅在此处使用。）
34
基础部分 — 其它字体
1、其它字体使用示例
字体：方正黑体11号 字体：方正黑体6号 字体：汉鼎大黑13 字体：方正中等线6号
35
基础部分
——组合篇
36
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
单位名称可以中文、中 英文组合形式出现。中 文字体必须用汉鼎简大 黑字体，英文字体必须 用Dutch801 Rm BT字 体。
6
各类文化活动
比如：文体活 动、知识竞赛、 志愿服务、公 益活动等
CI
共同价值观：国家利益至上 消费者利益至上
成长文化体系 包括：愿景、使命、精神、
行为信条、服务宗旨、管理理念
成长馨文化体系 包括：愿景、使命、精神、
行为信条、服务宗旨、管理理念、 成长方针等
中国烟草VI系统 安徽烟草徽映标识
7
两个方面的内容： 一 为什么要做？ 二 要做些什么？
基础部分 — 标志
5、侵入最小限定使用区间的示例
28
6、标志的最小使用尺寸
标志的最小使用尺寸为12mm，使用 时，最小应用不能小于该尺寸。
29
7、标志图形的反白标准形态
考虑到在实际环境应用过 程中，为了不影响标志的识别 性（如环境底版色为深色或绿 色），特作此规定。
30
基础部分
—— 字体篇
31
• 觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色； • 未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色；
18
基础部分
—— 标志篇
19
基础部分 — 标志
中国烟草的标志图 形，其图形部分和文字 部分是一个整体，使用 时请注意。
20
基础部分 — 标志（标志的几种组合）
1、标志的几种标准组合方式
使用时，要注意 标志的最小限定使用 区间。
基础部分 — 标准字体
中文：汉鼎简大黑 英文：Dutch801 Rm BT
32
基础部分 — 标准字体
1、使用标准——凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简
大黑”字体，英文必须用“Dutch801 Rm BT”字体。
信纸头
楼体标志
33
基础部分 — 标准字体
2、特例——单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体。
21
基础部分 — 标志
标 志 的 网 格 制 图 法
22
基础部分 — 标志
标志的网格制图法
23
基础部分 — 标志
标 志 的 网 格 制 图 法
24
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
25
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
26
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
27
考虑到应用过程中，单靠使 用基本的标志图形，可能比 较单一，因此制定标志的辅 助图形对标志起到强化和丰 富的作用。在使用过程中， 可以根据实际情况来。但在 使用和扩展时换面色彩要遵 循标准色彩的规范；
41
基础部分 — 辅助图形
1、应用示例
玻璃防撞条
42
基础部分 — 辅助图形
1、应用示例
X展架
43
如何解读《中国烟草视觉识别系统》手册？
如何做？ 基础部分 （图形标准、色彩 标准、字体标准）
哪些必须做？ 哪些根据需要做？
规范应用部分始依据和准则，保证了行业VI系统在执行 过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。
14
VI系统的概念
• Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。 • 将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范 化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个 性，塑造企业形象的功能。
15
基础部分
—— 色彩篇
16
基础部分 — 色彩
1、标准色彩——是社会大众对企业产生的第一印象。
绿色：标准色A C:100 M:40 Y:80 K:0 黄色：标准色B C:0 M:40 Y:100 K:0 黑色：标准色C C:0 M:0 Y:0 K:100
17
基础部分 — 色彩
2、色彩的错误使用——严重歪曲企业形象
基础部分
—— 禁用篇
44
基础部分 — 标志的禁用示例
45
应用过程中注意的几个要点：
色彩
字体
比例
组合
46
47
基本要素—标识篇
一、徽映品牌标识
单一色彩
反白效果
48
基本要素—标识篇
二、标识方格制图
“徽映”品牌标识是一个图形标识，标 识的图形经过了特殊绘制和造型处理， 不能以任何方式做任何修改或重新绘制。 标识根据所提供的标准电子版本进行复 制。
文件、大型活动及零售终端店面。 四、标识主色彩展示
“徽映”的标识主色彩
标识色彩的比重
51
基本要素—标识篇
五、标识辅色彩展示
特别说明：标识辅色彩仅应用于各种礼
品、活动辅助用品、零售终端辅助用品等。
52
基本要素—标识篇
六、标识特定色彩效果展示
图01：绿色色彩效果 图02：红色色彩效果 图03：黄色色彩效果 图04：灰色色彩效果 图05：专色（金）色彩效果 图06：专色（银）色彩效果
一 为什么要做？ 二 要做些什么？
9
一 为什么要做？
1、国家局、省、市局（公司）的关于企业文化建设要求。 2、打造行业品牌、提升企业形象，用视觉符号传达企业
理念、行为准则。 3、建筑物装饰、办公环境导示的需求。
10
一 为什么要做？ 二 要做些什么？
11
《中国烟草视觉识别系统》手册
12
二 要做些什么？
* 该组合不使用英文名称。
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基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
网站头
名片
38
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑 字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体。
39
基础部分
—— 辅助篇
40
基础部分 — 辅助图形
49
基本要素—标识篇
三、标识预留空间与最小比例限定
“徽映”标识的高度应不小于8 毫米，如图01所示，以保证最大 限度的可辨识率。对标识周围的 最小隔离区的界定，是为了保证 标识的完整性和最大的冲击力。 这个隔离区内应该没有任何文字、 图形、视像元素、线条或图片
50
基本要素—标识篇
特别说明：标识主色彩应用于各种正式
和县烟草专卖局（营销部1 ）
人们亲眼看到未必是真实的 但往往人们更加相信自己亲眼看到的
2
人在获知外界信息中，87%是靠眼睛 获得。人体活动75%-90%靠眼睛主导。
3
通过视觉好奇地探索未知的世界 感知着世界的美好
感知着世界的感动
欢笑
无奈与失望
4
5
以上，说明视觉在我们生活 中有很大的影响作用
（作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法。该字体仅在此处使用。）
34
基础部分 — 其它字体
1、其它字体使用示例
字体：方正黑体11号 字体：方正黑体6号 字体：汉鼎大黑13 字体：方正中等线6号
35
基础部分
——组合篇
36
基础部分 — 组合篇
1、单位名称组合示例
单位名称可以中文、中 英文组合形式出现。中 文字体必须用汉鼎简大 黑字体，英文字体必须 用Dutch801 Rm BT字 体。
6
各类文化活动
比如：文体活 动、知识竞赛、 志愿服务、公 益活动等
CI
共同价值观：国家利益至上 消费者利益至上
成长文化体系 包括：愿景、使命、精神、
行为信条、服务宗旨、管理理念
成长馨文化体系 包括：愿景、使命、精神、
行为信条、服务宗旨、管理理念、 成长方针等
中国烟草VI系统 安徽烟草徽映标识
7
两个方面的内容： 一 为什么要做？ 二 要做些什么？
基础部分 — 标志
5、侵入最小限定使用区间的示例
28
6、标志的最小使用尺寸
标志的最小使用尺寸为12mm，使用 时，最小应用不能小于该尺寸。
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7、标志图形的反白标准形态
考虑到在实际环境应用过 程中，为了不影响标志的识别 性（如环境底版色为深色或绿 色），特作此规定。
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基础部分
—— 字体篇
31
• 觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色； • 未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色；
18
基础部分
—— 标志篇
19
基础部分 — 标志
中国烟草的标志图 形，其图形部分和文字 部分是一个整体，使用 时请注意。
20
基础部分 — 标志（标志的几种组合）
1、标志的几种标准组合方式
使用时，要注意 标志的最小限定使用 区间。
基础部分 — 标准字体
中文：汉鼎简大黑 英文：Dutch801 Rm BT
32
基础部分 — 标准字体
1、使用标准——凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简
大黑”字体，英文必须用“Dutch801 Rm BT”字体。
信纸头
楼体标志
33
基础部分 — 标准字体
2、特例——单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体。
21
基础部分 — 标志
标 志 的 网 格 制 图 法
22
基础部分 — 标志
标志的网格制图法
23
基础部分 — 标志
标 志 的 网 格 制 图 法
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基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
25
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
26
基础部分 — 标志
4、标志的最小限定使用区间
27
考虑到应用过程中，单靠使 用基本的标志图形，可能比 较单一，因此制定标志的辅 助图形对标志起到强化和丰 富的作用。在使用过程中， 可以根据实际情况来。但在 使用和扩展时换面色彩要遵 循标准色彩的规范；
41
基础部分 — 辅助图形
1、应用示例
玻璃防撞条
42
基础部分 — 辅助图形
1、应用示例
X展架
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如何解读《中国烟草视觉识别系统》手册？
如何做？ 基础部分 （图形标准、色彩 标准、字体标准）
哪些必须做？ 哪些根据需要做？
规范应用部分始依据和准则，保证了行业VI系统在执行 过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。
14
VI系统的概念
• Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。 • 将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范 化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个 性，塑造企业形象的功能。
15
基础部分
—— 色彩篇
16
基础部分 — 色彩
1、标准色彩——是社会大众对企业产生的第一印象。
绿色：标准色A C:100 M:40 Y:80 K:0 黄色：标准色B C:0 M:40 Y:100 K:0 黑色：标准色C C:0 M:0 Y:0 K:100
17
基础部分 — 色彩
2、色彩的错误使用——严重歪曲企业形象
基础部分
—— 禁用篇
44
基础部分 — 标志的禁用示例
45
应用过程中注意的几个要点：
色彩
字体
比例
组合
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47
基本要素—标识篇
一、徽映品牌标识
单一色彩
反白效果
48
基本要素—标识篇
二、标识方格制图
“徽映”品牌标识是一个图形标识，标 识的图形经过了特殊绘制和造型处理， 不能以任何方式做任何修改或重新绘制。 标识根据所提供的标准电子版本进行复 制。
文件、大型活动及零售终端店面。 四、标识主色彩展示
“徽映”的标识主色彩
标识色彩的比重
51
基本要素—标识篇
五、标识辅色彩展示
特别说明：标识辅色彩仅应用于各种礼
品、活动辅助用品、零售终端辅助用品等。
52
基本要素—标识篇
六、标识特定色彩效果展示
图01：绿色色彩效果 图02：红色色彩效果 图03：黄色色彩效果 图04：灰色色彩效果 图05：专色（金）色彩效果 图06：专色（银）色彩效果