平台经济研究进展及研究综述

平台经济研究综述

1.国内外研究进展

1.1国外研究进展

1.1.1平台经济理论的形成

平台经济学是一个新兴的研究方向,对平台的研究开始于年左右2000年。时至今日,有关平台的理论和研究仍然是国际产业组织理论领域中的热点和前沿领域,国内外许多经济学家纷纷对平台的经济行为展开了详尽的研究。

平台经济理论的形成基于双边市场与平台相关的理论，其中Rochet和Tirole ( 2003 )Armstrong ( 2004 ) Caillaud和Jullien ( 2003)等为平台的研究做出了开创性贡献。理论形成的主要标志是2004年由法国产业经济研究所(IDEI)和政策研究中心(CEPR)联合主办的，在法国图卢兹召开的“双边市场经济学”会议。从概念上说，平台理论与网络外部性理论、市场机制下的多产品定价理论相关。Evans (2003)提出，为了使分析更加准确，需要将平台的注册费用(或者说是会员费)与交易费用区分开来。Evans ( 2003 ) , Rochet和Tirole ( 2004)在文献中提出了“成员外部性”( membership externality)和“用途外部性”( usage externality)的概念，并加以区分，为平台经济理论之后的研究奠定了基础。

1.1.2平台的重要特征与影响因素

平台的一个最重要的特征是，只要一方的需求消失，则另一方的需求也会随之消失。因此，就产生了“鸡和蛋”谁在前谁在后问题。Gawer和Cusumano ( 2002 ) 在研究中对这个问题进行了分析，拿出了解决方案，即需要努力聚集双边用户，平台业务才能在这样的企业顺利开展下去。为平台一边客户提供低价服务，甚至进行大量补贴吸引客户加入到平台中参与交易。通过鼓励受益一方参与平台的积极性，有助于解决“鸡和蛋”的问题。Caillaud和Jullien ( 2003)将这种策略称之为“各个击破”。通过这种模式，平台能够为市场吸引、培育(甚至在初期的

时候提供)一方或双方的用户，来推动平台业务的顺利开展。为市场一方进行补贴、提供利益的另一个优势在于，可以减少用户使用竞争对手的产品或服务。

平台市场中影响价格的因素也是许多学者研究的重点。Parker和Van Alstyne(2002)发现，对于平台某一边的最优价格有可能会低于所需的边际成本，导致平台的运营成本在两边的分配会难以清晰界定。当平台需要同时具备双边客户才能存在，并使任意一方用户在平台上进行购买活动和交易时，难以说清成本到底是由哪一方引起的。平台会使价格倾斜，向市场的某一方，其力度由它引起的简介网络外部性的多少而决定。如果双边用户A对B引起的外部性远远高于B 对A的外部性，那么A会得到平台的倾斜，获得一个较低的价格。但是这些理论研究是基于严格的假设条件之上，并且还仅仅是讨论静态定价的问题，对于动态定价的研究尚没开始。

Armstrong和Wright (2004)在研究中发现一个现象，平台如果不能对市场某一方进行补贴，甚至是付费让用户来使用，那么就会导致平台对某一方必须采取低价策略，甚至免费，同时对市场另外一方收取较高的费用。这种现象被Rochet和Tirole (2004)称之为“颠倒原则”(topsy-turvy principle)“如果一个因素导致市场一方被收取高价，这个因素也会导致向另一方收取低价，因为通过对这一方会员的吸引能产生更多利润。当平台作为市场调节者出现时，它影响市场上某些行为的手段就不仅仅只有价格因素了，例如限制交易双方的合作条款等手段。Rochet和Tirole ( 2003 )的研究还包括不存在注册费用，只有交易费用的情况。在这种情况下，平台双边制定的价格均会与平台双边的需求价格弹性直接相关，并成比例。Jullien ( 2004)提出，平台定价，如果是以福利最大化为目标，那么通常平台都无法赚回成本，因此福利最大化就等同于负利润。

影响平台定价的因素还有许多，这些因素影响平台对两端用户收取的费用，并且通过平台使双边客户的福利内在化，在平台的角度上来说，是连接市场两边的一种手段。Caillaud和Jullien (2003 ), Ambrus和Rossella ( 2004)也在研究中发现，即使是在双边信息对称的情况下，也会出现平台定价不对称以及其他不对称的情况。

Rochet和Tirole(2003),Armstrong(2004)通过静态定价模型对比得出一个结论:“如果市场一方的规模是另一方需求弹性的影响因素，那么当市场上买方

数量增加的同时，平台对买方收取的费用就会上升，而对卖方收取的费用反而会下降;具有吸引力的卖方可以通过买方侧的规模增加而获得更高的间接利益。”但买方存在多属性的时候会使得平台去努力吸引卖方，让他们在多个竞争性平台中进行选择。许多专家学者，Guthrie和Wright (2003 ).Hagiu(2004) , Rochet 和Tirole ( 2004)以及Armstrong ( 2004)等都对这种多数行为做了深入的研究。

多属原是互联网的技术术语，借用到此的含义是市场一边或两边接入一个以上平台的情况。Rochet和Tirole ( 2004)在研究中发现，面对多属问题是，一个主要的困难在于平台一方的用户会主导另一方用户的可能性选择。例如，一家游戏开发公司可以同时为微软的Xbox或者索尼PS3的游戏主机开发游戏。如果只是表明在两种主机上开发游戏都各有优势，所以两个平台他都会接受，这会显得没有说服力。但是如果Xbox的开发难度和成本显著高于PS3的，那么游戏开发公司很有可能会拒绝在Xbox开发游戏，而转投其他平台。因此很显然，当市场一边出现多属行为时，会影响竞争的强度。

1.1.3平台竞争的相关研究

平台的另一个研究重点就是平台竞争。影响平台间竞争的因素有很多，不同类型的平台竞争还会影响市场。同一个平台的主体之间会存在内部竞争，两个及以上的平台之间还会存在外部竞争。Rochet和Tirole ( 2003)的研究表明，当表面上看起来独立的客户之间通过相互之间的需求被第三方连接起来，而平台这个作为媒介的第三方使间接网络外部性内在化时，平台之间就会产生竞争。Roson (2004)也指出，竞争是可以“自然形成，，的，也是可以因为市场一方的积极行为带来的。市场内产生竞争会带来两种效果:原有平台市场力量的减弱;或者平台原有的双边价格结构会发生变化。Hagiu ( 2004)提出，平台的竞争会导致平台的最终目标与社会福利最大化之间发生矛盾。Chakravorti和Roson (2004)也指出，当垄断的企业联合形成双寡头垄断竞争时，降价效应会强于价格结构的变化。除非该企业联合的市场能力已经被平台性质所限制，或被其他因素限制。如果买家的费用降低，那么买家的福利就会提升，并且卖家的直接网络外部性得到提升，因为平台将会吸引更多的买家。相应的，卖家亦然。由此，平台的两边都会从竞