(发展战略)中国互联网发展方向

中国互联网发展趋势一、发展自从第三次科技革命以后，互联网技术产生以来，各发达国家的互联网技术就取得了飞跃发展。

虽然中国的互联网起步较慢，但现在已经取得了不可小觑的成绩，中国互联网的发展也是势不可挡。

我们将从以下几个方面来看中国互联网的发展趋势。

1.互联网产业分工趋向细化用户通过一个网站享受全面互联网服务的方式确实十分方便，然而这不等于所有的互联网服务都要由一个企业提供，因为随着人们消费水平的提高，非专业化的服务很难满足网民的需求。

“外包”主要指公司将自己的部分业务转移给其它公司进行生产，从而达到提高质量、节省成本的目的。

以往在中国的IT行业，“外包”一词更多的应用于软件领域，而今后这个词语可能会活跃于互联网产业。

在专业网站兴起的同时，经营不同业务的网站之间的商业合作可能会更频繁，每个互联网企业在经营好自己主营业务的情况下，通过合作方式将更多的互联网服务纳入自己的网站之中，而这种合作绝不仅仅是简单的网页友情链接。

2.应用突破是互联网产业发展的关键(1)网络与本土文化的结合：手机短信的成功，最根本的原因是互联网与文化的结合。

据统计分析，短信内容只有十分之一是实用信息，而十分之九是娱乐。

短信的大部分内容都无法通过对话的方式表达出来，这恰好符合了中国人含蓄的特点。

互联网与文化的结合对于推动网络经济意义重大。

(2)网络教育是个大市场：网络教育借助互联网扩大了知识传播的范围。

通过网校使互联网在教育上实现了应用。

就目前而言，网络教育的市场还非常大。

(3)着眼于在网络与娱乐的结合：预测到2005年，游戏用户将达到3300万，付费用户将达到1600万。

网络游戏的互动性、仿真性和竞技性，为每一位玩家带来身临其境的逼真娱乐体验，使玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界中无法展现的潜能。

在中国，网络游戏市场刚刚起步，前途不可限量，它必将成为网络经济的一个重要的新增点。

(4)着眼于网络与传统经济的结合：目前，我国拥有约15000家大中型企业和1000万家小企业，预计到2005年，70%以上企业有能力运用电子商务的手段进行国际贸易活动。

电子商务的发展，将加快推动互联网走出低谷，走向繁荣。

互联网应用的突破关键在于找到与传统经济、传统文化、传统教育、传统娱乐业等传统行业的结合点，并由此找到应用和出路。

3.产业的生态圈会进一步突破解决了社会信息化和企业要盈利的矛盾，建立了互联网产业整体起飞的运作机制，还需构建互联网产业生态圈。

产业生态圈是个新生事物，为避免产业生态圈成为新的泡沫，我们在构建产业生态圈时应更加理性和务实。

(1)应用是先导。

没有应用，就没有方向。

产业生态圈只是形式，应用是其核心。

没有应用，产业生态圈就失去了运行的源泉和组建的意义。

(2)运营商要发挥主导作用。

由于电信运营商拥有雄厚的网络实力、庞大的客户资源、全网的收费能力和良好的社会信用，它实际上处于无可争议的主导地位。

当前，四大互联网产业生态圈都由运营商牵头组建就是一个最好的例证。

(3)要组建科学的业务链。

在生态圈里，由于增加了许多新的元素，所以怎么组织这些元素、怎么分工就显得十分重要。

要根据(应用)业务的构成，合理分工，组建科学、高效的业务链条。

(4)要建立合理的分利体系。

这是保证产业生态圈长久高效运转的关键。

要根据大家对于生态圈的贡献确定分利比例。

分利要按照市场经济的法则，尽可能地量化和简单化，并逐步完善。

4.网商将日益主流化，成为中小企业生存发展的理想选择：网商依托互联网将中小企业聚集为价值网络。

在过冬条件下，具有分摊成本、品种经济、购销灵活等突出优点，将成为以后出口企业转向内需后，替代出口网络的理想内地渠道。

5.价值网络将成为引领性潮流：当前，世界经济出现以价值网络竞争替代价值链竞争的新动向。

以往的行业纵向一体化，正向技术融合、业务融合、产业融合的纵横交错的网状业态迅速转型。

在将来，软件服务化（SaaS）、制造服务化（服务组件化）将成为基于互联网的信息化应用的新热点。

6.风险投资将转向收入模式和创投：VC将更加注重赢利模式。

会更加重视创业投资，对于在成本节省上有飞跃，或改变竞争规则的创业模式，VC会比以往更加重视。

7.网络广告更具性价比：未来网络广告机遇与挑战并存。

机遇在于两个方面，一是网络媒体比传统媒体相具性价比优势。

二是与卖场融为一体的网络，在营销广告上比纸媒更加有效。

挑战在于，媒体创新远远落后于广告创新；网络广告的市场秩序混乱，产业服务滞后，影响网络广告的发展。

8.社会网络出现娱乐化、实用化的分化：开心网受到普遍欢迎，证明了“无聊的力量”。

社会网络中的娱乐化、情色化趋势明显。

现在乃至将来就业是社会热点，象西陆劳务这样的农民工就业平台将有较大的发展空间。

9.3G发展挑战大于机遇：随着3G牌照正式发放，2010年及以后都将是成为中国的3G元年。

3G产品能否为一般收入阶层接受，能否开放服务平台，是3G能否立足的关键。

10.视频发展面临结构调整：现有B2C视频网站领先者需要及时转向收入模式，提高在网络广告中所占比重。

其它视频企业，亟需进行调整。

一是向应用型B2C这个空白点转型，二是向B2B和B2G转型。

11.网络话语权博弈将引人注目：2009年方方面面对网络话语将越来越重视。

互联网了解民情、汇聚民智功能将得到加强；网络宣传将得到国家支持，主流话语呈加强趋势；网络实名制将被推进，负面信息空间将受到压缩。

12.对互联网规则与秩序的要求日益迫切：“网络推手”、商业“枪手”操纵舆论的现象日益普遍，开始侵占天涯等公共社区；人肉搜索、网络暴力现象将引起社会进一步关注；搜索引擎产业秩序混乱成为突出问题；电子商务支付面临多方挑战。

13.信息服务业发展环境有待进一步改善：2009年互联网服务业发展面临发展环境挑战。

有关部门亟待加强工信、工商、税收、信用、文化等方面的政策协调，积极培育市场，扶持增值服务产业快速健康发展。

二、思考分析了中国互联网发展的趋势，下面我们谈谈对其的思考。

1、经过几年的低谷徘徊和复苏突破，目前，中国互联网的发展正在迎来第二次起飞。

我们可以说说第二次起飞的本质特征：从小网站到大产业。

与第一次起飞一穷二白的网络产业基础不同，第二次起飞具有雄厚的互联网大产业基础，截止到2004年6月30日，中国网民总数达8700万，位居全球第二，普及率突破6%，为整个互联网大产业形成奠定了坚实的基础。

无论是网络广告，还是网络游戏、短信、电子购物、电子银行、电子贸易等网络业务市场，都拥有了可观并足以创造规模效益的用户市场。

同时，网上信息资源走出低谷，域名增长势头强劲，企业网站挑大梁，为互联网产业的整体起飞插上了有力的翅膀。

此外，中国宽带市场迅速进入一个快速成长期，为互联网产业的整体起飞架起了桥梁。

主要表现在：一是全国宽带用户数2004年上半年突破3000万，占全国网民的三分之一以上；二是2004年上半年互联网国际出口达到53941M；三是宽带应用已由早期互联网50%以上的电子邮件以及外部浏览，发展到现在视频、软件、游戏应用的出现；四是互联网应用提供商和运营商在合作机制方面的积极探索，使得宽带互联网产业生态链开始形成，并且网络增值服务经营模式的探索开始取得有效进展。

宽带市场的发展，为包括通信运营业、设备制造业和网站在内的整个互联网产业的起飞奠定了基础。

2、与第一次起飞时的盲目跟风、炒作概念不同，第二次起飞是互联网转变经营模式、务实经营的结果，互联网产业开始进入良性发展的时期。

网络泡沫破灭后，绝大多数随泡沫而生的互联网企业销声匿迹，而留存下来的网站是回归务实经营的那部分。

一方面他们推出各种丰富多彩的网络应用和服务，另一方面他们控制成本、降低支出。

今天的三大门户网站均已成功确立了多元化的收入模式。

例如搜狐公司，把自己称为新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，四位一体，反映了门户网站的多元化发展的轨迹。

如今，三大门户网站的收入来源中，网络广告所占的比例均已低于40%，而且非网络广告收入的增长势头迅猛。

同时，丰富的应用服务吸引了众多用户的使用，又反过来带动了网络广告的增长，三大门户网站的广告收入近几个季度都呈明显上升趋势。

广告收入和非广告收入齐头并进，造就了网站持续盈利的喜人业绩。

第一次起飞时中国互联网业缺乏有影响力的重量级企业不同，中国互联网的第二次整体起飞的一个突出标志，是正在形成一批以门户网站和专业网站为代表的产业巨人。

一个产业形成的一个很重要的标志是有没有一批产业巨人。

比如说，与汽车产业相联系的，必定是以宝马、奔驰、通用为标志的一批该领域的产业巨人。

我们认为中国的互联网产业已经初具规模并正在实现整体起飞，一个突出的标志是在国内已经形成了一批以门户网站和专业网站为代表的产业巨人。

以新浪、搜狐、网易、盛大、TOM为代表的产业巨人，已经开始瞄准传统产业巨人。

新浪2003年的营业收入虽然只有国内IT业巨人联想的1／40，但盈利却是联想的1／4强。

在中国电子信息百强中，根据利润排名，网易、新浪和搜狐都已经跻身前20位。

在纳斯达克上市的“中国概念股”今年第二季度的财务报告显示，中国互联网公司的季度净利润稳中有升。

其中，新浪第二季度的净营收额已经创造历史最高纪录，蹿升到4920万美元，净利润也高达1800万美元。

接踵而来的是TOM的3088万美元，凭借其在移动增值业务上的多头开拓，从营收规模上明显超越了搜狐的2730万美元。

排在第二梯队的盛大、掌上灵通、携程网、中华网等市场总规模也已经超过50亿美元，实际年收入也近亿美元。

正在酝酿上市的腾讯、空中网、慧聪等第三梯队网站每年实际收入已经超过5000万美元。

与第一次起飞时只有几十个人、几十台电脑的小网站唱主角不同，中国互联网的第二次整体起飞的根本特征是连接互联网上中下游的产业链机制正在形成，第二次起飞是整个互联网产业链的整体起飞。

3、确定一个产业是否形成的另一个标志是有没有形成连接产业上中下游的产业链机制，这是互联网产业整体起飞的重要保障。

在第一次互联网起飞时，应该说是没有这种产业链机制的，因为那时内容和接入是不对话的，网站和内容产业也是脱节的，所以互联网产业链的上中下游是相互脱节的。

当时如果提互联网产业，其实就是网站的概念。

一个小网站当然不能算是一个大产业。

第二次起飞则不同，能够实现第二次起飞的一个很重要的原因就是互联网产业的各个环节在实践中认识到了合作的重要性，并摸索出了一条分工合作的产业链机制。

“移动梦网”无疑是互联网产业链大合作的第一次成功尝试。

这种各负其责、合作分利的产业链新机制使链条上的各个环节都获益匪浅。

2000年，中国移动短信只有10亿条，“移动梦网”启动后，广大中小互联网企业纷纷参与，2002年中国移动短信达到了900亿条，2003年达2000亿条，“移动梦网”的成功推出，不仅拉动了移动短信收入的剧增，也给互联网产业走出低谷、重振雄风注入了新鲜的血液。