浅谈公益广告与商业广告的联系与区别
公益广告的特征 及其与 商业广告的区别
第三章公益广告的特征第一节公益广告的本质特征•公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比,公益广告所特有的特征,而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。
这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的.•（一）人本性•公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。
最能说明问题的是公益广告的内容.•从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织.•公益广告最为关注的就是社会人,以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。
•公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风.同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡,提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展.案例一：戒烟广告(二）公益性•公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处,而不是单单为某个人或者是某些人的利益。
当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告,那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。
•公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。
虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性,但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。
案例一：环保公益广告•案例二：节日公益广告系列•※中秋节•※母亲节(三）非营利性公益广告之所以与商业广告相区别开来,非营利性是一个很重要的原因.不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了.因此我们为了判断一个广告是否为公益广告,其广告主的目的是否为了营利就是一个最为重要的指标.•当然，公益广告也是有功利性的，但是，这种功利性是建立在整个社会基础之上的，其功利严格来说其实是社会功利，这里有一个思考的前提，就是一种从整个人类的终极关怀的角度来从事公益广告实践的。
5公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重 要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了 企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性， 其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中 的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制 作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来 正确诱导社会公众。
公益广告与商业广告
一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁 烟） 11、吸烟使我们的孩子窒息
公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共 服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通 过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄 制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开 播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字 千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用 心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告与商业广告
九 “环保”公益广告 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
探析公益化的商业广告
探析公益化的商业广告作者：苗润琳来源：《传播力研究》2018年第09期摘要：随着社会的快速发展，越来越多的企业意识到公益广告对于塑造企业形象的强大作用，而这些都是商业广告无法替代的。
因此，许多企业开始将公益性的内容融入到商业广告中，以期在实现营销目标的同时提升了企业及品牌形象。
本文将通过对公益化的商业广告概念的界定及对其优、劣势的分析，提出对此类广告发展的建议，希望对商业广告公益化的发展道路有所思考。
关键词：公益化的商业广告；优势；存在问题；发展建议一、公益化的商业广告的概念界定（一）公益化的商业广告与公益广告的区别⒈立足点不同公益化的商业广告，是指广告主在广告中宣传某些观念以达到淡化商业气息的目的。
公益化的商业广告，能够在帮助企业实现销售目的的同时，更好地树立企业的形象。
因此，公益化的商业广告的根本立足点在于企业自身的营销目的。
而公益广告不以盈利为目的，它是为了净化社会环境，维护公共生活秩序。
⒉功能和目的不同在主题的提炼过程中，公益化的商业广告对目标消费者心理的把握远重于对人性、对生活、对社会重大问题的敏感与把握。
如出自中国劲酒的那句经典广告语“劲酒虽好可不要贪杯吆”，这句话以善意提醒的方式在保证产品质量的同时又提醒爱喝酒的人要少喝酒，使受众对产品充满好感，很好的树立了企业形象。
⒊创意点不同公益化的商业广告重在形式的表现，公益广告却重在对内容的传递。
对于公益化的商业广告而言，创意的关键点在于如何通过新的媒体或新的表现形式将广告主题传递给受众。
而公益广告注重的是如何通过创意让受众发自内心或心甘情愿的接受广告所传递出来的观念。
二、公益化的商业广告的优势（一）可以更好的提升企业形象公益化的商业广告能够帮助企业在消费者心中树立良好的形象，让消费者通过广告感受到企业对于公益的真诚态度。
如雕牌牙膏的电视广告《新妈妈篇》，广告的主人公是个小女孩，她有了新的妈妈，但她并不喜欢这个人，后来发生的细微事情让小女孩感受到新妈妈对她的关爱，而且妈妈每次都会微笑，她们之间的隔阂也越来越小。
公益性和商业性广告分析
公益性广告
效果与影响
公益性广告在提高公众意识、引导社会行为和塑造企业形象方面具有重要作用。例如，通 过参与公益广告，企业可以展示其社会责任和关心社区的形象。此外，公益广告还可以促 进社会问题的解决，提高公众的生活质量 然而，公益性广告的效果并不总是立竿见影的。由于它们通常不以直接销售产品或服务为 目的，所以可能在短期内无法看到明显的商业效益。然而，从长远来看，积极的社会影响 和品牌形象的建立可以为企业和组织带来长远的利益
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THE END
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公益性和商业性 广告分析
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1 公益性广告 2 商业性广告 3 总结
公益性和商业性广告分析
1
广告是现代社会中不可 或缺的一部分，它以各
种形式和目的存在
2
其中，公益性和商业性 广告在传播信息、推广 产品或服务以及塑造品 牌形象等方面扮演着不
同的角色
3
下面将对这两种类型的 广告进行详细分析
商业性广告
商业性广告
定义与目的
商业性广告，也称为 盈利性广告或销售广 告，旨在推广产品或 服务、激发消费者购 买欲望并促进销售。 这类广告通常由企业 发布，目的是为了增 加利润、提高市场份 额或者维护品牌形象
商业性广告
主题与形式
商业性广告的主题主要是关于产品或服务的 推广。例如，一家咖啡店可能会发布广告宣 传其咖啡的独特口感和优势。此外，商业广 告也可能包括品牌代言人、图像和文字等元 素来吸引消费者的注意
总结
总结
浅析商业与公益系列主题广告设计的关系
一、商业与公益系列主题广告设计概况1.国内外商业广告与公益广告设计研究现状在广告设计上，中国人较注重实用价值，而西方人更重视广告在产品信息上的传达。
近年来，随着科技的发展，人们开始借助电脑绘制以往的创作手法难以完成的作品，如，利用三维技术和渲染器可以生成更加逼真的效果。
加上现代多媒体的发展，广告从线下走向了线上。
广告是人类信息交流的必然产物。
维戈茨基将西方广告中追求设计的创意思维与商品实用价值结合，以完成一系列具有文化风格意义的视觉广告为目的，通过创新的广告艺术表现实现对消费者视觉心理感受的重组，从而给予消费者心理引导，实现了吸引眼球的效果。
丰富的商业广告内容与创意会直接影响消费者对产品的印象。
公益广告应具有鲜明的立场、正确的价值观、社会性的题材，以此引导公众，唤起公众的共鸣。
2.商业广告与公益广告设计的发展趋势科技的发展丰富了传播手段。
多形式的宣传为广告带来了较大的优势，商业模式的不断更新换代使广告宣传成为营销的手段。
以往的宣传方式已经不足以满足现代人对信息化时代传播的需求，只有电子网络媒体才能真正跟上互联网科技时代的步伐。
媒体是沟通广告与消费者的桥梁，广告只有通过媒体，才能将信息快速、有效地传播给大众，并通过这个过程找到目标对象，再从中找到真正的消费者。
社会对于创意设计的要求越来越高，思维活动已不再受到某种局限性的约束，广告设计开始注入各种形式的创意风格。
信息时代的发展加速了全世界广告文化的交流，广告行业即将面临新一轮挑战。
平面广告设计发展历经了不同民族文化和各地域风俗特色的洗礼。
百年来，商业广告一直处在被追捧、批判或误读之中，理论纷争从未停止，广告自身也处在充满矛盾与裂变的状态。
突出个性表现、突破文化内容的限制、打破常理的广告创意反而会更受到人们的青睐。
广告设计师应不断尝试新创意，革新广告行业，突破以往的广告形式，走上多样化广告设计发展之路。
二、商业与公益系列主题广告设计理念广告是当今社会传播的重要媒介，也是现代视觉传达设计中最为广泛的应用形式之一。
商业广告和公益广告
商业广告和公益广告总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
商业广告和公益广告区别大全
总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
公益广告是与商业广告相对应的一个概念
公益广告是与商业广告相对应的一个概念与商业广告不同，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种良好的社会氛围。
公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固品牌。
在中国，公益广告的历史不长，1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告，1987年10月26日央视《广而告之》诞生。
此后，我国公益广告事业从最初的蹒跚起步发展到现今已颇为繁荣且成效显著。
按照国家广电总局的规定，广播、电视媒体播放公益广告的时间不得少于广告总播放量的3%。
在每天19：00至21：00黄金时段每套节目发布公益广告的时间不少于该时段发布商业广告时间的3%。
在媒体的作用下，公益广告的影响越来越大，正逐渐渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，也成为了文明社会的重要标志。
20年来，中央电视台积极倡导和播放公益广告。
1987年10月26日，中央电视台专门为了公益广告而推出“广而告之”栏目，在CCTV-1、CCTV-2等频道每天播出公益广告。
1998年以来，中央电视台播出了“下岗再就业”、“知识改变命运”、“非典”等系列公益广告。
中央电视台广告部主任夏洪波曾说：“一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。
作为国家电视台，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，倡导良好的社会道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。
”从1987年播出“广而告之”栏目开始，20年来中央电视台一直非常重视公益广告的播出、宣传工作，每年大约拿出价值近10亿元的广告时段来播出公益广告，取得了很好的政治效益和社会效益。
从1998年开始，中央电视台对公益广告的运作进行了改革，动员和整合更多的社会力量参与公益广告创作，使中央电视台的公益广告工作出现了新的气象，推出了一批有广泛影响的优秀公益广告。
论述公益广告的发展
论述公益广告的发展公益广告作为一种重要的社会宣传方式，一直以来都扮演着促进社会进步和正能量传播的角色。
在过去几十年里，公益广告不断发展和演变，既有着可喜的成绩，也面临着一些挑战。
本文将从深度和广度的角度，全面评估公益广告的发展，并探讨其对社会的影响和未来的发展趋势。
一、公益广告的起源和历史背景1.1 公益广告的定义和概述公益广告是通过传播媒体向公众传递积极信息、倡导社会价值观念、推动社会进步和促进社会福利的广告形式。
1.2 公益广告的起源和发展公益广告起源于20世纪初，最早是在西方国家兴起。
随着社会进步和传媒的发展，公益广告逐渐被应用于全球范围内，成为社会宣传的重要手段和社会责任的体现。
1.3 公益广告的成功案例通过列举一些成功的公益广告案例，如联合国的“世界无烟日”、“母乳喂养”等，展示公益广告在改变人们观念、行为和社会环境方面的重要作用。
二、公益广告的社会影响和作用2.1 公益广告对社会的正面影响通过宣传重要的社会价值观念，公益广告能帮助塑造社会良好的道德风尚、增强社会凝聚力和向善力量，推动社会进步和发展。
2.2 公益广告对个人的影响和启发公益广告不仅对社会有影响，同时也能引起个人的思考和行动。
它能够唤起人们对社会问题的关注，激发个人对公共事务的参与和贡献。
2.3 公益广告与商业广告的关系公益广告与商业广告之间存在着协同和互补的关系。
商业广告的影响力和传播渠道可以为公益广告提供更广泛的曝光机会，而公益广告则能借助商业广告的资源和经验，提高传播效果和社会影响力。
三、公益广告面临的挑战和未来发展趋势3.1 公益广告的可持续性挑战公益广告常常面临资金来源不稳定、社会关注度下降等可持续性挑战。
为了更好地发展，公益广告需要与社会各界合作，共同解决这些问题。
3.2 科技进步对公益广告的影响随着科技的迅速发展，传媒形式和受众行为也在发生变化。
公益广告需要与时俱进，利用新兴媒介和科技手段，更好地传达信息，提高传播效果。
浅谈公益广告
在我国，现代意义上的公益广告历史很短，只有20年。
但是从它诞生之日起，就一直致力于推动我国社会主义精神文明建设，同时对商业广告泛滥的社会局面形成了一定的制约。
公益广告――尤其是特殊时期的公益广告，对维护社会稳定、凝聚全国民心发挥了巨大作用。
本文浅谈公益广告，欢迎阅读了解。
摘要：什么是公益广告？对于公益广告，我是这样定义的：公益广告就是运用一定的创意形式将生动形象的视频画面组织起来，配以恰当的音乐和字幕，以此宣传某种政策法规或思想观念，从而指导和规范人们的行为，达到良好的社会效果。
关键词：公益广告；异同；顺序央视“妈妈，洗脚”的公益广告播出后，它表现出来的真挚情感深深地打动了观众。
为什么上至白发苍苍的老人，下至天真幼稚的顽童，都对之喜爱至极、深有感触呢？我想，不仅因为它的内容打动人心，更重要的是因为它的独特创意。
我尝试制作公益广告是从节日公益广告开始的。
我做的第一个公益广告是每年4月22日的“地球日”，当时就想，这种公益广告应该确立什么样的主题？运用什么样的镜头和创意形式呢？冥思苦想后，脑海中闪现出了曾在电视上看到的歌曲《地球，你好吗》，生动形象的画面、贴切的歌词，给我带来了创作灵感。
我精选了其中的精彩画面和歌词，再配以贴切的音乐，运用了恰当的编排形式，制作完成了这个公益广告。
现在想来，当时的制作虽粗糙，但也有其可取之处。
比如出现广告语“让我们一起来保卫地球保卫我们生存的家园”时，叠加上音频“地球，你好吗”，收到了意想不到的效果。
通过多年制作公益广告的经历，直到今日，我对公益广告才有了一定的认识：一、公益广告与节目片头的异同公益广告与节目片头从形式上看相似，两者都由镜头、音乐和字幕等元素组成，但仔细想想，两者又不尽相同。
首先，节目片头处在节目开端，它是一档或一期栏目的组成部分之一，作用是提示受众节目即将开始，因此一个画面叠加一个字幕都可以作为节目的简单片头。
而公益广告是一个独立的节目，它的创意和构思要能够表现一定的社会主题，能够传达某种思想和观念等，因此公益广告的制作要求比节目片头的制作要求要高。
公益广告和商业广告投资效益比较
公益广告和商业广告投资效益比较市场经济的迅猛发展，使企业盯上了商业广告，并为之千万、亿元地抛撒钞票。
据2001年中央电视台国际消息:2000年，我国各类商业广告投人高达712亿元，而当年公益广告的资金投入不到这个数字的2%。
与商业广告相比，公益广告鲜有人肯为，几乎被铺天盖地的商业广告所淹没。
公益广告与商业广告反差何以如此巨大?与商业广告一样，公益广告的制作也是需要资金投入的，却不像商业广告那样有直接的经济回报。
我们看到公益广告较之商业广告在凸显其社会价值的同时，是否还隐含着经济价值呢?通过以下几点的探讨，会产生新的认识。
1．功能对比公益广告的功能，是公益广告对不同行为主体的直接影响和间接作用。
直接:公益广告对社会及公众的宏观效应;间接:公益广告对广告市场的微观效应。
当公益广告以其喜闻乐见的艺术形式将各种公益观念洒向社会的时候，一种劝服、鼓励、督促、警示、引导等不同功能的宣传教育效果随即产生。
其有助于形成一个良好的社会风气。
公益广告产生的精神力量能够转化为经济建设中一种开拓和创造性的生产动力。
商业广告推销的是商品，以传递商品信息为使命，以盈利为目的。
商业广告是为了实现商业利润而发动的广告运作，其功能主要影响消费者的消费态度和对商品或品牌的看法，以培养品牌意识，进而强化消费意识，最终导致购买行为。
2．信息内容公益广告发布的信息事关老百姓生存的社会环境和自然环境的。
诸如食品是否有害、社会治安是否良好等问题，都是面向社会公众，与广告主自身的经济利益无直接联系的。
商业广告发布的信息是有关广告主的产品或企业形象内容，旨在面向目标市场宣传产品，传播企业精神，促进市场销售。
商业广告的信息总是以广告主的经济利益为核心，诸如产品商标、品牌、企业名称都要作为重要的广告信息进行传播。
商业广告的过于商业化，容易引起受众的抵抗情绪。
而公益广告却能修正商业广告在公众心理的印象，影响消费者的态度和选择。
3．传播效果商业广告是一种投资活动，要索取来自市场的经济回报。
公共关系广告与商业广告的区别
公共关系广告与商业广告的区别
1、性质不同
商业广告具有直接的商业目的。
商业广是以营利为直接目的，以推销自己的产品附带宣传品牌形象和企业为目的的活动。
公共关系广告不以营利为直接目的，而是通过宣传组织信息，树立组织形象，协调组织与环境的关系，对企业的运营起到促进的作用。
2、内容不同
商业广告主要使消费者了解、认识、喜爱产品，以至于购买该产品。
而公共关系广告则主要是介绍企业的总体企业特征，如企业的理念、宗旨、追求等，使公关从总体上了解企业，从而最终促进企业目标的实现。
3、表达方式不同
商业广告的表达大多直截了当，具有浓厚的商业气息。
而公共关系广告较为含蓄，不具有明显的商业气息。
4、效果不同
商业广告的宣传效果，主要体现为短期内经济效益最大化。
而公共关系广告得到效果主要体现在社会效益上。
虽然社会效益在短期内难以测量，但从长远来看，良好的社会形象必然会带动经济效益的提升。
5、责任不同
商业广告具有浓厚的商业性。
而公共关系广告由于一般不具有商业性，形式灵活，内容广泛，表达随和，一般不直接承担经济责任，胆气社会责任却很大。
商业广告与公益广告的区别与互补
商业广告与公益广告的区别与互补
商业广告与公益广告是两种不同类型的广告，它们有着不同的目标和方式。
下面是商业广告和公益广告的区别与互补：
区别：
1. 目标：商业广告的目标是推销产品或服务，增加销售额和市场份额，以实现盈利。
而公益广告的目标是推动社会问题的改善，提高公众意识和参与度。
2. 资金来源：商业广告的资金来自于广告主，一般是企业或品牌。
它们投入广告费用来促进销售和推广产品。
而公益广告的资金来自于政府、非营利组织和企业的社会责任项目，主要用于传播社会价值观和公益事业。
3. 内容与形式：商业广告侧重于产品或服务的特点、使用效果和消费者利益。
它们通常通过吸引注意力、创造趣味性和积极情感来吸引消费者。
公益广告则侧重于社会问题的宣传、倡导和解决方案的呈现，目的是引起人们对特定问题的关注和行动。
互补：
1. 共同传播：商业广告和公益广告可以通过媒体渠道共同传播。
商业广告在传播产品的同时可以包含一些社会责任以塑造品牌形象，公益广告可以通过商业媒体获得更大的曝光度，提高公益事业的影响力。
2. 合作推广：商业广告和公益广告可以进行合作推广，实现双赢。
商业广告可以使用公益项目作为营销策略的一部分，突出
企业的社会责任，提高消费者对品牌的认可度和好感度。
公益广告可以得到商业广告的资源和经验支持，增加宣传力度和实施效果。
商业广告和公益广告有着不同的目标和方式，但在传播和推广方面可以互相补充和合作，以实现商业利益和社会责任的双重效果。
公关广告和商业广告的区别
姓名：陈敏学号：2010213860公关广告和商业广告的区别广告是商品经济的产物。
随着商品经济的高度发展，广告业为空前发达。
现代企业的广告一般可分为商业性广告和公共关系广告两大类。
这两类广告既有联系又有区别。
它们之间的联系是：（1）无论商业性广告，还是公共关系广告，实质都是沟通信息。
（2）两类广告都要运用大众传播媒体传播信息。
（3）广告创作与技巧的一般原理对于两类广告都适用。
（4）两类广告都是为企业的总目标服务的，具有内在的密切联系。
它们之间的区别在于：（1）宣传内容不同。
商业广告的内容主要是介绍企业产品和服务的特点，目的地是使公众从了解、喜欢到购买某商品；公共关系广告的内容较广泛，主要是介绍企业的整体性特点，是“卖企业”，目的是使公众了解、信任到帮衬企业。
（2）表达方式不同。
商业广告较为直接了当，商业味浓，总显露出催促公众去购买某种商品的意思，；公共关系广告较为含蓄，商业味淡，公众色彩和社会色彩较浓。
（3）诉求重点不同。
商业广告的主题是宣传或推销产品及服务，考虑近期的市场效果；公共关系广告的主题则是传播企业的观念、实力、善意、经济贡献、员工关系、公共服务项目、声誉和整体形象，注重长期的社会效益和经济效益。
（4）诉求手段不同。
商业广告可利用的广告媒体较为广泛；公共关系广告侧重于利用广播、电视、报纸、杂志等媒体，运用专题活动、赞助活动等形式。
（5）传播周期不同。
商业广告的传播周期是短暂的，往往一个时期集中宣传某一种产品或服务，有较明显的季节性、阶段性；公共关系广告的传播周期相对来说，是长期的。
公共关系广告的主要任务是树立企业的良好形象，而树立良好形象并非一朝一夕之事，是项永久性的任务，只是不同时期内，诉求的内容和重点有所不同罢了。
（6）广告效果不同。
商业广告的效果主要体现在经济效益上，可在短期内加以直接衡量；公共关系广告的效果主要体现在社会效益上，难以在短期内作出直接和定量的评价。
案例一：蒙牛借助神舟五号进行的公关广告事件经过：2003年10月16日早上6点多，中国第一艘载人航天飞船神舟五号安全返回地面。
商业广告与公益广告的区别研究
商业广告与公益广告的区别研究I. 引言广告已成为现代商业社会中不可或缺的一部分，商业广告和公益广告是两种不同类型的广告。
本文将探讨商业广告和公益广告的区别，并分析它们各自的特点。
II. 商业广告商业广告是企业为了宣传自己的产品或服务而制作的广告。
商业广告的主要目的是促进商品或服务的销售。
商业广告通常包括以下几个要素：（一）商品或服务的介绍。
商业广告要准确地描述自己的产品或服务，以及其特点和优势，让受众了解到这个产品或服务的价值。
（二）营销信息。
商业广告会通过各种方式向受众传递促销信息，比如价格折扣、限时优惠等，以吸引受众购买。
（三）品牌形象的塑造。
商业广告还会强调品牌形象，通过广告宣传来增加品牌知名度，并吸引新的潜在客户。
商业广告的特点是追求效益最大化，利润是它的首要目标。
商业广告通常是为了宣传自己的产品或服务，让更多的人知道这一产品或服务，从而增加销售和利润。
商业广告经常使用直观和生动的语言和形象来创造较强的感染力，并吸引消费者的注意力。
III. 公益广告公益广告是为了推广一种社会公益事业，提高公众意识和道德水平而制作的广告。
公益广告的主要目的是宣传一种价值观或道德准则，提高受众的社会责任感。
公益广告通常包含以下要素：（一）公益主题的介绍。
公益广告的主题通常与公众利益相关，比如推广环保、健康教育等。
（二）道德教育。
公益广告致力于传递正面价值观和道德准则，让受众意识到自己的社会责任和义务。
（三）感性体验。
公益广告通常使用感性体验来引起受众的共鸣，比如使用流行文化元素或动情的音乐。
公益广告的目的不是推销产品或服务，而是提高公众意识和道德水平，帮助受众形成正确的价值观和行为准则。
公益广告通常是为了改变人们的行为或态度，让更多的人关注社会公众利益，参与到公益事业中来。
IV. 商业广告和公益广告的区别商业广告和公益广告在目的、内容和形式等方面存在很大的差异。
主要的区别如下：（一）目的不同。
商业广告是推广产品或服务，以赚取更多的利润；而公益广告是宣传一种社会价值观或道德准则，提高公众的社会责任感。
浅谈公益广告与商业广告的联系与区别
引 言 中央精神文明建设办公室和国家工商 联合发出通知，特别要求严格区别公益广 告和商业广告的界限，防止公益广告成为 变相的商业广告。沈菊等（２００５）指出，在 我国公益广告在我国的发展存在公益广告 和商业广告的划界不清的问题［１］。那么两 者有什么区别，又在哪些方面存在共同点 呢？ 一、公益广告与商业广告的区别 聂艳梅（２００１）指出，公益广告与商业 广告在广告目的、内容和传播效益等方面 存在不同。吴元梁（１９９７）指出，公益广 告与商业广告的区别主要表现在动机（是 为了公益还是盈利）、内容（传播公益信息 还是商业信息）和结果（推动公益事业且 不带来利润还是推动营利事业的发展且带 来利润）等方面。于凤静（１９９６）指出，公 益广告与商业广告存在两个本质的区别， 公益广告推销的是观念，而商业广告推销 的是商品；公益广告是非盈利的，而商业 广告是盈利的。上述学者的观点精彩而独 到，我们以为，公益广告与商业广告的差 别还表现在以下几个方面： １．定义 商业广告是指那些传递有关经济方面 的信息，能够带来盈利的广告，即狭义的 广告。 公益广告的定义则是见仁见智，马玉 梅、周云利（２０００）的观点具有代表性：为 公益行动，公益事业提供服务的，它是以 推广有利于社会的道德观念，行为规范和 思想意识为目的的广告传播活动。 ２．产生的原因
最终的评估标准，那就是销售业绩。而作 商品广告到公益广告的阶段。因此从某种
［３］吴元梁：论公益广告的社会功能［Ｊ］．
为公益广告的效果的人的思想观念、道德 意义上来说，公益广告是商业广告的深化 电视研究．１９９７，（４）
品质以及人们行为方式的发生变化等很难 和升华。
［４］于凤静：公益广告语言的感情策略探
从而达到销售品产品的目的。这样，商业 发展与深化
公益广告与商业广告的区别与联系分析
公益广告与商业广告的区别与联系分析作者：程俊霖来源：《文艺生活·中旬刊》2018年第06期摘要：公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分，两者各有自身的特点、专注于不同的领域，有着不同的传播效果，为此必须要针对性的进行分析，才能够确保两者之间达成更好的配合，发挥出各自的优势，协同进步，促进媒体领域的发展。
关键词：公益广告；商业广告；联系与区别广告是媒体领域的重要信息传播途径，两者有着明确的共同点，也有着一定的差别，为了促进协同发展，确保两者优势的体现，更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考，对两者的关系进行明确。
一、公益广告与商业广告的区别1.定义方面。
从定义层面去分析，商业广告，主要是传递经济方面的相关信息，以带来营利为主要目标的广告类型。
而公益广告的定义则是以公益二字为关键的，为社会公益事业进行宣传，其存在与推广，对于社会道德观念的革新有着重要意义，是专注于行为规范树立及思想建设的广告类型。
2.广告主。
广告主的差别，亦是商业与公益广告的差别之一。
在商业广告体系中广告主通常是以企业为主。
而公益广告的广告主，其范围则要比商业广告更大。
鉴于公益广告关系到的是公益事业，而社会上的企业、个人组织甚至是单独的个人，都有参与公益事业的权利，只要能够提供一定的资金来发布广告，都能够成为公益广告的广告主。
3.信息内容。
商业广告的目标便是包装宣传，其宣传的内容，所包含的不只是商品，也包含了企业的形象，以及经营理念。
而公益广告的信息涵盖则更加全面，特别是随着社会的发展不断倾向多元化，公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富，包括了互帮互助、尊老爱幼等行为、思想、以及个人或是集体的利益等。
而且随着社会趋势的变化，公益广告的宣传内容也会随之产生一定的变化，在出现某类社会事件时，针对性的公益广告便会随之产生。
4.传播对象。
商业广告的传播，其对象是具有针对性的，不同的企业、商品及商业理念有着不同的受众群，所以并非所有的消费者都是受众对象，而是向特定的对象进行定向传播的。
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浅谈公益广告与商业广告的联系与区别
蒋 华 湖南科技学院
［摘 要］ 公益广告与商业广告都是广告的有机组成部分。公益广告与商业广告在定 义、产生的原因和时代、信息内容、传播对象、法律责任、诉求方式及评价效果等方面 存在差别。公益广告与商业广告也具有一定的共性，它们都要促使一定行为的发生、而 且在传播方式、传播媒介和法律责任等方面也存在诸多相同点。
其在与受众的关系当中处于教育者的主导 告经营者和广告发布者之间产生广告合同 传播效果［Ｊ］．贵州师范大学学报．２００４，
地位；但同时，公益广告启发倡导性的教 关系。二是违背广告准则的公益广告和商 （２）， ２８－３２
育规律，又规定了其与一般的宣传的不同， 业广告，其责任者均要受到行政制裁，情
［１１］张明新 余明阳：我国公益广告探
它不能站在说教者的立场，以教育者的口 节严重构成犯罪的，还将被追究刑事责任。 究 ［Ｊ］． 发行与广告．２００４（，１），６８－７０
１６９ 《商场现代化》２００６ 年 ４月（中旬刊）总第 ４６４期
以用量化的指标去衡量。相对于商业广告
３．传播方式、媒介
析［Ｊ］．鞍山钢铁学院学报．１９９６（，３），３６－４０
见效快而言，公益广告的投资回报周期较
都是非人际传播。从总体上看，商品广
［５］倪 宁：广告学教程［Ｍ］．中国人民大
长而且见效较慢。
告和公益广告都有大众传播媒体广告（电 学出版社．２００１，３ 页
由其隶属的主管部门给以行政处分的方式
１．都是广告，都要促使一定行为的发生 感情的语言手段在公益广告中有着更加自
来实施行政制裁。而商业广告受到的行政
公益广告与商业广告都是在推销，不 由的发挥。张明新、余明阳（２００４）指出，
制裁则可以以行政罪论处。
同的是前者推销产品，通过广告的形式来 从文本制作来看，公益广告的文本更加注
８．导向
视和广播传播、报纸和杂志以及电影广告）
［６］马玉梅 周云利：论公益广告的社会
商业广告是以消费者或市场为中心的， 和小众媒体广告（户外广告、直接广告和 价值［Ｊ］．学术交流．２００２（，２）
立足于品牌与消费者的沟通，立足于满足 销售现场广告、还有交通广告等）。随着现
［７］潘泽宏：公益广告导论［Ｍ］．中国广播
内容。 公益广告的信息内容则呈现多样化的
趋势，传达的主要是有关信息、认识和观 念方面的内容。丁丁（１９９９）认为它包括： 尊老爱幼、夫妻恩爱等一般行为规范和道 德准则、较高水准的道德要求如热爱祖国， 个人利益服从集体利益等、环境保护、维 护人类自身健康与安全如禁止吸烟、其他 公益事业如义务献血、希望工程、塑造国 家和地区的良好形象。潘泽宏（１９９７）认 为，其主要内容为人口控制与计划生育、科 学教育事业、城市化与农村劳动力转移、生 态环境与资源保护、卫生保健事业、文化 艺术、广播影视、新闻出版、体育娱乐事 业、城市公共设施建设、社会参与社区建 设、民主与法制建设、公共安全与预防犯 罪以及对妇女、儿童、老年、残疾人等社 会群体的保护等，即社会全体成员在社会 公众生活中都必须遵守的行为规范问题。 可见，公益广告包括人与社会、人与人和 人与自然之间各个方面的内容。
所不同。商品广告意在引起受众的注意，使 来看，公益广告所传播的观念、行为，也
公益广告与商业广告同是广告的有机
受众在喜爱广告的同时对其宣传的商品或 是一种产品。
组成部分，具有一定的共性，它们之间存
者品牌产生好感和兴趣以激发其购买动机，
２．从人文精神上来看，前者是后者的 在着相互联系，从人文精神上来看，前者
自身等不良或者不幸后果等相关的负面议 品和服务的原则来推销对社会有益的概念， １１４－１１７
题相关，因此常常采用负面诉求。在广告 这样就出现了纯粹以公益意识的教育为目
［２］聂艳梅：我国公益广告传播的市场化
效果的评价方面，一般的商业广告有一个 的的公益广告。广告的发展经历了一个从 策略研究［Ｃ］．厦门大学２００１级硕士学位论文
消费者的欲望与需求，关注的是企业和商 代通信技术的发展和进步，卫星电视，广 电视出版社，２００１，３３２ 页
品的形象。而公益广告关注的中心是人，是 播等和互联网等已成为传播商业和公益广
［８］丁 丁：试论公益广告在我国的发展
人自身的完善，是人与人，人与自然，人 告信息的新的载体形式。
［Ｊ］．宁夏社会科学． １９９９（，２），７－１１
１６８ 《商场现代化》２００６ 年 ４月（中旬刊）总第 ４６４期
商业视角
其商品或者接受其服务而致权益损害的， 吻对受众进行直接的宣传和教育，注重受
三、结论
则可依法索赔。
众的需要，找准与受众有效沟通的切入点，
从以上讨论看出，公益广告与商业广
二是不当公益广告受到的行政制裁不 通过创意的形式引起受众的情感共鸣。 告的区别主要表现在导向、诉求方式、效
我们知道，人类社会是由于生产力水 平逐步提高而不断发展进步的。劳动产品 有了剩余后，便出现了交换，进一步产生 了商品经济。广告活动就是伴随着商品经 济的产生、发展而出现、演变的。可见，商 业广告是商品经济发展的产物。现代意义 上的公益广告，在上个世纪的４０年代产生 于美国。当时的美国市场经济正在蓬勃发 展，同时出现了一系列的令人不安的社会 问题，经济的高速发展与精神领域的空虚 堕落，公德意识的倒退同时并存，呈现出 二律背反的状态，并最终给经济发展带来 很大负面影响。依托大众传媒，一种独特 的，富有魅力的宣传工具和社会教育力量 ——公益广告，应运而生，并迅速显现其 巨大的社会教育效果。１９４１ 年，美国的广 告理事会成立，使公益广告走了规范化的 轨道。欧洲在２０世纪６０年代、日本在１９７１ 年相继借鉴美国经验，开始了公益广告事 业。可知，潘泽宏（２００１）提出，社会的 发展需要公益广告的看法不无道理。
可一概以行政罪论处。倘若是政府机关，社
二、公益广告与商业广告的联系
果和评价的方式等方面。其实它们还有一
会团体等非营利性组织发布的公益广告构
公益广告与商业广告同属广告，都是 些细微的差别，如于凤静（１９９６）指出，在
成违法或者不当，则应当受到行政制裁，但 以科学的营销调研为基础，进行艺术化的 公益广告语言中，营造感情，抒发感情的
７．诉求方式和评价标准不同
引起人们的购买欲，从而产生购买行为。而 重简洁明快与视觉美感。潘泽宏（２００１）还
商业广告和公益广告因目的不同，在 公益广告则是推销一种美好的道德情操， 指出，两者在创作动机、过程和基调等方
采用正面或者负面情感诉求的选择上也有 一种愿望或者一种情怀。从市场学的观点 面是不同的。
最终的评估标准，那就是销售业绩。而作 商品广告到公益广告的阶段。因此从某种
［３］吴元梁：论公益广告的社会功能［Ｊ］．
为公益广告的效果的人的思想观念、道德 意义上来说，公益广告是商业广告的深化 电视研究．１９９７，（４）
品质以及人们行为方式的发生变化等很难 和升华。
［４］于凤静：公益广告语言的感情策略探
行政权的执罚主体只能对其具体行政行为 创作，然后在媒体上发布，进行作息传达。 语言手段可以完全是文学式的，而商业广
的相对人实施行政处罚，对非营业组织发 因此公益广告与商业广告间存在着共性与 告中的抒情不是文学式的抒情，而是广告
布违法或者不当公益广告的行为，宜采取 联系。
事实加上抒情。因此，公益广告中，营造
从而达到销售品产品的目的。这样，商业 发展与深化
是后者的发展与深化。它们都要促使一定
广告大多以正面的情感，如喜欢、怀旧、欢
半个多世纪以前，商业广告因为其对 行为的发生，而且在传播方式、传播媒介、
乐等作为诉求点。而公益广告的目的是通 社会造成的种种负面影响而遭到了社会各 法律责任等方面存在诸多相似点。
过广告引起受众对公共议题的关注或者重 界前所未有的批判，广告也进入了自身的
参考文献：
视，或者改变目标受众的态度，并指导其 反思时期。这时，社会营销的概念进入了
［１］沈菊等：公益广告的特征、问题与发
行为，其经常是与威胁社会群体或者个体 公益广告的领域，人们开始用推销商业产 展对策［Ｊ］．武汉科技学院学报．２００５（，１０），
与社会的和谐，它立足于良好的社会风尚
４．法律责任
［９］潘泽宏：电视公益广告的时代性与民
的倡导，是以教育受众为导向的。公益广
公益广告的法律责任与商业广告的法 族性［Ｊ］．湘潭大学学报１９９７，（４），３８－４２
告的社会教育地位，文化特性等都决定了 律责任有两点相同之处，一为广告主、广
［１０］贺建平：恐惧诉求在公益广告中的
５．传播对象 商业广告对其传播对象具有选择性， 并不是以所有的消费者为传播对象，而是 向特定的目标市场进行信息传播的；也就 是说，商业广告的诉求是有定位的，或者 是青年，或者是老年人，或是某一性别，某 一领域内的公众，这样，商业广告在传达 信息时自然要顾及特定公众的需求，考虑 到他们在感情和理性上接受的能力，也要 考虑到他们在时间上和空间上的接受的机 会和范围。 公益广告推销的是观念，其诉求对象 广，是全体社会公众，它不分男女，不分 老幼，不分职业，也不分地域；公益广告 的传播也较少受到时间和空间的限定。 ６．法律责任 从法律后果来看，公益广告主与商业 广告主有以下不同。主要表现在： 一是不当公益广告的广告主，广告经 营者，广告发布者不对受传播者承担民事 责任。因为公益广告不以营利为目的，是 向不特定的社会公众传递某种观念信息， 受传播者不可对观念广告的广告主提出民 事损害赔偿。而商业广告则不同，如果消 费者或者用户接受这一要约提议，购买了
［关键词］ 公益广告 商业广告 信息内容 共性
引 言 中央精神文明建设办公室和国家工商 联合发出通知，特别要求严格区别公益广 告和商业广告的界限，防止公益广告成为 变相的商业广告。沈菊等（２００５）指出，在 我国公益广告在我国的发展存在公益广告 和商业广告的划界不清的问题［１］。那么两 者有什么区别，又在哪些方面存在共同点 呢？ 一、公益广告与商业广告的区别 聂艳梅（２００１）指出，公பைடு நூலகம்广告与商业 广告在广告目的、内容和传播效益等方面 存在不同。吴元梁（１９９７）指出，公益广 告与商业广告的区别主要表现在动机（是 为了公益还是盈利）、内容（传播公益信息 还是商业信息）和结果（推动公益事业且 不带来利润还是推动营利事业的发展且带 来利润）等方面。于凤静（１９９６）指出，公 益广告与商业广告存在两个本质的区别， 公益广告推销的是观念，而商业广告推销 的是商品；公益广告是非盈利的，而商业 广告是盈利的。上述学者的观点精彩而独 到，我们以为，公益广告与商业广告的差 别还表现在以下几个方面： １．定义 商业广告是指那些传递有关经济方面 的信息，能够带来盈利的广告，即狭义的 广告。 公益广告的定义则是见仁见智，马玉 梅、周云利（２０００）的观点具有代表性：为 公益行动，公益事业提供服务的，它是以 推广有利于社会的道德观念，行为规范和 思想意识为目的的广告传播活动。 ２．产生的原因